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#FIAP2023 Siguen las inscripciones al festival que reúne a lo mejor de la creatividad iberoamericana

domingo, 4 de junio de 2023

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El Festival Iberoamericano de la Creatividad #FIAP2023 sigue en su período de recibir las piezas más relevantes de la creatividad iberoamericana. Se trata de una oportunidad única de mostrar y difundir los mejores trabajos de la industria publicitaria regional.

En sociedad con PRODU – proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana – el festival sigue renovándose y ratificando propuestas que han resultado muy enriquecedoras para la industria regional. Entre estas la entrega de NFTs alusivos al FIAP.

Para 2023, el festival reanuda su alianza con los premios más importantes de cada país en Iberoamérica como son: el Diente del Círculo de Creatividad Argentina, FePI (Argentina), el Círculo de Oro del Círculo Creativo de México, IAB Mixx Colombia, Lux Awards (Ecuador), Premios IDEAS de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, Tatakua (Paraguay), Volcán de la Comunidad de Empresas de Comunicación Comercial de Costa Rica, Cúspide de la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico, Festival CCP del Clube Criativos Portugal, Locoto de la Escuelita de Creativos en Bolivia, IAB Mixx Chile, Desachate del Círculo Uruguayo de la Publicidad, Addys del Círculo Creativo USA, y el Festival Antigua de Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala, la Asociación de Agencias Argentinas, el Círculo Creativo de El Salvador, el Círculo de Creativas Argentinas, el Círculo de Creativas de Chile y el Círculo de Creativas de Ecuador.

Los ganadores de estos certámenes locales que decidan competir en el FIAP, lo podrán hacer entrando directamente en la fase de finalistas, ya que el festival valora y reconoce el trabajo hecho por los jurados de esos festivales.

Esta edición viene un nuevo formato de Festival 365. Con webinars abiertos cada quince días, ofreciendo a los miembros de la industria contenidos y reuniones virtuales de asociaciones de agencias. El ya reconocido Círculo de Círculos, en las que esas instituciones de cada país pueden compartir experiencias, objetivos e ideas con sus pares iberoamericanos.

La ceremonia de premiación virtual del FIAP 2023 se realizará el 5 de octubre y, posteriormente se realizará una ceremonia presencial en la Ciudad de México, cuyos detalles serán anunciados próximamente.

FIAP además continuará con su método de evaluación que realza el valor de los premios locales y reconoce el trabajo que desempeñan las Asociaciones de Agencias o Círculos de Creativos que los organizan.

Más de 200 de los profesionales más destacados del sector serán los encargados de juzgar las piezas. Las categorías del premio 2023 son nuevamente: Formatos, Innovación, Anuncios y Producción.

Más información aquí

Acerca del FIAP

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, entra en su edición 52 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. El año pasado el festival inició una nueva era basada en la excelencia y la innovación. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.

Acerca de PRODU

Durante 34 años, PRODU ha sido el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU. PRODU genera publicaciones comerciales periódicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y los boletines de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisión, publicidad y tecnología. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los días.

Adsmovil y Lumen apuestan por medir la efectividad de las campañas publicitarias a través de la atención de los usuarios

viernes, 12 de mayo de 2023

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La atención es el nuevo viewability en el mundo digital. Y se enfoca en conocer si un anuncio logra conectar al usuario de una manera satisfactoria.

Las marcas ya no deben conformarse en que sus anuncios sean vistos por los usuarios o que estos hagan click en ellos. Sino que deben procurar que estos capten y retengan su atención por un tiempo más prolongado. Además de que interactúen con el contenido para garantizar una mayor recordación del mensaje que desean transmitir.

En qué consiste:

En esto consiste el partnership que crearon Adsmovil y Lumen. Para integrar los datos de medición de la atención del usuario en todas las campañas y mercados donde opera Adsmovil. Además, ofrecerán capacitaciones en las agencias para que las personas que están involucradas en la creación y ejecución de las estrategias publicitarias de las marcas conozcan cómo utilizar y aprovechar esta métrica a la hora de medir los resultados de sus campañas publicitarias y el nivel de atención que el usuario tiene respecto a sus anuncios.

A diario, las personas están siendo expuestas a miles de anuncios en medio de los contenidos que consultan y la navegación que realizan en sus dispositivos móviles. Lo cual dificulta a las marcas captar la atención del usuario pese a que las métricas de visualización puedan ser buenas.

Las métricas de atención permiten conocer a los anunciantes el tiempo que los usuarios han estado viendo los anuncios de los clientes. Para elaborar esta métrica, Lumen tiene en cuenta la información obtenida de sus paneles de eye tracking + la realización de estudios ad hoc. Con ellos han creado modelos predictivos de atención basados en machine learning que aplican a los formatos publicitarios y en los que se incluyen variables como el dispositivo, el formato, el porcentaje de página que ocupa el anuncio y el ad clutter, entre otros, para que los clientes puedan ver la atención que generan en las campañas los distintos partners y tecnologías que utilizan en el día a día.

Esta información le permite a los clientes conocer la atención que generan las campañas digitales y, así, poder utilizar herramientas de optimización para que el desperdicio de impresiones que no son vistas por el ojo humano sea el menor posible y así tener un mejor retorno de su inversión.

«Las estrategias digitales que sólo se basan en el ‘viewability’ como primer KPI para los anuncios online sólo están midiendo la posibilidad de que puedan ser vistos. En la nueva economía de la atención, es importante entender cómo medir y mejorar el rendimiento de los anuncios en función de lo que realmente atrae la atención».
Afirma Mike Follett, CEO de Lumen.

«La atención es el nuevo viewability, por lo que las marcas deben poner más foco, para conocer en qué consiste está métrica, cómo se usa, cómo se complementa y cómo los beneficia”.
Alberto Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil

¿YouTube o YouTube Kids? Llegando al público adecuado de manera efectiva y segura

jueves, 11 de mayo de 2023

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“YouTube Kids es una aplicación pensada para los más pequeños y se creó con la idea de ofrecer un entorno seguro para los menores en el que pueden navegar por sí mismos de manera fácil y divertida”, así presenta YouTube a su plataforma de contenido pensada y creada para menores de 13 años.

En la actualidad, más del 90% de los niños y adolescentes en América utilizan diferentes plataformas para ver videos, siendo este uno de los principales medios de contacto para que las marcas conecten con ellos. Como profesional de esta industria, y formando parte de una empresa que comprende este segmento como ninguna otra en América, realicé un análisis, con datos e información del mercado, para comprender las diferencias que existen entre YouTube y YouTube Kids para conectar con los U18.

De dicha investigación, identifico 4 puntos importantes para que las marcas consideren y tengan en cuenta al momento de desarrollar su estrategia de comunicación en estas plataformas:

1) Consumo y comportamiento

La realidad indica que los niños no encuentran el atractivo suficiente para conectarse a YouTube Kids una vez que inician su etapa escolar.
En la etapa pre-escolar (3 a 5), el 62% de los niños tienen instalada la app de Youtube Kids, y mientras que el 58% ya tienen YouTube*, pese a estar diseñada para +13. Mientras más grandes son, mayor es la brecha entre ambas plataformas, y YouTube Kids tiende a desaparecer de sus dispositivos: de los 9 a los 12 años, sólo el 24% la tiene instalada y casi que desaparece a partir de los 13 años.

Al analizar los datos de su comportamiento, el 95% de los niños de 7 a 12 años abrió la app de YouTube, mientras que el solamente el 3% lo hizo en YouTube Kids (enero 2023)*. El dato es irrefutable, los niños abandonan YouTube Kids mucho antes de llegar a su adolescencia.

Asimismo, 8 de cada 10 niños declara que disfruta de ver videos en YouTube, siendo una de las plataformas donde pasan más tiempo, sólo igualado por los metaversos, como por ejemplo Roblox y Fortnite. Por su parte, YouTube, es la plataforma que mayor nivel de confianza les genera entre todas las apps de acuerdo al 67% de los U18 en América Latina.

2) Alcance

La población conectada en América supera los 140 millones de niños y adolescentes de 3 a 18 años, y el 78% de ellos mira videos en YouTube y/o YouTube Kids, un porcentaje altísimo. Al analizar por separado cada una de las plataformas, la cantidad de niños y adolescentes que se conecta a YouTube es superior a 90 millones, mucho más que los 33 millones de YouTube Kids. ¿

Para cualquier anunciante es relevante poder alcanzar a la mayor cantidad de personas de su target objetivo en sus campañas publicitarias. En este aspecto, la potencialidad de alcance con YouTube es 2,7 veces superior a YouTube Kids.

3) Contenido/Inventario

Es importante saber también, que todo el contenido de YouTube Kids está en YouTube. ¿Qué quiere decir esto? Que los canales con videos para el segmento U13 publicados en YouTube y YouTube Kids son los mismos. Lo que hace YouTube es curar una parte del contenido que tiene en su plataforma (generalmente clasificados como “Made for kids”), y lo lleva a YouTube Kids, siendo los mismos canales y videosque se pueden mirar en ambas plataformas.
Entonces, no existen contenidos creados para YouTube Kids, de manera “especial” o “diferencial” para los niños menores de 13 años. YouTube Kids simplemente selecciona, dentro de YouTube, determinados canales y los “duplica” en su plataforma.

En 2019, la Federal Trade Commission (FTC) de US multó a YouTube con usd 170M por recopilar información personal de niños menores de 13 años sin el consentimiento de los padres, violando la Ley COPPA. Esto generó importantes modificaciones en la aplicación y en la disponibilidad y clasificación de los videos.
A partir de dicha sanción, los creadores de contenidos son responsables de identificar sus videos como “Made for Kids” al momento de subirlos a YouTube, en caso de que sean videos dirigidos a menores de 13 años. Esta clasificación es responsabilidad del creador y puede ser sancionado por YouTube en caso de no calificarlo de manera correcta.

4) Segmentación y eficiencia.

Con los niños no podemos generalizar, es fundamental entender que no todos son iguales, ni tienen los mismos gustos e intereses. Un niño varón de 5 años no realiza las mismas actividades en su tiempo libre que una niña de 15 años. Por tal motivo, es imprescindible para las marcas poder segmentar de la manera más eficiente para llegar a sus públicos objetivos.

Youtube (como parte de Google) no ofrece herramientas para segmentar audiencias menores a 18 años, presentando un enorme desafío para las marcas que quieren conectar con su audiencia objetivo en la plataforma. Gran parte del mercado simplemente selecciona whitelists de “canales de niños”, de manera genérica, sin tener en cuenta que no todo contenido apto para niños, lo es para cualquier usuario menor a 18.

En línea con eso, un anunciante desperdicia 7 de cada 10 dólares invertidos en campañas que no llegan al target, cuando utilizan plataformas publicitarias diseñadas para +18 (como DV360 de Google, Mediamath, Xandr, entre otras) para segmentar a menores. Esta situación da lugar a la necesidad de crear nuevos modelos, basados en fuentes de datos, tecnología y curación de contenidos, que permitan llegar a esta audiencia.

Finalmente, un dato no menor es la diferencia de precio que existe en el CPM (costo por mil impresiones) de YouTube Kids respecto a YouTube, con la particularidad que se está comprando exactamente el mismo inventario. De acuerdo a datos de mercado, se paga entre un 30% y 50% más aproximadamente en YouTube Kids el mismo inventario que también se puede comprar en YouTube, aun sin garantizarse llegar al segmento objetivo.

¿Cómo impacta este contexto a los anunciantes? Las marcas tienen, a diferencia de décadas anteriores, una enorme ventaja al publicitar en videos, juegos, aplicaciones y metaversos para niños: la garantía de que su audiencia está allí para poder invertir sus presupuestos publicitarios de manera eficiente.
Los videos, cómo hemos visto a lo largo de este artículo, son consumidos diariamente por el segmento U18, y YouTube su lugar favorito para hacerlo. Pese a los grandes esfuerzos realizados por Google, YouTube Kids no tiene adopción cuando los niños se escolarizan.
Para poder conectar con menores en YouTube, se requiere una enorme responsabilidad para con ellos, realizarlo de manera compliance y a través de tecnología que cumpla con las regulaciones vigentes de protección de datos y privacidad de menores.

Por su parte, hasta los 5 años, el 76% de los niños mira videos junto a sus padres, y el 64% de ellos los hace en un Smart TV. Entendiendo este contexto, YouTube Kids, puede ser una alternativa interesante para segmentar un público específico de coviewership.

En Kids Corp venimos trabajando desde hace 8 años con la misión de desarrollar un ecosistema digital seguro para el segmento, invirtiendo en soluciones de tecnología que resuelven esta problemática, eficientizando, innovando y ayudando a más de 500 marcas en América a conectar de manera eficiente con niños y adolescentes.

*fuente Insights Portal de Askids, la plataforma de datos que encuesta a más de 84.000 kids, teens & families en América anualmente.

IAB Day 2023: Punto de encuentro de la industria del marketing y la publicidad digital

viernes, 5 de mayo de 2023

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La decimosegunda versión de IAB Day powered by P&M, tendrá lugar en la ciudad de Bogotá en el Hall 74 el próximo 24 y 25 de mayo.

Vuelve a la presencialidad el IAB Day, el evento de marketing y publicidad digital en el que convergen agencias, anunciantes, medios, influencers entre otros, en torno a las tendencias sobre el mercadeo, la publicidad y la comunicación con el objetivo de realizar una jornada profesional de actualización y networking del entorno digital.

Este 2023, de la mano de 30 panelistas invitados y más de 650 asistentes, la temática estará centrada en el «Martech al servicio de lo humano».

Martech fusiona tecnología y marketing, un asunto cada vez más relevante para las marcas. Desde 2011 el crecimiento de las herramientas de martech ha sido exponencial. Se pasó de 150 en ese año a 9.932 en el 2022, según el informe: The state of martech 2022, solo en pandemia se creció un 24%.

Algunos de sus panelistas confirmados para la edición de este 2023 son:

Lucas Kanal: Co fundador y CEO de Hexagon Data. Profesional en Ingeniería industrial con más de 10 años de experiencia. Con conocimiento sobre control y optimización de los sistemas productivos, con sentido humano, responsabilidad social y ambiental, presentando formas, controles de calidad, y mejoramiento continuo de los procesos tanto productivo como del funcionamiento de la organización.
Manuela Villegas: CEO Si Señor Agencia. Es Full Stack Marketer, especialista en proyectos de generación de demanda y ventas a través de estrategias digitales multiplataforma, basadas en metodologías y experimentación Inbound y Growth Marketing.
Paolo Miscia: Fundador y CEO de Vertimedios. Ayuda a empresas, CEOs y juntas directivas a explorar la web3, metaverso e inteligencia artificial. Es director de Expedia, primer estudio de experiencias digitales avanzadas en América Latina.
Natalia Serna: Fundadora y CEO de Goldfish. La primera agencia que le apuesta al futuro de las marcas en el metaverso. Ayudan a reinventar las experiencias de las marcas, ofreciéndoles formas únicas de conexión e interacción en estos nuevos mundos. Fundadora y CEO de Goldfish, una agencia experta y pionera en Influencer Marketing en Latinoamérica.
Stefanie Klinge: Directora de Creatividad y Medios de Kantar Millward Brown. Es LATAM Creative Development Brand Director de Kantar Millward Brown. Es una fuerte consultora profesional capacitada en Administración, Desarrollo de Personas, Investigación de Publicidad, Brand Equity e Investigación de Mercado.
Ana Murillo: CEO y fundadora de Nerd del Futuro. CEO & Fundadora Nerd del Futuro. Es Administradora de Empresas con +20 años de experiencia, de los cuales 15 años son generando estrategias y gerenciando proyectos digitales para diferentes marcas entre ellas Nokia regional, Movistar, Diageo, Avianca, LAN, Microsoft, Dell, Casa Editorial El Tiempo, AXE, Rexona, Dove, FAB.
Alberto Pardo “Banano”: CEO y fundador de Adsmovil. Es un emprendedor de Ad Tech y Comercio Electrónico que tiene una pasión y una gran experiencia para iniciar y crecer empresas, desarrollando asociaciones de ganar-ganar en América Latina y el mercado hispano de EE.UU. Tiene un amplio conocimiento, visión estratégica y trayectoria para lanzar startups en la región. Es creador de la Cámara de Comercio Electrónico en Colombia y fundó una de las agencias digitales más importantes de LATAM Bea Digital.

El tema central del congreso cuenta con cuatro líneas temáticas:

Conoce más sobre estas 4 temáticas aquí.

El IAB Day es una gran oportunidad para aprender de expertos de la industria. Conocer sobre las últimas herramientas y tendencias del campo, descubrir nuevas soluciones e involucrarse en un espacio de networking.

Llega una nueva edición del eCommerce Day Colombia, el evento que dará a conocer nuevas habilidades para liderar y crecer en la industria de los negocios digitales

viernes, 5 de mayo de 2023

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Se llevará a cabo entre el 17 y el 19 de mayo. Organizado por el eCommerce Institute junto a la Cámara Colombiana de Comercio electrónico – CCCE

Por 14° año consecutivo se llevará a cabo el eCommerce Day Colombia. Organizado por el eCommerce Institute junto a la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE). El evento persigue como objetivo la profesionalización del sector a través de una agenda innovadora de capacitación, liderada por expertos de la industria digital.

Existen muchas oportunidades para el desarrollo y crecimiento del sector eCommerce en el país y en Latinoamérica. Un evento donde los profesionales podrán capacitarse acerca de las últimas tendencias y casos de estudio presentados por los líderes del ecosistema, mediante conferencias en vivo y workshops prácticos con foco en Unified Commerce, Web3, Collaborative Commerce, Social Selling, entre otras temáticas. Además de la posibilidad de realizar networking y negocios en la muestra comercial del evento.

Este año el evento se llevará a cabo del 17 al 19 de mayo. El 18 de mayo las conferencias y plenarias se realizarán en modalidad presencial en el Hotel Grand Hyatt Bogotá. Ese día se contará con la presencia de destacados speakers nacionales e internacionales. Puedes adquirir tu entrada en https://ecommerceday.co/2023/reserva-tu-lugar/

Quienes no puedan asistir al evento presencial, podrán seguir la transmisión en vivo y acceder a las actividades online el 17 y 19 de mayo. Para ello es obligatorio inscribirse aquí y acceder sin cargo, no sólo desde Colombia, sino además del resto de América Latina y el mundo.

«Con una facturación de 9.350 millones de dólares en 2022, el digital commerce colombiano se ubica en el puesto 32 a nivel mundial y proyecta alcanzar 14.520 millones de dólares para 2027 siendo una de las turbinas que aceleran la madurez de nuestro ecosistema a nivel LatAm con importantes retailers, marcas y soluciones que son casos de éxito globales.

Este auge se fundamenta en el crecimiento del acceso a internet, la adopción masiva de dispositivos móviles y factores clave en la experiencia de compra como entregas gratuitas y en el día, así como procesos de pago sin fricciones. En este contexto de expansión, la profesionalización y el cambio de mentalidad en el capital humano son cruciales para lograr el éxito en la integración de canales digitales y tradicionales. El eCommerce Day Tour 2023 brinda la oportunidad única de aprender de los líderes de la industria a nivel local, regional y global, quienes compartirán sus conocimientos, casos de éxito y las más recientes y eficaces recomendaciones.

Es el momento de elevar el nivel de nuestros equipos, impulsandonos a ser creativos y estratégicos. Consolidando el crecimiento del comercio digital en Colombia». Afirma Marcos Pueyrredon, Presidente del eCommerce Institute y coFounder & Global Executive SVP de VTEX.

“El eCommerce Day Colombia, se ha convertido en un evento que año a año se ha posicionado en nuestro país gracias al alcance que este ofrece en temas diversos de actualidad. Que son claves para el fortalecimiento del talento humano que hace parte de este ecosistema. Este año tendremos la oportunidad de aprovechar la experticia de speakers de talla mundial que nos entregarán herramientas y conocimientos en tendencia para aprovechar potencializar el crecimiento digital del país. Todo aquel que esté interesado en fortalecer sus habilidades en este ámbito podrá inscribirse y conectarse con audiencias que hacen parte de una industria cada vez más fuerte. Tendremos diferentes espacios que nos permitirán explorar y entender un poco más las estrategias para crecer en el comercio electrónico”. Afirma María Fernanda Quiñones, Presidente Ejecutiva de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

¡Una agenda completa! 3 Días. +10 Workshops. +50 Speakers

Reconocimiento a empresas y emprendedores:

Se entregarán los eCommerce Award’s Colombia 2023. Estos premios son creados por el eCommerce Institute para distinguir a las empresas y emprendimientos por su labor en el sector del digital commerce y los negocios por internet. Las empresas pueden postularse aquí hasta el 11 de mayo.

eCommerce Startup Competition:

Con el objetivo de fomentar los emprendimientos digitales de América Latina con mayor potencial de desarrollo en el ecosistema digital. Las postulaciones se encuentran abiertas aquí.

Global Selling Competition:

Una nueva iniciativa para promover el crecimiento del comercio electrónico transfronterizo. Con apoyo a las empresas y organizaciones con mayor potencial de desarrollo en el ecosistema internacional del Comercio Electrónico y los Negocios por Internet. ¡Sé parte de la aceleración de los negocios digitales cross-border! https://ecommerceday.co/2023/eglobal-selling-competition/

Ecommerce Day Experience:

Se trata de visitas técnicas a empresas líderes para conocer en detalle la operación “end to end” de un ecommerce. La posibilidad de interactuar con los equipos que llevan adelante las áreas de Marketing, Comercial, Operaciones, SAC y Logística quienes compartirán los aciertos y desafíos a superar día a día. Para ser parte de esa experiencia de networking y aprendizaje, los interesados pueden postularse aquí: https://ecommerceday.co/2023/ecommerce-day-experience/

Estas son algunas de las actividades especiales, desde la organización invitan a revisar el programa de los 3 días aquí.

¡Reserva tu lugar en el eCommerce Day Colombia Blended [Professional] Experience 2023 y sé parte de este gran encuentro de la industria de los negocios digitales!

IAB Colombia tiene nueva directora ejecutiva: Paola Restrepo Ospina

jueves, 4 de mayo de 2023

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La Junta Directiva del IAB Colombia ha designado a Paola Restrepo Ospina como nueva directora ejecutiva, luego de la renuncia de Olga Britto quien durante un poco más de 15 años desarrolló una excelente labor al frente de la entidad.

Paola es una destacada profesional, especialista en Administración de Empresas, Alta Gerencia, con maestría en Transformación Digital. Presidió por más de 14 años la Federación Colombiana de la Industria de Software – FEDESOFT. Luego de su salida de dicha entidad se ha desempeñado como consultora en Estrategia, Innovación y Transformación Digital. Ha participado en juntas directivas y actividades de equidad de género en TIC, entre otros.

Esperamos que con su gestión podamos seguir uniendo la industria publicitaria digital en Colombia y el mundo.

De igual manera, reconocemos y agradecemos a Elizabeth Ramírez por su labor realizada en los últimos meses como directora ejecutiva encargada, así como a Olga Britto por su apoyo incondicional durante estos meses de transición. Sin el apoyo de ellas dos y del equipo de IAB Colombia, todo lo que se ha llevado a cabo no hubiera sido posible.

Para terminar, el correo de Paola al cual se pueden dirigir para cualquier inquietud es: direccion@iabcolombia.com.

Eric Tourtel, CEO de Teads Lationamérica, cede su cargo

martes, 2 de mayo de 2023

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Jeremy Arditi, co-CEO asume la supervisión directa de las operaciones de Teads en Latinoamérica

Teads anunció hoy que Eric Tourtel, quien se ha desempeñado como CEO de Teads Latinoamérica durante la última década, ha decidido dejar la compañía para emprender nuevos proyectos empresariales.

La gestión de Tourtel se ha caracterizado por hitos significativos para la plataforma global de medios omnicanal, incluyendo el establecimiento y la expansión exitosa de Teads en Latinoamérica, el fortalecimiento de vínculos y alianzas estratégicas con anunciantes, agencias y publishers, y ha contribuido con un crecimiento notable en toda la región. Durante los últimos 10 años, Teads ha expandido sus operaciones en seis mercados clave de Latinoamérica, así como en Miami.

A partir de este momento, Jeremy Arditi, co-CEO global de Teads, liderará las operaciones de Teads en Latinoamérica. Con un profundo conocimiento de la región y una amplia experiencia en la industria, Arditi, a quien Tourtel reportaba, continuará impulsando el éxito de Teads en Latinoamérica.

Jeremy Arditi, co-CEO de Teads, declaró: «Estamos agradecidos con Eric por su sólido liderazgo y valiosos aportes, que han contribuido significativamente al establecimiento de Teads como líder en su categoría en la región. Le deseamos mucho éxito en sus futuros proyectos».

Eric Tourtel agregó: «Construir Teads LATAM ha sido el orgullo de mi carrera profesional. Estoy eternamente agradecido con todos en Teads, nuestros publishers, anunciantes, agencias y partners comerciales. Me voy orgulloso de lo que hemos logrado y sé que Teads LATAM seguirá siendo un referente de calidad, servicio e innovación».

Teads LATAM tiene su sede regional en Miami, y operaciones en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Perú. Con Latinoamérica como pilar fundamental en la estrategia global de la compañía y habiendo experimentado un crecimiento récord en ingresos a nivel global el año pasado, Teads continuará introduciendo productos innovadores y promoviendo avances en la industria publicitaria en toda la región.

Acerca de Teads:

Teads opera una plataforma tecnológica omnicanal líder basada en la nube que permite la publicidad digital programática en un ecosistema global de medios digitales de calidad. Como solución de punta a punta, la plataforma modular de Teads permite a sus partners aprovechar las tecnologías de optimización de IA, creatividad, data y tecnologías orientadas a la demanda y a las ventas.

Para anunciantes y agencias, Teads ofrece una puerta de acceso para adquirir el inventario de muchos de los publishers más importantes del mundo. A través de alianzas con medios globales, Teads permite a los anunciantes y agencias llegar a miles de millones de usuarios mensuales en entornos publicitarios responsables y seguros para las marcas, mejorando al mismo tiempo la eficacia y eficiencia de las transacciones publicitarias digitales.

Teads mantiene alianzas con especialistas en marketing, agencias y publishers a través de un equipo de más de 1200 personas en más de 30 países y con 50 oficinas entre las que se cuentan Miami, Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Perú dedicadas a prestar servicios en América Latina. Para más información visita: www.teads.com

Conoce los 38 talentos de la industria de la publicidad digital galardonados en los IAB Mixx Awards 2022

martes, 2 de mayo de 2023

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Con el propósito de resaltar el talento de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes, que con su estrategia, creatividad e innovación, impulsan a la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras, llega la ceremonia de premiación de los IAB Mixx Awards Colombia versión 2022.

Fueron 31 jurados los que tuvieron la responsabilidad de evaluar cada uno de los 66 casos participantes. Es así como para este año fueron premiados con oro, plata y bronce los 38 ganadores de la versión 2022 así:

Categoría Audio

Oro: «Nosotras V – Confident 2021» de Mobile City- Podway/ Productos Familia.

Categoría Community Building:

Oro: “Pasantes de Cuatro Patas” de Geometry / VMLY&R Commerce / Fundación Rescátame Bogotá.

Plata: “TikTokmmercials” de Leo Burnett – Davivienda.

Bronce: “SHE Gaming: Ellas también juegan” de MullenLowe SSP3 / Pivote / Bavaria – ABInbev Colombia.

Categoría Construcción de marca

Oro: “#PapáHéroe – Dejando a un país en el lugar equivocado” de Leo Burnett / Open Hub / Davivienda.

Plata: “Juega en modo Free con Pony Malta y Free Fire” de MullenLowe SSP3 / Akira Cine / Bavaria – ABInbev Colombia y “Es tiempo de volver a creer” de Starcom / Creamos / Alpina.

Bronce: “El Rosado” de Contenidos el rey / Aeropuerto Internacional El Dorado (Opain S.A.).

Categoría Content:

Oro: “#NiñasDefinenNiña: Las niñas merecen una definición propia” de MullenLowe SSP3 / Austria / Bavaria – ABInbev Colombia.

Plata: “Pasantes de Cuatro Patas” de Geometry / VMLY&R Commerce / Fundación Rescátame Bogotá.

Bronce: “SHE Gaming: Ellas también juegan” de MullenLowe SSP3 / Pivote / Bavaria – ABInbev Colombia.

Categoría Influencer Marketing:

Oro: “Dressing Room Discounts” de Leo Burnett / Falabella Colombia.

Plata: “Beat the bullying, un beat a la vez” de MullenLowe SSP3 / Plan 9 / Bavaria – ABInbev Colombia.

Bronce: “TikTokmmercials” de Leo Burnett / OpenHub / Davivienda.

Categoría Omnichannel storytelling / Crossmedia integration:

Oro: “La #fríaeyuca que nació para resaltar el valor extraordinario del caribe colombiano” de MullenLowe SSP3 / Monarca / Bavaria – ABInbev Colombia.

Plata: “ #NiñasDefinenNiña: Las niñas merecen una definición propia” de MullenLowe SSP3 / Austria / Bavaria – ABInbev Colombia.

Bronce: “Juega en modo Free con Pony Malta y Free Fire” de MullenLowe SSP3 / Akira Cine / Bavaria – ABInbev Colombia.

Categoría Real time engagement:

Oro: “#VolverAClasesEsVital: convirtiendo Centros Comerciales en Centros Colegiales” de MullenLowe SSP3 / Mapache / Bavaria – ABInbev Colombia.

Plata: “Billy the watcher” de Leo Burnett / Los lobos / ABInBev.

Bronce: “¿Cómo un banco entró al mundo de los gamers?” de Leo Burnett / Davivienda.

Categoría Responsabilidad social y/o servicio público:

Oro: “Pasantes de Cuatro Patas” de Geometry / VMLY&R Commerc / Fundación Rescátame Bogotá.

Plata: “Igualando el terreno de juego para el Fútbol Profesional Femenino” de MullenLowe SSP3 / Macarena / Bavaria – ABInbev Colombia.

Bronce: “#VolverAClasesEsVital: convirtiendo Centros Comerciales en Centros Colegiales” de MullenLowe SSP3 / Mapache / Bavaria – ABInbev Colombia y “#NiñasDefinenNiña: Las niñas merecen una definición propia” de MullenLowe SSP3 / Austria / Bavaria – ABInbev Colombia

Categoría de Respuesta Directa:

Oro: “Inteligencia Humana” de Zenith / Leo Burnett / ABInbev, Cerveza Poker.

Plata: “Águila 0.0 entre tragos, el «truco» para disfrutar sin excesos” de MullenLowe SSP3 / 36 grados / Bavaria – ABInbev Colombia.

Bronce: “El día que Starbucks no escribió mensajes en los vasos” de MullenLowe SSP3 / Starbucks Colombia.

Categoría Retención y Lealtad:

Oro: “Gana con Clase” de Wunderman Thompson / ABInBev – Pony Malta .

Plata: “Adopción de canal Autogestión- App mi Claro” de Adbid / Claro Colombia.

Bronce: “Historias de terror que terminan inesperadamente bien” de Leo Burnett / Seguros Bolívar.

Categoría Search:

Plata: “Inteligencia Humana” de Zenith / Leo Burnett / ABInbev, Cerveza Poker.

Categoría Sitios y app:

Oro: “Aguila 0.0 entre tragos, el «truco» para disfrutar sin excesos” de MullenLowe SSP3 / 36 grados / Bavaria – ABInbev Colombia.

Categoría Video:

Oro: “Beat the bullying, un beat a la vez” de MullenLowe SSP3 / Plan 9 / Bavaria – ABInbev Colombia

Plata: “La #fríaeyuca que nació para resaltar el valor extraordinario del caribe colombiano” de MullenLowe SSP3 / Monarca / Bavaria – ABInbev Colombia

Bronce: “Las regulaciones nos pueden callar, pero no a nuestros niños” de Mccann Colombia / Craft / Sanofi.

Premios especiales:

Anunciante digital 2022: ABInBev.

Agencia digital 2022: MullenLowe.

Best in show 2022: «Pasantes de 4 patas» de Geometry / Fundación Rescátame Bogotá.

Entre los ganadores de estos premios se encuentra la campaña «Pasantes de Cuatro Patas», un programa que surgió entre la agencia Geometry y la Fundación Rescátame Bogotá, con el fin de llevar como pasantes de empresa a perros abandonados de edad adulta para que propicien espacios de trabajo con niveles de estrés más bajos y aumenten la felicidad de los colaboradores en las jornadas laborales. Así describe el recibimiento de este premio Patricia Lara, Fundadora y Directora de Rescátame Bogotá:

“El proceso es una de las cosas más lindas que nos ha pasado. La causa animalista es algo que nos mueve a los dos y por eso resultamos trabajando juntos. Henry Ramírez, Vicepresidente Digital de Geometry, me contactó para empezar a hacer el programa, yo me enamoré de él desde el primer minuto y ya llevamos trabajando casi 2 años en los que hemos evolucionado y en los que muchas empresas han confiado en esta iniciativa que nos ha permitido rescatar a muchos más animales”.

Desde IAB Colombia felicitamos a los ganadores de la versión 2022 y extendemos la invitación a toda la industria digital en Colombia para que preparen e inscriban sus casos de éxito en agosto para los IAB Mixx Awards 2023.

¡Llega el IAB Day 2023 powered by P&M!

domingo, 23 de abril de 2023

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Martech al servicio de lo humano es el concepto que enmarcará el congreso IAB Day Powered by P&M 2023 el 24 y 25 de mayo.

El IAB Day es uno de los escenarios de aprendizaje y networking más importantes para la industria, y es reconocido como un evento en el que anunciantes, agencias, medios, centrales, ad networks, academia, plataformas y empresas de investigación pueden reunirse para oír a expertos hablar sobre casos y metodologías que muestran cómo se han desarrollado el mercadeo y la publicidad digital.

Entender el valor y los límites del martech en el sector es la invitación de Martech al servicio de lo humano, la temática principal para este año, en tanto la tecnología ha tenido avances acelerados en los últimos tres años; según Statista, se espera que en 2024 haya 15.000 millones de dispositivos conectados al Internet de las Cosas, y que la cifra se duplique para 2030. Así mismo, desde 2011 el crecimiento de las herramientas de martech ha sido exponencial, pues se pasó de 150 ese año a 9.932 en el 2022.

El IAB Day powered by P&M contará, además, con cuatro líneas temáticas:

¿Inteligencia artificial y un mundo no humano?
Hacia finales de 2022, el modelo conversacional interactivo Chat GPT de OpenAI atrajo a más de un millón de usuarios en solo cinco días y desencadenó un nuevo debate sobre las oportunidades y los riesgos de la inteligencia artificial (IA). Con una previsión de gasto en IA que superará los 500.000 millones de dólares en 2023, se producirán rápidos avances en IA adaptativa y generativa. Es clave que los profesionales, agencias y marcas del sector se pregunten cuál es su lugar dentro esta transformación y cómo pueden usarlo en sus trabajos. Aquí se podrán analizar temas como: IA y data, ética detrás de la IA, IA y SEO, IA y publishers, avances como ChatGPT y Google Bard y la necesidad de romper mitos de la IA.

Nuevos formatos digitales
En 2023, los nuevos formatos digitales están marcando la parada en cuanto a contenido y acceso a la información. Estos formatos incluyen: Connected TV, voice advertising, Digital Out of Home, Branded Content y los formatos para E-sports y gaming. Cada uno pone sobre la mesa discusiones sobre publicidad y cómo ejecutarla como: la ejecución de una estrategia transmedia, el storytelling multimedia asociado a marcas y las nuevas tendencias de mercadeo como el audiobranding.

Data y privacidad
El mundo cookieless es una realidad. Entender cómo manejar y llegar a los datos de la audiencia, y la regulación vigente en este nuevo mundo es esencial para publicistas y marketeros. Esta línea temática explorará ángulos como el First Party Data, los gráficos de identidad, la segmentación contextual, el Second Party Data y los avances en regulación sobre el tema.

Retail Media: La transformación de los e-commerce
Las tendencias e-commerce han evolucionado en los últimos años. En 2023, las apuestas serán por alcance tecnológico y expansión en línea. Algunos de los temas que se desarrollarán bajo esta línea temática de retail media son: e-commerce y realidad aumentada, el Metaverso y su rol para el e-commerce, las compras por voz, el real-time marketing, la IA para reconocimiento de perfil del cliente y como potenciadora de los chatbots, productos personalizados, las nuevas opciones de pago, el Retail media, el comercio conversacional y el live shopping

Algunos de los conferencistas serán: Paolo Miscia, Founder & CEO de Vertimedios; Lukas Canal, Co Founder & CEO at Hexagon Data; Ana Murillo, Founder y CEO de La nerd del futuro y Manuela Villegas, CEO de Sí Señor Agencia.

¿Qué es el IAB DAY?
Desde 2020, IAB y P&M se unieron para crear el IAB Day Powered by P&M. Con la experticia y el conocimiento en contenidos especializados, las dos marcas buscan lanzar un evento que sea un espacio sobre mercadeo y tecnología, que se vuelva obligatorio para todos los actores del sector por el valor de su agenda.

Cada año, ambas organizaciones se reúnen y analizan cuál es el tema más apremiante y así definen el concepto de cada IAB Day y sus líneas temáticas.

Si quieres hacer parte de este evento haz clic aquí y compra tus boletas.

Adsmovil y Frubana lanzan FruAds, el primer retail media dirigido a B2B y B2B2C

domingo, 23 de abril de 2023

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El proyecto iniciará su operación en Colombia, México y Brasil.

El Retail Media es de las tendencias más marcadas y de mayor crecimiento en la publicidad online y también una de las categorías más importantes para el crecimiento y futuro de la publicidad digital, según un informe publicado por McKinsey, se espera que las Redes de Retail Media crecerán de aproximadamente 45 mil millones en gastos publicitarios a superar los 100 mil millones en 2026.

El lanzamiento de FruAds, el nuevo retail media, ofrece acceso exclusivo a una base de datos de más de 300 mil restaurantes y más de 52 millones de comensales en Latinoamérica, con el fin de incrementar awareness y dar a conocer sus productos y servicios a través de diferentes tipos de anuncios dentro y fuera de la aplicación de Frubana, así como en el mundo offline, para influenciar la consideración y el proceso de compra.

FruAds, es una iniciativa creada entre Frubana, la aplicación que facilita el día a día de los dueños de restaurantes ofreciéndoles un amplio catálogo de productos para abastecer los insumos alimentarios, y Adsmovil, que a través de su plataforma de Adsmovil Personas permite a los anunciantes y marcas acceder a una conexión de datos única para conocer la ubicación de sus consumidores en el mundo físico, además de sus patrones de comportamiento en el mundo online.

“En Frubana siempre estamos pensando en soluciones tecnológicas más allá de lo que normalmente espera el mercado. Es por esto que, con FruAds le apostamos a brindar un mejor servicio a nuestros proveedores para que puedan aumentar sus ventas por medio de nuestro canal. Es una gran oportunidad para los anunciantes no solo de la categoría de alimentos y bebidas, sino para cualquier industria que encuentre relevante nuestra audiencia”, asegura Daniel Abusabal, Head Global de de FruAds.

La evolución que ha tenido el canal online ha llevado a las marcas y a los retailers a buscar nuevas estrategias para llegar a sus consumidores de manera más efectiva, así como a generar nuevas fuentes de ingresos que les permitan crecer, por eso el Retail Media es una excelente opción para lograr conexión y trabajo colaborativo entre los retailers y las marcas basada en los datos, así como construcción de audiencias donde las estrategias de publicidad y marketing deben adaptarse a las necesidades de los clientes. “Nuestra apuesta por el retail media se ve reflejado en está solución que busca impulsar el potencial de las marcas, el conocimiento del consumidor y la creación de audiencias altamente personalizadas, escalables y precisas de acuerdo a su comportamiento y características, para ejecutar campañas exitosas y posteriormente conocer su efectividad”, asegura Alberto Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil.

“Al utilizar esta herramienta interactiva, podemos enviar mensajes más personalizados a los consumidores, aumentando su visibilidad y por consecuencia, las ventas. Con nuestra plataforma, las marcas pueden acceder a análisis en tiempo real para medir el ROI, construir relaciones más sólidas con los clientes y obtener información valiosa sobre su mercado. A la fecha, los anunciantes con FruAds han aumentado un 2.2x sus ventas por medio de esta opción”, asegura Giorgio Rivera, VP de Marketplace y Ads de Frubana.

Sobre Adsmovil

Adsmovil, compañía Media Tech fundada en 2009 y uno de los principales actores de la industria, ofrece a los anunciantes una plataforma tecnológica de compra programática, segmentación avanzada y creación de audiencias basadas en data que permite a las marcas conectar con su público objetivo a través de formatos de alto impacto como video, display, audio, rich media, native, push notification, OOH, entre otros.

La compañía tiene presencia en Latinoamérica, Europa y Estados Unidos, en países como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, España, Francia, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Portugal, Puerto Rico, Uruguay.

Sobre Frubana

Frubana es la plataforma digital para proveer de frutas, verduras, abarrotes, alimentos e insumos a restaurantes, mediante la conexión directa entre productores locales y empresas de consumo en Latinoamérica a más de 80,000 restaurantes de Latam. Por medio de tecnología, Frubana busca hacer más sencillo el proceso de abastecimiento para el sector de restaurantes, hoteles y cafés de Latinoamérica, buscando eficiencias y ahorros. Tiene presencia en Colombia, México y Brasil.