Categoría: talleres

Diplomado IAB Colombia

Digital Marketing Leadership
Resultados esperados de aprendizaje:

• Entender cómo la tecnología cambió el comportamiento del consumidor.
• Poder repensar el rol del Mercadeo en las organizaciones que iniciaron su transformación digital.
• Aprender a usar herramientas digitales para extraer insights de los consumidores.
• Poder generar estrategias digitales basadas en la propuesta de la marca y el viaje del consumidor.
• Comprender cómo una estrategia de contenido y plataformas sociales pueden hacer cumplir los objetivos del negocio.
• Poder estructurar todo el pensamiento digital en un modelo formal de planificación

Duración: 84 horas

Modalidad: Presencial. El programa se realiza bajo la modalidad de conferencia incluyendo material de lectura y guía práctica en sistemas de manejo de datos, así como casos prácticos que se desarrollan en clase, junto con la visión de casos reales y mejores prácticas

Certificado: IAB Colombia
Plan de estudios:

• Fundamentos de Marketing Digital
  Los 5 dominios de la transformación digital: un marco estratégico; Las redes de clientes y el nuevo camino hacia la compra; Comprender los comportamientos digitales del cliente; El auge de las plataformas y los modelos de negocio multifacéticos; Innovando a través de la experimentación: pruebas AB y prototipos mínimos viables; Emprendimiento corporativo en una era de ventaja transitoria; Introducción a Lean Startup y la Metodología de Desarrollo del Cliente

• Digital Branding
  El consumidor digital; Content Marketing; Complementariedad entre Medios Propios, Pagos y Ganados; Diseño de UX.

• Mobile Marketing
  Fundamentos del Marketing Mobile; Estrategias de Marketing «Mobile-First»; Mobile Video; El móvil dentro del customer journey; Convergencia Retail-Mobile; Mobile Shopping; Estrategias de Location based Marketing: Geofencing, Geotargeting, Geoconquesting; Proximity Marketing: Beacons, NFC; Privacidad, Seguridad y Transparencia

• SEM
  Manejo de Google Ads; Estrategia de palabras claves y subastas; Redacción de anuncios y mejores prácticas.

• SEO
  Fundamentos e importancia; On Page Vs Off Page; Herramientas; Prácticas White y Black Hat.

• Publicidad Digital
  Formatos y Posibilidades creativas (Search, Social Ads, Display, Native, Video, Audio); Ad Serving, Targeting y Tracking Technologies; Medición de campañas y métricas; Tracking tags; Conversión y modelos de atribución; Modelos de compra; Viewability; Ad Fraud y Verificación; Ad Blocking; Regulación.

• Compras programáticas
  Evolución del ecosistema programático: SSPs, DSPs, Ad Exchanges, Ad Networks y Trading Desks; Real time bidding.

• Social Media Marketing
  Alcance orgánico Vs Pago; Real time marketing.

• Influence Marketing
  Fundamentos; Macro vs Micro Influencers; Planificación e integración dentro de la estrategia comunicacional de la marca; ROI del influencer marketing.

• Email Marketing Automation

• E-Commerce
  Modelos de ingresos; Tecnologías; Plataformas disponibles; Logística; Pasarelas de pago; Servicio al cliente; Recursos humanos.

• Data y Medición
  Recolección, Procesamiento y Activación de los datos; Analítica Web; Social analytics; Visualización y Digital dashboards.

• Aspectos jurídicos esenciales
  Uso de derechos de datos, políticas legales, consideraciones regulatorias y operativas; Asesoría legal; Consentimiento para el uso de datos; Políticas y estándares de privacidad; Marcos legales y regulatorios; Sensibilidad de datos; Evaluación de riesgos.

• Presentación de un Plan de Marketing Digital
  Integración de conocimientos basado en un plan a elaborar por los estudiantes

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