Mercado Libre y Google apuestan a la innovación en publicidad online en América Latina

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Con la adopción de DoubleClick for Publishers de Google, MercadoLibre Publicidad es la primera empresa en la región que pone a disposición de sus anunciantes la información de su sitio en Google Analytics Premium para alcanzar mayor eficiencia en campañas publicitarias en la plataforma

Buenos Aires- MercadoLibre Publicidad, la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo de soluciones de branding y performance dentro de la plataforma, anunció junto a Google la adopción de la herramienta DoubleClick for Publishers (DFP) para optimizar sus soluciones de publicidad. Estas herramientas pueden ser utilizadas por los anunciantes de Mercado Libre en toda América Latina.
Por medio de la herramienta DFP de Google, los anunciantes de MercadoLibre Publicidad ahora pueden segmentar sus audiencias de forma sistemática, planificada y en tiempo real. De esta forma pueden crear campañas publicitarias dirigidas al público exacto, en el momento indicado, con el mensaje correcto.
Con DFP, Mercado Libre se convierte en la primera y única empresa en Latinoamérica que conecta su plataforma de Publicidad con la información general obtenida a través de Google Analytics Premium. Con estas métricas, MercadoLibre Publicidad puede conformar perfiles de usuarios basados en hábitos de búsqueda y compras, datos demográficos y geográficos, así como también, los dispositivos y medios de pago más utilizados para entender las preferencias de la audiencia en la plataforma.
“Esta alianza refuerza el posicionamiento que tiene MercadoLibre Publicidad como medio, ya que combina 3 pilares claves: la masividad dada por el tráfico del sitio, la calidad de la audiencia con un mindset claro de compra; y por último la vanguardia tecnológica que representa Google a nivel mundial y que nos va a posibilitar usar toda nuestra información para maximizar los resultados de las campañas publicitarias”, explicó Valeria Vinitski, directora regional de MercadoLibre Publicidad

“Google invierte permanentemente en el desarrollo de tecnologías innovadoras para que los grandes sitios maximicen sus oportunidades de monetización”, expresó Matías Attwell – Jefe de Soluciones para Editores, Google Hispanoamérica. “El hecho de que un referente regional como Mercado Libre sea pionero en América Latina en aprovechar la integración de dos de nuestras plataformas líderes: Doubleclick for Publishers y Google Analytics Premium, nos da un gran incentivo para seguir poniendo herramientas cada vez más potentes en manos de nuestros socios estratégicos, en busca de resultados cada vez mejores para los anunciantes”, agregó el ejecutivo.

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