Curso básico de marketing y publicidad digital
Objetivos:
Apropiar al participante de los conceptos básicos del marketing y la publicidad digital, así como de los distintos tipos de medios que conforman el ecosistema.
Entender que la analítica web, de redes sociales y de otros canales, es vital para la toma de decisiones.
Conocer y analizar mejor a las audiencias de tu marca.
Identificar claramente los beneficios de cada tipo de formato publicitario.
Seleccionar los canales idóneos dónde se encuentran los consumidores de la marca.
Identificar las oportunidades de la industria en el mundo digital.
Maximizar la inversión de pauta publicitaria integrando TV y digital.
Contenido
Entendiendo el ecosistema del marketing y la publicidad digital
Conceptos básicos
Medios propios, compartidos, pagados y ganados.
El embudo de mercadeo (Branding y performance).
Opciones de publicidad
Formatos IAB (Entre display y search).
Modelos de monetización.
Conociendo a las audiencias de la empresa en sus canales digitales. (Comportamiento del consumidor).
Analítica para toma de decisiones
Conceptos básicos.
Analítica cuantitativa y cualitativa.
Conociendo Google Analytics 4.
Analítica de otros canales.
Redes sociales para distribución de contenidos
Buenas prácticas.
El buyer persona como elemento clave de la interacción.
Orgánico vs. pagado.
Analítica de redes.
La importancia del marketing de contenidos
Marketing de contenidos como centro de la estrategia.
El buyer persona para la elaboración de contenidos.
Las “3H” del contenido: Hero, Help y Hub.
La relación entre el posicionamiento web (SEO – search Engine Optimization) y los contenidos.
Docentes
Paula González
Daniel Salazar
Elizabeth Ramírez
Enrique Samper
Condiciones:
- Duración: 24 horas – 8 sesiones.
- Modalidad virtual.
- Incluye memorias y certificado IAB Colombia.
Valor:
- Afiliado: $612.000 COP + IVA.
- No afiliado: 720.000 COP + IVA.