El Día de la Madre se consolida como uno de los momentos de mayor relevancia comercial en la región. De acuerdo con el más reciente análisis de People Media, desarrollado a través de su plataforma tecnológica Givemefi, más del 80% de los consumidores en países como Colombia y Guatemala, y más del 90% en México, celebran activamente esta fecha, convirtiéndola en un punto clave de consumo, conexión emocional y toma de decisiones.
Este comportamiento no solo evidencia la relevancia cultural de la fecha, sino también su impacto directo en la dinámica de compra, donde la emoción, la familia y la inmediatez juegan un papel determinante.
Un consumidor emocional, conectado y en movimiento
El estudio revela que el Día de la Madre es una de las pocas fechas donde el consumo está profundamente impulsado por factores emocionales. En países como Colombia, el 70% de las decisiones de compra se toman en conjunto con la familia, mientras que en México y Guatemala, la celebración se extiende tanto al hogar como a espacios físicos como centros comerciales y restaurantes.
Esto posiciona a los espacios físicos como escenarios clave donde ocurre la decisión final de compra, especialmente en contextos donde las marcas pueden influir directamente en el consumidor.
El celular: el principal aliado en la decisión de compra
Uno de los hallazgos más relevantes es el rol del dispositivo móvil dentro del punto de venta.
• En México, el 75% de los consumidores utiliza su celular para comparar opciones y tomar decisiones en tienda.
• En Colombia, esta cifra alcanza el 60% dentro de centros comerciales.
Este comportamiento confirma que el proceso de compra ya no es lineal: ocurre en tiempo real, combinando lo físico con lo digital, y abre una oportunidad única para las marcas de impactar en el momento exacto donde se define la decisión.
Picos de consumo y categorías clave
El análisis también evidencia patrones claros en el comportamiento de compra:
• Las compras se concentran en los días previos e incluso en la última semana antes de la fecha.
• En Guatemala, el gasto puede incrementarse hasta en un 11% durante esta temporada.
Entre las categorías más relevantes destacan:
• Belleza y cuidado personal.
• Tecnología.
• Moda y accesorios.
• Experiencias y gastronomía.
Estas categorías reflejan una evolución del consumidor hacia regalos más significativos, experienciales y personalizados. Una oportunidad estratégica para las marcas “Hoy el Día de la Madre no es solo una celebración, es un momento donde la emoción impulsa decisiones de compra en tiempo real. Entender ese contexto permite a las marcas conectar de manera más efectiva con sus audiencias”, señala People Media. A través de Givemefi, la compañía logra integrar data, conectividad y tecnología para impactar a los consumidores en espacios físicos de alta intención, permitiendo a las marcas estar presentes justo en el momento en que ocurre la decisión.
Sobre el estudio
El análisis fue realizado por People Media a partir de datos recopilados a través de Givemefi, su plataforma de conectividad en puntos WiFi, que permite entender el comportamiento de los consumidores en entornos físicos en tiempo real.
