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Por : Emblue

Aplicar la creatividad a tus campañas de marketing es clave para establecer conversaciones personalizadas y relevantes con tus clientes. En esta nota te contamos algunos tips para que implementes la creatividad en tus estrategias digitales

Entrenar el pensamiento creativo potencia las ideas porque nos hace más permeables al cambio y a pensar diversas alternativas para diseñar nuestras estrategias digitales. La creatividad puede servirte para implementar un nuevo flow, crear el contenido de un nuevo email, SMS o push notification, y hasta para pensar una campaña integral de marketing o resolver algún obstáculo al que te estés enfrentando.

Una actitud creativa es el ingrediente secreto para que realmente conectes con tu audiencia. De nada sirve, por ejemplo, que implementes todas las automatizaciones posibles si el mensaje no busca aportarles valor.

Por eso, te dejamos algunos tips para entrenar la creatividad y potenciar tus estrategias digitales:

Ten un momento creativo

Es usual que subestimemos el poder de la creatividad y que, frente a lo urgente, no le hagamos lugar en nuestras rutinas.

Aunque sea una vez a la semana te sugerimos destinar un momento específico y fijo: ya sea para resolver algún obstáculo en particular o para pensar nuevas ideas, dedica un momento determinado para entrenar la creatividad.

Cultiva el sí

A la hora de pensar de manera creativa es importante mantener una actitud positiva y no juzgar nuestras ideas.

No limites las propuestas (ni las tuyas ni las de otros), y ten en cuenta que todo tiene su aspecto relevante. Quizás hoy no funciona para tus fines, pero en el futuro puede ser el punto de partida de una gran iniciativa.

Busca otros puntos de vista

Mirar las cosas desde otro ángulo hace que afloren nuevas percepciones que no habíamos tenido en cuenta.

Puedes lograr esto hablando con personas que no tengan nada que ver con tu negocio y buscando salir de tus rutinasde vez en cuando: cambiar el recorrido hacia el trabajo, sentarte en un lugar distinto al de siempre o escuchar alguna banda que nunca hayas escuchado, pueden ser buenas alternativas. Hacer algo que no realizas habitualmente obliga a tu cerebro a no ir en automático, favoreciendo así la aparición de nuevas posibilidades.

Trabaja en equipo

Si hablamos de creatividad, hablamos también de trabajo en equipo.

Las mejores ideas surgen cuando los esfuerzos individuales se unifican de manera colaborativa en una red de trabajo con un objetivo en común.

Implementa técnicas de creatividad

Hay muchísimas dinámicas que están pensadas para estimular la creatividad. Algunas de ellas son:

• Brainstorming: esta técnica es para implementar en grupo y se trata de una lluvia de ideas que se va dando a partir de la interacción de las diferentes personas que están participando de la dinámica.
• Galería de famosos: haz un listado de personajes famosos a quienes admiras y piensa cómo verían ellos la situación que te estás planteando.
• Visual board: arma un tablero en el que puedas plasmar tus ideas a través de dibujos, recortes de revista, mapas conceptuales y fotografías, etc.. De esta manera, irás despertando tu creatividad.

Anímate a jugar con estas técnicas y lleva tus estrategias de marketing digital al siguiente nivel, a través de conversaciones que realmente conecten con tu audiencia. La creatividad es sin dudas una herramienta que impulsará tus ideas

La iniciativa busca crear un espacio inexistente en Latinoamérica para especialistas de la industria

Bogotá,  2019. ScrollerAds, la empresa de inventario premium para compra programática, y AudioEngage, la compañía de publicidad de audio digital, ambas del grupo Entravision, realizaron en el exclusivo bar Red Room, el segundo encuentro de especialistas de Compra Programática “Trading Nights”.

El evento reunió a los líderes y especialistas en compra programática de las principales agencias y anunciantes de Colombia con el fin de promover el desarrollo de la industria mediante una propuesta informal de intercambio.

«Disfrutamos enormemente de estos encuentros. Buscamos generar un espacio para compartir una conexión real, fundamental a la hora de fortalecer vínculos y mejorar entre todos la industria de la que somos parte», aseguraron Gonzalo Alonso y Julián Saconi, directores de marca de AudioEngage y ScrollerAds respectivamente.

En esta edición participaron representantes de empresas como Starcom, Group M, Havas, Mediacom y AB InBev, entre otros.

ScrollerAds

Scroller Ads une a audiencias y anunciantes con formatos innovadores en las ubicaciones que proveen los mejores resultados. Con formatos exclusivos y el método Full Circle Optimization, marketers de todo el mundo acceden con Scroller Ads desde los principales DSP del mercado. Scroller Ads es una unidad de negocios de Entravision Communications Corporation.

AudioEngage

 AudioEngage es la unidad de negocios de publicidad de audio digital de Entravision Communications Corporation, que cuenta con Medios Propios de Radio y Partners Afiliados que brindan acceso a más de 100.000 emisoras, servicios de música streaming y podcasters que proveen contenidos Premium y son distribuidos en teléfonos, tabletas, laptops, televisores y otros dispositivos conectados a Internet.

Con el apoyo de Twitter y LinkedIn, esta edición tuvo la compañía de más de 30 ejecutivos globales que disfrutaron de la experiencia.

Latinoamérica,  IMS (Internet Media Services), cerró la octava edición de su IMS Executive Program, un espacio de educación, networking, innovación, desarrollo de nuevas tendencias e intercambio de conocimientos entre ejecutivos globales de compañías líderes de la industria digital.

La cita tuvo lugar por primera vez en Israel y contó con la participación de más de 30 ejecutivos de marcas como McDonald’s, AB InBev, Telefónica, Grupo Posadas, Mail.RU, Renault, Hyundai, y Banco Azteca entre muchas otras. Combinando visitas a compañías, universidades, oradores invitados, y visitas a lugares emblemáticos, los asistentes estuvieron expuestos a una serie de aprendizajes únicos. La importancia de una mentalidad compartida de constante emprendimiento que impulse el esfuerzo conjunto; el impacto de un conjunto de valores que guie estos esfuerzos; y el valor de la educación desde la infancia para todo el país, fueron algunos de los mensajes comunes durante todo el programa.

“Simplemente quería agradecer a IMS por esta experiencia aquí en Israel: súper inspiradora, esta visión de innovación para mejorar constantemente y todos estos ejemplos sobre cuánto puede uno hacer con tan poco, es algo que deberíamos traducir a nuestras empresas y nuestras vidas. Realmente me estoy yendo con tantos aprendizajes y espero que podamos tomar un poco de estos aprendizajes en casa porque realmente fue una experiencia única e inolvidable”, sostuvo Guido Lofiego, Director de Marketing, AB InBev de Argentina.

El IMS Executive Program se consolida como un punto de contacto entre las más de 250 compañías y 500 profesionales que ya han participado, y es un reflejo genuino del compromiso de IMS con la educación. Tal como agregó Luiz Marcelo Da Costa, Director Digital para McDonalds, “El programa no solo está diseñado para mi industria, sino que también le abre la mente con un mundo de opciones para desarrollarse aún más. Recomiendo el Programa para conectarse con este grupo de personas y Volver a casa con una nueva perspectiva de la vida”.

El programa permitió a los asistentes entender cómo Israel ha construido una nación basada en la necesidad, los valores, y el carácter; y esto fue un denominador común en todas las visitas realizadas. 

De esta manera, IMS cierra la 8va edición de su IMS Executive Program. Después de sus ediciones en Stanford School of Business y en Singularity University, IMS realizo exitosamente su programa en Israel. 

“Para la octava edición de nuestro programa, quisimos salir del formato clase y ofrecer a nuestros participantes una experiencia única en que puedan ver en primera persona muchos conceptos de innovación, entrepreneurship y tecnología aplicados en compañías, productos o proyectos. Estamos encantados con la dinámica e interacción generada con este programa. Estas jornadas inspiradoras nos ayudan a seguir desarrollando un vínculo cercano entre las plataformas de publicidad digital, las las marcas y sus audiencias, y las tendencias tecnológicas existentes”, cerró Gastón Taratuta, CEO de IMS.

Acerca de IMS

IMS Internet Media Services (IMS), una filial de Sony Pictures Television Networks, es una empresa líder en comunicaciones digitales y marketing que establece alianzas con empresas de rápido desarrollo que buscan expandir sus mercados. IMS ayuda a las marcas de los anunciantes a alcanzar nuevos niveles de atracción y a crecer a través de su ecosistema exclusivo de alianzas comerciales, soluciones y contenidos creativos, y servicios de inversión y administración de medios. Organizaciones líderes como LinkedIn, Spotify, Foursquare, Twitter, Warner Music, Twitch, EA Games, Oath, Snapchat, entre otras,  trabajan de manera exclusiva con IMS para fortalecer su presencia en América Latina, Europa y Asia. IMS tiene sede en Miami y también oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Panamá, Perú, Ecuador, Uruguay, España, Italia, Austria, Suiza, Rusia, India, Hong Kong, Polonia, Estonia, Letonia, Lituania, Bosnia y Herzegovina, Bulgaria, República Checa, Croacia, Grecia, Hungría, Macedonia, Rumania, Serbia, Eslovenia, Eslovaquia y Ucrania, Indonesia y Malasia.

Por. Wearecontent

Quieres saber cuáles son los 5 razones por las cuales es fundamental para un startup tener una estrategia de content marketing? Conócelas aquí: https://www.wearecontent.com/blog/el-content-marketing-startups

Abril de 2019- El próximo 24 y 25 de abril regresa el Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital IABday, “Construyendo marcas en la economía de la abundancia”. En su octava edición los conferencistas aportarán una visión estratégica a los empresarios de la industria publicitaria nacional, sobre las nuevas tendencias y desafíos que plantea el ecosistema digital.

Organizado por IAB Colombia, este congreso abordará temas, que a  nivel internacional se plantea la industria, relacionados con la economía de la abundancia, inteligencia intuitiva y artificial, uso apropiado de bases de datos, modelos de negocio en la economía digital, optimización en inversión en línea, ruptura de barreras entre online y offline, nuevas formas de publicidad, secretos detrás de las métricas, mobile gaming, influencer marketing, desarrollo de experiencias multi sensoriales, publicidad digital, marketing de búsqueda B2B, comercio electrónico, innovación empresarial y TICs.

Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia asegura que “A lo largo de estos 8 años el congreso se ha consolidado como uno de los espacios más importantes para la industria publicitaria digital. Año a año se citan destacados empresarios, directores de agencias, anunciantes, medios, plataformas, para actualizar sus conceptos, estrategias y conocer de primera mano las tendencias en marketing y publicidad digital que se dan a nivel internacional. En esta octava edición el IABDAY contará con conferencias disruptivas que plantearán nuevos escenarios a los asistentes y brindarán las herramientas para la consolidación de estratégicas innovadoras”.

Algunos de los líderes en la industria publicitaria que participarán como conferencistas en el IABday 2019 son:

• Randall Rothenberg: CEO y presidente de IAB (Interactive Advertising Bureau) organización comprometida con el desarrollo de la industria del Mercadeo y la Publicidad Digital.

• Marc Cortés: Socio y Director general de RocaSavatella. Estratega, emprendedor y conferenciante sobre las oportunidades que genera la economía digital. Experto en estrategia, nuevos modelos de negocio y aceleración de empresas a partir del vector digital.

• Gustavo Buchbinder: Creador y pionero en 1997 de Webar Interactive, una de las primeras agencias de Marketing digital en Latinoamérica que actualmente tiene entre sus clientes marcas importantes como P&G, Clorox, General Motors, Mondelez y Carrefour.

• Moritz Wolf: Director de medios en América Latina para Dunnhumby, la plataforma de medios que ha trabajado para importantes empresas como Grupo Éxito y Nestlé.

• Felipe Reinoso: Experto en investigación y desarrollo de experiencias multi sensoriales como herramientas del marketing y la publicidad.

• Blas Giffuni: Experto en estrategias de Go-To-Market. Como Senior digital marketing consultant ha logrado optimizar más de 2.000 sitios web en más de 60 mercados y 20 idiomas. Apasionado por las tendencias de mercados y tecnologías le ha permitido asesorar clientes para construir estructuras y departamentos digitales anticipando el cambio constante de dinámicas en el espacio digital.

La agenda completa puede consultarse en:  http://www.iabday.com/agenda.html

Este evento se llevará a cabo en el Centro Empresarial Salitre, de la Cámara de Comercio de Bogotá, Avenida El Dorado # 68B-85 en Bogotá, los días 24 y 25 de abril del presente año. IAB es la autoridad máxima en la industria digital a nivel global, con 23 años de experiencia, 12 en Colombia y presencia en 46 países, impulsando el desarrollo de la industria y la inversión publicitaria en medios digitales del mundo.

Las inscripciones al IABday se pueden realizar vía internet en el siguiente enlace: www.iabday.com

Información de prensa:

Catalina Sotomayor / Lina García

Praestigium

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DDB ha introducido su nueva identidad visual, la cual captura la esencia de quienes somos como agencia. Es un símbolo que exterioriza nuestro pensamiento, trabajo y gente.

La evolución de la identidad visual de DDB es una actualización atemporal y actual para una de las marcas más celebradas de la publicidad. La nueva imagen celebra el legado y herencia de DDB, refleja el pensamiento y el trabajo contemporáneo por el que somos conocidos hoy, posicionándonos para el futuro que emocionados pretendemos reclamar. Tal y como aconsejamos a cualquiera de nuestros clientes: las grandes marcas tienen un pie en su pasado y un pie en su futuro.

Usar el nombre completo de la agencia, Doyle Dane Bernbach, dentro de la marca fue una decisión deliberada. Mientras otras agencias mercantilizan los nombres de sus agencias y se alejan de sus principios y visiones fundamentales, DDB está duplicando los valores en los que Doyle Dane y Bernbach fundaron nuestra agencia: creatividad y humanidad.

Hasta el día de hoy, Bill Bernbach sigue siendo una de las personas más creativas e impactantes en la industria de la publicidad. Su pensamiento, sus ideas y sus palabras dan color a las presentaciones de la agencia, a las salas y, lo que es más importante, al trabajo que producimos.

Quote from Wendy Clark, CEO, DDB Worldwide: “Great brands have a foot in their past and a foot in the future. This visual identity perfectly captures our heritage and legacy, the contemporary thinking and work we’re known for now, and positions us for the future we intend to claim.”

Este cambio en la identidad visual se implementará en todos los materiales de marketing internos y externos de forma continua. La marca modernizada sirve como marco para que cada oficina de DDB pueda hacer suya para reflejar su trabajo, geografía local y clientes.

Barcelona, Marzo 2019. Headway, la empresa global de Growth Marketing basado en tecnología, sumó su sexta participación en el Mobile World Congress, el evento más importante de la industria Mobile a nivel mundial, donde dedicó su espacio para presentar al Growth Squad, su equipo especializado en Mobile App Marketing.

El Mobile World Congress recibe anualmente más de 100,000 visitantes, y es el lugar de lanzamiento de productos de las empresas más importantes de la industria, esta reúne a las principales compañías de la industria publicitaria en el hall denominado Digital World, donde Headway ubicó su espacio.

El Growth Squad, compuesto por especialistas procedentes de más de 25 países y ubicados en las oficinas de Barcelona, Buenos Aires, México y Bogotá de la compañía, se encargaron de realizar demos de la plataforma de compra programática Mobile Smadex, y su plataforma de Adquisición de Usuarios Mobrain.

“El Mobile World Congress es un evento emblemático para Headway, no solo por ser una oportunidad de encuentro con clientes que viajan desde todo el mundo, sino también por ser desarrollarse en la ciudad donde tenemos nuestro Centro de Excelencia Mobile”, comentó Dario Diament, CMO de la compañía.

“Como todos los años, aprovechamos al MWC para que clientes de Latinoamérica nos acompañen al evento y conozcan lo último en marketing para apps, como también a nuestros equipos que trabajan día a día en nuestra tecnología. Es parte de nuestro esfuerzo para desarrollar la industria en la región y promover la innovación de nuestros clientes”, agregó Juan Echavarría, Director de Negocios Mobile de Headway.

Este año, Headway participó en otros eventos de la industria incluidos App Growth Summit en Los Ángeles, Mobile Growth Summit en San Francisco y Kochava Summit en Sandpoint, donde su plataforma Smadex fue distinguida por sus resultados.

Madrid, 20 de marzo de 2019. TAPTAP Networks, empresa de inteligencia geoespacial en España, recibió ayer el Gran Premio de La Publicidad Programática otorgado por el periódico La Publicidad, referente en información del sector publicitario, la comunicación comercial y el marketing. El galardón reconoce la estrategia basada en datos de TAPTAP, desarrollada junto con Carat para Pandora. 

El objetivo de la campaña era incrementar el tráfico a los puntos de venta físicos y digitales de la marca Pandora en San Valentín. Sonata, la plataforma tecnológica propiedad de TAPTAP, ha facilitado la perfilación, activación y atribución de la audiencia de la campaña de forma diferenciadora.

La perfilación de los usuarios se elaboró teniendo en cuenta su historial de localización físico, los intereses inferidos a través de la navegación en medios móviles y la afinidad con el producto. Con esta información, Sonata segmentó a los usuarios geolocalizados en un área de dos kilómetros en torno a las 30 tiendas físicas de Pandora en España.

Dicha activación se realizó mediante creatividades publicitarias Display TAP2Map para informar de la ubicación de la tienda física de Pandora más cercana. La misma creatividad también ofreció una opción TAP2Web que dirigía al usuario a la compra online de la Colección San Valentín.

Sonata permitió al anunciante medir el número de usuarios móviles impactados por la campaña que visitaron las tiendas física y digital de la marca. En total, el 21,4 % de los usuarios que interactuó con la campaña visitó un punto de venta físico de Pandora. 

Raquel Casaus, Digital Director en Amplifi (Carat), ha hablado acerca del valor aportado por Sonata para la toma de decisiones y el desarrollo de la estrategia: «Trabajar de la mano de TAPTAP nos ha ayudado a evolucionar en nuestras estrategias Driven to Store, permitiéndonos de manera fiable entender las sinergias entre la activación digital y la venta física».

Las estrategia de branding basada en datos ha sido reconocida por su eficacia por el periódico La Publicidad, que con su premio de La Publicidad Programática reconoce la buena gestión del dato para proporcionar eficiencia en la compra de audiencias cualificadas y de calidad alineadas con los objetivos de negocio del anunciante

Ha recogido el premio Álvaro Rodríguez, Sales Director de TAPTAP. “Es un honor que un medio referente como el periódico La Publicidad reconozca la estrategia de data driven branding que hemos desarrollado con Carat y valore la eficacia de la campaña y el valor que supone para el cliente”, ha declarado.

Por Emblue

Los diseños de tus emails deben variar de acuerdo al objetivo que tenga el mensaje que quieres enviar. Cómo jerarquizas la información y hacia dónde guías la mirada del usuario es clave para que aumentes tu tasa de clics. Por eso, es importante que conozcas las diferentes alternativas que tienes y cuáles son los elementos a los que debes prestar atención para que el destinatario reciba una comunicación armoniosa, coherente y comprensible.

Tienes que lograr guiar su mirada hacia tu objetivo y, el diseño, será una herramienta fundamental. En esta nota, dime qué quieres comunicar y te diré cómo diseñar 😉

Emails transaccionales

Se trata de aquellos envíos automáticos que llegan a la bandeja de entrada del usuario luego de que este haya realizado determinada acción. Puede tratarse de un email de bienvenida, de confirmación de compra o un carrito abandonado, por ejemplo.

En este tipo de envíos te recomendamos que desde el diseño trates de personalizar tu mensaje todo lo que puedas. Recuerda que se trata de una comunicación que se dispara luego de que el cliente te compró o se suscribió a alguno de tus productos. Imaginate que le escribes a un amigo “te quiero” y te contesta “ok”… ¿No sería muy agradable, no?

Por eso, responder demostrando que realmente te importa quien está del otro lado, marcará una diferencia. Para hacerlo te sugerimos personalizar tu envío usando imágenes acorde con la temática del email, respetando el manual de identidad, las paletas cromáticas y las tipografías.

Además, como se trata de un envío de tinte institucional debes destacar a tu marca, así como también el tipo de vínculo que buscas construir con tus clientes.

Emails comerciales

El objetivo principal de este tipo de envíos son las ventas: comunicar ofertas, hacer campañas de cross selling y up selling, comunicar listas de productos de acuerdo a alguna categoría (como los más vendidos del mes), son algunas de las opciones dentro del abanico.

Debes prestar especial atención a la cantidad de productos que muestras en el envío para que el destinatario no tenga la sensación de que hay pocos productos, ni que se pierda viendo demasiados.

El diseño debe estar orientado a la compra y, por eso, lo que más debe resaltar es el call to action, generando un embudo visual a través del diseño para que el ojo se dirija hacia el objetivo. Usa el color más predominante de la identidad visual de tu marca para el fondo del botón y una fuente clara para evitar confusiones. Te sugerimos que haya un botón de “Comprar” por cada uno de los productos que estés presentando.

Trata de presentar el producto en fondos plenos para que el destinatario reciba un mensaje claro y directo. El protagonista de este tipo de envíos es el producto, por lo que tu prioridad debe ser mostrarlo de la manera más simple posible.

Acciones y fechas especiales

Acciones especiales como Hot Sale, CyberMonday, Día del Niño o Navidad, requieren de una presentación diferente frente a tu comunidad de clientes. Puedes trabajar en una identidad visual propia para este evento y resaltar en el envío el nombre de la acción junto con el porcentaje de descuento general que tendrá y/o el claim elegido para la fecha.

Usa un solo call to action con colores que contrasten con la imagen de la acción y en este caso también genera un embudo visual con toda la información.

Busca que la pieza que diseñes tenga impacto: tus clientes tienen que entender que se trata de una fecha importante para tu marca y que no se la pueden perder.

Newsletters o emails de marketing de contenidos

Enviar comunicaciones en donde ofreces contenido de valor por tu audiencia, como datos de interés o artículos, es una buena estrategia para brindarles algo más que la venta de tu producto o servicio. De esta manera, construyes un vínculo con los usuarios y apuestas a generar comunidad, algo clave para fidelizar a tus clientes y lograr convertirlos en fans de tu marca.

Para este tipo de piezas, que en general tienen el formato de newsletter, te sugerimos jerarquizar la información y destacar algunas frases mediante recuadros o extractos del contenido, que se verán haciendo clic en el botón de “Continuar leyendo”.

El ojo del destinatario tiene que recorrer el email de esta manera de manera tal que primero lea el título o frase destacada, luego lea un poco más, y en último lugar vaya al call to action.

Diseñar tus envíos de acuerdo al objetivo de comunicación que tienes es una herramienta que no puedes dejar de lado a la hora de armar tus emails y comunicarte con tus clientes.