Diplomado en Publicidad Online

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La Universidad de Bogota Jorge Tadeo Lozano en convenio con IAB Colombia.

Objetivos

  • Conocer y comprender el panorama actual de la publicidad Online en Colombia y en el mundo.
  • Conocer los criterios básicos para la planificación de campañas publicitarias Online.
  • Comprender el papel que juega el desarrollo de contenido web en una campaña publicitaria.
  • Desarrollar una visión global sobre el mundo digital, las tendencias y las implicaciones que esto representa.
  • Estar en capacidad de desarrollar y coordinar una campaña publicitaria Online desde una visión estratégica.

Pre-requisito

1 año mínimo de experiencia trabajando para anunciantes, medios de comunicación, agencias de publicidad y/o
centrales de medios

Contenido

Módulo I Introducción a la publicidad online

  • Publicidad online: puntos de partida.
  • Cifras del mercado de la publicidad digital.

Módulo II Conceptos básicos de marketing digital

  • Conceptos básicos de e-commerce.
  • Conceptos básicos de CRM.
  • Conceptos básicos de e-learning.

Módulo III Infraestructura tecnológica

  • Tecnologías habilitadoras para la implementación de
  • campañas de comunicación integrada de mercadeo.
  • Concepto de Código Abierto.
  • Instalación de plataformas de Código Abierto.
  • CMS (Content Manager System).
  • Adserver.

Módulo IV Estrategias de contenido Web

  • Del Web 1.0 al 2.0.
  • Estructura de una página web.
  • Proceso de desarrollo e implementación de una página.
  • Tipos de páginas web.
  • Planificación estratégica de una página web.
  • Desarrollo de contenido

Módulo V Mecanismos y formatos de creatividad online

  • Tipos de formatos.
  • Propósito de cada formato.
  • Creatividad Online.
  • Estudio de casos

Módulo VI Planificación de campañas online

  • Glosario.
  • Medición de audiencias.
  • Alcance y frecuencia.
  • Criterios cualitativos y cuantitativos de planificación.
  • Selección de sitios y de formatos.

Módulo VII Comercialización de medios digitales

  • Patrocinios.
  • Costo por mil.
  • Costo por click.
  • Costo por acción.
  • Costo por lead.
  • CPM dinámico.

Módulo VIII Mobile marketing

Módulo IX Search Engine Marketing (SEM)

Módulo X Métricas, mediciones e indicadores

  • Medición de audiencias.
  • AdServing.
  • Herramientas de análisis de páginas web.

Módulo XI Estrategia y gestión del relacionamiento
digital – Social Media.

Módulo XII Planeación estratégica del marketing digital.

  • Definición de los objetivos.
  • Definición de indicadores de gestión.
  • Desarrollo de una estrategia de campaña.
  • Desarrollo táctico.
  • Medición.
  • Optimización.
  • Reportes.

Intensidad

104 horas

Lugar

Calle 70A No 7-37
Biblioteca-Museo Carlos Lleras Restrepo

Informes e inscripciones

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
Educación Continuada
Cra 4 No 22-61
Edificio de Postgrados – Módulo 16 of 303
PBX 2427030 / 60 Exts. 3956/57/58

CONTENIDO
www.utadeo.edu.co

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