Marketing Connection 2017. Invitación especial para miembros de IAB

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Mejore la experiencia del cliente conectando su ecosistema digital.
Sáquele provecho a la información de sus clientes y automatice sus procesos de marketing creando experiencias de valor, en este evento organizado por Avanxo.

Fecha: Jueves 15 de junio 2017
Hora: 7:30 a.m. – 11:30 a.m.
Lugar: Local by Rausch – Carrera 11A # 89-38, local 2, Bogotá

Registrese sin costo:

http://bit.ly/2rbn048

 

Video premium y personalización, tendencias de la publicidad en video en Colombia

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Eric Tourtel, VP Senior para América Latina de Teads, expertos mundiales en marketing digital, estuvo en Colombia y habló sobre el futuro de la publicidad online, la importancia de la personalización y las nuevas tendencias tecnológicas publicitarias en video

El creciente consumo de contenidos digitales no tiene fin. Los consumidores muestran un gran interés por cosas nuevas y desean consumir contenidos inmediatos y entretenidos. Este afán de consumo se refleja en la inversión en publicidad digital: eMarketer reporta que en América Latina fue de 5 mil millones en 2015 y para 2019 se espera que crezca más del doble y llegue a los 12 mil millones de dólares.

Según cifras de comScore, el total de población digital en Colombia ya alcanzó los 14 millones y el video es uno de los formatos favoritos. Los colombianos son más receptivos a la publicidad en formato video en internet (68%), seguido por la publicidad en redes sociales (30%), de acuerdo con la firma Millward Brown. Sin embargo, los consumidores también son más exigentes a la hora de consumir estos anuncios, especialmente en pantallas digitales: en promedio 70% de los consumidores en América Latina considera que los formatos forzados de publicidad son más intrusivos de acuerdo a un estudio realizado por Research Now y Teads, la compañía creadora de los formatos de video outstream.

El dilema para los anunciantes se encuentra en cómo llegar a estos consumidores de maneras más orgánicas, con menos factores de intrusión. Según Eric Tourtel, Vice Presidente Sénior Teads LatAm, la publicidad outstream es la respuesta. El formato outstream consiste en publicidad de video y display ubicado dentro del contenido editorial premium que se reproduce automáticamente a la vista del usuario.

“El outstream es una opción  para las marcas que quieren llegar a audiencias afines a sus productos o servicios, apareciendo dentro del contenido contextualmente relevante. inRead permite llegar a los usuarios a través de cualquier pantalla digital, cuenta con la opción opt-in que permite saltar desde el inicio y controlar el sonido por parte del usuario para mayor libertad. Dado que inRead se integra con el contenido editorial, permite una experiencia de usuario más natural y menos intrusiva», señaló Tourtel.

Tourtel visitó el país para participar en el IAB Day 2017 los pasados 26 y 27 de abril, donde dio una conferencia sobre el futuro de la publicidad en video, en la que compartió la visión de Teads. La compañía, cuenta con 1.200 millones de usuarios únicos en todo el mundo, 720 millones de ellos provenientes del móvil. Además, está asociada con más de 500 editores premium alrededor del mundo y 8.000 editores especializados en distintas verticales. En Colombia trabaja con más de 45 publishers premium.

Lo que ganan las marcas con el outstream

El outstream es un formato que otorga a las marcas nuevas oportunidades de crecimiento y engagement porque es menos intrusivo y, según un estudio de Millward Brown, se desempeña un 55% mejor que el resto de formatos de video en cuanto a reconocimiento. Asimismo, genera un 44% más de reconocimiento de marca en línea.

El video outstream también abre una nueva ventana para llegar a más usuarios, con mayor efectividad. De acuerdo con un estudio de Teads y NeuroInsights sobre los efectos en el cerebro de la publicidad en video dentro del contenido Premium frente a los feeds de redes sociales, se encontró que el primero tiene mayor engagement (16% más que Facebook), genera más recordación (15% más que Facebook en el pico de memoria) y también activa fuertemente ambos hemisferios cerebrales.

El futuro de la publicidad de video

Eric Tourtel es incisivo al afirmar que el éxito en el futuro de la publicidad en línea se encuentra en saber utilizar la data con la inteligencia artificial para que los anuncios sean más interactivos, móviles y orientados a la conversión. Una investigación de Teads Studio comprobó que la interactividad ayudó a aumentar la recordación de marca en un 385%.

Uno de los últimos avances en inteligencia artificial (IA) es la Optimización Dinámica de Contenidos (DCO por sus siglas en inglés), una herramienta útil para llegar a audiencias específicas con mayor precisión. Este sistema de IA reúne grandes cantidades de datos demográficos y de comportamiento, los pasa por algoritmos y los interpreta para optimizar y mejorar las ejecuciones y resultados de campañas.

La compra y venta automatizada de publicidad con programática permite la optimización en tiempo real de cada anuncio. Si bien América Latina es uno de los mercados más pequeños en materia de programática a nivel global, es el de más rápido crecimiento. Magna Global reportó que el gasto en publicidad programática se cuadruplicará para 2019, superando los 2 mil millones de dólares.

En el futuro cercano, la IA podrá acercarse creativamente a cada persona, en el momento indicado y en tiempo real, tan solo utilizando los datos de cada consumidor por separado. Así, las marcas no tendrán una, dos o tres versiones de un anuncio, sino miles, todas ajustadas al gusto de cada consumidor.

Recientemente, Altice, multinacional de cable, telecomunicaciones y publicidad, anunció la firma de un acuerdo para adquirir Teads, combinando los activos estratégicos de ambas compañías para proporcionar una plataforma robusta de publicidad abierta e inteligente. La alianza motiva la creación de soluciones avanzadas, adaptadas al análisis de datos y la multipantalla, ofreciendo un servicio diferenciado que transformará la publicidad en video a nivel global. Los valores de adquisición de Teads son de hasta 285 millones de euros ($307 millones USD) en efectivo y libre de deuda. Teads anunció en 2016 resultados récord, reportando un 44% de crecimiento orgánico durante los últimos años.

Sobre Teads

Teads es la compañía creadora de los formatos de video outstream y Marketplace de visibilidad . Es una empresa global de tecnología especializada en el desarrollo de innovadoras soluciones publicitarias de video y display. 

Teads fue fundada en 2011 y cuenta con más de 500 empleados; 100 de los cuales pertenecen al departamento de Innovación y Desarrollo, a través de 27 oficinas en 21 países, incluyendo 6 oficinas dedicadas a atender América Latina desde Miami, Argentina, Brasil, Colombia, México y Perú.

El mundo virtual está tan expuesto como el real

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  • No hay que estigmatizar las redes sociales, sino aprender a usarlas mejor
  • Los padres deben ser muy conscientes del mundo virtual en el que se desenvuelven sus hijos.

En los últimos años, las redes sociales han experimentado un crecimiento inimaginable en Colombia. Según cifras del MinTIC, Colombia ocupa el lugar número 14 a nivel mundial con más de 15 millones de usuarios en Facebook y casi 6 millones en Twitter. Esto posiciona al país como una de las sociedades más conectadas del mundo.

Su naturaleza incita a la participación y la interacción activa y, al igual que en el mundo real, no todos los participantes tienen buenas intenciones. La facilidad de ocultar la verdadera identidad supone un factor de riesgo que hay que aprender a controlar. Si bien se estima que un 75% de los usuarios está entre los 15 y 35 años, la realidad es que la población que está accediendo a las redes sociales es cada vez de menor edad, lo que incrementa el riesgo.

Según el experto Andrés Sánchez, Social Media Strategist de Havas Group, las redes sociales no son peligrosas per se pero es importante aprender a usarlas correctamente. “De la misma manera que un carro puede convertirse en un arma peligrosa si se usa de manera imprudente”. Los padres son cada vez más conscientes del mundo virtual en el que se desenvuelven sus hijos aunque todavía caen en el error de creer que hay un ambiente más seguro que el otro.

“Hay gente que, por ejemplo, deja que sus niños interactúen a través de las redes porque consideran que hay muchos más peligros si salen de casa, pero la verdad es que básicamente la exposición es la misma”, afirmó el estratega de Havas.  También suele pensarse que las redes más populares son las únicas con inseguridad pero en todas hay un factor de riesgo.

ASK.fm es una red está muy posicionada dentro de la juventud colombiana pero muchas veces los papás no saben que existe y se limitan a las conocidas”, aclara Andrés Sánchez.

A pesar de los riesgos, Sánchez es categórico: no hay que estigmatizar las redes sociales pues han abierto una nueva dimensión a la comunicación humana, otorgando un poder sin precedentes a la ciudadanía y las relaciones. Lo importante para los padres es seguir unos pocos consejos para convertirlas en una herramienta segura para la socialización sus hijos.

  1. Conocer las redes de primera mano: es muy frecuente ver que muchos padres de familia son apáticos con las redes porque creen que la generación digital en la que están sus hijos, no es para ellos. No es aconsejable subestimar el alcance que pueden tener y, para ello, lo mejor es usarlas y conocerlas.
  2. la interacción digital es muy real: la nueva generación está creciendo en un contexto digital, lo que significa que, para ellos, lo que pasa en redes sociales es igualmente muy real. Es recomendable que los padres dejen de creer que sus hijos están alejados de la realidad porque se la pasan todo el día en internet. Para ellos, esta es su realidad y cualquier cosa que pase por ahí los afecta profundamente.
  3. Alerta de los comportamientos: es muy importante no pasar por alto los cambios que puedan observar en el comportamiento de sus hijos o si escuchan que han comenzado a hablar de un nuevo «amigo» en redes, esto puede significar que algo está ocurriendo y que hay que prestar mucha atención.
  4. Ser sensatos: es necesario generar espacios con los más pequeños de la casa y hacerles caer en cuenta que el contenido que ellos comparten queda almacenado y rodando por la red, contrario a lo que les hacen cree herramientas temporales como Snapchat o Instagram.
  5. Herramientas de cuidado parental: en el mercado actual existe una gran variedad de herramientas como NetNanny oQustodio, las cuales son muy útiles para que los papás tengan mayor control sobre lo que hacen sus hijos en la web y en redes sociales.

No se trata de restringir, se trata de hablarlo y dar pautas de conducta. El diálogo es importante porque no se puede limitar a los niños y jóvenes de algo que el mundo ya les está pidiendo. El punto está en que los papas estén dispuestos a conocer este mundo y aprender las reglas para usarlo con seguridad.