Top Brands Kids & Teens Colombia: Las marcas elegidas en 2021

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Buenos Aires, 16 de febrero de 2022 – Kids Corp, la compañía kidtech líder en la América Latina, presentó el Top Brands Report 2021. A través de Askids, su unidad de negocios de data & insights para el segmento, casi 3.500 niños y adolescentes fueron encuestados en Colombia entre abril y noviembre 2021.

“El poder de los Kids & Teens en cuanto a qué quieren y cómo conseguirlo ha crecido en las últimas décadas. No sólo se encuentran fuertemente expuestos a los medios digitales, sino que muchos de ellos poseen dispositivos de uso propio (85%) e incluso 4 de cada 10 cuentan con acceso a su propio dinero. Sin lugar a dudas, están en constante contacto con las marcas, generando vínculos de preferencia y confianza. Experiencias tanto funcionales como emocionales cobran relevancia y son clave al momento de construir dichos vínculos; se sienten
atraídos por marcas que los diviertan, sean de calidad, y sobre todo, que los hagan felices.”, destacó Gastón Stochyk, Managing Director de Askids.

¿Cuáles son las marcas favoritas de los niños y adolescentes en Colombia ¿Por qué motivos las eligen? ¿En qué marcas confían? ¿Cómo conectar con el segmento desde las marcas? ¿De qué marcas son los anuncios que prefieren? ¿Cómo impactan estos anuncios en los comportamientos?. Todas estas preguntas tienen su respuesta en el Top Brands Report 2021.

Algunos highlights:

  • Marcas favoritas (general): Disney es la marca favorita del 39% de las niñas colombianas de 3 a 5 años. Entre los varones más pequeños aumenta la preferencia por Youtube (23%)
    y Hotwheels (20%). Los de 6-12 años LEGO (11%) y Minecraft (9%). Los teens
    son los que más mencionan Adidas (17%), Apple (12%) y (10%).
  • Confianza: el 90% de los niños y adolescentes colombianos confía en (al menos) una marca. Mencionan en promedio 4,5 marcas en las que confían. Adidas (28%) es la marca en la que más confían seguida de Disney (26%) y Netflix (23%).
  • Entretenimiento: Disney (44%) es la marca de entretenimiento favorita, seguida de Netflix (23%) y YouTube (21%).
  • Tecnología Samsung (27%) resulta Top of Mind/preferida, ya que la gran mayoría posee un teléfono de dicha marca, el 20% de los Kids & Teens de Colombia elije Iphone y el 11% Huawei.
  • Zapatillas: Adidas (24%) y Nike (24%) se disputan la preferencia en zapatillas. Converse y Skechers aparece en la 3era posición con 7%.
  • Bebidas sin alcohol: Coca-Cola (34%) es la marca de bebidas sin alcohol favorita, le siguen Del Valle (11%) y California (10%).
  • Galletitas: Los Kids & Teens de Colombia prefieren Oreo (24%). Le siguen Festival (16%) y Ducales (9%).
  • ¿Por qué las elijen?: Lo más valorado por los niños y adolescentes en Colombia es que las marcas sean divertidas (40%), que los hagan felices (35%) y que sean de alta calidad (27%).
  • Publicidad: 9 de cada 10 tiene un anuncio preferido, siendo Disney (14%) y Coca Cola, los más elegidos. YouTube es el principal touchpoint en el que han visto su anuncio favorito en todos los segmentos, pero decrece a medida que aumenta la edad y ganan relevancia las redes sociales. El 68% de los niños de 3 a 8 años después de ver su anuncio favorito piden a un adulto que se los compre.

Acceso al reporte completo de Colombia y otros mercados (Argentina, Brasil,
Chile, México y Perú):

https://marketing.kidscorp.digital/top-brands-2021-por-pais

Acerca de Kids Corp:
Kids Corp es la compañía líder de kidtech marketing en América Latina. Su misión es crear un ecosistema digital seguro y relevante para niños, que garantice experiencias innovadoras y entretenidas. A través de tecnología, data y expertise, anunciantes, agencias y creadores de contenidos se conectan con el segmento kids & teens, garantizando la protección de privacidad y el cumplimiento de las regulaciones vigentes alrededor del mundo.