Una agencia integral diseñada para marcas que quieren conectar con América Latina y el mercado hispano en EE. UU. de forma ambiciosa y auténtica
BOGOTÁ (22 de abril de 2026) – Helios & Partners, referentes en el modelo de Consumer Ecosystem Investing™, anunció hoy el lanzamiento de Candela, una agencia de marketing full-service especializada en América Latina y el mercado hispano en Estados Unidos. Candela nace en la intersección entre cultura y comercio social, ayudando a las marcas a construir relaciones reales con los consumidores latinos, no solo a alcanzarlos.
Aunque la cultura hispana lleva años marcando el pulso del zeitgeist global, esta audiencia sigue siendo tratada como un apéndice en muchas estrategias de marketing. Con un poder adquisitivo de 4.1 billones de dólares, la economía latina en EE. UU. ya sería la quinta más grande del mundo. Sin embargo, los consumidores hispanohablantes representan menos del 1% de la inversión en publicidad digital en el país. Esta desconexión también se refleja en América Latina, donde el mercado publicitario ha superado los 40 billones de dólares.
“Candela existe porque la cultura no se puede simular. No se puede sentir lo que no se ha vivido; ni la tecnología ni los briefs traducidos logran eso,” afirmó Rodrigo Salazar, Managing Director de Candela. “Creamos esto para romper el ciclo, no para cumplir con una cuota de diversidad. Al combinar nuestra infraestructura respaldada por Private Equity con la perspectiva de quienes crecimos en esta cultura, entregamos algo verdaderamente único. Esto no existe en ningún otro lugar del mercado. Lo latino está de moda. Nosotros le prendemos fuego.”
Candela se integra al ecosistema Helios con la misión de eliminar el “silo multicultural”. Como la única agencia latina con experiencia operativa directa a ambos lados del corredor Este-Oeste, Candela ofrece servicios de medios, relaciones públicas, creatividad, tecnología y social commerce diseñados para escalar. Este crecimiento está impulsado por líderes como Yuki Bi, CEO de Helios Worldwide, y Dora Williams, Directora Ejecutiva de Auris, la práctica de comunicaciones del grupo. Juntos, entienden la cultura como el eje central de la estrategia de consumo de una marca, no como una nota al pie.
“Como líder asiático-estadounidense, valoro profundamente el liderazgo que nace desde la cultura,” comentó Humphrey Ho, Presidente de Helios & Partners.“El perfil de Rodrigo habla solo. Lleva años moviendo mercados y convirtiendo la cultura en resultados comerciales. Que esta expansión salga desde Bogotá no es casualidad. Es exactamente como tenía que ser.”
A diferencia de las agencias tradicionales, que operan bajo modelos rígidos cliente-proveedor, Candela introduce un enfoque innovador a través de Consumer Ecosystem Investing™. Más allá de los fees tradicionales, la agencia ofrece modelos de coinversión, integrando participación accionaria y esquemas basados en desempeño. Esto transforma a Candela de un simple proveedor a un socio estratégico de crecimiento para multinacionales globales y empresas emergentes con alto potencial.
El equipo de liderazgo de Candela estará presente en Nueva York durante el Hispanic Marketing Council Annual Summit 2026 (22 y 23 de abril), donde compartirán oportunidades y estrategias de crecimiento.
