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Teads presenta nuevas Soluciones impulsadas por IA que contribuyen al éxito de anunciantes y publishers en todo el funnel

miércoles, 13 de diciembre de 2023

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La plataforma global de medios omnicanal lanza un conjunto de soluciones que incluye Teads Conversions, una innovadora propuesta para la parte baja del funnel, Teads Data Suite impulsada por Inteligencia Contextual y Teads IA Creative Lab

Miami, 24 de Octubre de 2023. Teads, la plataforma global de medios, anunció en el marco de su evento Teads Connects una oferta de nuevas soluciones con Inteligencia Artificial para Connected TV (CTV), Performance y Contextualización, diseñadas para elevar las estrategias de medios de anunciantes y publishers. Las nuevas propuestas de Teads ayudan a sus partners a lograr el éxito a lo largo de todo el funnel, fortaleciendo aún más su posición global como plataforma omnicanal que abarca entornos premium, mensajes basados en data, creatividad respaldada por evidencia e incremento en resultados. Estos nuevos productos de Teads están diseñados para contribuir a que los anunciantes alcancen a sus audiencias objetivo de manera más efectiva y eficiente.

Las nuevas propuestas incluyen:

Expansión de Teads CTV:

A medida que crece en todo el mundo el uso de la Televisión Conectada, Teads anunció la expansión de su presencia en CTV después de su lanzamiento inicial en los Estados Unidos en 2021 y lanzamientos más recientes en territorios como Canadá, Brasil, Francia, Alemania, Italia, México, España y el Reino Unido. La compañía ampliará ahora su oferta de CTV en la región Asia-Pacífico (APAC), comenzando en Australia, India, Nueva Zelanda, Corea del Sur, y se extenderá al resto de América Latina (ROLA), que incluye a países como Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Centroamérica.

Destacando la naturaleza global de la oferta CTV de Teads, la expansión dará a los anunciantes acceso a targeting por género de contenidos, segmentos exclusivos derivados de las preferencias de contenido online de los usuarios. Así mismo, aprovechando la tecnología de curación de datos patentada de Teads, esta innovación mejora el targeting contextual en CTV ofreciendo a los anunciantes precisión, escala y granularidad permitiendo mensajes personalizados.

Hoy en día las marcas tienen la oportunidad de simplificar el proceso de compra de publicidad y aprovechar los espacios en CTV para alcanzar a audiencias que ven la pantalla de mayor impacto en el hogar. Esto refleja la capacidad de Teads de entregar alcance y engagement incomparables, garantizando que las marcas estén presentes en todas las pantallas.

“Teads nos ayudó a innovar y a hacer crecer nuestra presencia omnicanal al permitir que Nature’s Bakery llegue a millennials conscientes de su salud, mientras navegan en su teléfono o están viendo su contenido favorito en TV. Según nuestro estudio de medición, Teads impulsó un aumento de +3,2 puntos en Brand Awareness y un incremento de +3 puntos en la Favorabilidad de Marca en solo 10 semanas”, Katharine Painter, Directora de Medios de Apollo Partners.

Teads Conversions:

Liderando a lo largo de los años con inventario transparente e impresiones visibles de calidad, Teads anunció una expansión de su actual portafolio de performance incorporando Teads Conversions, para convertirse en una verdadera solución full-funnel. Esta innovadora propuesta mejora los resultados en cada etapa del customer journey, conectando awareness con tráfico de calidad para generar mayores conversiones en sitios web.

Siendo uno de los pioneros en su industria en pasar de soluciones de branding a soluciones que abarcan la parte media y baja del funnel, Teads Conversions empoderará a las marcas al optimizar campañas en entornos de calidad y libres de fraude, garantizando que los anuncios sean vistos por personas reales en sitios web de alta calidad y generar acciones de conversión. Teads Conversions utiliza además IA predictiva para generar leads calificados, compras y transacciones, ayudando a las marcas a llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto con cada conversión.

El lanzamiento de Teads Conversions llega luego de un exitoso programa beta con más de 150 campañas activas en 35 mercados. Durante este periodo Teads ayudó a alcanzar los objetivos de costo por acción de los anunciantes en un 75% de estas campañas, experimentando gran éxito en categorías como entretenimiento, viajes, comercio electrónico y proveedores de servicios de telecomunicaciones.

La capacidad de Teads para contribuir al éxito de sus partners a lo largo de todo el funnel se vio reflejada en su alianza con Stellantis/Fiat para una reciente campaña de lanzamiento en Brasil, en la que al trabajar junto a Teads Fiat logró una notable reducción del -81% en los costos de conversión. Al mismo tiempo las métricas de CTR y CPC superaron significativamente el benchmark del mercado para la categoría Automotriz, mostrando un significativo aumento de +73% en el CTR y una disminución de -6% en el CPC.

«Al trabajar con Teads en nuestra campaña Fiat Fastback pudimos cerrar de manera efectiva la brecha entre el awareness de marca y la conversión. Está claro que las soluciones de performance de Teads han tenido un impacto sustancial en nuestra generación de leads y presencia digital, y estamos entusiasmados de impulsar nuestro negocio junto a ellos”, comentó Giovanna Mendonça, Analista Senior de Marketing de Stellantis.

Teads Data Suite, impulsado por Inteligencia Contextual:

Teads presenta su Data Suite impulsada por IA, un conjunto de soluciones basadas en data alimentadas diariamente por 150 mil millones de señales de datos contextuales de partners editoriales Premium.

Teads lanzó por primera vez soluciones sin cookies -incluyendo su Traductor Cookieless- para anunciantes y publishers en 2020, y en la actualidad más del 70% de las campañas publicitarias aprovechan las señales cookieless de Teads. Teads ha observado un desempeño igual o mejor al utilizar productos cookieless para sus partners publicitarios, así como en la monetización para sus partners editoriales.

A medida que se acerca la desaparición de las cookies de terceros Teads ha aplicado los conocimientos adquiridos en los últimos años y presenta Teads Data Suite, brindando a los anunciantes y publishers la capacidad de simplificar la planificación, activación y medición, permitiendo aprovechar las soluciones cookieless mucho más allá de 2024.

“Con el traductor Cookieless de Teads logramos facilitar la transición hacia la eliminación de las cookies, especialmente para un anunciante con acceso limitado a data propia. El integrar el traductor directamente en la plataforma da una idea clara del impacto de las cookies en nuestras campañas, haciéndolo tangible para los clientes aun cuando este suele ser un tema complicado de entender”, expresó Stephane Hue, Head de Marketing de Precision, AMIEO de Nissan United.

Teads IA Creative Lab:

Con el fin de potenciar las iniciativas creativas de las marcas Teads está preparando el lanzamiento de su IA Creative Lab, una herramienta impulsada por inteligencia artificial que crea automáticamente diferentes tamaños y duraciones de anuncios, preservando la esencia y visión de la marca. Al brindar a las marcas la capacidad de transformar una sola imagen en diferentes formatos de anuncios que se adaptan a distintos escenarios y audiencias, Teads simplifica el desempeño creativo y facilita más que nunca dar vida a las campañas. Al automatizar la creación de múltiples variaciones basadas en IA, Teads puede utilizar la Optimización Creativa Dinámica (OCD) y data en tiempo real para comprender a cada usuario y personalizar el contenido del anuncio, incluyendo los elementos visuales, el lenguaje y el call-to-action, para ayudar a las marcas a lograr una conexión más profunda.

“Es emocionante ser testigo de la innovación que Teads está liderando en el mercado a través de sus soluciones con IA, que han logrado una transición fluida entre la experiencia offline en el retail con el recorrido publicitario del consumidor. Utilizar las soluciones de inteligencia artificial de Teads no solo nos ha permitido operar con mayor agilidad, sino que también ha mejorado significativamente nuestro desempeño de medios en un mercado en rápida evolución, para mantenernos a la vanguardia, señaló Caroline Proto, Directora de Medios Globales de Luxottica.

Teads IA Creative Lab es un testimonio del compromiso de Teads con la innovación y la creatividad efectiva, optimizada para alcanzar a los consumidores. Su reciente alianza con Luxottica generó un aumento en las visitas a la tienda y minimizó las devoluciones de productos.

“Estamos encantados de llevar estas soluciones impulsadas por IA a las marcas, agencias y publishers. Nuestras nuevas soluciones ayudarán a aprovechar el poder de la IA de una manera transparente y confiable y permitirán lograr un retorno de inversión tangible en todas las pantallas. La IA aprende y evoluciona constantemente, esto nos ayuda a mantenernos a la vanguardia y ofrecer aún mejores resultados a nuestros partners con el tiempo”, dijo Jeremy Arditi, Co-CEO de Teads.

El evento Teads Connects brindó a marcas y agencias una plataforma para recibir actualizaciones globales de Teads, a la vez que dio la posibilidad de explorar las múltiples facetas de la IA y su impacto en las estrategias de medios. Como plataforma de medios impulsada por IA, Teads tiene el compromiso de contribuir con sus partners en la comprensión de la inteligencia artificial para impulsar la planificación de medios, la data y la creatividad en todas las pantallas brindándoles al mismo tiempo herramientas para lograr el éxito.

ThanksToYou, startup colombiana de adtech, se convierte en el primer miembro latinoamericano de AD Net Zero.

lunes, 4 de septiembre de 2023

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Un hito que abre el camino de la industria hacia la publicidad digital sostenible.

Ad Net Zero es la organización más grande del mundo que trabaja en torno a la descarbonización de la publicidad digital. Agrupa a gigantes de la industria como Google, Meta, Havas, Publicis, Omnicom, WPP, IPG, Unilever, Reckitt, Dentsu, entre otros.

Pertenecer a Ad Net Zero le permitirá a ThanksToYou tener un asiento junto a los actores más grandes de la industria. De igual forma conocer, proponer e influir en las acciones que adopte el sector para lograr reducir las emisiones a la mitad para 2030 y a cero para 2050.

Desde su nacimiento, ThanksToYou ha trabajado para unir dos mundos que en principio parecían no tener conexión: La publicidad digital y la sostenibilidad.

Conocer el gran impacto medioambiental de la publicidad digital (85 millones de toneladas de Co2 al año), y la poca acción de la industria al respecto, motivó a ThanksToYou a crear un portafolio “green” para sus clientes.

Hoy ven con mucha ilusión que la industria despertó y que la publicidad sostenible ya no es una moda, sino un compromiso real de las marcas con el planeta.

Es claro que para las marcas y agencias muchas veces el camino no es claro. Por eso ThanksToYou aborda el tema de la publicidad sostenible con un enfoque integral que incluye:

Tecnología para la medición de huella de carbono de campañas digitales.
Reducción de emisiones de Co2 por plataforma de compra de inventario digital de bajas emisiones.
Anuncios que al ser vistos neutralizan Co2 del medio ambiente .
Programas de capacitación sobre sustainable advertising a sus clientes.

Su portafolio sostenible procura que las marcas obtengan anuncios sostenibles, manteniendo los costos y los resultados de sus campañas tradicionales.

Marcas como Chevrolet, L’Oréal, Benetton, Heineken, Nissan, Danone, Ford, Renault, Sanofi, entre otras ya utilizan sus soluciones para correr campañas carbono neutral.

Actualmente cuentan con operaciones en Colombia, México y Estados unidos, desde donde se atienden todos los mercados del continente.

ThanksToYou se ha propuesto ayudar a conducir a la industria hacia una publicidad más sostenible de forma sencilla y costo eficiente. Cambiando el mundo un anuncio a la vez.

Adsmovil presenta su plataforma de publicidad OOH automatizada a través de su partnership con Moving Walls

lunes, 17 de julio de 2023

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De está manera se fortalece Adsmovil OOH para ofrecer una solución tecnológica más completa y robusta.

Este partnership entre ambas compañías tiene el objetivo de consolidar en el mercado de publicidad exterior la plataforma que es exclusiva para este sector y la cual incluye herramientas de compra, suministro y gestión de campañas totalmente personalizadas que llevan el inventario OOH a los principales mercados latinoamericanos.

Moving Walls es un proveedor mundial de software para empresas de publicidad exterior, por lo que su trayectoria y experiencia han permitido robustecer a través de su software la plataforma tecnológica que ya varias agencias, anunciantes y propietarios de medios en la región han comenzado a utilizar y que brinda una solución integrada de medición de audiencia OOH.

Desde Adsmovil existe una amplia experiencia en la compra de publicidad programática multipantalla basada en una segmentación avanzada de layers de data proveniente de la geolocalización, censo, nivel socioeconómico, datos de consumo y data proveniente del retail & ecommerce; que le permite a los anunciantes y agencias crear e impactar audiencias para conectarse con su público objetivo de una manera más efectiva. Todo ello a través de su plataforma de audience planner, conocida como Adsmovil Personas, que permite planificar, crear y activar audiencias en toda Latinoamérica, donde ya cuenta con data detallada de más de 300 millones de personas.

El equipo de Adsmovil OOH ya ha desplegado la tecnología con cerca de 50 mil millones de impresiones mensuales disponibles a través de 45.000 pantallas en Brasil, Colombia, Chile, México y Perú, con otros mercados a seguir.

Según Statista, los presupuestos de OOH en Latinoamérica crecerán de 960 millones de dólares en 2021 a 1.470 millones de dólares en 2024. Mientras tanto, eMarketer señala que América Latina superará al mundo en el crecimiento del gasto en publicidad digital: un 14% frente al 10,5% de la media mundial.

El Foro Económico Mundial señala que América Latina es la región más urbanizada del mundo, con cerca del 80% de su población viviendo en ciudades. Se trata de un grupo demográfico atractivo para las empresas y las marcas en las próximas décadas, y la publicidad exterior ha seguido creciendo con el aumento de las pantallas digitales en lugares como centros comerciales, aeropuertos y zonas residenciales.

Según Alberto Pardo «Banano», Fundador y CEO de Adsmovil, «Latinoamérica no es una sola población, sino 32 realidades completamente diferentes. Elegimos asociarnos con Moving Walls para poder crear una solución personalizada que abordara estas diferencias locales».

Srikanth Ramachandran, Fundador y CEO del Grupo Moving Walls añadió que este tipo de asociación es ideal para escalar rápidamente en una nueva región. «Adsmovil ya es el proveedor líder de soluciones de publicidad digital en esta región. Con esta asociación, la publicidad OOH automatizada complementará su solución Connected TV, que está viendo una gran adopción».

Monedas digitales: evolución y regulación en Colombia y Latinoamérica

miércoles, 12 de julio de 2023

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Colombia avanza hacia un proyecto de Ley que busca regular el uso de estas
81 países ya adelantaron estudios para la implementación de una moneda digital propia.
Colombia vive una explosión de nuevos bancos: 20% más en dos años

*Por Sindy Granada, Country Manager de Lyra Colombia.

Los negocios digitales continúan creciendo y ganando participación sobre la economía del país. Según el informe trimestral de comercio electrónico presentado recientemente por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, el total de ventas en línea, incluyendo ventas minoristas y de servicios, para el primer trimestre de 2023, fue aproximadamente de COP 15,1 billones, lo que se traduce en un aumento del 24,1 % respecto al primer trimestre de 2022 y de un 83,2 % respecto al mismo trimestre de 2021 y en cuanto a los medios de pago, Débito a cuenta bancaria descendió hasta 37,5 % en el primer trimestre de 2023.

En contraposición, las tarjetas aumentaron su participación llegando a 56,5 %. Esta tendencia se debe a un incremento en la adopción de dispositivos inteligentes incluyendo “wearables”, como métodos de pago y acceso a transacciones digitales para la adquisición de productos y servicios.

A medida que la digitalización crece de la mano de la adopción por parte del consumidor, las diferentes industrias se adaptan al ritmo de una economía dinámica y atravesada por la tecnología. Una de ellas la industria financiera, hoy Colombia se posiciona como el tercer ecosistema Fintech en Latinoamérica, según datos de Colombia Fintech, en el último año se sumaron más de 110 entidades, 23 extranjeras y 87 locales a la asociación de empresas FinTech de Colombia, lo que dejó un total de miembros en 344 para inicios de 2023.

Además el sistema bancario sigue en expansión con la llegada de nuevos actores, este año se está viviendo una explosión de nuevos bancos, 20% más en dos años. La llegada de nuevos canales digitales, que lleva a 29 el número de entidades, contra 16 en Chile, o 18 en Perú, lo que representa nuevos desafíos para el modelo tradicional.

Actualmente en el mundo se opera con diversos instrumentos financieros, desde el dinero efectivo hasta las tarjetas de crédito y débito. El fenómeno de las criptomonedas comienza con el surgimiento del Bitcoin, situando un escenario intangible que representa gran rentabilidad y proyección, así como también asume riesgos de pérdidas.

Hoy Colombia está dando un nuevo paso, que abre las fronteras a mayor inclusión financiera de forma segura, ya que el proyecto de Ley busca regular el uso de las criptomonedas, en pos de un acceso seguro que habilita a las personas no solo mejores experiencias, sino la posibilidad de acceder al consumo de productos, servicios, educación y hasta trabajo mediante un recurso de intercambio transaccional que antes no existía.

En este aspecto el mundo se digitaliza a gran velocidad buscando la competitividad a nivel comercial, como así también las soluciones para afrontar las necesidades que el ecosistema plantea, lo que implica una tendencia global hacia el uso de una moneda digital, de forma práctica, encriptada, veloz, legal y segura.

Es allí donde los consumidores están dejando atrás las monedas físicas en favor de los pagos electrónicos y del uso de tarjetas de crédito y débito desde sus móviles, donde los bancos centrales, ante esa realidad, buscan a través de sus CBDC o Moneda Digital de Banco Central (por sus siglas en inglés) que, a diferencia de las criptomonedas que generalmente son administradas por actores privados, estas serían equivalentes al efectivo y emitidas y respaldadas por bancos centrales, ganar adeptos.

Tomando como parámetro el mes de agosto de 2021, se visualiza que 81 países comenzaron estudios para la implementación de una moneda digital propia [1], regulada bajo los principios y protocolos del banco central de cada país. Actualmente Bahamas, China, Antigua y Barbuda, San Cristóbal y Nieves, Santa Lucía y Granada ya cuentan con su propia moneda digital. A esta lista se sumarán Suecia y la Unión Europea, dos actores más en una carrera por el liderazgo de las monedas virtuales.

Es en la digitalización de las transacciones operacionales donde se aspira a la democratización financiera, permitiendo a la tecnología soluciones significativas. Sin duda las monedas continúan evolucionando, cada vez más adoptando medios digitales como medio de comunicación e intercambio para soportar los casos funcionales dentro de la economía, es por ello que los que hacemos parte de la industria, debemos seguir colaborando para facilitar el acceso y lograr inclusión financiera, potenciando economías regionales y globales.

Entrevista Adsmovil: Alberto Pardo

miércoles, 12 de julio de 2023

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Temática: Retail Media

1. Hablemos de la compañía, ¿a qué se dedica Adsmovil y en qué países opera?

Somos una Media Tech fundada en 2009 y ofrecemos a los anunciantes una plataforma tecnológica de compra programática, segmentación avanzada y creación de audiencias basadas en data que permite a las marcas conectar con su público objetivo a través de formatos de alto impacto como video, display, audio, rich media, native, push notification, Connected TV, Digital Sync, entre otros y a través de diferentes pantallas como dispositivos móviles, Smart TV, consolas y reproductores de transmisión multimedi y pantallas OOH, entre otros; además contamos con tecnología que permite que cualquier retailer o eCommerce pueda crear su empresa de Retail Media.

El crecimiento y expansión de Adsmovil ha sido muy interesante. Llevamos más de 10 años en el mercado y actualmente tenemos presencia en 5 de los mercados más grandes de publicidad del mundo.

Tenemos presencia en la mayoría de países de Latinoamérica, Estados Unidos para el mercado US Hispanics, algunos países en Europa y Turquía.Convirtiéndonos en la empresa de Media Tech colombiana con mayor alcance y globalización.

2. Uno de los temas en auge es el Retail Media ¿Cuál es el rol de esta tendencia en la industria de la publicidad digital?

Desde el año pasado el Retail Media es una de las tendencias más marcadas y de mayor crecimiento en la publicidad online y también una de las categorías más importantes para el crecimiento y futuro de la publicidad digital.

Esta tendencia será clave en el desarrollo de la industria proyectada como la herramienta que marcará el futuro del eCommerce. Los grandes anunciantes, por lo general compañías de consumo masivo, son los más interesados en llegarle al consumidor, ver cómo pueden mejorar los instrumentos de conversión hacia compras y cómo el eCommerce puede desarrollar mejores alternativas para atraer a más compradores, esto permite que la evolución que ha tenido el canal online lleve a las marcas y a los retailers a buscar nuevas estrategias para llegar a sus consumidores de manera más efectiva, así como para generar nuevas fuentes de ingresos que les permitan crecer.

Impactar al ciudadano común en diferentes momentos de su journey,que reciba la publicidad e interactúe con ella es donde apuntan las marcas y esto es gracias a la data que tienen los comercios. Esto en Adsmovil se maneja a través de nuestra plataforma Personas, que busca el match con la información que se tiene para impactar correctamente a los consumidores.

3. ¿Qué promete hoy en día la tendencia a los retailers?

La promesa del Retail Media se basa precisamente en poder impactar compradores reales, “de a pie”, siendo sumamente importante y muy potente el tema de la data, ya que de con ella es que se consigue la información necesaria para poderlos impactar. El Retail Media permite a los retailers aprovechar la data que tienen de sus consumidores para desarrollar negocios de publicidad y/o monetizar sus activos digitales. A su vez, es una oportunidad para que las marcas optimicen la rentabilidad de sus acuerdos comerciales consiguiendo una publicidad mucho más cualificada y directa, a través de anuncios que aparecen en el recorrido de compra de los consumidores o fuera del momento de compra mientras navegan en sus dispositivos móviles.

4.¿Cómo el Retail Media permite evolucionar el mercado tradicional?

En esta era hiper digitalizada en donde cada vez más personas navegan para comprar productos y servicios, el Retail Media juega un papel muy importante ya que ofrece una conexión y trabajo colaborativo entre los retailers y las marcas, basado en los datos, así como construcción de audiencias donde las estrategias de publicidad y mercadeo deben adaptarse si o si a las necesidades de los clientes de la forma más precisa posible. Este modelo supone una evolución del mercado tradicional, se trata de una relación en donde todos ganan, ya que permite a los retailers generar una nueva fuente de ingresos, a los clientes recibir publicidad más relevante y menos invasiva, y a las marcas les brinda la posibilidad de abrir nuevos horizontes respecto a la publicidad y ganar eficiencia llegando a los usuarios en el momento oportuno, teniendo en cuenta sus necesidades reales.

5. ¿Cuáles considera que serán las tendencias para el año que viene? ¿Cuáles continuarán y cuáles se incorporarán nuevas?

El Retail Media seguirá siendo tendencia, tomando cada vez más fuerza y teniendo mayor relevancia, veremos cómo se siguen sumando más actores y cómo se seguirán optimizando procesos.

Por otro lado, la inteligencia artificial, el tema más hablado en el mundo del marketing y su aplicación a la hora de mejorar procesos, automatizarlos, así como el uso de Big Data, o la posibilidad que brinda en la creación de imágenes y contenidos, entre otros temas alrededor de todas las posibilidades que brinda su integración y uso en la publicidad.

Al igual seguirán siendo tendencia todas las alternativas que existen en el consumo de video y el cambio qué ha existido en la forma como vemos la televisión. Connect TV, streaming y contenido on demand seguirán dando de qué hablar y tendrán un mayor crecimiento, tanto en audiencia como en inversión.

Y por último, pero no menos importante, el DOOH (Digital Out Of Home), la digitalización de la publicidad exterior, un medio tradicional que se está transformando y que permite al anunciante decidir el tipo de contenido que quiere mostrar a sus audiencias tanto en pantallas digitales como en sus dispositivos móviles.

IMS by Aleph designa a Candela Lirio para la construcción de nuevas alianzas estratégicas en Latinoamérica

miércoles, 5 de julio de 2023

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En su rol de SMB Senior Director, potenciará el liderazgo de la empresa en la región mediante representaciones estratégicas de las plataformas líderes a nivel global.

Con más de diez años de trayectoria en la industria tecnológica, Candela Lirio asume como SMB Senior Director ―por su siglas en inglés Small and Medium Business― en Latinoamérica. En su posición tendrá la responsabilidad de formar y dirigir un equipo de ejecutivos de ventas e implementar programas globales para mejorar la experiencia de la agencia y formar alianzas estratégicas a largo plazo.

Con este nombramiento, la compañía de marketing y comunicaciones -presente en más de 115 países a través de un ecosistema exclusivo de representaciones comerciales con las principales plataformas digitales del mundo- refuerza su presencia en la región.

“La designación de Candela Lirio como SMB Senior Director de IMS es un paso clave en el proceso de crecimiento en Latinoamérica de la compañía. Con su experiencia en el sector digital, aportará su visión para acelerar el desarrollo de esta unidad de negocio”.
explicó Cristian Cores, SVP Sales en Latinoamérica en IMS by Aleph.

Candela Lirio es licenciada en Contaduría Pública por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y posee un MBA en Administración de Empresas por IAE Business School. Lirio fue parte de compañías como Microsoft, Meta y Winclap antes de sumarse a IMS by Aleph.

“Estoy muy contenta de formar parte del equipo IMS by Aleph. Es una gran oportunidad para trabajar con un equipo de profesionales talentosos e impulsar un impacto significativo en el mercado latinoamericano, que se encuentra en pleno crecimiento en términos de publicidad digital”.
manifestó Lirio.

Según un estudio realizado por eMarketer, América Latina será uno de los mercados de publicidad digital con mayor crecimiento del mundo, con ganancias de dos dígitos hasta 2027. “En este contexto, nuestro foco estará puesto en potenciar a todas aquellas empresas y emprendedores de la región que desean formar parte de esta tendencia, brindándoles todas las herramientas necesarias para despegar”.

IMS by Aleph conecta a miles de anunciantes con plataformas líderes como Twitter, Snapchat, LinkedIn, Twitch, TikTok, Pinterest y otras 30 más, en toda la región. También, proporciona educación a través de Digital Ad Expert, un programa que certifica a anunciantes digitales para que se conviertan en profesionales de las plataformas.

Digital Ad Certificate es un programa global gratuito de capacitación y certificación online en marketing digital alojado dentro de la plataforma Digital Ad Expert. Con el objetivo de ampliar el acceso al ecosistema digital para cerrar la brecha en la industria publicitaria, el programa busca certificar a más de 100 mil personas en plataformas digitales líderes.

Teads Latinoamérica se consolida en la región a través de una nueva estructura de liderazgo

miércoles, 5 de julio de 2023

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Gabriela Santos, regresa a Teads como Managing Director de Teads Colombia, la ejecutiva tendrá reporte directo a Karen Moreno quien ha sido designada como nueva Managing Director de Teads Rola (rest of latam), región que comprende las operaciones de Colombia, Chile, Perú, Argentina, Centroamérica, Caribe y Miami.

El foco de la compañía está puesto en ofrecer un servicio aún más eficiente y estrategias personalizadas a los anunciantes, agencias, publishers y partners, capitalizando sinergias entre territorios.

Con el objetivo de continuar ofreciendo estrategias personalizadas y servicios de punta de una manera cada vez más eficiente y capitalizando la sinergia entre los diferentes mercados en beneficio de anunciantes, agencias, publishers y partners. Teads, la plataforma global de medios, dio a conocer la reorganización estratégica de su liderazgo en Latinoamérica que le permitirá a Teads fortalecer y afianzar su presencia en Colombia así como en la región, brindando soluciones adaptadas a las necesidades de cada mercado.

Es así que la compañía ha renovado su estructura conformándola en tres regiones clave: México, Brasil y ROLA (comprende la operación de Teads en Colombia, Perú, Chile, Argentina, Centroamérica, Caribe y Miami). Cada una de estas regiones está a cargo de un Managing Director al que reportan, los Managing Directors de cada mercado local.

En línea con esta etapa de innovación organizacional, Teads ha dado a conocer que Gabriela Santos se reincorpora a la compañía como Managing Director de Teads Colombia. Santos, quien se desempeñó hasta hace unos meses como Gerente de Ventas de la compañía, regresa a Teads a la cabeza de la filial local, donde será responsable de la operación y estrategia comercial en el mercado colombiano.

Con más de once años de experiencia en medios digitales, marketing y tecnología en empresas como Adman Media, Illumin y Seedtag con estudios en Dirección Comercial Estratégica y Dirección de Equipos, Santos tuvo un papel esencial en el gran crecimiento de Teads en Colombia, adonde ahora vuelve para desempeñar un nuevo rol.

“Estoy feliz de liderar al equipo Teads Colombia hacia los principios de publicidad responsable y la promoción del periodismo de calidad, es una nueva temporada para Teads en el país que nos llevará a tener nuevos proyectos alineados con los objetivos de nuestros clientes. Con los pilares que nos caracterizan como compañía que son constantemente buscar las necesidades de nuestros clientes, dando resultados en el presente pero siempre mirando al futuro, generar confianza y llegando a fondo con la transparencia que nos caracteriza, entregando resultados y aprendiendo de ellos. La misión es centrarse en soluciones eficientes para las marcas que permitan conversaciones efectivas con sus consumidores”.
destaca Gabriela Santos, Managing Director de Teads Colombia.

Santos, tendrá reporte directo a Karen Moreno, quien ha sido designada Managing Director de Teads ROLA. Moreno de origen colombiano y basada en Miami, cuenta con destacada experiencia en tecnología publicitaria, cuenta con una trayectoria en Teads de casi 10 años, siendo una pieza fundamental en el posicionamiento, crecimiento y expansión de Teads Latinoamérica donde lideró el equipo comercial panregional y la apertura de operaciones de la compañía en Centroamérica y el Caribe.

Moreno se desempeñó previamente como VP de Ventas de Teads Miami. Escalando con éxito el negocio y generando asociaciones estratégicas con las principales marcas y agencias de medios en América Latina. Su visión buscará impulsar aún más el crecimiento de Teads, fomentando la colaboración y la implementación de estrategias innovadoras.

“Me siento orgullosa del excepcional equipo que conforma cada uno de los países de la región que lidero. Profesionales experimentados en todas las áreas, cuya dedicación y talento son fundamentales para nuestro éxito. Con este equipo sólido, confío plenamente en que estaremos más cerca que nunca de agencias, anunciantes y publishers en cada país. Nuestra proximidad nos brinda la oportunidad de ofrecer un servicio personalizado y estrategias adaptadas, maximizando el impacto y los resultados de las marcas en el mercado latinoamericano”.
resaltó Karen Moreno, Managing Director de Teads ROLA.

Con el compromiso firme, de continuar robusteciendo el negocio en la región y de mantener relaciones sólidas con anunciantes y partners en Latinoamérica. Teads continuará fortaleciendo su posicionamiento de empresa líder en tecnología e innovación. Llevará al siguiente nivel los procesos de toma de decisión locales con una capacidad aún mayor para ofrecer servicios y soluciones ad hoc para cada territorio.

La Copa Mundial Femenina de Fútbol despierta la pasión de los consumidores latinoamericanos

jueves, 29 de junio de 2023

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Un nuevo estudio “Teads Poll” hace foco en las preferencias y hábitos de más de 3.200 latinoamericanos en torno a la Copa Mundial Femenina FIFA Australia/Nueva Zelanda 2023™ que se desarrollará a partir del próximo 20 de Julio y que congregará a 32 selecciones de todo el mundo entre las que se cuentan 5 de América Latina: Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica y Panamá.

El próximo mes tendrá lugar una nueva edición de la Copa Mundial Femenina FIFA Australia/Nueva Zelanda 2023™. Con ambos países como sede conjunta de un mundial femenino, que por primera vez contará con 32 selecciones participantes y con la región de Oceanía como escenario. En este contexto mundialista es que Teads, la plataforma global de medios, llevó adelante un nuevo estudio a través de su exclusiva metodología Teads Poll para conocer distintos aspectos del comportamiento de los consumidores en relación a este multitudinario evento global.

Mediante una serie de encuestas realizadas online que comprendieron a más de 3.200 personas entre 18 y 55 años en los territorios latinoamericanos cuyas selecciones estarán disputando el torneo, entre ellos: Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica y Panamá, el estudio permitió contar con información clave sobre las últimas tendencias en hábitos y comportamientos de los consumidores en torno a la Copa Mundial Femenina. De esta manera, anunciantes y agencias pueden definir adecuadamente mensajes, segmentos y timing para sus campañas, generando un vínculo más sólido con los consumidores para lograr mejores resultados comerciales.

Entre los principales hallazgos del Teads Poll, se destaca que la mitad de los encuestados compartieron su deseo de ver en la Copa Mundial Femenina de Fútbol, aunque sorprendentemente otro 40% de los encuestados manifestó desconocer las fechas del torneo, que se extenderá durante un mes, a partir del 20 de Julio.

Entre el grupo de seguidores, casi la mitad (48%) planea ver la mayor cantidad de encuentros posible, mientras que un 29% verá específicamente los de su selección, tendencia que se muestra más marcada en Argentina (43%) seguida de Brasil (39%) y Colombia (28%).

En cuanto a la forma y el lugar dónde disfrutarán de la competencia, 7 de cada 10 personas consultadas afirmaron que planean verla en vivo, mientras que un 31% consultará los resultados online y 21% planea mantenerse al día a través de artículos en medios digitales, lo que representa una muy buena oportunidad para las marcas en busca de mayor visibilidad.

El Mundial Femenino como una experiencia:

Con cada vez más consumidores que entienden que la experiencia para disfrutar el torneo está conformada no solo por los partidos, sino además, por todo lo que sucede alrededor de él, el estudio de Teads refleja que el 25% los encuestados brasileños planea acompañar la experiencia de ver los partidos con snacks, seguidos de los panameños (23%) y colombianos (21%). La comida rápida o a domicilio, también será una opción para el 14% de los Latinoamericanos consultados. En relación a la compra de bebidas, Brasil lidera con un mayor porcentaje tanto para las que contienen alcohol (15%) como sin alcohol (12%) en ambos casos superando el promedio regional.

En términos de productos esenciales para disfrutar al máximo el Mundial, adquirir un nuevo televisor se alza en el primer puesto de las preferencias, (19% Panamá, 15% Colombia, 13% Brasil y 12% Costa Rica).

El deporte como reflejo de diversidad:

Con la conversación sobre equidad de género ganando cada vez más espacios, la investigación exploró también la percepción sobre este tema y la importancia del apoyo de las marcas. En este sentido, la brecha se hizo evidente, ya que 1 de cada 4 personas considera que el torneo femenino es tan relevante y apasionante como el masculino, sólo 6% cree que el Mundial Femenino de Fútbol cuenta con el mismo nivel de apoyo que el masculino.

Asimismo, 33% de los consultados considera que el apoyo de las marcas en relación con la equidad de género en el deporte es clave y 20% tiene una percepción positiva de aquellas marcas que deciden patrocinar la competición.

Las selecciones nacionales y los eventos que las rodean representan siempre un gran espacio de visibilidad para las marcas y una gran oportunidad para las empresas que buscan conectar con sus consumidores en entornos, que como una Copa Mundial de un deporte tan popular y convocante como el fútbol, están cargados de emociones, simbolismos y valores positivos.

«Estos insights brindan a los anunciantes una valiosa perspectiva para comprender mejor a su audiencia y maximizar su presencia en este evento de gran magnitud, estableciendo una conexión sólida con sus consumidores. En Teads, ofrecemos a las marcas un gran alcance a través de los medios digitales más prestigiosos y relevantes de la región, junto con formatos creativos innovadores e interactivos diseñados para captar la atención de las audiencias y ayudar de manera efectiva a las marcas a alcanzar sus objetivos comerciales».
Señaló María Beatriz Blanco, VP de Marketing para Teads LATAM.

Casi 9 de cada 10 latinoamericanos accede a redes sociales

jueves, 29 de junio de 2023

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La compañía llevó a cabo un estudio sobre el comportamiento de las audiencias de redes sociales en la región, desglosando las costumbres de los usuarios, que realizaron 100 millones de interacciones diarias en el último año

Comscore, la compañía de investigación en marketing de internet líder en la región, estudió el comportamiento de las audiencias de redes sociales en Argentina, Chile, Colombia, Perú, México y Brasil, y elaboró un nuevo informe sobre el estado de las redes sociales en la región, llamado The State of Social in LATAM.

El estudio arrojó que el 86,6% de los latinoamericanos acceden a redes sociales y, en conjunto, realizaron 54.8 mil millones de publicaciones en Facebook, Twitter, Instagram y TikTok de enero a diciembre de 2022. Las publicaciones generaron 35.7 mil millones de interacciones por parte de la audiencia, equivalente a 100 millones de interacciones diarias durante 2022. Latinoamérica tuvo un incremento de alcance de entre el 3% y 5% comparando 2022 y 2021.

Si bien los usuarios brasileños son los principales consumidores de minutos en redes sociales, con 356.9 millones de minutos totales en diciembre 2022 -seguidos por los mexicanos con 125.9 millones de minutos y los argentinos con 95.6 millones de minutos-, son los argentinos quienes más tiempo invierten en redes sociales dentro de América Latina, promediando 3.028,4 minutos por usuario mensualmente. A su vez, le siguen de cerca los brasileños con un promedio de 2.800,6 minutos por usuario y, en tercer lugar, los mexicanos 2.060,8 minutos. A su vez, si comparamos estas métricas con las de Estados Unidos, el estudio revela que estos tres países superan en tiempo invertido en redes sociales al país norteamericano, en donde los usuarios promedian 1.178,4 minutos mensuales por usuario en redes sociales.

En el share de acciones por canal social de 2022, Instagram domina ampliamente, con un 52%. Facebook tiene un 30%, mientras que TikTok y Twitter un 12% y 6% respectivamente. Con un total de 17.8 millones de publicaciones, México se ubicó como el país con mayor cantidad de publicaciones en redes en el año. Generó 6.5 billones de interacciones y llegó a 376 interacciones promedio por post. Brasil quedó en segundo lugar, con 10.2 millones de posteos y más del doble de interacciones: 15.7 billones. El promedio de interacciones en Brasil es el más alto de la región con 1985 interacciones por posteo. En Argentina, mientras tanto, se realizaron 8.3 millones de publicaciones en el año, generando 6.3 billones de interacciones, lo que corresponde a un promedio por posteo de 775 interacciones.

Analizando el share de interacciones por canal social, el informe refleja que en países como Argentina, Brasil y Chile, Instagram superó por el doble a Facebook. México y Perú, en cambio, mantienen porcentajes superiores en Facebook, pero en comparación con años anteriores, el incremento de interacciones en Instagram es muy relevante.

Las publicaciones con contenido patrocinado continúan en auge en la región. En los últimos cuatro años, este tipo de publicaciones han tenido un incremento del doble en Argentina, Brasil y México. En Perú y Colombia el porcentaje de crecimiento fue de 3.8% y 4.5% respectivamente.

Otro formato en franco crecimiento durante 2022 fue el de los videos: se publicaron nada menos que 58.1 mil millones de videos en Facebook, Instagram, TikTok y Youtube, los cuales cosecharon 569 mil millones de visualizaciones, el equivalente a 1,558 millones de visualizaciones diarias.

En cuanto a los dispositivos que los usuarios eligen a la hora de consumir contenidos audiovisuales, se observa cómo la TV Conectada pisa cada vez más fuerte en el sector. Si bien durante el 2022 todavía predominó el consumo a través de dispositivos móviles, los dispositivos de Connected TV representaron casi el 40% del tiempo de consumo de video en Youtube. En México, por ejemplo, el 50% de las personas consumió Youtube en dispositivos móviles, un 41% lo hizo a través de CTV, y el resto en escritorio. En Argentina, por su parte, se observó mayor consumo a través de escritorio en comparación a México (13%) mientras que un 48% eligió ver sus contenidos utilizando sus móviles y 39% en CTV.

El informe de Comscore reveló que ciertos cambios en los formatos de las redes sociales tuvieron un impacto significativo en los patrones de consumo de los usuarios. En 2019, Instagram introdujo los «Reels», videos cortos de 15 segundos. Al año siguiente, las métricas de engagement de los formatos «Carrusel» y «Reels» demostraron que el formato Carrusel representaba el 90% del porcentaje total entre ambos, mientras que el formato de Reels representaba solo el 10% restante. Sin embargo, dos años después, la duración de los Reels se extendió a un máximo de 90 segundos, lo que provocó un cambio en el consumo y el engagement. En la actualidad, los Reels representan el 58.9% del total entre ambos formatos.

En la categoría “influencers”, sin dudas existe una estadística llamativa: si bien sus publicaciones representaron el 9.6% del total de América Latina, fueron responsables del 46% de todas las interacciones en la región.

Comscore recopiló un listado de las celebridades que mayor volumen de interacción generaron. Estas son las personas con mayor volumen de interacción en el año 2022, por cada uno de los países de la región:

Lionel Messi (Argentina): 1,328 millones de acciones
Neymar Jr (Brasil): 902 millones de acciones
Kim Loaiza (México): 521 millones de acciones
Shakira (Colombia): 258 millones de acciones
Arturo Vidal (Chile): 45 millones de acciones
Philip Chu Joy (Perú): 22 millones de acciones

Para más información, descargar el informe completo en el siguiente enlace: The State of Social Media, LatAm 2023

Teads mejora el rendimiento de las campañas con la primera integración de medición de atención en el mercado

jueves, 22 de junio de 2023

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AHORA EN TEADS AD MANAGER

Teads es la primera plataforma que incorpora la medición de Atención de Lumen de forma nativa. Mediante un gran set de datos de Atención y Contexto, Teads ofrece información de audiencia a los anunciantes y apoya la optimización de campañas.

Teads, la plataforma global de medios, anunció el lanzamiento de las Métricas de Atención en Teads Ad Manager (TAM), su dinámica plataforma de compra programática. Esta integración convierte a Teads en la primera plataforma que incorpora la medición de Atención de Lumen de forma nativa y brinda a los clientes la capacidad de medir la Atención de manera similar a como se mide la visibilidad.

Esta integración se da a un año del lanzamiento del Programa de Atención de Teads, la incubadora de innovación que impulsó cientos de pruebas con Lumen y otros aliados del programa. La incorporación de métricas de Atención a Teads Ad Manager provee a los anunciantes de un sistema ‘one-touch’ para medir y optimizar la Atención, simplificando un proceso que, de otra manera, sería complejo.

“Con el lanzamiento de las métricas de Atención, Teads se ha consolidado como el sistema más sencillo de usar y el más utilizado en su tipo a nivel mundial. Ahora, los clientes self-serve que usan Teads Ad Manager pueden medir la Atención en sus campañas con un solo clic y obtener información inédita de performance al aprovechar los modelos de Atención de vanguardia de Lumen”, expresó Mike Follett, Director General de Lumen Research.

Al darle clic en el botón de ‘Atención’ en TAM, las campañas son taggeadas automáticamente con la etiqueta de Lumen, brindando a los anunciantes valiosos insights sobre la cantidad de Atención captada por sus anuncios, haciendo posible que identifiquen disparadores de Atención, optimicen sus campañas y obtengan resultados notables. Al ser cookieless, estas métricas, ofrecen sustentabilidad y simplicidad, a la vez que brindan una solución escalable para medir la efectividad de los anuncios. Desde su lanzamiento, los clientes de TAM lo han adoptado masivamente, y la medición de Atención de Lumen fue usada en el 20% de sus actividades en TAM.

“Las métricas de Atención son un punto de inflexión clave en una planificación de medios más orientada al performance, y representan el siguiente paso para aquellas marcas que buscan una visión aún más clara sobre dónde enfocar su inversión en medios. La introducción a las métricas de Atención de Teads brinda una facilidad sin precedentes a la hora de obtener información más profunda sobre nuestras audiencias, lo que nos permite generar un mayor engagement de la audiencia y aprovechar esos invaluables aprendizajes para crear contenido atractivo que cautiva y conecta”, señaló Damien Prybis, Head de Trading Digital de OMD Francia.

Con 1.236 agencias activas y 3.349 anunciantes activos en 74 mercados, Teads se ha consolidado como la principal plataforma global integral, con la base de datos más grande sobre insights de Atención del mundo. Actualmente, miles de millones de impresiones son reportadas y taggeadas, todo respaldado por la inigualable escala y la facilidad de uso que ofrece Teads Ad Manager.

Esto se vio directamente reflejado en los resultados comerciales, entre los que se destacan los obtenidos por una reciente campaña en la que una marca logró un éxito significativo al aprovechar estratégicamente los medios de alta Atención en todos los canales, que resultó en un incremento de 42% en comparación con los benchmarks de Teads de visitas a la tienda, destacando el impacto de la vasta colección de insights de Atención de Teads. En este sentido, Teads continúa elevando el nivel de excelencia en la implementación para clientes y partners, al continuar explorando nuevas formas de hacer que las campañas generen resultados comerciales alcanzables.

“Al utilizar la mayor base de datos de casos que combina la Atención y los resultados de campañas en vivo, Teads creó una experiencia que permite a los clientes vincular fácilmente la Atención con los resultados. La integración con Lumen es incomparable, la más profunda y fácil de usar y ha generado el set de datos más grande en su tipo en el mundo. Estamos orgullosos de los inmensos hitos que hemos marcado, hemos sumado 103 anunciantes y ejecutado más de 200 campañas desde el lanzamiento de TAM, y esto es solo el comienzo”, dijo Caroline Hugonenc, VP Senior de Research & Insights de Teads.