Categoría: Noticias

Entre las apps en las que pasan más tiempo durante el evento deportivo se encuentran: juegos 63%, noticias y deportes 48% y redes sociales 49%

Colombia, julio de 2021.

Los Juegos Olímpicos de Tokio que se realizarían en 2020 y se pospusieron para el 2021 debido a la pandemia causada por el COVID-19, inician oficialmente el 23 de julio y se extienden hasta el domingo 8 de agosto de 2021. En esta ocasión habrá un récord de 33 disciplinas y un total de 339 competencias, que se celebrarán en 42 sedes diferentes.

Es por ello que desde Adcolony llevaron adelante una encuesta para descubrir las preferencias de consumo de contenido y productos relacionados a esta actividad durante los JJOO.

Los resultados de la misma fueron divulgados recientemente por Adsmovil, donde se devela que personas de todas las edades se conectarán a ver los JJOO, y en su mayoría serán hombres (52%). 

La televisión sigue siendo el dispositivo por preferencia para ver el evento con un 60% de los resultados, seguida por el smartphone y luego computador. Además, el 62% de los consumidores piensa que es importante utilizar diferentes dispositivos y aplicaciones para seguir el desarrollo de los JJOO.

Entre las principales competencias deportivas que los espectadores tienen previsto ver están: fútbol, gimnasia y voleibol. Este año los espectadores podrán además apreciar nuevas competencias, dentro de las cuales las más esperadas son Karate, Skateboarding y surfing. 

“Este tipo de encuestas es fundamental para entender el perfil del consumidor y así llevar adelante campañas publicitarias inteligentes teniendo en cuenta el momento de consumo y el perfil de la persona. Desde Adsmovil trabajamos en soluciones innovadoras para aprovechar estos grandes momentos y acompañar a las marcas a impulsar sus ventas sabiendo siempre dónde se encuentra y que quiere su consumidor”, sostiene Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil.

¿Qué suelen hacer y consumir los consumidores durante el evento?

Buscar publicidades ya vistas 45%

Navegar en aplicaciones de Redes Sociales 48%

Buscar contenido e información sobre los Juegos Olímpicos 53%

Jugar en su dispositivo móvil 62%

Los productos que más están dispuestos a comprar son: zapatillas, accesorios deportivos y ropa deportiva.

El 58% de los usuarios afirmaron que les gusta consumir patatas fritas/crispas mientras ven los Juegos Olímpicos o eventos deportivos en general.

Sobre Adsmovil

Adsmovil es la compañía pionera y líder en innovación de soluciones de publicidad móvil en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos. Fundada en 2009, es uno de los actores más premiados en la industria de la telefonía móvil, con oficinas en Argentina, Brasil, Colombia, México y Estados Unidos (Miami, Los Ángeles, Chicago y Nueva York).

La empresa desarrolla campañas integradas, con un fuerte brazo Ad Tech, que permite la compra programática, la segmentación avanzada y la creación de audiencias específicas basadas en DATA. Los pilares de la compañía están basados en soluciones programáticas, así como componentes tecnológicos de geolocalización, atribución física y herramientas de segmentación mobile, ofreciendo a las marcas formatos de alto impacto y video instant play HD a través de su plataforma de DSP y un Mobile AdExchange (SSP).

La compañía fue fundada por Alberto Pardo, actual CEO.

Para más información visita: www.adsmovil.com o @Adsmovil en Facebook, Twitter e Instagram.

Más de 900 mil visitas al sitio del evento entre el 21 y 23 de junio

Tecnología viajes, electrodomésticos, moda y hogar fueron las categorías más visitadas por los colombianos durante el evento

Colombia, julio de 2021.

Con un total de 915.787 visitantes en esta primera edición de Cyberlunes®, realizada entre el 21 y 23 de junio, los colombianos aprovecharon cientos de ofertas en más de 104 marcas participantes, en los 3 días de evento.

Los eventos de compras online, son la oportunidad de los colombianos de comprar y ahorrar además de otros beneficios, pero también son una gran apuesta del gremio del eCommerce para impulsar las ventas online. Los emprendedores y empresarios encuentran en este tipo de eventos una vitrina 7×24 de sus productos y servicios  con importantes aumentos de tráfico frente a un día normal. 

Durante Cyberlunes, se evidenció un incremento del interés de viajar por parte de los colombianos, quizás afín a la llegada de las vacaciones de mitad de año, ya que la categoría de viajes (17,77%) tuvo un repunte entre las búsquedas siendo en esta ocasión la segunda categoría con porcentaje más alto luego de Tecnología (25,67%). Seguidas de otras que estuvieron en el top 5 como: electrodomésticos (14,67%), Moda (10,84%) y Hogar (8,41%). El volumen de visitas que recibió la plataforma alojada en Amazon Web Services brindó una infraestructura segura y estable, lo que garantizó la navegabilidad y por ende, la experiencia de los usuarios tanto en dispositivos móviles, que representaron el 83% de las visitas, como en desktop y tablets, con 14% y 3% respectivamente.

Como resultado de las 72 horas de descuentos, los organizadores concluyeron que fue un éxito la jornada ya que se incrementaron las sesiones en relación a la versión anterior realizada en julio del año pasado en un 22,32% (julio 2020). “Los colombianos estuvieron muy atentos y dispuestos a revisar y comprar los productos y servicios ofrecidos durante esta primera jornada de Cyberlunes® del año. Que obtuvieramos más del 53%  de las búsquedas entre las ciudades como Bogotá y Medellín, demuestra que los ciudadanos están dispuestos a adquirir productos y esperan estas fechas para poderlos comprar ahorrando algo tanto de dinero como de tiempo, ya que tienen la facilidad de hacerlo a través de canales digitales y evitando así tener que movilizarse de un punto a otro buscando el mejor precio”, aseguró Álvaro Umaña, Director de Asuntos Corporativos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

Este año se realizará una versión adicional de este evento entre el 4 y el 6 de octubre, por lo cual los organizadores hacen un llamado para que las personas vayan revisando los productos que desean adquirir y se puedan organizar para esta fecha.

Acerca de Cyberlunes®

Cyberlunes® ️es una iniciativa de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico y El Tiempo Casa Editorial, uniendo las fortalezas de cada uno para generar la mejor experiencia tanto para los consumidores y las marcas participantes.

Este evento busca fortalecer la confianza del consumidor a la hora de comprar a través de comercio electrónico, brindándoles grandes ofertas y descuentos en las marcas más conocidas y preferidas por los colombianos, en diferentes productos y categorías para todos los gustos

Colombia, 29 de Junio 2021 – Taptap Digital, una empresa de publicidad omnicanal e  inteligencia de marketing, anuncia hoy su asociación con VIOOH, una empresa líder a nivel global en el mercado del digital de la publicidad Out Of Home (OOH).

Esta asociación brinda acceso a un inventario global, utilizando la inteligencia geoespacial de Taptap para la compra basada en datos de medios omnicanal. Además, tiene como objetivo hacer que el Digital Out Of Home (DOOH) sea más accesible y eficaz tanto para las agencias como para los anunciantes. Los mercados claves incluidos en esta asociación son España y Alemania, seguidos de Italia, Reino Unido y Estados Unidos, entre otros.

La incorporación del Supply-Side Platform (SSP) de VIOOH con el Demand-Side Platform (DSP) de Taptap, ofrece a los anunciantes acceso inmediato al inventario de transporte digital premium, vallas publicitarias y al mobiliario urbano de JCDecaux, permitiéndoles planificar y ejecutar campañas de medios contextualmente más relevantes. El inventario programático de OOH ofrece transparencia durante todas las transacciones y prevé expandirse para incluir el inventario del aeropuerto a finales de este año.

“Nos complace anunciar que ahora se puede acceder al suministro de OOH de VIOOH a través del DSP omnicanal de Sonata de Taptap, lo que que brindará a los anunciantes nuevas herramientas y un amplio alcance para las campañas de OOH digitales”, comenta Álvaro Mayol, Chief Product & Technology Officer en Taptap Digital. “Esta integración une el suministro escalable de VIOOH con la inteligencia geoespacial de Taptap, lo que permite una planificación, compra y medición de DOOH más avanzada y reforzadas por múltiples conjuntos de datos que conecta el entorno online con el offline”.

“Nuestra asociación brindará a más anunciantes acceso a una plataforma de activación de medios de alta calidad, targetizada y flexible para sus campañas de OOH”, dice Gavin Wilson, Chief Revenue Officer de VIOOH. «Estamos entusiasmados de trabajar con Taptap para entregar campañas que utilizan inteligencia geoespacial combinada con el suministro de OOH premium de VIOOH, para lanzar campañas más significativas, impulsando la eficiencia y con unos resultados optimizados».

Al ofrecer un medio one-to-many flexible que se adapte a los presupuestos de pequeños y grandes anunciantes, VIOOH garantiza un riguroso proceso de moderación de creatividades para asegurar la autenticidad de todos los datos y brindar a las marcas la oportunidad de alcanzar sobre la marcha, audiencias en un entorno sin fraudes.

Los anunciantes pueden aprovechar Sonata Location Intelligence, la plataforma de inteligencia geoespacial de Taptap, para evaluar, analizar y seleccionar posibles ubicaciones de la publicidad digital OOH con un alto alcance y con afinidad de audiencia. El DSP omnicanal facilita la compra y la planificación del DOOH, junto con otros canales, para una campaña más eficaz con varios puntos de contacto. Smart Groups, una nueva función del  DSP para compras más targetizadas del DOOH, permite que los usuarios agrupen pantallas con configuraciones personalizadas (incluidos CPM, creatividades y pacing).

El DOOH programático se puede utilizar como una solución independiente o como una parte importante de una campaña omnicanal. De esta manera, se ofrece a los anunciantes la oportunidad de aprovechar un canal brand-safe de alto impacto en un ambiente incierto y cambiante como es el de la actualidad.

La gestión programática de campañas publicitarias en diferentes tipos de inventario a través de la plataforma de Taptap, desde el nivel de calle hasta punto por punto, permite a las empresas tomar decisiones estratégicas, mejorar la flexibilidad y optimizar el rendimiento de las campañas.

Sobre Taptap Digital:

Taptap Digital es una multinacional del sector tecnológico publicitario con presencia en Europa, África, Sudamérica y Norteamérica. A través de su plataforma propietaria, Sonata, Taptap aplica tecnología geoespacial e inteligencia artificial en la planificación multidimensional de audiencias, la activación publicitaria omnicanal y la medición de resultados online y offline. Taptap ofrece resultados objetivos y tangibles de forma transparente para marcas y agencias globales en más de 85 países. Visite www.taptapdigital.com para obtener más información.

Sobre VIOOH

VIOOH es una empresa líder a nivel mundial en publicidad Out Of Home. Lanzada en 2018 y con sede en Londres, la plataforma de VIOOH conecta a compradores y vendedores en un mercado premium, haciendo más accesible el OOH.

Liderada por un equipo de expertos en tecnología programática y en DOOH, VIOOH es pionera en la transformación del sector del OOH, defendiendo su papel en la mejora de las campañas digitales omnicanal, mediante el uso de capacidades programáticas y data. Actualmente, VIOOH opera programáticamente en 13 mercados y continúa su crecimiento. Para más información sobre VIOOH, por favor visite www.viooh.com

• La adtech gestionará espacios publicitarios de televisión dentro de plataformas OTT, añadiendo este formato a su oferta de emplazamientos de publicidad.

• Este nuevo formato supone al anunciante un entorno 100% Brand Safe y un VTR de más de 92%.

• La adtech ofrecerá, de la mano de Spotx, alcance a todas las audiencias, tecnología e inventario premium.

Madrid, julio de 2021.– SunMedia, la adtech española de vídeo, performance y native, amplía su portafolio de productos para ahora comercializar espacios de televisión en plataformas OTT, añadiendo así este formato a su oferta de soluciones publicitarias.

Según datos recaudados de eMarketer, AVOD ya tiene una penetración del 70,4% de los usuarios de internet, superando a la televisión por cable. Además, se ha comprobado que el Covid-19 ha acelerado el cambio de hábitos de consumo de millones de personas, aumentando un 12% el tiempo que pasamos viendo televisión en streaming.

Con esto en mente, SunMedia apuesta por las plataformas OTT con el objetivo de ofrecer a sus clientes una oferta de publicidad fullstack. Con este nuevo formato, la adtech refuerza su garantía de ubicar sus anuncios en contenido premium y con un entorno 100% Brand Safe. Ofrecerá múltiples opciones de compra (programática, guaranteed deal o directa) en formatos de vídeo de 10, 15, 20 y 30 segundos, acreditando un VTR de más de 92%.

Todo esto se hará de la mano de Spotx, líder en soluciones programáticas en connected TV, quien, junto con SunMedia, trabajarán como un único interlocutor ofreciendo a sus clientes alcance a todas las audiencias, tecnología, inventario premium y brand safe.

Según ha explicado Alberto Grande, CRO Américas de SunMedia. «Se trata de una oportunidad real y única en la que el usuario elige qué ver y cuando. Además, se le puede impactar segmentando audiencias por medio de formatos que permiten sonido, brand safety y tasas de VTR muy por encima de cualquier otro formato.”

Grande agrega además que “el panorama en LatAm es claro, ya que el consumo de contenido en streaming ha superado ya al consumo a través de cable, con una base de Smart TV con internet de más del 65%, donde el 75% de los usuarios asegura ver contenido en streaming a través de múltiples dispositivos».

Sobre SunMedia

SunMedia es la mayor AdTech española especializada en video, mobile y performance, con audiencia de habla hispana y un alcance global. Gracias al Fullstack Advertising, SunMedia ofrece a sus clientes múltiples soluciones digitales de video, native, lead generation, pure performance, etc. Y todo esto orientado a objetivos desde más branding a más performance. SunMedia ha sido el pionero en el lanzamiento de formatos exclusivos como Always Visible Ads (AVA) y Reminder, respaldado por su estudio creativo y su tecnología. SunMedia tiene un equipo de más de 190 empleados y tiene oficinas en Madrid, Barcelona, Lisboa, Estocolmo, Ciudad de México, Miami, Bogotá, Buenos Aires y Lima.

Buenos Aires, 30 de junio 2021- Kids Corp, la compañía líder de kidtech marketing en América Latina organizó un nuevo webinar la semana pasada sobre la industria del gaming en América Latina.

“Los videojuegos comenzaron su período de dominación tecnológica e impacto cultural, revolucionando particularmente la industria del entretenimiento y la publicidad”, destacó Nicolás Cáceres, CX Director de Kids Corp.

El evento, online y gratuito, contó con la participación de Gustavo Ortega, Head of Media LATAM en Electronic Arts (EA), la compañía líder mundial en el sector del entretenimiento digital interactivo. EA cuenta con más de 450 millones de jugadores registrados en todo el mundo, entre los que se destacan EA SPORTS™ FIFA y Plants vs. Zombies™.

“Estoy sorprendido con el crecimiento que ha tenido la industria de los videojuegos los últimos años. El año pasado el gaming tuvo un crecimiento superior al 10% a nivel global, y en América Latina es un negocio que supera los 6 billones de dólares anualmente”, afirmó Ortega.

El acceso al contenido y al deck presentado, con cientos de datos de esta industria, se encuentra disponible en:

ESP: https://marketing.kidscorp.digital/es-ar/acceso_webinar_elgaming_en_america_latina-0

BR: https://marketing.kidscorp.digital/es-ar/accese_webinar_elgaming_na_america_latina-0-0

En el webinar online y en el deck descargable, tendrán acceso a data e información sobre:

• Metaverse
• Dispositivos y juegos favoritos
• Perfiles de Gamers
• Ranking de influencers
• Esports
• Mitos y tendencias

Con más de 2000 inscritos, los principales jugadores de la industria participaron de un encuentro virtual para compartir novedades, buenas prácticas, nuevas oportunidades y métricas sobre el comportamiento de los usuarios.

La primacía de lo digital, el impacto del gaming, el nuevo rol de la audiencia y cómo se transformaron las agencias. Los mensajes humanos, el contenido en vivo, la realidad aumentada y las plataformas que se suman a la escena del marketing. Esos fueron solo algunos de los temas que se trataron en IMS Immersion, el evento virtual y gratuito que durante tres días presentó las últimas tendencias de la industria y las propuestas más atractivas de las plataformas para las marcas.

“Fueron jornadas de muchísimo valor para la industria. Los diferentes actores del marketing digital de la región nos encontramos para compartir prácticas efectivas, detectar oportunidades y ofrecer insights basados en datos. Creo que todos los participantes nos llevamos ideas y contenidos concretos para nuestro trabajo diario”, concluyó María Fernanda Zuloaga, Senior Global Marketing & Product Director de Aleph Holding.

Las jornadas

La presentación del evento durante la primera jornada estuvo a cargo de Ignacio Vidaguren, CEO de IMS, que realizó un análisis del contexto: “Como raza humana con la pandemia demostramos una vez más capacidad de adaptación. Hoy se notan los cambios de preferencias del consumidor hacia lo digital y esto ya sucede en todas las generaciones”, sostuvo.

Luego, se presentó la investigación “Media Essentials” que realizó IMS con una encuesta en 11.928 casos sobre el comportamiento de los usuarios en lo que va del año. “En 2021 vemos una consolidación de lo digital con los videos online duplicando a la TV, con el gaming a niveles similares a la vía pública en términos publicitarios y al streaming de audio superando a la radio tradicional”, explicó Eliana Iturria, a cargo de la investigación.

Para hablar de Twitter estuvo Carolina Bernal, Regional Lead Partner de la empresa, que dejó una apreciación sobre el comportamiento del usuario: “La audiencia es mucho más receptiva que en otras redes. El superpoder es de los usuarios y cuando siguen a una marca es porque quieren saber sobre esa marca”.

En una charla de especialistas, Benjamín Gómez, CEO de la agencia Publicis, marcó la transformación del sector: “Ahora podemos tener insights en tiempo real, accionarlos y convertirlos en contenido”. Su interlocutor, Juan Pedro Mc Cormack, CEO de Dentsu, agregó sobre el cambio de paradigma: «Necesitás conceptos y profesionales que entiendan las nuevas formas de servicio y hacia ese lado apuntamos con las agencias. La palabra clave es ‘integración’«.

En el último episodio del primer día se habló sobre el gaming: la experiencia del juego en favor de las marcas. El 92% de los jugadores de EA Mobile realizan compras en línea y los rubros top de anunciantes son los servicios de streaming, retail y finanzas/fintech, revelaron durante el encuentro. También se observó que, por el uso intermitente, como también sucede con las redes sociales, el tiempo dedicado es mayor: el 15% de los usuarios juegan o navegan en sus redes más de 3 horas por día.

Mensajes simples, útiles y humanos

El inicio de la segunda jornada fue en torno al uso de Linkedin. Ingrid Otero, Senior Partner Manager, contó claves para las publicaciones: “Para que tu marca tenga éxito entre los distintos públicos, el contenido debe incluir dos de estos tres elementos: útil, simple y humano”. El siguiente episodio fue sobre la publicidad en la música y el impacto que tiene en la región. “Seis de cada 10 personas ven videos de música cuando entran a YouTube”, afirmó María Elías, partner director Warner Music en IMS, para explicar la preponderancia del fenómeno.

A continuación se habló sobre el fenómeno Twitch y cómo se introducen las marcas en la plataforma. Según explicó Gabriela Loyola, Head of Sales de Twitch Latinoamérica, las marcas impactan en el momento en que confluyen los streamers auténticos, el contenido en vivo y la audiencia interesada.

El cierre del segundo día estuvo a cargo de Ezequiel Jones, director de Medios para Latinoamérica de Unilever: “El regreso a los medios tradicionales, como la TV, durante la pandemia fue temporal. Luego el consumo viró a otras plataformas como redes sociales y CTV/OTT. En un futuro creo que la TV se va a centrar en eventos en vivo y noticias, mientras que todo lo demás será contenidos on-demand y stream”.

Nuevas plataformas

El último día fue alrededor de algunas de las plataformas más populares del momento. En primer lugar, con André Joel, en representación de Snapchat, quien afirmó: “El futuro para los negocios está en la realidad aumentada y aunque parezca lejana está acá, disponible ahora mismo”. En segundo lugar, Fernando Dacunto, Managing Director de Social Snack, habló sobre las campañas digitales y dio cuatro motivos para explicar una meseta creativa en la industria: “Aceptamos el brief como viene, replicamos el mismo plan de medios, se hace un customer journey escaso y hay un desconocimiento de la tecnología. Para ser más asertivos hay que renovar la creatividad, entender mejor las plataformas y trabajar de modo integrado entre cliente, agencias y medios».

El último episodio fue sobre TikTok y cómo la era de la participación está revolucionando la industria del entretenimiento y la comunicación de marcas. Gabriela Comazetto, Head of Global Business Solutions de TikTok Brasil, dio algunos consejos como sumarse a las tendencias de cada momento, jugar con el producto, dar tips/challenges de experto para que el usuario haga, invitar a la comunidad a crear con la marca, compartir un propósito, entre otros. El cierre de su charla fue con varios ejemplos de un mensaje directo para las marcas: “No hagan anuncios, hagan TikToks”, concluyó.

Para ver las sesiones visite: https://www.gotostage.com/channel/immersion2021

• Tienda Cerca, la herramienta digital que lanzó Bavaria para apoyar a los pequeños negocios en las dificultades que generó la pandemia y el aislamiento, fue reconocida internacionalmente con el Grand Prix del Festival Cannes Lions 2021 en la categoría Creative eCommerce.
• La plataforma www.tiendacerca.co hoy en día cuenta con más de 75.000 tiendas registradas a nivel nacional y 425.000 a nivel Latinoamérica, esto ha impactado a más de un millón de familias en todo el territorio colombiano.
• Desde hace más de 50 años el Festival Internacional Cannes Lions distingue los mejores trabajos en la publicidad y comunicación creativa. Hasta la fecha solo se habían entregado 4 Grand Prix para anunciantes colombianos.

Bogotá, 24 de junio de 2021– Motivada por desarrollar iniciativas innovadoras con alto impacto social, Bavaria creó una plataforma que logró conectar a más de 75 mil tiendas de barrio a nivel nacional con sus consumidores de manera digital. Tienda Cerca nació con el firme propósito de apoyar a estos pequeños negocios que se vieron afectados durante la crisis, brindando una solución para que los colombianos apoyaran a los tenderos y al mismo tiempo transformando un canal que se caracteriza por su tradición.

Por el importante papel que jugó durante la situación y por sus fuertes componentes de innovación y creatividad, Tienda Cerca recibió el galardón más importante en los premios Cannes Lions 2021 en la categoría Creative eCommerce. El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es considerado el evento global más importante en la industria de la publicidad y la comunicación creativa que cada año destaca el trabajo de anunciantes y agencias a nivel mundial.

La plataforma www.tiendacerca.co se lanzó el 28 de marzo de 2020, y durante su primer mes de operación logró un tráfico de más de 10 millones de visitas en latam en su página web. Hoy en día cuenta con más de 425 mil tiendas inscritas a nivel latam y 75 mil a nivel nacional, esto ha impactado a más de un millón de familias en todo el territorio colombiano. A esta innovación tecnológica de Bavaria también se sumó la donación de 5 mil bicicletas entre los tenderos inscritos en la plataforma, para impulsar la operación diaria de los pequeños negocios. Debido a su éxito en materia de innovación y transformación, este modelo ha sido replicado en 9 países de Latinoamérica de la mano de AB-InBev.

“La pandemia transformó drásticamente la situación socio económica de muchas personas, por eso desde Bavaria nos pusimos en la tarea de implementar nuevas ideas que ayudaran a aliviar la situación que se vivía en el país a través de la transformación. Iniciativas tecnológicas como Tienda Cerca son prueba de que la creatividad y la innovación al servicio de otros pueden dar lugar a alternativas de valor que dinamizan la economía, incluso de los sectores más tradicionales. Este reconocimiento en los Premios Cannes Lions 2021 destaca una labor social sin precedentes en el sector de bebidas en el país y lo celebramos con todos aquellos que se han visto beneficiados por la plataforma”, afirmó Marcel Regis, presidente de Bavaria.

Ahora el reconocimiento de Tienda Cerca es internacional, siendo Bavaria y DraftLine, su estudio creativo y de data interno, los principales gestores del desarrollo de la plataforma que han logrado por medio de herramientas tecnológicas que miles de tenderos migraran hacia el mundo digital, incrementando sus ventas expandiendo su cubrimiento domiciliario y estableciendo nuevos lazos con sus consumidores. El 70% de las tiendas inscritas reportó un incremento en las ventas de sus locales gracias al sistema de delivery con el que cuenta la plataforma.

Además de este galardón, Bavaria fue reconocida este año en Cannes Lions con sus marcas Budweiser que recibió el León de Plata en la categoría Radio & Audio; Aguila que se llevó el León de Bronce en PR y es finalista en la categoría Direct, y Pony Malta que figura en los shortlists de las categorías Brand Experiencie Activation y Mobile.

https://www.bavaria.co/bavaria-cannes

Mercado Ads, el área de soluciones publicitarias e insights de Mercado Libre, pone a disposición de empresas, agencias, vendedores y estudiantes, capacitaciones innovadoras para formarse en marketing digital e impulsar el crecimiento de marcas y negocios en el comercio online.

Globalmente, las plataformas de E-commerce se han transformado en un gran medio publicitario. Por ello, es muy importante que los actores de la industria puedan capacitarse sobre las diferentes herramientas de publicidad digital que ofrece este canal y aprender todo sobre la construcción de marca y cómo potenciar sus negocios en el mundo online.

En este contexto, se presentó Mercado Ads Academy, la nueva plataforma educativa de Mercado Libre que ofrece cursos sobre publicidad digital y marketing en e-commerce.

“Desde Mercado Ads constantemente estamos pensando en nuevas soluciones que ayuden a nuestros usuarios. A las marcas y agencias a fortalecer sus conocimientos profesionales sobre el e-commerce; a los vendedores, a conocer en profundidad herramientas para vender más; y a los estudiantes, por su parte, a que descubran las últimas tendencias del marketing digital en e-commerce. Mercado Ads Academy es un espacio pensado para potenciar el conocimiento y brindar herramientas gratuitas para formarse y aprender todo lo necesario sobre marketing y publicidad digital en e-commerce” , señala Juan Lavista, Director Sr. de Marketing & Insights de Mercado Ads.

Los contenidos disponibles en Mercado Ads Academy cuentan con recursos interactivos, ejemplos, videos explicativos e información estratégica. De esta manera, tanto las marcas como las agencias, vendedores y estudiantes pueden capacitarse en los días y horarios que deseen de manera 100% online y gratuita, para convertirse en expertos en publicidad digital.

Además, luego de finalizar cada curso, los interesados podrán certificarse para validar lo que han aprendido.

“Con Mercado Ads Academy tanto marcas como agencias, vendedores, estudiantes y cualquier persona interesada, podrá acceder a contenidos fundamentales para estar a la vanguardia de la publicidad digital y aprender todo lo necesario para potenciar e impulsar a negocios en el mundo online, con las soluciones publicitarias de Mercado Libre.” agregó Juan Lavista, de Mercado Ads.

Características de los cursos:

• Tema: herramientas de publicidad digital

● 100% online

● Sin costo

● Flexibilidad: se pueden hacer los días y horarios que deseen

● Contenidos interactivos

● Certificación aprobada por Mercado Libre.

Conoce más en Mercado Ads Academy

https://academy.mercadoads.com/

Asociaciones nacionales de anunciantes y de agencias en 27 países impulsarán esta iniciativa en la cual se espera participen ‘marketers’ de todo el mundo.

Colombia y Brasil, los únicos dos países Latinoamericanos que participan en el censo.

Bogotá, D.C., 15 de junio de 2021 – Entre el 21 de junio y el 2 de julio estará disponible en un portal especial de la WFA el cuestionario que busca determinar en qué estado se encuentra la industria en temas de equidad, diversidad e inclusión, con énfasis en la composición de la fuerza laboral y las percepciones de los profesionales, incluyendo su sentido de pertenencia y visión de progreso.

En un esfuerzo conjunto entre organizaciones globales y locales, se espera generar la mayor y más representativa muestra posible, que permita medir el impacto de la diversidad e inclusión en el mundo de la publicidad y el mercadeo.

27 asociaciones nacionales de anunciantes y agencias han confirmado su participación en el censo global. Los países participantes son Bélgica, Grecia, el Consejo de Cooperación del Golfo (Bahrein, Kuwait, Omán, Qatar, Arabia Saudí y los Emiratos Árabes Unidos), Hong Kong (RAE), China, India, Irlanda, Japón, Malasia, Países Bajos, Nueva Zelanda, Pakistán, Portugal, Singapur, Sudáfrica, España, Suecia, Turquía, Estados Unidos, Francia, Canadá, Colombia y Brasil.

«Este es un momento histórico para nuestra industria. A pesar de todo lo que se dice que ‘estamos juntos en esto’, la pandemia ha demostrado que esto no es cierto. Las desigualdades se han visto exacerbadas por las recientes dificultades. Las pruebas anecdóticas sugieren que el sector está retrocediendo en materia de diversidad e inclusión. Es imperativo que valoremos los estándares de la industria para que podamos trazar una línea y avanzar juntos por la diversidad, la equidad y la inclusión en nuestra industria». Afirmó Stephan Loerke, Director General de la WFA.

La ANDA Colombia como miembro de la WFA, liderará esta iniciativa en el país, siendo la asociación que representa, el interés común de los más grandes anunciantes a nivel nacional, quienes tienen las mejores prácticas en la industria de la publicidad y el mercadeo.

En ese sentido, Elizabeth Melo, Presidente Ejecutiva de la ANDA Colombia, afirmó: “Siendo nuestra misión fortalecer la comunicación ética y responsable en el país, para la ANDA es un privilegio servir como motor de esta iniciativa global, que nos permitirá conocer el estado actual de la diversidad e inclusión en la industria de la comunicación comercial. Somos conscientes del esfuerzo y compromiso de nuestros anunciantes con este propósito y confiamos en su liderazgo en el desarrollo de una industria cada vez más equitativa”.

Los resultados serán recopilados y analizados por Kantar, y las principales conclusiones serán publicadas en el segundo semestre de este año y presentadas en los principales eventos del sector en octubre de 2021. Así mismo, serán utilizados como base para un plan de acción dirigido por la WFA sobre Diversidad e Inclusión, donde además se medirá el progreso de los resultados 18 meses después de finalizado el censo.

El estudio global de Diversidad e Inclusión proporciona a la industria un nuevo punto de partida que permitirá evaluar su estado actual en materia de Diversidad e Inclusión, lo cual se alinea perfectamente con el propósito y los proyectos desarrollado por la ANDA como la Huella de Publicidad Responsable, una herramienta de medición que permite a los anunciantes en el país, evaluar, medir y alinear su compromiso en cuanto al ejercicio responsable de su comunicación comercial. Así mismo, se enmarca en los compromisos frente a la adecuada representación de género en la publicidad que asumieron los afiliados a la ANDA en la guía que se publicó ante la Vicepresidencia de la República a principios del 2020. Es gracias a este trabajo constante y continuo que Colombia participará en el censo, como único país hispanohablante de Latinoamérica.

Acerca de la WFA

La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) mejora el marketing defendiendo una comunicación del marketing más eficaz y sostenible. Es la voz de los anunciantes de todo el mundo, y representa el 90% del gasto mundial en comunicaciones de marketing, unos 900.000 millones de dólares al año.

La WFA conecta a los mayores propietarios de marcas del mundo y a las asociaciones nacionales de anunciantes en más de 60 mercados, reuniendo a decenas de miles de marcas a nivel local. Juntos, crean una red global que ofrece una fuente única de liderazgo, experiencia e inspiración. Más información en www.wfanet.org

Junio 24, 2021 . El futuro de la publicidad direccionada y de la personalización se basan en la privacidad y la responsabilidad técnica. Nuestro trabajo desde IAB, para reestructurar la publicidad digital para una privacidad predecible y confiable continúa. Es imperativo que la industria se mantenga enfocada y diligente. Estamos más entusiasmados que nunca de trabajar con la industria en un cambio sostenible. El anuncio de Google del 24 de junio es importante, sin embargo, es fundamental reconocer que existe un amplio espectro de cambios y regulaciones impulsados por la privacidad en los que IAB y IAB Tech Lab están trabajando con la industria para mantener una Internet vibrante, abierta y con publicidad.

https://blog.google/products/chrome/updated-timeline-privacy-sandbox-milestones/