Digital Marketing Leadership

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Diplomado IAB Colombia

Digital Marketing Leadership
Resultados esperados de aprendizaje:

  • Entender cómo la tecnología cambió el comportamiento del consumidor.
  • Poder repensar el rol del Mercadeo en las organizaciones que iniciaron su transformación digital.
  • Aprender a usar herramientas digitales para extraer insights de los consumidores.
  • Poder generar estrategias digitales basadas en la propuesta de la marca y el viaje del consumidor.
  • Comprender cómo una estrategia de contenido y plataformas sociales pueden hacer cumplir los objetivos del negocio.
  • Poder estructurar todo el pensamiento digital en un modelo formal de planificación

Duración: 84 horas

Modalidad: Presencial. El programa se realiza bajo la modalidad de conferencia incluyendo material de lectura y guía práctica en sistemas de manejo de datos, así como casos prácticos que se desarrollan en clase, junto con la visión de casos reales y mejores prácticas

Certificado: IAB Colombia
Plan de estudios:

  • Fundamentos de Marketing Digital
    Los 5 dominios de la transformación digital: un marco estratégico; Las redes de clientes y el nuevo camino hacia la compra; Comprender los comportamientos digitales del cliente; El auge de las plataformas y los modelos de negocio multifacéticos; Innovando a través de la experimentación: pruebas AB y prototipos mínimos viables; Emprendimiento corporativo en una era de ventaja transitoria; Introducción a Lean Startup y la Metodología de Desarrollo del Cliente
  • Digital Branding
    El consumidor digital; Content Marketing; Complementariedad entre Medios Propios, Pagos y Ganados; Diseño de UX.
  • Mobile Marketing
    Fundamentos del Marketing Mobile; Estrategias de Marketing «Mobile-First»; Mobile Video; El móvil dentro del customer journey; Convergencia Retail-Mobile; Mobile Shopping; Estrategias de Location based Marketing: Geofencing, Geotargeting, Geoconquesting; Proximity Marketing: Beacons, NFC; Privacidad, Seguridad y Transparencia
  • SEM
    Manejo de Google Ads; Estrategia de palabras claves y subastas; Redacción de anuncios y mejores prácticas.
  • SEO
    Fundamentos e importancia; On Page Vs Off Page; Herramientas; Prácticas White y Black Hat.
  • Publicidad Digital
    Formatos y Posibilidades creativas (Search, Social Ads, Display, Native, Video, Audio); Ad Serving, Targeting y Tracking Technologies; Medición de campañas y métricas; Tracking tags; Conversión y modelos de atribución; Modelos de compra; Viewability; Ad Fraud y Verificación; Ad Blocking; Regulación.
  • Compras programáticas
    Evolución del ecosistema programático: SSPs, DSPs, Ad Exchanges, Ad Networks y Trading Desks; Real time bidding.
  • Social Media Marketing
    Alcance orgánico Vs Pago; Real time marketing.
  • Influence Marketing
    Fundamentos; Macro vs Micro Influencers; Planificación e integración dentro de la estrategia comunicacional de la marca; ROI del influencer marketing.
  • Email Marketing Automation
  • E-Commerce
    Modelos de ingresos; Tecnologías; Plataformas disponibles; Logística; Pasarelas de pago; Servicio al cliente; Recursos humanos.
  • Data y Medición
    Recolección, Procesamiento y Activación de los datos; Analítica Web; Social analytics; Visualización y Digital dashboards.
  • Aspectos jurídicos esenciales
    Uso de derechos de datos, políticas legales, consideraciones regulatorias y operativas; Asesoría legal; Consentimiento para el uso de datos; Políticas y estándares de privacidad; Marcos legales y regulatorios; Sensibilidad de datos; Evaluación de riesgos.
  • Presentación de un Plan de Marketing Digital
    Integración de conocimientos basado en un plan a elaborar por los estudiantes

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