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IAB Colombia y P&M en alianza para lanzar el IABday 2020

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Julio de 2020.  Los próximos 3 y 4 de septiembre se llevará a cabo el IABday 2020, en alianza con P&M. Será una experiencia digital de dos días en los que la conversación girará en torno a las tendencias del ecosistema del mercadeo y la publicidad en Colombia.

La sinergia entre la Interactive Advertising Bureau (IAB Colombia) y P&M, dos organizaciones expertas en el conocimiento y la curaduría de contenidos especializados en esta materia, ofrece uno de los escenarios de encuentro más importantes para anunciantes, agencias, medios, centrales, ad networks, plataformas, academia y empresas de investigación.

En el IABday powered by P&Mse expondrán las tecnologías disruptivas y la forma en que se están transformando las experiencias de los consumidores. Así, Esta nueva edición del IABday tendrá como tema central: Marcas comprometidas con la experiencia del consumidor. 

Noticias, entretenimiento, contenidos, comunicaciones, historias, comercio minorista, comercio electrónico, educación, puntos de contacto: cada forma de interacción entre los consumidores y su entorno está cambiando radicalmente y la estructura misma de los negocios se está reconstruyendo. El IABday powered by P&Mexpondrá a ejecutivos de todo el ecosistema  esta  ola de tecnologías disruptivas y la forma en que está transformando las experiencias de los consumidores. 

Como nunca, la industria tiene una gran responsabilidad con los usuarios. Las marcas están en comunicación directa con sus audiencias, con sus clientes, y deben asegurarse que el contacto con estos sea una buena experiencia, lo que a la vez seguramente traerá buenos resultados de negocio. 

La coyuntura de la actual emergencia sanitaria y sus consecuencias han obligado a las marcas a fortalecer la relación con clientes de una forma más humana. En este encuentro de colegas de la industria del marketing y la publicidad se hablará de los grandes retos y soluciones que los anunciantes, medios, agencias y plataformas tecnológicas deben perseguir unidos.  

Líneas temáticas del IABday 2020

El IABday 2020 se llevará a cabo a través de una plataforma tecnológica que permitirá con entornos para conferencias y talleres prácticos, pero que también dispondrá de funciones para actividades de networking y muestra comercial.

Para la programación, se habilitarán dos salones virtuales con conferencias simultáneas, que los asistentes podrán elegir según sus preferencias. Al respecto, la agenda contempla temas como los siguientes:

Tendencias digitales

  • Machine learning aplicada al marketing
  • «El resurgimiento del branding en la era digital»

Tecnologías aplicadas al marketing

  • La hora del Brandsafety
  • Marketing automation (caso)
  • Voice first
  • Comercio conversacional

Contenidos

  • Cuando se juntan la data y las ganas de contar
  • La transformación del audio
  • Personalización de comunicación
  • Qué es y cómo crear un framework de contenido

Data

  • Cómo será el mundo sin cookies
  • Marketing mix modeling
  • Datos integrados para aumentar ventas
  • Set up de KPI

E-commerce

  • Modelos de negocio de ecommerce
  • Contenido en e-commerce

IAB es  la autoridad máxima en la industria digital a nivel global, con 24 años de experiencia y presencia en 46 países, impulsando el desarrollo de la industria y la inversión publicitaria en medios digitales del mundo. En Colombia, con 13 años de actividades, agrupa más de 150 organizaciones líderes de la industria: Los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, redes sociales, motores de búsqueda, plataformas digitales, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido, las empresas de investigación, de mobile, programmatic,  y en fin, todas las empresas que hacen parte de la industria digital del país.

Por su parte, P&M es el medio más consultado por los profesionales del marketing en Colombia, según el Agency Scope 2020. Cuenta con una experiencia de más de cuatro décadas conectando, convocando, comunicando y cocreando interacciones significativas entre los diversos actores del sector del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones en Colombia.

Más información: www.iabday.com

Novedades  regulatorias de la industria digital para abril

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En alianza con Niubox, nuestros nuevos consultores de inteligencia regulatoria, te contamos algunas novedades del sector:

Avanza la regulación de Inteligencia Artificial

El pasado 05-04 se llevó a cabo en la Comisión Primera del Senado la primera Mesa Técnica para la regulación de la Inteligencia Artificial en Colombia, esta fue liderada por el Senador David Luna y buscaba escuchar a diversos expertos sobre la necesidad de la regulación de la tecnología en el País, así como los aspectos más importantes a tener en cuenta en dicho ejercicio.

Sobre este aspecto será fundamental que el Congreso de la República siga escuchando a diversos actores de diversos sectores para construir una regulación técnica y segura que evite afectar la innovación en este sector. Si tienes alguna duda sobre los proyectos de ley asociados a IA, puedes consultar con Niubox aquí.

Aprobada la regulación de vapeadores

A finales de marzo pasado fue aprobado por el Congreso el Proyecto de Ley que buscaba regular los vapeadores en Colombia, el cual, además de prohibir su venta a menores de edad, los incluye dentro de las obligaciones contempladas en la Ley 1335 de 2009 para el tabaco y sus derivados.

En lo que corresponde al sector de publicidad será muy importante tener en cuenta que, a partir de la publicación de la ley, no se podrán promocionar estos productos en  ningún medio y las empresas tendrán la obligación de anunciar los efectos nocivos en los etiquetados de estos productos.

Conoce más sobre Niubox en su página web niubox.legal.

Teads anticipa los dos grandes acontecimientos  de 2024 en la industria de medios

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Por mucho tiempo las cookies de terceros han sido la columna vertebral de la publicidad digital. Ahora, su eliminación por parte de Google obliga a las empresas a evolucionar o correr el riesgo de perder alcance significativo.

Con un aumento en inversión publicitaria esperado para este año, las nuevas estrategias de marketing cookieless son más esenciales que nunca.

A semanas de haber dado a conocer las cinco tendencias, que de acuerdo a una investigación de mercado, serán las claves a seguir en 2024, Teads la plataforma global de medios, comparte los 2 importantes -y coincidentes- momentos clave que se darán este 2024 que impactan de lleno en la industria de medios digitales.

Cada cuatro años el mundo celebra uno de los eventos deportivos que reúne decenas de disciplinas, comunidades, naciones y fanáticos del deporte de todo el mundo, captando la atención global. Se trata de los Juegos Olímpicos (JJOO), cuya ceremonia inaugural será seguida por millones y tendrá lugar el viernes 26 de julio en la ciudad de París, Francia. Coincidentemente, según información reciente, Google eliminaría las cookies de terceros al 100% de los usuarios, casi al mismo tiempo.

De acuerdo al análisis realizado por Teads sobre los Juegos Olímpicos Tokio 2020 (que tuvo lugar en 2021 debido a preocupaciones relacionadas con la pandemia) el primer miércoles del evento, fue el día en el que los 2 mil millones de usuarios a los que la plataforma llega, consumieron la mayor cantidad de contenido

Si este patrón se mantiene para París 2024, y las cookies desaparecen para este momento, es primordial planificar ahora las campañas relacionadas con los JJOO sin utilizar cookies de terceros, ya que la planificación, el targeting y las capacidades de medición podrían ser muy diferentes, así como el límite de frecuencia y el control de exposición, los reportes cross-channel, los estudios de marca y las ventas.

Habrá un punto de inflexión en 2024, donde el aumento de la inversión coincidirá con la eliminación del 100% de las cookies de terceros por parte de Chrome. Los anunciantes que no cuenten con proveedores con soluciones cookieless sofisticadas perderán las inmensas oportunidades publicitarias que se presentarán este año. Es vital estar preparados desde ya.” dijo Mayra Contreras, SVP de Teads Spanish LATAM.

La clave: anticiparse y planificar 

En cuanto al futuro de la medición en el mundo sin cookies, las métricas de Atención -al ir más allá del viewability- pueden ser muy efectivas, así como es esperable un resurgimiento de la medición basada en paneles y el MMM (Media Mix Modelling) como pilares para evaluar la eficiencia de las inversiones. Asimismo, los anunciantes muy centrados en performance, deberán reconsiderar el retargeting, dados los obstáculos técnicos para asegurar un funcionamiento a la misma escala en todos los casos de uso.

Al enfocarse más allá de las meras búsquedas y preferencias, Teads ha sabido ir al núcleo del engagement del usuario al comprender qué contenido consume y qué le resuena realmente. La Data Suite de Teads incluye herramientas como targeting contextual, audiencias predictivas, el Teads Media Barometer y el Traductor Cookieless. Estas permiten llegar a las personas de manera efectiva en los momentos de mayor consumo, ayuda a promocionar productos y servicios que satisfagan sus necesidades e intereses, así como transmitir mensajes poderosos sin estar limitados por la tecnología o dependiendo de las cookies.

“Durante los últimos tres años en Teads hemos desarrollado y testeado progresivamente nuestras soluciones cookieless logrando a través de éstas, ofrecer mejores resultados a nuestros partners publicitarios. Ya en 2023, superamos en más del 70% los requerimientos de targeting cookieless y anticipamos que sumaremos otro 20% en nuevos atributos y características de usuario durante esta primera mitad del año, y un 10% adicional, en la segunda mitad” agregó Adriana Merino, Data Business Lead de Teads ROLA.

En resumen, el 2024 será un año crucial para la industria de los medios digitales. Ante los próximos Juegos Olímpicos y la inminente eliminación del 100% de las cookies de terceros por parte de Google, es imperativo para los anunciantes y profesionales del marketing anticiparse y planificar estratégicamente adaptando enfoques innovadores Teads, a través de su suite de herramientas cookieless, se posiciona como un aliado fundamental para alcanzar audiencias de manera efectiva y transmitir mensajes poderosos en este nuevo panorama digital. Con la preparación adecuada y la adopción de soluciones avanzadas, se pueden aprovechar plenamente las oportunidades publicitarias que se presentarán en el año venidero.

Según la clasificación WARC, DDB Colombia, agencia afiliada a IAB Colombia, es la #1 en el país

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DDB Colombia, agencia afiliada a IAB Colombia, anuncia su destacada posición como la agencia número uno en Colombia, clasificándose además en el Top 5 en Latinoamérica y ocupando el puesto número 32 a nivel mundial, según el sistema de premiación de efectividad y creatividad de WARC.

La empresa líder en el sector de comunicaciones se ha destacado por su enfoque innovador y su capacidad para desarrollar campañas publicitarias que generan un impacto significativo en el mercado colombiano. La agencia ha demostrado consistentemente su habilidad para combinar creatividad y efectividad e impulsar con éxito estrategias y campañas para sus clientes en un entorno empresarial cada vez más competitivo.

«Estamos encantados de ser la agencia número uno en Colombia y de figurar en el Top 5 en Latinoamérica según el sistema de premiación de WARC, una posición lograda con disciplina, constancia y talento», mencionó Xavier Serrano, CEO del Grupo DDB Colombia.


«Este logro es un testimonio del arduo trabajo, la dedicación y la pasión de todo nuestro equipo. Nos esforzamos constantemente por ofrecer campañas creativas y efectivas que no solo cumplan, sino que superen las expectativas de nuestros clientes». comentó, por su parte, John Raúl Forero, presidente y CCO de la agencia.


La clasificación de WARC es altamente prestigiosa y se basa en una meticulosa evaluación de los logros de las agencias de publicidad en todo el mundo. WARC reúne los mejores premios de efectividad y creatividad para identificar y reconocer la excelencia en la industria. Utiliza una combinación de métricas cuantitativas y cualitativas para evaluar el desempeño de las agencias, incluyendo la efectividad de las campañas, la originalidad creativa, el impacto en el mercado y la innovación estratégica.

DDB Colombia ha demostrado consistentemente su habilidad para combinar creatividad y efectividad para impulsar el éxito de sus clientes en un entorno empresarial cada vez más competitivo.


“A medida que continuamos avanzando, estamos comprometidos con mantener los más altos estándares de excelencia y a seguir liderando el camino en la industria de la publicidad en Colombia”. puntualizo Serrano.

IAB nombra nueva junta directiva

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Tras la asamblea ordinaria realizada el 14 de marzo de 2024, nos enorgullece anunciar la elección de la nueva junta directiva de IAB Colombia periodo 2024-2026, la cual está integrada por representantes de diversos sectores de la industria.

En el caso de las agencias, fueron seleccionadas Digimarketing y All Digital Media. Por parte de los anunciantes, participarán Homecenter y Bancolombia. Respecto a las centrales, estarán presentes representantes de Publicis Group e IPG MEDIABRANDS. Asimismo, La República y Revista P&M ocuparán lugares en nombre de los medios, mientras que TikTok y Google actuarán como delegados de las plataformas. Finalmente, en la categoría de proveedores, se encuentra We Are Content.

Agradecemos a los inegrantes de la junta directiva del periodo 2022- 2024 por apostarle al crecimiento conjunto de esta industria, por su labor y aportes significativos durante estos años: Pulzo, Éxito, Ariadna Communications Group, Universal McCann y Kantar IBOPE.

Pronto anunciaremos quiénes fueron elegidos como presidente y vicepresidente de este grupo diverso y representativo que refleja el compromiso de IAB con la colaboración entre los diferentes actores de la industria publicitaria para impulsar su crecimiento y desarrollo.

Conoce las 2 novedades del mes en temas de regulación digital

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En alianza con Niubox, nuestros nuevos consultores de inteligencia regulatoria, te contamos algunas novedades del sector:

Avanza la llegada de Cielo Rusinque a la SIC:

El pasado febrero, inició sus funciones como Superintendente de Industria y Comercio Cielo Rusinque, una abogada constitucionalista que ha sido cercana al Presidente Petro desde hace varios años, anteriormente fue Directora del Departamento de Prosperidad Social.

Con su llegada se espera que inicie una fuerte vigilancia por parte de la autoridad en los temas de su competencia, por esto, recomendamos a los afiliados incrementar sus controles en protección de datos personales y publicidad comercial.

Una de las primeras decisiones de Rusinque fue la Resolución 4231 de 2024 mediante la cual estableció los lineamientos que deben cumplir las personas que estén interesadas en reunirse con sus funcionarios, la cual sugerimos tener en cuenta a la hora de tener relacionamiento con la autoridad.

Ley de Marcas del Gobierno

Este año inició la vigencia de la Ley 2345 de 2024, que implementó el manual de identidad para las entidades públicas y la eliminación de las marcas de gobierno, buscando austeridad en materia de publicidad estatal. 

Algunas de las obligaciones más importantes a cumplir por las entidades estatales son: 

  • Adoptar un Manual de Identidad Visual a más tardar el 30 de junio de este año.
  • Eliminar las marcas de gobierno, las cuales son aquellas que se refieren a un plan de gobierno, grupo político o plan de acción de una persona elegida.
  • Usar como logotipos los escudos o banderas tradicionales de cada entidad.
  • No incurrir en gastos de publicidad estatal que busquen autopromocionar, enaltecer o denigrar la imagen de funcionarios del gobierno nacional o territorial a través de la promoción de sus cuentas personales en redes sociales, y/o de partido o movimiento político y marcas de gobierno.

Recomendamos a los afiliados revisar el contenido de la Ley y tenerla en cuenta en las eventuales relaciones con autoridades estatales.

Conoce más sobre Niubox en su página web.

Paramount y Canela Media anuncian alianza estratégica en mercados clave de Latinoamérica y en Miami con una oferta comercial de gran alcance a través de Pluto TV y Canela. TV, para anunciantes en estos territorios

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Canela Media liderará la comercialización de Pluto TV en varios mercados de América Latina, que comprenden a Colombia, Perú, Ecuador, Bolivia, Uruguay, Costa Rica, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay y Venezuela. Además, Miami se posicionará como un punto estratégico para marcas que busquen cobertura panregional, excluyendo al territorio mexicano

Pluto TV, el servicio mundial de televisión por streaming gratuito y con publicidad (FAST) y Canela Media, empresa líder en tecnología e innovación en medios digitales, anunciaron hoy una alianza exclusiva por dos años. Este acuerdo estratégico abarcará la comercialización de Pluto TV por parte de Canela Media en mercados clave de América Latina, como Colombia, Perú, Ecuador, Bolivia, Uruguay, Costa Rica, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay y Venezuela. Se destaca la relevancia de Miami como un hub estratégico, sirviendo como punto central para agencias de medios y anunciantes que busquen cobertura regional, a excepción de México. Como parte de esta asociación, Canela Media integrará a Pluto TV en su completo portafolio comercial de soluciones de medios, que incluye su reconocido servicio de streaming gratuito, Canela.TV. 

Estamos muy contentos y entusiasmados de haber concretado este acuerdo comercial con Canela Media donde estamos anticipando resultados sumamente exitosos y un incremento en los ingresos de Pluto TV de la mano de un partner que ha trascendido a nivel internacional, que cuenta con una visión integral como la nuestra y con un compromiso con sus consumidores como nosotros”, expresó Eduardo Lebrija, EVP Regional Leader & Chief Commercial Officer LATAM en Paramount. “La vasta oferta de programación única y gratuita de Pluto TV, que abarca prácticamente todos los géneros y demografías, situará a Pluto TV en una posición óptima para experimentar un crecimiento exponencial en estos mercados junto con Canela Media”.

Desde su lanzamiento en América Latina en 2020, Pluto TV ha experimentado un crecimiento rápido en la región y continúa expandiendo su presencia internacional, llegando a más de 35 países y territorios. Este servicio, galardonado con un premio Emmy®, ofrece más de 167 canales en Latinoamérica con una variada selección de canales que incluyen la mejor programación con un contenido curado por expertos en colaboración con más de 425 socios de contenido a nivel global. De la mano de Canela Media, este acuerdo comercial busca que Pluto TV refuerce su presencia en dichos territorios a través de atractivos paquetes cuyo objetivo será llegar a más audiencias, con más capacidades de targeting y a través de más puntos de contacto.

En relación a esta colaboración estratégica, Eric Tourtel, Presidente de Canela Media para América Latina, comentó: «Estamos entusiasmados con esta alianza con Pluto TV, donde, al unir fuerzas con Canela.TV, creamos un gran alcance de audiencias entre ambas plataformas para los mercados abarcados por este acuerdo. Esta colaboración refleja la visión compartida de dos líderes de la industria creando un one-stop-shop para agencias de medios y marcas que deseen aprovechar el alcance conjunto de Pluto TV y Canela Media para sus estrategias publicitarias que incluyen CTV y móvil.” 

Canela Media ha revolucionado el espacio OTT, destacándose como un publisher de video líder en el ámbito del OTT, gracias a su enfoque innovador en soluciones de contenido y publicidad para llegar a gran escala a audiencias latinas en los Estados Unidos y América Latina. Su servicio de streaming gratuito, Canela.TV, ha experimentado un impresionante crecimiento en México y Colombia desde su lanzamiento en 2021, con aumentos del 85% y 27% en usuarios activos mensuales respectivamente. Canela.TV cuenta con más de 35,000 horas de contenido que incluyen producciones originales como ‘Secretos de Villanas’ y una sólida biblioteca que abarca desde novelas turcas hasta éxitos de Hollywood. Además, ofrece verticales especializados como Canela Deportes, Canela Music y Canela Kids, junto con más de 90 canales en vivo. 

A través de este acuerdo, Paramount y Canela Media seguirán consolidando su presencia en la industria del entretenimiento y del streaming, ofreciendo soluciones innovadoras y beneficios para los anunciantes y agencias de medios en la región.

Novedades regulatorias en materia digital

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Inteligencia artificial en Colombia – Perspectivas regulatorias:

Ya son cuatro los proyectos de ley (PL) presentados en el Congreso para regular la inteligencia artificial en el país, dos de ellos enfocados en crear un marco regulatorio para la implementación y uso de esta tecnología (PL 200/23 Cámara y 059/23 Senado), otro que establecería el deber de información (PL 091/23 Senado) y el último que pretende armonizar su uso con el derecho al trabajo (PL 130/23 Senado). 

Aunque por ahora no se contempla un impacto directo de estos proyectos en el sector, es importante hacer seguimiento a su trámite y evaluar el impacto de su eventual aprobación. Esto se suma a la presentación de la Hoja de Ruta para garantizar la adopción ética y sostenible de la IA por parte de MinCiencias, así como a la articulación que ejecutará este Ministerio con la UNESCO y la Comisión Europea sobre este mismo tema.

Regreso de Sesiones Legislativas – Reformas del Gobierno:

El 16 de febrero, el Congreso reinicia sus sesiones en medio de un ambiente político turbulento, con un Gobierno Nacional en el que se anuncian cambios y que se enfocará en la aprobación de sus grandes reformas sociales, las cuales se detallan a continuación:

Laboral:

Inició su trámite en diciembre de 2023 en la Comisión Séptima de la Cámara, donde se aprobaron 16 artículos, destacándose cambios en las horas extras y el trabajo dominical. Continuará su debate en la Comisión y, de resultar aprobada, pasará a la plenaria de la misma Corporación.

Esta reforma podría tener un impacto significativo en el sector de publicidad, especialmente por las modificaciones propuestas en la duración de los contratos de trabajo, horas extras, tercerización y teletrabajo. No se espera un debate fácil dada la oposición desde el sector privado y algunas cifras laborales que generan alerta. Si logra su aprobación en la Cámara podría enfrentar mayores desafíos en el Senado.

Salud:

Es la más avanzada en el trámite legislativo, siendo aprobada por la Cámara en diciembre. Se anticipa un complejo trámite en el Senado, donde aún no está claro si el Gobierno cuenta con las mayorías necesarias para su aprobación. En caso de lograrlo, implicaría un cambio radical en el sistema de salud colombiano hacia uno con mayor gestión estatal. Algunos analistas pronostican un posible declive en la prestación del servicio.

Pensiones:

Aprobada en la Comisión Séptima del Senado en junio de 2023, continuará el trámite en la plenaria y, de resultar aprobada, pasará a discusión en la Cámara de Representantes. Aunque podría generar más consenso técnico que las otras dos reformas, existen voces críticas que proponen cambios en la edad de jubilación, la sostenibilidad del sistema y la participación de los privados en el mismo. 

Conoce más sobre esto en NIUBOX.

LATINOAMÉRICA 2024: SUNMEDIA AHORA ES EXTE

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Desde México, Región Andina y Cono Sur, las Country Managers Juli Henry, Úrsula Rodriguez e Indiana Quiñones, junto a Alberto Grande, CRO, comentan sobre la evolución de SunMedia a EXTE

EXTE, la empresa líder en soluciones AdTech para Open Web cuya oferta ayuda a los a anunciantes a llegar a las audiencias correctas en el momento preciso a través de editores premium, marca su ingreso oficial al mercado latinoamericano, con operaciones en México, Perú, Colombia, Ecuador, Argentina, Brasil, Chile y Panamá. 

EXTE surge de la unión de tres de las empresas AdTech más relevantes de Europa: SunMedia -la mayor AdTech de España y Latinoamérica-, RichAudience -el marketplace programático e innovador en rich media- y AdPone -la empresa de tecnología para editores que maximiza el inventario programático-. Su propósito es consolidar su experiencia y las soluciones exitosas de cada compañía bajo una marca potente unificada donde la tecnología y la excelencia creativa se encuentran con los medios de comunicación. Hoy se posiciona con gran presencia a nivel global contando con 19 oficinas distribuidas en 15 países alrededor del mundo, con una fuerza laboral compuesta por más de 300 profesionales de 24 nacionalidades distintas.

“Estamos emocionados de compartir el nuevo y emocionante capítulo de EXTE, que marca una evolución significativa en nuestra trayectoria en Miami y en toda LATAM. La consolidación de SunMedia como líder en la región ha sido un éxito notable, y ahora, con la unión potente de tres empresas adtech destacadas en Europa, estamos listos para escribir el próximo capítulo de nuestra historia. Queremos expresar nuestro agradecimiento a las marcas y agencias por confiar en nosotros, y estamos comprometidos a seguir ofreciendo soluciones publicitarias innovadoras y de calidad”. 

Alberto Grande, Chief Revenue Officer (CRO) Américas, y máximo responsable en la región

Julieta Henry, Country Manager de México, agrega: “La familia SunMedia ha crecido tanto que era necesaria esta nueva identidad para englobar la inmensa cantidad de soluciones nuevas que traemos. Más tecnología aplicada a productos, mediciones y audiencia, nos permite seguir creciendo de la mano de nuestros clientes, que buscan reducir la cantidad de partners y concentrarse en aquellos que somos capaces de brindar soluciones exitosas full funnel. Estoy muy orgullosa de liderar esta transformación de la mano de un equipo altamente calificado y competitivo en México”.

Por su parte, Úrsula Rodríguez, Country Manager de Región Andina, destaca: “Nos provoca una gran emoción todo lo que representa el lanzamiento de EXTE, reafirmando el compromiso de liderar el mercado con innovación, tecnología y el mejor equipo de la región. A través de esta nueva era que comenzamos, podemos enfatizar aún más el continuo lanzamiento de soluciones innovadoras que vienen demostrando resultados destacados para nuestros anunciantes, haciendo especial énfasis en el uso de inteligencia artificial en publicidad, así como campañas 3D y realidad aumentada”.

En palabras de Indiana Quiñones, Country Manager Cono Sur: “Estamos muy orgullosos del lanzamiento de EXTE dado que es la marca que engloba el ADN de las 3 empresas que la conformaron. Con EXTE ponemos a disposición la tecnología y la innovación, la creatividad en el desarrollo de formatos y el acuerdo con los medios más influyentes, para ofrecer mensajes que capten la atención del target, inspiren a la acción y alcancen los objetivos de comunicación de las marcas. Con las soluciones avanzadas de EXTE seguimos liderando la región a través de nuestros formatos, la tecnología de segmentación contextual, la posibilidad de realizar estudios con importantes insights para los anunciantes y el servicio al cliente de nuestros equipos comerciales”.

Teads presenta las cinco tendencias en Ad Tech que dominarán el escenario de medios durante 2024

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La compañía reconocida por sus estudios e innovación en el mundo publicitario digital, da a conocer cinco variables clave que deberán ser tomadas en cuenta a la hora de diseñar estrategias exitosas en 2024.

Teads la plataforma global de medios, compartió los más recientes hallazgos de Ad Tech que marcarán las tendencias que los marketers de la industria tendrán que “navegar” a lo largo de 2024 y donde CTV y la inteligencia artificial se erigen como denominadores comunes. Las tendencias identificadas forman parte del ebook “Tech Themes 2024” y se condensan en cinco esenciales:

1)  El auge del impacto de CTV en una estrategia de medios omnicanal

Con un consumo de medios radicalmente modificado, CTV encabeza la lista de tendencias a tener en cuenta. De hecho, las proyecciones para este año indican que los hogares con CTV en los EE.UU. eclipsarán a la TV paga tradicional, convirtiendo el panorama de medios y ofreciendo a los anunciantes una audiencia cada vez mayor y al alcance. Además de la escala, la publicidad CTV ha demostrado su efectividad, con un 40% de los anunciantes registrando un ROI mucho mejor que en TV tradicional.

«Desde el dominio de CTV hasta el auge de los medios impulsados por IA, este año la palabra clave es: adaptabilidad” dijo Jeremy Arditi, Co-Ceo de Teads,  y agregó “En la era post-cookies, la previsión para anticipar y capitalizar los temas emergentes será el hilo conductor que impulse las campañas exitosas y la monetización. Trabajar con un partner Premium como Teads, que sea proactivo y con visión a futuro, les asegurará a las marcas el éxito».

2)  La importancia del contexto en la transición más allá del 3rd party data

Según la encuesta “Omnibus” de Advertiser Perceptions sólo 16% de los anunciantes se siente 100% preparado para la transición a entornos sin cookies y la encuesta más reciente de Teads refleja que sólo un 14% cuenta con un plan post-cookies. Asimismo, un 45% de estos usuarios opta por el targeting contextual. 

En un escenario “cookieless” y para evitar perder escala, es clave adoptar estrategias alternativas para datos de terceros. En este contexto, las señales contextuales y la inteligencia permiten cambiar el paradigma, dejando de lado la dependencia de datos individuales y pasando a entender el panorama completo del consumo de contenido. 

En este promisorio enfoque, la relevancia de los anuncios está determinada por el entorno de contenido, alineando el marketing a los intereses de los usuarios. De esta forma, el targeting contextual emerge como un sustituto eficiente de las cookies, ya que ofrece una estrategia eficaz y compatible con la privacidad para llegar a las audiencias en un mundo post-cookies.

3) La convergencia de Marca y Performance

Históricamente, las estrategias publicitarias se segmentaban en dos enfoques:  construcción de marca o promoción de ventas, objetivos que han operado de forma independiente dada la naturaleza aislada de los canales publicitarios. Sin embargo, la revolución digital los ha combinado perfectamente, marcando el comienzo de una era de «brandformance». Esta estrategia va más allá de la elaboración tradicional de la imagen de marca y se centra en obtener un ROI medible, unificando eficazmente estos objetivos, en un enfoque cohesionado y orientado a los resultados. 

Combinar estratégicamente la ejecución creativa para lograr el máximo impacto y atraer nuevos compradores que impulsen las ventas continuamente, garantizando el tráfico de calidad; son la esencia del éxito del producto. De hecho, 62% de los marketers ha considerado que la estrategia más efectiva para mantener la lealtad hacia la marca a largo plazo y lograr conversión en el corto plazo consiste en ”brandformance”. Es así que 74% ya planea incrementar el presupuesto destinado a “brandformance” durante el año. 

4) La Importancia de la Seguridad de Marca y la Sostenibilidad para Preservar la Experiencia del Usuario

El escenario 2024 para los publishers, tiene dos caras: superar las dificultades y aprovechar las oportunidades. La encuesta sobre compra de medios de Digiday reflejó en 2023 que el 66% cree que la mejora de las experiencias publicitarias de los publishers puede generar mayor inversión publicitaria, lo que sugiere un potencial para incrementar los ingresos. Para lograrlo, es preciso saber que el panorama digital actual exige un mayor enfoque en experiencias de usuario de calidad, anuncios mejorados, medidas sólidas de privacidad, prácticas éticas y una postura firme contra las fake news

Para los anunciantes, ganar la confianza y la lealtad del consumidor reside en crear anuncios de alta calidad y contextualmente relevantes; posicionarlos en sitios y pantallas premium es más que estratégico, es un reflejo de los valores de marca. A la vez, las prácticas empresariales sustentables y el respaldo al periodismo de calidad, no son sólo tendencias sino una necesidad ya que no sólo fortalecen el vínculo con el consumidor, sino que además infunden confianza y proyectan un halo positivo alrededor de la marca.

5) El Poder de los Medios Potenciados por la Inteligencia Artificial

No es una tendencia, el auge de la Inteligencia Artificial (IA), Machine Learning (ML) y de la Inteligencia Artificial Generativa en el marketing 2024 es una revolución a gran escala. De hecho, el 80% de los especialistas en marketing ya están utilizando IA en campañas publicitarias y se espera que la inversión global en IA en el mercado publicitario aumente hasta alcanzar los $107MM USD en 2028.

Las empresas ya están utilizando la IA para forjar conexiones más profundas con los clientes, convirtiendo los datos en narrativas y los conocimientos en estrategias. Teads cuenta con un abanico completo de soluciones para que medios y anunciantes aprovechen los beneficios de las tendencias. 

Para descargar el ebook “Tech Themes 2024” completo, haga click aquí.

TRACYLOCKE refuerza su equipo y crece en Colombia con la llegada de ProColombia, EPM y Allianz.

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Diego Murcia – Gerente de Operaciones, Omar Alfonso – director de Producción y Sebastián Valencia – Productor de campo, se suman al equipo compuesto por Natalia Orduz – Directora de Cuenta, Diego Jiménez – Director Creativo, Luis Borrero – Director de Producción, Carlos Correa – Head of Planning y Javier Ducuara – Managing Director. El equipo ya tiene más de 40 personas y tiene en su portafolio clientes como Bavaria, McDonald’s, Alpina, L’Oreal y Avianca entre otros.

Los movimientos de 2024 en TracyLocke Colombia comenzaron con la incorporación de un equipo de élite. Este grupo está comprometido en representar la marca de manera excepcional en Colombia, donde ya tiene presencia en más de 24 mercados. Su enfoque principal es consolidar la oferta de valor de la empresa, crecer con los clientes actuales y establecer nuevas asociaciones para construir experiencias significativas que conecten de manera efectiva con cada propósito de las marcas a cargo.

Para este año, la visión de Tracy es clara: continuar consolidándose y desarrollar estrategias y acciones de marca que generen resultados tangibles orientados a la conversión. Estas ejecuciones no solo serán atractivas, sino también impecables en todos los aspectos. Es por esta razón que el año 2024 comienza con el fortalecimiento de un equipo multidisciplinario, comprometido con las necesidades cambiantes de las marcas y las tendencias de conexión con el consumidor.

En primer lugar, Diego Murcia, como Gerente de operaciones, un publicista egresado de la Universidad Católica de Manizales con más de 15 años de experiencia, se une a este equipo. Su habilidad para diseñar y gestionar estrategias de marketing y comunicaciones se ha demostrado en diversas campañas de trade marketing, shopper marketing y marketing experiencial. Con una filosofía centrada en trabajar de la mano con los clientes, Diego ha logrado incrementar los indicadores de efectividad y crecimiento de marcas destacadas como Tigo, Ecopetrol, Coca-Cola, Bavaria, Unilever y Mazda. Entre sus logros se encuentran ejecuciones notables, como el legendario tour de 100 años de la botella para Coca-Cola, la icónica caravana de Navidad en el Río Magdalena, y el reciente lanzamiento de la nueva imagen de Avianca. Acompañando a Diego, llegan Omar Alfonso (director de Producción) y Sebastián Valencia (Productor de Campo Sr). Ambos aportan una amplia experiencia en experiencial y shopper marketing, fortaleciendo el equipo de más de 40 profesionales que generan estrategias para las tres verticales de TracyLocke en Colombia (Experiencial, Shopper y Content Marketing). Con una visión clara de explotar el commerce mode, basando sus estrategias en un conocimiento profundo de las personas, determinando la forma más efectiva de abordarlas para llevarlas de la interacción a la conversión.

Este fortalecimiento del equipo es un paso significativo hacia el logro de los objetivos planteados para el año 2024, y TracyLocke Colombia espera con entusiasmo continuar marcando la pauta en la industria.

Palabras de Diego Murcia:

«Siempre ha sido el sueño de todos contar con una operación integrada en toda Latinoamérica. TracyLocke ahora une a 11 mercados latinoamericanos dentro de nuestra red, brindando cobertura con servicios estandarizados y manteniendo la excelencia creativa y la ejecución de DDB. Nuestro equipo ha llevado a cabo exitosas giras de producto, eventos relacionales y actividades de ventas a través de nuestra red, que abarca México, Puerto Rico, Panamá, Guatemala, Ecuador, Perú, Brasil, Argentina, Miami y Colombia. Esto, junto con el desarrollo de proyectos locales de Shopper y Content, indudablemente nos permitirá expandir toda nuestra experiencia y asegurar el crecimiento proyectado a nivel regional y global. Sumarme a esta historia es un reto que encuentro muy agradable, y estoy emocionado de aportar mi visión para seguir escribiéndola de la mejor manera, tanto para nosotros como para nuestros valiosos clientes».

Por su parte, Javier Ducuara, Managing director de Tracylocke en Colombia, comenta:

«Estamos consolidando nuestra oferta de valor, proceso y método para convertir en resultados las acciones y propósitos de las marcas. Esto se ha manifestado a través de eventos, activaciones, convenciones y otras ejecuciones experienciales, así como con estrategias de Shopper y Content Marketing. Este éxito se refleja en nuestro crecimiento en términos de cuentas y proyectos. Por esta razón, es un honor para mí poder sumar a este equipo a profesionales destacados como Diego, Omar y Sebastián. Ellos llegan para aportar su visión, liderazgo y conocimiento, fortaleciendo nuestra capacidad para ofrecer a nuestros clientes el mejor producto desde cuatro frentes: estrategia, creatividad, ejecución y proceso. Con el liderazgo y la experiencia que aporta Diego Murcia, estoy seguro de que la visión del equipo para 2024 se potenciará, permitiendo que TracyLocke y sus clientes destaquen tanto a nivel local como regional y global.