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Apreciados miembros de IAB Colombia

Es un gusto saludarlos y espero que a pesar de las difíciles circunstancias que nos rodean estén bien ustedes y sus familias y promoviendo el #YoTrabajoEnCasa.  Quiero comunicarles algunas medidas que estamos tomando desde IAB en beneficio de la industria digital que representamos y buscando apoyar la labor de todos ustedes y sus empresas en este escenario particular que nos está tocando vivir.

1.  Entre las asociaciones/gremios del sector de la publicidad ( IAB, Anda, Asomedios, Ami, Ucep y Acei), estamos teniendo reuniones semanales y haciendo el acercamiento que corresponde con el gobierno para solicitar el apoyo que como industria publicitaria estamos necesitando y para ver la manera de incentivar la inversión en el sector con algunas medidas. 
2. Emitimos un mensaje a la comunidad publicitaria apoyando el compromiso y responsabilidad de todos con el lema de #YoTrabajoEnCasa para seguir avanzando sin parar, pero tomando las medidas de precaución que el gobierno nos ha pedido. 
3. Estamos emitiendo un comunicado para incentivar la inversión publicitaria oportuna ( no oportunista) para preservar la actividad del sector que representamos y proteger de esta manera los empleos directos e indirectos que dependen de él. 
4. Estamos trabajando en la generación de contenido, publicación de documentos interesantes y estudios de la mano de nuestros aliados, para poder tener datos de utilidad para todos en esta coyuntura y que ayuden a orientar las acciones ante tanta incertidumbre.
5. Abrimos una oferta de webinars gratuitos, con la participación de conferencistas nacionales e internacionales para enriquecer el contenido ofrecido y tener perspectivas de diferentes países, algunos en tiempo real, otros on demand.
6. Toda nuestra oferta de cursos y capacitaciones se está ofreciendo de manera online con precios muy considerados que permitan que durante la coyuntura sus equipos de trabajo se sigan capacitando, cumpliendo así con nuestro rol para la profesionalización de la industrial digital.
7. Se está armando un consolidado de los últimos decretos del gobierno dentro de la emergencia de salud pública en el campo económico que inciden directamente en la industria creativa y  de contenidos digitales, porque son tantos que hay desinformación y poca claridad.  Lo estaremos compartiendo rápidamente. 
8. Revisión con la junta directiva de IAB Colombia para tener algunas consideraciones de apoyo a todos pero que nos permitan seguir operando, respecto a temas de facturación y cobros de cuotas de membresía. 

Un abrazo para todos ( de lejos!!) y agradezco como siempre y más que nunca el apoyo entre todos para que podamos salir delante de la mejor manera posible, de esta situación.

Olga Britto

Directora Ejecutiva

·         FACILAVISO.COM  es una solución de compra de publicidad digital pensada para PYMES, microempresarios y emprendedores, sin intermediarios

BOGOTÁ, MARZO 27 DE 2020. Pensando en los microempresarios, gestores de servicios independientes y emprendedores, entre otros, CANAL RCN  puso en funcionamiento la plataforma de autoservicio ‘Facilaviso.com’, una iniciativa que les da la posibilidad de convertirse en anunciantes de Canal RCN , tal como lo hacen las grandes empresas en Colombia.

“Acceder a ‘Facilaviso.com’ es muy sencillo. Basta con ingresar a la plataforma digital de autoservicio de compra de pauta y allí el usuario podrá definir su audiencia, crear su campaña, pagarla y distribuirla de manera muy eficiente, sin necesidad de ser un experto en marketing digital” explicó Santiago Escobar, Gerente de Nuevos Negocios de Canal RCN Nuestra Tele. 

Escobar agregó que esta plataforma lo que hace es generar una solución de compra de pauta, evolucionando la manera de crear las campañas, para que los emprendedores y microempresarios puedan llegar a públicos locales y con exposición entre los diferentes targets a los que llegan las verticales de contenido de canalrcn.com, tales  como Superlike, Todogamers, Deportes, Noticias y NTN24.

*Por Alberto Pardo, CEO de Adsmovil

La privacidad y uso de los datos de los usuarios de Internet es un tema que ha tomado protagonismo en los últimos años, y más aún, teniendo en cuenta el uso de datos a gran escala que existe por parte de la industria digital.

Los entes gubernamentales de varios países han puesto este tema sobre la mesa, para revisar sus políticas y hacer reformas que permitan una mayor transparencia sobre el uso de los datos de cara a los usuarios.

Europa tomó el liderazgo en este campo y lanzó el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) relativo a la protección de las personas en lo que respecta al tratamiento de sus datos personales y a la libre circulación de estos. La ley entró en vigor el 24 de mayo de 2016 y su aplicación empezó a regir a partir del 25 de mayo de 2018, dos años durante los cuales las empresas, organizaciones, organismos e instituciones trabajaron en adaptar los procesos para su cumplimiento. 

Pese a este esfuerzo mancomunado entre el gobierno y las empresas un reciente estudio publicado por la Universidad de Cornell (Estados Unidos) reveló que solo el 11,8% ciento de las páginas webs analizadas estaban utilizando técnicas que cumplían todos los requisitos anteriores del RGPD. Otro de los problemas descubiertos por el estudio es el número de rastreadores externos que utilizan las plataformas de gestión de ‘cookies’, que van desde los 58 a los 542 vendedores, haciendo más complicado que los usuarios se informen correctamente para dar su consentimiento. 

Sin embargo el balance de la Agencia Española de Protección de Datos es positivo, en cuanto la cantidad de acciones que se han impulsado en poco tiempo entre las empresas, la administración pública y en cómo los ciudadanos y las autoridades han asumido el cambio de enfoque que propone el Reglamento. Desde la Agencia han trabajado para mejorar la implementación de la reglamentación habilitando herramientas para facilitar la adaptación al Reglamento que han tenido un enorme éxito.

El RGPD ha generado un efecto dominó ya que las regulaciones de privacidad de datos están creciendo y continúan proliferando a un ritmo acelerado. Varios países aprobaron nuevas leyes sobre este asunto en 2018, muchos de ellos desarrollados después del Reglamento europeo. Así, Brasil, Perú, Bahrein, Hong Kong, Uruguay, Israel y Chile han adoptado reglamentaciones inspiradas en la norma europea y se espera que otros países también tomen medidas similares este año. Como consecuencia para la industria, hay una mayor inversión en profesionales que trabajan en la implementación de la regulación de privacidad de datos. Según cifras 2019, las compañías están gastando un promedio de 1.3 millones de dólares al año en protección de datos y esperan que los costos aumenten este año. 

En Latinoamérica, Brasil ha avanzado en la reglamentación de la protección de datos pero aún le falta implementarla. En mayo del año pasado crearon la Autoridad Nacional de Protección de Datos, una entidad vinculada al Ejecutivo, para poder llevar adelante la implementación de la Ley a partir de este año. Inspirada en la regulación europea de datos, la brasileña pasa a definir quiénes son los dueños de los datos, las condiciones en que pueden ser utilizados y las multas para irregularidades. Uno de los principales puntos establecidos por la legislación es la diferenciación de lo que es dato personal (nombre, dirección, número de la identidad), sensible (origen, religión, salud, opiniones políticas) y anónimo (sin ningún tipo de identificación), y la consecuente diferenciación en cómo cada un puede ser utilizado. Otra determinación es cuándo se puede captar y utilizar los datos, para que estos no sean usados libremente sin el conocimiento de sus dueños. Hay que monitorear el desarrollo de esta implementación y las consecuencias que traerá en el mercado.

En Estados Unidos, y más específicamente en California, aprobaron la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA). Se trata de la primera legislación en el país que da a los consumidores control de cómo se usa su información personal en Internet. Entró en vigor a partir del 1ro de enero de este año – aunque se aprobó en 2018-. En su aplicación, lo más destacable es que los consumidores pueden solicitar a las empresas vinculadas por la CCPA que eliminen todos sus datos personales, así como los sitios web que realicen seguimiento de terceros están obligados a mostrar un botón que, cuando un usuario haga clic en él, prohíba que el sitio envíe datos sobre el usuario a terceros, incluidos los anunciantes.

El 2020 es un año para vigilar de cerca este tema en el que las empresas de la industria digital estarán sin dudas trabajando en adoptar e implementar y seguramente en los años venideros cada vez más países se sumen a estas regulaciones. Siendo este un tema que ya ocupa un espacio en las agendas gubernamentales y que requiere un trabajo entre los entes reguladores y el sector privado, como ha sucedido en Europa y en otros países, para trabajar en la modificación de la norma y llegar a un acuerdo entre todas las partes para decidir cuál será el camino a tomar.  

¿Cómo afecta el cambio de las leyes a la industria de publicidad digital?

EL RGPD puede llegar a ser simplemente el punto de partida para una nueva ola de regulaciones de privacidad de datos, y las organizaciones tiene que enfrentarse cada vez más el desafío de cumplir con estos crecientes requisitos en pos de garantizar al consumidor no solo una experiencia memorable sino segura para que el consumo a través de Internet continúa creciendo en el marco de la transparencia y la seguridad para el consumidor.

Actualmente existe mucho desconocimiento por parte de los usuarios respecto al manejo que se da a sus datos personales en el ámbito digital y las empresas se aprovechan de eso. Es necesario que las personas entiendan cuáles datos están siendo monitoreados y para qué se usarán, así como debe existir una autorregulación responsable entre la misma industria. Desde Adsmovil creemos que para un ecosistema de publicidad más sano necesitamos regularlo para que la data sea mejor tratada y que tengamos un lineamiento donde al final del día las personas sepan a lo que se están exponiendo.

Llegó el momento de madurez en la industria digital donde los usuarios deben tomar nota sobre lo que se exponen al dar su información en Internet y las empresas deben ser rigurosas con sus procesos al usar esa información, siempre bajo un ámbito de consenso, donde quizás en un futuro no muy lejano los usuarios sean dueños absolutos de sus datos y decidan “alquilarlos” durante cierto tiempo y bajo ciertas condiciones a empresas específicas. Ciertamente no sé sabe hacia dónde irá el rumbo de esta industria, pero hay que evaluar posibles escenarios.

La privacidad de datos no es una moda pasajera, es un concepto que llegó para quedarse e instalarse en la agenda pública de los gobiernos y en el trabajo hacia adentro de las empresas que deben prepararse para estar al día con las regulaciones globales de privacidad de datos. La implementación del RGPD creó nuevos retos importantes para las organizaciones de todo el mundo. Las compañías anticipan mayores aumentos del gasto en la materia a medida que proliferan las nuevas regulaciones y eso que muchas compañías aún carecen de herramientas vitales para rastrear y cumplir con este marco regulatorio global cada vez más amplio, sin dudas todo un desafío para este 2020 y los años siguientes, trabajando en pos de la industria digital, una de las de mayor crecimiento en la última década.

La empresa con presencia en +35 mercados refuerza su compromiso con el desarrollo del ecosistema digital en todo el mundo.

Latinoamérica- “Hace 15 años iniciamos juntos el desafío de desarrollar mercados para crear oportunidades de crecimiento en todo el ecosistema digital, incluyendo a nuestros socios, clientes y ejecutivos”, comentó Gastón Taratuta”, CEO de IMS, en alusión al aniversario de la compañía.

En forma de celebración, IMS lanzó su “Manifiesto 15 años”, un video que sintetiza la vocación institucional por hacer un aporte de calidad a la industria publicitaria digital en todo el mundo conectando audiencias de manera relevante.

“Siempre buscamos tomar decisiones que pusieran la performance del equipo por sobre lo individual, en pos de desafiar el status-quo y ofrecer un conjunto de servicios que permitan conectar a los anunciantes con sus audiencias a través de canales de comunicación digital”, agregó Taratuta.

“Somos parte de una industria dinámica y aún con mucho camino por recorrer. Por eso queremos agradecer a cada persona que nos acompaña e invitar a todos a seguir desarrollando juntos la industria de la publicidad digital”, concluyó.

Sobre IMS

IMS Internet Media Services (IMS) es una compañía de marketing y comunicaciones digitales que crea asociaciones con empresas en rápido desarrollo que buscan expandir sus mercados. IMS ayuda a las marcas de anunciantes a alcanzar nuevos niveles de atracción y crecer a través de su ecosistema exclusivo de alianzas comerciales, soluciones creativas y de contenido, y servicios de gestión e inversión de medios. Organizaciones líderes como LinkedIn, Spotify, Twitter, Warner Music, Twitch, Electronic Arts, TikTok, y Snapchat trabajan exclusivamente con IMS para fortalecer su presencia en América Latina, Europa y Asia. IMS tiene su sede en Miami y también oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Panamá, Perú, Ecuador, Uruguay, España, Italia, Austria, Suiza, Rusia, India, Hong Kong, Polonia, Estonia, Letonia, Lituania, Bosnia y Herzegovina, Bulgaria, República Checa, Croacia, Grecia, Hungría, Macedonia, Rumania, Serbia, Eslovenia, Eslovaquia, Ucrania, Suecia, Noruega, Islandia, Indonesia y Malasia, Laos, Myanmar, Camboya, entre otros.

MARZO 2020 Desde el 29 de enero está abierta la convocatoria para los premios IAB Mixx Colombia 2020, premios reconocidos a nivel mundial con más de 12 años de trayectoria en Estados Unidos,  Europa, y Latinoamérica, que reconocen lo mejor de la publicidad digital y Marketing Interactivo de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes. Atendiendo a la situación de salud pública que se está viviendo , se ha ampliado  el plazo para las inscripciones hasta el 17 de abril.

Los Mixx Awards son los únicos premios oficiales de la industria publicitaria digital, que evalúan todos los aspectos claves del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, la creatividad y los resultados, la pauta en medios digitales y la integración con las campañas tradicionales de comunicación. Son organizados por IAB Colombia, Interactive Advertising Bureau, organización autoridad en publicidad digital a nivel mundial con presencia en más de 46 países.

Olga Britto, Directora Ejecutiva de la organización asegura que “Con los premios Mixx Awards Colombia 2020 buscamos impulsar el desarrollo de la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras, romper mitos y ser el escenario en el que se muestre lo mejor de la publicidad digital en el país, y visibilizar los más destacados casos de éxito”.

Las categorías del concurso están divididas en tres grandes grupos relacionados con el aporte a los objetivos de marketing y comunicación de una marca. Estas son:

1.    Campañas: Dónde se sumen todos los esfuerzos publicitarios de una empresa o marca para alcanzar objetivos de negocio.  Estas categorías son:  Construcción de marca, Respuesta directa, Retención y lealtad, Responsabilidad social/servicio público.

2.    Herramientas: Ejecución estratégica en un medio o plataforma específica enfocada a cumplir un objetivo de comunicación para una empresa o marca. Estas herramientas son:  Search, Mobile Experiences, OOH Interactivo, Sitios/apps, Display Ad, Real time engagement, Email Marketing, Influencer marketing, Community building, Branded games,Video, audio, Realidad virtual/aumentada, Content y Omnichannel/crossmedia.

3.     Premios especiales: Se le otorga a la marca que suma la mayor cantidad de puntos entre short list y metales obtenidos. Aquí se premia al Anunciante Digital del Año, a la Agencia digital del año, y el Best In Show, que se vota entre los premios ORO obtenidos de Campañas y Herramientas.  Estaremos entregando también el premio a la transformación digital, que se  le otorga a la agencia y anunciante que se destacan dentro de los participantes a IAB MIXX 2020, porque han demostrado dentro de su plan de Marketing & Comunicaciones que están haciendo una verdadera apuesta a la transfornación digital. Desde su mejora del modelo de negocio, la innovación,  el valor de sus servicios,  sus procesos, acciones  y medición de resultados, que no solo están en línea con las tendencias globales, sino también que han hecho un cambio en sus estructuras y estrategias de negocio.  

El jurado de los Premios IAB Mixx Colombia 2020 estará compuesto por 25 miembros líderes de la industria de la publicidad digital internacional y nacional.www.iabmixxcolombia.com

Por Alberto Pardo, CEO de Adsmovil

Cada comienzo de año es el momento ideal para realizar previsiones y comprender las tendencias más fuertes en el mercado en el que actuamos. Cuando miramos lo que vendrá en 2020, sin duda, 5G y Privacidad son palabras que deberían llamarnos la atención.

Con respecto a la tecnología 5G, este será un año clave para seguir la evolución en mercados más maduros como Estados Unidos y en los caminos que otros países en América Latina tomarán para implementarla. En cuanto a la Privacidad de Datos, vemos que es el tema del momento en el mundo digital.

En los siguientes párrafos, destaco un poco de lo que podemos esperar sobre cada una de estas tendencias:

Datos: Sin lugar a dudas, 2020 será un año crucial para el tema, de la mano de las políticas, regulaciones y la Ley de Protección de Datos, que ha entrado en vigor en varios países. En el 2019 hubo una evolución en el uso de los datos, tanto del lado del comprador como de los propietarios, por lo que debemos observar cada vez más las transformaciones que dan más importancia a quienes poseen la información.

OTT (over-the-top): Antes de que comenzara el 2019, ya teníamos un pronóstico de crecimiento de las plataformas OTT y la tendencia es que se intensificará en 2020. Muchos asocian el streaming con Netflix y Amazon, cuando en realidad hay un gran diversidad de productores de contenido en este modelo, como compañías de telecomunicaciones, televisión por cable, organizaciones de medios, ligas deportivas, entre otros. Solo en los Estados Unidos hay alrededor de 105 soluciones OTT. Según un estudio reciente de Magna Global, de IPG, mientras que el 29% de la visualización de TV se realiza mediante servicios OTT, solo el 3% de los fondos publicitarios de TV invierten en estas plataformas. En 2020 será interesante ver cómo se estructurarán dichas plataformas para obtener ganancias. La expectativa de Magna es que la inversión en publicidad para OTT debería crecer un 31% en 2020, alcanzando los USD 5 mil millones.

Fuera de casa: Uno de los hitos de 2020 debe ser el tema del uso de datos en medios Out of Home, que están cada vez más digitalizados y con múltiples pantallas. El punto principal es que este es el único medio offline que ha mostrado crecimiento, precisamente debido a la integración con las ubicaciones de los dispositivos móviles y eso es exactamente lo que ha garantizado a estos medios un papel de liderazgo en el ecosistema publicitario. OHH es un medio que tendrá su crecimiento basado en datos, integración y automatización. El uso inteligente de estos pilares permitirá la creación de campañas con una mejor segmentación, aprovechando la información sobre la ubicación y el comportamiento de las personas.

Integración entre mundo físico y digital: En un momento en que el customer journey es cada vez más multicanal, uno de los mayores desafíos del marketing es demostrar que el esfuerzo realizado en digital fue el motivador de una compra en una tienda física, por ejemplo. La tecnología de «display with store attribution» permite evaluar qué consumidores visitaron una tienda física como resultado de ver un anuncio específico. Sin lugar a dudas, esta solución será un diferencial para que los gerentes de marca demuestren la eficiencia de sus inversiones y el impacto en el resultado final de ventas, lo que tiende a contribuir al aumento de recursos en el futuro.

Inteligencia Artificial: En 2020, el uso de la inteligencia artificial en el segmento de publicidad digital continuará creciendo. La tecnología contribuirá cada vez más a la automatización del análisis de datos, aumentando la velocidad de comprensión del rendimiento de los anuncios y permitiendo la creación de estándares para aumentar la eficiencia publicitaria.

Por Demian Falestchi, CEO de Kids Corp

Este año comenzó con un cambio que marcará un hito en la historia de la publicidad mundial, la normativa del “nuevo”YouTube apto para niños. En línea con esta medida, surgirán cambios en los anunciantes, agencias, creadores de contenido y también en los consumidores.

Será un 2020 lleno de nuevos desafíos y oportunidades para convivir en un ecosistema digital de mayor calidad. Desde Kids Corp destacamos las siguientes10 predicciones para el ecosistema digital infantil en 2020:

1. Niños más protegidos: En 2013, con la actualización de COPPA (Children’s Online Privacy Protection Act), se comenzó un camino de concientización para proteger a los niños cuando están conectados. En 2018, vimos que Europa (GDPR-K) y China sancionaron sus propias regulaciones exigiendo un ecosistemazero datapara los pequeños usuarios. También en 2019, India y Brasil sancionaron sus propias leyes. Esta “ola” se expande en el mundo, y los gobiernos, ONG’s y medios de comunicación son cada vez más conscientes de la necesidad de mantener a los niños en el anonimato cuando están en internet
2. Menor cantidad de contenido en YouTube, pero de mayor calidad:El 6 de enero, YouTube comenzó una nueva etapa, en línea con la ley COPPA. A través de esta regulación, solicita a los creadores que clasifiquen cada uno de sus videos que estén dirigidos a niños menores de 13 años.A raíz de las nuevas reglamentaciones, los creadores tienen el enorme desafío de reinventarse para continuar ganando dinero en la plataforma (y por fuera también). YouTube, a través de su algoritmo, ya viene experimentando en impulsar el contenido relevante y de calidad, dándole mejor posicionamiento y visibilidad.
3. Fuerte crecimiento de la inversión digital dirigida a niños:Partiendo de que cada vez se consume más pantalla pero menos TV, continuará la migración de presupuestos de la televisión a digital, con el objetivo de obtener un gran alcance a la hora de comunicar.Por otro lado, el crecimiento se verá también apalancado por el aumento de las compañías que están poniendo cada vez más foco en el segmento infantil. El creciente poder de compra a una edad cada vez más temprana, la influencia que ejercen sobre las compras familiares y el entendimiento por parte de las empresas de que la consciencia y la fidelidad de marca comienzan a construirse desde la niñez, hacen más que atractivo a este segmento para industrias como consumo masivo,retail, indumentaria, tecnología, entre otras.
4. Mayor adopción de uso de tecnologías conformes a las leyes de privacidad:A partir de las sanciones a Tik Tok y YouTube, todo el ecosistema es consciente de las necesidades de trabajar con plataformas y herramientas conformes a las regulaciones vigentes. Las marcas, agencias y creadores de contenidos no querrán ser sancionadas económicamente, ni tampoco desde su reputación por incumplimiento de un tema tan sensible como la protección de la privacidad de los niños.
5. Resurgimiento de la publicidad contextual:Por un lado, las regulaciones actuales no admiten la recopilación de datos de niños, no se los puede “espiar” para conocer sus preferencias, y en consecuencia a ello “perseguirlos” con anuncios. Por otro lado, considerando que en el 85% de los hogares con hijos en América Latina se comparten los dispositivos, segmentar campañas hacia (por ejemplo) una tableta que la utilizan padres e hijos basándonos en la data recopilada de ese dispositivo, no sería efectivo.De esta forma, estrategias basadas en el contexto serán clave. Las compañías tendrán la oportunidad de analizar en profundidad los contenidos y la audiencia que los consume, evaluando todo tipo de juegos, apps, canales, para posicionar sus marcas.
6. Researche inteligencia de mercado para entender a los jóvenes consumidores:Más foco e inversión destinada a entender los hábitos y costumbres del segmento. Inevitablemente, con el crecimiento exponencial que tiene el nicho, podremos esperar mayor cantidad de servicios de información que enriquezcan a todos los jugadores del ecosistema. Reportes,papersy análisis con datos de valor, a los que habrá que estar atentos para poder comprender y capitalizar.
7. Profesionalización por parte de los anunciantes:Tendrán la responsabilidad de construir estrategias específicas para comunicar de manera segura y eficaz a los niños. Para lograr esto, deberán acelerar su conocimiento y trabajar junto apartnersestratégicos que los guíen por el camino correcto, cumpliendo las normativas y aportando al crecimiento del sector de manera planificada y transparente.
8. Nuevas pantallas, nuevos formatos, mayor creatividad:El crecimiento y la expansión de la categoría ofrece grandes posibilidades para nuevos creadores de contenidos en todo tipo de pantallas.Smarthpones, tabletas, consolas,smartTVs, ofrecen mayores posibilidades de captar la atención y generar interacción con la audiencia por parte de los anunciantes. La creatividad tendrá un rol clave en el desafío de ser relevante.
9. Inversión en desarrollo de contenidos SVOD para niños:Considerando que cerca de un tercio de la población conectada a internet son niños, Apple, Netflix y Amazon, entre otros, invertirán más dinero en contenido para el segmento este año. Cada plataforma SVOD(Subscription Video On Demand)necesitará atraer a este poderoso segmento, que inclusive es un influenciador directo en la decisión de contratar este tipo de servicios en el hogar.
10. El surgimiento de nuevas plataformas AVOD:Como consecuencia del constante crecimiento del desarrollo contenido de video para niños, de los recientes cambios de YouTube, y del crecimiento de la inversión digital dirigida a ellos, nuevas plataformas AVOD(Advertising Video On Demand) podrían estar surgiendo. Un ejemplo de ello esRukkaz, la plataforma de video creada por SuperAwesome que pronto estará disponible para América Latina.

La compañía cierra un año fortaleciendo las relaciones con los anunciantes y agencias de medios en sus más de 35 mercados donde operan.

IMS, Internet Media Service, empresa con sede en Miami y oficinas en Latinoamérica, Europa y Asia, cierra el año consolidándose como referente global en la industria de la publicidad digital.

El 2019 comenzó con la celebración de la octava edición del IMS Executive Program, en este caso en Israel. Como es costumbre en los programas ejecutivos de IMS, en esta ocasión, se fomentó un espacio exclusivo para la educación, el desarrollo de nuevas ideas, y el intercambio entre ejecutivos globales en el marco de una de las mayores fuentes de innovación y tecnología del mundo como lo es Israel. A través de visitas a compañías, encuentros con líderes y conversaciones con académicos locales, con el IMS Executive program @ Israel, IMS marcó un nuevo hito en los programas de gestión para altos ejecutivos.

Por otro lado, con su asociación con Activision Blizzard Media y TikTok para comercializar sus formatos publicitarios, la compañía continúa fortalecimiento su portfolio de productos a lo largo de la región. Con estas incorporaciones, IMS logra robustecer aún más su presencia en la jornada diaria del consumidor facilitando interacciones entre las marcas y sus audiencias en instancias ordinarias de utilización de dispositivos móviles.

Por último, en noviembre, IMS logró un acuerdo con Sony Pictures Television para recuperar la participación mayoritaria de su compañía. SONY fue un excelente socio para IMS durante la duración del joint venture que le permitió la adquisición mayoritaria de Httpool y así expandirse globalmente a través de nuevas asociaciones y negocios orgánicos. Hoy día el management de IMS tiene, nuevamente una participación mayoritaria de la compañía, y SONY se mantiene como socio minoritario. 

Actualmente, Internet Media Services opera en mas de 35 mercados y entre otros servicios, representa comercialmente a más de 15 plataformas de publicidad digital nativa, incluidos Twitter, Spotify, Snapchat, LinkedIn, Facebook, TikTok, EA Sports, y Twitch, entre otros.

“Cerramos el 2019 cumpliendo los objetivos que nos habíamos planteado, robusteciendo nuestra industria con una oferta de calidad y relevancia para nuestros anunciantes. Estamos convencidos que en el 2020 continuaremos por esta senda de consolidación de compañía global, convirtiéndonos en el socio natural y exclusivo de las plataformas líderes de publicidad digital nativa en mercados de los rápido crecimiento en Latinoamérica, Europa y Asia”, aseguró Gastón Taratuta, CEO de IMS.

Sobre IMS

IMS Internet Media Services (IMS), una subsidiaria de Sony Pictures Television Networks, es una compañía de marketing y comunicaciones digitales que crea asociaciones con empresas en rápido desarrollo que buscan expandir sus mercados. IMS ayuda a las marcas de anunciantes a alcanzar nuevos niveles de atracción y crecer a través de su ecosistema exclusivo de alianzas comerciales, soluciones creativas y de contenido, y servicios de gestión e inversión de medios. Organizaciones líderes como LinkedIn, Spotify, Twitter, Warner Music, Twitch, Electronic Arts, TikTok, Verizon Media y Snapchat trabajan exclusivamente con IMS para fortalecer su presencia en América Latina, Europa y Asia. IMS tiene su sede en Miami y también oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Panamá, Perú, Ecuador, Uruguay, España, Italia, Austria, Suiza, Rusia, India, Hong Kong, Polonia, Estonia, Letonia, Lituania, Bosnia y Herzegovina, Bulgaria, República Checa, Croacia, Grecia, Hungría, Macedonia, Rumania, Serbia, Eslovenia, Eslovaquia, Ucrania, Indonesia y Malasia.

Este año ejecutamos junto a Genwords, la agencia de Marketing Digital especializada en Content Marketing, un estudio para conocer el estado actual del Marketing de Contenidos en Latinoamérica y España, que revela la posición de más de 400 empresas pertenecientes a diversos sectores y países en la región.

El 81,6% de las marcas participantes afirma que utilizan el Content Marketing dentro de sus estrategias de Marketing Digital, con el fin de aumentar su presencia online y obtener nuevos clientes.

Y 59,5% de las empresas coincidieron en que producen más contenido con respecto al 2018, y para el próximo año buscan producir aún más.

El 5° Estudio de Content Marketing en Latinoamérica y España, continúa siendo una iniciativa para generar datos relevantes en la región, y aportar información interesante sobre las estrategias de contenido que están implementando empresas de diversos rubros.

La investigación contó con la participación de autónomos y emprendedores, así como también de empresas líderes de diversos sectores con más de 1.000 empleados.

Emanuel Olivier Peralta, Fundador y CEO de Genwords, consolida por quinto año consecutivo este reporte, con la finalidad de que las organizaciones empiecen a implementar estrategias efectivas que los conecten con sus públicos de habla hispana.

«Las empresas deben conocer la evolución del Content Marketing en la región, para actualizar sus perspectivas, optimizar sus estrategias y obtener resultados mucho más rentables», agregó.

Estos fueron los principales hallazgos del 5° Estudio de Content Marketing 2019

El 29,2% de los encuestados son directores o CEO de las empresas a las que representan, mientras que el 18%, corresponden a representantes del Departamento de Marketing.

Y aunque 43.1% de las empresas estudiadas cuenta con una estrategia de contenido, 32,7% no posee un equipo que se oriente a la creación de contenido, pero tienen en sus planes formar uno.

A su vez, la generación de leads sigue siendo el principal objetivo de este esfuerzo de marketing para las empresas, que utilizan sus sitios web y las redes sociales como canales fundamentales para promocionar el contenido y conectarse con su público objetivo.

Genwords aprovechó la oportunidad para obtener la opinión de especialistas de marketing de la región, generando una investigación que plantea un panorama sólido, lo que nos ayuda a comprender el mercado digital y su constante transformación.

Pedro José Crespo, Director de Marketing de B12 Perú, añadió que: “la Venta Final del producto/servicio se ha convertido en el principal KPI de medición de éxito del contenido. Por ello, hemos empezado a teorizar con profundidad en el diseño y desarrollo de un ‘content que venda’. Hacia ese lado va nuestra evolución”.

El branding, el engagement y las ventas son los objetivos con mayor importancia dentro de las empresas encuestadas, y justamente el contenido es un gran influyente en las acciones para cumplir estos objetivos.

Para conocer cuál es la situación actual en estrategias de Contenido en la región, el nivel de inversión, los canales más utilizados, entre muchos otros datos, puedes descargar el 5° Estudio de Content Marketing en Latinoamérica y España haciendo clic aquí.