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Consumo digital ¿Cuáles son las preferencias de compra de los padres colombianos?

jueves, 15 de junio de 2023

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Tecnología, películas y cine, y música son los principales intereses personales entre los padres, así como la inversión en una marca conocida.

En Colombia y casi todos los países de América Latina se celebra en el mes de junio el día del padre. Una fecha especial en la que se los agasaja, por lo que aumentan las tasas de consumo. Según un informe realizado por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), el eCommerce continúa creciendo y se instala como un hábito de compra cada vez más común entre los consumidores colombianos, reflejando en el 2022 un crecimiento del 38,4% respecto al año anterior, donde se registró una facturación 55,2 billones de ventas en línea y 332,4 millones de transacciones digitales.

Frente a esta coyuntura y para entender qué intereses tienen los padres a la hora de pensar en un regalo para agasajarlos es que Adsmovil, empresa adtech ha realizado un análisis y difundido un estudio compartido por Digital Turbine, acerca de las preferencias de consumo de los padres mobile gamers en Colombia.

Radiografía de los padres mobile gamers colombianos

El tiempo es tan preciado en la vida diaria, por lo que las actividades que se realizan suelen ser selectivas. El estudio refleja que el 67,3% de los encuestados investigan los productos de interés antes de comprarlos y en su mayoría dedican tiempo a buscar la mejor oferta de aquello que les interesa adquirir. Para ello, los motores de búsqueda (40,9%) son el medio por preferencia. A la hora de gastar, valoran más una marca conocida (61,9%) que un producto nuevo en el mercado (38,1%) aunque tengan que pagar un poco más por ello.

Entender a los consumidores y saber cómo motivarlos es primordial para establecer estrategias certeras. En este aspecto el 65,8% de los encuestados afirma ser atraído por productos de alta calidad. El 48,1% por las recompensas que se les ofrecen, ya sean descuentos o regalos. Y el 44% valora recibir una buena atención. Las entregas gratuitas se perfilan como un beneficio fundamental a la hora de las compras por Internet.

father-mobile-gamers-latam Descarga

¿Qué pueden hacer las marcas nuevas para llegar a sus públicos?

En este sentido, estar en el momento indicado, con el mensaje correcto y en el lugar ideal es posible a través de una estrategia adecuada. A la hora de descubrir las marcas, el 40,9% lo hacen mediante los motores de búsqueda. El 36,9% a través de los anuncios en televisión y el 35,6% por los anuncios vistos en sitios web. La edad también es un factor relevante a tener en cuenta, ya que el 56,9% de los padres gamers colombianos tienen entre 25 y 44 años.

Teads revela data clave sobre la medición de la atención en más de 500 campañas globales que suman más de 120 años de atención de los consumidores

jueves, 15 de junio de 2023

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El Programa de Atención de Teads, próximo a cumplir su primer aniversario, recopiló insights que comprendieron 20 países, 120 anunciantes y más de 2.500 MM de impresiones medidas, brindando conocimiento y aprendizajes clave que impulsan la evolución de la atención.

Teads, la plataforma global de medios, presentó los hallazgos de su más reciente meta-análisis de Atención. El cual ha demostrado aún más la practicidad de la Atención como nueva métrica de medición, a la vez que destacó formas concretas para que las empresas se beneficien de la Atención a la hora de mejorar el impacto de marca y los resultados de las campañas a lo largo del funnel.

A través de esta investigación, Teads validó los cuatro impulsores de la Atención: Calidad de los Medios, Experiencia Publicitaria, Relevancia y Creatividad. Los cuales fueron identificados mediante investigaciones conjuntas con importantes agencias de medios globales. Adicionalmente Teads proporcionó información clave sobre cada uno de ellos, utilizando mediciones realizadas por Lumen y Adelaide.

Sobre el estudio:

Teads halló que los publishers premium de calidad, como Condé Nast y los editores de noticias, superan las métricas de Atención y que el contenido de calidad de Teads es capaz de generar niveles de Atención al menos tres veces más altos que Facebook, según distintas fuentes de medición.

Adicionalmente, los formatos publicitarios premium de Teads ofrecen una Atención comparable a la de YouTube. Con un objetivo de APM (segundos de atención por cada 1.000 impresiones) un 15% mayor comparado con el benchmark de Lumen de diciembre de 2022. Además de ser mejor percibidos y más eficientes.

El estudio de Teads reveló que los cuatro impulsores de la Atención tienen una relación validada entre las medidas de Atención en el mercado y los resultados de la campaña, a través de diferentes partners de medición y distintas verticales y que maximizar la Atención puede generar un mayor impacto de marca.

«La atención ha sido siempre fundamental para una comunicación efectiva. En OMG, nos hemos enfocado durante varios años en cómo gestionar de manera efectiva la entrega óptima de la atención requerida para cualquier brief. Basándonos en numerosos programas de prueba de atención, hemos creado un marco de parámetros personalizados para cada brief, con herramientas que optimizan las decisiones en la planificación, ubicación de anuncios y ejecución creativa. Nuestra amplia participación en el Programa de Atención de Teads respalda esta comprensión, generando incrementos en la atención para ofrecer métricas de marca más sólidas y mejores resultados en las ventas».
Jean-Paul Edwards, Managing Director, Product, OMD Worldwid.

Por último, hay un margen significativo para la optimización tanto en medios como en la creatividad para incrementar el alcance y el tiempo de la Atención. Lo que indica que adaptar la creatividad a la plataforma y la relevancia de la ubicación y el contexto, mejora aún más los niveles de Atención, con estudios preliminares que reflejan un aumento del 20% en Atención a lo largo de una campaña.

«Con el apoyo del equipo de expertos de Teads, nuestra campaña para la crema hidratante Supreme de primavera de 2023 tuvo una estrategia exitosa al optimizar los recursos existentes de la campaña y transmitir nuestra narrativa basada en nuevos insights sobre el consumidor de una manera mucho más impactante y medible. Teads entendió nuestras necesidades, proporcionando valiosos datos sobre los consumidores y adaptando los entregables a medida de nuestros mercados».
Srijoni Dutta Gupta, Consumer Marketing Manager, Estee Lauder EMEA.

Con un mayor foco en la acción, impulsada por la Medición de la Atención, Teads busca desarrollar insights en tres áreas clave:

CTV y cómo maximizar la Atención en la pantalla de TV.

La intersección del contexto y Atención como componente de medición y la planificación en un mundo sin cookies y oportunidades de activación; particularmente en torno al desarrollo de productos que garanticen campañas eficientes y con altos índices de Atención que brinden resultados en todos los canales.

Actualmente, la medición de la Atención en CTV no está disponible para Latinoamérica, pero se espera poder ofrecer esta oportunidad en un futuro cercano.

«Los hallazgos de nuestras primeras pruebas piloto de atención con Teads, llevadas a cabo en el Reino Unido y Alemania, nos han inspirado a implementar el producto de medición de atención en más de 10 mercados adicionales. Vemos una valiosa oportunidad para reducir el desperdicio en las compras digitales y asegurarnos de llegar a las personas y no solo a los dispositivos. A medida que avanzamos en las diferentes etapas de nuestro enfoque progresivo para probar y evaluar la métrica de atención, instamos con entusiasmo a los mercados a considerar su participación, en la medida de lo posible».
Liset Otten, Global Digital Activation Manager, JDE

«Lo verdaderamente único del Programa de Atención de Teads, es que permitimos a nuestros clientes probar, aprender y medir los resultados relacionados con la atención en campañas en tiempo real. A partir de estos hallazgos, hemos visto cómo los clientes han adoptado la atención y han construido una ventaja competitiva a medida que la industria se alinea en torno a una definición estándar de atención como métrica. Para apoyarlos en su trayectoria, continuaremos innovando en las soluciones de medición que proponemos, así como en la integración de métricas de atención en la etapa de activación y planificación».
Caroline Hugonenc, Senior Vice President, Research & Insights, Teads.

Para mayor información y acceder al reporte completo haz clic aquí

El deseo de viajar toma fuerza entre los latinoamericanos y 7 de cada 10 personas planean hacerlo en los próximos meses

jueves, 15 de junio de 2023

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Así lo refleja el reciente estudio Tendencias de Viajes en Latinoamérica 2023 de Teads, que recogió la opinión de casi 5.000 personas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y México.

Con las vacaciones como el principal disparador del deseo de viajar para el 72% de los latinoamericanos encuestados, un consumidor más conciente, privilegia aquellas propuestas que sean respetuosas del medioambiente.

Latinoamérica ofrece un universo de más de 293 MM de viajeros potenciales, los hallazgos del estudio de Teads proporcionan valiosos insights para marcas y agencias sobre los intereses de los consumidores.

Teads, la plataforma global de medios, compartió los hallazgos de un nuevo estudio realizado a través de su exclusiva herramienta Teads Poll, que mediante una serie de encuestas realizadas en línea, permite estar al tanto de las últimas tendencias en hábitos y comportamientos de los consumidores en diferentes temas. En esta oportunidad, el objetivo del estudio fue conocer la intención de viajes de los latinoamericanos y otros aspectos relacionados, que incluyen desde la motivación para hacerlo hasta los medios y formas elegidos, así como las fuentes de información consultadas, entre otros aspectos relevantes.

El trabajo de campo llevado adelante por Teads Latinoamérica fue realizado en forma online e involucró a casi 5.000 personas en seis mercados: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú y en sintonía con los distintos estudios de mercado realizados por la compañía, sus conclusiones dan información clave para que las marcas puedan definir los mensajes, segmentos y el timing adecuados para sus campañas y así generar un vínculo más estrecho con sus consumidores a la vez que obtienen mejores resultados.

Latinoamérica como mercado clave:

En América Latina existen aproximadamente 293 millones de viajeros potenciales⁽¹⁾, lo que representa una gran oportunidad para las marcas relacionadas con el turismo y afines.

En este sentido, de acuerdo con la información surgida del estudio de Teads, si bien, 7 de cada 10 personas en la región planea viajar en los próximos meses, -siendo Argentina y Chile los mercados con mayor peso en esta tendencia, seguidos por Colombia, Mexico, Brasil y Peru- el 78% de éstas aún no ha realizado sus reservaciones, un aspecto muy favorable para las marcas relacionadas con este segmento.

Vacacionar (72%) surge como el principal motivo de viaje para los consultados, seguido de negocios (29%), aventura (26%) y visitar familiares o amigos (14%). A la hora de elegir el medio para trasladarse, casi la mitad (48%), señaló que lo haría principalmente por avión, ya sea un viaje doméstico o internacional, asimismo de la investigación surge que la mayor parte del presupuesto de viaje (38%) es destinado al alojamiento.

En cuanto a los factores que determinan el modo de viajar, 6 de cada 10 personas encuestadas indicaron que el costo es una variable determinante, 4 de cada 10 señalaron el destino, mientras que las reservas flexibles y las medidas de seguridad contra el Covid, (22% y 20% respectivamente), son las de menor incidencia.

A la hora de buscar información:

De acuerdo con las respuestas obtenidas, los sitios de viajes online es la primera fuente a la que acude el 66% de los consumidores en busca de orientación turística, seguido por un 27% que lo hace a través de la publicidad online en sitios web de viaje, un 21% en sitios de noticias online y un 19% que obtiene información mediante los anuncios online en sitios web de noticias.

En este contexto, los medios de prensa digitales conforman el entorno adecuado para alcanzar audiencias comprometidas con los viajes, ya que son precisamente los contenidos noticiosos, sociales o relacionados con hobbies y entretenimiento los más afines a quienes tienen la intención de viajar.

Turismo & Sustentabilidad:

La preocupación por la preservación de los entornos naturales y la toma de conciencia van afianzándose entre las audiencias, y la region latinoamericana no es la excepción. Es así que más de la mitad de los encuestados en la región tomaría las medidas necesarias para que sus vacaciones sean más sustentables y en sintonía con el medioambiente, siendo esta tendencia más marcada en mercados como Colombia (66%) y México (65%), seguidos por Argentina (63%), Brasil (61%), Perú (58%) y Chile (55%).

En esta línea, 1 de cada 3 personas manifestó estar dispuesta a hospedarse en un alojamiento cuyas características respeten el medioambiente; rasgo más marcado en los consultados de Colombia (40%) y en Argentina (38%).

“En Teads, nuestro compromiso no se limita a proporcionar formatos publicitarios efectivos para nuestros clientes, sino que también buscamos brindar insights valiosos que les permitan tomar decisiones de negocio más informadas. Junto con nuestro equipo de Research & Insights, nos enfocamos en comprender las tendencias en diversas industrias de consumo. A través de nuestra herramienta propietaria, Teads Poll, podemos sondear la intención e interés de los consumidores, que en este caso nos permitió ofrecer insights relevantes para la industria del turismo, como Aerolíneas, Secretarías de Turismo, OTAs y plataformas de home-sharing. Además, estos insights tienen un impacto indirecto en otras industrias relacionadas, como tarjetas de crédito y vestimenta, por lo que su valor trasciende el sector del turismo.

En la era digital actual, donde la planificación de viajes en línea se ha vuelto esencial, es clave poder recopilar y compartir información valiosa con nuestros socios estratégicos para ayudarlos a tomar decisiones más acertadas” expresó Ariel Sande, VP de ventas de Teads Latinoamérica

Para mayor información sobre el estudio haz clic aquí.

1 de cada 4 personas en Colombia considera que la inclusión de personas LGBTQIA+ en la publicidad de las marcas contribuye a erradicar los prejuicios

lunes, 12 de junio de 2023

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Más de 600 encuestados en Colombia (y más de 3.600 en la región) participaron de un nuevo sondeo, Teads Poll para develar qué cambios de opinión hubo en torno a la publicidad de las marcas y la diversidad de género durante el último año.

Teads Poll provee información clave para que marcas, anunciantes y agencias definan con mayor eficacia los mensajes, segmentos, el timing de sus campañas y generar mejores resultados.

Teads, la plataforma global de medios dio a conocer los hallazgos de un nuevo estudio “Teads Poll”, la investigación que mediante una serie de encuestas online permite conocer las últimas tendencias en hábitos y comportamientos de los consumidores colombianos.

Con un universo en Latinoamérica conformado por un 10% de la población que declara pertenecer a la comunidad LGBTQIA+^* y con casi un tercio de la población que reconoce la falta de apertura por parte de la sociedad en temas de diversidad e inclusión, Teads hizo foco por segundo año consecutivo en contar con las más recientes opiniones de los latinoamericanos sobre la comunicación de las marcas en relación con la comunidad LGBTQIA+ y poder dar cuenta de qué cambió -o no– en relación con las respuestas obtenidas en el “Teads Poll” sobre el tema en 2022.

En esta oportunidad, la investigación contó con la participación online de más de 3.600 encuestados de Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú y de las respuestas obtenidas, se puede inferir que si bien, se ha avanzado en una dirección de mayor apertura, esto sucede a un ritmo que se percibe menor al deseado.

Algunas de las conclusiones destacadas del estudio de este año de Colombia indican que si bien la mayoría de las opiniones son similares a las obtenidas en 2022, se ve reflejada una leve pero alentadora tendencia hacia una mayor conciencia de género en la región.

“Teads Poll” en cifras. Hallazgos:

Dentro de los cambios más notorios que surgen de la comparación entre los datos obtenidos en 2023 vs. 2022, este año se registra un crecimiento de quienes perciben un avance a nivel sociedad en materia de diversidad e inclusión (44% vs. 26% en 2022).

En paralelo, la proporción de aquellos que piensan que existe una falta de apoyo hacia la comunidad, se redujo un 30% en comparación con el año anterior (31% vs. 44% en 2022). Además, se destaca que 38% de los colombianos reconoce que la comunidad LGBTQIA+ sufre discriminación.

Por otra parte, y para continuar concientizando, 1 de cada 4 colombianos, señaló que es importante que las campañas que respaldan a la comunidad permanezcan activas durante todo el año. Asimismo, 26% de los consultados este año, considera importante que las marcas tengan una comunicación inclusiva que tome en cuenta a la comunidad LGBTQIA+ y que promueva la diversidad. La misma proporción, considera, que la comunicación y las campañas que reflejan apoyo, contribuyen directamente en la cruzada que busca erradicar los prejuicios que aún existen hacia este grupo y transformar la sociedad en un espacio que abarque a todos.

En este sentido, el 38% manifestó que ciertas campañas publicitarias continúan encasillándola en estereotipos que no la representan, lo cual debería cambiar, ya que 1 de cada 3 consultados considera que una comunicación inclusiva y diversa, representa una muy buena oportunidad para atraer a más y nuevos consumidores.

Reconociendo el rol, alcance y penetración de empresas y medios como formadores de opinión en la sociedad, y en concordancia con el propósito de fomentar prácticas comunicacionales inclusivas, Teads informó que, por segundo año consecutivo, donará en free media, durante junio, un porcentaje de la inversión de aquellas campañas que contemplen un mensaje de apoyo e inclusión para la comunidad LGBTQIA+.

Teads respalda y promueve de manera activa prácticas comunicacionales inclusivas, que no solo fomentan la conciencia, sino que también apoyan firmemente la equidad. La empresa está plenamente comprometida en ofrecer igualdad de oportunidades y en fomentar la libre expresión de diversas perspectivas. Teads se enorgullece de liderar el camino hacia un futuro inclusivo, donde todas las personas, sin importar su identidad u orientación, puedan prosperar.

Para descargar el estudio completo haz clic aquí

FIAP y Advertising Week LatAm anuncian alianza para celebrar la creatividad en América Latina

lunes, 12 de junio de 2023

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El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) y Advertising Week LatAm (AWLATAM) anuncian una alianza estratégica para 2023 para crear el mayor encuentro de las industrias creativas de América Latina.

Esta colaboración histórica, facilitada por PRODU, medio de información líder en la industria de la comunicación hispana no sólo marca una colaboración única en la región, sino que ve una mayor expansión de AWLATAM en la Ciudad de México y representa el esperado regreso de FIAP a la presencialidad después de dos años de eventos virtuales.

#FIAP2023 formará parte de la agenda oficial de actividades del Advertising Week LATAM que se realizará en el Papalote Museo del Niño de la Ciudad de México del 31 de octubre al 2 de noviembre de este año. En el marco de ese evento, se hará la entrega presencial de los premios más destacados del Festival el miércoles 1ro de noviembre.

«Tras estas ediciones usando un formato de FIAP durante todo el año –con webinars y reuniones virtuales cada 15 días vistas y seguidas por más de 30.000 profesionales y estudiantes– FIAP 2023 vuelve a entregar sus premios de manera presencial en colaboración con Advertising Week LatAm. Estamos muy contentos con esta alianza porque tenemos certeza de que la suma de contenidos será muy enriquecedora para la industria creativa,».
Daniel Marcet, CEO de FIAP.

Para Douglas Rowell, presidente de Advertising Week LatAm, la misión de la organización que representa es proporcionar a los profesionales de la publicidad, el marketing y la tecnología un acceso sin restricciones a las tendencias que están moldeando nuestro mundo en tiempo real, ofreciendo una oportunidad única para conectarse, aprender y ser inspirados por las mentes más brillantes de la industria.

“Esta alianza con FIAP, una de las marcas más prestigiosas en el gremio de la publicidad y la creatividad regional, cumple con esa misión al ofrecer una experiencia innovadora y exclusiva reconociendo a las mentes más brillantes de las industrias creativas de América Latina,».
Douglas Rowell, presidente de Advertising Week LatAm.

El acuerdo no solo brindará un impulso renovado a ambos eventos, también abrirá un abanico de oportunidades para la industria de la comunicación iberoamericana. El encuentro presencial permitirá a profesionales, expertos y líderes de opinión compartir sus conocimientos y perspectivas frente al futuro. Además, se fomentará el intercambio creativo propiciando la innovación en la industria publicitaria de la región.

Mara Fernández, Chief Transformational Officer en PRODU y gerente general de FIAP, subrayó que mediante esta alianza ambas organizaciones ofrecerán a los participantes una experiencia enriquecedora y de alto nivel, reuniendo a los mejores talentos creativos de Iberoamérica. «Los asistentes podrán disfrutar de una programación diversa, que incluirá sesiones educativas, debates inspiradores, oportunidades de networking y la exposición de los trabajos más destacados en el ámbito de la publicidad y la creatividad,» acotó.

Advertising Week LATAM es uno de los eventos más importantes de la industria en la región, centrado en marketing, publicidad, tecnología y medios de comunicación. Al asociarse con FIAP, se prevé que el evento de este año cuente con más de 7.500 asistentes en persona -el mayor hasta la fecha- y más de 300 ponentes líderes del sector en un programa con más de 100 sesiones, que abarcarán temas como la IA, las principales tendencias de los influencers, lo último en marketing y mucho más.

El AWLATAM 2023 reunirá nuevamente a las mentes más brillantes de marcas, agencias, medios de comunicación y tecnología, así como de la cultura popular en general, para debatir los problemas más grandes que están sacudiendo y moldeando nuestra industria. Este año avanzará, además, en una combinación de destacados oradores globales, íconos de la industria local, junto con sesiones de mentoría rápida y talleres para brindar a sus asistentes herramientas y habilidades en tiempo real para generar cambios en sus organizaciones.

Acerca del FIAP

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, entra en su edición 52 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. El año pasado el festival inició una nueva era basada en la excelencia y la innovación. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.

Acerca de PRODU

Durante 34 años, PRODU ha sido el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU. PRODU genera publicaciones comerciales periódicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y los boletines de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisión, publicidad y tecnología. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los días.

Acerca de Advertising Week LATAM

Advertising Week (AW), una compañía de Emerald X, es el evento de marketing más importante del mundo, el cual reúne las conversaciones más relevantes sobre creatividad, tecnología, medios, contenido y personalidades de la industria. Fundada en 2004 en Nueva York, la galardonada franquicia de eventos globales de AW incluye: AWNewYork (Nueva York), AWEurope (Londres); AWAsia (Tokio); AWLATAM (Ciudad de México); AWAPAC (Sydney); y AWAfrica (Johannesburgo).

Además de los eventos presenciales y virtuales que se llevan a cabo durante todo el año, la plataforma global de contenido de AW también incluye el mejor aprendizaje virtual con los principales profesionales del mundo (AWLearn); contenidos originales de audio, vídeo y editoriales (AW360) y tecnología propia para eventos (AWLabs).

Así vivimos el IAB Day 2023

domingo, 4 de junio de 2023

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La decimosegunda versión del IAB Day Colombia 2023 en alianza con P&M, se desarrolló durante el 24 y 25 de mayo con la temática “Martech al servicio de lo humano”. Centrado en cuatro líneas en donde se abordaron las tendencias del mercado en torno a la inteligencia artificial, el retail media, los nuevos formatos, la data y la privacidad.

Una vez más, con el IAB Day apostamos al conocimiento de las tendencias de la industria con el propósito de beneficiar a las marcas a través del uso de las nuevas herramientas tecnológicas que hay en el mercado.

Durante el congreso de dos días, los asistentes tuvieron la oportunidad de compartir y aprender con grandes expertos sobre cómo la inteligencia artificial ha llegado para quedarse generando la necesidad de aprender de ella para usarla a nuestro favor. Algunos de los temas más relevantes fueron: Chat GPT, Ad Tech, Retail Media, la importancia de la Data, el beneficio de la IA para la recolección de datos y el análisis de audiencias.

Los speakers:

Paolo Miscia, quien enfocó su charla en la inteligencia artificial, comentó que: “debemos asegurarnos que la inteligencia artificial trabaje a favor del servicio de lo humano sin caer en la tentación de irrespetar los derechos de nuestros clientes”, cuando explicó que la Inteligencia Artificial genera dos perspectivas en las personas. La primera en la que se considera a la IA como una herramienta que ha incrementado la productividad, eficiencia e innovación de las personas y compañías, y la segunda, en donde se ha creado una sensación de miedo por su gran avance y posible reemplazo al raciocinio humano.

Sin embargo, a lo largo del todo el congreso algunos de los panelistas hicieron énfasis en que para lograr que la Inteligencia Artificial reemplace el trabajo de los profesionales aún queda mucho trabajo de por medio, pues a pesar de que estás herramientas facilitan ciertas tareas, seguirá siendo necesaria la creatividad y el ingenio humano para desarrollar múltiples tareas que la IA nunca podrá reemplazar.

Como consecuencia del dinamismo en el mundo digital, cada vez es más complejo atraer la atención constante de los consumidores y lograr conseguir el ‘3 de 5’ mencionado por Santiago Martínez, administrador de empresas y Country Manager de SimilarWeb, quien afirmó que hoy en día es un verdadero desafío lograr que un cliente consuma una marca tres veces consecutivas. Sin embargo, el speaker aclaró que gracias a las cookies se ha hecho más fácil conocer a los clientes potenciales desde un enfoque físico y digital, en donde la data puede ayudar a las marcas a conocer los comportamientos transaccionales de sus clientes específicos. Es por esta razón, que hoy en día se combina la data con la tecnología para obtener resultados y crear estrategias segmentadas para un nicho de mercado en específico.

Así mismo, distintos panelistas comentaron que en donde se crean diferentes campañas publicitarias influenciadas por nuevas herramientas como el Digital Out Of Home o el connected TV, se ha conocido que la publicidad digital también genera un impacto medio ambiental de ochenta y cinco millones de toneladas de CO2, razón por la que las empresas deben empezar a transformar la experiencia de la publicidad a través de los green ads, anuncios que neutralizan las emisiones de dióxido de carbono al medio ambiente mediante la medición y la compensación y son más responsables y comprometidos con el hogar.

¡Gracias a todos!

Es así como finaliza el IAB Day 2023. El evento de marketing digital y publicidad más importante del año contando con más de 30 espacios entre paneles y actividades de networking y muestras empresariales, los cuales, le permitieron a la audiencia conocer sobre las últimas tendencias del mundo digital. Todo con el propósito de mantenerse a la vanguardia cumpliendo las expectativas y necesidades de los consumidores actuales, quienes diariamente esperan nuevos formatos y experiencias para el conocimiento de la información brindada por la industria.

Agradecemos a todos los asistentes, a los speakers y en especial a los aliados por hacer de este evento una jornada soñada llena de aprendizajes, conexiones y valor para la industria. ¡Los esperamos el próximo años!

Adsmovil y Lumen apuestan por medir la efectividad de las campañas publicitarias a través de la atención de los usuarios

viernes, 12 de mayo de 2023

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La atención es el nuevo viewability en el mundo digital. Y se enfoca en conocer si un anuncio logra conectar al usuario de una manera satisfactoria.

Las marcas ya no deben conformarse en que sus anuncios sean vistos por los usuarios o que estos hagan click en ellos. Sino que deben procurar que estos capten y retengan su atención por un tiempo más prolongado. Además de que interactúen con el contenido para garantizar una mayor recordación del mensaje que desean transmitir.

En qué consiste:

En esto consiste el partnership que crearon Adsmovil y Lumen. Para integrar los datos de medición de la atención del usuario en todas las campañas y mercados donde opera Adsmovil. Además, ofrecerán capacitaciones en las agencias para que las personas que están involucradas en la creación y ejecución de las estrategias publicitarias de las marcas conozcan cómo utilizar y aprovechar esta métrica a la hora de medir los resultados de sus campañas publicitarias y el nivel de atención que el usuario tiene respecto a sus anuncios.

A diario, las personas están siendo expuestas a miles de anuncios en medio de los contenidos que consultan y la navegación que realizan en sus dispositivos móviles. Lo cual dificulta a las marcas captar la atención del usuario pese a que las métricas de visualización puedan ser buenas.

Las métricas de atención permiten conocer a los anunciantes el tiempo que los usuarios han estado viendo los anuncios de los clientes. Para elaborar esta métrica, Lumen tiene en cuenta la información obtenida de sus paneles de eye tracking + la realización de estudios ad hoc. Con ellos han creado modelos predictivos de atención basados en machine learning que aplican a los formatos publicitarios y en los que se incluyen variables como el dispositivo, el formato, el porcentaje de página que ocupa el anuncio y el ad clutter, entre otros, para que los clientes puedan ver la atención que generan en las campañas los distintos partners y tecnologías que utilizan en el día a día.

Esta información le permite a los clientes conocer la atención que generan las campañas digitales y, así, poder utilizar herramientas de optimización para que el desperdicio de impresiones que no son vistas por el ojo humano sea el menor posible y así tener un mejor retorno de su inversión.

«Las estrategias digitales que sólo se basan en el ‘viewability’ como primer KPI para los anuncios online sólo están midiendo la posibilidad de que puedan ser vistos. En la nueva economía de la atención, es importante entender cómo medir y mejorar el rendimiento de los anuncios en función de lo que realmente atrae la atención».
Afirma Mike Follett, CEO de Lumen.

«La atención es el nuevo viewability, por lo que las marcas deben poner más foco, para conocer en qué consiste está métrica, cómo se usa, cómo se complementa y cómo los beneficia”.
Alberto Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil

IAB Day 2023: Punto de encuentro de la industria del marketing y la publicidad digital

viernes, 5 de mayo de 2023

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La decimosegunda versión de IAB Day powered by P&M, tendrá lugar en la ciudad de Bogotá en el Hall 74 el próximo 24 y 25 de mayo.

Vuelve a la presencialidad el IAB Day, el evento de marketing y publicidad digital en el que convergen agencias, anunciantes, medios, influencers entre otros, en torno a las tendencias sobre el mercadeo, la publicidad y la comunicación con el objetivo de realizar una jornada profesional de actualización y networking del entorno digital.

Este 2023, de la mano de 30 panelistas invitados y más de 650 asistentes, la temática estará centrada en el «Martech al servicio de lo humano».

Martech fusiona tecnología y marketing, un asunto cada vez más relevante para las marcas. Desde 2011 el crecimiento de las herramientas de martech ha sido exponencial. Se pasó de 150 en ese año a 9.932 en el 2022, según el informe: The state of martech 2022, solo en pandemia se creció un 24%.

Algunos de sus panelistas confirmados para la edición de este 2023 son:

Lucas Kanal: Co fundador y CEO de Hexagon Data. Profesional en Ingeniería industrial con más de 10 años de experiencia. Con conocimiento sobre control y optimización de los sistemas productivos, con sentido humano, responsabilidad social y ambiental, presentando formas, controles de calidad, y mejoramiento continuo de los procesos tanto productivo como del funcionamiento de la organización.
Manuela Villegas: CEO Si Señor Agencia. Es Full Stack Marketer, especialista en proyectos de generación de demanda y ventas a través de estrategias digitales multiplataforma, basadas en metodologías y experimentación Inbound y Growth Marketing.
Paolo Miscia: Fundador y CEO de Vertimedios. Ayuda a empresas, CEOs y juntas directivas a explorar la web3, metaverso e inteligencia artificial. Es director de Expedia, primer estudio de experiencias digitales avanzadas en América Latina.
Natalia Serna: Fundadora y CEO de Goldfish. La primera agencia que le apuesta al futuro de las marcas en el metaverso. Ayudan a reinventar las experiencias de las marcas, ofreciéndoles formas únicas de conexión e interacción en estos nuevos mundos. Fundadora y CEO de Goldfish, una agencia experta y pionera en Influencer Marketing en Latinoamérica.
Stefanie Klinge: Directora de Creatividad y Medios de Kantar Millward Brown. Es LATAM Creative Development Brand Director de Kantar Millward Brown. Es una fuerte consultora profesional capacitada en Administración, Desarrollo de Personas, Investigación de Publicidad, Brand Equity e Investigación de Mercado.
Ana Murillo: CEO y fundadora de Nerd del Futuro. CEO & Fundadora Nerd del Futuro. Es Administradora de Empresas con +20 años de experiencia, de los cuales 15 años son generando estrategias y gerenciando proyectos digitales para diferentes marcas entre ellas Nokia regional, Movistar, Diageo, Avianca, LAN, Microsoft, Dell, Casa Editorial El Tiempo, AXE, Rexona, Dove, FAB.
Alberto Pardo “Banano”: CEO y fundador de Adsmovil. Es un emprendedor de Ad Tech y Comercio Electrónico que tiene una pasión y una gran experiencia para iniciar y crecer empresas, desarrollando asociaciones de ganar-ganar en América Latina y el mercado hispano de EE.UU. Tiene un amplio conocimiento, visión estratégica y trayectoria para lanzar startups en la región. Es creador de la Cámara de Comercio Electrónico en Colombia y fundó una de las agencias digitales más importantes de LATAM Bea Digital.

El tema central del congreso cuenta con cuatro líneas temáticas:

Conoce más sobre estas 4 temáticas aquí.

El IAB Day es una gran oportunidad para aprender de expertos de la industria. Conocer sobre las últimas herramientas y tendencias del campo, descubrir nuevas soluciones e involucrarse en un espacio de networking.

Llega una nueva edición del eCommerce Day Colombia, el evento que dará a conocer nuevas habilidades para liderar y crecer en la industria de los negocios digitales

viernes, 5 de mayo de 2023

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Se llevará a cabo entre el 17 y el 19 de mayo. Organizado por el eCommerce Institute junto a la Cámara Colombiana de Comercio electrónico – CCCE

Por 14° año consecutivo se llevará a cabo el eCommerce Day Colombia. Organizado por el eCommerce Institute junto a la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE). El evento persigue como objetivo la profesionalización del sector a través de una agenda innovadora de capacitación, liderada por expertos de la industria digital.

Existen muchas oportunidades para el desarrollo y crecimiento del sector eCommerce en el país y en Latinoamérica. Un evento donde los profesionales podrán capacitarse acerca de las últimas tendencias y casos de estudio presentados por los líderes del ecosistema, mediante conferencias en vivo y workshops prácticos con foco en Unified Commerce, Web3, Collaborative Commerce, Social Selling, entre otras temáticas. Además de la posibilidad de realizar networking y negocios en la muestra comercial del evento.

Este año el evento se llevará a cabo del 17 al 19 de mayo. El 18 de mayo las conferencias y plenarias se realizarán en modalidad presencial en el Hotel Grand Hyatt Bogotá. Ese día se contará con la presencia de destacados speakers nacionales e internacionales. Puedes adquirir tu entrada en https://ecommerceday.co/2023/reserva-tu-lugar/

Quienes no puedan asistir al evento presencial, podrán seguir la transmisión en vivo y acceder a las actividades online el 17 y 19 de mayo. Para ello es obligatorio inscribirse aquí y acceder sin cargo, no sólo desde Colombia, sino además del resto de América Latina y el mundo.

«Con una facturación de 9.350 millones de dólares en 2022, el digital commerce colombiano se ubica en el puesto 32 a nivel mundial y proyecta alcanzar 14.520 millones de dólares para 2027 siendo una de las turbinas que aceleran la madurez de nuestro ecosistema a nivel LatAm con importantes retailers, marcas y soluciones que son casos de éxito globales.

Este auge se fundamenta en el crecimiento del acceso a internet, la adopción masiva de dispositivos móviles y factores clave en la experiencia de compra como entregas gratuitas y en el día, así como procesos de pago sin fricciones. En este contexto de expansión, la profesionalización y el cambio de mentalidad en el capital humano son cruciales para lograr el éxito en la integración de canales digitales y tradicionales. El eCommerce Day Tour 2023 brinda la oportunidad única de aprender de los líderes de la industria a nivel local, regional y global, quienes compartirán sus conocimientos, casos de éxito y las más recientes y eficaces recomendaciones.

Es el momento de elevar el nivel de nuestros equipos, impulsandonos a ser creativos y estratégicos. Consolidando el crecimiento del comercio digital en Colombia». Afirma Marcos Pueyrredon, Presidente del eCommerce Institute y coFounder & Global Executive SVP de VTEX.

“El eCommerce Day Colombia, se ha convertido en un evento que año a año se ha posicionado en nuestro país gracias al alcance que este ofrece en temas diversos de actualidad. Que son claves para el fortalecimiento del talento humano que hace parte de este ecosistema. Este año tendremos la oportunidad de aprovechar la experticia de speakers de talla mundial que nos entregarán herramientas y conocimientos en tendencia para aprovechar potencializar el crecimiento digital del país. Todo aquel que esté interesado en fortalecer sus habilidades en este ámbito podrá inscribirse y conectarse con audiencias que hacen parte de una industria cada vez más fuerte. Tendremos diferentes espacios que nos permitirán explorar y entender un poco más las estrategias para crecer en el comercio electrónico”. Afirma María Fernanda Quiñones, Presidente Ejecutiva de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

¡Una agenda completa! 3 Días. +10 Workshops. +50 Speakers

Reconocimiento a empresas y emprendedores:

Se entregarán los eCommerce Award’s Colombia 2023. Estos premios son creados por el eCommerce Institute para distinguir a las empresas y emprendimientos por su labor en el sector del digital commerce y los negocios por internet. Las empresas pueden postularse aquí hasta el 11 de mayo.

eCommerce Startup Competition:

Con el objetivo de fomentar los emprendimientos digitales de América Latina con mayor potencial de desarrollo en el ecosistema digital. Las postulaciones se encuentran abiertas aquí.

Global Selling Competition:

Una nueva iniciativa para promover el crecimiento del comercio electrónico transfronterizo. Con apoyo a las empresas y organizaciones con mayor potencial de desarrollo en el ecosistema internacional del Comercio Electrónico y los Negocios por Internet. ¡Sé parte de la aceleración de los negocios digitales cross-border! https://ecommerceday.co/2023/eglobal-selling-competition/

Ecommerce Day Experience:

Se trata de visitas técnicas a empresas líderes para conocer en detalle la operación “end to end” de un ecommerce. La posibilidad de interactuar con los equipos que llevan adelante las áreas de Marketing, Comercial, Operaciones, SAC y Logística quienes compartirán los aciertos y desafíos a superar día a día. Para ser parte de esa experiencia de networking y aprendizaje, los interesados pueden postularse aquí: https://ecommerceday.co/2023/ecommerce-day-experience/

Estas son algunas de las actividades especiales, desde la organización invitan a revisar el programa de los 3 días aquí.

¡Reserva tu lugar en el eCommerce Day Colombia Blended [Professional] Experience 2023 y sé parte de este gran encuentro de la industria de los negocios digitales!

Eric Tourtel, CEO de Teads Lationamérica, cede su cargo

martes, 2 de mayo de 2023

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Jeremy Arditi, co-CEO asume la supervisión directa de las operaciones de Teads en Latinoamérica

Teads anunció hoy que Eric Tourtel, quien se ha desempeñado como CEO de Teads Latinoamérica durante la última década, ha decidido dejar la compañía para emprender nuevos proyectos empresariales.

La gestión de Tourtel se ha caracterizado por hitos significativos para la plataforma global de medios omnicanal, incluyendo el establecimiento y la expansión exitosa de Teads en Latinoamérica, el fortalecimiento de vínculos y alianzas estratégicas con anunciantes, agencias y publishers, y ha contribuido con un crecimiento notable en toda la región. Durante los últimos 10 años, Teads ha expandido sus operaciones en seis mercados clave de Latinoamérica, así como en Miami.

A partir de este momento, Jeremy Arditi, co-CEO global de Teads, liderará las operaciones de Teads en Latinoamérica. Con un profundo conocimiento de la región y una amplia experiencia en la industria, Arditi, a quien Tourtel reportaba, continuará impulsando el éxito de Teads en Latinoamérica.

Jeremy Arditi, co-CEO de Teads, declaró: «Estamos agradecidos con Eric por su sólido liderazgo y valiosos aportes, que han contribuido significativamente al establecimiento de Teads como líder en su categoría en la región. Le deseamos mucho éxito en sus futuros proyectos».

Eric Tourtel agregó: «Construir Teads LATAM ha sido el orgullo de mi carrera profesional. Estoy eternamente agradecido con todos en Teads, nuestros publishers, anunciantes, agencias y partners comerciales. Me voy orgulloso de lo que hemos logrado y sé que Teads LATAM seguirá siendo un referente de calidad, servicio e innovación».

Teads LATAM tiene su sede regional en Miami, y operaciones en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Perú. Con Latinoamérica como pilar fundamental en la estrategia global de la compañía y habiendo experimentado un crecimiento récord en ingresos a nivel global el año pasado, Teads continuará introduciendo productos innovadores y promoviendo avances en la industria publicitaria en toda la región.

Acerca de Teads:

Teads opera una plataforma tecnológica omnicanal líder basada en la nube que permite la publicidad digital programática en un ecosistema global de medios digitales de calidad. Como solución de punta a punta, la plataforma modular de Teads permite a sus partners aprovechar las tecnologías de optimización de IA, creatividad, data y tecnologías orientadas a la demanda y a las ventas.

Para anunciantes y agencias, Teads ofrece una puerta de acceso para adquirir el inventario de muchos de los publishers más importantes del mundo. A través de alianzas con medios globales, Teads permite a los anunciantes y agencias llegar a miles de millones de usuarios mensuales en entornos publicitarios responsables y seguros para las marcas, mejorando al mismo tiempo la eficacia y eficiencia de las transacciones publicitarias digitales.

Teads mantiene alianzas con especialistas en marketing, agencias y publishers a través de un equipo de más de 1200 personas en más de 30 países y con 50 oficinas entre las que se cuentan Miami, Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Perú dedicadas a prestar servicios en América Latina. Para más información visita: www.teads.com