Cencosud Media, la unidad de retail media de Cencosud y referente en América Latina, ha presentado un análisis detallado sobre las tendencias de consumo esperadas durante la temporada de vuelta a clases. Basándose en los datos de sus supermercados Jumbo y Metro, el equipo de analítica avanzada de Cencosud Media proyecta un posible incremento significativo en las ventas, consolidado esta fecha como una de las más dinámicas del año.
Según datos recopilados, el canal presencial sigue siendo el preferido por los consumidores, representando más del 93% de las ventas totales. Sin embargo, se estima un crecimiento de más del 20% en las sesiones de los eCommerce de Jumbo y Metro, impulsado por la conveniencia y promociones digitales. Además, desde el próximo 20 de enero se perfila como el posible día de mayor actividad comercial, con un gasto promedio por consumidor estimado en más de $174.400.
Las categorías con mayor crecimiento en unidades vendidas podrían ser:
- Ofimática, impulsado por la demanda de artículos como cuadernos, lápices, agendas, reglas, carpetas, maletines y suministros para impresión.
- Bebidas refrescantes, se ve un mayor interés en opciones prácticas para complementar las loncheras escolares.
- Productos de desayuno, que incluyen cereales, café, bebidas chocolatadas, galletas dulces y lácteos esenciales para las mañanas escolares.
- Material para oficina y hogar, que abarca una mayor demanda de artículos para organizar espacios de estudio.
También podrían destacar otras categorías como son los snacks, quesos, bebidas lácteas y computadores portátiles, estos últimos reflejando la creciente digitalización en las prácticas escolares.
El análisis también revela que más del 64% de los consumidores son mujeres, siendo la Generación X (personas de entre 39 y 55 años) la que representa más del 24% del total de las decisiones de compra. Este dato reafirma que las madres de familia son las principales responsables de las compras escolares.
Cencosud Media analiza las cifras de la temporada escolar que empieza, para proponerle a las marcas soluciones 360 omnicanal que incluyen diversas estrategias como campañas offsite en plataformas digitales como Meta, Google y TikTok; campañas onsite, con anuncios en banners de los eCommerce de Jumbo y Metro; marketing directo mediante el envío de email marketing; y campañas Instore, con circuitos de pantallas, audio retail y sensores para medir el tráfico en sus más de 96 tiendas físicas locales.
Estas capacidades permiten a Cencosud Media entender con precisión las necesidades de los consumidores y ofrecer productos y servicios que respondan a sus intereses.
