Reporte de Inversión en Medios Digitales 20011-Q1

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De acuerdo con la información suministrada por los medios y agencias afiliadas a IAB Colombia, la inversión en medios digitales en el país para el primer trimestre de 2011, ascendió a $16,423 millones, presentando un incremento del 38.80% frente al primer trimestre del año 2010, en donde la inversión en medios digitales en Colombia fue de $11,832 millones.

Descargue el Resumen Ejecutivo aquí.

Digital Day en Medellín

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El pasado 19 de mayo en el Auditorio Bloque 38 de la Universidad EAFIT llevamos a cabo el Digital Day Medellín.

A continuación encontrarán el orden del día con las correspondientes presentaciones.

7:30 AM REGISTRO

8:00 AM ¨EL NUMERO¨-HENRY AREVALO, DATA BASE MAKETING DIRECTOR ,BRM. Descargar Presentación »

8:40 AM ¨MERCADOS EN AMERICA LATINA Y LAS OPORTUNIDADES QUE REPRESENTAN- CASOS DE EXITO¨- RODRIGO LUNA, COUNTRY MANAGER COLOMBIA DE WEBAR. Descargar Presentación »

9:20 AM ¨MARKETING DIGITAL EN LA VIDA REAL- CASO DE UNA GRAN MARCA¨- MANUEL CARO, CONSULTOR Y ASESOR ESTRATEGICO EN MARKETING DIGITAL. Descargar Presentación »

10:00 AM REFRIGERIO

10:30 AM ¨EFECTIVIDAD EN PORTALES DE NICHO- CASOS DE EXITO¨, NATALIA CABALLERO, GERENTE DE PAUTEFACIL Y SALOMÓN CUPERMAN, GERENTE DE REVISTEROVIRTUAL.COM. Descargar Presentación »

11:10 AM ¨ ESTRATEGIAS DIGITALES CON BUENOS RESULTADOS PARA PYMES, CASO SIPOTE BURRITO¨, NOEL RAMIREZ Y ANDRES ENCINALES DE GRUPO TAKAMI. Descargar Presentación »

11:40 AM ¨ESTRATEGIAS EFECTIVAS DE INTEGRACION DE MEDIOS OFFLINE Y ONLINE-CASO EL CORRESPONSAL DE DAVIVIENDA¨, ELENA YEPES, HUMAN EXPERIENCE STRATEGY, STARCOM. Descargar Presentación »

Publicidad en internet en Colombia creció 55.77% en 2010

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  • La inversión en redes sociales se triplicó.
  • Telecomunicaciones, consumo masivo y vehículos fueron los principales anunciantes.
  • Se espera que 2011 también sea un gran año para la industria digital.
  • En cinco años se espera que la participación de internet, en toda la inversión de medios, sea cercana al 10%.

Bogotá, marzo 3 de 2011 – La inversión en medios digitales en Colombia para el año 2010 ascendió a $77.910 millones de pesos, presentando un incremento de 55.77% frente al año 2009, cuando la inversión fue de $50.016 millones de pesos. Esta es una de las principales conclusiones que se desprende del reporte de inversión en medios digitales, para el periodo comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2010, del Interactive Advertising Bureau (IAB) Colombia, realizado por PricewaterhouseCoopers (PwC).

“Nuestros cálculos de crecimiento, para el 2010, estaban en el orden del 40%, pero esas expectativas fueron ampliamente superadas. Esto se debe a varias razones: cada vez son más los anunciantes que comprenden que el consumidor cambió y que ahora es más digital; hay un mercado más abierto a las novedades que ofrece la web; y las marcas están integrando la publicidad en internet como un eje clave y complementario a su estrategia en medios de comunicación tradicionales, puesto que han comprobado que potencializa la efectividad. A esto se suma que la inversión en publicidad en internet, está en constante crecimiento y esa es una tendencia que se va mantener durante los próximos años”, señala Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia.

 

Vea el Resumen Ejecutivo aquí

Audiencia de Internet en Colombia Crece 31% en Último Año

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ComScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en medición del mundo digital, en conjunto con IAB Colombia, presentó y publicó hoy los resultados de su último estudio sobre uso de Internet en Colombia.

El informe concluyó que Colombia es el mercado de Internet de más rápido crecimiento en América Latina, creciendo 31% en el último año para alcanzar 11,8 millones de visitantes únicos. comScore presentará nuevamente los resultados completos del estudio durante un webinar en vivo gratuito: El Estado de Internet Colombia, el Jueves 16 de Diciembre. Para registrarse en el webinar, favor visitar: https://www1.gotomeeting.com/register/588462985

“El canal online en Colombia ha experimentado un crecimiento expansivo en el último año con más personas accediendo a Internet como parte de su rutina diaria,” dijo Hugo Hernández, country manager de comScore para Colombia. “Como uno de los mercados online de crecimiento más rápido, Colombia posee un potencial significativo para el desarrollo digital a medida que más industrias, tales como retail y viajes, comienzan a integrar el canal online en su estrategia de negocios.”

Población Online de Colombia aumenta 31 Porciento

En Septiembre de 2010, más de 108 millones de personas mayores de 15 años visitaron Internet desde una ubicación de hogar o trabajo en América Latina, un aumento de 17% respecto del año anterior. Brasil se ubicó como el mercado online más grande en América Latina con más de 38 millones de internautas, lo que representa un aumento de 19,3% en doce meses. México le siguió en tamaño con casi 17 millones de visitantes (aumento de 21%), seguido de Argentina con 12,8 millones de visitantes (aumento de 8,6%). Colombia lideró como el mercado de crecimiento de visitantes únicos más rápido, aumentando 31% para alcanzar 11,8 millones de visitantes.

Otros datos relevantes de la presentación incluyen:

Un usuario de Internet promedio en Colombia pasó 20,4 horas online durante Septiembre, consumiendo 1,606 páginas de contenido y promediando 42 visitas online durante el mes.

86 porciento de los colombianos visitó un destino de Red Social en Septiembre, con Facebook liderando como la principal red social.

Los visitantes promediaron 4,6 horas en el sitio durante el mes.

Cerca de 7 de cada 10 colombianos visitó un sitio para Compartir Fotografías en Septiembre liderado por Facebook.com Photos.

Las industrias de retail y viajes online permanecen aún en su infancia en Colombia, penetrando solo 54 porciento y 20 porciento de la audiencia online, respectivamente, pero ambos muestran amplio potencial para su crecimiento.

Un usuario de búsquedas online promedio en Colombia, condujo 184 búsquedas en Septiembre, resultando en un total de 2 billones de solicitudes realizadas en Colombia durante el mes.

comScore presentará un webinar de cortesía, El Estado de Internet Colombia, el Jueves 16 de Diciembre a las 10:00 am hora local de Colombia (COT). El webinar se efectuará en español. Para registrarse en el webinar, favor visite: https://www1.gotomeeting.com/register/588462985

Clausura del Diplomado en la Tadeo

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El pasado 20 de noviembre de 2010 se dio por terminada la tercera edición del Diplomado de Publicidad Online de IAB Colombia en convenio con la Universidad Jorge Tadeo Lozano, en esta edición participaron 19 estudiantes, entre ellos miembros de centrales de medios, medios, agencias y personas independientes o dueños de su propio portal. Felicitamos a los estudiantes, por este nuevo logro y agradecemos haber compartido sus experiencias y conocimientos entre sí.

Empresa colombiana recibe premio mundial de mercadeo móvil

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La Mobile Marketing Association (MMA) escogió como mejor estrategia mundial de promoción la campaña ‘La Promoción Insuperable Texaco con Techron’ desarrollada por Inalambría y Young&Rubicam para once países de latinoamérica.

Este galardón reconoce a las empresas y las campañas por el buen uso del canal móvil para fines de marketing. En esta ocasión Inalambria (www.inalambria.com), empresa colombiana especializada en servicios de comunicación SMS (mensajes de texto), fue galardonada por el uso de esta tecnología en una campaña exitosa de comunicación de producto e interacción, la cual moviliza año tras año millones de usuarios.

La campaña ganadora, se realiza desde el 2008 denominada LA PROMOCION INSUPERABLE TEXACO CON TECHRON, permite a los usuarios registrar vía mensajes de texto códigos para ganar una gran cantidad de premios y a su vez
recibir información sobre los atributos del producto.

El éxito de la campaña se ve reflejado en el positivo acercamiento que se logra entre millones de usuarios y Texaco. Además, del importante aumento en ventas y la recolección de información para realizar un completo análisis de mercado.

Un gran porcentaje de los mensajes de textos son enviados en el momento de la compra del producto, esto permite definir patrones de consumo que luego son analizados.

La promoción de Chevron Texaco tiene su centro de operaciones técnico en Colombia a través de la compañía Inalambria, desde allí se soporta las operaciones en Panamá, Puerto Rico, República Dominicana, El Salvador,
Guatemala, Jamaica, Islas Caiman, Bahamas y Barbados.

La MMA, organización global que trabaja para promover la industria del marketing móvil, premió la estrategía colombiana como la mejor en latinoamérica y luego, entre todos los ganadores regionales, la eligió como la mejor estrategia de promoción global.

Los colombianos compitieron y sobresalieron por encima de marcas importantes a nivel mundial como Nestle, Suzuki, Gobierno Sudafricano, Karft fods, Pepsi, Coca Cola, Intel, entre otras. La ceremonia de premiación se realizó este 17
de noviembre en la ciudad de Los Ángeles y contó con la parcticipación de los más prestigiosos lideres del sector del marketing en nuevos medios y de personalidades de la talla del actor norteamiericano Jamie Foxx.

Es la primera vez que una empresa colombiana gana un premio mundial en marketing móvil, es este caso, usando los mensajes de texto, un sector con gran potencial, toda vez que estudios demuestran que en Colombia menos del 20 por
ciento de los teléfonos móviles soportan acceso a internet, en cambio el 100 por ciento soportan el envío y la recepción de mensajes de texto, lo que convierte a este medio en un canal efectivo para que las empresas realicen campañas directas de comunicación y marketing.

En Cartagena de definirá el futuro de internet

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.CO Internet S.A.S. (www.COinternet.com.co), administrador de los dominios .CO, será el anfitrión de la XXXIX reunión del “Internet Corporation for Assigned Names and Numbers”, (ICANN).

En esta oportunidad Cartagena, en competencia con Buenos Aires, fue el sitio escogido para discutir y proyectar las nuevas tendencias que definirán el futuro tecnológico en la estabilidad e integridad de Internet.

ICANN, es una organización sin fines de lucro que opera a nivel internacional, responsable por la gestión, la seguridad y la estabilidad de los elementos que sirven de identificadores en la Internet, dentro de los que se encuentran el sistema de nombres de dominio y el sistema de direcciones IP, así como de la administración del sistema de servidores raíz, los cuales logran la conectividad de Internet a nivel global.

“Ahora Colombia se convierte en un jugador relevante en el desarrollo global de internet. Es la primera vez que este evento se organiza en Colombia, nos sentimos orgullosos de haber logrado la sede para nuestro país y que todos los ojos del mundo digital estén aquí” señaló Juan Diego Calle, Director y Presidente Ejecutivo de .CO Internet S.A.S.

ICANN Cartagena reunirá a los más altos ejecutivos de las principales empresas de Internet en el mundo y a líderes representando los gobiernos de más de 100 países. Se dará comienzo a la reunión el día 6 de Diciembre con una intervención del señor Presidente de la República y la participación del Ministro de Tecnologías de la Información y Comunicaciones, el Sr. Diego Molano. Así mismo, en dicho acto intervendrá el Sr. Rod Beckstrom, Gerente General de ICANN.

En esta reunión se definirán temas trascendentales para el futuro de Internet como la introducción de nuevas extensiones de dominios, temas de privacidad en línea, y acceso al registro de nombres de dominio. Sumado a esto, con el desarrollo de IPv6 (Nuevo protocolo de numeración de direcciones IP) y el llamado DNSSEC (Nuevo protocolo con medidas de seguridad),
se buscará el funcionamiento adecuado de la red mundial.

Acerca de .CO Internet S.A.S.

.CO Internet S.A.S. es el administrador de los dominios .CO. La empresa es responsable por la promoción, administración, y la gestión técnica de los dominios .CO, bajo las políticas de registro definidas por el MINTIC y su Comité Asesor en Materia de Política. Nuestro principal objetivo es masificar el uso de los dominios .CO, manteniendo los más altos estándares de seguridad y
operación técnica a precios competitivos.

Menos de la mitad de las empresas latinoamericanas están presentes en las redes sociales

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Cada vez más, los consumidores desean interactuar con las empresas a través de los medios sociales, sin embargo, las organizaciones no siempre saben aprovechar esas oportunidades. Un estudio realizado por Burson-Marsteller, firma especializada en relaciones públicas y comunicación estratégica, concluyó que sólo 49% de las empresas latinoamericanas están utilizando al menos una de las plataformas digitales más populares, Twitter, Facebook, YouTube o blogs corporativos, una proporción muy inferior al promedio mundial, de un 79%. La proporción más alta se encontró en México (80%) y Venezuela (75%), y la más baja en Puerto Rico (5%) y Argentina (25%). Colombia (48%) está cerca del promedio en Latinoamérica.

La investigación, denominada Estudio de presencia corporativa en Redes Sociales en Latinoamérica 2010, registró y analizó la presencia de las 160 empresas de mayor facturación de América Latina, durante los meses de julio y agosto de 2010, sin considerar aquellas de capital estadounidense, distribuidas en ocho países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú, Puerto Rico, México y Venezuela. Los resultados se compararon con los obtenidos en el «Global Social Media Check-Up», realizado por Burson-Marsteller en febrero de 2010, que analizó la presencia en los medios sociales de las empresas de la lista Fortune Global 100.

El estudio latinoamericano constató que Facebook es la herramienta de medios sociales más utilizada en la región por las empresas: más de 39% de las empresas mantienen una o más páginas en esta red social. Por otra parte, es claro que los fans están involucrados con las empresas que postean en Facebook: 55% de las cuentas corporativas cuentan con comentarios de los fans. México y Venezuela son los países estudiados con el mayor número de empresas con perfiles en este medio social.

Twitter sigue como la herramienta más utilizada, aunque muy por debajo de Facebook: lo utiliza sólo 32% de las organizaciones de América Latina; sin embargo, en este sistema de microblogging existen comentarios realizados por usuarios y consumidores sobre más de la mitad de las empresas analizadas. Colombia es el país con la proporción más discrepante: sólo 29% de las empresas tienen una cuenta, pero 86% son mencionadas por los usuarios de Twitter sin que las organizaciones parezcan darse cuenta de ello.

Incluso con un menor número de cuentas en Twitter, las empresas de América Latina tienen en promedio el doble de seguidores cuando se las compara al resultado global; también tienen una presencia más activa, con actualizaciones más frecuentes. Esto demuestra que los consumidores de América Latina están dispuestos a participar e interactuar cada vez más.

La presencia en YouTube es más tímida: sólo 25% de las empresas de América Latina tienen una cuenta; Chile, Brasil y México son los países con los índices más altos. En general, las marcas más conocidas de la región hospedan en sus canales vídeos publicitarios. Las empresas brasileñas ganan en audiencia, con un promedio de 251,195 visitas, impulsado por Petrobras, que tiene videos sociales, medioambientales y sobre trabajos comunitarios.

Los blogs corporativos son los menos populares para las empresas, tanto en América Latina (un 11% de incidencia) como en las empresas globales (un 33% de incidencia). Sólo en Brasil (37%) y Chile (29%) hay proporciones significativas de empresas con blogs patrocinados por la marca.

“Sorprende la subestimación de ciertas herramientas digitales por parte de grandes empresas en Colombia, como lo refleja la baja participación en Twitter o la falta de desarrollo de blogs corporativos, cuando los usuarios y consumidores colombianos prácticamente piden a gritos la presencia de las organizaciones en estos espacios”, comentó Guido Gaona, director general de Burson-Marsteller Colombia. “Las empresas deben definir una estrategia para estar presentes en esas conversaciones, y es importante que lo hagan de la mano de especialistas serios, pues hoy es común encontrar “social media experts”, que no tienen noción real de lo que significa construir la reputación de una marca en el mundo digital.”

La reputación de las empresas está en riesgo cuando son objeto de comentarios en los medios sociales pero no forman parte del diálogo. Dar seguimiento de lo que se dice acerca de una marca o producto es un buen punto de partida para planear una estrategia de medios sociales. Después, es necesario continuar con otras etapas como crear una cuenta propia, publicar actualizaciones y responder a los interesados que están publicando sobre la compañía.

Para ayudar a las empresas a incorporarse al diálogo que se produce en los medios sociales, Burson-Marsteller desarrolló varias herramientas, entre las cuales está el «Social Media Check-Up», que analiza la presencia de las empresas en las redes sociales y el impacto en su salud y su reputación digital; además de Relaciones Públicas Digitales, que promueve la relación activa con las personas más influyentes en el ambiente empresarial, dentro de las propias redes sociales.

Acerca de Burson-Marsteller

Burson-Marsteller, latam.bm.com, fundada en 1953, es la empresa líder mundial en comunicación estratégica y relaciones públicas, la única con presencia y oficinas propias en toda América Latina.

En Colombia, Burson-Marsteller tiene más de diez años de presencia como parte de la red extendida de oficinas propias en América Latina, con más de treinta profesionales en distintas disciplinas, industrias y sectores, para asesorar en las comunicaciones estratégicas a nuestros clientes.

Millward Brown unifica su red cualitativa global bajo la marca Firefly

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Millward Brown anunció hoy el lanzamiento de Firefly Millward Brown, la nueva marca global para los estudios cualitativos de la compañía.

Millward Brown es propietaria de algunas de las agencias cualitativas líderes en el mundo, las cuales ahora serán unificadas bajo una misma marca. Greenfield Consulting Group (Norteamérica), Sadek Wynberg Millward Brown (Reino Unido) y MFR (Francia), son algunas de las agencias que van a adoptar el nombre de Firefly. Millward Brown ha utilizado esta marca en el mundo desde 2002 y los negocios restantes la adoptarán desde ahora.

En países como Colombia, donde el área de estudios cualitativos opera bajo la marca Millward Brown, también se lanzará la marca Firefly con el portafolio metodológico y la sinergia del conocimiento de expertos cualitativos a nivel mundial. El evento de lanzamiento será el 28 de octubre.

“Cualitativo es una parte increíblemente importante de nuestro negocio. Por eso es apenas natural unir nuestros equipos bajo una única marca que refleje nuestra esencia de marca compartida – esa iluminación”, dijo Eileen Campbell, CEO Global, Millward Brown.

“Firefly combina la calidad de boutique y la creatividad de nuestras agencias cualitativas con el alcance global y los recursos de Millward Brown. La integración perfecta de nuestra oferta cualitativa y cuantitativa da a nuestros clientes una perspectiva sin precedentes en la industria”, agregó.

El concepto de iluminación se refleja de forma impactante en el nuevo diseño de logo y la identidad de marca, creada para Millward Brown por su agencia filial Landor, la cual también hace parte del grupo WPP. Firefly Millward Brown tiene oficinas en 40 países globalmente y cuenta con más de 300 profesionales cualitativos.