Categoría: Lo último

 Por Sindy Granada, Country Manager de Lyra Colombia

Los últimos 3 años la industria de la tecnología aplicada al sector financiero creció de manera rápida: su uso continuó generalizándose (mayor adopción) y la inversión por parte de las empresas aumentó. En 2022, esta trayectoria se ha prolongado, dejando claro que este ecosistema de la tecnología financiera no parará de expandirse y crecer. Para el 2023 se espera que la tecnología continúe poniéndose al servicio de las empresas y los usuarios particulares, facilitando la financiación y el crédito al consumo y por eso creemos que ésta será una de las grandes tendencias del 2023. 

Según el World Retail Banking Report, aproximadamente, el 48% de las empresas del sector bancario han decidido incorporar mejoras relacionadas con la transformación digital, cuyo objetivo es acercar esta innovación a sus clientes, que seguramente en otras áreas de su vida ya consumen este tipo de soluciones. 

En Colombia, de acuerdo con el gremio Colombia Fintech, en la actualidad el 76% de la población activa en el sector financiero lo hace a través de soluciones fintech. Además, la agremiación destaca que en Colombia hay 322 empresas dedicadas a la innovación financiera distribuidas en nueve segmentos, donde están el crédito y el pago digital, las finanzas empresariales, entre otros.

De hecho, el sector fintech se encuentra en una fase de crecimiento constantey se espera que esas cifras aumenten este año y el próximo, debido que día tras día surgen nuevas necesidades B2B y B2C que rápidamente deben ser suplidas.

Desde Lyra recopilamos y analizamos aquellas que consideramos serán algunas de las tendencias en tecnología financiera que van a cobrar especial relevancia en este próximo año 2023. Las innovaciones más útiles y efectivas protagonizarán, sin duda, la consolidación de este ámbito el próximo año:

1. Buy now, pay later: es un sistema de pago que permite aplazar compras sin gasto adicional ni aprobación de una entidad financiera externa. Este novedoso método de pago permite comprar a plazos de una manera muy sencilla, sin pasar por los trámites habituales. A través de un móvil, solo hay que seleccionar en cuántas cuotas se quiere ir abonando el valor. 
   
   No solo ha generado grandes adeptos entre la generación más joven, sino que las empresas se benefician rápidamente, debido a que la implementación a través de su eCommerce es rápida y sencilla con aliados como Lyra. Esta tendencia se consolidará aún más en el 2023, ya que, según el ‘Global payments report,’ esta forma de pagos, representará hasta un 9% del gasto total del comercio electrónico para 2023.

2. Financiación alternativa a plazo: La financiación alternativa ha ganado mucho protagonismo en los últimos años y su evolución positiva se debe en buena parte al uso intensivo de la tecnología por parte de las entidades de crédito. Hasta el momento el factoring, el renting y el leasing son las fórmulas que más se han usado en todo el mundo. Hoy los consumidores se inclinan a elegir “productos de acceso inmediato”, donde prima la rapidez de obtenerlos. 
   
   Los beneficios de la financiación alternativa respecto a la tradicional son claros: flexibilidad de los plazos y de las condiciones y, en ocasiones, la exigencia de menos garantías para su concesión. Las entidades ofrecen tanto a consumidores como a empresas préstamos alternativos a la banca tradicional. 

3. Click & Collect: o también conocido como compra en línea y recogida en tienda, es un modelo de compra que combina entre los eCommerce y la compra tradicional.
   
   Su modelo se basa en la compra y pago de forma online desde una tienda virtual, la recogida del producto es en la tienda o punto de recogida cerca de donde está el comprador y pueda pasar cómodamente a la hora de su elección a retirar su pedido. También existe la posibilidad de Click and Collect In situ, donde el cliente reserva el producto online y paga en el momento de recoger el pedido.
   
   Este modelo de compra ofrece diferentes ventajas tanto para empresas como para los compradores.
    
4. Protocolos de seguridad <> 3dSecure: En Lyra promovemos buenas prácticas de seguridad para desarrollar con eficacia los procesos de cobro y recaudo online que realizan las empresas. Tenemos la certificación PCI-DSS actualizada y el protocolo 3D-Secure con que cuenta la pasarela de pagos PayZen, lo que nos permite tener un diferencial en ciberseguridad único en Latinoamérica que acompaña el crecimiento de los negocios y la prevención del fraude online en todos los recaudos web que se realicen mediante nuestra pasarela.
   
   3D-Secure es uno de los más altos estándares de seguridad en el mundo. Busca prevenir el fraude por uso de tarjetas en plataformas online por una persona distinta a su titular, pues con la autenticación de doble factor y la verificación previa sobre la identidad del portador, se realizan diversos controles de seguridad antes de dar como aprobada la transacción.
    
5. Tokenización: La tokenización permite a los comercios guardar en la pasarela de pagos el método de pago del comprador para compras futuras en un click.  Al registrar en la pasarela un método de pago asociado a un código cliente facilitará los pagos posteriores de sus clientes y los pagos recurrentes. Brinda una excelente experiencia de compra y un proceso de pago fluido y ágil, además de seguridad ya que los tokens son almacenados por la pasarela de pagos cumpliendo todos los requerimientos de seguridad PCI-DSS.
   
   El uso de token permite la disminución del fraude, ya que se evita la exposición de los datos sensibles en la web, evitando robos de información durante el pago, además es de uso exclusivo por el comercio que lo generó.
   
   La tokenización, contrasta los datos de las tarjetas con los emisores (ejemplo Visa, Mastercard) y no con los que tiene almacenados el comercio. De esta manera, el token se encuentra siempre actualizado en el gateway o pasarela de pagos y hace el proceso de compra más fluido para el consumidor y evitando al comercio la logística de re tokenización.

Buenos Aires, diciembre de 2022 – Kids Corp, la compañía kidtech líder en América Latina, presentó un informe sobre las tendencias de la próxima Navidad en el segmento U18 en la región. A través de Askids, su tecnología de data, insights y research, se analizaron las respuestas de niños, niñas y adolescentes entre 3 y 18 años en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.

Al ser consultados por sus expectativas para esta nueva Navidad, respecto a la misma fecha festiva en 2021, el 69% piensa que en 2022 será mejor que la del año anterior. El 53% consideran que es una fecha para pasar tiempo en familia, un 22% un momento del año en el que se reciben muchos regalos, para el 16% una celebración religiosa y el 10% lo siente como una fecha de vacaciones de la escuela.

Asimismo, en esta Navidad el segmento espera recibir, en promedio, 5 regalos, uno más que en 2021 cuando recibieron 4. Entre los presentes que desean, el 51% quiere productos vinculados a juegos online, como smartphones, consolas y juegos electrónicos, el 47% juegos offline, el 41% indumentaria y se destaca también la solicitud de dinero en diferentes formatos (billetes, dinero virtual y gift cards) con el 24%.

Más allá de las libertades que imparte la post-pandemia para las reuniones, los niños no parecen haberla sufrido: el significado de la festividad, las expectativas, la compañía esperada y el tipo de regalos se mantuvieron estables con respecto al año anterior.

Accede al informe completo aquí. 

Un reciente estudio realizado por Comscore para conocer el estado CTV en América Latina, revela información clave para que las marcas aprovechen al máximo este nuevo medio publicitario

En los últimos años, el consumo de Connected TV ha crecido considerablemente en Latinoamérica, alcanzando más de 150 MM de watchers, equivalente a un 41% de la población latinoamericana. Esto no solo refleja un negocio en pleno desarrollo, sino también da la pauta de que su evolución será acelerada en los próximos años debido a las nuevas oportunidades que brinda este mercado.

Frente a la creciente demanda de información acerca de esta industria en la región, Comscore en colaboración con IAB Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay, y auspiciado por SunMedia, Pluto Tv, Roku, OMG, Teads, Totalplay, Show Heroes Group, Google, Televisa Univision, Warner Bros, Samsung Ads, NBCUniversal, y Globoplay, presentó el primer estudio realizado por una empresa de investigación de mercados independiente para conocer la situación actual del negocio, posibles pronósticos y aportar a una toma de decisiones más informadas.

El comportamiento de los CTV

Comscore analizó el comportamiento de los consumidores latinoamericanos, obteniendo resultados de gran relevancia para la industria de la publicidad.

¿Cuáles son los dispositivos elegidos a la hora de mirar contenido a través de CTV? Siendo que el 97% de los hogares tienen al menos un Smart TV, este resulta ser el dispositivo de preferencia para mirar contenido donde un 96% de los encuestados afirmó ver un video en un Smart TV en el último mes; mientras que el 22% lo hizo a través de otros dispositivos de streaming y un 18% en una consola de videojuegos. Además, la mayoría de los usuarios han visto video digital utilizando smartphones, computadoras o tablets.

En lo que respecta al contenido, en una industria en pleno desarrollo es común que la oferta sea cada vez mayor, y el estudio revela que los usuarios se sienten conformes con dicha variedad. En este sentido, los contenidos más vistos son películas con un 88% seguido de series televisivas con el 84%, música con el 60% y deportes con el 58%.

En un análisis más profundo sobre hábitos de visualización, se identifican dos conductas muy comunes: maratonear y multitasking.

Por una parte, el 63% afirma ver múltiples episodios de corrido y, por otro lado, el 18% prefiere concentrarse en ver un solo video sin realizar otras actividades en simultáneo; ambos indicadores representan una oportunidad para captar la atención de las personas por parte de los anunciantes.

Connected TV, publicidad y las oportunidades para anunciantes

Dentro de los principales beneficios de CTV identificados para los anunciantes se destacan la posibilidad de acceder a audiencias jóvenes, a segmentos específicos y, sobre todo, la capacidad de controlar la frecuencia de exposición a la publicidad. Este último punto permite eficientar la inversión publicitaria de forma significativa al evitar el desperdicio.

Una de las mayores ventajas de CTV es que las audiencias realizan acciones después de estar expuestos a la publicidad, tales como: luego de ver un anuncio, un 32% de las personas aprenden de un nuevo producto, un 31% buscan el producto publicitado online, un 24% discute de lo que vieron, el 19% hablan de la publicidad con alguna persona y un 15% han comprado algo que han visto.

Ahora bien, ¿qué esperan los consumidores de la publicidad? La relevancia resulta ser un concepto clave: El 40% de los encuestados espera que los anuncios sean relevantes para ellos mismos y sus intereses, un 34% respondió que deben estar relacionados con el contenido que están mirando, el 28% que se deben relacionar a cosas que buscó o compró en línea y tan solo el 15% cree que no deben tener relación con lo que mira.

SVOD VS AVOD: ¿Qué prefieren los latinoamericanos?

Siendo que Connected TV permite que los usuarios pueden elegir entre ver contenido pago sin publicidad (SVOD) o programación gratuita con publicidad (AVOD), una de las mayores preguntas que se hacen los principales actores en la industria es: ¿Cuál es la opción preferida de los usuarios en América Latina?

En la encuesta de Comscore el 65% de los encuestados respondieron que prefieren pagar por no tener ads, sin embargo un 35% se sienten cómodos con ver publicidad si les permite ver contenidos premium gratis, por lo que elegirían el modelo AVOD.

En la actualidad, un hogar con CTV tiene un promedio de 4.6 subscripciones, donde 3.0 son pagas, mientras que 1.6 son gratuitas.

El futuro de la industria y reflexiones

En el corto plazo, con el Mundial de Fútbol Qatar 2022 se espera haber favorecido la venta de Smart TV, Sticks como Roku, Google Chromecast o Amazon Firestick. De la misma manera, se espera un incremento en el uso y descarga de aplicaciones para streaming tanto por suscripción como basados en publicidad, factores que, en conjunto favorecen el incremento de las inversiones en publicidad por parte de los anunciantes.

Un segundo acontecimiento que contribuirá al crecimiento de CTV en la región en los próximos meses es la llegada de servicios de video streaming que contienen publicidad, desarrollados por jugadores importantes de la industria. Se anticipa que los esfuerzos realizados por empresas como Roku Channel y su lanzamiento en México, Samsung TV Ads, Vix de Televisa Univision, Amazon Ads, Globoplay, Caracol, Pluto TV, la alianza entre Netflix y Microsoft y el lanzamiento del AVOD de Disney serán altamente relevantes para incrementar las audiencias CTV en esta región.

Si se piensa el futuro del negocio a mediano-largo plazo, gracias a los beneficios alcanzados para las marcas a partir de la publicidad en CTV en otros mercados, se anticipa se alcanzará un nivel de madurez similar en América Latina. Los expertos consideran que la evolución de los medios hacia CTV será inminente una vez que se den a conocer todos sus beneficios, por lo que se recomienda que las marcas inviertan en este espacio a la brevedad para acelerar su curva de aprendizaje y obtener los mejores beneficios para sus negocios en el menor tiempo posible.

Para acceder al informe completo, hacer click en el siguiente enlace: https://connectedtv.lat/

La Copa del Mundo es la shopping season ideal para que los especialistas en mobile marketing amplíen su alcance, aumenten las instalaciones de aplicaciones, y profundicen la lealtad de los clientes.

Entravision Mobile Growth Solutions analiza las mejores formas de que las marcas pueden aprovechar este evento global para llegar a los consumidores.

Diciembre de 2022 – La Copa del Mundo es, junto con los Juegos Olímpicos, el evento deportivo más visto. A diferencia de otros tipos de entretenimiento, la visualización en tiempo real es fundamental en la Copa del Mundo. Debido a la amplia adopción de nuevas tecnologías por parte de los consumidores, en particular los teléfonos inteligentes, será un evento transmitido masivamente. El uso intensivo de dispositivos móviles y la visualización en la aplicación representan importantes oportunidades para los app marketers.

En este marco, Entravision Mobile Growth Solutions, presentó el Whitepaper “Claves para que los Mobile Marketers aprovechen la próxima Copa del Mundo en la temporada de compras”. El informe de la empresa líder a nivel mundial en soluciones de publicidad mobile para aplicaciones y negocios móviles por suscripción, analiza cómo los especialistas en marketing pueden capitalizar toda la emoción que se genera por el mundial y atraer la atención de los consumidores que están muy enfocados en la copa del mundo para capitalizar el Buen Fin, Black Friday, Cyber Monday e incluso Navidad.

“El marketing de todas las categorías de aplicaciones se verá afectado, pero las aplicaciones de streaming, de apuestas de fútbol y las aplicaciones de viajes tendrán una demanda particularmente alta”, afirma Mariana Villa, Managing Director para Latinoamérica y EMEA, de Entravision Mobile Growth Solutions, y agrega: “Mientras que el evento es un fenómeno global, los especialistas en marketing deben prestar atención a los matices locales, regionales y nacionales para una gestión eficaz de la campaña. Para que los vendedores de aplicaciones aprovechen la oportunidad en toda su extensión, se requiere una flexibilidad constante ajustando las campañas en tiempo real según el fútbol y los eventos adicionales relacionados con la Copa Mundial”.

Para lograr una gestión de campaña exitosa, los especialistas en marketing de aplicaciones deben aprovechar al máximo esta oportunidad de programar campañas holísticas, incluidos elementos orgánicos, visualización en línea y SEO, estrategia de anuncios de búsqueda de Apple y Android, y estrategias en redes sociales, tanto para la instalación como para la retención de usuarios.

Además, otro punto importante para conseguir buenos resultados, es contar con el partner correcto. “En Entravision Mobile Growth Solution desarrollamos estrategias específicas para que cada app alcance sus objetivos de growth, adquiriendo y reteniendo y monetizando de forma eficiente su base de usuarios”, aseguran desde Entravision.

El Whitepaper destaca que el 47% de las personas que miran un evento deportivo tienen sus teléfonos al mismo tiempo que realizan otras actividades, como jugar, ver otras aplicaciones, navegar en las redes sociales, pedir comida, revisar o escribir correos electrónicos y chatear por voz o texto. Si uno se fija específicamente en este torneo, en el caso del Mundial de Fútbol se ha encontrado que un 83% de las personas que ven los partidos por televisión tienen sus teléfonos inteligentes al mismo tiempo. Otro punto de interés es un desglose de la demografía. Aunque la mayoría (63%) siguen siendo hombres, las aficionadas al fútbol todavía constituyen un gran porcentaje del 37%. Sin embargo, el fútbol trasciende otras categorías demográficas como ingresos, educación y edad.

Otro hallazgo señala que los fanáticos están usando múltiples canales para ver este contenido también. Estos incluyen YouTube, Facebook, Instagram, Twitter y TikTok, donde pueden conectarse con otros fanáticos para hablar sobre el evento y compartir sus pensamientos. El contenido de formato corto también es extremadamente popular hoy en día en sitios como TikTok y YouTube, donde los fanáticos pueden obtener una solución rápida, como los momentos destacados o las mejores jugadas del partido.

Además, el informe revela que los Millennials y la Generación Z tienen un consumo alto de contenido de fútbol en las aplicaciones. Según un estudio de “La Liga Tech & Nielsen: 360º Fan Engagement”, el 55% espera interactuar con estadísticas en vivo mientras ve un juego, el 50% juega mientras mira un partido y el 46% prefieren ver fútbol en sus teléfonos inteligentes.

En este sentido, el whitepaper destaca que las marcas ya no pueden ignorar a TikTok si quieren atraer a la Generación Z. Esta red social eliminó las barreras a la creatividad, redefiniendo el fútbol como entretenimiento. Los aficionados están buscando activamente contenido entretenido, informativo e inspirador de las marcas durante los eventos de fútbol.

En relación a en qué deben influir las marcas en cada etapa del proceso de compra. El informe de Entravision Mobile Growth Solutions señala que es fundamental aprovechar los momentos emocionantes y dramáticos, por ejemplo, una tanda de penales, un incidente en particular entre jugadores, o una victoria/derrota de una selección nacional. Todas estas pueden ser grandes oportunidades para las marcas si reaccionan a estas tendencias de las redes sociales de una manera inteligente.

Notificaciones automáticas, promocionar a través de mailing o de las redes sociales y ajustar los anuncios de búsqueda de Apple son otras de las herramientas a utilizar.

“La creatividad también es importante. Desarrollar servicios, productos o aplicaciones relacionados con el fútbol por tiempo limitado, u ofrecer descuentos basados en resultados, especialmente en restaurantes y bares son algunas de las múltiples formas de conseguir entrar en el espíritu del fútbol, y crear algo que resuene con los fanáticos, les dé la oportunidad de disfrutar los juegos fuera del tiempo de juego y lo ponga frente a ellos”, concluye Mariana Villa.

La versión en inglés del informe “Claves para que los Mobile Marketers aprovechen la próxima Copa del Mundo en la temporada de compras» se puede descargar en el siguiente link.

Acerca de Entravision Mobile Growth Solutions

Entravision Mobile Growth Solutions es una empresa líder en tecnología publicitaria para negocios móviles que proporciona estrategias de growth de primer nivel para aplicaciones y negocios móviles. Se dedica a obtener usuarios de la mejor calidad para los clientes mientras conecta a los usuarios con las aplicaciones y los productos que ellos más valoran.

La cartera omnicanal de Entravision MGS incluye servicios de adquisición de usuarios, re-targeting, programmatic, social media y media buying, entre otros, que tienen como objetivo adquirir, retener y monetizar nuevos usuarios.

Entravision Mobile Growth Solutions es una unidad comercial de Entravision, una empresa líder mundial en soluciones de publicidad, medios y tecnología publicitaria que conecta marcas con consumidores al representar a las principales plataformas y editores. Obtenga más información sobre nuestras ofertas en https://entravisionmgs.com o conéctese con nosotros en LinkedIn.

En momentos de incertidumbre económica, frente a la realidad de un dólar alto, se favorece la exportación de una industria sostenible como lo es la creativa. Es por esto que nace PIC (Plataforma de la Industria Creativa), con el fin de integrar la comunidad Latinoamericana con interés en el mercadeo, la publicidad y las comunicaciones.

● La economía creativa de América Latina representa el 27% de la participación mundial alcanzando, en 2021 un monto de US$177.000 millones y Colombia representa el 25% de la participación Latam.
● Según el DANE, para 2021 en Colombia se registró un valor agregado a precios corrientes de la economía naranja de 27.7 billones de pesos. La participación promedio de las áreas en el valor agregado de la cultura y economía naranja, para 2019 – 2021 fue de 49,5% en creaciones funcionales, 28,2% en artes y patrimonio y 22,3% en industrias culturales. para 2021 el valor agregado de cultura y economía naranja creció 12,8% al comparar con el año inmediatamente anterior.
● En 2021 el número de puestos de trabajo de cultura y economía naranja presentó un crecimiento de 20,2% con respecto al 2020, explicado por el crecimiento de las tres áreas, industrias culturales en 31,0%, artes y patrimonio en 20,8% y creaciones funcionales en 16,4%.
● Prestigiosos organismos internacionales como la OEI, el British Council, instituciones del Estado, el Clúster de Industrias Creativas de la CCB, AFAP, ANDA, Asomedios, UCEP, PROIMÁGENES, son algunas de las más de 25 instituciones que han hecho parte del proceso de conceptualización y diseño de esta estrategia de mercadeo-país.

Bogotá, diciembre de 2022.

La industria creativa es considerada la cuarta fuerza laboral del mundo y genera más de 144 millones de empleos de los cuales 10 millones están en América Latina, lo que representa que el 16% de esta fuerza laboral del sector está en la región.

En este sentido, más de 25 instituciones del Estado y privadas del orden nacional e internacional, participaron de forma activa en la conceptualización, diseño y desarrollo de PIC, Plataforma de Industria Creativa, que busca integrar la comunidad Latinoamericana con interés en el mercadeo, la publicidad y las comunicaciones. PIC es una herramienta que apoyará la estrategia de internacionalización de la industria creativa del país representada por empresarios de la oferta colombiana de los sectores: Editorial, Impresión y Packaging, Fonográfico, Audiovisual, Medios Digitales y Software, Publicidad, PR, Diseño y en general proveedores de servicios de mercadeo y publicidad; su foco estratégico pretende visibilizar y proyectar el talento creativo nacional a través de una plataforma disruptiva creada para avanzar y aproximarse a nuevas oportunidades existentes en países del continente desde Canadá hasta Argentina, pasando por mercados relevantes como los de EEUU, México, Chile y República Dominicana, entre otros.

De manera adicional el clúster de Industrias creativas y de contenido de la Cámara de Comercio de Bogotá, se unió a PIC con el fin de brindar beneficios preferenciales a sus empresarios afiliados (6 meses de participación sin costo en la plataforma y presencia destacada), buscando potenciar la industria creativa de la región en mercados internacionales y facilitar conexiones multisectoriales, las que permitan generar una mayor productividad de esta industria.

PIC | Plataforma de la industria creativa, busca consolidarse como la comunidad de referencia de la industria que alberga la oferta en mercadeo, publicidad y comunicaciones de las organizaciones del país, y que espera aportar significativamente en el desarrollo empresarial y la generación de empleo y riqueza.

Los logros obtenidos con PIC Plataforma de la Industria Creativa, a lo largo de sus primeros 6 meses, serán medidos con el apoyo de “Lado B”, empresa consultora especializada en el análisis del impacto de estrategias diseñadas para el desarrollo de diferentes sectores de la economía creativa, con lo cual se determinarán los cuellos de botella y los logros cualitativos y cuantitativos con la implementación de esta estrategia de mercadeo-país.

La plataforma invita a todos los actores del ecosistema de la industria creativa al webinar que se realizará el 13 de diciembre, a las 9am, desde la plataforma de La CCB, en el que podrán conocer los beneficios que recibirán los empresarios proveedores de servicios de mercadeo, publicidad y comunicaciones, entre los que destacamos: Participar sin costo, de la Rueda de Negocios de que realizaremos el 20 de abril de 2023, recibir capacitación para exportar y contar con relacionamiento comercial.

Todas las empresas y personas naturales con interés en la demanda de productos y servicios de la industria creativa, accederá a PIC, siempre, sin costo.

Link Webinar del 13 de diciembre: https://distritodigital-comunidad.ccb.org.co/event-dashboard/-NHfCtvJ7DAoNHr_uIg_/–/descripcion

Más información en:
contacto@piccolombia.com
www.piccolombia.com

Maximizar la escala y eficiencia de la publicidad nativa vuelve a poner el foco en el brand safety

La publicidad nativa programática está en aumento, según datos de Statista en 2021, el gasto en publicidad programática en América Latina fue de 8.240 millones de dólares estadounidenses. Se espera que el gasto aumente a casi 15.000 millones para 2026. Brasil, México y Colombia son los mercados programáticos más grandes de la región.

Bajo ese panorama los anunciantes buscan maximizar la escala y la eficiencia de la publicidad nativa a través de la automatización. Esto vuelve a poner el foco en la seguridad de marca, ya que algunos entornos conllevan el riesgo potencial de asociaciones negativas para compradores y vendedores.

La seguridad de la marca siempre es una preocupación clave en la industria de la publicidad digital, pero es especialmente importante para las ubicaciones nativas. Cuando los anuncios se integran a la perfección con sus entornos, forman vínculos aún más fuertes entre las marcas, los editores y el contenido de la página web. Por lo tanto, la calidad, la relevancia y la idoneidad son vitales para mantener y mejorar las conexiones cercanas con los consumidores.

Desde MGID, plataforma publicitaria global a través de la cual ayudan a las marcas a llegar a audiencias a gran escala, prepararon las siguientes recomendaciones para que las marcas puedan proteger su reputación e identificar ubicaciones nativas óptimas:

Elija a sus socios con cuidado.

Los compradores deben seleccionar redes publicitarias que prioricen la seguridad de los medios para los anuncios nativos programáticos y no automatizados, así como emplear un escaneo de calidad continuo. Las marcas deben trabajar con una cartera confiable de editores premium dentro de mercados privados (PMP) respaldados por estas redes publicitarias confiables.

Considere el contexto

Para aprovechar al máximo estas oportunidades, las marcas deben adoptar herramientas para identificar ubicaciones nativas que no solo sean seguras sino también muy adecuadas. Usando técnicas impulsadas por inteligencia artificial, las tecnologías contextuales avanzadas son capaces de procesamiento de lenguaje natural (NLP) y análisis semántico. Al extraer el significado de la estructura gramatical de oraciones y palabras individuales, esta técnica se utiliza para categorizar el contexto y medir el sentimiento general. “La orientación contextual, por lo tanto, garantiza que los entornos y el contenido de los anuncios se complementen entre sí, lo que mejora los mensajes de la marca y atrae a las audiencias receptivas. Esto permite a las marcas tomar decisiones más informadas en función de la idoneidad de las ubicaciones nativas para la marca”, afirma Linda Ruiz, Directora Regional de MGID para LATAM.

Haz las preguntas correctas.

Las marcas deben abrir conversaciones con una agencia o socio y hacer tres preguntas esenciales:

¿Cómo protege su solución mi marca individual?

Las marcas deben buscar socios cuyas herramientas admitan criterios de seguridad de marca personalizables, lo que les permitirá considerar los medios más relevantes y adecuados para sus productos o industrias.

¿Puedes probar que la tecnología funciona?

El éxito demostrable es muy importante al seleccionar los mejores socios y herramientas para protegerse contra el riesgo. Por ejemplo, los socios deberían poder mostrar cómo las tecnologías avanzadas de seguridad de la marca basadas en IA, como el análisis semántico y el procesamiento del lenguaje natural, brindan tasas de participación más altas.

¿Cómo afectará su tecnología a mi alcance?

Las marcas están buscando una manera de garantizar que su publicidad digital complemente el contenido circundante y cumpla con las expectativas de la audiencia. Las ubicaciones nativas pueden responder a estas necesidades, pero su éxito depende de cómo se integren los anuncios en la experiencia del usuario.

“La adopción de un enfoque automatizado puede mejorar significativamente la eficiencia, pero las marcas necesitan una estrategia personalizada para determinar la idoneidad de la marca y establecer conexiones con audiencias cansadas de la publicidad. Para garantizar que su publicidad nativa sea impactante, las marcas deben trabajar con redes publicitarias confiables, discutir criterios específicos de seguridad de la marca con sus socios y aprovechar las tecnologías que pueden identificar ubicaciones adecuadas para la marca”, cierra el vocera.

*Linda Ruiz, Directora Regional de MGID para LATAM.

El 86% de los consumidores globales afirman que les importa la privacidad de sus datos y que quieren tener más control sobre ellos, por lo que la ética en la publicidad asociada a la transparencia de los datos debe ser una alta prioridad para las marcas.

La publicidad ética aborda estas necesidades de los consumidores y busca la transparencia y la autenticidad en todas las interacciones con los consumidores. Además de proteger los datos de los usuarios y ser abiertos sobre cómo se utilizan, la publicidad ética incluye la entrega de anuncios de alta calidad y la verificación de la idoneidad de los entornos publicitarios. Desde MGID compilamos al menos 3 buenas prácticas para llevar adelante publicidad ética y las compartimos a continuación: 

1. Apoyar el periodismo de calidad para sostener la industria

Como primer paso, las marcas deben buscar trabajar con editores que ofrecen periodismo de calidad a sus lectores. Los anunciantes son cada vez más conscientes de la necesidad de colocar sus anuncios junto con contenido de calidad para ganarse la confianza de los consumidores y desviar el gasto de las publicaciones maliciosas. Al apoyar el periodismo de calidad, las marcas financian directamente a las organizaciones que buscan informar y educar a sus audiencias.

2. Aprovechar la inteligencia contextual para asegurar ubicaciones adecuadas

Los métodos tradicionales para identificar contenido potencialmente dañino, como las listas de bloqueo y el bloqueo de palabras clave, suelen ser demasiado amplios para ser óptimos. Al trabajar con socios tecnológicos de confianza y adoptar métodos como la inteligencia contextual, las marcas pueden acceder a entornos publicitarios de mayor calidad.

La inteligencia contextual impulsada por IA descifra el sentimiento del contenido en función de su estructura gramatical y elección de palabras. Dado que la inteligencia contextual solo se basa en datos sobre el contenido para dirigirse a las audiencias deseadas, los consumidores se benefician de recibir anuncios en línea de calidad sin comprometer su información personal. Las marcas generan compromiso a través de la relevancia, mientras que las audiencias reciben una experiencia en línea personalizada que no requiere sus datos individuales.

3. Ser transparente y comunicar los valores de la marca

Para ser verdaderamente éticos, todas las marcas deben tener claras sus intenciones y no tener una agenda oculta, debe existir una coherencia de adentro hacia afuera. También deben seguir las mejores prácticas, tales como:

• Evitar el clickbait: El Clickbait es tan malo para las marcas como para los editores de noticias. El uso de anuncios publicitarios y mensajes engañosos, o incluso sensacionalistas, para impulsar el compromiso desperdicia el tiempo de los consumidores. 

• Ser ético con los datos de los usuarios: Los consumidores deben poder controlar quién puede usar su información personal, así como estar debidamente informados sobre cómo la usarán estas partes. 

• Incluir valores fundamentales de la empresa en las campañas: Una investigación muestra que el 89 % de los consumidores pagaría más por las marcas que demuestran un propósito auténtico. Esto sugiere que la capacidad de comprender lo que quieren los clientes y poder comunicar de manera creativa los valores de la marca pueden hacer o deshacer una campaña. Sin embargo, la palabra clave aquí es «auténtico» en lugar de «propósito», ya que las marcas deben practicar lo que predican.

*Por Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil

Atrás quedaron los días en que centrábamos nuestros esfuerzos publicitarios en las impresiones y el alcance. Ciertamente, se puede llenar Internet con anuncios si lo deseamos. Pero si toda la estrategia de una marca se basa en el volumen, nunca superará el ruido. Se estima que las personas encuentran «hasta 10.000 anuncios por día», lo que significa que no es suficiente para que un anuncio SE VEA. Necesita captar la atención. Y para esto se requiere profundizar el conocimiento que tiene de su audiencia: dónde está y qué consume – formatos y medios –  solo descifrando su interés podrá captarlo.

>> La diferencia entre ser visto y ser recordado

Todos hemos experimentado el fenómeno de mirar televisión y darnos cuenta de que nos perdimos una parte crítica de un programa. Nuestra atención es atraída por otra persona, nuestros teléfonos, nuestras mascotas, hijos o nuestros pensamientos. Afortunadamente, los botones de rebobinado pueden ayudarnos a volver a capturar el momento. Pero sin ellos, el momento habría sido VISTO pero no RECORDADO.

Si podemos distraernos fácilmente en ese entorno, en nuestros hogares viendo algo de nuestra elección, ¡imagine la batalla por la atención que enfrentan nuestras mentes en el mundo móvil! Los anuncios se mezclan a la perfección con el contenido, los juegos, las imágenes, los videos, las notificaciones, las burbujas rojas y los sonidos que constantemente compiten por llamar nuestra atención. La realidad es que puedes VER miles de cosas. Pero solo RECORDARÁS un puñado.

>>> El trabajo radica en cambiar de la visibilidad a la atención a través de la ¡Creatividad!

El año pasado, la agencia de marketing Dentsu se asoció con Lumen Research, TVision y Amplified Intelligence para llamar la «atención» a los desafíos del entorno actual cargado de distracciones. Lo que encontraron fue lo que podría haber adivinado: la cantidad de impresiones visibles es mayor que la cantidad de anuncios que llaman la atención.

La idea es que las marcas trabajen en evolucionar más allá de la visibilidad y encontrar lo que impulsa a los consumidores a prestar atención.

Mediante el uso de métodos de seguimiento del globo ocular, descubrieron que la creatividad es el mayor impulsor de la atención. A esto le sigue la voluntad (ya sea que se gane o se fuerce la atención), la duración y el sonido. Al optimizar las campañas para atraer la atención, la investigación encontró que las campañas podían obtener mejores resultados, cómo elegir una marca en la próxima oportunidad de compra o un mejor recuerdo de la marca en general.

Cada día hay más evidencia de que la atención es la métrica que ofrece a las marcas la mejor oportunidad de conectarse e involucrarse con sus audiencias. El trabajo realizado por Digital Turbine ofrece algunos de los ejemplos más convincentes del potencial de atención. Lograr una atención promedio de 22 segundos es un avance significativo para nuestra industria y ayudará (y alentará) a los anunciantes a llegar a las amplias audiencias que los juegos móviles tienen para ofrecer. Los invito a revisar el estudio aquí.

No cabe dudas que los especialistas en marketing deben esforzarse por alejarse de los formatos que se centran únicamente en las impresiones y el alcance. Encontrar soluciones como anuncios opcionales, de pantalla completa y en la aplicación puede minimizar otras distracciones y enfocar mejor su creatividad. Los anuncios interactivos o de video que invitan al usuario a participar también pueden ayudar a llamar la atención. Los mensajes cortos, divertidos e impactantes pueden superar la refriega. Y finalmente, prueba A/B para encontrar la combinación óptima de creatividad y ubicación.

MIAMI, FL – Después de tabular los ganadores de los principales festivales de los países de lberoamérica (local), del FIAP (regional) y del Cannes Lions (global), este martes 6 de diciembre se revelará el resultado del Grand Slam, El Ranking de Iberoamérica.

El anuncio se hará durante el webinar FIAP Face to Face en el que participan Daniel Marcet CEO de FIAP; Francisco Vargas, asesor y tesorero del Círculo Creativo USA; y Mara Fernández, editora asociada y directora sénior de EE UU hispano en PRODU. En el encuentro se darán además los detalles sobre la elaboración de esta clasificación que mide la creatividad en la industria publicitaria regional y el US Hispanic.

El webinar se relizará a las 12pm Miami, 11am México, 2pm Buenos Aires, 6pm Madrid.

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https://www.produ.com/webinars/fiap-presenta-el-grand-slam–el-ranking-de-iberoamerica

Acerca del FIAP
El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, entra en su edición 51 para continuar reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. El año pasado el festival inició una nueva era basada en la excelencia y la innovación. En sociedad con PRODU, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presentan un nuevo concepto: reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.

Acerca de PRODU
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