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Tras la adquisición de Intellignos…

Bogotá, Marzo 2017.- Tras la adquisición de Intellignos, agencia de analítica y big data en América Latina, por parte de Havas Group, la analítica entra con fuerza en la industria de la publicidad colombiana un hecho que, según la multinacional, marcará una importante transformación en la forma en que se construyen las campañas.

Para Luis Eduardo Sánchez, head of Inteligence de Havas Group Colombia, la importancia de la analítica aplicada a la industria de la publicidad no es tanto el Big Data en sí, sino los servicios que están asociados y que van desde CRM hasta la compra programática con modelos que funcionan en tiempo real. “Antes analizábamos el pasado para saber qué hacer en el futuro; más tarde usamos la data para predecir ese futuro; hoy, podemos saber qué está pasando ahora mismo para tomar decisiones en tiempo real y lograr ajustes instantáneos en las campañas”, asegura Sánchez.

El experto de Havas Group explica que la analítica en tiempo real está cambiando la forma de medir las campañas, donde las reacciones de la audiencia serán la verdadera métrica, “La analítica permitirá que la industria pase a un modelo muy consultivo, desarrollado completamente a la medida de cada proyecto y de cada instante de la campaña. Un mismo proyecto puede cambiar según la reacción del consumidor”.

Según Sánchez, los medios offline están haciendo una transición al mundo digital lo que permite tener mucho más criterio sobre el ROI, logrando mejores eficiencias y sinergias en las combinaciones de medios. Las marcas podrán tener un entendimiento mucho más profundo de sus inversiones y de cómo reacciona el consumidor ante cada campaña. “El éxito de las campañas se basará en la medición de relaciones y actitudes ontime, no habrá que esperar a analizar el comportamiento pos venta”.

En enero de 2017, Havas Group adquirió el 100% de Intellignos, agencia de analítica de la que ya poseía una participación del 20%. De esta manera, se sumó al pure player de Havas Group, la agencia de consultoría de datos BDI que tiene presencia en Europa y en cuatro países de la región: Colombia, México, Argentina y Chile. Además, el grupo ha capacitado a un 25% de sus colaboradores a nivel global en compra programática, destacándose como uno de los  grupos de comunicación con un pure player robusto y uno de los más comprometidos con la analítica aplicada al desarrollo de campañas publicitarias.

Brasil y Argentina lideran el alcance en la región, seguidos por México y Chile, de acuerdo a las mediciones de comScore.  En esa línea, comScore realizará el webinar “Escenario del Comercio Digital en Latinoamérica”. Los interesados pueden inscribirse en el siguiente link:

http://www.comscore.com/lat/Prensa-y-Eventos/Eventos-y-webinars/Webinar/2017/Escenario-del-Comercio-Digital-en-Latinoamerica

 Latinoamérica, 7 de marzo de 2017 – Con un promedio que supera el 60% en distintos países de América Latina, los sitios web Retail ganan preferencia en los usuarios de Internet. Así lo indican las estimaciones de comScore durante el 2016.

El 79% de la población online de Brasil accede a páginas de este tipo, mientras que el 71% lo hace en Argentina. En México y Chile la media se acerca al 64%. Perú y Colombia superan el 50%.

En términos generales, los dispositivos utilizados para acceder a sitios Retail varían según el país. Por ejemplo, los usuarios mexicanos se inclinan por una conexión multiplataforma. En Brasil tiene predominancia el Desktop.

En América Latina, las principales categorías de Retail por número de visitantes únicos son: Electrónica de consumo con 34 millones de visitantes al mes, Software con 29 millones y Vestido con 24 millones. En términos de minutos consumidos en estas categorías de sitios, los de Fragancias/Cosméticos llegan al top 3 con 304 millones de minutos, por debajo de Vestido con 440 y Electrónica de consumo con 593.

“Independientemente de cada geografía particular, la tendencia marca un fuerte interés por el Retail en toda la región, superando incluso el consumo de noticias e información periodistica. En las elecciones temáticas, el Retail ocupa el cuarto puesto en Latinoamérica, solo por debajo de las sociales, los portales y el entretenimiento”, agrega Alejandro Fosk, VP Senior de comScore Latinoamérica.

En esa línea, comScore realizará el webinar “Escenario del Comercio Digital en Latinoamérica”. Los interesados pueden inscribirse en el siguiente link:

http://www.comscore.com/lat/Prensa-y-Eventos/Eventos-y-webinars/Webinar/2017/Escenario-del-Comercio-Digital-en-Latinoamerica

Acerca de comScore

comScore es la empresa de medición cross-platform que evalúa de forma precisa los comportamientos de las audiencias, las marcas y los consumidores en todos lados. comScore finalizó la fusión con Rentrak Corporation en enero de 2016 con el fin de crear el nuevo modelo para un mundo dinámico y cross-platform. Al estar basado en la precisión y la innovación, el inigualable impacto de nuestros datos combina inteligencia propietaria digital, TV y cine con una gran cantidad de información demográfica, con el objetivo de cuantificar el comportamiento de los consumidores en las múltiples pantallas, y a escala masiva. Este enfoque posibilita a las compañías de medios monetizar a sus audiencias totales y permite a los especialistas en marketing alcanzar a estas audiencias de forma más eficaz. Con más de 3.200 clientes y un impacto global en más de 75 países, comScore está ofreciendo el futuro de la medición. Las acciones de comScore operan actualmente en el Mercado OTC (OTC: SCOR). Para más información acerca de comScore, por favor visite comscore.com

Contacto de prensa:

Diego Istúriz – Director
AVC – Agregando valor a la comunicación
Cel ++ 5411 5004 4064
Skype: diego.isturiz
www.comunicacionavc.com.ar

ID Interactive, una de las agencias pioneras en la publicidad y el marketing digital en Colombia, sigue diversificando su lista de clientes; este año ha comenzado con grandes noticias pues desde este momento son la agencia escogida por ACH (el motor de las transacciones en línea en Colombia) para manejar todas sus comunicaciones.  También comenzaron a trabajar para el ingreso a Colombia de la multinacional INFINIX(Empresa de tecnología en telefonía móvil que es furor en 2 continentes) y con su departamento de Total Commerce están desarrollando la tienda en línea para TERMILLANTAS (el mayor distribuidor de llantas Bridgestone Colombia).

En palabras de su CEO Andrés Navarro -“Los retos de la industria cada día son más complejos pero nosotros le estamos encontrado el ID”

Reporte sobre la inversión en publicidad digital en Colombia

Un sondeo de la industria conducido por PwC, con la metodología definida por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau).

Resultados acumulados año 2016

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KAYAK, el buscador líder de viajes realizó un análisis de sus datos para entender las diferencias y semejanzas entre los usuarios colombianos a la hora de hacer búsquedas a través de su página web y de las apps para iPhone y Android.

Estos fueron algunos de los reveladores datos sobre el comportamiento de los viajeros digitales y usuarios de las distintas plataformas de KAYAK en nuestro país.

Destinos favoritos según la plataforma empleada

Los resultados del análisis realizado revelan que los usuarios de las tres plataformas tienen predilección por el mismo destino local, Bogotá. De los destinos internacionales, Ciudad de México, Madrid y Miami figuran entre los 10 preferidos por los colombianos tanto en las apps como en la web. Entre las ciudades nacionales preferidas, sobresale Bogotá, Medellín y Cartagena.

Las plataformas más populares

Realizar búsquedas en la web desde los computadores, es el método preferido por los colombianos con un 73%. Un dato interesante es que los otros mercados de Latinoamérica siguen tendencias muy semejantes en lo que se refiere a la proporción de uso y el orden de preferencia de plataformas. Todo parece indicar que los mercados en la región están dando pasos hacia la adopción, uso y transacción a través de plataformas digitales.

La economía en los vuelos

Ningún otro dato es tan contundente como este: el 99% viaja en clase económica, el 0,5% se permite ir en clase ejecutiva, el 0,25% opta por la clase económica preferente y el 0,25% restante se da un lujo viajando en primera.

El hospedaje

La mayoría de los usuarios colombianos busca hoteles 4 estrellas en casi cualquier plataforma. El porcentaje de los que prefieren los hoteles de lujo, por su parte, es igual en todas las plataformas: un 16%. El comportamiento de los usuarios de la app para Android es distinto, pues el 37% de éstos busca hoteles 3 estrellas por encima de las opciones de más lujo.

“El colombiano busca los lugares en donde están asentadas las grandes colonias colombianas en el exterior: Miami y Nueva York en EE. UU., Madrid y Barcelona en España, y Ciudad de México en México, para luego seguir con destinos populares como París, Orlando y ciudades suramericanas de habla hispana, entre otros”, comenta Claudia Tellez, country manager de KAYAK Colombia, Chile y Perú.

Otras particularidades en Colombia

Horas y días de mayor actividad

La mayoría de las búsquedas en la web son realizadas los días lunes y miércoles en horas de trabajo, entre las 11:00 am y las 4:00 pm. Los datos indican que luego de un máximo de 2 búsquedas, tardan casi lo mismo en decidirse por un hotel o un vuelo: entre de 3 a 4 minutos.

Cuando reservan y duración de los viajes

Los colombianos hacen sus reservas de hotel un promedio de 33 días antes del viaje en Android, a diferencia de la app para iPhone o la web, que requieren solo 25 días. El alquiler de autos es lo que menos antelación precisa, y se suelen reservar con un máximo de 12 días en el caso de la app para Android, y 6 en el caso de la app para iPhone y la web. Además, tienden a buscar más viajes cortos, como escapadas de fin de semana, seguidos por los viajes de una semana.

* Los datos están basados en análisis de la suma de las bu?squedas de hotel, vuelos de ida y vuelta y autos de alquiler hechas entre agosto de 2015 y diciembre de 2016, para viajar entre el 1 de enero de 2016 y el 27 de diciembre de 2016. Las búsquedas fueron hechas en las aplicaciones de KAYAK para dispositivos móviles con sistemas iOS y Android, así? como en la web de KAYAK Colombia. Los hábitos y tendencias de los usuarios se basan en los clics de búsquedas hechas en KAYAK para viajar en 2016. Las cantidades reflejadas se basan en los clics de búsqueda y no en las reservas realizadas.

Para conocer más del estudio haz click aquí

Acerca de KAYAK

KAYAK es el buscador de viajes líder en el mundo. KAYAK busca en otras webs de viajes y muestra a los viajeros la información que necesitan para encontrar el vuelo, hotel o auto de alquiler perfecto. La web y la app de la empresa también ofrecen herramientas gratuitas para ayudar a planificar y administrar viajes, incluyendo alertas, predicción de precios y gestión de itinerarios. KAYAK analiza mil quinientos millones de búsquedas de información de viajes cada año y se encuentra disponible en más de 40 webs internacionales y 20 idiomas. KAYAK es una subsidiaria de The Priceline Group gestionada de manera independiente.

Fira Barcelona ha elegido una vez más a MOCA y Pole Star para ser los proveedores oficiales del GSMA Mobile World Congress 2017.

Pole Star y MOCA han implementado sus SDKs en la aplicación móvil y sitio web del GSMA, beneficiando a los asistentes, expositores y organizadores del evento. Proporcionan servicios basados en la localización, servicios de navegación en interiores y un sistema de recomendación basado en machine learning. Además, 750 balizas Bluetooth, proporcionadas por Pole Star, han sido desplegadas tanto en el recinto como en la ciudad y más de 50 millones de data points serán analizados por la plataforma MOCA durante el evento.
Los visitantes serán guiados a través de los 240.000 m² de Fira, recibiendo sugerencias personalizadas tales como personas para reunirse, expositores para visitar y sesiones para atender según sus intereses, comportamiento y micro-localización. Por otra parte, los expositores podrán conectar uno a uno con los visitantes y atraerlos hacia sus stands.

“Llevamos los servicios de ubicación en interiores al siguiente nivel permitiendo una experiencia de visitante única y generando valor. Estamos orgullosos de traer las últimas innovaciones tecnológicas a FIRA Barcelona para el beneficio de los visitantes del MWC.” declara Christian Carle, CEO de Pole Star.

“Este año traemos un avanzado sistema de recomendaciones basado en la localización que permite a los asistentes maximizar el evento mediante la entrega de recomendaciones contextualizadas. Este es un excelente ejemplo del uso de la tecnología de MOCA en eventos a gran escala.», afirma María Fernanda González, CEO y cofundadora de MOCA.

Sobre Pole Star:

Pole Star es el pionero y líder mundial en la geolocalización en interiores. Ofrece a los propietarios de establecimientos y a los proveedores de soluciones móviles, un servicio de alta calidad, eficiente y extensible a múltiples centros, cubriendo de esta manera más de 100 millones de m2 en todo el mundo. Descubre más sobre Pole Star y su tecnología de punta en el Hall 8 stand B75.

Sobre MOCA:

MOCA es una herramienta de Mobile Engagement basada en machine learning permitiendo la entrega de comunicaciones hipersegmentadas basadas en el comportamiento, intereses y localización del usuario móvil. Descubre más sobre MOCA y cómo impulsar las ventas en el Hall 8.1 stand B75.

Contacto de prensa

Pole Star
Maud Daujean, +1(650)2651193

maud.daujean@polestarusa.com

MOCA

Elizabeth Goicochea, +34935044902

eli@mocaplatform.com

• Importante impulsor de la estrategia de crecimiento internacional de Web.com
• Plataforma para el mercado Latinoamericano

Web.com anuncia la adquisición de la empresa Donweb.com, una empresa líder en alojamiento y registro de dominios de habla hispana en Latinoamérica, con sede en Rosario, Argentina.

La adición de Donweb.com a la familia Web.com fortalece su capacidad de servir a los clientes de pequeñas y medianas empresas de América Latina de habla hispana, un mercado estratégico para la multinacional norteamericana. De esta manera Donweb.com y Web.com podrán continuar creciendo, expandiéndose y prosperando en la región.

Estas compañías comparten principios y “valoran el espíritu empresarial, la satisfacción del cliente, el trabajo en equipo y un deseo implacable de mejora continua” afirma el Presidente y CEO de Web.com, David L. Brown.

«Estamos complacidos de hacer parte de la familia Web.com. Esperamos combinar nuestra experiencia y el éxito en ayudar a las pequeñas empresas con las soluciones de marketing en línea de Web.com para servir mejor a este mercado», dijo Guillermo Tornatore, Fundador y CEO de Donweb.com.

Acerca de Web.com

Web.com Group, Inc. (Nasdaq: WEB) ofrece una gama completa de servicios de Internet a las pequeñas y medianas empresas para ayudarles a competir y ser exitosos en Internet. Web.com satisface las necesidades de las Pymes en cualquier lugar a lo largo de su ciclo de vida con soluciones asequibles basadas en suscripción incluyendo dominios, hosting, diseño y gestión de sitios web, optimización de motores de búsqueda, campañas de marketing online, ventas locales, redes sociales, productos móviles y soluciones de comercio electrónico.

Para obtener más información, visite www.web.com; siga a Web.com en Twitter @webdotcom o en Facebook en facebook.com/web.com.

Acerca de Donweb.com

Fundada en 2002, Donweb.com es una empresa líder en tecnología latinoamericana que ofrece web hosting, servidores cloud, servidores dedicados, email marketing y servicios de dominios a pequeñas y medianas empresas. Donweb.com es uno de los proveedores más grandes del mercado latinoamericano y ha logrado un crecimiento constante simplificando el proceso de construcción de una presencia en la web para sus clientes.

Para obtener más información, visite www.donweb.com y facebook.com/donwebhosting.

Nota para los editores: Web.com es una marca registrada de Web.com Group, Inc.

• Populis se integra con RedMas Brasil, sumando más de 2.000 sitios verticales y blogs afiliados y más de 38 millones de usuarios únicos mensuales a la red que opera en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos.   

MIAMI (23 de febrero de 2017) – RedMas, compañía perteneciente a Cisneros Interactive, anunció la adquisición de Populis Brasil, red de contenido premium con más de 2.000 sitios verticales y blogs afiliados.

Con la integración de Populis Brasil, RedMas fortalece su posición como una de las redes publicitarias digitales líderes en las Américas, e incrementa su alcance con la incorporación de nuevos sitios verticales a su oferta y aumenta su audiencia con más de 38 millones de nuevos visitantes únicos por mes, totalizando en toda la región 173 millones de usuarios únicos mensuales.  A partir de la adquisición, Populis Brasil pasa a llamarse ahora RedMas Brasil.

Rodrigo Tigre, quien era socio de Populis y posee más de 20 años de trayectoria en el mercado digital, asumió como Socio Director de RedMas en Brasil, y será responsable por las operaciones de todas las marcas de RedMas en Brasil.

La red de contenido premium de Populis posee una audiencia de más de 38 millones de usuarios únicos por mes, distribuidos en sitios verticales de noticias y entretenimiento, verticales femenimos y masculinos. Entre los formatos publicitarios, ofrece display media mediante banners standard, social media ads, y formatos rich media.

“La adquisición de Populis en Brasil nos permite incrementar nuestra oferta publicitaria a los anunciantes en sitios de contenido premium y crecer también en audiencia. Durante 2017, RedMas brindará a las marcas en Brasil sus diferentes soluciones publicitarias digitales que ofrece en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos”, señaló Germán Herebia, CEO de RedMas.

Rodrigo Tigre, actualmente Socio Director de RedMas Brasil y anteriormente Director Ejecutivo de Populis, expresó: “El respaldo de una compañía como RedMas, perteneciente a Organización Cisneros, reconocida a nivel internacional, es fundamental para esta nueva etapa en Brasil. Ahora Populis pasa a ser RedMas Brasil, y cuenta con un portfolio muy amplio de soluciones publicitarias digitales que abarcan desde display, mobile, video, publicidad nativa y audio advertising”.

SOBRE REDMAS:

RedMas es una de las compañías líderes en soluciones de publicidad digital en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, y forma parte de Cisneros Interactive.  RedMas ofrece soluciones de publicidad en línea, y entre sus productos se encuentran: Audio.ad (soluciones de publicidad en audio digital), Story.ad (especializada en publicidad nativa) y SmartyContent (unidad de negocios especializada en formatos publicitarios en video). RedMas alcanza en la actualidad a una audiencia en línea y móvil de 173 millones de usuarios únicos al mes en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos.

SOBRE CISNEROS INTERACTIVE:

Cisneros Interactive es la división corporativa de la organización Cisneros que agrupa las iniciativas digitales y está enfocada en Publicidad Digital. Cuenta con varias empresas, siendo sus primeras inversiones RedMas, unidad de negocios de publicidad online con 173 millones de usuarios únicos al mes en América Latina y el mercado hispano de los Estados Unidos, y Adsmovil, la red de publicidad móvil líder en la región. Otras inversiones en Publicidad Digital de Cisneros Interactive son Audio.Ad, FLUVIP, Tail.digital y Coyote Media House, por mencionar algunas.

EN COLOMBIA APROXIMADAMENTE 3 DE CADA 10 COMPRAS MENSUALES SON REALIZADAS A TRAVÉS DE DISPOSITIVOS MÓVILES

Según el  “Estudio de Mobile Commerce, una perspectiva para Colombia, Latinoamérica y el Mundo” presentado por IAB Colombia, máxima autoridad en la industria de la publicidad digital y  Mercado Libre, el sitio líder en comercio electrónico, las compras móviles son cada vez más frecuentes a nivel mundial, casi un cuarto de las compras de productos y servicios semanales son móviles  y un  75% de los usuarios de Internet móvil, ha comprado un producto o servicio a través de su dispositivo en los últimos 6 meses.

México y Colombia son los países que lideran la compra mensual por encima del promedio global en la región, con un 49% para nuestro país y un 45% para el país azteca. Por su parte Perú es el mercado de la región con compradores móviles más esporádicos y Brasil es el líder en frecuencia de compra móvil. Así mismo los sitios web o aplicaciones de retailers son el medio más utilizado para la compra móvil a nivel mundial.

En Colombia, según el estudio, aproximadamente 3 de cada 10 compras mensuales son realizadas a través de dispositivos móviles. En un mes regular las compras y pagos representan el 27% del total de las compras mensuales. Los productos y servicios más comprados por los colombianos son Tiempo al aire y Datos para internet móvil con un 48 % y Contenidos digitales con un 47%.  El 50% de los compradores móviles colombianos, lo hacen mensualmente y un pequeño grupo de los más jóvenes, evidencian compras diarias y semanales.

Pese a ser uno de los mercados más nuevos en la adopción de la compra a través de estos dispositivos, el 78% de los consumidores móviles colombianos están satisfechos con su experiencia y el 62% de ellos planean comprar más productos y servicios a través de su Smartphone/Tablet en los próximos seis meses. Los detonadores de compra móviles en nuestro país son conveniencia con un 50% y ahorro de tiempo con un 47%.  En cuanto al comportamiento de los colombianos el 51% de los encuestados manifestó que es muy probable que la búsqueda móvil que realiza, termine en una compra en línea.  La forma de pago más utilizada por ellos son las pasarelas de pago y las tarjetas de crédito o débito.

Por otro lado los anuncios para móviles y las redes sociales juegan un papel importante en el comercio móvil, los latinoamericanos y en particular los Colombianos con un 84% son usuarios que interactúan con la publicidad para ampliar la información de un producto o servicio, con un comportamiento por encima del promedio global. Así mismo el 40% de los compradores en nuestro país afirman que les gusta socializar en línea sus compras y experiencias.

En cuanto al uso de billeteras móviles, Colombia es líder en la región con un 19% de los compradores que han utilizado este tipo de pago virtual para comprar  productos o servicios, ocupando el primer puesto seguido por Brasil y México. Tendencia que se mantiene en línea con el 18 % que se presenta a nivel mundial. El uso de este tipo de pagos en Colombia está asociado con productos físicos y en la región con el pago de servicios públicos.

Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia asegura que “La compra de productos y servicios a través de plataformas móviles viene desarrollándose muy rápidamente, es por ello que en alianza con Mercado Libre, vimos la necesidad de entender y explorar cómo se está moviendo el comercio móvil a nivel mundial y en nuestro país. Buscamos dar a la industria una radiografía de este tipo de comercio que proporcione a los anunciantes herramientas claras que los ayude a navegar en ese universo móvil, entendiendo el comportamiento de los consumidores móviles,  cuáles son sus motivadores, cuáles son los retos, cuáles son aquellas barreras que impiden al consumidor acercase a  este tipo de comercio”.

Este informe tiene como objetivo dar a conocer las similitudes y diferencias en la compra y actividades de pago de los consumidores de 19 países participantes a través de los dispositivos móviles. Esta investigación apoya los esfuerzos de liderazgo continuo de IAB sobre las tendencias móviles a nivel mundial. También proporciona a las organizaciones participantes, perspectivas interesantes sobre sus consumidores móviles.

Para conocer más del estudio ingresa aquí

Información de Prensa:

Lina García- Catalina Sotomayor

Praestigium

5333370- 3124318042