En alianza con Niubox, nuestros nuevos consultores de inteligencia regulatoria, te contamos algunas novedades del sector:
Avanza la regulación de Inteligencia Artificial
El pasado 05-04 se llevó a cabo en la Comisión Primera del Senado la primera Mesa Técnica para la regulación de la Inteligencia Artificial en Colombia, esta fue liderada por el Senador David Luna y buscaba escuchar a diversos expertos sobre la necesidad de la regulación de la tecnología en el País, así como los aspectos más importantes a tener en cuenta en dicho ejercicio.
Sobre este aspecto será fundamental que el Congreso de la República siga escuchando a diversos actores de diversos sectores para construir una regulación técnica y segura que evite afectar la innovación en este sector. Si tienes alguna duda sobre los proyectos de ley asociados a IA, puedes consultar con Niubox aquí.
Aprobada la regulación de vapeadores
A finales de marzo pasado fue aprobado por el Congreso el Proyecto de Ley que buscaba regular los vapeadores en Colombia, el cual, además de prohibir su venta a menores de edad, los incluye dentro de las obligaciones contempladas en la Ley 1335 de 2009 para el tabaco y sus derivados.
En lo que corresponde al sector de publicidad será muy importante tener en cuenta que, a partir de la publicación de la ley, no se podrán promocionar estos productos en ningún medio y las empresas tendrán la obligación de anunciar los efectos nocivos en los etiquetados de estos productos.
Conoce más sobre Niubox en su página web niubox.legal.
Por mucho tiempo las cookies de terceros han sido la columna vertebral de la publicidad digital. Ahora, su eliminación por parte de Google obliga a las empresas a evolucionar o correr el riesgo de perder alcance significativo.
Con un aumento en inversión publicitaria esperado para este año, las nuevas estrategias de marketing cookieless son más esenciales que nunca.
A semanas de haber dado a conocer las cinco tendencias, que de acuerdo a una investigación de mercado, serán las claves a seguir en 2024, Teads la plataforma global de medios, comparte los 2 importantes -y coincidentes- momentos clave que se darán este 2024 que impactan de lleno en la industria de medios digitales.
Cada cuatro años el mundo celebra uno de los eventos deportivos que reúne decenas de disciplinas, comunidades, naciones y fanáticos del deporte de todo el mundo, captando la atención global. Se trata de los Juegos Olímpicos (JJOO), cuya ceremonia inaugural será seguida por millones y tendrá lugar el viernes 26 de julio en la ciudad de París, Francia. Coincidentemente, según información reciente, Google eliminaría las cookies de terceros al 100% de los usuarios, casi al mismo tiempo.
De acuerdo al análisis realizado por Teads sobre los Juegos Olímpicos Tokio 2020 (que tuvo lugar en 2021 debido a preocupaciones relacionadas con la pandemia) el primer miércoles del evento, fue el día en el que los 2 mil millones de usuarios a los que la plataforma llega, consumieron la mayor cantidad de contenido.
Si este patrón se mantiene para París 2024, y las cookies desaparecen para este momento, es primordial planificar ahora las campañas relacionadas con los JJOO sin utilizar cookies de terceros, ya que la planificación, el targeting y las capacidades de medición podrían ser muy diferentes, así como el límite de frecuencia y el control de exposición, los reportes cross-channel, los estudios de marca y las ventas.
“Habrá un punto de inflexión en 2024, donde el aumento de la inversión coincidirá con la eliminación del 100% de las cookies de terceros por parte de Chrome. Los anunciantes que no cuenten con proveedores con soluciones cookieless sofisticadas perderán las inmensas oportunidades publicitarias que se presentarán este año. Es vital estar preparados desde ya.” dijo Mayra Contreras, SVP de Teads Spanish LATAM.
La clave: anticiparse y planificar
En cuanto al futuro de la medición en el mundo sin cookies, las métricas de Atención -al ir más allá del viewability- pueden ser muy efectivas, así como es esperable un resurgimiento de la medición basada en paneles y el MMM (Media Mix Modelling) como pilares para evaluar la eficiencia de las inversiones. Asimismo, los anunciantes muy centrados en performance, deberán reconsiderar el retargeting, dados los obstáculos técnicos para asegurar un funcionamiento a la misma escala en todos los casos de uso.
Al enfocarse más allá de las meras búsquedas y preferencias, Teads ha sabido ir al núcleo del engagement del usuario al comprender qué contenido consume y qué le resuena realmente. La Data Suite de Teads incluye herramientas como targeting contextual, audiencias predictivas, el Teads Media Barometer y el Traductor Cookieless. Estas permiten llegar a las personas de manera efectiva en los momentos de mayor consumo, ayuda a promocionar productos y servicios que satisfagan sus necesidades e intereses, así como transmitir mensajes poderosos sin estar limitados por la tecnología o dependiendo de las cookies.
“Durante los últimos tres años en Teads hemos desarrollado y testeado progresivamente nuestras soluciones cookieless logrando a través de éstas, ofrecer mejores resultados a nuestros partners publicitarios. Ya en 2023, superamos en más del 70% los requerimientos de targeting cookieless y anticipamos que sumaremos otro 20% en nuevos atributos y características de usuario durante esta primera mitad del año, y un 10% adicional, en la segunda mitad” agregó Adriana Merino, Data Business Lead de Teads ROLA.
En resumen, el 2024 será un año crucial para la industria de los medios digitales. Ante los próximos Juegos Olímpicos y la inminente eliminación del 100% de las cookies de terceros por parte de Google, es imperativo para los anunciantes y profesionales del marketing anticiparse y planificar estratégicamente adaptando enfoques innovadores Teads, a través de su suite de herramientas cookieless, se posiciona como un aliado fundamental para alcanzar audiencias de manera efectiva y transmitir mensajes poderosos en este nuevo panorama digital. Con la preparación adecuada y la adopción de soluciones avanzadas, se pueden aprovechar plenamente las oportunidades publicitarias que se presentarán en el año venidero.
Canela Media liderará la comercialización de Pluto TV en varios mercados de América Latina, que comprenden a Colombia, Perú, Ecuador, Bolivia, Uruguay, Costa Rica, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay y Venezuela. Además, Miami se posicionará como un punto estratégico para marcas que busquen cobertura panregional, excluyendo al territorio mexicano
Pluto TV, el servicio mundial de televisión por streaming gratuito y con publicidad (FAST) y Canela Media, empresa líder en tecnología e innovación en medios digitales, anunciaron hoy una alianza exclusiva por dos años. Este acuerdo estratégico abarcará la comercialización de Pluto TV por parte de Canela Media en mercados clave de América Latina, como Colombia, Perú, Ecuador, Bolivia, Uruguay, Costa Rica, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay y Venezuela. Se destaca la relevancia de Miami como un hub estratégico, sirviendo como punto central para agencias de medios y anunciantes que busquen cobertura regional, a excepción de México. Como parte de esta asociación, Canela Media integrará a Pluto TV en su completo portafolio comercial de soluciones de medios, que incluye su reconocido servicio de streaming gratuito, Canela.TV.
“Estamos muy contentos y entusiasmados de haber concretado este acuerdo comercial con Canela Media donde estamos anticipando resultados sumamente exitosos y un incremento en los ingresos de Pluto TV de la mano de un partner que ha trascendido a nivel internacional, que cuenta con una visión integral como la nuestra y con un compromiso con sus consumidores como nosotros”, expresó Eduardo Lebrija, EVP Regional Leader & Chief Commercial Officer LATAM en Paramount. “La vasta oferta de programación única y gratuita de Pluto TV, que abarca prácticamente todos los géneros y demografías, situará a Pluto TV en una posición óptima para experimentar un crecimiento exponencial en estos mercados junto con Canela Media”.
Desde su lanzamiento en América Latina en 2020, Pluto TV ha experimentado un crecimiento rápido en la región y continúa expandiendo su presencia internacional, llegando a más de 35 países y territorios. Este servicio, galardonado con un premio Emmy®, ofrece más de 167 canales en Latinoamérica con una variada selección de canales que incluyen la mejor programación con un contenido curado por expertos en colaboración con más de 425 socios de contenido a nivel global. De la mano de Canela Media, este acuerdo comercial busca que Pluto TV refuerce su presencia en dichos territorios a través de atractivos paquetes cuyo objetivo será llegar a más audiencias, con más capacidades de targeting y a través de más puntos de contacto.
En relación a esta colaboración estratégica, Eric Tourtel, Presidente de Canela Media para América Latina, comentó: «Estamos entusiasmados con esta alianza con Pluto TV, donde, al unir fuerzas con Canela.TV, creamos un gran alcance de audiencias entre ambas plataformas para los mercados abarcados por este acuerdo. Esta colaboración refleja la visión compartida de dos líderes de la industria creando un one-stop-shop para agencias de medios y marcas que deseen aprovechar el alcance conjunto de Pluto TV y Canela Media para sus estrategias publicitarias que incluyen CTV y móvil.”
Canela Media ha revolucionado el espacio OTT, destacándose como un publisher de video líder en el ámbito del OTT, gracias a su enfoque innovador en soluciones de contenido y publicidad para llegar a gran escala a audiencias latinas en los Estados Unidos y América Latina. Su servicio de streaming gratuito, Canela.TV, ha experimentado un impresionante crecimiento en México y Colombia desde su lanzamiento en 2021, con aumentos del 85% y 27% en usuarios activos mensuales respectivamente. Canela.TV cuenta con más de 35,000 horas de contenido que incluyen producciones originales como ‘Secretos de Villanas’ y una sólida biblioteca que abarca desde novelas turcas hasta éxitos de Hollywood. Además, ofrece verticales especializados como Canela Deportes, Canela Music y Canela Kids, junto con más de 90 canales en vivo.
A través de este acuerdo, Paramount y Canela Media seguirán consolidando su presencia en la industria del entretenimiento y del streaming, ofreciendo soluciones innovadoras y beneficios para los anunciantes y agencias de medios en la región.
La compañía reconocida por sus estudios e innovación en el mundo publicitario digital, da a conocer cinco variables clave que deberán ser tomadas en cuenta a la hora de diseñar estrategias exitosas en 2024.
Teads la plataforma global de medios, compartió los más recientes hallazgos de Ad Tech que marcarán las tendencias que los marketers de la industria tendrán que “navegar” a lo largo de 2024 y donde CTV y la inteligencia artificial se erigen como denominadores comunes. Las tendencias identificadas forman parte del ebook “Tech Themes 2024” y se condensan en cinco esenciales:
1) El auge del impacto de CTV en una estrategia de medios omnicanal
Con un consumo de medios radicalmente modificado, CTV encabeza la lista de tendencias a tener en cuenta. De hecho, las proyecciones para este año indican que los hogares con CTV en los EE.UU. eclipsarán a la TV paga tradicional, convirtiendo el panorama de medios y ofreciendo a los anunciantes una audiencia cada vez mayor y al alcance. Además de la escala, la publicidad CTV ha demostrado su efectividad, con un 40% de los anunciantes registrando un ROI mucho mejor que en TV tradicional.
«Desde el dominio de CTV hasta el auge de los medios impulsados por IA, este año la palabra clave es: adaptabilidad” dijo Jeremy Arditi, Co-Ceo de Teads, y agregó “En la era post-cookies, la previsión para anticipar y capitalizar los temas emergentes será el hilo conductor que impulse las campañas exitosas y la monetización. Trabajar con un partner Premium como Teads, que sea proactivo y con visión a futuro, les asegurará a las marcas el éxito».
2) La importancia del contexto en la transición más allá del 3rd party data
Según la encuesta “Omnibus” de Advertiser Perceptions sólo 16% de los anunciantes se siente 100% preparado para la transición a entornos sin cookiesy la encuesta más reciente de Teads refleja que sólo un 14% cuenta con un plan post-cookies. Asimismo, un 45% de estos usuarios opta por el targeting contextual.
En un escenario “cookieless” y para evitar perder escala, es clave adoptar estrategias alternativas para datos de terceros. En este contexto, las señales contextuales y la inteligencia permiten cambiar el paradigma, dejando de lado la dependencia de datos individuales y pasando a entender el panorama completo del consumo de contenido.
En este promisorio enfoque, la relevancia de los anuncios está determinada por el entorno de contenido, alineando el marketing a los intereses de los usuarios. De esta forma, el targeting contextual emerge como un sustituto eficiente de las cookies, ya que ofrece una estrategia eficaz y compatible con la privacidad para llegar a las audiencias en un mundo post-cookies.
3) La convergencia de Marca y Performance
Históricamente, las estrategias publicitarias se segmentaban en dos enfoques: construcción de marca o promoción de ventas, objetivos que han operado de forma independiente dada la naturaleza aislada de los canales publicitarios. Sin embargo, la revolución digital los ha combinado perfectamente, marcando el comienzo de una era de «brandformance». Esta estrategia va más allá de la elaboración tradicional de la imagen de marca y se centra en obtener un ROI medible, unificando eficazmente estos objetivos, en un enfoque cohesionado y orientado a los resultados.
Combinar estratégicamente la ejecución creativa para lograr el máximo impacto y atraer nuevos compradores que impulsen las ventas continuamente, garantizando el tráfico de calidad; son la esencia del éxito del producto. De hecho, 62% de los marketers ha considerado que la estrategia más efectiva para mantener la lealtad hacia la marca a largo plazo y lograr conversión en el corto plazo consiste en ”brandformance”. Es así que 74% ya planea incrementar el presupuesto destinado a “brandformance” durante el año.
4) La Importancia de la Seguridad de Marca y la Sostenibilidad para Preservar la Experiencia del Usuario
El escenario 2024 para los publishers, tiene dos caras: superar las dificultades y aprovechar las oportunidades. La encuesta sobre compra de medios de Digiday reflejó en 2023 que el 66% cree que la mejora de las experiencias publicitarias de los publishers puede generar mayor inversión publicitaria, lo que sugiere un potencial para incrementar los ingresos. Para lograrlo, es preciso saber que el panorama digital actual exige un mayor enfoque en experiencias de usuario de calidad, anuncios mejorados, medidas sólidas de privacidad, prácticas éticas y una postura firme contra las fake news.
Para los anunciantes, ganar la confianza y la lealtad del consumidor reside en crear anuncios de alta calidad y contextualmente relevantes; posicionarlos en sitios y pantallas premium es más que estratégico, es un reflejo de los valores de marca. A la vez, las prácticas empresariales sustentables y el respaldo al periodismo de calidad, no son sólo tendencias sino una necesidad ya que no sólo fortalecen el vínculo con el consumidor, sino que además infunden confianza y proyectan un halo positivo alrededor de la marca.
5) El Poder de los Medios Potenciados por la Inteligencia Artificial
No es una tendencia, el auge de la Inteligencia Artificial (IA), Machine Learning (ML) y de la Inteligencia Artificial Generativa en el marketing 2024 es una revolución a gran escala. De hecho, el 80% de los especialistas en marketing ya están utilizando IA en campañas publicitarias y se espera que la inversión global en IA en el mercado publicitario aumente hasta alcanzar los $107MM USD en 2028.
Las empresas ya están utilizando la IA para forjar conexiones más profundas con los clientes, convirtiendo los datos en narrativas y los conocimientos en estrategias. Teads cuenta con un abanico completo de soluciones para que medios y anunciantes aprovechen los beneficios de las tendencias.
Para descargar el ebook “Tech Themes 2024” completo, haga click aquí.
Puede que esté revelando mi edad, pero al pensar en la eventual desaparición de las cookies de terceros, es difícil no establecer paralelismos con el miedo del Y2K de principios de la década de 2000. En ese momento, el pánico y la incertidumbre se apoderaron de la opinión pública ante la predicción de un fallo generalizado de programación informática que podría causar estragos masivos al cambiar el año de 1999 a 2000, debido a la forma en que las computadoras del momento almacenaban los datos.
Se esperaba que el fenómeno hiciera colapsar los sistemas informáticos de todo el mundo, pudiendo afectar infraestructuras críticas y causar enormes problemas económicos y sociales. Pero llegó el 1 de enero del 2000 y nada había cambiado. Las luces seguían encendidas, los aviones continuaban volando e Internet seguía funcionando. Y aunque aún se debate si fue debido a la preparación o si el problema se exageró desde el principio, es fácil ver cómo nosotros, como industria, nos encontramos en una coyuntura similar.
Entonces, ¿cómo se compara esto con la desaparición de las cookies de terceros y, en concreto, con sus implicaciones para los publishers de la open web de todo el mundo? Actualmente nos encontramos en una situación similar, equivalente al 31 de diciembre de 1999, sin saber qué va a pasar. Sin embargo, hay una clara diferencia: El efecto Y2K tenía una fecha de finalización definitiva desde el principio, ¡mientras que la desaparición de las cookies se ha retrasado ya en varias oportunidades!
Además, la fecha de finalización no formaba parte de un proceso iterativo, como hemos visto en nuestra industria a raíz de los cambios de privacidad ya realizados en Safari y Firefox, entre otros.
Teads es una empresa que defiende la open web, trabajando a escala mundial con los principales publishers del mundo, que alcanzan 1.900 millones de usuarios cada mes. Esto nos coloca en una posición privilegiada para evaluar el sentimiento de los medios de todo el mundo en relación con la desaparición de las cookies de terceros, y lo hemos hecho encuestando a nuestros publishers sobre este tema durante los últimos tres años. ¿Qué nos dicen este año más de 300 publishers en más de 50 países y cómo ha evolucionado su opinión a lo largo del tiempo?
Concienciación y preparación:
La mayoría (51%) de los publishers comprenden el impacto de la eliminación de las cookies de terceros, pero están confundidos por la cantidad de soluciones disponibles. Esto es consistente con los dos últimos años, pero se ha producido un notable descenso interanual del 12% en el número de publishers que tienen un sólido entendimiento de las iniciativas de la industria. En cuanto al tiempo que los publishers dedican a este tema; el 32% se mantiene actualizado, con la intención de actuar a lo largo de este año, el 23% dispone de recursos específicos para probar alternativas, pero sólo el 14% tiene un plan de acción elaborado. Con varios retrasos y sin una solución única aceptada, en un mercado publicitario desafiante, quizás no sorprenda ver una mayor conciencia e intenciones, que acciones inmediatas.
69% de los publishers tomarán medidas en 2023.
La pregunta más importante para los publishers es si la eliminación de las cookies de terceros es una oportunidad o una amenaza. La respuesta predominante fue oportunidad, con un 34% de los encuestados viéndolo como una oportunidad para diferenciarse a través de contenidos y 1st party data. Esto representa una disminución con respecto al 49% de los encuestados en 2022, pero sigue siendo un número significativo. También se produjo un descenso interanual de los encuestados que piensan que la eliminación de las cookies de terceros provocará una disminución de los ingresos, del 32% en 2022 al 21% en 2023. Esto sugiere que los publishers confían cada vez más en su capacidad para afrontar los cambios. Lo que se mantiene constante año tras año es la creencia de que los cambios apoyarán la privacidad del usuario (32%) y que habrá una continuidad en los servicios que ofrecen los publishers.
Como podemos ver, hay sentimientos encontrados en todo el panorama de la oferta, pero existe una sensación general de positivismo unida a cierta incertidumbre. Como era de esperar, los publishers están redoblando sus esfuerzos en lo que mejor saben hacer: producir contenido excepcional y conocer a sus usuarios. La segmentación contextual (45%) y la 1st party data (59%) son las soluciones que los publishers consideran más eficaces. El ID único también fue citado por el 32% de los encuestados, pero es importante señalar que el 55% de los publishers no tiene una estrategia de inicio de sesión o login (por el contrario, el 55% sí la tenía en 2022) y el 82% de los encuestados tiene menos del 25% de los usuarios que hayan iniciado una sesión. Uno de los factores sustentando esto, es la posible interrupción de la experiencia del usuario (38%). Anecdóticamente, también sabemos que los publishers ven mucho a un tipo de visitante que llega de manera fortuita a su contenido y es poco probable que inicie sesión o vuelva a la página.
Trabajando con un mercado más amplio:
Cuando un publisher aumenta su base de usuarios que inician sesión, es posible que desee mostrar estos usuarios a un mercado más amplio para permitir una mayor monetización, pero ¿a quién recurrirán para conseguirlo? Más de una cuarta parte (37%) de los encuestados está dispuesto a compartir identificadores únicos (UIDs), lo que supone un aumento con respecto al 31% de 2022; sin embargo, no hay un partner predominante, ya que Liveramp, The Trade Desk e ID5 se disputan la cuota de mercado.
Además de los UIDs, hay un aumento drástico de encuestados en 2023 (38%) dispuestos a compartir IDs de 1st party cookies frente a 2022 (18%). Una amplia y relativamente uniforme variedad de otras estrategias mencionadas incluye la adopción de server-side ad serving (SDA), la venta directa de soluciones de audiencia y la reducción de partners tecnológicos para centrarse en la calidad en lugar de en la cantidad.
Los publishers están llegando a 2024 conscientes y bien informados sobre la desaparición de las cookies de terceros, pero no necesariamente armados con una estrategia clara de cómo manejarla. Esto no sorprende, dada la variedad de posibles alternativas y el escepticismo surgido a raíz de los retrasos anteriores.
Aunque existen desafíos para aumentar la cantidad de usuarios que tengan una sesión, Teads sigue confiando en las empresas que han superado diversos retos de la industria, gracias a su capacidad para crear contenido de calidad y su conocimiento de los usuarios.
Teads está comprometido con la open web y el apoyo al periodismo de calidad. Continuaremos trabajando con nuestros publishers para garantizar una transición fluida a un mundo sin cookies de terceros. Y, con suerte, dentro de más de 20 años alguien mirará hacia atrás y se preguntará por qué tanto revuelo.
Lee Fels, VP Strategy and Operations, Publishing
Datos extraídos de la Encuesta Cookieless 2023 de Teads para publis
Un hito que abre el camino de la industria hacia la publicidad digital sostenible.
Ad Net Zero es la organización más grande del mundo que trabaja en torno a la descarbonización de la publicidad digital. Agrupa a gigantes de la industria como Google, Meta, Havas, Publicis, Omnicom, WPP, IPG, Unilever, Reckitt, Dentsu, entre otros.
Pertenecer a Ad Net Zero le permitirá a ThanksToYou tener un asiento junto a los actores más grandes de la industria. De igual forma conocer, proponer e influir en las acciones que adopte el sector para lograr reducir las emisiones a la mitad para 2030 y a cero para 2050.
Desde su nacimiento, ThanksToYou ha trabajado para unir dos mundos que en principio parecían no tener conexión: La publicidad digital y la sostenibilidad.
Conocer el gran impacto medioambiental de la publicidad digital (85 millones de toneladas de Co2 al año), y la poca acción de la industria al respecto, motivó a ThanksToYou a crear un portafolio “green” para sus clientes.
Hoy ven con mucha ilusión que la industria despertó y que la publicidad sostenible ya no es una moda, sino un compromiso real de las marcas con el planeta.
Es claro que para las marcas y agencias muchas veces el camino no es claro. Por eso ThanksToYou aborda el tema de la publicidad sostenible con un enfoque integral que incluye:
Tecnología para la medición de huella de carbono de campañas digitales.
Reducción de emisiones de Co2 por plataforma de compra de inventario digital de bajas emisiones.
Anuncios que al ser vistos neutralizan Co2 del medio ambiente .
Programas de capacitación sobre sustainable advertising a sus clientes.
Su portafolio sostenible procura que las marcas obtengan anuncios sostenibles, manteniendo los costos y los resultados de sus campañas tradicionales.
Marcas como Chevrolet, L’Oréal, Benetton, Heineken, Nissan, Danone, Ford, Renault, Sanofi, entre otras ya utilizan sus soluciones para correr campañas carbono neutral.
Actualmente cuentan con operaciones en Colombia, México y Estados unidos, desde donde se atienden todos los mercados del continente.
ThanksToYou se ha propuesto ayudar a conducir a la industria hacia una publicidad más sostenible de forma sencilla y costo eficiente. Cambiando el mundo un anuncio a la vez.
De está manera se fortalece Adsmovil OOH para ofrecer una solución tecnológica más completa y robusta.
Este partnership entre ambas compañías tiene el objetivo de consolidar en el mercado de publicidad exterior la plataforma que es exclusiva para este sector y la cual incluye herramientas de compra, suministro y gestión de campañas totalmente personalizadas que llevan el inventario OOH a los principales mercados latinoamericanos.
Moving Walls es un proveedor mundial de software para empresas de publicidad exterior, por lo que su trayectoria y experiencia han permitido robustecer a través de su software la plataforma tecnológica que ya varias agencias, anunciantes y propietarios de medios en la región han comenzado a utilizar y que brinda una solución integrada de medición de audiencia OOH.
Desde Adsmovil existe una amplia experiencia en la compra de publicidad programática multipantalla basada en una segmentación avanzada de layers de data proveniente de la geolocalización, censo, nivel socioeconómico, datos de consumo y data proveniente del retail & ecommerce; que le permite a los anunciantes y agencias crear e impactar audiencias para conectarse con su público objetivo de una manera más efectiva. Todo ello a través de su plataforma de audience planner, conocida como Adsmovil Personas, que permite planificar, crear y activar audiencias en toda Latinoamérica, donde ya cuenta con data detallada de más de 300 millones de personas.
El equipo de Adsmovil OOH ya ha desplegado la tecnología con cerca de 50 mil millones de impresiones mensuales disponibles a través de 45.000 pantallas en Brasil, Colombia, Chile, México y Perú, con otros mercados a seguir.
Según Statista, los presupuestos de OOH en Latinoamérica crecerán de 960 millones de dólares en 2021 a 1.470 millones de dólares en 2024. Mientras tanto, eMarketer señala que América Latina superará al mundo en el crecimiento del gasto en publicidad digital: un 14% frente al 10,5% de la media mundial.
El Foro Económico Mundial señala que América Latina es la región más urbanizada del mundo, con cerca del 80% de su población viviendo en ciudades. Se trata de un grupo demográfico atractivo para las empresas y las marcas en las próximas décadas, y la publicidad exterior ha seguido creciendo con el aumento de las pantallas digitales en lugares como centros comerciales, aeropuertos y zonas residenciales.
Según Alberto Pardo «Banano», Fundador y CEO de Adsmovil, «Latinoamérica no es una sola población, sino 32 realidades completamente diferentes. Elegimos asociarnos con Moving Walls para poder crear una solución personalizada que abordara estas diferencias locales».
Srikanth Ramachandran, Fundador y CEO del Grupo Moving Walls añadió que este tipo de asociación es ideal para escalar rápidamente en una nueva región. «Adsmovil ya es el proveedor líder de soluciones de publicidad digital en esta región. Con esta asociación, la publicidad OOH automatizada complementará su solución Connected TV, que está viendo una gran adopción».
1. Hablemos de la compañía, ¿a qué se dedica Adsmovil y en qué países opera?
Somos una Media Tech fundada en 2009 y ofrecemos a los anunciantes una plataforma tecnológica de compra programática, segmentación avanzada y creación de audiencias basadas en data que permite a las marcas conectar con su público objetivo a través de formatos de alto impacto como video, display, audio, rich media, native, push notification, Connected TV, Digital Sync, entre otros y a través de diferentes pantallas como dispositivos móviles, Smart TV, consolas y reproductores de transmisión multimedi y pantallas OOH, entre otros; además contamos con tecnología que permite que cualquier retailer o eCommerce pueda crear su empresa de Retail Media.
El crecimiento y expansión de Adsmovil ha sido muy interesante. Llevamos más de 10 años en el mercado y actualmente tenemos presencia en 5 de los mercados más grandes de publicidad del mundo.
Tenemos presencia en la mayoría de países de Latinoamérica, Estados Unidos para el mercado US Hispanics, algunos países en Europa y Turquía.Convirtiéndonos en la empresa de Media Tech colombiana con mayor alcance y globalización.
2. Uno de los temas en auge es el Retail Media ¿Cuál es el rol de esta tendencia en la industria de la publicidad digital?
Desde el año pasado el Retail Media es una de las tendencias más marcadas y de mayor crecimiento en la publicidad online y también una de las categorías más importantes para el crecimiento y futuro de la publicidad digital.
Esta tendencia será clave en el desarrollo de la industria proyectada como la herramienta que marcará el futuro del eCommerce. Los grandes anunciantes, por lo general compañías de consumo masivo, son los más interesados en llegarle al consumidor, ver cómo pueden mejorar los instrumentos de conversión hacia compras y cómo el eCommerce puede desarrollar mejores alternativas para atraer a más compradores, esto permite que la evolución que ha tenido el canal online lleve a las marcas y a los retailers a buscar nuevas estrategias para llegar a sus consumidores de manera más efectiva, así como para generar nuevas fuentes de ingresos que les permitan crecer.
Impactar al ciudadano común en diferentes momentos de su journey,que reciba la publicidad e interactúe con ella es donde apuntan las marcas y esto es gracias a la data que tienen los comercios. Esto en Adsmovil se maneja a través de nuestra plataforma Personas, que busca el match con la información que se tiene para impactar correctamente a los consumidores.
3. ¿Qué promete hoy en día la tendencia a los retailers?
La promesa del Retail Media se basa precisamente en poder impactar compradores reales, “de a pie”, siendo sumamente importante y muy potente el tema de la data, ya que de con ella es que se consigue la información necesaria para poderlos impactar. El Retail Media permite a los retailers aprovechar la data que tienen de sus consumidores para desarrollar negocios de publicidad y/o monetizar sus activos digitales. A su vez, es una oportunidad para que las marcas optimicen la rentabilidad de sus acuerdos comerciales consiguiendo una publicidad mucho más cualificada y directa, a través de anuncios que aparecen en el recorrido de compra de los consumidores o fuera del momento de compra mientras navegan en sus dispositivos móviles.
4.¿Cómo el Retail Media permite evolucionar el mercado tradicional?
En esta era hiper digitalizada en donde cada vez más personas navegan para comprar productos y servicios, el Retail Media juega un papel muy importante ya que ofrece una conexión y trabajo colaborativo entre los retailers y las marcas, basado en los datos, así como construcción de audiencias donde las estrategias de publicidad y mercadeo deben adaptarse si o si a las necesidades de los clientes de la forma más precisa posible. Este modelo supone una evolución del mercado tradicional, se trata de una relación en donde todos ganan, ya que permite a los retailers generar una nueva fuente de ingresos, a los clientes recibir publicidad más relevante y menos invasiva, y a las marcas les brinda la posibilidad de abrir nuevos horizontes respecto a la publicidad y ganar eficiencia llegando a los usuarios en el momento oportuno, teniendo en cuenta sus necesidades reales.
5. ¿Cuáles considera que serán las tendencias para el año que viene? ¿Cuáles continuarán y cuáles se incorporarán nuevas?
El Retail Media seguirá siendo tendencia, tomando cada vez más fuerza y teniendo mayor relevancia, veremos cómo se siguen sumando más actores y cómo se seguirán optimizando procesos.
Por otro lado, la inteligencia artificial, el tema más hablado en el mundo del marketing y su aplicación a la hora de mejorar procesos, automatizarlos, así como el uso de Big Data, o la posibilidad que brinda en la creación de imágenes y contenidos, entre otros temas alrededor de todas las posibilidades que brinda su integración y uso en la publicidad.
Al igual seguirán siendo tendencia todas las alternativas que existen en el consumo de video y el cambio qué ha existido en la forma como vemos la televisión. Connect TV, streaming y contenido on demand seguirán dando de qué hablar y tendrán un mayor crecimiento, tanto en audiencia como en inversión.
Y por último, pero no menos importante, el DOOH (Digital Out Of Home), la digitalización de la publicidad exterior, un medio tradicional que se está transformando y que permite al anunciante decidir el tipo de contenido que quiere mostrar a sus audiencias tanto en pantallas digitales como en sus dispositivos móviles.
En su rol de SMB Senior Director, potenciará el liderazgo de la empresa en la región mediante representaciones estratégicas de las plataformas líderes a nivel global.
Con más de diez años de trayectoria en la industria tecnológica, Candela Lirio asume como SMB Senior Director ―por su siglas en inglés Small and Medium Business― en Latinoamérica. En su posición tendrá la responsabilidad de formar y dirigir un equipo de ejecutivos de ventas e implementar programas globales para mejorar la experiencia de la agencia y formar alianzas estratégicas a largo plazo.
Con este nombramiento, la compañía de marketing y comunicaciones -presente en más de 115 países a través de un ecosistema exclusivo de representaciones comerciales con las principales plataformas digitales del mundo- refuerza su presencia en la región.
“La designación de Candela Lirio como SMB Senior Director de IMS es un paso clave en el proceso de crecimiento en Latinoamérica de la compañía. Con su experiencia en el sector digital, aportará su visión para acelerar el desarrollo de esta unidad de negocio”.
explicó Cristian Cores, SVP Sales en Latinoamérica en IMS by Aleph.
Candela Lirio es licenciada en Contaduría Pública por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y posee un MBA en Administración de Empresas por IAE Business School. Lirio fue parte de compañías como Microsoft, Meta y Winclap antes de sumarse a IMS by Aleph.
“Estoy muy contenta de formar parte del equipo IMS by Aleph. Es una gran oportunidad para trabajar con un equipo de profesionales talentosos e impulsar un impacto significativo en el mercado latinoamericano, que se encuentra en pleno crecimiento en términos de publicidad digital”.
manifestó Lirio.
Según un estudio realizado por eMarketer, América Latina será uno de los mercados de publicidad digital con mayor crecimiento del mundo, con ganancias de dos dígitos hasta 2027. “En este contexto, nuestro foco estará puesto en potenciar a todas aquellas empresas y emprendedores de la región que desean formar parte de esta tendencia, brindándoles todas las herramientas necesarias para despegar”.
IMS by Aleph conecta a miles de anunciantes con plataformas líderes como Twitter, Snapchat, LinkedIn, Twitch, TikTok, Pinterest y otras 30 más, en toda la región. También, proporciona educación a través de Digital Ad Expert, un programa que certifica a anunciantes digitales para que se conviertan en profesionales de las plataformas.
Digital Ad Certificate es un programa global gratuito de capacitación y certificación online en marketing digital alojado dentro de la plataforma Digital Ad Expert. Con el objetivo de ampliar el acceso al ecosistema digital para cerrar la brecha en la industria publicitaria, el programa busca certificar a más de 100 mil personas en plataformas digitales líderes.
Gabriela Santos, regresa a Teads como Managing Director de Teads Colombia, la ejecutiva tendrá reporte directo a Karen Moreno quien ha sido designada como nueva Managing Director de Teads Rola (rest of latam), región que comprende las operaciones de Colombia, Chile, Perú, Argentina,Centroamérica, Caribe y Miami.
El foco de la compañía está puesto en ofrecer un servicio aún más eficiente y estrategias personalizadas a los anunciantes, agencias, publishers y partners, capitalizando sinergias entre territorios.
Con el objetivo de continuar ofreciendo estrategias personalizadas y servicios de punta de una manera cada vez más eficiente y capitalizando la sinergia entre los diferentes mercados en beneficio de anunciantes, agencias, publishers y partners. Teads, la plataforma global de medios, dio a conocer la reorganización estratégica de su liderazgo en Latinoamérica que le permitirá a Teads fortalecer y afianzar su presencia en Colombia así como en la región, brindando soluciones adaptadas a las necesidades de cada mercado.
Es así que la compañía ha renovado su estructura conformándola en tres regiones clave: México, Brasil y ROLA (comprende la operación de Teads en Colombia, Perú, Chile, Argentina, Centroamérica, Caribe y Miami). Cada una de estas regiones está a cargo de un Managing Director al que reportan, los Managing Directors de cada mercado local.
En línea con esta etapa de innovación organizacional, Teads ha dado a conocer que Gabriela Santos se reincorpora a la compañía como Managing Director de Teads Colombia. Santos, quien se desempeñó hasta hace unos meses como Gerente de Ventas de la compañía, regresa a Teads a la cabeza de la filial local, donde será responsable de la operación y estrategia comercial en el mercado colombiano.
Con más de once años de experiencia en medios digitales, marketing y tecnología en empresas como Adman Media, Illumin y Seedtag con estudios en Dirección Comercial Estratégica y Dirección de Equipos, Santos tuvo un papel esencial en el gran crecimiento de Teads en Colombia, adonde ahora vuelve para desempeñar un nuevo rol.
“Estoy feliz de liderar al equipo Teads Colombia hacia los principios de publicidad responsable y la promoción del periodismo de calidad, es una nueva temporada para Teads en el país que nos llevará a tener nuevos proyectos alineados con los objetivos de nuestros clientes. Con los pilares que nos caracterizan como compañía que son constantemente buscar las necesidades de nuestros clientes, dando resultados en el presente pero siempre mirando al futuro, generar confianza y llegando a fondo con la transparencia que nos caracteriza, entregando resultados y aprendiendo de ellos. La misión es centrarse en soluciones eficientes para las marcas que permitan conversaciones efectivas con sus consumidores”.
destaca Gabriela Santos, Managing Director de Teads Colombia.
Santos,tendrá reporte directo a Karen Moreno, quien ha sido designada Managing Director de Teads ROLA. Moreno de origen colombiano y basada en Miami, cuenta con destacada experiencia en tecnología publicitaria, cuenta con una trayectoria en Teads de casi 10 años, siendo una pieza fundamental en el posicionamiento, crecimiento y expansión de Teads Latinoamérica donde lideró el equipo comercial panregional y la apertura de operaciones de la compañía en Centroamérica y el Caribe.
Moreno se desempeñó previamente como VP de Ventas de Teads Miami. Escalando con éxito el negocio y generando asociaciones estratégicas con las principales marcas y agencias de medios en América Latina. Su visión buscará impulsar aún más el crecimiento de Teads, fomentando la colaboración y la implementación de estrategias innovadoras.
“Me siento orgullosa del excepcional equipo que conforma cada uno de los países de la región que lidero. Profesionales experimentados en todas las áreas, cuya dedicación y talento son fundamentales para nuestro éxito. Con este equipo sólido, confío plenamente en que estaremos más cerca que nunca de agencias, anunciantes y publishers en cada país. Nuestra proximidad nos brinda la oportunidad de ofrecer un servicio personalizado y estrategias adaptadas, maximizando el impacto y los resultados de las marcas en el mercado latinoamericano”.
resaltó Karen Moreno, Managing Director de Teads ROLA.
Con el compromiso firme, de continuar robusteciendo el negocio en la región y de mantener relaciones sólidas con anunciantes y partners en Latinoamérica. Teads continuará fortaleciendo su posicionamiento de empresa líder en tecnología e innovación. Llevará al siguiente nivel los procesos de toma de decisión locales con una capacidad aún mayor para ofrecer servicios y soluciones ad hoc para cada territorio.
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