En alianza con Niubox, nuestros consultores de inteligencia regulatoria, te contamos algunas novedades del sector:
Contexto del Proyecto de Ley 306/24S.
Desde el 13 de noviembre de 2024 inició su trámite en el Senado el Proyecto de Ley 306/24 (disponible aquí). Por medio del cual se establecen lineamientos para la alimentación saludable para la niñez, el cual ha generado preocupación en la industria publicitaria. Esta iniciativa podría tener repercusiones significativas para el sector y la sociedad en general. A continuación los principales puntos críticos de esta iniciativa:
1. Desconocimiento de Recomendaciones Internacionales: El proyecto ignora las recomendaciones de la OMS y la OPS, que se centran exclusivamente en la publicidad dirigida a niños y niñas, y extiende las restricciones también a adolescentes. Además, no diferencia entre productos que, aunque requieren etiquetado frontal, no son necesariamente perjudiciales.
2. Implementación reciente de medidas alimentarias: El etiquetado frontal obligatorio en Colombia apenas entró en vigor el 15 de junio de 2024, y la Ley 2101 (Adopta medidas para fomentar entornos alimentarios saludables) lleva sólo tres años aplicándose. Por tanto, aún no se han evaluado los efectos de estas medidas en el consumo y la industria, lo que hace que una nueva regulación sea prematura.
3. Restricciones Publicitarias y su Impacto Económico: Los artículos 5 y 6 del proyecto limitan las estrategias publicitarias, lo que podría frenar la innovación y afectar a pequeñas y medianas empresas. Estas restricciones podrían generar pérdida de empleos en sectores como la publicidad y el diseño, sin abordar de raíz los hábitos de consumo.
4. Efecto en los Medios Tradicionales: El Artículo 6 también restringe la publicidad en televisión y radio, afectando la sostenibilidad de estos medios, cuya principal fuente de ingresos proviene de la industria alimentaria.
5. Ambigüedades en la Protección de Datos Personales: El Artículo 7, orientado a proteger el interés superior del menor, presenta redundancias con la Ley 1581 de 2012 (protección de datos personales) y podría limitar el uso legítimo de datos en contextos no relacionados con la publicidad.
6. Publicidad Digital y Riesgo de Efecto Rebote: El Artículo 8 prohíbe la publicidad de productos ultraprocesados en entornos digitales, lo que podría generar un efecto rebote entre jóvenes. Además, la verificación de edad en plataformas digitales es un desafío, y las restricciones a influencers podrían afectar la libertad de expresión.
7. Implicaciones Constitucionales: IAB Colombia subraya que los artículos 5 y 7 deben tramitarse como ley estatutaria, dado que restringen derechos fundamentales como la libertad de expresión y el habeas data.
Desde Niubox estaremos haciendo seguimiento a esta iniciativa e invitamos a los afiliados a conocer el proyecto y evaluar el impacto en sus organizaciones.
Si tienes alguna duda sobre estos temas, puedes consultar con Niubox aquí. Conoce más sobre ellos en su página web niubox.legal.
