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IAB Colombia y P&M en alianza para lanzar el IABday 2020

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Julio de 2020.  Los próximos 3 y 4 de septiembre se llevará a cabo el IABday 2020, en alianza con P&M. Será una experiencia digital de dos días en los que la conversación girará en torno a las tendencias del ecosistema del mercadeo y la publicidad en Colombia.

La sinergia entre la Interactive Advertising Bureau (IAB Colombia) y P&M, dos organizaciones expertas en el conocimiento y la curaduría de contenidos especializados en esta materia, ofrece uno de los escenarios de encuentro más importantes para anunciantes, agencias, medios, centrales, ad networks, plataformas, academia y empresas de investigación.

En el IABday powered by P&Mse expondrán las tecnologías disruptivas y la forma en que se están transformando las experiencias de los consumidores. Así, Esta nueva edición del IABday tendrá como tema central: Marcas comprometidas con la experiencia del consumidor. 

Noticias, entretenimiento, contenidos, comunicaciones, historias, comercio minorista, comercio electrónico, educación, puntos de contacto: cada forma de interacción entre los consumidores y su entorno está cambiando radicalmente y la estructura misma de los negocios se está reconstruyendo. El IABday powered by P&Mexpondrá a ejecutivos de todo el ecosistema  esta  ola de tecnologías disruptivas y la forma en que está transformando las experiencias de los consumidores. 

Como nunca, la industria tiene una gran responsabilidad con los usuarios. Las marcas están en comunicación directa con sus audiencias, con sus clientes, y deben asegurarse que el contacto con estos sea una buena experiencia, lo que a la vez seguramente traerá buenos resultados de negocio. 

La coyuntura de la actual emergencia sanitaria y sus consecuencias han obligado a las marcas a fortalecer la relación con clientes de una forma más humana. En este encuentro de colegas de la industria del marketing y la publicidad se hablará de los grandes retos y soluciones que los anunciantes, medios, agencias y plataformas tecnológicas deben perseguir unidos.  

Líneas temáticas del IABday 2020

El IABday 2020 se llevará a cabo a través de una plataforma tecnológica que permitirá con entornos para conferencias y talleres prácticos, pero que también dispondrá de funciones para actividades de networking y muestra comercial.

Para la programación, se habilitarán dos salones virtuales con conferencias simultáneas, que los asistentes podrán elegir según sus preferencias. Al respecto, la agenda contempla temas como los siguientes:

Tendencias digitales

  • Machine learning aplicada al marketing
  • «El resurgimiento del branding en la era digital»

Tecnologías aplicadas al marketing

  • La hora del Brandsafety
  • Marketing automation (caso)
  • Voice first
  • Comercio conversacional

Contenidos

  • Cuando se juntan la data y las ganas de contar
  • La transformación del audio
  • Personalización de comunicación
  • Qué es y cómo crear un framework de contenido

Data

  • Cómo será el mundo sin cookies
  • Marketing mix modeling
  • Datos integrados para aumentar ventas
  • Set up de KPI

E-commerce

  • Modelos de negocio de ecommerce
  • Contenido en e-commerce

IAB es  la autoridad máxima en la industria digital a nivel global, con 24 años de experiencia y presencia en 46 países, impulsando el desarrollo de la industria y la inversión publicitaria en medios digitales del mundo. En Colombia, con 13 años de actividades, agrupa más de 150 organizaciones líderes de la industria: Los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, redes sociales, motores de búsqueda, plataformas digitales, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido, las empresas de investigación, de mobile, programmatic,  y en fin, todas las empresas que hacen parte de la industria digital del país.

Por su parte, P&M es el medio más consultado por los profesionales del marketing en Colombia, según el Agency Scope 2020. Cuenta con una experiencia de más de cuatro décadas conectando, convocando, comunicando y cocreando interacciones significativas entre los diversos actores del sector del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones en Colombia.

Más información: www.iabday.com

Martín Noé es nombrado Country Manager de Argentina, Uruguay y Paraguay en Admetricks

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Martín Noé

Con el compromiso de seguir aportando transparencia al mundo digital, Admetricks nombró como nuevo Country Manager en Argentina, Uruguay y Paraguay a Martín Noé, quien asumirá la responsabilidad de ayudar a fortalecer el liderazgo de la empresa en esos países.

Martín Noé posee más de 25 años de experiencia en el mundo de la publicidad digital. Fue miembro fundador de Terra en Latam, además de socio fundador del Iab Argentina en 1999. Estos últimos años se ha desarrollado como consultor en transformación digital de grandes marcas y startups en toda la región. También ha sido invitado a realizar exposiciones en eventos y universidades.

Con respecto a su integración al equipo de Admetricks, Martín, nuevo Country Manager Admetricks, señala que “No existe estrategia y crecimiento sin métricas, para mi Admetricks es la plataforma de inteligencia de mercado que ofrece toda la data para que agencias, anunciantes y medios puedan desarrollarse en un contexto dinámico con la información que necesitan. En mi extensa carrera en el mundo de la publicidad digital, este es uno de los desafíos más hermosos, el crecer junto a esta tecnología en los exigentes mercados de Argentina, Uruguay y Paraguay”

En relación a este nuevo nombramiento, Felipe del Sol, CEO de Admetricks, aseguró que “Después de conocer a Martín, sabíamos que era el indicado para unirse a nuestro equipo. Estamos muy felices y entusiasmados de trabajar con un profesional de la magnitud y calibre que es Martín. Ya teníamos el mejor producto, con la mejor data y mediciones; ahora contamos con el mejor profesional para expandir, aún más, nuestras operaciones en la región.”

Sobre Admetricks:

Admetricks existe para entregar transparencia al mercado de la publicidad digital, proveyendo visibilidad con herramientas que facilitan el control y la toma de decisiones. Con Ad Intelligence se puede conocer el alcance, frecuencia, GRP’s, impresiones e inversión publicitaria que tienen las marcas en publicidad digital. Y con Brandy Social puedes comparar el contenido de marcas en Facebook, YouTube, Instagram y Twitter.

Conoce la Guía del Comercio Digital para el mes de mejores ventas del año 🎄gracias a Oracle!

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Conoce la Guía del Comercio Digital para el mes de mejores ventas del año 🎄gracias a Oracle!

Los clientes esperan que las empresas con las que hacen negocios sean ágiles (es decir, que se adapten rápida y exitosamente a las nuevas expectativas). Y con más frecuencia, esas expectativas vienen acompañadas de una línea de tiempo.

Los grupos de comercio digital pueden adoptar la innovación impulsada por el cliente, enfocándose en cuatro capacidades necesarias para transformarse en líderes del mercado, conoce cuales son estos pasos en la guía que ha creado Oracle para Ecommerce.

Descarga el ebook aquí 

Campaña pasantes de 4 patas

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Campaña pasantes de 4 patas

Para nadie es una sorpresa que los animalitos se han convertido en parte vital de nuestras vidas, ya sean perritos, gaticos u otros animalitos de compañía. Muchos de nosotros tenemos a uno o varios de ellos en casa. Ahora bien, la cruda realidad es que afuera hay más de 1 millón de ellos aguantando hambre, dolor, sin techo ni comida, sintiendo miedo y lo peor, con pocas probabilidades de sobrevivir en esas condiciones. Por esto se ha lanzado pasantes de cuatro patas, el primer programa formal de pasantes de 4 patas donde las marcas se convierten en refugios temporales y patrocinadores, y junto con fundaciones se hacen responsables del bienestar de caninos, haciéndolos parte del personal, mientras encuentran un hogar estable y definitivo.

Esta es la oportunidad de unirnos y de lograr un movimiento social alrededor de esta cruda realidad.

Todas las marcas sin importar su tamaño, especialidad, ubicación puede hacer parte de esta noble iniciativa. Esta iniciativa también se convierte en una oportunidad única para que las marcas que tengan a un pasante de cuatro patas muestren a todos sus seguidores su altruismo y apoyo a este problema que ha existido por muchos años.

Link del video de lanzamiento https://fb.watch/99cSYp3xYr/

MGA Entertainment Latam: Desafiando la estacionalidad con estrategias para vender durante todo el año.

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Podcast con Marco Caballero Director Comercial de MGA Entertainment

Logo Kids

Buenos Aires, 08 de noviembre 2021– En el Episodio #4 de Kids Talks, Demian Falestchi, CEO de Kids Corp, conversó con Marco Caballero, el mexicano que lidera la operación comercial de MGA Entertainment en el Cono Sur.

MGA Entertainment, empresa fundada en 1979 por Isaac Larian y con base en Los Ángeles, California, es uno de los fabricantes de juguetes y productos de entretenimiento para niños más importantes del mundo. La familia MGA incluye marcas premiadas mundialmente como L.O.L. Surprise!™, Little Tikes® y Poopsie Slime Surprise!™, entre otras.

“Ha sido muy enriquecedor conversar con Marco para entender la perspectiva de uno de los fabricantes de juguetes líder a nivel global, quien ha puesto un gran foco en la región abriendo sus propias operaciones. América Latina se presenta como una de las regiones con mayor perspectiva de crecimiento a nivel mundial, y esto se ve reflejado también en la industria de juguetes”, detalló Falestchi.

Marco, quien cuenta con más de 15 años de experiencia liderando equipos comerciales para compañías de la industria juguetera de primera línea en Latam, es uno de los protagonistas del desembarco de MGA Entertainment en distintos países de la región, liderando el posicionamiento, la estrategia comercial y licensing en el Cono Sur.
Uno de los aspectos más relevantes de la conversación, se dio cuando Caballero hizo referencia a cómo desafiar la estacionalidad: estrategias y métodos para vender durante todo el año. “Particularmente, intento des-estacionarlo un poco. Es imposible sacarle el peso a la navidad, pero también hay oportunidades durante el año. Los lanzamientos de películas, y participar de otras temporalidades que nos son exclusivas de la categoría, como por ejemplo Eastern (Pascuas), donde se pueden realizar muy buenas acciones”, destacó el ejecutivo.

“La temporalidad es un riesgo muy alto, pero también he encontrado grandes desafíos. Es fundamental disfrutarlo, ya que esta adrenalina de la estacionalidad no es para todos, y yo realmente lo disfruto” agregó Caballero.

Adicional dialogaron acerca de quiénes son los “Kids Givers”, por qué es un segmento tan atractivo en la industria de niños y adolescentes, y por qué es importante tener en cuenta el criterio de los padres a la hora de diseñar una estrategia dirigida al segmento, entendiendo la importancia del marketing digital en el mix ideal para una marca.

Durante el Kids Talks #4, el Director Comercial de MGA Entertaiment, también mencionó la importancia del contenido de calidad que conecta con los padres y las audiencias de niños y jóvenes.

Estos son algunos de los temas abordados en el Episodio #4 de Kids Talks. El podcast completo se encuentra disponible online a través de los siguientes links de acceso:


:computer:  YouTube

:headphones: Spotify

:headphones: Soundcloud

Acerca de Kids Corp:
Kids Corp es la compañía kidtech líder en América Latina. Con la misión de empoderar el ecosistema digital para niños y adolescentes, ofrecemos soluciones de tecnología, data y expertise a anunciantes, agencias y creadores de contenido, impulsando un ecosistema digital seguro, apto y relevante para las nuevas generaciones, y garantizando la protección de privacidad y el cumplimiento de las regulaciones vigentes alrededor del mundo. Las soluciones de Kids Corp son utilizadas por alrededor de 300 compañías, que potencian el engagement con más 100 millones de niños y adolescentes, cada mes.

Acerca de Kids Talks:
Kids Talks es un espacio de conversación y reflexión junto a líderes clave del ecosistema digital infantil y adolescente en América Latina, que tiene como host a Demian Falestchi, CEO de Kids Corp. Tiene como objetivo abordar distintas temáticas, tendencias, oportunidades y desafíos que hacen a la industria de productos y servicios dirigidos al segmento, como también conocer a las personas e ideas que hay detrás de los ejecutivos y profesionales de las compañías más importantes de la región.

Para más información:
marketing@kidscorp.digital

Coalition for Better Ads Announces Better Ads Standard for Mobile Apps to Improve Ad Experience for Consumers

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WASHINGTON, D.C., November 2, 2021 – The Coalition for Better Ads announced today that it has developed a Better Ads Standard for mobile apps to expand its efforts to improve the online ad experience for consumers. The ad experiences identified in the Standard are based on the Coalition’s extensive research related to mobile apps, which involved more than 45,000 consumers in 7 countries.

Four types of ad experiences were least preferred by consumers and beneath the Better Ads Standard for mobile in-app environments:

• Interruptive Interstitials
• Interruptive Video Interstitial
• Non-Skippable Interruptive Video Interstitials
• Video Interstitials When Opening an App

The Coalition’s research found strong alignment of consumer preferences across countries and regions for the most- and least-preferred mobile app ad experiences, supporting the adoption of a single Better Ads Standard globally. The Coalition’s Better Ads Standards identify the ad experiences that fall beneath a threshold of consumer acceptability and are most likely to drive consumers to install ad blockers. More than 150,000 consumers have participated to date in the Coalition’s research to develop its set of Better Ads Standards.

“The Better Ads Standard for mobile apps provides clear guidance for developers and publishers who wish to reflect consumer preferencesin their in-app advertising experiences,” said Neal Thurman, director of the Coalition for Better Ads. “This new Standard complements the Coalition’s Better Ads Standards for desktop and mobile web and short-form video that have been widely adopted by industry participants globally to improve the consumer experience with online advertising.”

Members of the Coalition for Better Ads have incorporated the Better Ads Standards into industry certification programs and recommendations for best practices for online advertising. The Coalition and its members will continue to engage with trade associations and companies worldwide to educate the industry about the Better Ads Standards and encourage their widespread adoption, including through webinars and other outreach in the coming months. The Coalition plans additional consumer research of different ad experiences and environments, including launching new research on in-feed environments next year. The Coalition’s Better Ads Experience Program certifies publishers and ad experience vendors that voluntarily comply with the Better Ads Standards. The Program’s online register of certified

companies helps advertising partners identify entities that apply the Standards. The Coalition welcomes participation from additional publishers, ad experience vendors, and app developers who meet the Program’s requirements. The Program includes an independent dispute resolution mechanism developed by the Advertising Self-Regulatory Council in consultation with the International Council for Advertising Self-Regulation. The Program, through its implementation entities, will assess compliance with the Better Ads Standard for mobile app environments no earlier than March 2, 2022.

More information is available at www.betterads.org/standards.

About the Coalition for Better Ads

Leading international trade associations and companies involved in online media formed the Coalition for Better Ads to improve consumers’ experience with online advertising. The Coalition has conducted extensive consumer research to develop Better Ads Standards to help the online ad industry address consumer preferences. The Coalition’s members include leading global advertisers, advertising agencies, publishers, and technology companies. An additional 80 trade associations from around the world are affiliates of the Coalition for Better Ads. Companies and trade associations that wish to join the Coalition can learn more

at www.betterads.org.

El eRetail Week LATAM Online [Live] Experience reunirá a la industria digital de la Latinoamérica en un evento único

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Un encuentro dedicado a la profesionalización de los negocios online del sector Retail

En un formato renovado, se realizará entre el 24 y el 26 de noviembre una nueva edición del el eRetail Week LATAM Online [Live] Experience. Este evento es una iniciativa del eCommerce Institute y tiene como objetivo la profesionalización de los negocios online del sector retail.

El mismo tendrá formato de feria virtual con conferencias en vivo, versión digital con calidad televisiva y con área de exposición virtual. Es de acceso gratuito y requiere inscripción previa: https://eretailweek.org/2021/latam/registro/

retails

Los asistentes podrán participar de capacitaciones especializadas en diferentes áreas:

  • eShopping Experience: Cómo mejorar la experiencia de compra online del consumidor y entender las claves para gerenciar el “customer digital journey”.
  • eTech Experience: Tecnología e Infraestructura. Cómo mejorar la conversión y lograr mayor escalabilidad optimizando infraestructura y plataforma.
  • ePayment Experience: Cómo prevenir el fraude online y cuáles son las soluciones para que el checkout sea efectivo y rápido.
  • eAnalytics Experience: Cómo convertir las herramientas de Marketing Predictivo y Business Intelligence en aliados para generar una mayor tasa de conversión a ventas.
  • eDelivery Experience: Cómo resolver de manera eficiente el despacho del producto y optar por soluciones de delivery que optimicen nuestra cadena de valor.

Además, se abordarán diferentes verticales del Sector Retail eCommerce: Grocery, Pharma & Beauty, Fashion, Electro & Consumer Goods +Bonus Track Business Case Capsules.

Durante el evento se brindarán herramientas, recursos y a través del networking se podrán generar oportunidades para aprender y hacer negocios con otras empresas de la industria digital.

Entre las actividades especiales, los participantes podrán capitalizar su participación a través de diferentes espacios:

  • Conferencias en vivo: Con contenido de las conferencias que se transmitirán en vivo y disponibles on demand 24/7 en nuestra biblioteca de videos.
  • Área de Servicios y Soluciones para eCommerce: Acceso a contact points de los principales proveedores de tecnología de la región a través de sus agentes en línea quienes estarán disponibles para atenderte en vivo.
  • Salas de Networking: chats en vivo con colegas. Información de las actividades y las conferencias programadas durante el día.

¡Tienes la posibilidad de ser parte de Tech Academy! Hasta el 27 de noviembre están abiertas las inscripciones a esta nueva iniciativa que es una propuesta de conocimiento coordinada por el eCommerce Institute y sus capítulos locales. El programa Tech Academy está dirigido a personas interesadas en el área de la programación con una fuerte orientación práctica, 100% online. Tech Academy forma parte de la oferta académica de Commerce Mind, otorgando 100 becas en el área de programación para profesionales de Argentina, Perú, Chile, Ecuador y Bolivia, de las cuales se cubrirá el 100% del costo total de la formación, quedando sólo la matrícula a cargo del becario. Las inscripciones para el programa están abiertas hasta el 27 de noviembre de 2021: https://cursos.escueladeinternet.com.mx/tech-academy

¡Reserva tu lugar en el eRetail Week LATAM Online [Live] Experience!

https://eretailweek.org/2021/latam/registro/

Adsmovil será carbono neutral en 2022

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Colombia, noviembre de 2021

Adsmovil, siendo consciente de la crisis climática que golpea al mundo y cuyos efectos se están viviendo en nuestro ecosistema, ha decidido unirse a la estrategia para combatir el cambio climático certificandose como una compañía Carbono Neutral, implementando acciones orientadas a impactar de forma positiva el medio ambiente y fomentando una economía baja en carbono.

Saving The Amazon

De esta manera, Adsmovil se une al esfuerzo que están realizando otras organizaciones, tanto públicas como privadas, que buscan reducir las emisiones de Gases de Efecto Invernadero (GEI) con el propósito de frenar el impacto del cambio climático, y contribuir en la meta de neutralidad del carbono trazada para 2050.

Como parte de este compromiso, Adsmovil se ha propuesto, en colaboración con la Fundación Saving the Amazon, financiar la restauración de un bosque de más de 5.000 árboles en la amazonía colombiana, una de las principales zonas afectadas por la deforestación en los últimos años y que representa uno de los pulmones más importantes del mundo en cuanto a la generación de oxígeno. Esta acción tendrá un impacto muy positivo en el equilibrio climático y en la protección de las comunidades indígenas que milenariamente han preservado la amazonía, y participando así en la consecución de la organización con los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible propuestos por la Agenda 2030 de Naciones Unidas.

adsmovil huella de carbono

Todo esto supondrá para Adsmovil implementar proceso de medición del impacto de su actividad respecto a la Huella de Carbono, para tomar las medidas necesarias para reducirla; y además se compromete con la restauración de territorios afectados como el Amazonas, con la siembra de árboles nativos que cumplen con la tarea de capturar carbono y contribuye en la reducción de la cantidad de Gases de Efecto Invernadero (GEI) en la atmósfera, particularmente el Dióxido de Carbono (CO2) para mitigar el efecto del cambio climático.

Como lo mencionó recientemente el Primer Ministro Boris Johnson durante su intervención en la ceremonia de apertura de la Cumbre de Líderes Mundiales COP26. “Podemos plantar cientos de millones de árboles -un billón-, no es tecnológicamente difícil, y detener y revertir la deforestación para el año 2030, no sólo porque es algo espiritualmente edificante y bello, sino porque es la manera de restaurar el equilibrio de la naturaleza y de fijar el carbono en el aire, y contemplar la revolución industrial verde que se necesita ahora en todo el mundo”.

Amazonas

Alberto Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil, ha manifestado su compromiso, tanto personal como en calidad de empresario, para contribuir de manera significativa a revertir la situación que se ha generado y dejar un mejor planeta a las futuras generaciones, lo que representaría una mejor calidad de vida.

“El momento de dar este paso, es ahora. El ecosistema se está viendo gravemente afectado por las acciones que se han realizado durante años sin medir las consecuencias. Debemos tomar acción, ser conscientes del impacto que generamos con nuestros hábitos de consumo. Por ello, invitamos a todas las empresas a unirse y comprometerse realmente con esta causa”, agregó el vocero.

Ranking Anunciantes: ¿Cómo está la Inversión Publicitaria Digital en América Latina Septiembre?

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La publicidad digital es el principal medio para dar a conocer productos y servicios en el mundo, superando a la televisión ya en la mayoría de los países del mundo y latinoamérica. Entender lo que está pasando en este medio no es tarea simple, por lo dinámico y todas las variables que pueden entrar en juego en la exhibición de una campaña.

Admetricks, empresa que permite estar en control de lo que está pasando en publicidad digital, entrega cada mes un reporte de actividad publicitaria digital de 19 países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, España, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.

En este reporte se puede ver cuales son las marcas que más están invirtiendo, que en el caso de Argentina, para el mes de Septiembre 2021 son: Coto, Ford y Carrefour. En Brasil: Ambipar, Sebrae y 123 Milhas. En Chile: Mundago, Movistar y Falabella. En Colombia: Betplay, HBO Max y Alkosto. En España: Berdrola, El Corte Inglés y Repsol . Y en México: Caliente.mx, Gobierno de México y IMSS.

Ranking Anunciantes Septiembre

Por otro lado se concluye que en todos los países las industrias que más invierten son las Empresas de Telecomunicaciones, Tiendas Online, Software y Aplicaciones y Supermercados.

Como es de esperar, los sitios web que se llevan la mayor inversión son Facebook y YouTube seguido por los medios locales con mayor audiencia de cada uno de los países.

También vemos que la inversión se concentra de mayor manera en formatos display, a pesar de que el formato vídeo ha tenido mayor crecimiento durante los últimos años.

Si te interesa revisar el reporte completo de cada país, puedes descargarlos de manera gratuita en https://blog.admetricks.com

Los tres beneficios de Pre-Testear campañas publicitarias en diversos medios

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La previa evaluación AGIL de anuncios publicitarios está impulsando el desarrollo de creatividad más impactante, haciendo más ligero que las marcas se muevan con rapidez y confianza mientras le siguen el pulso al consumidor.

Bogotá D.C., octubre de 2021. Por mucho tiempo el proceso de pre-tests o pruebas de anuncios ha sido una parte fundamental en el desarrollo creativo de las marcas. Hoy por hoy, el número de marcas que están recurriendo a herramientas de prueba de anuncios para evaluar el potencial de sus campañas, es cada vez mayor.

Antes de la aparición de metodologías innovadoras para tal fin de evaluación, la realización pre-testing (pruebas previas) estaba sujeta a limitaciones de tiempo y presupuesto. Con el surgimiento de Kantar Market Place, las marcas han comenzado a modificar la forma en la que llevan a cabo las pruebas de anuncios. “Actualmente los especialistas en marketing pueden enfocarse en el consumidor a través de herramientas más rápidas y rentables que permiten cumplir con los deadlines de las campañas, por más absurdos que estos puedan llegar a ser, y experimentar con iniciativas creativas más atrevidas sin temor a lanzar anuncios que pueden fracasar en el cumplimiento de sus objetivos”, sostuvo Stefanie Klinge, Directora de Marca de Desarrollo Creativo y Medios de Kantar para Latinoamérica.

La investigación de mercados “ágil” gana popularidad

La cultura en si misma es cada vez más volátil y las circunstancias pueden cambiar de un momento a otro. Los plazos en un mundo digital, gobernado por lo instantáneo, constantemente disminuyen. Mientras que la presión competitiva generada por los consumidores de que las marcas deben responder, va en aumento. A lo anterior, se suma la nueva realidad generada por la pandemia, en la que cambió la forma en la que vivimos y trabajamos; nunca antes fue tan importante la voz del consumidor, pero así mismo nunca fue tan difícil escucharla entre tanto “ruido”.

Por todo esto, las pruebas ágiles de campañas permiten a los anunciantes aprovechar los últimos desarrollos en este tipo de técnicas de medición para mantenerse actualizados, conectados con el consumidor y enfrentar estos desafíos donde se genera cada vez más contenido, que debe mantenerse relevante, claro e impactante.

Para Klinge, son tres los beneficios que se obtienen a partir de la implementación de pruebas ágiles de anuncios:

Beneficio 1: aceleran la toma de decisiones

Las nuevas herramientas automatizadas de validación de anuncios al enfocarse en la efectividad mediante un marco de entendimiento de la publicidad estandarizado y validado; reducen el tiempo para la generación de insights, lo que permite que los equipos lleven a cabo comprobaciones frecuentes y puedan redireccionar su norte creativo rápidamente para optimizar campañas de acuerdo al feedback del consumidor.

Adicionalmente, un proceso más rápido y rentable hace posible que marcas, contenidos o contextos publicitarios que antes no se median y en los cuales se invertía en pauta ciegamente; puedan aplicar esta buena práctica de validación previa con consumidor, y tomar asi decisiones informadas para optimizar contenidos/creatividades, reasignar presupuestos en medios de mayor impacto o pautar con confianza.

Beneficio 2: ayuda a mitigar el riesgo, cuando se lanzan propuestas con propósito

Los consumidores de hoy tienen grandes expectativas de las marcas con las que interactúan; no solo esperan excelentes productos y servicios, sino también que tengan en cuenta a la sociedad como conjunto, tomen decisiones éticas y demuestren cómo están aportando a construir un futuro mejor.

Al abordar temas importantes puede que el resultado no siempre se dé según lo previsto y cuando no hay un acceso a las perspectivas del consumidor al lanzar una campaña audaz, la posibilidad de lograr el objetivo se ve aplacada.

La investigación ayuda a los anunciantes a encontrar la manera correcta de transmitir los valores de la marca de forma que resuene y garantiza que el contenido de marketing cumpla con los objetivos generales de la marca, abordando efectivamente temas transcendentales como la representación de género, la inclusión y la diversidad. “Hacer lo correcto es bueno para los negocios; por ejemplo, un análisis de la base de datos de Kantar muestra que los anuncios que retratan a grupos subrepresentados de manera positiva tienen más probabilidades de ser efectivos para generar retornos de corto y largo plazo para la marca”, afirmó Klinge.

Beneficio 3: permiten a las campañas avanzar rápidamente y generar ROI

En un panorama atiborrado de medios, las marcas luchan por ser el foco de atención. En este “campo de batalla”, los anunciantes más grandes del mundo están negociando este entorno de creciente exposición publicitaria al contar historias más atractivas sobre sus marcas. Indudablemente esto elevó la vara respecto a lo que se considera «bueno», lo que hace que para las marcas sea más difícil destacarse. Como resultado, la calidad creativa tiene una gran influencia en el éxito de la marca como factor clave de rentabilidad.

La aplicación de pruebas ágiles sobre las campañas permite a las marcas ser más atrevidas y tomar decisiones creativas que son necesarias para destacarse en la proliferación actual de medios. Contar con la información correcta para validar las decisiones creativas permite que las marcas asuman riesgos calculados con el potencial de un gran retorno. Así mismo, estas pruebas ágiles les dan a los especialistas en marketing tiempo para pensar: menos tiempo para diseñar, planificar y ejecutar la investigación, lo que permite más tiempo para la creatividad.

“Desde 2017, las soluciones de pre-testing de Kantar para analizar las campañas creativas ha crecido a un ritmo exponencial: de 36% a 75%. Junto a este crecimiento esperamos que la demanda de metodologías ágiles de investigación continúe en aumento; según el Informe GRIT 2021, «un tiempo más rápido para obtener insights» sigue siendo una prioridad, aunque no satisfecha, por casi un tercio de los compradores de investigación”, concluyó Klinge.

Las plataformas ágiles de evaluación de campañas publicitarias como Kantar Marketplace han acelerado el proceso de prueba, lo que permite a las marcas realizar pruebas previas rápidas antes de emitir un anuncio, con resultados disponibles en horas, y brindando información valiosa de alta calidad. La investigación innovadora de mercado es la mejor opción, para que las marcas que busquen información más expedita y enfocada, y asi les permita tomar mejores, rápidas y frecuentes decisiones.

Fin

Acerca de Kantar
Kantar es la compañía líder mundial de consultoría e insights basados en evidencias. Tenemos una comprensión única y completa de cómo piensan, sienten y actúan las personas a nivel global y localmente en más de 90 mercados. Al combinar el profundo expertise de nuestra gente, nuestros recursos de datos, nuestros servicios de analytics y la tecnología más innovadora, ayudamos a nuestros clientes a entender a las personas e inspirar crecimiento.

Para más información, visite www.kantar.com | Twitter | LinkedIn

El 52% de las empresas en la región consideran que el SEO no es fundamental para las organizaciones.

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Octubre 2021

WeAreContent, compañía líder en creación de contenido multimedia y estrategias eficaces de contenido con técnicas de SEO, presentó el mes pasado a través del evento virtual con asociados de la IAB Colombia, los resultados del estudio digital SEO Latinoamérica 2021.

Hoy en día, la mayoría de las personas que se encuentran con una necesidad, reto o decisión que tomar, lo consultan en Google. Por eso, los motores de búsqueda se han vuelto una parte vital de la vida de los seres humanos, y por ello las empresas deben considerar el posicionamiento orgánico como una de las herramientas vitales de cualquier estrategia digital.

Pero ¿cómo se puede mejorar el posicionamiento de nuestra página web en los buscadores?

Existen 2 formas de conseguirlo:

a. Por medio del posicionamiento orgánico y
b. El posicionamiento pagado.

Este último corresponde a los textos que aparecen con la palabra “Anuncio” al lado izquierdo, mientras que los primeros son los que los motores de búsqueda definen de acuerdo a la calidad del contenido que se produce y otras variables que se analizaron en este estudio.

Según la plataforma MOZ (www.moz.com) los resultados orgánicos representan el 62% de los clicks que se logran en la primera página, mientras que los resultados pagos solo representan el 2.8%.

Con lo anterior como premisa, no se puede desconocer que una estrategia digital debe considerar el SEO como una técnica fundamental. Los resultados orgánicos generan confianza por encima de los resultados pagos. Sin embargo el 90% de la inversión por parte de los anunciantes se mueve a los pagos, mientras que solo el 10% se destina al contenido necesario para aparecer en los resultados orgánicos.

Pero, ¿cuáles son las razones para que no sea considerado el SEO como pieza fundamental de una estrategia digital?

Como especialistas en marketing, conocer los factores de clasificación para aparecer en las búsquedas naturales, representa una gran oportunidad. Por todo lo anterior, WeAreContent efectuó el estudio de SEO en la región, para ayudar a la industria digital a entender su importancia y evidenciar el desconocimiento que aún existe de esta técnica de marketing digital, que debería ser fundamental para todas las organizaciones en el mundo actual.

Dentro de los datos relevantes arrojados, se encontró que solo el 48 % de las organizaciones consideran el SEO como algo importante dentro de las estrategias digitales. Este punto revela que existe un desconocimiento importante por parte de las áreas de marketing, cuando la realidad es que el 100 % de las organizaciones deberían tener una estrategia clara de posicionamiento orgánico. Para lograrlo el contenido de valor es la premisa fundamental.

Como parte de las conclusiones del estudio, se encontró que existe un claro desconocimiento no solo por las áreas de marketing de las organizaciones, sino por parte de las áreas digitales de las mismas. La razón de dicho desconocimiento radica en que no existe una percepción clara sobre la complejidad desde el punto de vista técnico de esta importante herramienta de marketing digital.

Causa mayor sorpresa que sólo el 57% de las áreas digitales de las organizaciones consideran que el SEO es fundamental. Pensar que un 43% de las áreas digitales no lo ven como una herramienta imprescindible sorprende a la comunidad.

Como soporte de lo anterior, el 17% de los directores digitales afirman que tienen un claro desconocimiento del SEO. Si una de las métricas de las áreas digitales parte de la premisa que debe derivar tráfico a los sitios web de las marcas, pensar que el 17% de los directores digitales desconoce que puede lograr ahorros hasta del 99% en el valor del tráfico orgánico vs el tráfico pago es algo que sorprende sobremanera.

En la misma línea el 51 % de los encuestados manifiesta que el SEO es difícil porque no saben, mientras que el 13 % indica que no cuenta con herramientas, seguido de un 12 % que ratifica falta apoyo en la organización para este tipo de metodologías.

Si a lo anterior le sumamos que el 33 % considera que tiene limitaciones presupuestales, no hay personal especializado y que los directores digitales desconocen el tema, es algo que genera preocupación y una gran oportunidad de mejora.

Por otro lado, existe un dilema sobre si es mejor contratar una agencia o tener un equipo interno para que se encargue del SEO. Si bien un 72% de los encuestados manifestaron que es mejor trabajar con un equipo inhouse un buen porcentaje desconoce que al trabajar con un servicio outsoursing, las empresas cuentan con equipos expertos, con capacidad de escalar proyectos de mayor complejidad y la posibilidad de contar con herramientas y tecnologías propias para la correcta gestión de clientes.

Este estudio profundiza en varios aspectos relacionados con el SEO técnico, el SEO de contenidos, las herramientas de medición, las variables para la optimización de móviles, los backlinks, el tipo de contenidos que más se producen, entre otros.

Las organizaciones o profesionales que quieran acceder al estudio sobre SEO en Latinoamérica, podrán descargarlo aquí

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WeAreContent es una empresa de contenidos en español que nace en 2015. Hoy desarrolla estrategias integrales de contenido y cuenta con una plataforma con más de 4.500 proveedores, con una plataforma para creación y publicación de contenido para redes sociales, y en el mes de julio lanzará al mercado una plataforma para compra de backlinks o enlaces patrocinados.

De esta forma, la tecnología y el capital humano se ponen al servicio de la comunidad de marketeros del mercado hispano.