Curso de First Party Data.

Enfoque del curso.

A lo largo del curso, los participantes entenderán qué es la First Party Data y el valor que puede aportar a sus compañías, así como los conceptos, términos y técnicas clave para gestionar una estrategia basada en estos datos.

Además, aprenderán a desarrollar un piloto táctico o plantear una iniciativa estratégica para su empresa, explorando los posibles casos de uso y aplicaciones de la First Party Data en distintos contextos empresariales. También conocerán la tecnología relacionada con su gestión, incluyendo plataformas como CDP (Customer Data Platform), DMP (Data Management Platform), DCR (Data Clean Room) y CMP (Consent Management Platform), lo que les permitirá estructurar estrategias efectivas y alineadas con las tendencias del ecosistema digital.

Contenido.

Visión y conceptos básicos de First Party Data

Qué es la First Party Data. El Diamond Record. Eventos y propiedades. Formato práctico: Diamond Record.

Estrategia de First Party Data - Cómo diseñarla e implementarla

Captación. Consentimiento. Identificación Enriquecimiento / Compleción. Segmentación. Activación

First Party Data del shopper físico para trade marketing

¿Cómo se genera 1PD a partir de la transacciones de compra física?
Retos y desafíos en la adquisición, procesamiento y visualización de 1PD del shopper de compra física.
Construcción de mecanicas comerciales basadas en datos. Caso de éxito de TuCash (Caso: Farmacenter).

First Party Data a partir de transacciones, en la publicidad y el marketing

Ventajas del First Party Data desde los datos transaccionales del shopper físico. 1PD como potencializador de insights para marcas y retailers desde los datos transaccionales. Identificación y creación de audiencias de shoppers de compra física y su aplicabilidad en campañas.

Programática y First Party Data. I

First party data addresability en la programática. Como incrementar mi identificadores digitales. Como activar de manera efectiva mi first party data en el ecosistema programático.

Programática y First Party Data. II

La first party data y el surgimiento de los retail media Networks. La first party data como eje central de la estrategia en Retail Media. Estrategias de monetizacion de la first party data.

Tecnología asociada a la First Party Data

CDPs. Data Clean Rooms. Consent Management Platforms.

Monetización de la First Party Data

2nd Party Data. Reporting. Research. Retail Media.

Docentes.

Rodrigo Reyes

Fundador / CEO de 1st Consulting.

Olivia González

CEO de TuCash.

Juan Carlos Pérez

Head of Product de Adsmovil.

Especificaciones.

Duración: 4 semanas. 12 horas. 1 sesión semanal de 3 horas.
Metodología: Teórico – práctica.
Incluye: Insignia de acreditación y certificado.

NUEVAS FECHAS: 8, 10, 24 y 30 de abril.
Horario: 6:00 p.m. – 9:00 p.m.
Modalidad: Virtual.

Precios.

Valor afiliados: USD $99 + IVA.
Valor aliados: USD $130 + IVA.
Valor no afiliados: USD $150 + IVA.

Pago.

Vía transferencia electrónica o consignación bancaria: a la cuenta corriente no. 014375364 del banco Itaú Corpbanca COLOMBIA S.A, a nombre de IAB Colombia – NIT 900140262-8.