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0 América Latina, una región con mucho potencial digital
Acuerdos de los IAB de toda la región fomentarán el crecimiento de la industria
América Latina es la región que más crece a nivel de nuevos usuarios en todo el mundo. En el 2012 hubo 265 millones de usuarios de Internet en la región y esta cifra crecerá al 2017 en un 148%. Actualmente, la región representa el 9% de la audiencia mundial de Internet y año a año crece a un ritmo de dos dígitos.
Conscientes de esta realidad, entre el 18 y el 20 de febrero, se reunieron en Lima los directores ejecutivos de IAB de la región -Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia, Uruguay y Perú, – para buscar acuerdos y trabajar en iniciativas conjuntas que aceleren la adopción del canal digital en las estrategias de publicidad y marketing.
Durante los días que duró el Primer Encuentro Regional, se estableció una agenda teniendo en cuenta lo más prioritario en el corto plazo :
1)Profesionalizar la industria con la implementación del IAB Sales Certification, una gran iniciativa que inició hace casi dos años en Estados Unidos para elevar la profesionalización de todos los que están involucrados en esta industria. Este examen de certificación evalúa la puesta en práctica (demostración) de los conceptos más importantes, las directrices y las mejores prácticas utilizadas en la publicidad interactiva en beneficio de las empresas y del fortalecimiento de la industria digital. Se ha definido un plan de acción para que regionalmente se impulse la certificación, se conozca la real importancia que tiene para el desarrollo de la industria y fortalezca las capacidades de quienes trabajan en ella.
2) Presentar el primer reporte consolidado para toda la región sobre Crecimiento en la Inversión de Publicidad en Internet realizado por PwC. Contar con información regional nos permitirá conocer el avance de la región con información valiosa de los formatos, modelos comerciales , e industrias que más invierten, entre otros temas claves. Esta información regional mostrará entonces los aciertos de la región y y cuáles son los principales desafíos. Este primer reporte regional será presentado en julio de 2014
3) Trabajar intensamente en la difusión del concepto de VIEWABILITY y la iniciativa 3MS (Making Measurement Make Sense). Se realizará un esfuerzo regional con workshops y foros de discusión para la difusión del concepto VIEWABILITY e importancia de la iniciativa 3MS que inició hace un tiempo en Estados Unidos y que busca principalmente que las métricas en medios digitales sean directamente comparables con los medios tradicionales. Se debe migrar de las impresiones “servidas” a impresiones “visibles” y con ello reconocer y evaluar el valor único de la interactividad que ofrecen los medios digitales a las marcas.
4) Realización de un festival regional anual para presentar los mejores casos de publicidad digital en la región con la finalidad de reconocer el mérito de los actores claves del sector (anunciantes, agencias, centrales de medios y medios) y replicar estas buenas prácticas desde el punto de vista del retorno de la inversión, de la mayor creatividad y del buen mix en el uso del canal digital en el plan de medios. El primer evento se llevará a cabo en Brasil en el 2015.
Cabe destacar que este Primer Encuentro de Directores de IAB a nivel de América Latina se realizó en un momento clave para la región que anualmente es la que crece más en el mundo a nivel de nuevos usuarios de Internet , 12% a nivel de nuevos usuarios únicos de marzo del 2012 al 2013, según Comscore.
Anunciantes (en algunos países), agencias de publicidad, agencias de medios , medios digitales, portales en general y proveedores de servicios en mobile, adservers, entre otros , forman parte del ecosistema conformado por los IAB (Interactive Advertising Bureau) de todo el mundo. IAB tiene como misión promover el crecimiento de la publicidad digital en cada país donde opera, sin embargo cada vez se hacía más vital poder reunir a los IAB de América Latina para lograr acuerdos que beneficien el crecimiento de toda la región, teniendo en cuenta que a la fecha, Latinoamérica es la región que más crece a nivel de nuevos usuarios de Internet ,de 265 millones en el 2012 pasará a 394 millones en el 2017 Fuente:eMarketer. Según Eduardo Solis, Presidente de IAB Perú, “si bien es cierto que las marcas están cada vez más conscientes que sus potenciales clientes están en Internet, falta mucho por aprender para seguir avanzando y hacer crecer esta industria”.
Sobre IAB
El Interactive Advertising Bureau (IAB) se fundó en 1996 en los Estados Unidos. Es el principal organismo representativo de la industria publicitaria en Internet en todo el mundo y tiene presencia en 42 países, entre los que figuran: Alemania, Inglaterra, Italia, Grecia, Reino Unido, Polonia, Francia, España, Brasil, Argentina, México, Chile, Colombia, Perú, Uruguay, Ecuador, entre otros. El objetivo que tiene IAB a nivel internacional es fomentar el crecimiento de la industria publicitaria on-line, aumentando su participación en el presupuesto general de los anunciantes de cada país. Asimismo, IAB evalúa y recomienda estándares, fomenta las buenas prácticas en la industria y enseña al mercado el valor de la publicidad interactiva.