Así avanza la industria del marketing digital en Colombia este 2026
El inicio de año marca un momento clave para la industria publicitaria digital en Colombia. A través de las mesas y comités de IAB Colombia, líderes del sector, expertos y afiliados se reúnen para definir prioridades, analizar tendencias y construir de manera colaborativa el futuro del marketing digital en el país.
En estas primeras sesiones de 2026, se abordaron temas clave como inteligencia artificial, retail media, CTV, first-party data, medición, talento y regulación, consolidando una hoja de ruta estratégica para el crecimiento del ecosistema.
A continuación, un resumen de los principales avances por cada mesa y comité:
Mesa de Influencer Marketing: estrategia, estandarización y crecimiento
La mesa de Influencer Marketing avanzó en la definición de sus objetivos estratégicos para 2026, así como en el desarrollo de la Guía de Influencer Marketing 2.0, que será presentada en el IAB Day.
Además, se trabajó en la planificación de eventos clave y en la consolidación de alianzas, con el propósito de fortalecer la profesionalización y el impacto de este segmento dentro del marketing digital en Colombia.
Conoce la guía de influencer marketing elaborada por esta mesa.
Mesa de Retail Media: el rol de la data y la medición en su evolución
El Retail Media continúa posicionándose como uno de los pilares del ecosistema digital. Durante la sesión, se profundizó en:
- El uso de first-party data en estrategias offsite.
- La implementación de Private Marketplaces (PMPs).
- La evolución del retail media en tiendas físicas.
Uno de los principales focos fue la medición y atribución, elementos clave para consolidar este canal como una solución estratégica para anunciantes y retailers.
Conoce la guía de Retail Media 1.0 elaborada por los IAB de la región.
Mesa de DOOH: transformación digital del medio exterior
La mesa de Digital Out of Home (DOOH) avanzó en la consolidación de su liderazgo y en la construcción de la Guía DOOH, con lanzamiento previsto en el IAB Day 2026.
El DOOH se consolida como un medio en transformación, impulsado por la digitalización, la data y la capacidad de medición, lo que abre nuevas oportunidades para anunciantes y marcas.
Mesa de CTV: hacia una medición centrada en audiencias
La televisión conectada (CTV) sigue evolucionando rápidamente. En esta sesión, se destacó la necesidad de avanzar hacia modelos de medición unificada, que permitan entender a las audiencias más allá de los dispositivos.
También se trabajó en:
- La alineación con estándares de IAB Latam.
- La exploración del concepto de Advanced TV.
- El fortalecimiento del conocimiento del sector a través de formación.
Descarga la guía de CTV, elaborada por algunos de los integrantes de la mesa.
Mesa de Plataformas: inteligencia artificial y nuevas dinámicas digitales
La inteligencia artificial fue uno de los temas centrales de la mesa de Plataformas. Se exploraron tendencias como:
- Búsquedas en entornos multimodales.
- Consultas conversacionales.
- El concepto de agentic commerce.
Asimismo, se identificaron retos clave para la industria, como la medición, el control de marca y la necesidad de fortalecer la educación en IA aplicada al marketing digital.
Comité de First-Party Data: calidad, privacidad y oportunidades
El Comité de First-Party Data abordó el papel estratégico de los datos propios en el ecosistema digital.
Entre los principales temas se destacaron:
- La integración del shopper físico y digital.
- La importancia de trabajar con data de calidad.
- El uso de datos para segmentación avanzada.
Además, se presentaron avances del estudio de IAB Colombia sobre privacidad, consentimiento y colaboración entre empresas, aspectos clave en un entorno cada vez más regulado.
Comité de Talento: retos del mercado laboral en la industria
El Comité de Talento presentó avances del Estudio de Tendencias de Talento y Salarios, que será lanzado en los próximos meses.
Durante la sesión, se discutieron desafíos relevantes como:
- Modelos de trabajo híbrido.
- Estructuración de equipos.
- Retos legales laborales.
También se reafirmó la importancia de fortalecer la industria a través de la colaboración, la inversión digital y la generación de conocimiento.
Mesa de Marcas: hacia la madurez digital y la estandarización
La mesa de Marcas definió sus ejes estratégicos para 2026, enfocados en:
- Formación especializada.
- Estandarización de procesos.
- Creación de un Índice de Madurez Digital.
Además, se destacó la necesidad de contar con modelos de atribución claros y de acelerar la adopción de tendencias como Retail Media, CTV e inteligencia artificial.
Mesa de Publishers: nuevos modelos de monetización
La mesa de Publishers analizó cómo el influencer marketing puede potenciar a los medios, a través de la integración de creadores en contenidos nativos y modelos de revenue share.
También se abordó la importancia de la medición del ROI y la credibilidad editorial como factores clave para la sostenibilidad en el entorno digital.
Comité Académico: cerrando brechas de conocimiento
El Comité Académico definió su hoja de ruta 2026 con el objetivo de fortalecer la conexión entre academia e industria.
Entre sus principales iniciativas se encuentra el desarrollo de un catálogo de formación, que centralizará cursos y certificaciones para impulsar el talento digital en Colombia.
Adicionalmente, se anunciaron nuevas iniciativas como la categoría Semillero Digital en los premios IAB Mixx Awards 2026.
Mesa de Agencias: creatividad, resultados e inteligencia artificial
En la mesa de agencias se presentó un caso de éxito destacado en los IAB Mixx 2025, evidenciando cómo la creatividad puede generar resultados de alto impacto.
Asimismo, se avanzó en la co-creación de la Guía de Productividad con IA, enfocada en optimizar procesos y mejorar la eficiencia en agencias y anunciantes.
Comité Legal: regulación y tendencias globales
El Comité Legal analizó el contexto regulatorio que impacta la industria digital en Colombia, incluyendo:
- Proyectos relacionados con inteligencia artificial e influenciadores.
- La reforma al Estatuto del Consumidor.
- El contexto electoral y su impacto en la legislación.
También se revisaron tendencias globales como la protección de menores, la transparencia algorítmica y la portabilidad de datos, temas clave para el futuro del ecosistema digital.
Un 2026 marcado por la colaboración y la innovación
Las mesas y comités de IAB Colombia continúan consolidándose como espacios fundamentales para el desarrollo del marketing digital en el país. La agenda de este año refleja una industria en constante evolución, donde la data, la tecnología, la medición, el talento y la regulación son pilares clave para su crecimiento. A través del trabajo colaborativo, el ecosistema publicitario digital en Colombia avanza hacia un futuro más estructurado, innovador y sostenible.
