Diplomado en Publicidad Online

La Universidad de Bogota Jorge Tadeo Lozano en convenio con IAB Colombia.

Objetivos

• Conocer y comprender el panorama actual de la publicidad Online en Colombia y en el mundo.
• Conocer los criterios básicos para la planificación de campañas publicitarias Online.
• Comprender el papel que juega el desarrollo de contenido web en una campaña publicitaria.
• Desarrollar una visión global sobre el mundo digital, las tendencias y las implicaciones que esto representa.
• Estar en capacidad de desarrollar y coordinar una campaña publicitaria Online desde una visión estratégica.

Pre-requisito

1 año mínimo de experiencia trabajando para anunciantes, medios de comunicación, agencias de publicidad y/o
centrales de medios

Contenido

Módulo I Introducción a la publicidad online

• Publicidad online: puntos de partida.
• Cifras del mercado de la publicidad digital.

Módulo II Conceptos básicos de marketing digital

• Conceptos básicos de e-commerce.
• Conceptos básicos de CRM.
• Conceptos básicos de e-learning.

Módulo III Infraestructura tecnológica

• Tecnologías habilitadoras para la implementación de
• campañas de comunicación integrada de mercadeo.
• Concepto de Código Abierto.
• Instalación de plataformas de Código Abierto.
• CMS (Content Manager System).
• Adserver.

Módulo IV Estrategias de contenido Web

• Del Web 1.0 al 2.0.
• Estructura de una página web.
• Proceso de desarrollo e implementación de una página.
• Tipos de páginas web.
• Planificación estratégica de una página web.
• Desarrollo de contenido

Módulo V Mecanismos y formatos de creatividad online

• Tipos de formatos.
• Propósito de cada formato.
• Creatividad Online.
• Estudio de casos

Módulo VI Planificación de campañas online

• Glosario.
• Medición de audiencias.
• Alcance y frecuencia.
• Criterios cualitativos y cuantitativos de planificación.
• Selección de sitios y de formatos.

Módulo VII Comercialización de medios digitales

• Patrocinios.
• Costo por mil.
• Costo por click.
• Costo por acción.
• Costo por lead.
• CPM dinámico.

Módulo VIII Mobile marketing

Módulo IX Search Engine Marketing (SEM)

Módulo X Métricas, mediciones e indicadores

• Medición de audiencias.
• AdServing.
• Herramientas de análisis de páginas web.

Módulo XI Estrategia y gestión del relacionamiento
digital – Social Media.

Módulo XII Planeación estratégica del marketing digital.

• Definición de los objetivos.
• Definición de indicadores de gestión.
• Desarrollo de una estrategia de campaña.
• Desarrollo táctico.
• Medición.
• Optimización.
• Reportes.

Intensidad

104 horas

Lugar

Calle 70A No 7-37
Biblioteca-Museo Carlos Lleras Restrepo

Informes e inscripciones

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
Educación Continuada
Cra 4 No 22-61
Edificio de Postgrados – Módulo 16 of 303
PBX 2427030 / 60 Exts. 3956/57/58

CONTENIDO
www.utadeo.edu.co