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TRACYLOCKE refuerza su equipo y crece en Colombia con la llegada de ProColombia, EPM y Allianz.

martes, 30 de enero de 2024

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Diego Murcia – Gerente de Operaciones, Omar Alfonso – director de Producción y Sebastián Valencia – Productor de campo, se suman al equipo compuesto por Natalia Orduz – Directora de Cuenta, Diego Jiménez – Director Creativo, Luis Borrero – Director de Producción, Carlos Correa – Head of Planning y Javier Ducuara – Managing Director. El equipo ya tiene más de 40 personas y tiene en su portafolio clientes como Bavaria, McDonald’s, Alpina, L’Oreal y Avianca entre otros.

Los movimientos de 2024 en TracyLocke Colombia comenzaron con la incorporación de un equipo de élite. Este grupo está comprometido en representar la marca de manera excepcional en Colombia, donde ya tiene presencia en más de 24 mercados. Su enfoque principal es consolidar la oferta de valor de la empresa, crecer con los clientes actuales y establecer nuevas asociaciones para construir experiencias significativas que conecten de manera efectiva con cada propósito de las marcas a cargo.

Para este año, la visión de Tracy es clara: continuar consolidándose y desarrollar estrategias y acciones de marca que generen resultados tangibles orientados a la conversión. Estas ejecuciones no solo serán atractivas, sino también impecables en todos los aspectos. Es por esta razón que el año 2024 comienza con el fortalecimiento de un equipo multidisciplinario, comprometido con las necesidades cambiantes de las marcas y las tendencias de conexión con el consumidor.

En primer lugar, Diego Murcia, como Gerente de operaciones, un publicista egresado de la Universidad Católica de Manizales con más de 15 años de experiencia, se une a este equipo. Su habilidad para diseñar y gestionar estrategias de marketing y comunicaciones se ha demostrado en diversas campañas de trade marketing, shopper marketing y marketing experiencial. Con una filosofía centrada en trabajar de la mano con los clientes, Diego ha logrado incrementar los indicadores de efectividad y crecimiento de marcas destacadas como Tigo, Ecopetrol, Coca-Cola, Bavaria, Unilever y Mazda. Entre sus logros se encuentran ejecuciones notables, como el legendario tour de 100 años de la botella para Coca-Cola, la icónica caravana de Navidad en el Río Magdalena, y el reciente lanzamiento de la nueva imagen de Avianca. Acompañando a Diego, llegan Omar Alfonso (director de Producción) y Sebastián Valencia (Productor de Campo Sr). Ambos aportan una amplia experiencia en experiencial y shopper marketing, fortaleciendo el equipo de más de 40 profesionales que generan estrategias para las tres verticales de TracyLocke en Colombia (Experiencial, Shopper y Content Marketing). Con una visión clara de explotar el commerce mode, basando sus estrategias en un conocimiento profundo de las personas, determinando la forma más efectiva de abordarlas para llevarlas de la interacción a la conversión.

Este fortalecimiento del equipo es un paso significativo hacia el logro de los objetivos planteados para el año 2024, y TracyLocke Colombia espera con entusiasmo continuar marcando la pauta en la industria.

Palabras de Diego Murcia:

«Siempre ha sido el sueño de todos contar con una operación integrada en toda Latinoamérica. TracyLocke ahora une a 11 mercados latinoamericanos dentro de nuestra red, brindando cobertura con servicios estandarizados y manteniendo la excelencia creativa y la ejecución de DDB. Nuestro equipo ha llevado a cabo exitosas giras de producto, eventos relacionales y actividades de ventas a través de nuestra red, que abarca México, Puerto Rico, Panamá, Guatemala, Ecuador, Perú, Brasil, Argentina, Miami y Colombia. Esto, junto con el desarrollo de proyectos locales de Shopper y Content, indudablemente nos permitirá expandir toda nuestra experiencia y asegurar el crecimiento proyectado a nivel regional y global. Sumarme a esta historia es un reto que encuentro muy agradable, y estoy emocionado de aportar mi visión para seguir escribiéndola de la mejor manera, tanto para nosotros como para nuestros valiosos clientes».

Por su parte, Javier Ducuara, Managing director de Tracylocke en Colombia, comenta:

«Estamos consolidando nuestra oferta de valor, proceso y método para convertir en resultados las acciones y propósitos de las marcas. Esto se ha manifestado a través de eventos, activaciones, convenciones y otras ejecuciones experienciales, así como con estrategias de Shopper y Content Marketing. Este éxito se refleja en nuestro crecimiento en términos de cuentas y proyectos. Por esta razón, es un honor para mí poder sumar a este equipo a profesionales destacados como Diego, Omar y Sebastián. Ellos llegan para aportar su visión, liderazgo y conocimiento, fortaleciendo nuestra capacidad para ofrecer a nuestros clientes el mejor producto desde cuatro frentes: estrategia, creatividad, ejecución y proceso. Con el liderazgo y la experiencia que aporta Diego Murcia, estoy seguro de que la visión del equipo para 2024 se potenciará, permitiendo que TracyLocke y sus clientes destaquen tanto a nivel local como regional y global.

Juan Franco llega a DDB Colombia – Una apuesta al talento como elemento central de crecimiento.

viernes, 26 de enero de 2024

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Será el nuevo VP de Planning para las cuentas DDB Medellín con énfasis en Nutresa, EPM, Haceb, UMA y algunas cuentas en DDB Bogotá como BBVA, Alpina, Corona, entre otras. DDB seguirá invirtiendo en Medellín como eje central para Colombia y las exportaciones de servicios a otras regiones del mundo.

Este 2024 inicia con Juan Franco como VP de Planning para DDB Medellín y algunas cuentas de Bogotá.

Juan, es psicólogo con más de 22 años de experiencia, especializado en la aplicación estratégica en el ámbito del marketing y la comunicación. Su enfoque de transformación integrada ha sido fundamental para el desarrollo exitoso de marcas y negocios a nivel local, regional y global. Ha desempeñado roles de liderazgo en equipos multidisciplinarios, siendo miembro clave de algunos de los holdings más influyentes de la industria.

Entre sus logros más significativos se encuentran proyectos de envergadura como el desarrollo global para ENEL durante su proceso de consolidación estratégica en diversos mercados. Asimismo, ha dejado su huella en marcas líderes como Coca Cola, donde se destacó en la activación y el shopper marketing. Su experiencia se extiende a colaboraciones con Ab Inbev/Bavaria para Club Colombia, Claro, Movistar, Alpina, Nestlé, AMARILO, y El Grupo Bolívar, abarcando marcas emblemáticas como Davivienda, Daviplata, Seguros Bolívar y la Fundación Bolívar Davivienda, entre otros.

Adicionalmente, ha aplicado su visión al liderar estrategias de marketing y comunicación para marcas emergentes como Ripio, Alfred y Jelpit, participando activamente en procesos de transformación digital. Su experiencia resiente en equipos globales y multidisciplinarios para proyectos en la región de APAC demuestra su alcance internacional y su habilidad para adaptarse a entornos diversos. Complementando su trayectoria con estudios en el Berlin Creative Leadership y una formación en Business Management & Strategy obtenida en la Universidad de Chicago. Su sólida formación académica respalda su capacidad para abordar los desafíos más complejos del mundo empresarial actual, consolidando su posición como un referente en la intersección entre la psicología, el marketing y la comunicación estratégica.

Palabras de Juan Franco: “Tener a DDB en mi historia es, sin duda, un gran hito. Siempre he admirado esta agencia como un referente de excelencia, y es maravilloso que, por diferentes razones, se haya cruzado en mi camino en esta ocasión. Me siento profundamente agradecido por la oportunidad de unirme a un equipo de líderes destacados, como Xavier Serrano, John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves, Adri Pineda y Paola Vásquez. Desde nuestras primeras interacciones, vislumbro un futuro brillante. Admiro profundamente su excelencia tanto en lo profesional como en lo personal, y su capacidad de transformación e innovación creativa merece todo mi respeto. Estoy aquí para dar lo mejor de mí.”

Por su parte, Xavier Serrano, CEO del grupo en Colombia comenta: “Creemos que crecer en talento es la mejor estrategia para un 2024 lleno de retos en el consumidor y nuestros clientes. Juan David, es una persona que nos trae liderazgo en construir estrategia, creatividad y hub digitales sin perder el enfoque creativo construyendo objetivos, marcas y los resultados de corto plazo”

Juan Franco, ha sido VP de Planning en Leo Burnett/Publicis, director de Hub de Davivienda, líder regional de Havas y ahora se une a DDB para ayudar con clientes como Nutresa, Zenú, Ranchera, EPM, Haceb entre otros. DDB Medellín cumple 30 años próximamente y nada mejor para celebrar que invertir en su camino exportador y protagonismo a nivel nacional e internacional.

Teads nombra a Damien Islam-Frenoy como Chief Technology Officer (CTO)

viernes, 26 de enero de 2024

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Damien supervisará el desarrollo tecnológico y las operaciones de Teads a medida que la empresa impulsa sus innovadoras soluciones y herramientas de CTV, Data, Optimización Creativa y Performance.

Teads, la plataforma global de medios, anunció hoy el nombramiento de Damien Islam-Frenoy como Chief Technology Officer, reportando a Jeremy Arditi, Co-CEO de Teads. Basado en la oficina de Teads en la ciudad de París, Islam-Frenoy dirigirá la estrategia de innovación y tecnología de la compañía, así como la infraestructura de IT y las alianzas tecnológicas estratégicas.

Con 25 años de trayectoria en operación de sistemas de software a gran escala, algoritmos de optimización basados en IA y en experiencias de usuario cautivadoras, su aporte impulsará más allá el liderazgo de Teads en su proceso de expansión en CTV, data, optimización creativa y propuestas de performance.

“Damien combina de manera única, experiencia en ingeniería a gran escala con una visión de gestión de productos y un historial comprobado de resultados. Estoy emocionado de que su vasta experiencia y su éxito estén al servicio de nuestra innovación en software y hardware en un momento en el que estamos fuertemente enfocados en la expansión de nuestro inventario de CTV y de nuestras innovadoras propuestas de funnel completo, para anunciantes y publishers durante este año”, dijo Arditi.

Islam-Frenoy agregó: “Estoy realmente impresionado por el enfoque estratégico y reflexivo de Teads para resolver los problemas más complejos de la industria a escala y me entusiasma llevar más allá todavía la innovación técnica a largo plazo. Estoy emocionado por aplicar mi pasión por la data y la ciencia para optimizar el desempeño en el roadmap y a lo largo de nuestra amplia base de clientes, aprovechando esa intersección óptima entre software, hardware e inteligencia artificial. Me entusiasma además la cultura unida y de alto rendimiento de Teads. Espero poder nutrir y hacer crecer aún más en los próximos años, este talentoso y capacitado equipo de ingeniería”.

Islam-Frenoy se une a Teads tras su última posición en Amazon, donde más recientemente se desempeñó como Director Global de Product Management & Software Engineering, siendo responsable del software esencial que da soporte al flujo de todos los paquetes de Amazon. Allí dirigió un equipo de más de 200 personas, supervisando la ingeniería de software, DevOps, la gestión de productos y data-science. Fue responsable además, de crear y operar sistemas back-end, modelos de pronóstico y optimización, así como experiencias de usuario enriquecidas aprovechando la IA y el hardware de próxima generación. Asimismo, se desempeñó por más de diez años en puestos de ventas de áreas como Producto, Tecnología y Empresas en Microsoft. Islam-Frenoy cuenta con una Maestría en Ingeniería de la Universidad de Oxford.

Aprovechando su sólida trayectoria de innovación en inteligencia artificial, Teads está impulsando y expandiendo sus próximas propuestas de publicidad en performance, data y contextual, y televisión conectada (CTV). Recientemente, la compañía dio a conocer su nueva suite de soluciones impulsadas por IA, diseñadas para mejorar las estrategias para anunciantes y publishers a través de todos los medios, incluyendo Teads Conversions, la innovadora oferta de lower-funnel, Teads Data Suite impulsada por Inteligencia Contextual, y Teads AI Creative Lab. Las nuevas soluciones de Teads permiten a sus partners obtener excelentes resultados en todo el funnel, fortaleciendo aún más su posición global como la plataforma omnicanal que abarca entornos premium, mensajes impulsados por data, creatividad basada en evidencia, e incrementalidad.

Teads integra en Teads Ad Manager la medición de emisiones de carbono impulsada por Scope3

martes, 19 de diciembre de 2023

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Fortaleciendo la destacada posición de liderazgo de Teads en la categoría de SPO, ahora marcas y agencias pueden acceder a reportes de emisiones de carbono, asociados con la distribución de medios, selección de anuncios, distribución de creativos y las emisiones de los dispositivos del consumidor, para todas las nuevas campañas.

Teads, la plataforma global de medios, anunció hoy la integración de reportes de medición de las emisiones de carbono en Teads Ad Manager, impulsadas por la plataforma líder en sostenibilidad Scope3. Esta reciente innovación, ahora integrada en la primera plataforma cookieless de la industria, brinda a anunciantes y agencias una comprensión integral de las emisiones de sus campañas de CTV y omnicanal en comparación con los benchmark globales. Esta solución pionera en la medición de campañas, guiará a los partners en su camino hacia la sostenibilidad para reducir las emisiones de carbono en el ecosistema de medios digitales.

Remi Cackel, CPO de Teads, dijo: «Nuestra nueva colaboración con Scope3 no solo eleva el estándar en la medición de la publicidad digital, sino que también empodera a los anunciantes con una transparencia sin precedentes. Esta integración demuestra nuestro liderazgo en SPO y nos lleva un paso más allá, permitiendo a nuestros partners medir de manera óptima sus campañas de principio a fin y lograr resultados comerciales sostenibles».

Dentro de Teads Ad Manager, ahora se pueden monitorear las emisiones de cuatro fuentes: Distribución de Medios que mide las emisiones asociadas con la entrega de contenido multimedia, incluida la infraestructura utilizada por el publisher; Selección de Anuncios que reporta las emisiones totales de las partes publicitarias involucradas en la selección de un anuncio; Distribución de Creativos que evalúa las emisiones asociadas, incluida la transferencia de data y proveedores; y Dispositivo del Consumidor que reporta las emisiones asociadas con el dispositivo móvil, de escritorio o de televisión del consumidor, incluida la fabricación del dispositivo y la electricidad consumida durante la experiencia de medios y anuncios.

Brian O’Kelley, Cofundador y CEO de Scope3, agregó: «Contar con la medición de la huella de carbono de Scope3 directamente en Teads Ad Manager, permite a los anunciantes tomar decisiones prácticas con datos de emisiones, y complementa la evaluación inicial de Scope3, que analizó más de 500 dominios a principios de este año, destacando las ventajas fundamentales del inventario directo de Teads. Trabajar con Teads significa trabajar directamente con publishers y gestionar de manera responsable la adquisición de medios«.

Teads aprovecha sus integraciones directas con los publishers para ofrecer inventario premium traduciéndose en una reducción promedio del 35% en las emisiones de selección de anuncios, según una evaluación de emisiones de noviembre de 2023 utilizando Scope3 en 2.5 mil millones de impresiones entregadas a nivel global. Como resultado, las marcas que trabajan con Teads para medir su plan de medios full funnel, tienen acceso a un mayor nivel de transparencia para determinar fácilmente el enlace más directo con el suministro y optimizar la eficiencia en términos de emisiones de carbono en comparación con otras plataformas.

Martin Bryan, Director Global de Sostenibilidad de IPG Mediabrands, añadió: «Esta integración representa un avance significativo en nuestro esfuerzo por comprender las emisiones generadas por los medios digitales. Habiendo colaborado con Teads en su misión de sostenibilidad, respaldada por su destacada posición en transparencia, las marcas y agencias se beneficiarán aún más del inventario premium de los principales publishers, accediendo a reportes de Scope3».

El liderazgo de Teads en transparencia fue recientemente clasificado por Jounce Media como el número uno entre los SSP/exchanges omnicanal. La nueva integración de Scope3 representa el paso más reciente en el compromiso de Teads de ayudar a sus partners a lograr el éxito a lo largo del funnel, adoptando entornos premium, mensajes impulsados por data y creatividad basada en evidencia. Al utilizar la medición de Scope3 a nivel global, Teads introduce prácticas publicitarias sostenibles a la vanguardia de la industria y continúa enfocándose en reducir el impacto ambiental de la publicidad digital y promover la transparencia en la entrega de anuncios.

Cookieless – ¿Es el 2024 el nuevo Y2K?

miércoles, 13 de diciembre de 2023

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Puede que esté revelando mi edad, pero al pensar en la eventual desaparición de las cookies de terceros, es difícil no establecer paralelismos con el miedo del Y2K de principios de la década de 2000. En ese momento, el pánico y la incertidumbre se apoderaron de la opinión pública ante la predicción de un fallo generalizado de programación informática que podría causar estragos masivos al cambiar el año de 1999 a 2000, debido a la forma en que las computadoras del momento almacenaban los datos.

Se esperaba que el fenómeno hiciera colapsar los sistemas informáticos de todo el mundo, pudiendo afectar infraestructuras críticas y causar enormes problemas económicos y sociales. Pero llegó el 1 de enero del 2000 y nada había cambiado. Las luces seguían encendidas, los aviones continuaban volando e Internet seguía funcionando. Y aunque aún se debate si fue debido a la preparación o si el problema se exageró desde el principio, es fácil ver cómo nosotros, como industria, nos encontramos en una coyuntura similar.

Entonces, ¿cómo se compara esto con la desaparición de las cookies de terceros y, en concreto, con sus implicaciones para los publishers de la open web de todo el mundo? Actualmente nos encontramos en una situación similar, equivalente al 31 de diciembre de 1999, sin saber qué va a pasar. Sin embargo, hay una clara diferencia: El efecto Y2K tenía una fecha de finalización definitiva desde el principio, ¡mientras que la desaparición de las cookies se ha retrasado ya en varias oportunidades!

Además, la fecha de finalización no formaba parte de un proceso iterativo, como hemos visto en nuestra industria a raíz de los cambios de privacidad ya realizados en Safari y Firefox, entre otros.

Teads es una empresa que defiende la open web, trabajando a escala mundial con los principales publishers del mundo, que alcanzan 1.900 millones de usuarios cada mes. Esto nos coloca en una posición privilegiada para evaluar el sentimiento de los medios de todo el mundo en relación con la desaparición de las cookies de terceros, y lo hemos hecho encuestando a nuestros publishers sobre este tema durante los últimos tres años. ¿Qué nos dicen este año más de 300 publishers en más de 50 países y cómo ha evolucionado su opinión a lo largo del tiempo?

Concienciación y preparación:

La mayoría (51%) de los publishers comprenden el impacto de la eliminación de las cookies de terceros, pero están confundidos por la cantidad de soluciones disponibles. Esto es consistente con los dos últimos años, pero se ha producido un notable descenso interanual del 12% en el número de publishers que tienen un sólido entendimiento de las iniciativas de la industria. En cuanto al tiempo que los publishers dedican a este tema; el 32% se mantiene actualizado, con la intención de actuar a lo largo de este año, el 23% dispone de recursos específicos para probar alternativas, pero sólo el 14% tiene un plan de acción elaborado. Con varios retrasos y sin una solución única aceptada, en un mercado publicitario desafiante, quizás no sorprenda ver una mayor conciencia e intenciones, que acciones inmediatas.

69% de los publishers tomarán medidas en 2023.

La pregunta más importante para los publishers es si la eliminación de las cookies de terceros es una oportunidad o una amenaza. La respuesta predominante fue oportunidad, con un 34% de los encuestados viéndolo como una oportunidad para diferenciarse a través de contenidos y 1st party data. Esto representa una disminución con respecto al 49% de los encuestados en 2022, pero sigue siendo un número significativo. También se produjo un descenso interanual de los encuestados que piensan que la eliminación de las cookies de terceros provocará una disminución de los ingresos, del 32% en 2022 al 21% en 2023. Esto sugiere que los publishers confían cada vez más en su capacidad para afrontar los cambios. Lo que se mantiene constante año tras año es la creencia de que los cambios apoyarán la privacidad del usuario (32%) y que habrá una continuidad en los servicios que ofrecen los publishers.

Como podemos ver, hay sentimientos encontrados en todo el panorama de la oferta, pero existe una sensación general de positivismo unida a cierta incertidumbre. Como era de esperar, los publishers están redoblando sus esfuerzos en lo que mejor saben hacer: producir contenido excepcional y conocer a sus usuarios. La segmentación contextual (45%) y la 1st party data (59%) son las soluciones que los publishers consideran más eficaces. El ID único también fue citado por el 32% de los encuestados, pero es importante señalar que el 55% de los publishers no tiene una estrategia de inicio de sesión o login (por el contrario, el 55% sí la tenía en 2022) y el 82% de los encuestados tiene menos del 25% de los usuarios que hayan iniciado una sesión. Uno de los factores sustentando esto, es la posible interrupción de la experiencia del usuario (38%). Anecdóticamente, también sabemos que los publishers ven mucho a un tipo de visitante que llega de manera fortuita a su contenido y es poco probable que inicie sesión o vuelva a la página.

Trabajando con un mercado más amplio:

Cuando un publisher aumenta su base de usuarios que inician sesión, es posible que desee mostrar estos usuarios a un mercado más amplio para permitir una mayor monetización, pero ¿a quién recurrirán para conseguirlo? Más de una cuarta parte (37%) de los encuestados está dispuesto a compartir identificadores únicos (UIDs), lo que supone un aumento con respecto al 31% de 2022; sin embargo, no hay un partner predominante, ya que Liveramp, The Trade Desk e ID5 se disputan la cuota de mercado.

Además de los UIDs, hay un aumento drástico de encuestados en 2023 (38%) dispuestos a compartir IDs de 1st party cookies frente a 2022 (18%). Una amplia y relativamente uniforme variedad de otras estrategias mencionadas incluye la adopción de server-side ad serving (SDA), la venta directa de soluciones de audiencia y la reducción de partners tecnológicos para centrarse en la calidad en lugar de en la cantidad.

Los publishers están llegando a 2024 conscientes y bien informados sobre la desaparición de las cookies de terceros, pero no necesariamente armados con una estrategia clara de cómo manejarla. Esto no sorprende, dada la variedad de posibles alternativas y el escepticismo surgido a raíz de los retrasos anteriores.

Aunque existen desafíos para aumentar la cantidad de usuarios que tengan una sesión, Teads sigue confiando en las empresas que han superado diversos retos de la industria, gracias a su capacidad para crear contenido de calidad y su conocimiento de los usuarios.

Teads está comprometido con la open web y el apoyo al periodismo de calidad. Continuaremos trabajando con nuestros publishers para garantizar una transición fluida a un mundo sin cookies de terceros. Y, con suerte, dentro de más de 20 años alguien mirará hacia atrás y se preguntará por qué tanto revuelo.

Lee Fels, VP Strategy and Operations, Publishing

Datos extraídos de la Encuesta Cookieless 2023 de Teads para publis

Cencosud Media prevé un aumento de +25% en el consumo durante la temporada de navidad

miércoles, 13 de diciembre de 2023

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Cencosud, referente en retail en América Latina, compartió los pronósticos de ventas en las tiendas Jumbo en el periodo de fiestas de fin de año tanto en el canal online como offline. Las proyecciones fueron realizadas por Cencosud Media, unidad de negocio de retail media de Cencosud, tras un análisis exhaustivo del comportamiento de compra de los consumidores en el ecosistema 360 de la compañía.
Durante este periodo, se observa un aumento potencial de +25% en las ventas totales en comparación con el mismo período del año anterior, con un crecimiento esperado en categorías clave como juguetería (419%), bebidas alcohólicas (122%), portátiles (107%), celulares (91%), lavadoras (64%) y televisores (36%). Durante la semana dos y tres de diciembre se dan las ventas más fuertes de juguetes.
Asimismo, los productos preferidos por los clientes durante las festividades y que experimentarán un crecimiento significativo son los Smart TV, Whisky, Lavadoras, Secadoras y Consolas de videojuegos. En el ámbito digital, se proyecta un incremento de +23% en las sesiones del eCommerce de Jumbo, con un interés de búsqueda particular en productos como Whisky, Licores y Juguetería.
Durante este periodo festivo, Cencosud Media ha identificado que la mayoría de los clientes de Jumbo tienen edades comprendidas entre los 30 y 39 años, representando este segmento el 33% de las ventas totales y que el género masculino lidera las transacciones, constituyendo el 54% del total de ventas.
Por último, la empresa resalta que el canal presencial continúa representando el método principal de consumo con el 94% de las ventas, a pesar de la penetración digital y el creciente uso de canales virtuales para realizar las compras.

Cencosud Media cumple un año como referente del Retail Media en Colombia gracias a la analítica avanzada e inteligencia artificial

miércoles, 13 de diciembre de 2023

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Cencosud Media, la unidad de negocio de Cencosud que agrega valor a las marcas conectándolas con clientes en su ecosistema 360° omnicanal, celebra más de un año siendo referente en retail media en Colombia.

El Retail Media es el canal de advertising que aprovecha los datos y el ecosistema 360 de los retailers para ofrecerle a las marcas presencia en todos sus espacios publicitarios personalizados, y así aumentar la visibilidad en el momento de decisión de compra. Según eMarketer, se espera que la inversión en retail media supere los 58 mil millones de dólares este 2023 y que para el 2025 supere la inversión publicitaria de la TV.

Por esto, desde el año pasado la unidad de negocio trabaja con modelos que generan un impacto efectivo en audiencias específicas y de alto valor, considerando el comportamiento offline y online del cliente, midiendo más allá de las métricas tradicionales.

Para celebrar este logro, Cencosud Media organizó un evento en el que participaron referentes de la empresa, clientes, partners y medios. El encuentro contó con la exposición de dos grandes marcas y un aliado en gestión de pantallas digitales.

De acuerdo a Ricardo González, Digital, Media & Commerce Lead de Unilever, las empresas deben invertir en retail media porque es la tendencia mundial y los consumidores están cambiando cada vez más. “Le apostamos en Colombia al retail media porque los consumidores son cada vez más exigentes y necesitamos llevar a nuestro país y nuestra industria a un nivel global.” dijo.

Verónica Dorado, eCommerce Senior Manager para el norte de Latinoamérica de Kimberly Clark, mencionó que el retail media trae dos retos importantes para las marcas: cómo integrarse como compañía en diferentes áreas como marketing, trade marketing y ventas para lograr un objetivo como equipo y desmitificar muchas cosas alrededor de la creatividad. “Cuando uno habla de retail media piensa en cómo comunicar promociones para atraer ventas, pero lo que hemos visto acá es el poder que tiene contar historias diferentes que enganchen al consumidor.” comentó.

Según Sebastián Obregón, CEO de Enmedio, si bien es muy importante el auge digital entre el retail media, también se debe reconocer que el punto físico sigue siendo fundamental: “Como vemos en diferentes estudios, la mayoría de la gente aún compra en la tienda y prefiere hacerlo versus hacerlo en línea” dijo. Cerca del 90% de las ventas en Colombia se concretan en tiendas físicas, por lo que “ahí es donde las pantallas, o el digital signage entra a jugar un papel fundamental, porque pueden actualizar el contenido en tiempo real” afirma Obregón. Por esto considera esencial que en la tienda también existan medios de comunicación para hablarle al cliente y acompañar en el proceso de venta.

En este año de operación, más de 80 marcas líderes en el país han experimentado el modelo de trabajo de retail media con Cencosud Media con resultados sumamente positivos, experimentado un retorno de inversión superior a x2,5. Hay casos en los que incluso se observó un crecimiento del 32% en ventas en eCommerce, generando $13 por cada peso invertido. “Desde Cencosud estamos trabajando para darles mejores beneficios a los clientes conociendo sus gustos y sus necesidades” afirmó Manuel Hernández, Gerente de Lealtad y Experiencia de Cencosud Colombia.

De acuerdo a Paola Rodríguez, Gerente Comercial de Cencosud Media Colombia, “el diferencial del Retail Media es que se basa en el entendimiento del shopper para encontrar oportunidades de activación para las marcas, con el impacto a audiencias relevantes que se conectan a través de una plataforma de medios. Y donde al final del proceso se genera una medición que va más allá de las métricas digitales tradicionales y llevamos resultados a un plano transaccional donde las marcas pueden ver el impacto de estas estrategias en el crecimiento de su negocio.”

Teads presenta nuevas Soluciones impulsadas por IA que contribuyen al éxito de anunciantes y publishers en todo el funnel

miércoles, 13 de diciembre de 2023

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La plataforma global de medios omnicanal lanza un conjunto de soluciones que incluye Teads Conversions, una innovadora propuesta para la parte baja del funnel, Teads Data Suite impulsada por Inteligencia Contextual y Teads IA Creative Lab

Miami, 24 de Octubre de 2023. Teads, la plataforma global de medios, anunció en el marco de su evento Teads Connects una oferta de nuevas soluciones con Inteligencia Artificial para Connected TV (CTV), Performance y Contextualización, diseñadas para elevar las estrategias de medios de anunciantes y publishers. Las nuevas propuestas de Teads ayudan a sus partners a lograr el éxito a lo largo de todo el funnel, fortaleciendo aún más su posición global como plataforma omnicanal que abarca entornos premium, mensajes basados en data, creatividad respaldada por evidencia e incremento en resultados. Estos nuevos productos de Teads están diseñados para contribuir a que los anunciantes alcancen a sus audiencias objetivo de manera más efectiva y eficiente.

Las nuevas propuestas incluyen:

Expansión de Teads CTV:

A medida que crece en todo el mundo el uso de la Televisión Conectada, Teads anunció la expansión de su presencia en CTV después de su lanzamiento inicial en los Estados Unidos en 2021 y lanzamientos más recientes en territorios como Canadá, Brasil, Francia, Alemania, Italia, México, España y el Reino Unido. La compañía ampliará ahora su oferta de CTV en la región Asia-Pacífico (APAC), comenzando en Australia, India, Nueva Zelanda, Corea del Sur, y se extenderá al resto de América Latina (ROLA), que incluye a países como Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Centroamérica.

Destacando la naturaleza global de la oferta CTV de Teads, la expansión dará a los anunciantes acceso a targeting por género de contenidos, segmentos exclusivos derivados de las preferencias de contenido online de los usuarios. Así mismo, aprovechando la tecnología de curación de datos patentada de Teads, esta innovación mejora el targeting contextual en CTV ofreciendo a los anunciantes precisión, escala y granularidad permitiendo mensajes personalizados.

Hoy en día las marcas tienen la oportunidad de simplificar el proceso de compra de publicidad y aprovechar los espacios en CTV para alcanzar a audiencias que ven la pantalla de mayor impacto en el hogar. Esto refleja la capacidad de Teads de entregar alcance y engagement incomparables, garantizando que las marcas estén presentes en todas las pantallas.

“Teads nos ayudó a innovar y a hacer crecer nuestra presencia omnicanal al permitir que Nature’s Bakery llegue a millennials conscientes de su salud, mientras navegan en su teléfono o están viendo su contenido favorito en TV. Según nuestro estudio de medición, Teads impulsó un aumento de +3,2 puntos en Brand Awareness y un incremento de +3 puntos en la Favorabilidad de Marca en solo 10 semanas”, Katharine Painter, Directora de Medios de Apollo Partners.

Teads Conversions:

Liderando a lo largo de los años con inventario transparente e impresiones visibles de calidad, Teads anunció una expansión de su actual portafolio de performance incorporando Teads Conversions, para convertirse en una verdadera solución full-funnel. Esta innovadora propuesta mejora los resultados en cada etapa del customer journey, conectando awareness con tráfico de calidad para generar mayores conversiones en sitios web.

Siendo uno de los pioneros en su industria en pasar de soluciones de branding a soluciones que abarcan la parte media y baja del funnel, Teads Conversions empoderará a las marcas al optimizar campañas en entornos de calidad y libres de fraude, garantizando que los anuncios sean vistos por personas reales en sitios web de alta calidad y generar acciones de conversión. Teads Conversions utiliza además IA predictiva para generar leads calificados, compras y transacciones, ayudando a las marcas a llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto con cada conversión.

El lanzamiento de Teads Conversions llega luego de un exitoso programa beta con más de 150 campañas activas en 35 mercados. Durante este periodo Teads ayudó a alcanzar los objetivos de costo por acción de los anunciantes en un 75% de estas campañas, experimentando gran éxito en categorías como entretenimiento, viajes, comercio electrónico y proveedores de servicios de telecomunicaciones.

La capacidad de Teads para contribuir al éxito de sus partners a lo largo de todo el funnel se vio reflejada en su alianza con Stellantis/Fiat para una reciente campaña de lanzamiento en Brasil, en la que al trabajar junto a Teads Fiat logró una notable reducción del -81% en los costos de conversión. Al mismo tiempo las métricas de CTR y CPC superaron significativamente el benchmark del mercado para la categoría Automotriz, mostrando un significativo aumento de +73% en el CTR y una disminución de -6% en el CPC.

«Al trabajar con Teads en nuestra campaña Fiat Fastback pudimos cerrar de manera efectiva la brecha entre el awareness de marca y la conversión. Está claro que las soluciones de performance de Teads han tenido un impacto sustancial en nuestra generación de leads y presencia digital, y estamos entusiasmados de impulsar nuestro negocio junto a ellos”, comentó Giovanna Mendonça, Analista Senior de Marketing de Stellantis.

Teads Data Suite, impulsado por Inteligencia Contextual:

Teads presenta su Data Suite impulsada por IA, un conjunto de soluciones basadas en data alimentadas diariamente por 150 mil millones de señales de datos contextuales de partners editoriales Premium.

Teads lanzó por primera vez soluciones sin cookies -incluyendo su Traductor Cookieless- para anunciantes y publishers en 2020, y en la actualidad más del 70% de las campañas publicitarias aprovechan las señales cookieless de Teads. Teads ha observado un desempeño igual o mejor al utilizar productos cookieless para sus partners publicitarios, así como en la monetización para sus partners editoriales.

A medida que se acerca la desaparición de las cookies de terceros Teads ha aplicado los conocimientos adquiridos en los últimos años y presenta Teads Data Suite, brindando a los anunciantes y publishers la capacidad de simplificar la planificación, activación y medición, permitiendo aprovechar las soluciones cookieless mucho más allá de 2024.

“Con el traductor Cookieless de Teads logramos facilitar la transición hacia la eliminación de las cookies, especialmente para un anunciante con acceso limitado a data propia. El integrar el traductor directamente en la plataforma da una idea clara del impacto de las cookies en nuestras campañas, haciéndolo tangible para los clientes aun cuando este suele ser un tema complicado de entender”, expresó Stephane Hue, Head de Marketing de Precision, AMIEO de Nissan United.

Teads IA Creative Lab:

Con el fin de potenciar las iniciativas creativas de las marcas Teads está preparando el lanzamiento de su IA Creative Lab, una herramienta impulsada por inteligencia artificial que crea automáticamente diferentes tamaños y duraciones de anuncios, preservando la esencia y visión de la marca. Al brindar a las marcas la capacidad de transformar una sola imagen en diferentes formatos de anuncios que se adaptan a distintos escenarios y audiencias, Teads simplifica el desempeño creativo y facilita más que nunca dar vida a las campañas. Al automatizar la creación de múltiples variaciones basadas en IA, Teads puede utilizar la Optimización Creativa Dinámica (OCD) y data en tiempo real para comprender a cada usuario y personalizar el contenido del anuncio, incluyendo los elementos visuales, el lenguaje y el call-to-action, para ayudar a las marcas a lograr una conexión más profunda.

“Es emocionante ser testigo de la innovación que Teads está liderando en el mercado a través de sus soluciones con IA, que han logrado una transición fluida entre la experiencia offline en el retail con el recorrido publicitario del consumidor. Utilizar las soluciones de inteligencia artificial de Teads no solo nos ha permitido operar con mayor agilidad, sino que también ha mejorado significativamente nuestro desempeño de medios en un mercado en rápida evolución, para mantenernos a la vanguardia, señaló Caroline Proto, Directora de Medios Globales de Luxottica.

Teads IA Creative Lab es un testimonio del compromiso de Teads con la innovación y la creatividad efectiva, optimizada para alcanzar a los consumidores. Su reciente alianza con Luxottica generó un aumento en las visitas a la tienda y minimizó las devoluciones de productos.

“Estamos encantados de llevar estas soluciones impulsadas por IA a las marcas, agencias y publishers. Nuestras nuevas soluciones ayudarán a aprovechar el poder de la IA de una manera transparente y confiable y permitirán lograr un retorno de inversión tangible en todas las pantallas. La IA aprende y evoluciona constantemente, esto nos ayuda a mantenernos a la vanguardia y ofrecer aún mejores resultados a nuestros partners con el tiempo”, dijo Jeremy Arditi, Co-CEO de Teads.

El evento Teads Connects brindó a marcas y agencias una plataforma para recibir actualizaciones globales de Teads, a la vez que dio la posibilidad de explorar las múltiples facetas de la IA y su impacto en las estrategias de medios. Como plataforma de medios impulsada por IA, Teads tiene el compromiso de contribuir con sus partners en la comprensión de la inteligencia artificial para impulsar la planificación de medios, la data y la creatividad en todas las pantallas brindándoles al mismo tiempo herramientas para lograr el éxito.

Teads y OMD presentan un innovador estudio multiplataforma de neurociencia, realizado en América Latina

miércoles, 13 de diciembre de 2023

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Teads se destaca como la plataforma con mayor ad recall en Latinoamérica comparada con las principales plataformas de redes sociales.

Teads, la plataforma global de medios y OMD, líder mundial en soluciones publicitarias y de medios, han revelado los resultados de un revolucionario estudio de neurociencia centrado en comprender la dinámica de la Atención a la publicidad en video en América Latina. Realizado en marzo de 2023 junto a RK Neuroconsulting y Offerwise, este estudio -sin precedentes para Teads- utilizó investigaciones de neurociencia para descifrar cómo los entornos de diferentes plataformas, incluidos los sitios web de noticias vía Teads y tres de las principales plataformas de redes sociales, influyen en los niveles de Atención de los usuarios.

Al analizar los patrones de Atención en una campaña de Huggies con más de 1.400 participantes en Brasil, Chile, Colombia y México, Teads y OMD hallaron información que contribuye a que las marcas puedan optimizar sus inversiones en marketing, captando de manera estratégica la Atención de sus audiencias. Si bien el estudio analizó de forma individual diferentes marcas en cada uno de estos países, los resultados de la colaboración con Huggies son de especial interés, ya que esta marca incluyó estudios en todos los países mencionados.

Como insight central de este proyecto destacamos el concepto de “Momentos de Micro atención” propuesto por los equipos de investigación de Teads y OMD, refiriéndose al instante en el que el cerebro absorbe contenido visual. Gracias a un avanzado software de seguimiento ocular, Teads y OMD pudieron medir la intersección existente entre el engagement visual de los anuncios y el entorno contextual en estos Micro momentos de atención.

Adicionalmente al Momento de Micro Atención, el estudio también incorporó el «Coeficiente de Atención K«, una métrica que mide la calidad de la Atención, distinguiendo entre la Atención enfocada y las distracciones del entorno, lo que destaca el papel clave que tiene la calidad de la Atención en la recordación del anuncio.

El estudio también exploró el «Factor de Pérdida de Atención», que cuantifica la Atención que un anuncio pierde debido a su entorno, así como la «Velocidad de Desplazamiento», es decir la velocidad a la que un usuario se desplaza por el contenido y que afecta directamente la Atención.

Los hallazgos clave:

Variación entre plataformas: el estudio reveló variaciones significativas en la Atención entre plataformas, con Teads destacándose como la plataforma con la mayor recordación de los anuncios alcanzando un 74%, mientras que las redes sociales obtuvieron entre un 50% y un 70%. Esta recordación notable -que combina una baja velocidad de desplazamiento y un alto Coeficiente K- destaca la eficacia de Teads para captar y retener la Atención de usuarios en diferentes entornos.

La importancia de la Optimización Creativa: el estudio destaca la importancia de la optimización creativa y de asegurar que la Atención se capte durante los primeros 2 segundos de un anuncio. Esto tiene como objetivo lograr que la creatividad tenga un impacto directo en la recordación de la campaña y mejore en hasta un 30%, la capacidad de atraer de forma continua la Atención a la marca.

Comprender la pérdida de la Atención: sorprendentemente, alrededor del 46% de la perdida de Atención sucede por el entorno, dando lugar a un desafío y a una oportunidad única para que los anunciantes aprovechen el 54% restante de manera más efectiva. Dado que el entorno afecta significativamente la presentación de los anuncios, esta investigación también refleja la importancia de aprovechar el contexto para impulsar el desempeño de la campaña.

La importancia de la velocidad de desplazamiento: la pantalla de un celular mide aproximadamente 15 cm y el usuario promedio tiende a desplazarse a un ritmo relativamente rápido de 4,7 cm por segundo. Esto implica que, en un entorno de alta velocidad de desplazamiento, los usuarios tienden a perder alrededor de un tercio de visibilidad de la información que aparece en el teléfono móvil. Por lo tanto, a una velocidad de desplazamiento más lenta se da una mayor interacción con el contenido, destacando que Teads alcanzó una velocidad de desplazamiento de alrededor de 2,2 cm. por segundo. Al comparar plataformas, Teads y una importante red social demostraron velocidades de desplazamiento similares de 2,2 y 2 cm. por segundo, respectivamente. En contraste, otras redes sociales líderes registraron velocidades de desplazamiento significativamente más altas, alcanzando valores de 5,6 y 6,3 cm. por segundo. Estos datos destacaron la capacidad de Teads para facilitar la interacción de los usuarios a través de una experiencia de desplazamiento óptima que fomenta un engagement significativo con el contenido.

«A través de este innovador estudio de neurociencia, Teads avanzó aún más en la comprensión del engagement de la audiencia y la recordación de marca. La exploración de estas métricas reveló la intrincada interacción que hay entre la calidad de la Atención, la optimización creativa y la dinámica de la plataforma, subrayando el rol fundamental de los segundos iniciales del video para captar la atención del usuario. Este estudio reafirma el compromiso de Teads de liderar investigaciones que transformen la forma en la que se aborda la publicidad, asegurando que cada interacción tenga un impacto duradero» dijo Cau Stefani, Research & Insights Manager de Teads.

Por su parte, Juan Fernando Niño, CEO de OMD América Latina expresó:” Esta iniciativa de OMD para comprender más profundamente el papel de la Atención en el proceso de planificación, es definitivamente una muestra del interés que tenemos como agencia en evolucionar las métricas e incorporar nuevos métodos que establezcan sólidos parámetros de desempeño de medios y creatividad en el complejo ecosistema actual de medios. El tiempo de exposición, la calidad del contenido, la relevancia del mensaje y la disposición del consumidor a prestar atención, conforman una ecuación compleja que requiere de investigación y comprensión profundas, motivo por el cual realizamos estos estudios”

Es de destacar que el estudio encontró una sólida correlación entre la velocidad de desplazamiento y el Coeficiente de Atención K, lo que refleja que las velocidades de desplazamiento más lentas (con un promedio de cuatro cm. por segundo) son sinónimo de una mayor calidad de Atención y por consiguiente de una mejor recordación de marca.

“Estamos muy entusiasmados de ser parte de este viaje de descubrimiento en lo que respecta a la Atención y queremos aprender a abordarla de la mejor manera posible. En Kimberly-Clark nos enfocamos en el desarrollo de soluciones innovadoras que satisfacen las necesidades de nuestros consumidores en el mundo. La innovación en los procesos internos de la empresa y en la interpretación de las formas de consumo nos permite dar vida a nuestro propósito de brindar un mejor cuidado. Por este motivo siempre estamos analizando las tendencias e incorporándolas para evolucionar”, añadió Sergio Valcarcel, LAO Intelligence Hub Director, de Kimberly Clark.

Así vamos con los IAB Mixx Awards 2023

martes, 3 de octubre de 2023

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El pasado lunes 2 de octubre, se cerraron las inscripciones para los IAB Mixx Awards 2023, los premios que resaltan el talento de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes, que con su estrategia, creatividad e innovación, impulsan a la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras, contribuyendo a elevar los estándares profesionales actuales.

Es así como damos inicio a la etapa de selección de los jurados entre los que se encuentran líderes de reconocida y amplia trayectoria dentro del medio digital, representantes de agencias de publicidad y comunicación, directores de marca, empresas de medios y plataformas tecnológicas, así como académicos y líderes de opinión como:

Enrique Samper, Alberto Pardo, Isabel Pérez Alcántara, Alex Budkin, Paolo Miscia, Nelson Romero, Andrés Venegas, Constanza Engativá, Carlos Fernando Vega, entre otros, encargados de seleccionar a los finalistas/Shortlist (Primera fase) y ganadores de los Premios IAB MIXX 2023 (Segunda fase).

El lugar donde tendrán cabida los premios será en el Teatro Ripio en Bogotá, un espacio escogido para inaugurar una nueva versión de los eventos de IAB Colombia donde lo audiovisual toma el protagonismo y se premiarán las categorías de campañas, herramientas y premios especiales (marcas que sumen la mayor cantidad de puntos entre shortlist y metales obtenidos), el próximo miércoles 29 de noviembre de 4:00 p.m. a 8:00 p.m.

Patrocinios:

Para este año, tu marca puede hacer parte de los IAB Mixx Awards 2023 participando como patrocinador del evento escogiendo alguno de estos paquetes:

Mixx Cocktail:

10% de descuento en paquete de IAB Day.
Keynote 15 minutos.
Video constante durante el cocktail en pantallas.
Cóctel y cerveza.
Mención por el maestro de ceremonia.
Logo en comunicaciones digitales del evento.
Presencia de marca en roll up del espacio.
2 menciones previas en RRSS.

Mixx Brand:

10% de descuento en paquete de IAB Day.
Video de 20 segundos durante el evento.
Logo en backing fotográfico.
Mención por el maestro de ceremonia.
1 mención previa en RRSS.
Logo en comunicaciones digitales del evento.
Entrega del premio agencias o anunciante.
Logo en pantalla de presentación de patrocinios.

Mixx Basic:

Logo en backing fotográfico.
Mención por el maestro de ceremonia.
1 mención previa en RRSS.
Logo en comunicaciones digitales del evento.
Logo en pantalla de presentación de patrocinios.

Cámara 360:

Servicio con estructura por 4 horas.
Entrega de video a los asistentes con marca del patrocinador.

Mixx Coffee:

Estación de café con americano, capuccino, espresso, café latte, aromática, té chai.
Vasos brandeados de la marca patrocinadora.
Presencia de marca en roll up del espacio.

Categoría libre:

Categoría de libre escogencia para ser nombrada y anunciada con el nombre de la empresa patrocinadora

Si quieres que tu hacer parte del único concurso oficial de la industria publicitaria digital, que evalúa todos los aspectos clave del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, el desarrollo creativo y su ejecución, la pauta en medios digitales, la integración con las campañas tradicionales de comunicación y su eficacia en el logro de los objetivos de marketing y comunicación de una marca, puedes escribirnos al correo: eventos@iabcolombia.com.