comunicación digital Archives - Página 2 de 5

Teads nombra a Damien Islam-Frenoy como Chief Technology Officer (CTO)

viernes, 26 de enero de 2024

1.217

Damien supervisará el desarrollo tecnológico y las operaciones de Teads a medida que la empresa impulsa sus innovadoras soluciones y herramientas de CTV, Data, Optimización Creativa y Performance.

Teads, la plataforma global de medios, anunció hoy el nombramiento de Damien Islam-Frenoy como Chief Technology Officer, reportando a Jeremy Arditi, Co-CEO de Teads. Basado en la oficina de Teads en la ciudad de París, Islam-Frenoy dirigirá la estrategia de innovación y tecnología de la compañía, así como la infraestructura de IT y las alianzas tecnológicas estratégicas.

Con 25 años de trayectoria en operación de sistemas de software a gran escala, algoritmos de optimización basados en IA y en experiencias de usuario cautivadoras, su aporte impulsará más allá el liderazgo de Teads en su proceso de expansión en CTV, data, optimización creativa y propuestas de performance.

“Damien combina de manera única, experiencia en ingeniería a gran escala con una visión de gestión de productos y un historial comprobado de resultados. Estoy emocionado de que su vasta experiencia y su éxito estén al servicio de nuestra innovación en software y hardware en un momento en el que estamos fuertemente enfocados en la expansión de nuestro inventario de CTV y de nuestras innovadoras propuestas de funnel completo, para anunciantes y publishers durante este año”, dijo Arditi.

Islam-Frenoy agregó: “Estoy realmente impresionado por el enfoque estratégico y reflexivo de Teads para resolver los problemas más complejos de la industria a escala y me entusiasma llevar más allá todavía la innovación técnica a largo plazo. Estoy emocionado por aplicar mi pasión por la data y la ciencia para optimizar el desempeño en el roadmap y a lo largo de nuestra amplia base de clientes, aprovechando esa intersección óptima entre software, hardware e inteligencia artificial. Me entusiasma además la cultura unida y de alto rendimiento de Teads. Espero poder nutrir y hacer crecer aún más en los próximos años, este talentoso y capacitado equipo de ingeniería”.

Islam-Frenoy se une a Teads tras su última posición en Amazon, donde más recientemente se desempeñó como Director Global de Product Management & Software Engineering, siendo responsable del software esencial que da soporte al flujo de todos los paquetes de Amazon. Allí dirigió un equipo de más de 200 personas, supervisando la ingeniería de software, DevOps, la gestión de productos y data-science. Fue responsable además, de crear y operar sistemas back-end, modelos de pronóstico y optimización, así como experiencias de usuario enriquecidas aprovechando la IA y el hardware de próxima generación. Asimismo, se desempeñó por más de diez años en puestos de ventas de áreas como Producto, Tecnología y Empresas en Microsoft. Islam-Frenoy cuenta con una Maestría en Ingeniería de la Universidad de Oxford.

Aprovechando su sólida trayectoria de innovación en inteligencia artificial, Teads está impulsando y expandiendo sus próximas propuestas de publicidad en performance, data y contextual, y televisión conectada (CTV). Recientemente, la compañía dio a conocer su nueva suite de soluciones impulsadas por IA, diseñadas para mejorar las estrategias para anunciantes y publishers a través de todos los medios, incluyendo Teads Conversions, la innovadora oferta de lower-funnel, Teads Data Suite impulsada por Inteligencia Contextual, y Teads AI Creative Lab. Las nuevas soluciones de Teads permiten a sus partners obtener excelentes resultados en todo el funnel, fortaleciendo aún más su posición global como la plataforma omnicanal que abarca entornos premium, mensajes impulsados por data, creatividad basada en evidencia, e incrementalidad.

Teads integra en Teads Ad Manager la medición de emisiones de carbono impulsada por Scope3

martes, 19 de diciembre de 2023

1.494

Fortaleciendo la destacada posición de liderazgo de Teads en la categoría de SPO, ahora marcas y agencias pueden acceder a reportes de emisiones de carbono, asociados con la distribución de medios, selección de anuncios, distribución de creativos y las emisiones de los dispositivos del consumidor, para todas las nuevas campañas.

Teads, la plataforma global de medios, anunció hoy la integración de reportes de medición de las emisiones de carbono en Teads Ad Manager, impulsadas por la plataforma líder en sostenibilidad Scope3. Esta reciente innovación, ahora integrada en la primera plataforma cookieless de la industria, brinda a anunciantes y agencias una comprensión integral de las emisiones de sus campañas de CTV y omnicanal en comparación con los benchmark globales. Esta solución pionera en la medición de campañas, guiará a los partners en su camino hacia la sostenibilidad para reducir las emisiones de carbono en el ecosistema de medios digitales.

Remi Cackel, CPO de Teads, dijo: «Nuestra nueva colaboración con Scope3 no solo eleva el estándar en la medición de la publicidad digital, sino que también empodera a los anunciantes con una transparencia sin precedentes. Esta integración demuestra nuestro liderazgo en SPO y nos lleva un paso más allá, permitiendo a nuestros partners medir de manera óptima sus campañas de principio a fin y lograr resultados comerciales sostenibles».

Dentro de Teads Ad Manager, ahora se pueden monitorear las emisiones de cuatro fuentes: Distribución de Medios que mide las emisiones asociadas con la entrega de contenido multimedia, incluida la infraestructura utilizada por el publisher; Selección de Anuncios que reporta las emisiones totales de las partes publicitarias involucradas en la selección de un anuncio; Distribución de Creativos que evalúa las emisiones asociadas, incluida la transferencia de data y proveedores; y Dispositivo del Consumidor que reporta las emisiones asociadas con el dispositivo móvil, de escritorio o de televisión del consumidor, incluida la fabricación del dispositivo y la electricidad consumida durante la experiencia de medios y anuncios.

Brian O’Kelley, Cofundador y CEO de Scope3, agregó: «Contar con la medición de la huella de carbono de Scope3 directamente en Teads Ad Manager, permite a los anunciantes tomar decisiones prácticas con datos de emisiones, y complementa la evaluación inicial de Scope3, que analizó más de 500 dominios a principios de este año, destacando las ventajas fundamentales del inventario directo de Teads. Trabajar con Teads significa trabajar directamente con publishers y gestionar de manera responsable la adquisición de medios«.

Teads aprovecha sus integraciones directas con los publishers para ofrecer inventario premium traduciéndose en una reducción promedio del 35% en las emisiones de selección de anuncios, según una evaluación de emisiones de noviembre de 2023 utilizando Scope3 en 2.5 mil millones de impresiones entregadas a nivel global. Como resultado, las marcas que trabajan con Teads para medir su plan de medios full funnel, tienen acceso a un mayor nivel de transparencia para determinar fácilmente el enlace más directo con el suministro y optimizar la eficiencia en términos de emisiones de carbono en comparación con otras plataformas.

Martin Bryan, Director Global de Sostenibilidad de IPG Mediabrands, añadió: «Esta integración representa un avance significativo en nuestro esfuerzo por comprender las emisiones generadas por los medios digitales. Habiendo colaborado con Teads en su misión de sostenibilidad, respaldada por su destacada posición en transparencia, las marcas y agencias se beneficiarán aún más del inventario premium de los principales publishers, accediendo a reportes de Scope3».

El liderazgo de Teads en transparencia fue recientemente clasificado por Jounce Media como el número uno entre los SSP/exchanges omnicanal. La nueva integración de Scope3 representa el paso más reciente en el compromiso de Teads de ayudar a sus partners a lograr el éxito a lo largo del funnel, adoptando entornos premium, mensajes impulsados por data y creatividad basada en evidencia. Al utilizar la medición de Scope3 a nivel global, Teads introduce prácticas publicitarias sostenibles a la vanguardia de la industria y continúa enfocándose en reducir el impacto ambiental de la publicidad digital y promover la transparencia en la entrega de anuncios.

Cookieless – ¿Es el 2024 el nuevo Y2K?

miércoles, 13 de diciembre de 2023

1.502

Puede que esté revelando mi edad, pero al pensar en la eventual desaparición de las cookies de terceros, es difícil no establecer paralelismos con el miedo del Y2K de principios de la década de 2000. En ese momento, el pánico y la incertidumbre se apoderaron de la opinión pública ante la predicción de un fallo generalizado de programación informática que podría causar estragos masivos al cambiar el año de 1999 a 2000, debido a la forma en que las computadoras del momento almacenaban los datos.

Se esperaba que el fenómeno hiciera colapsar los sistemas informáticos de todo el mundo, pudiendo afectar infraestructuras críticas y causar enormes problemas económicos y sociales. Pero llegó el 1 de enero del 2000 y nada había cambiado. Las luces seguían encendidas, los aviones continuaban volando e Internet seguía funcionando. Y aunque aún se debate si fue debido a la preparación o si el problema se exageró desde el principio, es fácil ver cómo nosotros, como industria, nos encontramos en una coyuntura similar.

Entonces, ¿cómo se compara esto con la desaparición de las cookies de terceros y, en concreto, con sus implicaciones para los publishers de la open web de todo el mundo? Actualmente nos encontramos en una situación similar, equivalente al 31 de diciembre de 1999, sin saber qué va a pasar. Sin embargo, hay una clara diferencia: El efecto Y2K tenía una fecha de finalización definitiva desde el principio, ¡mientras que la desaparición de las cookies se ha retrasado ya en varias oportunidades!

Además, la fecha de finalización no formaba parte de un proceso iterativo, como hemos visto en nuestra industria a raíz de los cambios de privacidad ya realizados en Safari y Firefox, entre otros.

Teads es una empresa que defiende la open web, trabajando a escala mundial con los principales publishers del mundo, que alcanzan 1.900 millones de usuarios cada mes. Esto nos coloca en una posición privilegiada para evaluar el sentimiento de los medios de todo el mundo en relación con la desaparición de las cookies de terceros, y lo hemos hecho encuestando a nuestros publishers sobre este tema durante los últimos tres años. ¿Qué nos dicen este año más de 300 publishers en más de 50 países y cómo ha evolucionado su opinión a lo largo del tiempo?

Concienciación y preparación:

La mayoría (51%) de los publishers comprenden el impacto de la eliminación de las cookies de terceros, pero están confundidos por la cantidad de soluciones disponibles. Esto es consistente con los dos últimos años, pero se ha producido un notable descenso interanual del 12% en el número de publishers que tienen un sólido entendimiento de las iniciativas de la industria. En cuanto al tiempo que los publishers dedican a este tema; el 32% se mantiene actualizado, con la intención de actuar a lo largo de este año, el 23% dispone de recursos específicos para probar alternativas, pero sólo el 14% tiene un plan de acción elaborado. Con varios retrasos y sin una solución única aceptada, en un mercado publicitario desafiante, quizás no sorprenda ver una mayor conciencia e intenciones, que acciones inmediatas.

69% de los publishers tomarán medidas en 2023.

La pregunta más importante para los publishers es si la eliminación de las cookies de terceros es una oportunidad o una amenaza. La respuesta predominante fue oportunidad, con un 34% de los encuestados viéndolo como una oportunidad para diferenciarse a través de contenidos y 1st party data. Esto representa una disminución con respecto al 49% de los encuestados en 2022, pero sigue siendo un número significativo. También se produjo un descenso interanual de los encuestados que piensan que la eliminación de las cookies de terceros provocará una disminución de los ingresos, del 32% en 2022 al 21% en 2023. Esto sugiere que los publishers confían cada vez más en su capacidad para afrontar los cambios. Lo que se mantiene constante año tras año es la creencia de que los cambios apoyarán la privacidad del usuario (32%) y que habrá una continuidad en los servicios que ofrecen los publishers.

Como podemos ver, hay sentimientos encontrados en todo el panorama de la oferta, pero existe una sensación general de positivismo unida a cierta incertidumbre. Como era de esperar, los publishers están redoblando sus esfuerzos en lo que mejor saben hacer: producir contenido excepcional y conocer a sus usuarios. La segmentación contextual (45%) y la 1st party data (59%) son las soluciones que los publishers consideran más eficaces. El ID único también fue citado por el 32% de los encuestados, pero es importante señalar que el 55% de los publishers no tiene una estrategia de inicio de sesión o login (por el contrario, el 55% sí la tenía en 2022) y el 82% de los encuestados tiene menos del 25% de los usuarios que hayan iniciado una sesión. Uno de los factores sustentando esto, es la posible interrupción de la experiencia del usuario (38%). Anecdóticamente, también sabemos que los publishers ven mucho a un tipo de visitante que llega de manera fortuita a su contenido y es poco probable que inicie sesión o vuelva a la página.

Trabajando con un mercado más amplio:

Cuando un publisher aumenta su base de usuarios que inician sesión, es posible que desee mostrar estos usuarios a un mercado más amplio para permitir una mayor monetización, pero ¿a quién recurrirán para conseguirlo? Más de una cuarta parte (37%) de los encuestados está dispuesto a compartir identificadores únicos (UIDs), lo que supone un aumento con respecto al 31% de 2022; sin embargo, no hay un partner predominante, ya que Liveramp, The Trade Desk e ID5 se disputan la cuota de mercado.

Además de los UIDs, hay un aumento drástico de encuestados en 2023 (38%) dispuestos a compartir IDs de 1st party cookies frente a 2022 (18%). Una amplia y relativamente uniforme variedad de otras estrategias mencionadas incluye la adopción de server-side ad serving (SDA), la venta directa de soluciones de audiencia y la reducción de partners tecnológicos para centrarse en la calidad en lugar de en la cantidad.

Los publishers están llegando a 2024 conscientes y bien informados sobre la desaparición de las cookies de terceros, pero no necesariamente armados con una estrategia clara de cómo manejarla. Esto no sorprende, dada la variedad de posibles alternativas y el escepticismo surgido a raíz de los retrasos anteriores.

Aunque existen desafíos para aumentar la cantidad de usuarios que tengan una sesión, Teads sigue confiando en las empresas que han superado diversos retos de la industria, gracias a su capacidad para crear contenido de calidad y su conocimiento de los usuarios.

Teads está comprometido con la open web y el apoyo al periodismo de calidad. Continuaremos trabajando con nuestros publishers para garantizar una transición fluida a un mundo sin cookies de terceros. Y, con suerte, dentro de más de 20 años alguien mirará hacia atrás y se preguntará por qué tanto revuelo.

Lee Fels, VP Strategy and Operations, Publishing

Datos extraídos de la Encuesta Cookieless 2023 de Teads para publis

Cencosud Media prevé un aumento de +25% en el consumo durante la temporada de navidad

miércoles, 13 de diciembre de 2023

1.159

Cencosud, referente en retail en América Latina, compartió los pronósticos de ventas en las tiendas Jumbo en el periodo de fiestas de fin de año tanto en el canal online como offline. Las proyecciones fueron realizadas por Cencosud Media, unidad de negocio de retail media de Cencosud, tras un análisis exhaustivo del comportamiento de compra de los consumidores en el ecosistema 360 de la compañía.
Durante este periodo, se observa un aumento potencial de +25% en las ventas totales en comparación con el mismo período del año anterior, con un crecimiento esperado en categorías clave como juguetería (419%), bebidas alcohólicas (122%), portátiles (107%), celulares (91%), lavadoras (64%) y televisores (36%). Durante la semana dos y tres de diciembre se dan las ventas más fuertes de juguetes.
Asimismo, los productos preferidos por los clientes durante las festividades y que experimentarán un crecimiento significativo son los Smart TV, Whisky, Lavadoras, Secadoras y Consolas de videojuegos. En el ámbito digital, se proyecta un incremento de +23% en las sesiones del eCommerce de Jumbo, con un interés de búsqueda particular en productos como Whisky, Licores y Juguetería.
Durante este periodo festivo, Cencosud Media ha identificado que la mayoría de los clientes de Jumbo tienen edades comprendidas entre los 30 y 39 años, representando este segmento el 33% de las ventas totales y que el género masculino lidera las transacciones, constituyendo el 54% del total de ventas.
Por último, la empresa resalta que el canal presencial continúa representando el método principal de consumo con el 94% de las ventas, a pesar de la penetración digital y el creciente uso de canales virtuales para realizar las compras.

Teads promueve a Mayra Contreras a Senior Vicepresident Spanish Latin america

miércoles, 13 de diciembre de 2023

982

Miami, 2 de Noviembre de 2023. Teads, la plataforma global de medios, anunció hoy la promoción de Mayra Contreras a Senior Vicepresident Spanish Latin America. En esta nueva posición, Mayra amplía sus responsabilidades sobre el mercado mexicano a siete territorios clave en América Latina que comprenden Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Centroamérica y el Caribe, conjuntamente con la operación de la oficina de Miami, EE.UU. Mayra tendrá a cargo las operaciones a lo largo de la región, trabajando estrechamente con Karen Moreno, Managing Director, Teads ROLA, quien le reportará. Mayra por su parte, continuará reportando a Jeremy Arditi, global Co-CEO de Teads.

Contreras, regresó a Teads a principios de 2023 y rápidamente lideró el veloz crecimiento de la compañía en México, inmediatamente después de la reciente expansión global de la propuesta de CTV de Teads. En el tercer trimestre, bajo su supervisión, Teads experimentó un incremento interanual de dos dígitos en sus ingresos en México, en esta misma línea, Contreras ha llevado a su región a registrar un aumento interanual de casi un 20% en ingresos por campañas con objetivos de performance, a medida que la compañía amplía su suite de soluciones de lower funnel.

“Mayra es un ejemplo de un liderazgo sumamente efectivo muy enfocado en nuestros clientes y partners. Estamos encantados de promover y expandir su rol y continuar construyendo sobre el impulso que hemos experimentado durante los últimos años en Latino América” Jeremy Arditi, global co-CEO de Teads.

“Al ser testigo de primera mano de lo dinámico que puede ser realmente el mercado en América Latina, hace que continuar impulsando la innovación y la propuesta Premium de Teads con una visión más amplia, sea aún más emocionante. Espero inculcar en el resto de América Latina, el mismo rigor y excelencia operativa que hemos establecido en México”, añadió por su parte Contreras.

Entre un reducido grupo de mujeres ejecutivas mexicanas de alto nivel en la industria tecnológica y con más de 28 años de experiencia como asesora experta en estrategia digital, Mayra Contreras regresó recientemente como Managing Director para Teads México, después de haber ocupado este cargo de 2017 a 2022. Período en el que formó y lideró un sólido equipo que incrementó su plantilla en un 110% y posicionó a la empresa en el mercado mexicano como un partner de medios confiable y eficaz.

Contreras tuvo un papel fundamental en el crecimiento y posicionamiento de Teads entre las 3 principales plataformas de medios publicitarios digitales para grandes marcas con presencia internacional, demostrando su capacidad para generar resultados efectivos e innovadores. Previo a su ingreso a Teads, trabajó en marcas líderes en tecnología entre las que se incluye Spotify, donde como Directora de Cuentas desempeñó funciones de marketing y políticas públicas, posteriormente en Google, como Head de Industria durante seis años y en Microsoft, donde fue Gerente de Marketing de Ventas.

Fue reconocida por la Revista CEO Magazine y destacada como Mujer Líder por Ad Age y Ad Latina. También fue nombrada una de las CEO más Destacadas por Merca2.0. Comprometida con el impacto social, Mayra Contreras también se desempeñó como Directora de Participación Ciudadana de México SOS, donde implementó programas de apoyo para el uso de la tecnología. Adicionalmente, fue co-conductora del show de radio “Charlas Informativas Sobre Tecnología” junto al columnista de El Heraldo de México, Carlos Mota.

Teads presenta nuevas Soluciones impulsadas por IA que contribuyen al éxito de anunciantes y publishers en todo el funnel

miércoles, 13 de diciembre de 2023

1.153

La plataforma global de medios omnicanal lanza un conjunto de soluciones que incluye Teads Conversions, una innovadora propuesta para la parte baja del funnel, Teads Data Suite impulsada por Inteligencia Contextual y Teads IA Creative Lab

Miami, 24 de Octubre de 2023. Teads, la plataforma global de medios, anunció en el marco de su evento Teads Connects una oferta de nuevas soluciones con Inteligencia Artificial para Connected TV (CTV), Performance y Contextualización, diseñadas para elevar las estrategias de medios de anunciantes y publishers. Las nuevas propuestas de Teads ayudan a sus partners a lograr el éxito a lo largo de todo el funnel, fortaleciendo aún más su posición global como plataforma omnicanal que abarca entornos premium, mensajes basados en data, creatividad respaldada por evidencia e incremento en resultados. Estos nuevos productos de Teads están diseñados para contribuir a que los anunciantes alcancen a sus audiencias objetivo de manera más efectiva y eficiente.

Las nuevas propuestas incluyen:

Expansión de Teads CTV:

A medida que crece en todo el mundo el uso de la Televisión Conectada, Teads anunció la expansión de su presencia en CTV después de su lanzamiento inicial en los Estados Unidos en 2021 y lanzamientos más recientes en territorios como Canadá, Brasil, Francia, Alemania, Italia, México, España y el Reino Unido. La compañía ampliará ahora su oferta de CTV en la región Asia-Pacífico (APAC), comenzando en Australia, India, Nueva Zelanda, Corea del Sur, y se extenderá al resto de América Latina (ROLA), que incluye a países como Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Centroamérica.

Destacando la naturaleza global de la oferta CTV de Teads, la expansión dará a los anunciantes acceso a targeting por género de contenidos, segmentos exclusivos derivados de las preferencias de contenido online de los usuarios. Así mismo, aprovechando la tecnología de curación de datos patentada de Teads, esta innovación mejora el targeting contextual en CTV ofreciendo a los anunciantes precisión, escala y granularidad permitiendo mensajes personalizados.

Hoy en día las marcas tienen la oportunidad de simplificar el proceso de compra de publicidad y aprovechar los espacios en CTV para alcanzar a audiencias que ven la pantalla de mayor impacto en el hogar. Esto refleja la capacidad de Teads de entregar alcance y engagement incomparables, garantizando que las marcas estén presentes en todas las pantallas.

“Teads nos ayudó a innovar y a hacer crecer nuestra presencia omnicanal al permitir que Nature’s Bakery llegue a millennials conscientes de su salud, mientras navegan en su teléfono o están viendo su contenido favorito en TV. Según nuestro estudio de medición, Teads impulsó un aumento de +3,2 puntos en Brand Awareness y un incremento de +3 puntos en la Favorabilidad de Marca en solo 10 semanas”, Katharine Painter, Directora de Medios de Apollo Partners.

Teads Conversions:

Liderando a lo largo de los años con inventario transparente e impresiones visibles de calidad, Teads anunció una expansión de su actual portafolio de performance incorporando Teads Conversions, para convertirse en una verdadera solución full-funnel. Esta innovadora propuesta mejora los resultados en cada etapa del customer journey, conectando awareness con tráfico de calidad para generar mayores conversiones en sitios web.

Siendo uno de los pioneros en su industria en pasar de soluciones de branding a soluciones que abarcan la parte media y baja del funnel, Teads Conversions empoderará a las marcas al optimizar campañas en entornos de calidad y libres de fraude, garantizando que los anuncios sean vistos por personas reales en sitios web de alta calidad y generar acciones de conversión. Teads Conversions utiliza además IA predictiva para generar leads calificados, compras y transacciones, ayudando a las marcas a llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto con cada conversión.

El lanzamiento de Teads Conversions llega luego de un exitoso programa beta con más de 150 campañas activas en 35 mercados. Durante este periodo Teads ayudó a alcanzar los objetivos de costo por acción de los anunciantes en un 75% de estas campañas, experimentando gran éxito en categorías como entretenimiento, viajes, comercio electrónico y proveedores de servicios de telecomunicaciones.

La capacidad de Teads para contribuir al éxito de sus partners a lo largo de todo el funnel se vio reflejada en su alianza con Stellantis/Fiat para una reciente campaña de lanzamiento en Brasil, en la que al trabajar junto a Teads Fiat logró una notable reducción del -81% en los costos de conversión. Al mismo tiempo las métricas de CTR y CPC superaron significativamente el benchmark del mercado para la categoría Automotriz, mostrando un significativo aumento de +73% en el CTR y una disminución de -6% en el CPC.

«Al trabajar con Teads en nuestra campaña Fiat Fastback pudimos cerrar de manera efectiva la brecha entre el awareness de marca y la conversión. Está claro que las soluciones de performance de Teads han tenido un impacto sustancial en nuestra generación de leads y presencia digital, y estamos entusiasmados de impulsar nuestro negocio junto a ellos”, comentó Giovanna Mendonça, Analista Senior de Marketing de Stellantis.

Teads Data Suite, impulsado por Inteligencia Contextual:

Teads presenta su Data Suite impulsada por IA, un conjunto de soluciones basadas en data alimentadas diariamente por 150 mil millones de señales de datos contextuales de partners editoriales Premium.

Teads lanzó por primera vez soluciones sin cookies -incluyendo su Traductor Cookieless- para anunciantes y publishers en 2020, y en la actualidad más del 70% de las campañas publicitarias aprovechan las señales cookieless de Teads. Teads ha observado un desempeño igual o mejor al utilizar productos cookieless para sus partners publicitarios, así como en la monetización para sus partners editoriales.

A medida que se acerca la desaparición de las cookies de terceros Teads ha aplicado los conocimientos adquiridos en los últimos años y presenta Teads Data Suite, brindando a los anunciantes y publishers la capacidad de simplificar la planificación, activación y medición, permitiendo aprovechar las soluciones cookieless mucho más allá de 2024.

“Con el traductor Cookieless de Teads logramos facilitar la transición hacia la eliminación de las cookies, especialmente para un anunciante con acceso limitado a data propia. El integrar el traductor directamente en la plataforma da una idea clara del impacto de las cookies en nuestras campañas, haciéndolo tangible para los clientes aun cuando este suele ser un tema complicado de entender”, expresó Stephane Hue, Head de Marketing de Precision, AMIEO de Nissan United.

Teads IA Creative Lab:

Con el fin de potenciar las iniciativas creativas de las marcas Teads está preparando el lanzamiento de su IA Creative Lab, una herramienta impulsada por inteligencia artificial que crea automáticamente diferentes tamaños y duraciones de anuncios, preservando la esencia y visión de la marca. Al brindar a las marcas la capacidad de transformar una sola imagen en diferentes formatos de anuncios que se adaptan a distintos escenarios y audiencias, Teads simplifica el desempeño creativo y facilita más que nunca dar vida a las campañas. Al automatizar la creación de múltiples variaciones basadas en IA, Teads puede utilizar la Optimización Creativa Dinámica (OCD) y data en tiempo real para comprender a cada usuario y personalizar el contenido del anuncio, incluyendo los elementos visuales, el lenguaje y el call-to-action, para ayudar a las marcas a lograr una conexión más profunda.

“Es emocionante ser testigo de la innovación que Teads está liderando en el mercado a través de sus soluciones con IA, que han logrado una transición fluida entre la experiencia offline en el retail con el recorrido publicitario del consumidor. Utilizar las soluciones de inteligencia artificial de Teads no solo nos ha permitido operar con mayor agilidad, sino que también ha mejorado significativamente nuestro desempeño de medios en un mercado en rápida evolución, para mantenernos a la vanguardia, señaló Caroline Proto, Directora de Medios Globales de Luxottica.

Teads IA Creative Lab es un testimonio del compromiso de Teads con la innovación y la creatividad efectiva, optimizada para alcanzar a los consumidores. Su reciente alianza con Luxottica generó un aumento en las visitas a la tienda y minimizó las devoluciones de productos.

“Estamos encantados de llevar estas soluciones impulsadas por IA a las marcas, agencias y publishers. Nuestras nuevas soluciones ayudarán a aprovechar el poder de la IA de una manera transparente y confiable y permitirán lograr un retorno de inversión tangible en todas las pantallas. La IA aprende y evoluciona constantemente, esto nos ayuda a mantenernos a la vanguardia y ofrecer aún mejores resultados a nuestros partners con el tiempo”, dijo Jeremy Arditi, Co-CEO de Teads.

El evento Teads Connects brindó a marcas y agencias una plataforma para recibir actualizaciones globales de Teads, a la vez que dio la posibilidad de explorar las múltiples facetas de la IA y su impacto en las estrategias de medios. Como plataforma de medios impulsada por IA, Teads tiene el compromiso de contribuir con sus partners en la comprensión de la inteligencia artificial para impulsar la planificación de medios, la data y la creatividad en todas las pantallas brindándoles al mismo tiempo herramientas para lograr el éxito.

Así vamos con los IAB Mixx Awards 2023

martes, 3 de octubre de 2023

2.730

El pasado lunes 2 de octubre, se cerraron las inscripciones para los IAB Mixx Awards 2023, los premios que resaltan el talento de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes, que con su estrategia, creatividad e innovación, impulsan a la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras, contribuyendo a elevar los estándares profesionales actuales.

Es así como damos inicio a la etapa de selección de los jurados entre los que se encuentran líderes de reconocida y amplia trayectoria dentro del medio digital, representantes de agencias de publicidad y comunicación, directores de marca, empresas de medios y plataformas tecnológicas, así como académicos y líderes de opinión como:

Enrique Samper, Alberto Pardo, Isabel Pérez Alcántara, Alex Budkin, Paolo Miscia, Nelson Romero, Andrés Venegas, Constanza Engativá, Carlos Fernando Vega, entre otros, encargados de seleccionar a los finalistas/Shortlist (Primera fase) y ganadores de los Premios IAB MIXX 2023 (Segunda fase).

El lugar donde tendrán cabida los premios será en el Teatro Ripio en Bogotá, un espacio escogido para inaugurar una nueva versión de los eventos de IAB Colombia donde lo audiovisual toma el protagonismo y se premiarán las categorías de campañas, herramientas y premios especiales (marcas que sumen la mayor cantidad de puntos entre shortlist y metales obtenidos), el próximo miércoles 29 de noviembre de 4:00 p.m. a 8:00 p.m.

Patrocinios:

Para este año, tu marca puede hacer parte de los IAB Mixx Awards 2023 participando como patrocinador del evento escogiendo alguno de estos paquetes:

Mixx Cocktail:

10% de descuento en paquete de IAB Day.
Keynote 15 minutos.
Video constante durante el cocktail en pantallas.
Cóctel y cerveza.
Mención por el maestro de ceremonia.
Logo en comunicaciones digitales del evento.
Presencia de marca en roll up del espacio.
2 menciones previas en RRSS.

Mixx Brand:

10% de descuento en paquete de IAB Day.
Video de 20 segundos durante el evento.
Logo en backing fotográfico.
Mención por el maestro de ceremonia.
1 mención previa en RRSS.
Logo en comunicaciones digitales del evento.
Entrega del premio agencias o anunciante.
Logo en pantalla de presentación de patrocinios.

Mixx Basic:

Logo en backing fotográfico.
Mención por el maestro de ceremonia.
1 mención previa en RRSS.
Logo en comunicaciones digitales del evento.
Logo en pantalla de presentación de patrocinios.

Cámara 360:

Servicio con estructura por 4 horas.
Entrega de video a los asistentes con marca del patrocinador.

Mixx Coffee:

Estación de café con americano, capuccino, espresso, café latte, aromática, té chai.
Vasos brandeados de la marca patrocinadora.
Presencia de marca en roll up del espacio.

Categoría libre:

Categoría de libre escogencia para ser nombrada y anunciada con el nombre de la empresa patrocinadora

Si quieres que tu hacer parte del único concurso oficial de la industria publicitaria digital, que evalúa todos los aspectos clave del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, el desarrollo creativo y su ejecución, la pauta en medios digitales, la integración con las campañas tradicionales de comunicación y su eficacia en el logro de los objetivos de marketing y comunicación de una marca, puedes escribirnos al correo: eventos@iabcolombia.com.

ThanksToYou, startup colombiana de adtech, se convierte en el primer miembro latinoamericano de AD Net Zero.

lunes, 4 de septiembre de 2023

2.947

Un hito que abre el camino de la industria hacia la publicidad digital sostenible.

Ad Net Zero es la organización más grande del mundo que trabaja en torno a la descarbonización de la publicidad digital. Agrupa a gigantes de la industria como Google, Meta, Havas, Publicis, Omnicom, WPP, IPG, Unilever, Reckitt, Dentsu, entre otros.

Pertenecer a Ad Net Zero le permitirá a ThanksToYou tener un asiento junto a los actores más grandes de la industria. De igual forma conocer, proponer e influir en las acciones que adopte el sector para lograr reducir las emisiones a la mitad para 2030 y a cero para 2050.

Desde su nacimiento, ThanksToYou ha trabajado para unir dos mundos que en principio parecían no tener conexión: La publicidad digital y la sostenibilidad.

Conocer el gran impacto medioambiental de la publicidad digital (85 millones de toneladas de Co2 al año), y la poca acción de la industria al respecto, motivó a ThanksToYou a crear un portafolio “green” para sus clientes.

Hoy ven con mucha ilusión que la industria despertó y que la publicidad sostenible ya no es una moda, sino un compromiso real de las marcas con el planeta.

Es claro que para las marcas y agencias muchas veces el camino no es claro. Por eso ThanksToYou aborda el tema de la publicidad sostenible con un enfoque integral que incluye:

Tecnología para la medición de huella de carbono de campañas digitales.
Reducción de emisiones de Co2 por plataforma de compra de inventario digital de bajas emisiones.
Anuncios que al ser vistos neutralizan Co2 del medio ambiente .
Programas de capacitación sobre sustainable advertising a sus clientes.

Su portafolio sostenible procura que las marcas obtengan anuncios sostenibles, manteniendo los costos y los resultados de sus campañas tradicionales.

Marcas como Chevrolet, L’Oréal, Benetton, Heineken, Nissan, Danone, Ford, Renault, Sanofi, entre otras ya utilizan sus soluciones para correr campañas carbono neutral.

Actualmente cuentan con operaciones en Colombia, México y Estados unidos, desde donde se atienden todos los mercados del continente.

ThanksToYou se ha propuesto ayudar a conducir a la industria hacia una publicidad más sostenible de forma sencilla y costo eficiente. Cambiando el mundo un anuncio a la vez.

Adsmovil presenta su plataforma de publicidad OOH automatizada a través de su partnership con Moving Walls

lunes, 17 de julio de 2023

1.334

De está manera se fortalece Adsmovil OOH para ofrecer una solución tecnológica más completa y robusta.

Este partnership entre ambas compañías tiene el objetivo de consolidar en el mercado de publicidad exterior la plataforma que es exclusiva para este sector y la cual incluye herramientas de compra, suministro y gestión de campañas totalmente personalizadas que llevan el inventario OOH a los principales mercados latinoamericanos.

Moving Walls es un proveedor mundial de software para empresas de publicidad exterior, por lo que su trayectoria y experiencia han permitido robustecer a través de su software la plataforma tecnológica que ya varias agencias, anunciantes y propietarios de medios en la región han comenzado a utilizar y que brinda una solución integrada de medición de audiencia OOH.

Desde Adsmovil existe una amplia experiencia en la compra de publicidad programática multipantalla basada en una segmentación avanzada de layers de data proveniente de la geolocalización, censo, nivel socioeconómico, datos de consumo y data proveniente del retail & ecommerce; que le permite a los anunciantes y agencias crear e impactar audiencias para conectarse con su público objetivo de una manera más efectiva. Todo ello a través de su plataforma de audience planner, conocida como Adsmovil Personas, que permite planificar, crear y activar audiencias en toda Latinoamérica, donde ya cuenta con data detallada de más de 300 millones de personas.

El equipo de Adsmovil OOH ya ha desplegado la tecnología con cerca de 50 mil millones de impresiones mensuales disponibles a través de 45.000 pantallas en Brasil, Colombia, Chile, México y Perú, con otros mercados a seguir.

Según Statista, los presupuestos de OOH en Latinoamérica crecerán de 960 millones de dólares en 2021 a 1.470 millones de dólares en 2024. Mientras tanto, eMarketer señala que América Latina superará al mundo en el crecimiento del gasto en publicidad digital: un 14% frente al 10,5% de la media mundial.

El Foro Económico Mundial señala que América Latina es la región más urbanizada del mundo, con cerca del 80% de su población viviendo en ciudades. Se trata de un grupo demográfico atractivo para las empresas y las marcas en las próximas décadas, y la publicidad exterior ha seguido creciendo con el aumento de las pantallas digitales en lugares como centros comerciales, aeropuertos y zonas residenciales.

Según Alberto Pardo «Banano», Fundador y CEO de Adsmovil, «Latinoamérica no es una sola población, sino 32 realidades completamente diferentes. Elegimos asociarnos con Moving Walls para poder crear una solución personalizada que abordara estas diferencias locales».

Srikanth Ramachandran, Fundador y CEO del Grupo Moving Walls añadió que este tipo de asociación es ideal para escalar rápidamente en una nueva región. «Adsmovil ya es el proveedor líder de soluciones de publicidad digital en esta región. Con esta asociación, la publicidad OOH automatizada complementará su solución Connected TV, que está viendo una gran adopción».

Monedas digitales: evolución y regulación en Colombia y Latinoamérica

miércoles, 12 de julio de 2023

2.706

Colombia avanza hacia un proyecto de Ley que busca regular el uso de estas
81 países ya adelantaron estudios para la implementación de una moneda digital propia.
Colombia vive una explosión de nuevos bancos: 20% más en dos años

*Por Sindy Granada, Country Manager de Lyra Colombia.

Los negocios digitales continúan creciendo y ganando participación sobre la economía del país. Según el informe trimestral de comercio electrónico presentado recientemente por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, el total de ventas en línea, incluyendo ventas minoristas y de servicios, para el primer trimestre de 2023, fue aproximadamente de COP 15,1 billones, lo que se traduce en un aumento del 24,1 % respecto al primer trimestre de 2022 y de un 83,2 % respecto al mismo trimestre de 2021 y en cuanto a los medios de pago, Débito a cuenta bancaria descendió hasta 37,5 % en el primer trimestre de 2023.

En contraposición, las tarjetas aumentaron su participación llegando a 56,5 %. Esta tendencia se debe a un incremento en la adopción de dispositivos inteligentes incluyendo “wearables”, como métodos de pago y acceso a transacciones digitales para la adquisición de productos y servicios.

A medida que la digitalización crece de la mano de la adopción por parte del consumidor, las diferentes industrias se adaptan al ritmo de una economía dinámica y atravesada por la tecnología. Una de ellas la industria financiera, hoy Colombia se posiciona como el tercer ecosistema Fintech en Latinoamérica, según datos de Colombia Fintech, en el último año se sumaron más de 110 entidades, 23 extranjeras y 87 locales a la asociación de empresas FinTech de Colombia, lo que dejó un total de miembros en 344 para inicios de 2023.

Además el sistema bancario sigue en expansión con la llegada de nuevos actores, este año se está viviendo una explosión de nuevos bancos, 20% más en dos años. La llegada de nuevos canales digitales, que lleva a 29 el número de entidades, contra 16 en Chile, o 18 en Perú, lo que representa nuevos desafíos para el modelo tradicional.

Actualmente en el mundo se opera con diversos instrumentos financieros, desde el dinero efectivo hasta las tarjetas de crédito y débito. El fenómeno de las criptomonedas comienza con el surgimiento del Bitcoin, situando un escenario intangible que representa gran rentabilidad y proyección, así como también asume riesgos de pérdidas.

Hoy Colombia está dando un nuevo paso, que abre las fronteras a mayor inclusión financiera de forma segura, ya que el proyecto de Ley busca regular el uso de las criptomonedas, en pos de un acceso seguro que habilita a las personas no solo mejores experiencias, sino la posibilidad de acceder al consumo de productos, servicios, educación y hasta trabajo mediante un recurso de intercambio transaccional que antes no existía.

En este aspecto el mundo se digitaliza a gran velocidad buscando la competitividad a nivel comercial, como así también las soluciones para afrontar las necesidades que el ecosistema plantea, lo que implica una tendencia global hacia el uso de una moneda digital, de forma práctica, encriptada, veloz, legal y segura.

Es allí donde los consumidores están dejando atrás las monedas físicas en favor de los pagos electrónicos y del uso de tarjetas de crédito y débito desde sus móviles, donde los bancos centrales, ante esa realidad, buscan a través de sus CBDC o Moneda Digital de Banco Central (por sus siglas en inglés) que, a diferencia de las criptomonedas que generalmente son administradas por actores privados, estas serían equivalentes al efectivo y emitidas y respaldadas por bancos centrales, ganar adeptos.

Tomando como parámetro el mes de agosto de 2021, se visualiza que 81 países comenzaron estudios para la implementación de una moneda digital propia [1], regulada bajo los principios y protocolos del banco central de cada país. Actualmente Bahamas, China, Antigua y Barbuda, San Cristóbal y Nieves, Santa Lucía y Granada ya cuentan con su propia moneda digital. A esta lista se sumarán Suecia y la Unión Europea, dos actores más en una carrera por el liderazgo de las monedas virtuales.

Es en la digitalización de las transacciones operacionales donde se aspira a la democratización financiera, permitiendo a la tecnología soluciones significativas. Sin duda las monedas continúan evolucionando, cada vez más adoptando medios digitales como medio de comunicación e intercambio para soportar los casos funcionales dentro de la economía, es por ello que los que hacemos parte de la industria, debemos seguir colaborando para facilitar el acceso y lograr inclusión financiera, potenciando economías regionales y globales.