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Colombia, julio 2017 – Big Data parece ser el término de moda, pero más que esto es un desafío importante y una invitación a la reflexión. Según, Gustavo Villanueva, Business Consulting Leader de DBi Colombia, consultora multinacional de Data Business Intelligence que forma parte del Grupo Havas, el desafío está en encontrar las mejores herramientas y procesos para que la información sea relevante y accionable.

Alrededor del mundo de Big Data y Analytics han aparecido bastantes cuestionamientos como ¿es lo mismo Web Analytics que Big Data? Ante esta pregunta, Villanueva asegura que no es. Si bien se podría decir que Web Analytics es una parte de todo lo que se podría hacer con el análisis de grandes volúmenes de datos (Big Data), el análisis web es la recopilación, medición, análisis y reporte de datos de Internet con el propósito de comprender y optimizar el uso de la web.

Además de ser una herramienta para medir el tráfico, su eficacia permite analizar y tomar decisiones de ventas, mercadeo y medir la efectividad de las campañas publicitarias. Esto debido a que en el mundo digital existen sistemas de trackeo que permiten almacenar prácticamente cualquier patrón de navegación o comportamiento de los usuarios, salvo que comprometan datos personales o sensibles.

Las organizaciones deben reconocer este gran potencial, de la misma forma que una empresa de retail estudia el comportamiento de clientes a través de las góndolas para maximizar sus ventas, el sitio web permite el estudio sobre las necesidades de los clientes: ¿qué productos o promociones les interesan? ¿Qué búsquedas realizan en relación a mi marca? ¿Cuál es el perfil de usuario para cada ticket promedio en mi e-commerce? Antes que existiera Web Analytics, conseguir este tipo de información era muy complejo, casi imposible y además muy costosa.

Estas herramientas generan datos sobre las acciones de los usuarios a nivel individual y permite comprender su comportamiento en el sitio para optimizar las campañas de marketing con base a los objetivos reales de negocio. Podemos, por ejemplo, saber cuáles son los caminos que llevan a cada usuario hacia la venta, qué medios impactan en cada fase y que secciones del sitio recorren hasta tomar la última decisión.

Villanueva expresa que el valor real no está solo en las herramientas que permiten esta medición, sino en el equipo de especialistas de perfil analítico que gestionan dichas herramientas y generan esos Insights accionables, generando   recomendaciones para mejorar la estrategia, no sólo de marketing sino también de negocio, y que ayudan a impactar positivamente el ROI.

Por razones como estas  Havas Group integra dentro de las unidades digitales especializadas a DBi que busca mejorar la situación competitiva de sus clientes por medio de  generación de información estratégica que facilite la toma de decisiones de impacto directo en los resultados de negocios.

Por ejemplo, con esta información se puede optimizar la compra de pauta formando clústers de usuarios según su comportamiento en nuestro sitio y desarrollar estrategias de remarketing avanzadas, o definir perfiles de usuarios para segmentar en plataformas de compra programática. Dejamos de comprar inventario para pasar a comprar usuarios y audiencias relevantes, impactando directamente las conversiones, ventas y Awerness.

Lo importante de este desafío es comprender que más que Big Data, queremos Big Insights. Eso requiere contar con el know how, las herramientas y sobre todo las personas capacitadas para interpretar y aprovechar la información clave.

Más información

Digito57 Comunicación

Sthefani Monroy Leguizamón – 311 271 3074

sthefani.monroy@digito57.com

• IAB Conecta 2017 se llevará cabo el próximo 17 de agosto en Centro Citibanamex de la Ciudad de México.
• Es un foro que integra oportunidades de aprendizaje, actualización y networking en un evento que evoluciona a 1 solo día con más de 50 tracks de contenido.

Ciudad  de  México,  IAB  CONECTA es  el  Congreso  más  importante  de  la  industria de la publicidad digital y marketing interactivo en México y un referente en Latinoamérica, por ser el punto de encuentro para anunciantes, agencias,  medios y plataformas tecnológicas. Este año el evento reunirá? a más de 2000 asistentes, procedentes de  distintos  países,  quienes  tendrán  la  oportunidad  de  interactuar  con  las empresas más importantes de la industria.

En  su  doceava  edición,  IAB  Conecta  se  renueva  completamente  presentando  una evolución  en  su  estructura  para  adaptarse  a  las  necesidades  actuales  de  la  industria y ofrecer una nueva experiencia con más de 50 tracks de contenido y actividades para los asistentes, quienes podrán seleccionar los temas de su mayor interés.

El contenido de IAB Conecta 2017 se dividirá en 5 ejes temáticos:

Featured Keynotes: Serán 4 conferencias “thought leadership” que  buscan inspirar a la audiencia  a  través  de  la  visión  de  figuras  destacadas,  que  por  su  gran  experiencia  y trayectoria contribuyen a la transformación de las estrategias de comunicación y modelos de negocio de numerosas empresas y organizaciones.

Digital  Sessions: Serán  16  conferencias  que  abordan  temas  de  actualidad  para  la publicidad  digital  y  marketing  interactivo,  impartidas  también  por destacados  expertos  de la industria a nivel mundial.

Training  Sessions: 15  sesiones de  capacitación  en  los  temas  más  importantes  de publicidad  digital  y  marketing  interactivo  a  nivel  básico,  intermedio  y  avanzado.

Estas sesiones  serán  impartidas  por  el  equipo  de  instructores  de  IAB  México,  conformado  por destacados líderes y expertos de la industria digital.

Los Showcases serán  13  sesiones  donde  se  expondrán  las  nuevas  soluciones  de negocio  y  de  comunicación  que  ofrece  la  industria  de  la  publicidad  digital  para  los diferentes participantes del ecosistema.

El  corazón  de  IAB  Conecta  será  la Zona  Expo,un  espacio  que  contará  con  más  de  30 expositores  de  la  industria,  donde  los  asistentes  podrán  aprovechar  el  networking  con empresas de todo el ecosistema publicitario.

Desde  su  primera  edición  en  el  2006,  el  evento  se  ha  caracterizado  por  contar  con conferencistas internacionales de alto nivel y reconocida trayectoria.

Para las conferencias Featured Keynotes contaremos con la participación de 4 importantes figuras en los temas de innovación, liderazgo, tecnología, colaboración y tendencias globales.

Emmanuel Flores Elías, el mexicano que le dio nueva vida a Rembrandt. Es una de las figuras más destacadas a nivel mundial en temas de innovación y tecnología, proponiendo nuevos  paradigmas  para  la  creatividad inspirada  en  datos;  uno  de  sus  trabajos  más recientes, “The  Next  Rembrandt”,   fue   ganador   de   dos   Grand   Prix   en   el   Festival

Internacional de Creatividad Cannes 2016.

Jessica  Greenwood,  promotora  de  la  colaboración  y  tecnología  para  resolver  los problemas  mundiales,  es especialista  en  generar  modelos  conformados  por  pensadores con  un  profundo  conocimiento  del contenido  y  de  los  medios sociales  así  como  en  la planificación  de  las  comunicaciones  contemporáneas  y  las  asociaciones  estratégicas  de los medios.

Ken Hughes, experto en comportamiento del consumidor y del comprador (shopper); líder global  de  opinión  en  las  áreas  de  psicología  del comprador,  comportamiento  del consumidor,  evolución  del  retail, onmicanalidad  y  shopper  marketing.  Es  un  importante promotor de la disrupción como camino a seguir para industrias y organizaciones.

Ann  Mack, especialista  en  tendencias  que  busca  ayudar  a  las empresas  en  cómo alcanzar  las  expectativas  de  los  consumidores  al  mismo  tiempo  que  las  industrias evolucionan  y  la  tecnología  avanza.  Ann  se  ha  convertido  en  un  referente  mundial  en  el análisis de tendencias de marketing e innovación.

El congreso también contará con la participación de los siguientes conferencistas:

• Andre Loureiro, Brazil  Country  Manager  and  LatAm  Regional  Lead  de  Waze  / Tema: Movilidad
• David Berkowitz, Chief  Strategy  Officer  de  Sysomos  /  Tema:  AR,  Inteligencia Artificial
• Dhruvadeep Roy, Programmatic Advertising Lead  de  SoundCloud  /  Tema: Audio Digital
• Duncan Southgate, Global  Brand  Director  for  Media  &  Digital  de  Kantar  Millward Brown / Tema: Brand Experience
• Emmanuel Flores Elías,  Director  de  Innovación  de  JWT  Amsterdam  /  Tema: Creatividad basada en datos
• Fabricio Fudissaku, Regional  Content  Strategist  LATAM  de  Facebook  /  Tema: Consumer Journey
• German Herebia, Co-founder de Audio.ad / Tema: Audio Digital
• Jorge Bermúdez, Head of Content Partnerships de Youtube México / Tema: Video Digital
• Niels Neudecker, Head of Global Connect Centre Brand & Shopper de Kantar TNS / Tema: Internet of things
• Luis Cardona, Product Leader de Nielsen / Tema: Social Media
• Pawel Gershkovich, Global Senior Product Manager de GfK / Tema: Evolución de métricas
• Pedro Porto, Director  de  Estrategia  de  Marca  para  América  Latina  de  Twitter  / Tema: Content
• Sara Skrmetti, Product  Director  of  Social  de  Mediamath  /  Tema:  Programmatic Advertising

También participarán:

• Alfredo Troncoso, Director de All About/ Connectful Trends de De la Riva
• Carlos Cantú, Director de Estrategia de Marca para Hispanoamérica de Twitter
• Claudio Flores, Socio VicePresidente de Lexia
• Felipe del Sol, CEO & Co-Founder de Admetricks
• Hebert Hernández, CEO de Marketing Digital
• Lázaro Stern, de Managing Director Latam de Datorama Inc.
• Luis Badillo, Founder & Partner de Masclicks
• Luis Gaitán, Head of Creative de Google
• Nuno Neves, Director of Insights and Analytics de Google
• Omar Medina, CEO de Plusmedia
• Patrick Cassal, Director of Market Development de AppNexus
• Pépe Montalvo, Founder de Agencia Montalvo
• Xepus Ginebra, CEO de Group M

Los  boletos  para  IAB  Conecta  2017  pueden  adquirirse  en  el  sitio  web  del  evento:

www.iabmexico.com

La venta en etapa regular estará disponible hasta el 28 de julio y en etapa  tardía  después  del  29  de  julio  y  hasta  el  día  del  evento.  Se  podrán  adquirir  2 diferentes tipos de boletos:

-El  boleto Full  Experience,  dirigido  a  aquellos  asistentes  que  desean  contar  con acceso total a más de 50 opciones de contenido del evento.

-El  boleto Training  &  Digital  Sessions:  para  aquellos  que  buscan  un  enfoque  de capacitación   y   actualización,   incluye   Training   Sessions,   Digital   Sessions, Showcases y Zona Expo.

IAB  University  Forum  será  un  espacio  especialmente dirigido  para  vincular  al  futuro talento  con  la  industria  de  la  publicidad  digital  y  marketing  interactivo.  Esta sección  del evento  estará  dirigida  a  estudiantes  y  profesores  de  universidades  públicas  y  privadas.

Conoce más en el sitio

www.iabuniversityforum.mx

IAB  Conecta  es  posible  gracias  a  la  participación  de  destacados  patrocinadores  que compartirán  con  los  asistentes  sus  novedades  en  productos  y  servicios,  algunos  de  las empresas que estarán participando este año son:

CMI, Facebook, Televisa Digital, Waze, Seedtag, Google, Maker, Ingenia, Twitter, Capital Digital, IBM, Kantar, Spotify for brands, Sysomos, Adglow, Appsflyer, Digital Element, Smart Adserver y más por confirmar.

Para más información consulta:

www.iabconecta.com

Acerca de IAB México

IAB  (Interactive  Advertising  Bureau)  es  el  principal  organismo  a  nivel  global  que  representa  a  la

industria  de  la  publicidad  interactiva,  fundado  en  1996  en  Estados  Unidos,  actualmente  tiene presencia en más de 45 países.

IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en Febrero del 2005 con el objetivo  de  integrar  y  fomentar  el  crecimiento  de  la  industria  a  través  del  desarrollo  y  difusión  de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas,  dentro  de  las  cuales  destacan:

Beker/Socialand,  Carat,  comScore,  El  País, Facebook, Google,  Group  M,  Grupo  Expansión,  Ferrer  Comunicación,  Havas  Media  Group,  IMS,  Kantar

Millward Brown, Omnicom Media Group, Oracle Marketing Cloud, Televisa Digital, Televisa Radio y TV Azteca.

Contacto para medios:

Daniella Canseco

daniella@iabmexico.com

Tel: 5281 8899 ext. 106

Colombia, julio 2017 – Big Data parece ser el término de moda, pero más que esto es un desafío importante y una invitación a la reflexión. Según, Gustavo Villanueva, Business Consulting Leader de DBi Colombia, consultora multinacional de Data Business Intelligence que forma parte del Grupo Havas, el desafío está en encontrar las mejores herramientas y procesos para que la información sea relevante y accionable.

Alrededor del mundo de Big Data y Analytics han aparecido bastantes cuestionamientos como ¿es lo mismo Web Analytics que Big Data? Ante esta pregunta, Villanueva asegura que no es. Si bien se podría decir que Web Analytics es una parte de todo lo que se podría hacer con el análisis de grandes volúmenes de datos (Big Data), el análisis web es la recopilación, medición, análisis y reporte de datos de Internet con el propósito de comprender y optimizar el uso de la web.

Además de ser una herramienta para medir el tráfico, su eficacia permite analizar y tomar decisiones de ventas, mercadeo y medir la efectividad de las campañas publicitarias. Esto debido a que en el mundo digital existen sistemas de trackeo que permiten almacenar prácticamente cualquier patrón de navegación o comportamiento de los usuarios, salvo que comprometan datos personales o sensibles.

Las organizaciones deben reconocer este gran potencial, de la misma forma que una empresa de retail estudia el comportamiento de clientes a través de las góndolas para maximizar sus ventas, el sitio web permite el estudio sobre las necesidades de los clientes: ¿qué productos o promociones les interesan? ¿Qué búsquedas realizan en relación a mi marca? ¿Cuál es el perfil de usuario para cada ticket promedio en mi e-commerce? Antes que existiera Web Analytics, conseguir este tipo de información era muy complejo, casi imposible y además muy costosa.

Estas herramientas generan datos sobre las acciones de los usuarios a nivel individual y permite comprender su comportamiento en el sitio para optimizar las campañas de marketing con base a los objetivos reales de negocio. Podemos, por ejemplo, saber cuáles son los caminos que llevan a cada usuario hacia la venta, qué medios impactan en cada fase y que secciones del sitio recorren hasta tomar la última decisión.

Villanueva expresa que el valor real no está solo en las herramientas que permiten esta medición, sino en el equipo de especialistas de perfil analítico que gestionan dichas herramientas y generan esos Insights accionables, generando   recomendaciones para mejorar la estrategia, no sólo de marketing sino también de negocio, y que ayudan a impactar positivamente el ROI.

Por razones como estas  Havas Group integra dentro de las unidades digitales especializadas a DBi que busca mejorar la situación competitiva de sus clientes por medio de  generación de información estratégica que facilite la toma de decisiones de impacto directo en los resultados de negocios.

Por ejemplo, con esta información se puede optimizar la compra de pauta formando clústers de usuarios según su comportamiento en nuestro sitio y desarrollar estrategias de remarketing avanzadas, o definir perfiles de usuarios para segmentar en plataformas de compra programática. Dejamos de comprar inventario para pasar a comprar usuarios y audiencias relevantes, impactando directamente las conversiones, ventas y Awerness.

Lo importante de este desafío es comprender que más que Big Data, queremos Big Insights. Eso requiere contar con el know how, las herramientas y sobre todo las personas capacitadas para interpretar y aprovechar la información clave.

Con el fin de seguir expandiendo su presencia comercial en LATAM, el holding recientemente incorporó a Alejandro Rodriguez, quien tiene una reconocida trayectoria en el ámbito comercial y especialmente en marketing digital ; planeación de medios y campañas online.
Mediasur, comunicó recientemente  la incorporación de Alejandro Rodriguez como Sales Manager. El mismo trabajará en pro de continuar afianzando el liderazgo del holding en la consolidación de marcas significativas.  A lo largo de su carrera profesional cabe destacar su experiencia en IMS Internet Media Services y en Headway Digital.

En relación a su reciente incorporación, Leslie Castellanos, Country Manager de Colombia destacó: «El conocimiento, la proactividad y los años de experiencia en el mundo digital, hacen de Alejandro el aliado ideal para que sigamos fortaleciéndonos en el mercado, en esta etapa de crecimiento «.

Por último, Mediasur  se encuentra en proceso de duplicar su fuerza de venta en Argentina, Chile y México. Durante el transcurso del segundo semestre la empresa planea desembarcar en Perú.

Contacto de Prensa:

Gabriela Escobar Semaan / Belén Correa : (+5411) 43221-7470

Vuelve a Colombia el Congreso Latinoamericano de Sports Business. ‘Conocimiento, networking y oportunidades de negocio’. 

http://www.gmorningsports.com/evento/sportbizlatam6

Llega a Bogotá  la 6º edición regional del Congreso Latinoamericano de Sports Business. Una jornada de encuentro para la industria deportiva, orientada al networking, el conocimiento y la generación de oportunidades.

Siendo su segunda edición en la Ciudad de Bogotá, presenta novedades como las ‘Rondas de negocios’ donde los participantes podrán formar parte de discusiones sobre diferentes tópicos y conectar con profesionales especializados de acuerdo a las temáticas de su interés, fomentando así la búsqueda de sinergias.

Dentro de los temas de agenda podemos destacar:

Marketing Deportivo, Futuros Líderes del Deporte, #Sportech: Tecnología y nuevos negocios,

Branded Content & Story Telling, #WomenIntoSports, Nuevas Plataformas audiovisuales,

Management Deportivo, Innovación y Starts Ups, eSports y mucho más.

El evento se desarrollará en 2 días, y contará con una participación destacada de Speakers expertos tanto nacionales como internacionales.

SportBizLatam es un espacio de referencia a nivel regional que reúne al ecosistema de la Industria Deportiva. Se espera para esta segunda edición en Colombia, una gran convocatoria de profesionales de la industria.

Perfil de asistentes: Ejecutivos de Clubes, Asociaciones y Federaciones Deportivas, Directivos y Gerentes de Multinacionales, Ejecutivos de empresa del sector, Periodistas especializados, Deportistas y Ex-deportistas, Emprendedores y Académicos, Estudiantes de Posgrado, Profesionales del Deporte.

El encuentro tendrá lugar los días 13 y 14 de Septiembre en Hall 74

Cupos limitados. Entradas disponibles en:

http://www.gmorningsports.com/evento/sportbizlatam6

Contacto: info@gmorningsports.com /

La Comisión de Regulación de Comunicaciones tiene el placer de invitarlos al 12° Taller Internacional de Regulación, cuyo tema en esta oportunidad será “DISRUPCIÓN DIGITAL: UN CAMINO DE CRECIMIENTO”. Es un evento multisectorial, donde todos los sectores podrán conocer de la mano de expertos los retos y oportunidades de la disrupción digital.

El evento, que se realizará el 22 y 23 de agosto, tendrá como sede el Centro de Convenciones del Hotel Las Américas, en Cartagena de Indias, Colombia. 

En el siguiente link podrán encontrar la agenda del mismo y el formulario de registro: https://www.crcom.gov.co/es/pagina/12-taller-internacional-regulacion

Por Gastón Vautier, director de Research e Insights de IMS

En términos de inversión publicitaria, Latinoamérica es una región con altos niveles de recursos destinados a la televisión abierta. Las estimaciones de GroupM y ZenithOptimedia indican que este medio se lleva alrededor del 60% de los presupuestos publicitarios de la región.

Sin embargo, el gasto publicitario digital viene creciendo de forma sostenida en los últimos años. Este incremento es un estímulo para que las plataformas de medios digitales aumenten el inventario de anuncios y mejoren su calidad e impacto. En ese sentido, los formatos de vídeo digital han experimentado una rápida evolución, tanto en términos de oferta como en la demanda, y actualmente están cambiando el panorama publicitario de la región.

Hay más de 360 millones de usuarios de Internet en Latinoamérica (57% de la población) con un uso de video cercano al  80%, de acuerdo a las estimaciones de eMarketer. Esto significa que hay alrededor de 280 millones de espectadores de video, casi la mitad de la población.

Según Latinamerican Multichannel Advertising Council (LAMAC), la televisión paga tiene en la región una penetración del 58,6%. Hace 5 años esa penetración era del 44% y la televisión paga, en ese entonces, ya se consideraba una extensión del alcance de TV abierta. El video digital no es solo un formato para los planes de medios digitales, sino que también puede tomarse como un complemento importante del plan publicitario de televisión abierta de una marca.
Además, el último estudio de IMS sobre uso de video demuestra que el 30% de la audiencia de video digital no mira televisión abierta y pasa casi tres veces más horas con video digital que con TV. Por lo tanto, no sólo los anunciantes tienen períodos más largos para enganchar a sus audiencias, sino que también es importante que puedan llegar a una gran parte de los espectadores, que no son de televisión, a través de vídeo digital.

Comprendiendo al usuario de vídeo digital

Existe una cantidad significativa de tiempo que se está desplazando de TV a video digital. De la miríada de videos de contenido corto que se pueden compartir en las redes sociales, hasta sesiones de espectáculos de series, las audiencias de video latinoamericanas están consumiendo 13,2 horas semanales de contenido de video digital, frente a las 5,4 horas que pasan en televisión.

Como en muchas otras áreas digitales, los teléfonos inteligentes se están convirtiendo en el dispositivo de visualización digital preferido. En Latinoamérica, el tiempo dedicado a ver videos en estos dispositivos es casi tan alto como el que se ocupa en televisión (5,2 horas), pero en algunos mercados como Colombia o México los teléfonos inteligentes incluso han superado la televisión.

En términos de contenido, el video digital ofrece un conjunto más amplio de alternativas: hay algunos tipos de vídeos nativos que no se pueden encontrar en la TV, como contenido generado por usuarios o tutoriales. El contenido premium es la opción preferida con películas, series y videos musicales. Sin embargo, existe una correlación entre la longitud del contenido y el tamaño de la pantalla utilizada. Los contenidos más cortos se visualizan con más frecuencia en pantallas más pequeñas (por ejemplo, teléfonos inteligentes), mientras que los formatos más largos como películas o series se ven sobre todo en televisores o computadoras conectadas.

Un aprendizaje interesante es que la visualización de videos digitales no es una experiencia en solitario: casi la mitad de las personas que ven el video digital tienen a alguien más a su lado. Sigue siendo una actividad social, incluso cuando se ve en teléfonos inteligentes. Esto significa que hay público adicional que actualmente no se está midiendo. Esta característica de co-visión también tiene un impacto positivo en la atención. Un estudio realizado por MediaHub y TVision Insights encontró que las audiencias eran más propensas a prestar más atención cuando un programa es visto en compañía de otra persona. A medida que el número de personas en la sala aumenta, el número de distracciones del programa disminuye.

Vídeo digital: Más allá del spot de TV

El vídeo digital ha generado una disrupción en la manera en que la gente consume contenido audiovisual, pero la mayoría de las campañas de video digital no están evolucionando en consecuencia. Analizamos antes cómo el vídeo digital puede extender y mejorar los planes de televisión, pero cuando comprendemos los comportamientos de la nueva audiencia y las oportunidades que la tecnología aporta, somos capaces de generar mensajes más atractivos.

Los anunciantes deben considerar que los spot de televisión de 30 segundos ya no son suficientes. El concepto creativo debe ser flexible para adaptarse a formatos cortos como Vines o GIFs, a transmisiones en vivo como Periscope o Twitch, e incluso para capitalizar los pocos segundos antes de que aparezca el botón «skip ad».

No necesitamos usar todas las plataformas y formatos, por lo que fácilmente nos podemos perder en la tecnología al hacerlo. Pero cuanto más la campaña pueda tener estos giros, mayor será el impacto. Algunos estudios de neurociencia, hechos por ARF, demostraron que es más probable que una campaña se codifique en la memoria a largo plazo si se encuentra en varios medios de comunicación. Además, si la campaña tiene mensajes diferentes unificados por un elemento común, evita que la repetición se vuelva más memorable.

Conclusiones

El video digital está aquí, ahora. Llega a la mitad de los latinoamericanos y está creciendo constantemente a medida que aumenta el acceso a Internet.

Este formato ya puede ser considerado como un complemento a los planes abiertos de TV. Mientras esperamos que la medición entre plataformas desarrolle un alcance integrado y fuera de línea, podemos asumir con seguridad que el video puede ser un extensor de alcance y una poderosa herramienta para aumentar el recuerdo y el impacto.

Las audiencias están fuertemente comprometidas con el video digital, generando más oportunidades de contacto a través del viaje del consumidor: la gente está pasando más tiempo con video digital y extendiendo la visualización a lo largo del día. La tecnología le ha permitido mirar lo que quiera, dondequiera que esté, en cualquier momento que quiera.

Las plataformas y dispositivos de contenido tienen sus propias posibilidades de segmentación y personalización de mensajes. Cuanto más se capitalicen, mayor será el impacto de una campaña. Es muy recomendable adaptar el concepto creativo a estos contextos para maximizar la experiencia del usuario y aumentar su recordación y compromiso.

Javier Montanaro se incorpora a RedMas como VP de Ventas para América Latina. 

Buenos Aires, julio de 2017.- RedMas, compañía de soluciones de publicidad digital con alcance en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, designó a Javier Montanaro como VP de Ventas para América Latina.

Javier tendrá a su cargo el desarrollo, gestión y supervisión comercial de las operaciones de la compañía enArgentina, Chile, Colombia, Perú, Ecuador, Paraguay, Uruguay, Bolivia, República Dominicana y Centro América, y reportará a Germán Herebia, CEO de RedMas.

El ejecutivo cuenta con más de 17 años de experiencia en la industria digital tanto en compañías especializadas en ad-tech como en medios de comunicación. Anteriormente, se desempeñó como VP de Ventas para Latinoamérica en Headway Digital, como Director Comercial para Cono Sur en US Media Consulting y fue Gerente Comercial de Infobae.  Estudió Administración de Empresas en la Universidad de Buenos Aires (UBA), y posee un Programa Ejecutivo en Dirección de Empresas de la UCEMA.

“Con la incorporación de Javier, sumamos al equipo un profesional con un amplio expertise en la industria digital en la región y que conoce perfectamente los diferentes mercados de Latinoamérica. Su ingreso es un gran aporte para seguir consolidando nuestra oferta publicitaria digital en América Latina con altos índices de servicio a nuestros clientes”, expresó Germán Herebia, CEO de RedMas.

SOBRE REDMAS:

RedMas es una compañía líder en soluciones de publicidad digital en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, y forma parte de Cisneros Interactive.  RedMas ofrece soluciones de publicidad en línea, y entre sus productos se encuentran: Audio.ad (soluciones de publicidad en audio digital), Story.ad (especializada en publicidad nativa) y SmartyContent (unidad de negocios especializada en formatos publicitarios en video). RedMas alcanza en la actualidad a una audiencia en línea y móvil de 135 millones de usuarios únicos al mes en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos.

SOBRE CISNEROS INTERACTIVE:

Cisneros Interactive es la división corporativa de la organización Cisneros que agrupa las iniciativas digitales y está enfocada en Publicidad Digital. Cuenta con varias empresas, siendo sus primeras inversiones RedMas, unidad de negocios de publicidad online con 135 millones de usuarios únicos al mes en América Latina y el mercado hispano de los Estados Unidos, y Adsmovil, la red de publicidad móvil líder en la región. Otras inversiones en Publicidad Digital de Cisneros Interactive son Audio.Ad, FLUVIP, Tail.digital y Coyote Media House, por mencionar algunas.

Leandro Zalcman

Director General Código Comunicación

Tel: (5411) 4804-8328

Cel.: (54911) 3034-6332

leandro@codigocom.com.ar

Skype: leandro.zalcman

Dar a conocer la marca era una estrategia fundamental en el principio del marketing y la publicidad. Sin embargo, hoy es claro que este conocimiento debe ser mutuo: la marca debe llegar al cliente y conocer no sólo sus datos sino su comportamiento online para poder ofrecerle contenido personalizado según sus intereses.

Que el envío de emails salga con el nombre del usuario o que le llegue una oferta por su cumpleaños fue un inicio de la personalización del email marketing que hoy requiere sumar otras instancias: el desafío consiste ahora en generar una estrategia de comunicación dirigida y personal que pueda tener en cuenta los intereses y necesidades del cliente.

Saber si mostró interés por un producto pero abandonó el carrito de compra, o tener registro de qué compras ha realizado es una información que permite a la empresa conocer a su cliente de una manera mucho más profunda y efectiva que solo saber su sexo y edad, ya que sobre la base de este análisis de las tendencias de consumo y de la decisión de compras es posible llevar adelante una campaña de email marketing que, si se implementa con suficiente rapidez, dará resultados increíbles.

La marca debe saber que los clientes del siglo XXI esperan mucho más que un producto o servicio de calidad: esperan una atención al cliente de excelencia y un trato personalizado que desde la empresa puede llevarse adelante gracias a las herramientas más actuales.

Cada clic que hace una persona está brindando información sobre sus intereses e intenciones de compra, la cuestión es cómo aprovechar esa información –cuyo volumen puede ser muy grande- para poder hablarle al cliente de lo que le interesa y cuando le interesa. Además, este trabajo debe ser permanente, ya que la conducta del cliente va variando a lo largo del tiempo y la marca debe conocer estos cambios para reformular su comunicación y seguir enviándole contenido que le resulte significativo.

Ahora, ¿cómo lograrlo?

Por ejemplo, desde emBlue -plataforma de email y automation marketing con presencia  en Latinoamérica, que permite generar contenido dinámico y adaptable a los intereses de los contactos-, explican que la función de remarketing que en la plataforma puede realizarse vía Gestor de Contenidos permite enviar piezas de mail únicas a los contactos de la base según su actividad. Es decir, brinda la posibilidad de configurar en un solo armado la pieza HTML para que cada destinatario vea contenido diferente, y personalizado según sus intereses recientes, para así lograr mejores resultados en la campaña de email marketing.

Un cliente potencial que mostró interés por un producto pero no concretó la compra puede convertir si se trabaja con una estrategia de personalización. Una opción para lograr esto, según los expertos de emBlue, es el remarketing por item, con el cual el contenido de las piezas de email se carga por los intereses del usuario. Poder enviar el mismo email a toda la base de datos, pero ofreciendo ofertas específicas a cada contacto según sus intereses, hoy es posible y no requiere un trabajo manual que sería imposible de llevar adelante.

Conocer al cliente permite llevar adelante estrategias y tomar decisiones como marca que brindan una nueva opción para vender y aumenta la performance de las campañas. Y las herramientas tecnológicas para hacerlo están al alcance de la mano, de modo que hoy solo se trata de saber aprovecharlas para no perder ninguna oportunidad de conversión.

La empresa de recolección de datos y paneles de consumidores online Netquest da la bienvenida a Pedro Palma Salas, quien se incorpora como Managing Director en Latinoamérica.

Pedro es MBA en la Universidad Adolfo Ibáñez e Ingeniero Comercial. Sus 22 años de experiencia profesional le han permitido adquirir sólidos conocimientos en management. Habilidades que ha puesto en práctica dentro de empresas como Digevo Group y también en Ipsos en la que permaneció durante más de 11 años desempeñando roles tanto locales como regionales.

En Ipsos, participó en la expansión latinoamericana de la multinacional y en la adquisición del panel online Livra. Además de estar encargado de las negociaciones en proyectos multi-país como parte del Pricing Team para América Latina, su trabajo se orientó hacia la construcción y unión de los equipos, Pedro logró la integración de las diferentes empresas que constituían el Holding en la región.

Sobre los desafíos que asume en Netquest, comenta: «Nuestra meta en Latinoamérica es seguir innovando como pioneros en la recolección de datos de behavioral, que permiten entender el comportamiento online del consumidor, facilitando a nuestros clientes la migración de la investigación tradicional al mundo digital”.

En su nuevo rol, Pedro sustituye a Enric Cid, quien se traslada a Estados Unidos como Regional Manager para Norteamérica, guiando la expansión de Netquest en la región.

SOBRE NETQUEST

Netquest lleva más de 15 años aportando datos genuinos y reveladores a los investigadores de mercados. Fundada en Barcelona, Netquest ha sido certificada con la norma ISO 26362, específica para paneles de acceso online. Gracias a su tecnología de paneles, el sistema de incentivos y el software de encuestas, Netquest puede ofrecer información integrada sobre los consumidores en 23 países.