Audio.ad presentó estudio sobre el “Estado del audio digital en Colombia 2018”

• Ad presentó el estudio “Estado del audio digital en Colombia 2018” realizado junto a Qriously, que revela los hábitos de consumo de audio digital de los colombianos, tanto en radios online como en sitios de streaming y otros medios en línea.

• De acuerdo con el estudio, el 73% de los encuestados escucha audio digital, ya sea radio por Internet, sitios de streaming de música u otros medios online. 

• El 84 % de los colombianos que consumen audio digital, señala que escucha música online.

 Buenos Aires, 27 de septiembre de 2018 – Audio.Ad, compañía especializada en soluciones de publicidad en audio digital para marcas y productores de contenido, presentó el estudio “Estado del audio digital en Colombia 2018” realizado junto a la plataforma de investigación de mercado Qriously, y que revela los hábitos de consumo de audio digital de los colombianos. Se trata del segundo informe presentado por Audio.ad sobre el panorama del audio digital en Colombia, luego del difundido en 2015.

El estudio se realizó a través de una encuesta por Internet e incluyó 1.047 casos en territorio colombiano.

Entre las principales conclusiones, se destacan las siguientes:

CONSUMO DE AUDIO DIGITAL

• CONSUMO DE AUDIO DIGITAL: 73% de los encuestados escuchan audio digital, ya sea radio por Internet, sitios de streaming u otros medios online. Por otra parte, el 63% de los encuestados considera que escuchar audio digital es una parte importante o muy importante en su día a día.

• TIEMPO DE ESCUCHA: El 75% de los encuestados, escucha contenido de audio digital entre 1 y 12 horas por semana. 

• ¿EN QUÉ MOMENTO ESCUCHAN LOS COLOMBIANOS AUDIO DIGITAL?: El 30% del público lo hace durante el mediodía o la tarde (de 12 a 19 hs), y el 38% escucha audio digital camino al trabajo o en la oficina.

• CONSUMO DE AUDIO DIGITAL POR DISPOSITIVO. Los dispositivos móviles son los más utilizados en Colombia para el consumo de audio digital en Colombia con un 80 %. En una pregunta con respuestas múltiples, el 17% también afirmó que escucha por medio de computadoras de escritorio, más del 6% a través de tablets, y casi el 15% mediante la combinación de estos dispositivos.

• CONSUMO DE AUDIO POR EDAD. Los jóvenes son grandes consumidores de audio digital en Colombia. La franja de edad que va de 13 a 34 años concentra el 45,9 %. El segmento que registra mayor participación en el consumo es el de 25 a 34 años con una participación del 20,5 %, seguido por la franja de 35 a 44 años con el 16,5 %. 

• CONTENIDOS MÁS VALORADOS EN AUDIO DIGITAL. El 78% de los consultados escucha música, el 22% consume noticias y el 9.5% escucha política. En cuarto lugar, aparece la categoría Deportes con 9%, seguida por Shows con 8%.

• El 19% de los encuestados, escucha podcasts.

CONSUMO MÚSICA ONLINE

• CONSUMO DE MÚSICA ONLINE. El 84% de los colombianos señala que escucha música online, y el 45% indica que paga un servicio de música online. 
• SITIOS DE STREAMING ONLINE MÁS UTILIZADOS PARA ESCUCHAR MÚSICA. Entre los sitios de esta categoría más utilizados por los colombianos para escuchar música online, se encuentran: YouTube con un 69%, Spotify con un 22%, Google Play Music con un 14.7%, iTunes con 11.4%, Deezer con 11%, Soundcloud con 4.6% y Amazon Music con 3.2%.

• GÉNEROS MUSICALES PREFERIDOS POR LOS COLOMBIANOS EN INTERNET. El estudio también indagó sobre los géneros preferidos por los colombianos para escuchar música online. En primer lugar, se ubica el Pop con 38.2%, seguido por el Reggaeton con 32.6%, Electrónica con 29.6%, el Rock con 24 %, y la música clásica con 20.2%. 

CONSUMO DE RADIO ONLINE 

• RADIO ONLINE: El 39% de los encuestados se declara oyente de radios en Internet. De quienes escuchan radio online, el 26% se conecta directo a los sitios web de las emisoras, mientras que el 14% instala la aplicación de la radio.   

• VIRALIZACIÓN DE LOS CONTENIDOS DE RADIO. El 45% de los encuestados que consumen radio por Internet, comparten contenidos e interactúan en las redes sociales mientras están escuchando. 

• APLICACIONES MÁS UTILIZADAS PARA ESCUCHAR RADIO EN INTERNET. Entre las aplicaciones más utilizadas para escuchar radio online, los encuestados señalaron a: iTunes con casi el 33%, Tunein con casi el 27 %, Ivoox con 8.4%, y Streema con 5.2%. 

PUBLICIDAD EN AUDIO DIGITAL 

• PUBLICIDAD Y RADIO. El 48% de los encuestados asegura haber comprado en el último año de 2 a 10 productos promocionados a través de publicidad en audio digital. Por otra parte, el 58% cree que la cantidad de publicidad en audio digital es de escasa a moderada. 

• TOP 5 DE PRODUCTOS/SERVICIOS MÁS ADQUIRIDOS DESPUÉS DE HABER ESCUCHADO UNA PUBLICIDAD EN AUDIO DIGITAL. En primer lugar con el 43% se encuentra la categoría Tecnología (TV, Tablets, portátiles, PC, etc.), seguida por Electrodomésticos con el 21%, Supermercados con el 18.3%, Turismo con el 16.6%, y en quinto lugar aparece Educación con un 15.5%.

“Este estudio es un aporte muy importante porque refleja los hábitos de consumo de audio digital de los colombianos en la actualidad. Luego del primer estudio que presentamos en 2015, creíamos que era necesario presentar un segundo informe para mostrar el panorama del audio digital en Colombia actualizado a 2018”, señaló Carlos Córdoba, Director General de Audio.ad

Para descargar gratuitamente el estudio “Estado del Audio Digital en Colombia 2018”, ingresar en: http://www.audio.ad/landing-pages/estudiodeaudiodigitalcolombia2018.html 

ACERCA DE AUDIO.AD:

Audio.ad es una compañía de Cisneros Interactive que brinda soluciones de publicidad en audio digital a marcas y productores de contenido en Latinoamérica y el mercado hispano en EE.UU., permitiendo a los anunciantes impactar con spots de audio y otros formatos digitales a las audiencias de radios online y servicios de audio streaming de una manera inteligente e individualizada. Más información en: www.audio.ad

ACERCA DE QRIOUSLY:

Qriously es una plataforma de investigación con sede en el Reino Unido que accede a un billón de usuarios en todo el mundo a través de encuestas en dispositivos móviles. Qriously ayuda a las marcas a comprender la efectividad de la compra programática de publicidad en audio digital. Organizaciones como Spotify, Airbnb y el NYPD utilizan su plataforma para proporcionar información en tiempo real.

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