- El análisis revela cómo los creadores de contenido serán los protagonistas de la conversación durante el Mundial 2026, identificando a los influenciadores con mayor impacto en Colombia.
El Mundial de Fútbol históricamente ha sido el evento de mayor impacto económico en la historia del deporte, con una proyección de inversión publicitaria para 2026 que alcanzará los 10.500 millones de dólares. Sin embargo, la gran pantalla ya no es el principal canal de consumo, hoy el streaming y las redes sociales son los preferidos por los hinchas para vivir el torneo. Este cambio ha impulsado a las marcas a priorizar el influencer marketing sobre los canales tradicionales.
Según un estudio de FootballCo, el 93% de los aficionados planea usar una segunda pantalla durante el torneo para seguir comentarios y estadísticas, el 76% de los fans pide comida por móvil y el 61% busca resúmenes en tiempo real. Además, el acuerdo firmado en enero de 2026 entre la FIFA y TikTok, nombrando a la aplicación como plataforma oficial, ratifica que el ecosistema digital lidera la experiencia futbolística.
De acuerdo con Karen Carreño, CEO de Match Agency, las marcas que ejecutan estrategias mediante formatos propios de los creadores logran un alcance equivalente al de los socios oficiales. Por ello, de la mano de Kolsquare, la compañía de medición experta en influencer marketing presenta la lista de los 10 perfiles más valiosos para las campañas, quienes liderarán la conversación en Instagram y TikTok durante el Mundial por sus niveles de interacción y fidelidad de la comunidad.
Líderes en Instagram Colombia
- Pipe Sierra: Con 6.22 millones de interacciones, lidera el ranking en Instagram. Su perfil es atractivo para marcas que buscan inmediatez y veracidad en información de fichajes y noticias de última hora.
- Felipe FCB: Registra 3.42 millones de interacciones, destacando por su capacidad de conectar con la comunidad futbolera a través del análisis.
- El Kroos Rolo: Con 3.08 millones de interacciones, es un influencer importante para las campañas de lifestyle deportivo y contenido de campo.
- Alejo Sosa: Su tasa de interacción de 2.82 millones lo posiciona como un creador de alto impacto para activaciones de marca.
- Juanito: Con 2.2 millones de interacciones y 106 mil seguidores tiene una voz joven y fresca que domina la conversación digital entre los aficionados.
Según Match Agency, la lista de los perfiles más influyentes en esta plataforma se complementa con creadores como Negro está Claro, Camifut, Pesque, Daniela Patiño y Laura Lozano.
Líderes en TikTok Colombia
- La Fecha: Es el principal líder en TikTok con 48.14 millones de interacciones y 1.8 millones de seguidores. Su formato de noticias rápidas y debates lo convierte en el canal de mayor tracción.
- Opina con Fútbol: Con 29.6 millones de interacciones, este perfil crea contenido de análisis de opinión durante los 90 minutos de juego.
- La Liendra: Registra 14.18 millones de interacciones en contenido futbolero, aprovechando su gran base de seguidores para generar un alcance masivo en retos y vlogs de viaje.
- El Repelón: Con 12.05 millones de interacciones, su estilo humorístico garantiza visibilidad orgánica y una conexión genuina con el hincha.
- Rubigolazo: Con 11.19 millones de interacciones, destacando por su capacidad de generar engagement a través de desafíos y dinámicas interactivas.
De acuerdo con el estudio de Match Agency con Kolsquare, la plataforma de TikTok se consolida con otros influenciadores de alto impacto que mueven la conversación como Alejo Ricardo, Laurii y Meli. Además, según la directora de la compañía, durante eventos de la magnitud del Mundial, el valor de los creadores no se mide únicamente por el tamaño de su audiencia, sino por su capacidad de generar conversación, credibilidad y relevancia cultural.
“El Mundial 2026 estará marcado por miles de anuncios y marcas compitiendo simultáneamente por la atención de los aficionados, por lo que será clave entender realmente con quién vale la pena jugar el partido. Las marcas que trabajen con voces auténticas y creadores que ya lideran la conversación futbolera lograrán amplificar sus mensajes de forma más orgánica, conectar genuinamente con las audiencias y destacar en medio de la saturación publicitaria. Hoy el verdadero diferencial no está en los seguidores, sino en la confianza, afinidad e influencia real que cada creador tiene sobre su comunidad”, afirma Karen Carreño.
