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El deseo de viajar toma fuerza entre los latinoamericanos y 7 de cada 10 personas planean hacerlo en los próximos meses

jueves, 15 de junio de 2023

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Así lo refleja el reciente estudio Tendencias de Viajes en Latinoamérica 2023 de Teads, que recogió la opinión de casi 5.000 personas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y México.

Con las vacaciones como el principal disparador del deseo de viajar para el 72% de los latinoamericanos encuestados, un consumidor más conciente, privilegia aquellas propuestas que sean respetuosas del medioambiente.

Latinoamérica ofrece un universo de más de 293 MM de viajeros potenciales, los hallazgos del estudio de Teads proporcionan valiosos insights para marcas y agencias sobre los intereses de los consumidores.

Teads, la plataforma global de medios, compartió los hallazgos de un nuevo estudio realizado a través de su exclusiva herramienta Teads Poll, que mediante una serie de encuestas realizadas en línea, permite estar al tanto de las últimas tendencias en hábitos y comportamientos de los consumidores en diferentes temas. En esta oportunidad, el objetivo del estudio fue conocer la intención de viajes de los latinoamericanos y otros aspectos relacionados, que incluyen desde la motivación para hacerlo hasta los medios y formas elegidos, así como las fuentes de información consultadas, entre otros aspectos relevantes.

El trabajo de campo llevado adelante por Teads Latinoamérica fue realizado en forma online e involucró a casi 5.000 personas en seis mercados: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú y en sintonía con los distintos estudios de mercado realizados por la compañía, sus conclusiones dan información clave para que las marcas puedan definir los mensajes, segmentos y el timing adecuados para sus campañas y así generar un vínculo más estrecho con sus consumidores a la vez que obtienen mejores resultados.

Latinoamérica como mercado clave:

En América Latina existen aproximadamente 293 millones de viajeros potenciales⁽¹⁾, lo que representa una gran oportunidad para las marcas relacionadas con el turismo y afines.

En este sentido, de acuerdo con la información surgida del estudio de Teads, si bien, 7 de cada 10 personas en la región planea viajar en los próximos meses, -siendo Argentina y Chile los mercados con mayor peso en esta tendencia, seguidos por Colombia, Mexico, Brasil y Peru- el 78% de éstas aún no ha realizado sus reservaciones, un aspecto muy favorable para las marcas relacionadas con este segmento.

Vacacionar (72%) surge como el principal motivo de viaje para los consultados, seguido de negocios (29%), aventura (26%) y visitar familiares o amigos (14%). A la hora de elegir el medio para trasladarse, casi la mitad (48%), señaló que lo haría principalmente por avión, ya sea un viaje doméstico o internacional, asimismo de la investigación surge que la mayor parte del presupuesto de viaje (38%) es destinado al alojamiento.

En cuanto a los factores que determinan el modo de viajar, 6 de cada 10 personas encuestadas indicaron que el costo es una variable determinante, 4 de cada 10 señalaron el destino, mientras que las reservas flexibles y las medidas de seguridad contra el Covid, (22% y 20% respectivamente), son las de menor incidencia.

A la hora de buscar información:

De acuerdo con las respuestas obtenidas, los sitios de viajes online es la primera fuente a la que acude el 66% de los consumidores en busca de orientación turística, seguido por un 27% que lo hace a través de la publicidad online en sitios web de viaje, un 21% en sitios de noticias online y un 19% que obtiene información mediante los anuncios online en sitios web de noticias.

En este contexto, los medios de prensa digitales conforman el entorno adecuado para alcanzar audiencias comprometidas con los viajes, ya que son precisamente los contenidos noticiosos, sociales o relacionados con hobbies y entretenimiento los más afines a quienes tienen la intención de viajar.

Turismo & Sustentabilidad:

La preocupación por la preservación de los entornos naturales y la toma de conciencia van afianzándose entre las audiencias, y la region latinoamericana no es la excepción. Es así que más de la mitad de los encuestados en la región tomaría las medidas necesarias para que sus vacaciones sean más sustentables y en sintonía con el medioambiente, siendo esta tendencia más marcada en mercados como Colombia (66%) y México (65%), seguidos por Argentina (63%), Brasil (61%), Perú (58%) y Chile (55%).

En esta línea, 1 de cada 3 personas manifestó estar dispuesta a hospedarse en un alojamiento cuyas características respeten el medioambiente; rasgo más marcado en los consultados de Colombia (40%) y en Argentina (38%).

“En Teads, nuestro compromiso no se limita a proporcionar formatos publicitarios efectivos para nuestros clientes, sino que también buscamos brindar insights valiosos que les permitan tomar decisiones de negocio más informadas. Junto con nuestro equipo de Research & Insights, nos enfocamos en comprender las tendencias en diversas industrias de consumo. A través de nuestra herramienta propietaria, Teads Poll, podemos sondear la intención e interés de los consumidores, que en este caso nos permitió ofrecer insights relevantes para la industria del turismo, como Aerolíneas, Secretarías de Turismo, OTAs y plataformas de home-sharing. Además, estos insights tienen un impacto indirecto en otras industrias relacionadas, como tarjetas de crédito y vestimenta, por lo que su valor trasciende el sector del turismo.

En la era digital actual, donde la planificación de viajes en línea se ha vuelto esencial, es clave poder recopilar y compartir información valiosa con nuestros socios estratégicos para ayudarlos a tomar decisiones más acertadas” expresó Ariel Sande, VP de ventas de Teads Latinoamérica

Para mayor información sobre el estudio haz clic aquí.

PC Slow after Windows Update? Here’s How to Fix it?

miércoles, 14 de junio de 2023

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While I veture into the world of Technology I try to share what I know in the simplest way possible. Not a fan of coffee, a sweet addict and a self accredited ‘master chef’.

For example, Windows 10’sOctober 2018 Update still isn’t on most Windows 10 PCs at the end of February 2019.
They tell you software updates are available for your computer, laptop, tablet, or mobile device.
These types of DLL errors are common and can be fixed easily.

Now we take up the issue of missing DLL files in Windows 10 which has been tormenting for a lot of users. We have discussed a few of these errors about booting in safe mode, and much more on our website. Isn’t it frustrating to get an error when you open a program that you use all the time? This is way more common than you’d imagine — so at least your misery has company. Maybe that’ll make you feel better the next time you see this error. Many times, such an error is likely to point to a missing .dll file that you have no idea about.

Clear-Cut Dll Advice – For Adults

Having invalid registry entries can potentially cause erroneous missing file messages. These are often created during incomplete program uninstalls. A registry cleaning program can potentially help, but larger contributing factors are often at play. If a critical component of your registry is compromised, registry cleaning programs would be completely useless. The registry editor program can be used to edit or check system data. It is easy to modify the registry and check data in the folders. Double-clicking a .reg file will add its contents to your registry.

If you cannot access it, you check for new updates once a week. However, if you are making a little change and you need to backup a single portion of the registry, simply open regedit.exe.

Finding Immediate Secrets In Dll

If you find the file, right-click on it and click «restore» to retrieve it. Some users needed to install the redistributable for Visual Studio 2012, instead. If v2010 didn’t work for you, reboot your computer to confirm that you still see the error, and then install v2012.

And it writes the data it contains into the Registry. The RegCloseKey need not necessarily write the data to the Registry before returning. It takes TeamViewer dll on RocketDrivers a few seconds for the cache to flush the hard disk.

1 de cada 4 personas en Colombia considera que la inclusión de personas LGBTQIA+ en la publicidad de las marcas contribuye a erradicar los prejuicios

lunes, 12 de junio de 2023

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Más de 600 encuestados en Colombia (y más de 3.600 en la región) participaron de un nuevo sondeo, Teads Poll para develar qué cambios de opinión hubo en torno a la publicidad de las marcas y la diversidad de género durante el último año.

Teads Poll provee información clave para que marcas, anunciantes y agencias definan con mayor eficacia los mensajes, segmentos, el timing de sus campañas y generar mejores resultados.

Teads, la plataforma global de medios dio a conocer los hallazgos de un nuevo estudio “Teads Poll”, la investigación que mediante una serie de encuestas online permite conocer las últimas tendencias en hábitos y comportamientos de los consumidores colombianos.

Con un universo en Latinoamérica conformado por un 10% de la población que declara pertenecer a la comunidad LGBTQIA+^* y con casi un tercio de la población que reconoce la falta de apertura por parte de la sociedad en temas de diversidad e inclusión, Teads hizo foco por segundo año consecutivo en contar con las más recientes opiniones de los latinoamericanos sobre la comunicación de las marcas en relación con la comunidad LGBTQIA+ y poder dar cuenta de qué cambió -o no– en relación con las respuestas obtenidas en el “Teads Poll” sobre el tema en 2022.

En esta oportunidad, la investigación contó con la participación online de más de 3.600 encuestados de Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú y de las respuestas obtenidas, se puede inferir que si bien, se ha avanzado en una dirección de mayor apertura, esto sucede a un ritmo que se percibe menor al deseado.

Algunas de las conclusiones destacadas del estudio de este año de Colombia indican que si bien la mayoría de las opiniones son similares a las obtenidas en 2022, se ve reflejada una leve pero alentadora tendencia hacia una mayor conciencia de género en la región.

“Teads Poll” en cifras. Hallazgos:

Dentro de los cambios más notorios que surgen de la comparación entre los datos obtenidos en 2023 vs. 2022, este año se registra un crecimiento de quienes perciben un avance a nivel sociedad en materia de diversidad e inclusión (44% vs. 26% en 2022).

En paralelo, la proporción de aquellos que piensan que existe una falta de apoyo hacia la comunidad, se redujo un 30% en comparación con el año anterior (31% vs. 44% en 2022). Además, se destaca que 38% de los colombianos reconoce que la comunidad LGBTQIA+ sufre discriminación.

Por otra parte, y para continuar concientizando, 1 de cada 4 colombianos, señaló que es importante que las campañas que respaldan a la comunidad permanezcan activas durante todo el año. Asimismo, 26% de los consultados este año, considera importante que las marcas tengan una comunicación inclusiva que tome en cuenta a la comunidad LGBTQIA+ y que promueva la diversidad. La misma proporción, considera, que la comunicación y las campañas que reflejan apoyo, contribuyen directamente en la cruzada que busca erradicar los prejuicios que aún existen hacia este grupo y transformar la sociedad en un espacio que abarque a todos.

En este sentido, el 38% manifestó que ciertas campañas publicitarias continúan encasillándola en estereotipos que no la representan, lo cual debería cambiar, ya que 1 de cada 3 consultados considera que una comunicación inclusiva y diversa, representa una muy buena oportunidad para atraer a más y nuevos consumidores.

Reconociendo el rol, alcance y penetración de empresas y medios como formadores de opinión en la sociedad, y en concordancia con el propósito de fomentar prácticas comunicacionales inclusivas, Teads informó que, por segundo año consecutivo, donará en free media, durante junio, un porcentaje de la inversión de aquellas campañas que contemplen un mensaje de apoyo e inclusión para la comunidad LGBTQIA+.

Teads respalda y promueve de manera activa prácticas comunicacionales inclusivas, que no solo fomentan la conciencia, sino que también apoyan firmemente la equidad. La empresa está plenamente comprometida en ofrecer igualdad de oportunidades y en fomentar la libre expresión de diversas perspectivas. Teads se enorgullece de liderar el camino hacia un futuro inclusivo, donde todas las personas, sin importar su identidad u orientación, puedan prosperar.

Para descargar el estudio completo haz clic aquí

FIAP y Advertising Week LatAm anuncian alianza para celebrar la creatividad en América Latina

lunes, 12 de junio de 2023

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El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) y Advertising Week LatAm (AWLATAM) anuncian una alianza estratégica para 2023 para crear el mayor encuentro de las industrias creativas de América Latina.

Esta colaboración histórica, facilitada por PRODU, medio de información líder en la industria de la comunicación hispana no sólo marca una colaboración única en la región, sino que ve una mayor expansión de AWLATAM en la Ciudad de México y representa el esperado regreso de FIAP a la presencialidad después de dos años de eventos virtuales.

#FIAP2023 formará parte de la agenda oficial de actividades del Advertising Week LATAM que se realizará en el Papalote Museo del Niño de la Ciudad de México del 31 de octubre al 2 de noviembre de este año. En el marco de ese evento, se hará la entrega presencial de los premios más destacados del Festival el miércoles 1ro de noviembre.

«Tras estas ediciones usando un formato de FIAP durante todo el año –con webinars y reuniones virtuales cada 15 días vistas y seguidas por más de 30.000 profesionales y estudiantes– FIAP 2023 vuelve a entregar sus premios de manera presencial en colaboración con Advertising Week LatAm. Estamos muy contentos con esta alianza porque tenemos certeza de que la suma de contenidos será muy enriquecedora para la industria creativa,».
Daniel Marcet, CEO de FIAP.

Para Douglas Rowell, presidente de Advertising Week LatAm, la misión de la organización que representa es proporcionar a los profesionales de la publicidad, el marketing y la tecnología un acceso sin restricciones a las tendencias que están moldeando nuestro mundo en tiempo real, ofreciendo una oportunidad única para conectarse, aprender y ser inspirados por las mentes más brillantes de la industria.

“Esta alianza con FIAP, una de las marcas más prestigiosas en el gremio de la publicidad y la creatividad regional, cumple con esa misión al ofrecer una experiencia innovadora y exclusiva reconociendo a las mentes más brillantes de las industrias creativas de América Latina,».
Douglas Rowell, presidente de Advertising Week LatAm.

El acuerdo no solo brindará un impulso renovado a ambos eventos, también abrirá un abanico de oportunidades para la industria de la comunicación iberoamericana. El encuentro presencial permitirá a profesionales, expertos y líderes de opinión compartir sus conocimientos y perspectivas frente al futuro. Además, se fomentará el intercambio creativo propiciando la innovación en la industria publicitaria de la región.

Mara Fernández, Chief Transformational Officer en PRODU y gerente general de FIAP, subrayó que mediante esta alianza ambas organizaciones ofrecerán a los participantes una experiencia enriquecedora y de alto nivel, reuniendo a los mejores talentos creativos de Iberoamérica. «Los asistentes podrán disfrutar de una programación diversa, que incluirá sesiones educativas, debates inspiradores, oportunidades de networking y la exposición de los trabajos más destacados en el ámbito de la publicidad y la creatividad,» acotó.

Advertising Week LATAM es uno de los eventos más importantes de la industria en la región, centrado en marketing, publicidad, tecnología y medios de comunicación. Al asociarse con FIAP, se prevé que el evento de este año cuente con más de 7.500 asistentes en persona -el mayor hasta la fecha- y más de 300 ponentes líderes del sector en un programa con más de 100 sesiones, que abarcarán temas como la IA, las principales tendencias de los influencers, lo último en marketing y mucho más.

El AWLATAM 2023 reunirá nuevamente a las mentes más brillantes de marcas, agencias, medios de comunicación y tecnología, así como de la cultura popular en general, para debatir los problemas más grandes que están sacudiendo y moldeando nuestra industria. Este año avanzará, además, en una combinación de destacados oradores globales, íconos de la industria local, junto con sesiones de mentoría rápida y talleres para brindar a sus asistentes herramientas y habilidades en tiempo real para generar cambios en sus organizaciones.

Acerca del FIAP

El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, entra en su edición 52 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. El año pasado el festival inició una nueva era basada en la excelencia y la innovación. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.

Acerca de PRODU

Durante 34 años, PRODU ha sido el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU. PRODU genera publicaciones comerciales periódicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y los boletines de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisión, publicidad y tecnología. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los días.

Acerca de Advertising Week LATAM

Advertising Week (AW), una compañía de Emerald X, es el evento de marketing más importante del mundo, el cual reúne las conversaciones más relevantes sobre creatividad, tecnología, medios, contenido y personalidades de la industria. Fundada en 2004 en Nueva York, la galardonada franquicia de eventos globales de AW incluye: AWNewYork (Nueva York), AWEurope (Londres); AWAsia (Tokio); AWLATAM (Ciudad de México); AWAPAC (Sydney); y AWAfrica (Johannesburgo).

Además de los eventos presenciales y virtuales que se llevan a cabo durante todo el año, la plataforma global de contenido de AW también incluye el mejor aprendizaje virtual con los principales profesionales del mundo (AWLearn); contenidos originales de audio, vídeo y editoriales (AW360) y tecnología propia para eventos (AWLabs).

Así vivimos el IAB Day 2023

domingo, 4 de junio de 2023

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La decimosegunda versión del IAB Day Colombia 2023 en alianza con P&M, se desarrolló durante el 24 y 25 de mayo con la temática “Martech al servicio de lo humano”. Centrado en cuatro líneas en donde se abordaron las tendencias del mercado en torno a la inteligencia artificial, el retail media, los nuevos formatos, la data y la privacidad.

Una vez más, con el IAB Day apostamos al conocimiento de las tendencias de la industria con el propósito de beneficiar a las marcas a través del uso de las nuevas herramientas tecnológicas que hay en el mercado.

Durante el congreso de dos días, los asistentes tuvieron la oportunidad de compartir y aprender con grandes expertos sobre cómo la inteligencia artificial ha llegado para quedarse generando la necesidad de aprender de ella para usarla a nuestro favor. Algunos de los temas más relevantes fueron: Chat GPT, Ad Tech, Retail Media, la importancia de la Data, el beneficio de la IA para la recolección de datos y el análisis de audiencias.

Los speakers:

Paolo Miscia, quien enfocó su charla en la inteligencia artificial, comentó que: “debemos asegurarnos que la inteligencia artificial trabaje a favor del servicio de lo humano sin caer en la tentación de irrespetar los derechos de nuestros clientes”, cuando explicó que la Inteligencia Artificial genera dos perspectivas en las personas. La primera en la que se considera a la IA como una herramienta que ha incrementado la productividad, eficiencia e innovación de las personas y compañías, y la segunda, en donde se ha creado una sensación de miedo por su gran avance y posible reemplazo al raciocinio humano.

Sin embargo, a lo largo del todo el congreso algunos de los panelistas hicieron énfasis en que para lograr que la Inteligencia Artificial reemplace el trabajo de los profesionales aún queda mucho trabajo de por medio, pues a pesar de que estás herramientas facilitan ciertas tareas, seguirá siendo necesaria la creatividad y el ingenio humano para desarrollar múltiples tareas que la IA nunca podrá reemplazar.

Como consecuencia del dinamismo en el mundo digital, cada vez es más complejo atraer la atención constante de los consumidores y lograr conseguir el ‘3 de 5’ mencionado por Santiago Martínez, administrador de empresas y Country Manager de SimilarWeb, quien afirmó que hoy en día es un verdadero desafío lograr que un cliente consuma una marca tres veces consecutivas. Sin embargo, el speaker aclaró que gracias a las cookies se ha hecho más fácil conocer a los clientes potenciales desde un enfoque físico y digital, en donde la data puede ayudar a las marcas a conocer los comportamientos transaccionales de sus clientes específicos. Es por esta razón, que hoy en día se combina la data con la tecnología para obtener resultados y crear estrategias segmentadas para un nicho de mercado en específico.

Así mismo, distintos panelistas comentaron que en donde se crean diferentes campañas publicitarias influenciadas por nuevas herramientas como el Digital Out Of Home o el connected TV, se ha conocido que la publicidad digital también genera un impacto medio ambiental de ochenta y cinco millones de toneladas de CO2, razón por la que las empresas deben empezar a transformar la experiencia de la publicidad a través de los green ads, anuncios que neutralizan las emisiones de dióxido de carbono al medio ambiente mediante la medición y la compensación y son más responsables y comprometidos con el hogar.

¡Gracias a todos!

Es así como finaliza el IAB Day 2023. El evento de marketing digital y publicidad más importante del año contando con más de 30 espacios entre paneles y actividades de networking y muestras empresariales, los cuales, le permitieron a la audiencia conocer sobre las últimas tendencias del mundo digital. Todo con el propósito de mantenerse a la vanguardia cumpliendo las expectativas y necesidades de los consumidores actuales, quienes diariamente esperan nuevos formatos y experiencias para el conocimiento de la información brindada por la industria.

Agradecemos a todos los asistentes, a los speakers y en especial a los aliados por hacer de este evento una jornada soñada llena de aprendizajes, conexiones y valor para la industria. ¡Los esperamos el próximo años!

#FIAP2023 Siguen las inscripciones al festival que reúne a lo mejor de la creatividad iberoamericana

domingo, 4 de junio de 2023

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El Festival Iberoamericano de la Creatividad #FIAP2023 sigue en su período de recibir las piezas más relevantes de la creatividad iberoamericana. Se trata de una oportunidad única de mostrar y difundir los mejores trabajos de la industria publicitaria regional.

En sociedad con PRODU – proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana – el festival sigue renovándose y ratificando propuestas que han resultado muy enriquecedoras para la industria regional. Entre estas la entrega de NFTs alusivos al FIAP.

Para 2023, el festival reanuda su alianza con los premios más importantes de cada país en Iberoamérica como son: el Diente del Círculo de Creatividad Argentina, FePI (Argentina), el Círculo de Oro del Círculo Creativo de México, IAB Mixx Colombia, Lux Awards (Ecuador), Premios IDEAS de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, Tatakua (Paraguay), Volcán de la Comunidad de Empresas de Comunicación Comercial de Costa Rica, Cúspide de la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico, Festival CCP del Clube Criativos Portugal, Locoto de la Escuelita de Creativos en Bolivia, IAB Mixx Chile, Desachate del Círculo Uruguayo de la Publicidad, Addys del Círculo Creativo USA, y el Festival Antigua de Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala, la Asociación de Agencias Argentinas, el Círculo Creativo de El Salvador, el Círculo de Creativas Argentinas, el Círculo de Creativas de Chile y el Círculo de Creativas de Ecuador.

Los ganadores de estos certámenes locales que decidan competir en el FIAP, lo podrán hacer entrando directamente en la fase de finalistas, ya que el festival valora y reconoce el trabajo hecho por los jurados de esos festivales.

Esta edición viene un nuevo formato de Festival 365. Con webinars abiertos cada quince días, ofreciendo a los miembros de la industria contenidos y reuniones virtuales de asociaciones de agencias. El ya reconocido Círculo de Círculos, en las que esas instituciones de cada país pueden compartir experiencias, objetivos e ideas con sus pares iberoamericanos.

La ceremonia de premiación virtual del FIAP 2023 se realizará el 5 de octubre y, posteriormente se realizará una ceremonia presencial en la Ciudad de México, cuyos detalles serán anunciados próximamente.

FIAP además continuará con su método de evaluación que realza el valor de los premios locales y reconoce el trabajo que desempeñan las Asociaciones de Agencias o Círculos de Creativos que los organizan.

Más de 200 de los profesionales más destacados del sector serán los encargados de juzgar las piezas. Las categorías del premio 2023 son nuevamente: Formatos, Innovación, Anuncios y Producción.

Más información aquí

Acerca del FIAP

Acerca de PRODU

Durante 34 años, PRODU ha sido el proveedor líder de contenido para los profesionales de la televisión, la publicidad y la tecnología en Latinoamérica, España y el mercado hispano de EE UU. PRODU genera publicaciones comerciales periódicas, ahora todas digitales en consonancia con el cuidado del planeta, y un directorio en línea: Who’s Who Online, además del sitio web y los boletines de noticias más prestigiosos y consultados sobre las industrias de televisión, publicidad y tecnología. Adicionalmente, PRODU ofrece tres boletines informativos gratuitos que llegan a más de 30.000 tomadores de decisiones y profesionales ejecutivos todos los días.

Cuando la claridad es esencial para marcar la diferencia

domingo, 4 de junio de 2023

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En cualquier profesión o ámbito, existen particularidades, dinámicas, léxico específico, códigos y más. El marketing digital no es una excepción, y a menudo nos encontramos tratando de entender términos desconocidos. Esta situación se vuelve aún más complicada en una industria tan veloz como la nuestra, donde todos buscan aprender rápidamente. Por lo tanto, es crucial tener una comprensión clara de los conceptos fundamentales en publicidad digital para asegurar el éxito de las campañas y de las marcas

La evolución de la industria de la publicidad digital trajo consigo dos conceptos clave para anunciantes y agencias a la hora de planificar una campaña: Brand Safety y Brand Suitability. A medida que las marcas invierten su presupuesto en entornos digitales, la protección de su reputación y contexto, al estar en contenido apropiado se ha vuelto más crucial.

Uno de los principales impulsores de esta evolución ha sido el aumento de la publicidad programática. Permite la compra y la colocación automatizada de anuncios en sitios web. Si bien esta tecnología ha allanado el camino para que las marcas lleguen a sus audiencias objetivo, también ha creado nuevos desafíos cuando se trata de garantizar la seguridad de la marca (Brand Safety).

Para abordar esto, algunas empresas han desarrollado soluciones de Brand safety y Brand suitability, como el uso de IA, revisiones manuales y certificaciones de terceros para descartar contenido inapropiado. Estas soluciones, a menudo se emplean junto con otras herramientas, como targeting contextual y bloqueo de palabras clave, para garantizar que los anuncios se ubiquen en los entornos adecuados.

La transparencia es otro aspecto clave de Brand safety y Brand suitability ya que las marcas quieren saber dónde se colocan sus anuncios y quién los ve. Es así que muchas empresas ya invierten en soluciones como etiquetado de anuncios (Ad tagging) o tecnologías de seguimiento, por ejemplo.

Siguiendo el principio de First Things First, revisemos el significado de estos conceptos:

¿Qué es Brand Safety?

Brand Safety son soluciones de seguridad que a la hora de publicitar en entornos digitales permiten a las marcas evitar contenidos inapropiados. Es decir, herramientas de protección que previenen que el creativo o campaña del anunciante estén insertos en un contexto de contenido online inapropiado que pudiera dañar o impactar negativamente en la reputación de la marca. Entre algunos de los tópicos universalmente considerados desfavorables, se cuentan los conflictos militares, la obscenidad, drogas, tabaco, armas, crimen, muerte/lesiones, piratería online, la incitación al odio, terrorismo, spam y fake news, entre otros.

Teads cuenta con la certificación en Brand Safety TAG (Trustworthy Accountability Group), empresa de reconocimiento mundial que audita, combate y elimina la actividad delictiva online, malware y piratería online en pos de un ecosistema digital más transparente. En este sentido, Teads cuenta con tres soluciones de Brand Safety con diferentes niveles de bloqueo. Incluyen la propia de Teads y otras de terceros como Grapeshot, IAS y DoubleVerify.

¿Qué es Brand Suitability?

Mientras que Brand Safety alude a contextos inapropiados universalmente, Brand Suitability está asociado a contextos relacionados directamente con los valores de la marca. En este caso, no hay un standard ya que un contexto relevante para una marca, puede no serlo para otra. Incluso, sin ser inapropiado per se, un contexto que incluye a la competencia puede considerarse desfavorable para la marca.

Por este motivo es muy importante tener una visión clara de qué categorías y segmentos están alineados con los principales valores de la marca, para que el anunciante o su agencia los tengan en cuenta antes de activar la campaña. En este sentido, Teads recomienda utilizar segmentos relevantes de Brand Suitability combinados con una vasta gama de contextos creados en forma personalizada para el anunciante junto a partners como Grapeshot e IAS y hasta en más de 40 idiomas.

En sintonía, pero diferentes

Para graficar las diferencias con ejemplos, una empresa que vende productos para bebés podría emplear herramientas de Brand Safety para asegurarse de que sus anuncios no aparezcan en sitios web o videos que contengan violencia gráfica. Mientras que una compañía de bebidas alcohólicas podría usar soluciones de Brand Suitability para asegurarse de que sus anuncios no se muestren en contextos donde personas menores de la edad legal para beber puedan verlos.

Al implementar soluciones para evitar que los anuncios aparezcan en contextos inapropiados u ofensivos, las marcas protegen su reputación e imagen y mantienen la confianza de sus consumidores. Además, al asegurarse de que sus anuncios son expuestos a audiencias potencialmente interesadas en sus productos o servicios, pueden aumentar la eficacia de sus campañas publicitarias y llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado. En síntesis, tanto Brand Safety como Brand Suitability son importantes, así como la diferenciación de sus significados y alcances, ya que ambos contribuyen a garantizar que el contenido de las marcas se presente en un contexto apropiado y relevante a la vez que son esenciales para mantener la integridad y la eficacia de los mensajes de los anunciantes.

Jeanette Bethencourt, VP de CX (Customer Experience) de Teads Latinomérica

Consumo digital: Las mujeres colombianas lideran el mobile gaming

domingo, 4 de junio de 2023

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Según una encuesta realizada de forma exclusiva por Adsmovil cerca del 50% de las jugadoras tiene entre 16 y 34 años.

El mundo ha cambiado y de la misma manera surgen nuevas formas de interacción entre los consumidores. Dentro de este paradigma del ecosistema digital se consolidan nuevos hábitos de consumo, socialización y ocio, donde el mobile gaming ocupa un lugar más que relevante entre estos. En el mundo según datos de Statista, se proyecta que los ingresos en el mercado del mobile gaming alcancen los US$286.500 millones en 2023, además que ascienda la cantidad de usuarios a 2320 millones para 2027. Estimando que la penetración de usuarios será del 25,1% en 2023, se espera que alcance el 29,2% para 2027.

El alcance cada vez es mayor y los modelos de gamificación se convierten en una excelente oportunidad para llegar a más consumidores de una manera efectiva generando muy buenos resultados a los anunciantes.

“El mobile gaming ofrece un entorno seguro así como una mejor predisposición y atención del usuario al momento de jugar. – Espacio de ocio y relajación –. Estos son algunos de los factores que hacen, sumado a su alcance, que sea parte de la estrategia publicitaria de las empresas”.
Alberto Pardo CEO & Founder de Adsmovil.

Por lo enumerado anteriormente es importante que las marcas conozcan el perfil de los consumidores y ante este escenario Adsmovil, empresa adtech que permite la compra de publicidad programática multipantalla basada en una segmentación avanzada, ha realizado un análisis y difundido un estudio compartido por Digital Turbine, su representante exclusivo para el mercado latinoamericano acerca de las mujeres gamers colombianas en relación a los sus hábitos de consumo online.

El estudio refleja que el 49,4% de las jugadoras tiene entre 16 y 34 años. Y que al momento de realizar una compra el 71,1% tienen en cuenta que la entrega sea gratuita y el 58,1% que las marcas ofrezcan cupones y descuentos.

El 79.1% de las gamers colombianas centran sus intereses personales en películas y cine, mientras que el 78,4% en música, y el 74,3% en cuidado personal.

Conocer cómo descubren una marca es primordial para poder establecer estrategias para los consumidores. En este aspecto el 39,4% llega a la marca a través de los anuncios en redes sociales. El 37,1% a partir de recomendaciones de familiares y amigos, y el 35,5% desde los anuncios en sitios web.

“Que los anunciantes conozcan las preferencias de contenido asociado al juego, así como otras actividades que realizan los gamers al momento de jugar y que puedan saber si están interesados en los anuncios que aparecen en estos y qué productos son los que más captan su atención es importante para que puedan generar el mensaje adecuado para captar su atención y además hacerlo en el momento exacto, esto principalmente con el objetivo de impulsar la compra de productos a partir del interés según el perfil del consumidor, obteniendo un retorno de la inversión maximizado”.
Alberto Pardo CEO & Founder de Adsmovil.

Según la encuesta, los consumidores afirman que antes de comprar un producto lo investigan en línea (70,9%). Dedican tiempo buscando las mejores ofertas (57,3%). Utilizan códigos de descuento o cupones (49,1%) y son leales a las marcas que les gustan (48,7%).

Las gamers colombianas sostienen en cuanto a la interacción con las marcas que entre los principales canales visitan el sitio web (66,1%). Seguirla en una red social (38,3%). Ver un video de la marca (34,5%), y hizo clic en un anuncio del sitio web (20,4%).

Es importante comprender que al momento de realizar la compra tienen en cuenta los productos que consideran de alta calidad (65,5%). Recompensas y descuentos ofrecidos (54,6%) y la atención recibida (48,6%).

Fuente: www.adsmovil.com

Targeting contextual: es posible captar a los usuarios sin utilizar cookies

domingo, 4 de junio de 2023

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Es innegable que el sector publicitario se enfrenta a importantes retos. Sin embargo, los anunciantes pueden sortear la incertidumbre económica, por ejemplo en lugar de recortar los presupuestos, es fundamental centrarse en mejorar el rendimiento de las campañas y la capacidad de segmentación.

A medida que nuestra industria avanza colectivamente hacia un mundo digital con normativas sobre la privacidad de los datos y la desaparición de las cookies, los profesionales del marketing han aumentado su interés por la segmentación contextual para llegar a audiencias relevantes.

En la última década, el targeting contextual no sólo ha avanzado más allá de las palabras clave, sino que, de acuerdo a un estudio de Nielsen, los consumidores aceptan cada vez más los anuncios contextuales presentados en entornos relevantes. Se ha observado un aumento del 32% en el interés de los consumidores por la publicidad contextual y un aumento de 2,5 veces en el interés de los consumidores expuestos a este tipo de publicidad.

«El targeting contextual disponible hoy en día puede mejorar significativamente la precisión, relevancia y utilidad de los modelos de segmentación y, en última instancia, impulsar un mayor retorno de la inversión, al tiempo que garantiza la seguridad de la marca y la privacidad de los usuarios», explica Linda Rúiz, Directora Regional de MGID para Latinoamérica.

Lo bueno de la publicidad contextual es que se dirige a los contenidos que ven los consumidores y no a los propios individuos. Esto significa que las audiencias reciben publicidad relevante adaptada a los entornos en los que aparecen y, por asociación, a los intereses de la audiencia. Además, los datos personales de los usuarios no se ven comprometidos, lo que proporciona una solución de direccionalidad viable para el mundo sin cookies.

La publicidad personalizada, que cada vez se extiende más entre los profesionales de marketing, se basa en la capacidad del anunciante para transmitir mensajes concretos, oportunos y atractivos, que respondan a las intenciones de los usuarios.

Los anuncios contextuales también pueden ser más eficaces que los anuncios de búsqueda, en función de los objetivos de los anunciantes. Permiten a los anunciantes dirigirse a públicos más amplios que podrían estar potencialmente interesados en productos pero que aún no los están buscando activamente. Los anuncios de búsqueda, limitan a los anunciantes a audiencias de alta intención que ya están buscando información. Se reduce el alcance y se excluye a audiencias potenciales de alto valor. Hasta ahora, se ha hecho hincapié en la segmentación por audiencias a través de cookies. Sin embargo, las normativas sobre privacidad, como el GDPR, y la eliminación progresiva de las cookies de terceros de los navegadores más populares movieron una balanza hacia las soluciones contextuales.

El targeting contextual utiliza datos de origen y permite a los usuarios preservar la privacidad de los datos y los anuncios se sirven a la audiencia en el contexto que es particularmente relevante y atractivo para la marca. «Nuestra tecnología patentada utiliza inteligencia contextual para detectar el sentimiento del contenido, en lugar de sólo las palabras que contiene. El procesamiento del lenguaje natural (PLN) es una parte vital de la publicidad contextual, ya que es a través de esta tecnología como se reconoce el sentimiento general de una página web. Detectar el contexto, el sentimiento y las propias palabras es una combinación ganadora, y enormemente ventajosa a la hora de determinar la idoneidad de un anuncio. Para los consumidores, esto significa recibir anuncios que se han colocado en función de la relevancia y adecuación del contenido que los rodea, sin que se utilicen sus datos personales en ningún momento del proceso», concluye Linda.

Por ahora, ambos tipos de segmentación, contextual y basada en la audiencia, son relevantes en el ecosistema publicitario. Sin embargo, a medida que resulte más fácil clasificar con precisión el contenido de la web y garantizar que los anuncios se correspondan con exactitud con el contenido más relevante, es probable que la publicidad contextual cuestione la primacía de la publicidad basada en cookies.

Fuente: www.mgid.com

Teads presenta a las ganadoras de “Proyecto ME: Mujeres Emprendedoras”

domingo, 4 de junio de 2023

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“Proyecto ME” de Teads tiene como eje impulsar el desarrollo de pequeñas y medianas emprendedoras en América Latina

La iniciativa, que fue gestada a raíz de los hallazgos de una reciente investigación de Teads sobre la relación entre mujeres y los emprendimientos propios, contó con una gran convocatoria que superó el centenar de mujeres emprendedoras participantes de toda la región.

Teads, la plataforma global de medios, dio a conocer hoy los nombres de las ganadoras de “Proyecto ME, Mujeres Emprendedoras”, una iniciativa presentada por la compañía en Marzo de este año en el marco del Mes Internacional de la Mujer, con el objetivo de contribuir a visibilizar pequeños y medianos emprendimientos de mujeres en la región.

A principios de este año Teads llevó a cabo un estudio sobre las Mujeres en relación a los emprendimientos propios, en el que se encuestaron a más de 3.500 mujeres de Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú. El objetivo fue conocer qué impulsa o desalienta a las mujeres en Latinoamérica a emprender. Entre los hallazgos del estudio se identificó, que 1 de cada 3 mujeres menciona la dificultad para dar a conocer su negocio como uno de los desafíos más importantes para emprender. A esto se suma que, 7 de cada 10 mujeres señalaron a la publicidad online como la mejor vía para dar a conocer su negocio. Con estos datos en consideración, Teads dio marcha a la primera edición de “Proyecto ME, Mujeres Emprendedoras” que hoy ya tiene seis ganadoras.

La convocatoria que superó los 100 emprendimientos inscritos, provenientes de distintos mercados latinoamericanos, tuvo una pre-selección realizada por un jurado de Teads Latinoamérica con 27 proyectos finalistas. Esta instancia tuvo en consideración, cuatro pilares clave: que fueran proyectos Inspiradores, Calidad y Presentación, Innovación y Originalidad y la Evolución de la empresa en el tiempo.

Posteriormente, el público general a través de su voto digital en la página www.proyecto-me.teads.com, definió a las seis ganadoras de Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú, una por cada país participante. La emprendedora con mayoría de votos en su país, resultó ganadora.

La iniciativa creada por Teads, representó para todos los proyectos que se postularon una gran plataforma de exposición que dio acceso a que millones de personas en América Latina, pudieran conocer los emprendimientos contados en primera persona por las mujeres que los lideran y así escoger su favorito.

El premio, las ganadoras y sus emprendimientos:

Las ganadoras tendrán acceso a una campaña de publicidad digital sin costo en los medios digitales más reconocidos de su país, con el objetivo de dar a conocer sus negocios y ayudarles a incrementar sus ventas. Las ganadoras son:

Argentina: Mariela Leiva, Brasil: Isabella Marar Santoyo, Chile: Consuelo Guzmán, Colombia: Deicy Ardila, Perú: Milagros Geraldine y México: Sonia González

«Estamos felices por la respuesta recibida por “Proyecto ME, Mujeres Emprendedoras”, las más de 100 postulaciones de emprendimientos liderados por mujeres en toda la región han superado ampliamente nuestras expectativas. Teads ha sido una ventana y plataforma que les ha permitido exponer sus emprendimientos a miles de personas en América Latina y eso es motivo de orgullo. Brindar una campaña digital gratuita para cada uno de los proyectos ganadores en los principales medios de su país y contribuir al crecimiento y desarrollo de estas empresarias marcando un hito en sus vidas y en su emprendimiento, nos llena de satisfacción».
María Beatriz Blanco, VP de Marketing de Teads Latinoamérica