Los ingresos por publicidad digital de Estados Unidos superaron la marca de $100 mil millones por primera vez, alcanzando los $107.5 mil millones en 2018, según el informe de ingresos de publicidad de Internet de la IAB

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Una inversión en publicidad digital sin precedentes, representa un crecimiento anual del 22% 

NUEVA YORK, NY (Mayo 7, 2019) – Los ingresos por publicidad digital en Estados Unidos para el 2018 alcanzaron un récord histórico de $107.5 mil millones, superando por primera vez, la marca de $100 mil millones, según el último informe de ingresos por publicidad digital de IAB publicado por IAB y preparado por PwC US. Este total 2018 representa un incremento del 22 por ciento en comparación con los $88.3 mil millones registrados en 2017.

Mobile y video continúan liderando el crecimiento constante del marketing digital. Con casi dos tercios (65%) de los ingresos por publicidad digital en 2018, mobile alcanzó los 69.900 millones de dólares, un 40 por ciento más que el año anterior con 50.100 millones de dólares. Los ingresos por publicidad en video digital registraron el mayor incremento entre todos los formatos, un aumento del 37 por ciento, que se disparó a $16.3 mil millones en 2018 de $11.9 mil millones en 2017.

El informe analiza lo que impulsó el crecimiento dramático, identificando que los ingresos derivados del comercio electrónico, incluida la aparición de la economía de las marcas directas, han jugado un papel clave. Con el auge de las «historias sociales» como una herramienta para conectarse con los consumidores de hoy, las redes sociales también se identificaron como un factor motivador en el incremento significativo de la inversión – con la narración de historias tomando fuerza en todas las plataformas y marcas. Además, los avances tecnológicos, que van desde la realidad virtual a la voz y al 5G, fueron reconocidos como motivadores y contribuyentes a un entorno de publicidad cada vez más robusto.

Otros puntos destacados del informe incluyen:

  • El video digital en dispositivos móviles continuó su impulso, alcanzando los $10,2 mil millones durante todo el 2018, un 65% más que en 2017, donde llegó a los $6,2 mil millones.
  • Los ingresos por publicidad en video digital en dispositivos móviles representaron el 63% del total de los ingresos por publicidad en video digital en 2018, frente al 52% del año anterior.
  • La publicidad de audio digital creció un 23% hasta alcanzar los $ 2.3 mil millones, superando los $1.8 mil millones correspondientes al 2017.
  • Los ingresos en redes sociales aumentaron a $ 29 mil millones en 2018, un aumento del 31% respecto de los $22,1 mil millones del año anterior.

«Superar los $100 mil millones en ingresos anuales es un momento decisivo para el ecosistema de la publicidad digital, que se basa en su poder para establecer relaciones directas entre las marcas y los consumidores de hoy», dijo Randall Rothenberg, CEO de IAB. «Las plataformas innovadoras, como la televisión por demanda, los podcasts, la realidad virtual y la realidad aumentada, tienen el potencial de ayudar a los anunciantes a forjar vínculos aún más fuertes con el público, en la medida en que las marcas navegan por el nuevo campo de juego de «el consumidor primero».
«El marketing digital ha asegurado su liderazgo en la participación en la industria de los medios de comunicación, al igual que ha tomado el liderazgo en la participación en la mente del consumidor», dijo Anna Bager, Vicepresidenta Ejecutiva de Iniciativas de la Industria, IAB. «A medida que las audiencias se han alejado de los medios tradicionales, los digital han sido una fuerza dominante para captar su atención – primero desde los computadores de escritorio hasta los dispositivos móviles y más recientemente, a la televisión conectada, los parlantes inteligentes y lo digital fuera de casa».

«Los anunciantes están otorgando una gran importancia a los dispositivos móviles y video, y a su vez estos están impulsando el continuo crecimiento del marketing digital», dijo Sue Hogan, Vicepresidente Senior de Investigación y Medición, IAB. “Y la promesa 5G de una mayor velocidad y una latencia disminuida presenta oportunidades para empresas y consumidores por igual: una experiencia de usuario más fluida, que podría facilitar el uso y la frecuencia de uso por parte del consumidor del comercio electrónico en pantallas pequeñas; y permitiría una mayor innovación en formatos publicitarios. A medida que las empresas se preparan para 5G – y su lanzamiento gana impulso – podemos anticipar un crecimiento digital aún más saludable «.

«Año a año, las marcas han aumentado su compromiso con digital como canal principal para llegar a los consumidores», dijo David Silverman, socio de PwC US. «El análisis en este informe destaca importantes motivadores y tendencias que podrían influir en la trayectoria de la interacción en los próximos años, a medida que los profesionales de marketing buscan nuevos formatos y tecnologías para ayudarlos a conectarse con los consumidores».

Comparación de los datos 2018 y 2017 (en millones)

Ingresos por Formato

Total Año

2017

Total Año

2018

  % $ % $
Search (Mobile y Desktop) 46% $40,630 45% $48,442
Banner (Mobile y Desktop) 31% $27,491 31% $33,499
Patrocinios 1% $824 1% $996
Rich Media 3% $2,509 3% $2,979
Banners / Display 27% $24,158 27% $29,524
Comerciales en Video (Mobile y Desktop) 13% $11,863 15% $16,274
Otros (Mobile y Desktop) 9% $8,281 9% $9,273
Clasificados y directorios 4% $3,354 3% $3,750
Generación de leads 3% $2,953 3% $3,148
Audios 2% $1,831 2% $2,251
Otros (Mobile otros) 0% $142 0% $122
Total 100% $88,265 100% $107,487

 

Ingresos por Dispositivo

Total Año

2017

Total Año

2018

  % $ % $
Desktop 43% $38,204 35% $37,559
Mobile 57% $50,061 65% $69,928
Total 100% $88,265 100% $107,487

 

Ingresos por Modelo de Costeo

Medio Año

2017

Medio Año

2018

  % $ % $
Basado en impresiones 33.9% $29,881 35% $37,528
Basado en performance 62.3% $54,973 62% $66,382
Hibrido 3.9% $3,411 3% $3,576
Total 100% $88,265 100% $107,487

Nota: Los totales pueden no ser igual a 100% debido al redondeo

El siguiente cuadro destaca los ingresos por publicidad trimestral desde que IAB comenzó a medirlos en 1996. Las cifras en dólares son redondeadas.

IAB patrocina el informe de ingresos por publicidad digital de IAB, que se lleva a cabo de manera independiente por el New Media Group de PwC. Los resultados se consideran una medida razonable de los ingresos de publicidad interactiva porque los datos se compilan directamente de la información suministrada por las empresas que venden publicidad en Internet. La encuesta incluye datos sobre ingresos de publicidad en línea de sitios web, servicios comerciales en línea, proveedores de correo electrónico gratuitos y todas las demás compañías que venden publicidad en línea.

PwC no audita la información y no proporciona ninguna opinión u otra forma de seguridad con respecto a la información. Los informes anteriores están disponibles en www.iab.com/adrevenuereport.

Acerca de PwC US

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Acerca de IAB

El Interactive Advertising Bureau (IAB) permite a las industrias de medios y marketing prosperar en la economía digital. Su red de afiliados está compuesta por más de 650 compañías líderes de medios y tecnología que son responsables de vender, entregar y optimizar campañas de marketing o publicidad digital. El grupo de comercio realiza investigación crítica sobre publicidad interactiva, al tiempo que educa a las marcas, agencias y la comunidad empresarial en general sobre la importancia del marketing digital. En asociación con el IAB Tech Lab, desarrolla estándares técnicos y mejores prácticas. IAB y la IAB Education Fundation están comprometidas con el desarrollo profesional y el incremento del conocimiento, las habilidades, la experiencia y la diversidad de la fuerza laboral de toda la industria. A través del trabajo de su oficina de políticas públicas en Washington, DC, IAB aboga por sus miembros y promueve el valor de la industria de la publicidad interactiva entre los legisladores y los responsables políticos. Fundada en 1996, la IAB tiene su sede en la ciudad de Nueva York y tiene una oficina en San Francisco.

 

Contacto de Medios IAB
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347.683.1859
laura.goldberg@iab.com

Contacto de Medios PwC
Natasha Mahapatro
425.217.7808
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Marcela Sierra

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