Programática para anunciantes

Objetivo:

En este programa agencias y anunciantes tendrán la oportunidad de aclarar los conceptos esenciales del entorno de compra y venta de publicidad programática, y con ello adquirir herramientas con las cuales hacer sus estrategias digitales mucho más eficientes en función de mejorar su definición de KPIs, aprovechamiento de las tecnologías y mejora continua de sus resultados.

Está enfocado en personas que desempeñen roles operacionales, de planeación y estrategia digital, innovación, optimización de compra publicitaria, en agencias y empresas con áreas de marketing.

Contenido

Estado y necesidades del mercado hoy

Retos de los anunciantes hoy con la compra programmatic

Programmatic en el funnel de conversión

Awareness / Consideration / Performance.
BrandPerformance.

Programmatic es más que inventario

Identity: Recolección, gestión de data, uso en segmentación, control de frecuencias, generación de insights, etc. Cookies vs. Cookieless.
Personalización / I.A.
Integración de Tecnologías: Verificadores, On Target, Weather, Geofence, etc.
Omnicanalidad.

Medición | Standard & Custom KPIs

By Channel vs. By funnel stage.

Optimización en la compra del inventario

Supply Chain? ¿Dónde queda el CPM que el cliente paga?
Open vs PMP.

Docente

Mónica Chaves Falla

Publicista y certificada en comercio electrónico, con una amplia y comprobada experiencia en marketing digital y entorno Adtech. Con casi 10 años de experiencia en medios digitales y publicidad online, enfocada en la estrategia e implementación de marcas, a través de la venta/compra de publicidad programática digital. Con experiencia adicional en gestión de clientes, enfocada en objetivos de ingresos y comprensión técnica del entorno del marketing digital. Gestión de personas y formación de equipos.