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IAB Colombia y P&M en alianza para lanzar el IABday 2020

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Julio de 2020.  Los próximos 3 y 4 de septiembre se llevará a cabo el IABday 2020, en alianza con P&M. Será una experiencia digital de dos días en los que la conversación girará en torno a las tendencias del ecosistema del mercadeo y la publicidad en Colombia.

La sinergia entre la Interactive Advertising Bureau (IAB Colombia) y P&M, dos organizaciones expertas en el conocimiento y la curaduría de contenidos especializados en esta materia, ofrece uno de los escenarios de encuentro más importantes para anunciantes, agencias, medios, centrales, ad networks, plataformas, academia y empresas de investigación.

En el IABday powered by P&Mse expondrán las tecnologías disruptivas y la forma en que se están transformando las experiencias de los consumidores. Así, Esta nueva edición del IABday tendrá como tema central: Marcas comprometidas con la experiencia del consumidor. 

Noticias, entretenimiento, contenidos, comunicaciones, historias, comercio minorista, comercio electrónico, educación, puntos de contacto: cada forma de interacción entre los consumidores y su entorno está cambiando radicalmente y la estructura misma de los negocios se está reconstruyendo. El IABday powered by P&Mexpondrá a ejecutivos de todo el ecosistema  esta  ola de tecnologías disruptivas y la forma en que está transformando las experiencias de los consumidores. 

Como nunca, la industria tiene una gran responsabilidad con los usuarios. Las marcas están en comunicación directa con sus audiencias, con sus clientes, y deben asegurarse que el contacto con estos sea una buena experiencia, lo que a la vez seguramente traerá buenos resultados de negocio. 

La coyuntura de la actual emergencia sanitaria y sus consecuencias han obligado a las marcas a fortalecer la relación con clientes de una forma más humana. En este encuentro de colegas de la industria del marketing y la publicidad se hablará de los grandes retos y soluciones que los anunciantes, medios, agencias y plataformas tecnológicas deben perseguir unidos.  

Líneas temáticas del IABday 2020

El IABday 2020 se llevará a cabo a través de una plataforma tecnológica que permitirá con entornos para conferencias y talleres prácticos, pero que también dispondrá de funciones para actividades de networking y muestra comercial.

Para la programación, se habilitarán dos salones virtuales con conferencias simultáneas, que los asistentes podrán elegir según sus preferencias. Al respecto, la agenda contempla temas como los siguientes:

Tendencias digitales

  • Machine learning aplicada al marketing
  • «El resurgimiento del branding en la era digital»

Tecnologías aplicadas al marketing

  • La hora del Brandsafety
  • Marketing automation (caso)
  • Voice first
  • Comercio conversacional

Contenidos

  • Cuando se juntan la data y las ganas de contar
  • La transformación del audio
  • Personalización de comunicación
  • Qué es y cómo crear un framework de contenido

Data

  • Cómo será el mundo sin cookies
  • Marketing mix modeling
  • Datos integrados para aumentar ventas
  • Set up de KPI

E-commerce

  • Modelos de negocio de ecommerce
  • Contenido en e-commerce

IAB es  la autoridad máxima en la industria digital a nivel global, con 24 años de experiencia y presencia en 46 países, impulsando el desarrollo de la industria y la inversión publicitaria en medios digitales del mundo. En Colombia, con 13 años de actividades, agrupa más de 150 organizaciones líderes de la industria: Los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, redes sociales, motores de búsqueda, plataformas digitales, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido, las empresas de investigación, de mobile, programmatic,  y en fin, todas las empresas que hacen parte de la industria digital del país.

Por su parte, P&M es el medio más consultado por los profesionales del marketing en Colombia, según el Agency Scope 2020. Cuenta con una experiencia de más de cuatro décadas conectando, convocando, comunicando y cocreando interacciones significativas entre los diversos actores del sector del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones en Colombia.

Más información: www.iabday.com

Digital Turbine anuncia la finalización de la adquisición de AdColony

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Digital Turbine, Inc. (Nasdaq: APPS) ha anunciado hoy que ha completado la adquisición de AdColony Holding AS («AdColony»). La adquisición de AdColony, una plataforma líder de publicidad móvil que da servicio a anunciantes y publishers con un alcance de más de 1.500 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, es parte integral de la estrategia expresada por Digital Turbine para proporcionar una solución integral de medios y publicidad para sus socios operadores y OEM, al tiempo que enriquece la experiencia móvil de los usuarios finales mediante la entrega de contenido altamente relevante. Las tecnologías de video y los formatos multimedia propios de AdColony están considerados como la mejor tecnología de su clase y proporcionan índices de visibilidad verificados por terceros, líderes en el sector para marcas mundiales conocidas, como Coca-Cola, Amazon y BMW.

«Estamos muy contentos de haber cerrado formalmente la adquisición de AdColony», dijo Bill Stone, CEO de Digital Turbine. «Creemos que esta transacción estratégica, junto con la adquisición previamente completada de Appreciate y la finalización pendiente de la adquisición de Fyber, acelerará de forma sinérgica nuestro crecimiento y es realmente positiva para nuestros socios, anunciantes, empleados y accionistas. Con la incorporación de AdColony, ampliaremos nuestra experiencia colectiva, nuestro alcance y un conjunto de capacidades para beneficiar a los anunciantes y editores de telefonía móvil de todo el mundo. Las tendencias de gasto basadas en el rendimiento por parte de los grandes anunciantes de marca establecidos presentan importantes oportunidades de mejora para las plataformas con tecnología única desplegable a través del acceso exclusivo al inventario.»

«Digital Turbine ofrece muchas soluciones complementarias y aditivas al negocio de performance de AdColony, mientras que nosotros aportamos a la asociación una trayectoria del SDK líder en la industria, un equipo de marcas y agencias maduro y próspero. Cuando se combinan el alcance y las capacidades de ambas empresas, se dispone de una poderosa plataforma que impulsará el crecimiento y los resultados para cualquier comprador que participe en la economía de las aplicaciones móviles», dijo Jude O’Connor, director de ingresos de AdColony.

AdColony ha tenido un giro muy exitoso en los últimos tres años, coronado con un crecimiento interanual del 15% en 2020 frente a 2019 con sólidos márgenes de EBITDA. Digital Turbine también anunció los resultados financieros no auditados de AdColony para su primer trimestre finalizado el 31 de marzo de 2021. Los ingresos de AdColony para el primer trimestre se estiman en aproximadamente 58,3 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 37% en comparación con los ingresos del primer trimestre de 2020.

Publicidad digital, hacia un mundo sin cookies

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El 46% de los anuncios publicitarios en EE.UU. ya no utilizan third party cookies.

ads movil

A partir del 2022 se estima que se acabarían las cookies de terceros, tendencia que ya ha sido adoptada por buscadores como Firefox y Safari desde el 2016 y a la cual se sumaría Chrome el año entrante.
Las cookies de terceros (o third party cookies) son aquellas que se envían a los usuarios a dominios diferentes de los que están visitando para que los anunciantes puedan recopilar información sobre su comportamiento en línea, las páginas que visitan, y/o ubicación, y con ello construir un perfil de consumidor basándose en sus datos.
Siendo Chrome el navegador con la mayor participación en el mercado, los especialistas han analizado cuál será el impacto de este cambio en el mundo de la publicidad.
En el segundo episodio del podcast “Hablemos de Publicidad” creado por Adsmovil, David Posada, CEO de GroupM México, sostuvo que es importante entender que las cookies no desaparecerán del todo, porque existen diferentes tipos. Las first party, por ejemplo, son las que se utilizan para personalizar la experiencia de usuario y son sembradas por el mismo dominio donde está el usuario, con lo cual esas cookies siguen teniendo vigencia y son muy importantes para sitios de ecommerce o institucionales. Las que desaparecen son las cookies que son sembradas por terceros en el dominio y estas son las que utilizan las estrategias de publicidad para sus anuncios actualmente.

Hoy en día hablamos siempre de audience targeting, pero no nos referimos a una segmentación clásica o tradicional, sino que hablamos de sembrar audiencias y entenderlas. Y en base a ese entendimiento, poder entregar mensajes personalizados. Dicho esto, en el terreno del audience targeting tenemos básicamente tres formas de entregar un anuncio. La primera, quizá la más importante y popular, es la basada en el contexto, como anuncios en sitios de deportes; otra forma es la basada en intereses, por ejemplo, personas que estén interesadas o sean amantes de los deportes; y la última que hace referencia a entregar anuncios basados en comportamientos, donde se tienen en cuenta actividades más específicas del usuario, por ejemplo anuncios para quienes abandonaron el carrito sin terminar la compra. Estas tres formas de entregar publicidad utilizan third party cookies en el ambiente web, mientras en el mobile utilizan los identificadores digitales, es por ello que frente a este nuevo escenario la industria está creando soluciones alternativas para mitigar el impacto del fin de las cookies de terceros.

Hacia nuevas técnicas de medición
Hoy en día, lo que se prevé que puede suceder es que vamos a tener que analizar el comportamiento de segmentos mucho más grandes y utilizar métodos estadísticos para comprender la efectividad. Quizás las marcas van a realizar más pruebas A/B, pruebas multivariable, estudios de brand lift o conversion lift, para entender cómo funcionan esos grupos de usuarios. “Está nueva forma de medición ataca el problema que tenían las cookies desde hace mucho tiempo, que era seguir al usuario en diferentes dispositivos y navegadores. Lo que está pasando actualmente con su eliminación es como una limpieza en la industria”, añadió David Posada.
Al respecto, Alberto Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil afirma: “esta situación será el comienzo de una solución que permita la identificación correcta de los usuarios en el ecosistema digital y por ende que beneficie a todos los actores del ecosistema y no solo a unos pocos. Las cookies nunca fueron creadas para este fin y siempre generaron controversia incluso desde su creación hacia 1995 cuando la IAB adoptó las cookies como mecanismo para la identificación de usuarios”.

Sin duda las técnicas de medición tienen que cambiar y las compañías van tener que construir su propio sistema de data clean room o aplicaciones que se conecten vía API a las propiedades digitales de los anunciantes para poder medir ese comportamiento. Ahí se tendrá que realizar un mayor esfuerzo por parte de las marcas para llevar a cabo integraciones tecnológicas que hoy en día se hacen tan fácilmente como con la integración de un pixel. Eso ya no va a existir más.

Para conocer más acerca de esta tendencia, desde Adsmovil invitan a escuchar el podcast en Apple Podcasts, o en las diferentes plataformas disponibles como Spotify, Deezer, Soundcloud, Google Podcast entre otras.

NO ABRAS LA VENTANA, ABRE TU CORAZÓN: PLAN PILOTO DE AYUDA SOCIAL

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ROISENSE LLC comunica a quien esté interesado, que:

El proyecto “No abras la ventana, abre tu corazón”, es un proyecto que nace de la amistad; la amistad sincera y desinteresada entre dos personas, Yonier Lumbardi Berlan y Mauricio Sabogal, emprendedor y CEO fundador de ROISENSE LLC.

Yonier y Mauricio se conocieron hace más de 15 años, cuando Mauricio trabajó en una agencia de publicidad que sus oficinas quedaban en la misma esquina donde Yonier lleva trabajando hace varios años atrás.

Les contamos un poco quién es Yonier, para que lo conozcan y comprendan el fin de este proyecto; Yonier es un vendedor ambulante de la ciudad de Bogotá – Colombia, él trabaja vendiendo dulces en la esquina de la Calle 104 con Carrera 15, lugar en donde está desde hace más o menos unos 20 años. Yonier padece de discapacidad física, ya que desde su niñez contrajo Polio; sin embargo, esto no ha sido un obstáculo pues él siempre se ha buscado el trabajo honrado y digno para salir adelante, lo cual, sumado a una sonrisa amistosa y franca, le han conseguido el aprecio y amistad de mucha gente, no solo de quienes trabajan en su mismo espacio, sino también de gente de sus alrededores.

Una de estas amistades fue la de Mauricio, amistad que han cultivado largo tiempo y pese a que Mauricio cambio de país por unos años e inició su empresa de trasformación digital propia; siempre han mantenido contacto y se han ayudado mutuamente. Es importante recalcar que Yonier nunca ha solicitado una ayuda económica de Mauricio, pero él conociendo las necesidades de Yonier, siempre que ha podido lo ha apoyado. Y Yonier siempre ha sido un amigo, alguien en quien confiar y dispuesto siempre a escuchar y entregar su buena energía y palabras de apoyo a Mauricio sin pedir nada a cambio. Por eso es tan importante dejar claro que este proyecto nace de una “amistad verdadera”.

Es por esto, y bajo un escenario de pandemia mundial y profunda crisis económica que asecha a varios países del mundo, que Mauricio se puso como meta sacar a Yonier de las calles buscando el medio para darle un trabajo con menor riesgo y que le permita subsistir, entendiendo su condición de vulnerabilidad. Este medio fue el digital, trasladando la venta ambulante hacia el espacio online, en donde se pueda comprar los productos de Yonier de manera segura, con un mayor margen de ganancias para él y; sobre todo, cumpliendo su sueño de dejar las calles.

ROISENSE LLC, con presencia local en algunos países de la región, siendo una empresa de transformación digital, unió a varios de sus trabajadores para unir fuerza y conocimiento, para visualizar y crear en conjunto este proyecto, así nace www.abretucorazon.co luego de varias reuniones con lluvia de ideas, tiempo y recursos invertidos para cristalizar y sacar a flote la idea.

Ahora nos encontramos en una primera fase de implementación del proyecto, regando la iniciativa de una manera orgánica entre amigos, familiares y allegados, de todo el equipo que ideó el proyecto. Hemos contactando a gente que años atrás conocieron a Yonier y durante años no tuvieron contacto, para que lo recuerden y compren sus productos. Toda ayuda vale y trasmitir y compartir el proyecto hace que tenga mayor alcance.

Tenemos muchas ideas nuevas en mente, innovar en productos, buscar colaboradores, etc; para todo eso se necesita tiempo y recursos, por eso es tan importante la constancia en la ayuda que Yonier reciba del mayor grupo de gente posible.

Si está interesado en sumarse a esta causa, puede ingresar a www.abretucorazon.co, en donde podrá conocer más de la historia de Yonier y ser parte de quienes ayudaron a alimentar este proyecto y este sueño, que sin fines de interés económico o de otra índole, busca ayudar a salir adelante a un colombiano trabajador; y ojalá, a muchos otros más que por temas de discapacidad o coyuntura, necesitan una mano ahora más que nunca. Compartir esta información también es una manera de ayudar.

Es importante mencionar que el proyecto a largo plazo es llegar a más gente que como Yonier, tienen algún tipo de discapacidad física, y pesar de eso salen a las calles a trabajar, vendiendo algún producto en una esquina o semáforo de la ciudad. Ojalá este sueño llegue a muchos más, inclusive en distintos países de la región. ¡Vale soñar!

Quien esté interesado en conocer más de esta iniciativa, contactar con Yonier o despejar alguna duda, por favor contactarnos al correo mauricio.sabogal@roisense.com o a yonierlumbardi@gmail.com. O por llamada y mensajes a +57 320 8949556 (Colombia)

Queremos mencionar a todo el equipo que ha participado de forma directa o indirecta en este proyecto. Agradecemos a Adriana Arce, Diego Saldarriaga, Daniel Quintero, Lorena Pozo, Elizabeth Guevara, Angie Ovalle, Oscar Cardona, Johanna Camargo, Rossy Panchana, Claudia Castillo, Natalia Herrera, Felipe Cediel, Mario Gordillo, Juan Galdos, Juan Camilo Alvarez, Viviana Moran, Susana Moscoso, Paola Cuevas, Brissia Benavente, Alejandro Garrido, todos parte de la familia ROISENSE LLC. Y un agradecimiento a Maria Inés Medina fotógrafa, que captó a través de su lente la esencia de Yonier. Y a Jonathan Vargas que se encarga de facilitar la parte logística y entrega de pedidos.

No se pierda el IAB Day Powered By P&M 2021

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Bogotá, mayo 2021. Si usted quiere entender más a profundidad acerca del mundo digital, entonces no se puede perder este 20 y 21 de mayo, el IAB Day powered by P&M 2021. Un evento que contará con invitados de talla internacional, con los que podrá actualizar sus conocimientos sobre las nuevas herramientas y talentos que requieren empresas cada vez más conectadas.

“Cultura y competencias para el talento digital”, es el nombre de la nueva versión del IAB Day. El evento tendrá lugar gracias a la sinergia de dos organizaciones expertas en el conocimiento y curaduría de contenidos especializados. Por un lado, IAB Colombia, asociación que representa la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad en la era digital en el país. Por el otro, la Revista P&M, el medio especializado más importante de esta industria.

IAB Day powered by P&M, promete el desarrollo de una experiencia digital, integrando al ecosistema del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones en una jornada profesional de tendencias, actualización, aprendizaje y networking.

En esta edición del IAB Day, usted encontrará temas como:

· Contenido shoppable
· E-commerce
· Investigación de mercados en zonas wifi
· Blockchain y sus implicaciones en marketing
· Privacidad de datos, uso de cookies e identificadores móviles
· Influencer Marketing
· Experiencia de usuario
· Tendencias y predicciones en medios para el 2021
· Performance
· Content
· Data

El IABday, se ratifica como uno de los escenarios de encuentro más importantes para profesionales involucrados en áreas de mercadeo, agencias de publicidad, medios de comunicación, ad networks, plataformas, academia y empresas de investigación. Este año, el evento se presentará nuevamente en un formato 100% virtual. Está pensado como un espacio para construir, aprender y colaborar entre los diferentes jugadores de la industria.

En esta coyuntura que estamos viviendo a nivel global, debemos repensar el ecosistema y el futuro que queremos para el negocio de la publicidad y el marketing digital, para que sea más profesional, más transparente y responsable, de cara a la experiencia del consumidor. De esta manera se construye valor para las personas, empresas y la sociedad en general. Y para esto, el talento debe contar con las herramientas técnicas y personales para lograrlo.

IAB Day powered by P&M, enfocó sus esfuerzos en reunir a los expertos en tendencias de gran relevancia para las compañías que se han tenido que transformar en materia digital. Algunos de ellos son:

· Esteban Guerrero/Managing Director Accenture Interactive
· Neal Schaffer /Fractional CMO, Consultant & Speaker on digital,social media strategy
· Daniela Rojas / Marketing Science Partner para retail & Ecommerce Facebook
· Stefanie Klinge / Creative Development, Media and Neuroscience Brand Director Kantar
· Felipe Cortelezzi y Sebastián Isaz / Pluto TV @ AVOD.
· Natalia Serna/Fundadora Goldfish
· Juan Camilo Rodriguez / Socio Fundador DirtyKitchen
· Alejandro Vargas / Podway
· Jose Clavijo/VTEX
· David Posada/ CEO GroupM México
· Leandro Vazquez, Consultor, docente y experto en marketing digital

Si desea saber más del evento, no olvide consultarlo en www.revistapym.com.co o la página www.iabday.com . Para información de inscripciones puede escribir a los correos: inscripcionesiabday@iabday.com , lcervera@revistapym.com.co .

IMS, líder en comunicaciones y marketing, anuncia a sus nuevos ejecutivos para los mercados más importantes de la región

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La decisión forma parte de su estrategia regional y busca potenciar diferentes mercados con expertos. Desde ahí la compañía conecta a empresas y a marcas con los líderes de la industria digital.

Latinoamérica, 5 de mayo de 2021.- Con el objetivo de potenciar su avance en Latinoamérica, IMS anunció a los ejecutivos que liderarán los mercados más importantes de la región, desde donde la compañía conecta a empresas y a marcas con los líderes de la industria digital.

La decisión forma parte de una serie de transformaciones internas a partir de la creación de Aleph Holding como marca global de la cual IMS forma parte. Ignacio Vidaguren pasó a ser el CEO de IMS, sumando a su rol de Global COO de Aleph, mientras que Gastón Taratuta, fundador de IMS y ex Chief Executive Officer, asumió el rol de CEO de Aleph Holding, grupo empresario global que cuenta con la representación de 20 plataformas digitales en más de 70 países.

De esta manera, IMS, líder en comunicaciones y marketing, consolida su presencia en Iberoamérica. Hoy la firma cuenta con más de profesionales y con oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Miami, Panamá, Perú, Ecuador, Uruguay, España, Italia y Costa Rica. Los nuevos líderes corporativos, 300 expertos en cada uno de los mercados, encabezan la operación local de la empresa, que abarca más de 2000 clientes en la región y un ecosistema exclusivo de alianzas comerciales con marcas como LinkedIn, Twitter, Warner Music, EA Games, Twitch, Snapchat y Pluto TV, entre otras.

Cristian Cores es el Senior Vicepresident Platforms Sales Latam de IMS. Desde ahí es responsable del revenue en los países donde IMS opera las representaciones de Twitter, Spotify, LinkedIn, Snapchat, Warner, Electronic Arts, Twitch y Activision Blizzard.Anteriormente fue Director de Negocios de Brand en Facebook Argentina y cuenta con una carrera de 15 años en Marketing de Unilever y Coca-Cola, donde se desempeñó en diversos roles locales, regionales y globales. Cristian es MBA por el IAE Business School y es profesor de programas de maestrías en UdeSA.

Bruno Libonatti es Partner y Senior Vicepresident White Label and Connect Sales Latam. Fue responsable de la apertura de la oficina de IMS en Uruguay en el año 2007. Desarrolla también nuevos negocios con agencias de medios en Latinoamérica. Previamente, Bruno se desempeñó como gerente de desarrollo de negocios en UOL. Allí, fue responsable de desarrollar estrategias online para el mercado de América Latina. Además, trabajó en Oki Latin American Divisions, donde fue responsable de los canales de distribución en México y otros mercados de América Latina. Bruno es egresado de la Universidad de la República y está basado en las oficinas de IMS Miami.

Amaia Navas Morales es la Global Partner Director de Snapchat y Country Manager en España e Italia. Amaia lleva tres años en la compañía, donde lideró el lanzamiento de las operaciones en España, Italia y Portugal y recientemente sumó la responsabilidad por el negocio con Snapchat en Europa, Latam y Asia. Amaia tiene 15 años de experiencia en la industria del marketing digital, habiendo pasado por compañías como Twitter, Yahoo y Grupo Prisa.

Pamela Chavarría es ahora Business Development Director para la región. Parte del equipo de IMS desde 2009, organizó el primer Festival de Medios de América Latina y cuatro programas ejecutivos de IMS & Stanford University. Pamela también administró la publicidad digital para los principales clientes regionales. Abrió el mercado de Costa Rica para IMS y tuvo un rol importante en el crecimiento de Centroamérica. Actualmente lidera todas las nuevas oportunidades de negocios y es responsable por la negociación y ejecución de nuevas alianzas.

Federico González Cesio es el nuevo Country Lead de Argentina. Federico lleva casi cuatro años en la compañía y un ascenso por distintas posiciones. Cuenta con una trayectoria en la industria de 15 años que incluye pasos por medios tradicionales y digitales como Televisa y Terra.

Jeimmy Calderón asume como Country Lead para Colombia y Ecuador. Con siete años de experiencia en la compañía, antes tuvo pasos por la industria de la publicidad. Es ingeniera industrial por la Universidad Autónoma de Colombia.

Pablo Mc Coubrey fue elegido para desempeñarse como Country Lead en Chile. Pablo asume este rol luego de ocupar el cargo de Senior Client Partner Lead y con casi cuatro años en la compañía. En su trayectoria pasó por compañías como Havas y TyC Sports y cuenta con un MBA.

Jorge Gianella fue designado Country Lead para Perú. Con una amplia experiencia en la industria del marketing digital, Jorge lleva más de un año en la compañía, en donde desempeñó distintas responsabilidades. Cuenta con MBA por la EAE (Escuela de Negocios de España) y una trayectoria que incluye pasos por El Comercio, Nissan y América Televisión.

Laura Safirsztein es la Country Manager de México. Lleva casi cuatro años en la compañía y cuenta con una carrera de más de 20 años en la industria digital. Además de su responsabilidad en el país de Norteamérica, lidera los mercados de Centroamérica.

Claudia Lago Gretter es la Country Manager de Uruguay. Claudia cuenta con más de 13 años en la compañía y una amplia experiencia en la industria publicitaria.

Livia De Carvalho Remy es la Country Manager de Brasil. Con más de 20 años de carrera en la industria digital y dos en la compañía, pasó por compañías como Groupon y Sony Music.

Effie Awards Colombia 2021, con el apoyo de Facebook, premiará campañas de marketing diversas e inclusivas

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Effie Awards Colombia 2021 lanza la nueva categoría: Positive Change Bien Social: Diversidad, Equidad e Inclusión, para reconocer los esfuerzos del marketing orientados a promover una sociedad más equitativa e incluyente.

Bogotá, 4 de mayo de 2021. En el marco de la celebración de los 15 años de Effie Awards Colombia, el programa anuncia su alianza estratégica con Facebook para promover los esfuerzos de campañas publicitarias que dependan de la conexión efectiva y auténtica con grupos o comunidades culturales o étnicas que son minorías.

Con el objetivo de mantenerse alineado con los desafíos que enfrenta el marketing en el país, Effie Worldwide suma a Positive Change esta nueva categoría: diversidad e inclusión.

“El lanzamiento de esta nueva categoría es parte de nuestro compromiso y coherencia con el país y con la industria. Es la posibilidad de reconocer los esfuerzos de la comunicación comercial por impulsar un cambio positivo para la sociedad que esté alineado con los propósitos de las marcas y organizaciones.” expresó Elizabeth Melo, Presidenta Ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), licenciataria oficial de Effie Awards Colombia.

En febrero de ese año, Facebook ya había anunciado la creación de la categoría de diversidad e inclusión a nivel regional, junto a los Latam Effie Awards. En marzo, con el lanzamiento de la serie documental Facebook Latam Season continuó sus esfuerzos para discutir la importancia de la diversidad e inclusión para el éxito de los negocios.

«Cuando se trata de diversidad e inclusión, no podemos ser neutrales. Uno tiene que ser intencional. La construcción de una industria publicitaria verdaderamente inclusiva y representativa depende de todos nosotros y tenemos iniciativas muy objetivas para contribuir con esa jornada, como Ads for Equality, por ejemplo. Con la creación de esta nueva categoría, queremos ver marcas y agencias aún más comprometidas con la representación de toda la sociedad» explicó Juan Pablo Consuegra, Director de Facebook para la Región Andina.

El lanzamiento de esta nueva categoría y la alianza entre ambas organizaciones, responde a una necesidad de promover una comunicación comercial cada vez más equitativa, diversa, responsable, sostenible, inclusiva y cercana a las necesidades sociales.

“Desde Effie Awards Colombia 2021 invitamos a agencias, marcas, medios de comunicación, academia y a toda la industria del marketing y la publicidad a que continúen apoyando esta categoría de Positive Change que este año suma la nueva categoría de Diversidad e Inclusión.” Afirmó Elizabeth Melo, Presidenta Ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), licenciataria oficial de los Effie Awards en Colombia.

Más información sobre la Categoría Positive Change – Diversidad e Inclusión

Esta categoría aplica para cualquier campaña de marca o entidades sin fines de lucro, cuyo éxito dependa de la conexión efectiva y auténtica con grupos o comunidades culturales, étnicas que son minorías (ejemplo: LGBT, personas con capacidades diferentes, pueblos indígenas, etc.). Estos esfuerzos pueden incluir mensajes sobre la igualdad de derechos, la eliminación de estereotipos, la lucha contra los prejuicios u otras iniciativas que trabajen para tener un impacto positivo en dichos grupos o comunidades. Si el caso a presentar fue dirigido a varias audiencias, es necesario demostrar los resultados obtenidos para la audiencia específica que se menciona en la inscripción.

Sobre Effie Awards Colombia

Effie Awards Colombia 2021, es el programa que lidera, inspira y promueve la práctica y a quienes practican la efectividad del marketing en el país, que en su edición número quince continúa con el lema “Berracos y Efectivos”.

Effie Awards honra ideas que funcionan

Reconvertir la profesión como oportunidad para conseguir empleo

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Para el 2022 el 54% de la población mundial deberá adquirir nuevos conocimientos

Colombia, abril 2020.

Reconvertir la profesión como oportunidad para conseguir empleo

La aceleración digital que se dio el año pasado ha impactado en las sociedades en muchos aspectos. Desde el punto de vista de consumo, el canal online no solo se convirtió en el preferido de los usuarios, sino que las empresas y los emprendedores encontraron allí una opción para continuar comercializando sus productos y servicios, pese a las restricciones existentes.

Este cambio en la forma de consumir productos, servicios y contenidos de las personas, impactó en las estrategias de las empresas, que se vieron obligadas a llevar adelante un proceso de transformación digital de forma rápida. Como consecuencia de ello, se observa una mayor demanda de profesionales cuyas habilidades más requeridas están relacionadas con las tecnológicas y la capacidad de trabajar de manera remota y adaptarse a estos nuevos cambios.

Pese a que las tasas de desempleo en el país rondan 15,9% según el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane), los colombianos pueden “reconvertir” su profesión fortaleciendo habilidades de desarrollo de software para conseguir empleo.

Esta recomendación no es algo de coyuntura, la búsqueda de profesionales especializados en tecnología fue la categoría de mayor demanda durante el 2020 según especialistas y se estima que para el 2022 el 54% de la población mundial deberá adquirir nuevos conocimientos y habilidades para competir en el mundo laboral, según un informe realizado por el Institute For The Future. “En el marco de este nuevo escenario mundial, cada vez más profesionales optan por complementar sus habilidades para insertarse en el mercado laboral. Desde la Academia a través de la capacitación y acompañamiento de cada estudiante trabajamos en fortalecer y acelerar el aprendizaje con programas personalizados en desarrollo Web, móvil y Data Science, con el fin de que nuestros estudiantes encuentren empleo en el mediano plazo”, sostiene Germán Escobar, CEO de Make it Real.

Aprender a programar puede cambiar tu futuro
Los mercados laborales están experimentando cambios de gran escala, que en su mayoría están relacionados con la revolución digital. Sin duda, el desarrollo de habilidades tecnológicas es parte de la educación del futuro, como lo son los nuevos formatos para educarse y capacitarse. Nuestro programa TOP está siendo uno de los más demandados, dado que nuestros estudiantes empiezan a pagar sólo cuando encuentran empleo. En el mercado casi no existen este tipo de programas de pago por éxito, o los que existen imponen condiciones desfavorables para los estudiantes. Sabemos que es una excelente oportunidad tanto para los egresados como para las empresas, ya que ambas partes se benefician”, añadió el vocero.

La adquisición de competencias digitales hoy no basta para conseguir un mejor empleo o acceder a nuevas oportunidades. Hace falta invertir una “capacitación adicional”, que ayude a los profesionales a desempeñar de forma más efectiva las tareas. Pero no solo se requieren nuevos saberes técnicos en todos los ámbitos, si no, además, un tipo de competencias fundamentales para afrontar esas tareas. Según un reciente estudio de Michael Page, las hard skills más demandadas en el ecosistema digital Latinoamérica son idiomas 60%, análisis estadísticos 38% y gestión de base de datos 31% y entre las soft skills están el trabajo en equipo 465, resolución de conflictos 29% y comunicación efectiva 25%.

Según un relevamiento realizado por la Academia de desarrolladores Make It Real, el 96% de sus egresados consiguen empleo en menos de 6 meses, por lo que si tu conocimiento específico ya no encuentra un espacio en el mercado laboral por el efecto de la digitalización, puedes optar por lo que se llama “reciclaje profesional” o reskilling, que consiste en transformar tu perfil para ajustarlo al desempeño de puestos que se adecúan a las nuevas necesidades y parte de esta transformación consiste en fortalecer habilidades de desarrollo de software. “Nuestra misión es ayudar al crecimiento social y económico general para generar más y mejores oportunidades de desarrollo profesional para las personas, en algunas oportunidades tenemos profesionales de otras carreras que quieren reconvertirse y en Make It Real lo podemos ofrecer.”, cerró el vocero.

Acerca de Make It Real
Creada en Colombia, es la academia líder de desarrolladores a través de oferta de programas para acelerar el aprendizaje con programas personalizados en desarrollo Web, móvil y Data Science, orientados al desarrollo de nuevas habilidades. Presente también en México y Perú. Encuentra tu futuro en www.makeitreal.camp

Kids Talks, el nuevo podcast de la industria kids & teens.

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Buenos Aires, 22 de abril 2021– Kids Corp, la compañía kidtech líder en América Latina presenta “Kids Talks”, su nuevo podcast, reforzando su compromiso de continuar empoderando a la industria en toda la región.

Kids Talks es un espacio de conversación y reflexión junto a líderes clave del ecosistema digital infantil y adolescente en América Latina, que tiene como host a Demian Falestchi, CEO de Kids Corp. Tiene como objetivo abordar distintas temáticas, tendencias, oportunidades y desafíos que hacen a la industria de productos y servicios dirigidos al segmento, como también conocer a las personas e ideas que hay detrás de los ejecutivos y profesionales de las compañías más importantes de la región.

La primera edición de Kids Talks, tiene como invitado a Santiago De Cárolis, SVP, General Manager Disney Channel, National Geographic & Head of Content Strategy Disney+ en The Walt Disney Company. Un referente con gran trayectoria en la industria de medios y entretenimiento.

“Estamos muy entusiasmados con poder lanzar este nuevo podcast, desde Kids Corp, y compartirlo con todos los profesionales de mercado. Nos motiva y enorgullece poder desarrollar y compartir todo tipo de webinars, insights, estudios, y ahora también llevar la palabra de grandes protagonistas de la industria, en este nuevo formato”, destacó Pablo Durañona, Head de Marketing & Communications de Kids Corp.

Kids Talks tendrá un episodio cada mes, y el primero ya está disponible en Spotify, Soundclud y Youtube.

Links de acceso al Episodio #1 de #KidsTalks:
Youtube: https://youtu.be/yzYiwq6FnYw

Spotify: https://spoti.fi/3dF46e1

Soundcloud: https://bit.ly/3vai7pQ

Compras por Internet y a través de dispositivos móviles son las preferencias de los colombianos para adquirir los regalos del día de la madre

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Ropa, alimentos y bebidas, cosméticos y gift box encabezan la lista de obsequios preferidos.

Colombia, abril 2021.

Debido al contexto actual en el que vivimos el canal online sigue siendo de preferencia para los colombianos a la hora de comprar y en esta fecha tan especial como es el “Día de la Madre” no será distinto.

Según una reciente encuesta realizada por Adcolony y divulgada por Adsmovil en Colombia, el 56% de los encuestados afirma que hará más compras online para El Día de la Madre de este año por la pandemia de COVID-19. El dispositivo de preferencia para realizar las compras es el smartphone con el 69%; y entre los motivos por los cuales prefieren hacer las compras en línea se encuentran la conveniencia, no tener que ir a una tienda física, la seguridad y la buena experiencia de compra.

Sin duda los usuarios ven un valor agregado al comprar por Internet y le dan importancia a diferentes factores claves para llevar adelante la transacción en una u otra tienda online, como por ejemplo: la facilidad de uso la tienda, la pluralidad de opciones de pago, que los procesos sean rápidos y fluidos para hacer la transacción, confianza y seguridad que brinda la plataforma al pagar y que las marcas sean reconocidas o tengan cierta reputación. “Las marcas tienen una gran oportunidad de impulsar durante esta fecha campañas con formato shoppable ads para conseguir convertir más, ya que el 76% de los encuestados afirma que realizan las compras haciendo click directamente desde el anuncio si es afín o está relacionado con lo que buscan”, afirma Alberto Pardo CEO y Fundador de Adsmovil.

Las categorías de compra favoritas para esta fecha son: ropa, alimentos y bebidas (ej: desayunos a domicilio), cosméticos y gift box. A la hora de recibir el producto entre las preferencias de envío se encuentran: la entrega en casa ya sea del comprador para luego entregar en mano (43%) o de la madre, para que reciba directamente el obsequio (35%).

Sobre Adsmovil

Adsmovil es la compañía pionera y líder en innovación de soluciones de publicidad móvil en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos. Fundada en 2009, es uno de los actores más premiados en la industria de la telefonía móvil, con oficinas en Argentina, Brasil, Colombia, México y Estados Unidos (Miami, Los Ángeles, Chicago y Nueva York). 

La empresa desarrolla campañas integradas, con un fuerte brazo Ad Tech, que permite la compra programática, la segmentación avanzada y la creación de audiencias específicas basadas en DATA. Los pilares de la compañía están basados en soluciones programáticas, así como componentes tecnológicos de geolocalización, atribución física y herramientas de segmentación mobile, ofreciendo a las marcas formatos de alto impacto y video instant play HD a través de su plataforma de DSP y un Mobile AdExchange (SSP).

La compañía fue fundada por Alberto Pardo, actual CEO. 

Para más información visita: www.adsmovil.com o @Adsmovil en Facebook, Twitter e Instagram.

Convocatoria CINTEL y MInTic #Retos4Punto0

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CINTEL y MinTIC abren la convocatoria (#Retos4Punto0) para que las empresas de TI y de industrias creativas tengan apoyo para crear y vender nuevos productos con tecnología.
Y también están trabajando con la Secretaría de Desarrollo Económico de Bogotá en un proyecto (#TransformaTech) para que 300 mipymes avancen en su transformación digital, el cual también tiene la convocatoria abierta.
Retos4.0 https://www.mintic.gov.co/portal/715/w3-article-162696.html
TransformaTech https://cintel.co/transformatech/