Curso: Introducción al Retail Media: Planeación y medición
Este curso virtual en vivo tiene por objetivo impulsar el crecimiento y mejorar la comprensión del Retail Media en el país, compartiendo insights y estrategias basadas en la rica diversidad y experiencia local.
Esta colaboración busca aprovechar la singularidad del mercado colombiano para perfeccionar las prácticas del Retail Media. A través de la combinación de sus conocimientos y recursos, el curso busca crear estándares y recomendaciones que promuevan el éxito de marcas y retailers en el entorno digital.
Este curso es dirigido a:
Anunciantes, afiliados IAB y/o clientes invitados por los retailers, que necesiten desarrollar las competencias y las herramientas necesarias para aprovechar al máximo el poder del retail media en Colombia.
Contenido:
Overview de los puntos de contacto en retail media
Cómo optimizar el rendimiento y alcance del Retail Media.
Onsite.
Offsite.
Instore.
Estrategia y planificación de retail media
Identificando el objetivo.
Cómo desarrollar una estrategia de audiencia.
Optimización de primera, segunda y tercera mano.
Equilibrando escala y eficiencia.
Activando la audiencia.
Medición del retail media
¿Cómo se mide y valora?
Medición closed loop.
Entrenamiento de los datos de first party.
La red de medios y la medición.
Integrando datos y herramientas de medición en el journey del consumidor.
Estadísticas específicas de medición para Retail Media en Latam.
Media Buying y creatividad estratégica
Compra de Onsite Retail Media.
Compra de Offsite Retail Media.
Compra en In-Store Retail Media.
Planificación y estrategia creativa.
Creatividades personalizadas para la activación del contenido.
Docentes:
Jeffrey Bustos
Consultor en retail media de IAB Colombia.
Nelson Romero
Vicepresidente de e-Retail en Éxito Media.
Camila Contreras
Gerente de Sodimac Media.
Katherine Martínez
Product Manager Foods Cencosud Media.
Luz Ángela Alvis
Senior Account Executive Éxito Media.
Julián Acosta
Product Manager de Cencosud Media.
César Augusto V.
Científico de Datos de Sodimac Media.
Nohora Guzmán
Jefe de planeación y estratega comercial de Sodimac Media.
Condiciones:
- Capacidad total: 100 personas.
- Duración: 5 horas.
- Modalidad virtual.
- Metodología teórico- práctica.
- Incluye: Test de acreditación con insignia otorgada por IAB Colombia.