Diplomado en Marketing Digital y Publicidad Online

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En Medellín la Universidad EAFIT en convenio con IAB Colombia

Objetivo

Desarrollar conocimientos y habilidades para la integración de las herramientas digitales en la planeación y ejecución de estrategias de mercadeo y publicidad On-Line.

Contenido

Módulo 1: Introducción al mercadeo digital (oportunidades)

Tema 1: Evolución del marketing digital en Colombia
Tema 2: Tendencias
Tema 3: Construcción de marca

Módulo 2: Modelos de negocios digitales

Tema 1: La empresa digital
Tema 2: Modelos de comercio electrónico
Tema 3: Retos en la gestión de comercio electrónico
Tema 4: Aplicaciones, consideraciones, casos colombianos
Tema 5: Aplicaciones de e-business
Tema 6: Identificación de oportunidades en la empresa colombiana
Tema 7: Principales aplicaciones: sucursales virtuales
Tema 8: Análisis de retorno e-business
Tema 9: Creación de ventaja competitiva con aplicaciones digitales

Módulo 3: Web 2.0, redes sociales y community management

Tema 1: Web 2.0: Un nuevo paradigma de comunicación
Tema 2: La revolución de las redes sociales
Tema 3: Uso de las redes sociales como herramienta de marketing
Tema 4: Gestión del marketing en redes sociales: el community manager

Módulo 4: Tecnología

Tema 1: Dominios
Tema 2: Operación de dominios (DNS)
Tema 3: Hosting
Tema 4: Sistemas operativos
Tema 5: Bases de datos
Tema 6: Certificados de seguridad

Módulo 5: Analítica web

Tema 1: Introducción a analítica web
Tema 2: Analítica para optimización de sitios
Tema 3: Medición de campañas de marketing
Tema 4: Construyendo una cultura de medición

Módulo 6: Usabilidad

Tema 1: Proceso de diseño: sketches, wireframes, prototipos, diseño final y tips para testing
Tema 2: Tips para medir la usabilidad del sitio web
Tema 3: Mejores prácticas de usabilidad de un sitio web
Tema 4: Cómo escribir descripciones de producto que disparan las ventas y mejoran el SEO

Módulo 7: Optimización web

Tema 1: ¿Qué es la optimización en los motores de búsqueda?
Tema 2: Proceso para la optimización de un sitio web
Tema 3: Herramientas para la optimización
Tema 4: Mejores prácticas para la optimización de un sitio web

Módulo 8: Pauta en medios digitales

Tema 1: Estadísticas del negocio digital en Colombia
Tema 2: 10 razones para no utilizar e-marketing
Tema 3: ¿Qué es internet?
Tema 4: El concepto de marketing y la evolución al e-marketing
Tema 5: Las 4 P’S online
Tema 6: Herramientas de e-marketing
Tema 7: El nuevo modelo de planificación digital
Tema 8: Casos y evaluación de una estrategia digital
Tema 9: Herramientas de medición

Módulo 9: Pauta en motores de búsqueda

Tema 1: Fuentes de la industria
Tema 2: Sistemas de medición
Tema 3: Vehículos y formatos publicitarios digitales
Tema 4: Negociación, compra y evaluación de propuestas
Tema 5: ¿Qué es el search y SEM?
Tema 6: SEO, PPC
Tema 7: Paid inclusion
Tema 8: Contextual ads
Tema 9: SEM en Google

Módulo 10: Mobile

Tema 1: Visión general al consumidor digital
Tema 2: Introducción al mundo móvil
Tema 3: Introducción a mobile marketing: ejemplos y casos
Tema 4: Introducción a internet móvil: ejemplos y casos
Tema 5: Aplicaciones móviles: el siguiente capítulo en la industria móvil

Modulo 11: In bound marketing

Tema 1: Conceptos básicos de este nuevo esquema de mercadeo online que centra sus actividades en la obtención de prospectos y en su conversión a clientes
Tema 2: In bound vs out bound marketing
Tema 3: Momento zero
Tema 4: Convirtiendo visitantes en clientes

Módulo 12: Medición y ROI

Tema 1: Definición y conceptos generales
Tema 2: Porqué es importante la medición
Tema 3: Herramientas de medición
Tema 4: Qué significa ROI en medios digitales
Tema 5: Cómo medir el ROI
Tema 6: Construcción de indicadores

Módulo 13: Medios digitales en la gestión de las variables de marketing

Tema 1: Identificación de oportunidades
Tema 2: Priorización y selección de iniciativas digitales
Tema 3: Riegos en la implementación
Tema 4: Casos de éxito

Módulo 14: Tendencias en marketing digital

Tema 1: ¿Hacia dónde va el marketing digital?
Tema 2: Nuevas plataformas de marketing digital

Información en Inscripciones

Universidad EAFIT
Línea de atención al usuario
Medellín: (57) (4) – 448 95 00
Resto del país: 01 8000 515 900
Conmutador: (57) (4) – 2619500
Correo: contacto@eafit.edu.co
Dirección: Carrera 49 N° 7 Sur – 50
Medellín – Colombia – Suramérica

Contenido
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