People Media, compañía AdTech especializada en soluciones de publicidad digital basadas en data e inteligencia aplicada, presentó la primera edición del Estudio del Consumidor WiFi 2026 “Conectados por elección: lo que el consumidor Wi-Fi le revela a tu marca”. A través de Givemefi —su plataforma tecnológica de conectividad en puntos WiFi gratuitos— la compañía analizó más de 7.500 encuestas y un histórico de más de 6 millones de conexiones Wi-Fi en Colombia, México y Guatemala para entender qué ocurre cuando las personas se conectan a redes WiFi en espacios públicos.
El estudio confirma que el Wi-Fi público dejó de ser solo una herramienta para ahorrar datos y se convirtió en un punto real de generación de información sobre comportamientos en el mundo físico. En Colombia, más de 13 millones de personas se conectan cada mes a redes WiFi públicas.
Entre los hallazgos más relevantes:
• 57% de los usuarios se conecta aun teniendo plan de datos.
• 41% lo hace apenas llega al centro comercial.
• 35% compara precios y valida opciones en tiempo real.
• 70% considera que estar conectado fuera del hogar es una necesidad cotidiana.
Estos datos muestran que la conexión ocurre en momentos de decisión: cuando las personas están comprando, esperando un vuelo o desplazándose por la ciudad.
Del punto físico al ecosistema digital
A través de Givemefi, People Media convierte cada punto WiFi gratuito en una fuente de información que permite entender comportamientos reales en esos espacios. Cuando alguien se conecta, esa interacción puede ayudar a que una marca vuelva a comunicarse con esa persona más adelante, con mensajes relacionados con el contexto donde estuvo.
Esto significa que los espacios físicos como centros comerciales, aeropuertos y sistemas de transporte dejan de ser solo lugares de tránsito y se convierten en entornos medibles, donde la conexión genera información útil para planear campañas más precisas.
En un momento en que las marcas buscan nuevas formas de conocer a sus audiencias, el Estudio del Consumidor WiFi 2026 abre una nueva conversación sobre cómo planear medios en un entorno donde la ciudad también genera información medible.
Para conocer en profundidad los resultados, el alcance del análisis y las oportunidades que plantea para las marcas, el estudio completo está disponible a través de People Media.
