Una temporada en la que coinciden el torneo de fútbol más visto del mundo y una de las celebraciones familiares clave del año, multiplicando reuniones, consumo y decisiones de compra.
En 2026, el Mundial de fútbol coincidirá con el Día del Padre y convertirá los meses de junio y julio en uno de los periodos de mayor atención, interacción y consumo del semestre en Colombia. Así lo revela Givemefi Insights, estudio de People Media que mide el comportamiento de audiencias a en puntos Wi-Fi públicos de la región.
La combinación de ambos eventos intensifica cuatro dinámicas simultáneas en el mercado colombiano: el aumento de las reuniones familiares, el mayor consumo de contenido deportivo, las compras impulsadas por la emoción y las promociones que activan el comercio. En el país, el fútbol funciona como catalizador de encuentros familiares y experiencias sociales, fortaleciendo el consumo compartido tanto dentro como fuera del hogar.
El consumidor colombiano, hiperconectado durante los partidos
Durante los partidos, el celular se consolida como segunda pantalla: los colombianos interactúan en redes sociales, ecommerce y aplicaciones deportivas mientras ven el fútbol, generando momentos continuos de interacción digital. Las cifras de Givemefi Insights para Colombia muestran un consumidor altamente receptivo a las marcas durante la temporada:
| Comportamiento del consumidor colombiano en la temporada | Dato |
| Consume fútbol desde el celular durante los partidos | 78% |
| Planea visitar restaurantes y bares para ver los partidos | 80% |
| Planea comprar tecnología durante la temporada | 72% |
| Influencia de las promociones en la decisión de compra | 68% |
| Aumento esperado de audiencias conectadas a WiFi | +30% |
| Incremento del consumo mobile en espacios públicos | +32% |
Las categorías con mayor oportunidad en Colombia son los restaurantes y el delivery, el streaming y el entretenimiento, las bebidas y los snacks, y las experiencias para compartir en casa o fuera de ella —reflejo de una temporada que el consumidor vive en clave social y familiar.
Una tendencia regional liderada por México como país sede
El fenómeno es regional. En toda América Latina, más del 65% de los usuarios utiliza el celular mientras consume fútbol, las visitas a espacios públicos pueden crecer hasta un 35% frente a periodos regulares, y el consumo en categorías como restaurantes, delivery, bebidas y entretenimiento puede aumentar hasta un 38% al sumarse el efecto del Día del Padre. México, como país sede del torneo, se perfila como el mercado con mayor activación comercial, movilidad y consumo digital de la región durante la temporada.
Una ventana estratégica para las marcas
El aumento de la movilidad y la permanencia en espacios públicos abre una oportunidad concreta para que las marcas conecten con sus audiencias en tiempo real, en momentos de alta atención y en entornos con menor saturación publicitaria. Las categorías de tecnología, gaming, gastronomía, entretenimiento y streaming se consolidan como protagonistas de esta temporada.
“La coincidencia entre el Mundial y el Día del Padre crea, en Colombia, uno de los momentos de mayor consumo conectado del año. Las marcas que entiendan cómo acompañar a estas audiencias en sus espacios de reunión y movilidad —y no solo frente al televisor— serán las que capitalicen la temporada.” – Mateo Parra VP of Business, People Media
