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Paramount y Canela Media anuncian alianza estratégica en mercados clave de Latinoamérica y en Miami con una oferta comercial de gran alcance a través de Pluto TV y Canela. TV, para anunciantes en estos territorios

martes, 5 de marzo de 2024

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Canela Media liderará la comercialización de Pluto TV en varios mercados de América Latina, que comprenden a Colombia, Perú, Ecuador, Bolivia, Uruguay, Costa Rica, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay y Venezuela. Además, Miami se posicionará como un punto estratégico para marcas que busquen cobertura panregional, excluyendo al territorio mexicano

Pluto TV, el servicio mundial de televisión por streaming gratuito y con publicidad (FAST) y Canela Media, empresa líder en tecnología e innovación en medios digitales, anunciaron hoy una alianza exclusiva por dos años. Este acuerdo estratégico abarcará la comercialización de Pluto TV por parte de Canela Media en mercados clave de América Latina, como Colombia, Perú, Ecuador, Bolivia, Uruguay, Costa Rica, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay y Venezuela. Se destaca la relevancia de Miami como un hub estratégico, sirviendo como punto central para agencias de medios y anunciantes que busquen cobertura regional, a excepción de México. Como parte de esta asociación, Canela Media integrará a Pluto TV en su completo portafolio comercial de soluciones de medios, que incluye su reconocido servicio de streaming gratuito, Canela.TV.

“Estamos muy contentos y entusiasmados de haber concretado este acuerdo comercial con Canela Media donde estamos anticipando resultados sumamente exitosos y un incremento en los ingresos de Pluto TV de la mano de un partner que ha trascendido a nivel internacional, que cuenta con una visión integral como la nuestra y con un compromiso con sus consumidores como nosotros”, expresó Eduardo Lebrija, EVP Regional Leader & Chief Commercial Officer LATAM en Paramount. “La vasta oferta de programación única y gratuita de Pluto TV, que abarca prácticamente todos los géneros y demografías, situará a Pluto TV en una posición óptima para experimentar un crecimiento exponencial en estos mercados junto con Canela Media”.

Desde su lanzamiento en América Latina en 2020, Pluto TV ha experimentado un crecimiento rápido en la región y continúa expandiendo su presencia internacional, llegando a más de 35 países y territorios. Este servicio, galardonado con un premio Emmy®, ofrece más de 167 canales en Latinoamérica con una variada selección de canales que incluyen la mejor programación con un contenido curado por expertos en colaboración con más de 425 socios de contenido a nivel global. De la mano de Canela Media, este acuerdo comercial busca que Pluto TV refuerce su presencia en dichos territorios a través de atractivos paquetes cuyo objetivo será llegar a más audiencias, con más capacidades de targeting y a través de más puntos de contacto.

En relación a esta colaboración estratégica, Eric Tourtel, Presidente de Canela Media para América Latina, comentó: «Estamos entusiasmados con esta alianza con Pluto TV, donde, al unir fuerzas con Canela.TV, creamos un gran alcance de audiencias entre ambas plataformas para los mercados abarcados por este acuerdo. Esta colaboración refleja la visión compartida de dos líderes de la industria creando un one-stop-shop para agencias de medios y marcas que deseen aprovechar el alcance conjunto de Pluto TV y Canela Media para sus estrategias publicitarias que incluyen CTV y móvil.”

Canela Media ha revolucionado el espacio OTT, destacándose como un publisher de video líder en el ámbito del OTT, gracias a su enfoque innovador en soluciones de contenido y publicidad para llegar a gran escala a audiencias latinas en los Estados Unidos y América Latina. Su servicio de streaming gratuito, Canela.TV, ha experimentado un impresionante crecimiento en México y Colombia desde su lanzamiento en 2021, con aumentos del 85% y 27% en usuarios activos mensuales respectivamente. Canela.TV cuenta con más de 35,000 horas de contenido que incluyen producciones originales como ‘Secretos de Villanas’ y una sólida biblioteca que abarca desde novelas turcas hasta éxitos de Hollywood. Además, ofrece verticales especializados como Canela Deportes, Canela Music y Canela Kids, junto con más de 90 canales en vivo.

A través de este acuerdo, Paramount y Canela Media seguirán consolidando su presencia en la industria del entretenimiento y del streaming, ofreciendo soluciones innovadoras y beneficios para los anunciantes y agencias de medios en la región.

Teads presenta las cinco tendencias en Ad Tech que dominarán el escenario de medios durante 2024

jueves, 8 de febrero de 2024

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La compañía reconocida por sus estudios e innovación en el mundo publicitario digital, da a conocer cinco variables clave que deberán ser tomadas en cuenta a la hora de diseñar estrategias exitosas en 2024.

Teads la plataforma global de medios, compartió los más recientes hallazgos de Ad Tech que marcarán las tendencias que los marketers de la industria tendrán que “navegar” a lo largo de 2024 y donde CTV y la inteligencia artificial se erigen como denominadores comunes. Las tendencias identificadas forman parte del ebook “Tech Themes 2024” y se condensan en cinco esenciales:

1) El auge del impacto de CTV en una estrategia de medios omnicanal

Con un consumo de medios radicalmente modificado, CTV encabeza la lista de tendencias a tener en cuenta. De hecho, las proyecciones para este año indican que los hogares con CTV en los EE.UU. eclipsarán a la TV paga tradicional, convirtiendo el panorama de medios y ofreciendo a los anunciantes una audiencia cada vez mayor y al alcance. Además de la escala, la publicidad CTV ha demostrado su efectividad, con un 40% de los anunciantes registrando un ROI mucho mejor que en TV tradicional.

«Desde el dominio de CTV hasta el auge de los medios impulsados por IA, este año la palabra clave es: adaptabilidad” dijo Jeremy Arditi, Co-Ceo de Teads, y agregó “En la era post-cookies, la previsión para anticipar y capitalizar los temas emergentes será el hilo conductor que impulse las campañas exitosas y la monetización. Trabajar con un partner Premium como Teads, que sea proactivo y con visión a futuro, les asegurará a las marcas el éxito».

2) La importancia del contexto en la transición más allá del 3rd party data

Según la encuesta “Omnibus” de Advertiser Perceptions sólo 16% de los anunciantes se siente 100% preparado para la transición a entornos sin cookies y la encuesta más reciente de Teads refleja que sólo un 14% cuenta con un plan post-cookies. Asimismo, un 45% de estos usuarios opta por el targeting contextual.

En un escenario “cookieless” y para evitar perder escala, es clave adoptar estrategias alternativas para datos de terceros. En este contexto, las señales contextuales y la inteligencia permiten cambiar el paradigma, dejando de lado la dependencia de datos individuales y pasando a entender el panorama completo del consumo de contenido.

En este promisorio enfoque, la relevancia de los anuncios está determinada por el entorno de contenido, alineando el marketing a los intereses de los usuarios. De esta forma, el targeting contextual emerge como un sustituto eficiente de las cookies, ya que ofrece una estrategia eficaz y compatible con la privacidad para llegar a las audiencias en un mundo post-cookies.

3) La convergencia de Marca y Performance

Históricamente, las estrategias publicitarias se segmentaban en dos enfoques: construcción de marca o promoción de ventas, objetivos que han operado de forma independiente dada la naturaleza aislada de los canales publicitarios. Sin embargo, la revolución digital los ha combinado perfectamente, marcando el comienzo de una era de «brandformance». Esta estrategia va más allá de la elaboración tradicional de la imagen de marca y se centra en obtener un ROI medible, unificando eficazmente estos objetivos, en un enfoque cohesionado y orientado a los resultados.

Combinar estratégicamente la ejecución creativa para lograr el máximo impacto y atraer nuevos compradores que impulsen las ventas continuamente, garantizando el tráfico de calidad; son la esencia del éxito del producto. De hecho, 62% de los marketers ha considerado que la estrategia más efectiva para mantener la lealtad hacia la marca a largo plazo y lograr conversión en el corto plazo consiste en ”brandformance”. Es así que 74% ya planea incrementar el presupuesto destinado a “brandformance” durante el año.

4) La Importancia de la Seguridad de Marca y la Sostenibilidad para Preservar la Experiencia del Usuario

El escenario 2024 para los publishers, tiene dos caras: superar las dificultades y aprovechar las oportunidades. La encuesta sobre compra de medios de Digiday reflejó en 2023 que el 66% cree que la mejora de las experiencias publicitarias de los publishers puede generar mayor inversión publicitaria, lo que sugiere un potencial para incrementar los ingresos. Para lograrlo, es preciso saber que el panorama digital actual exige un mayor enfoque en experiencias de usuario de calidad, anuncios mejorados, medidas sólidas de privacidad, prácticas éticas y una postura firme contra las fake news.

Para los anunciantes, ganar la confianza y la lealtad del consumidor reside en crear anuncios de alta calidad y contextualmente relevantes; posicionarlos en sitios y pantallas premium es más que estratégico, es un reflejo de los valores de marca. A la vez, las prácticas empresariales sustentables y el respaldo al periodismo de calidad, no son sólo tendencias sino una necesidad ya que no sólo fortalecen el vínculo con el consumidor, sino que además infunden confianza y proyectan un halo positivo alrededor de la marca.

5) El Poder de los Medios Potenciados por la Inteligencia Artificial

No es una tendencia, el auge de la Inteligencia Artificial (IA), Machine Learning (ML) y de la Inteligencia Artificial Generativa en el marketing 2024 es una revolución a gran escala. De hecho, el 80% de los especialistas en marketing ya están utilizando IA en campañas publicitarias y se espera que la inversión global en IA en el mercado publicitario aumente hasta alcanzar los $107MM USD en 2028.

Las empresas ya están utilizando la IA para forjar conexiones más profundas con los clientes, convirtiendo los datos en narrativas y los conocimientos en estrategias. Teads cuenta con un abanico completo de soluciones para que medios y anunciantes aprovechen los beneficios de las tendencias.

Para descargar el ebook “Tech Themes 2024” completo, haga click aquí.

Adsmovil presenta su plataforma de publicidad OOH automatizada a través de su partnership con Moving Walls

lunes, 17 de julio de 2023

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De está manera se fortalece Adsmovil OOH para ofrecer una solución tecnológica más completa y robusta.

Este partnership entre ambas compañías tiene el objetivo de consolidar en el mercado de publicidad exterior la plataforma que es exclusiva para este sector y la cual incluye herramientas de compra, suministro y gestión de campañas totalmente personalizadas que llevan el inventario OOH a los principales mercados latinoamericanos.

Moving Walls es un proveedor mundial de software para empresas de publicidad exterior, por lo que su trayectoria y experiencia han permitido robustecer a través de su software la plataforma tecnológica que ya varias agencias, anunciantes y propietarios de medios en la región han comenzado a utilizar y que brinda una solución integrada de medición de audiencia OOH.

Desde Adsmovil existe una amplia experiencia en la compra de publicidad programática multipantalla basada en una segmentación avanzada de layers de data proveniente de la geolocalización, censo, nivel socioeconómico, datos de consumo y data proveniente del retail & ecommerce; que le permite a los anunciantes y agencias crear e impactar audiencias para conectarse con su público objetivo de una manera más efectiva. Todo ello a través de su plataforma de audience planner, conocida como Adsmovil Personas, que permite planificar, crear y activar audiencias en toda Latinoamérica, donde ya cuenta con data detallada de más de 300 millones de personas.

El equipo de Adsmovil OOH ya ha desplegado la tecnología con cerca de 50 mil millones de impresiones mensuales disponibles a través de 45.000 pantallas en Brasil, Colombia, Chile, México y Perú, con otros mercados a seguir.

Según Statista, los presupuestos de OOH en Latinoamérica crecerán de 960 millones de dólares en 2021 a 1.470 millones de dólares en 2024. Mientras tanto, eMarketer señala que América Latina superará al mundo en el crecimiento del gasto en publicidad digital: un 14% frente al 10,5% de la media mundial.

El Foro Económico Mundial señala que América Latina es la región más urbanizada del mundo, con cerca del 80% de su población viviendo en ciudades. Se trata de un grupo demográfico atractivo para las empresas y las marcas en las próximas décadas, y la publicidad exterior ha seguido creciendo con el aumento de las pantallas digitales en lugares como centros comerciales, aeropuertos y zonas residenciales.

Según Alberto Pardo «Banano», Fundador y CEO de Adsmovil, «Latinoamérica no es una sola población, sino 32 realidades completamente diferentes. Elegimos asociarnos con Moving Walls para poder crear una solución personalizada que abordara estas diferencias locales».

Srikanth Ramachandran, Fundador y CEO del Grupo Moving Walls añadió que este tipo de asociación es ideal para escalar rápidamente en una nueva región. «Adsmovil ya es el proveedor líder de soluciones de publicidad digital en esta región. Con esta asociación, la publicidad OOH automatizada complementará su solución Connected TV, que está viendo una gran adopción».

Entrevista Adsmovil: Alberto Pardo

miércoles, 12 de julio de 2023

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Temática: Retail Media

1. Hablemos de la compañía, ¿a qué se dedica Adsmovil y en qué países opera?

Somos una Media Tech fundada en 2009 y ofrecemos a los anunciantes una plataforma tecnológica de compra programática, segmentación avanzada y creación de audiencias basadas en data que permite a las marcas conectar con su público objetivo a través de formatos de alto impacto como video, display, audio, rich media, native, push notification, Connected TV, Digital Sync, entre otros y a través de diferentes pantallas como dispositivos móviles, Smart TV, consolas y reproductores de transmisión multimedi y pantallas OOH, entre otros; además contamos con tecnología que permite que cualquier retailer o eCommerce pueda crear su empresa de Retail Media.

El crecimiento y expansión de Adsmovil ha sido muy interesante. Llevamos más de 10 años en el mercado y actualmente tenemos presencia en 5 de los mercados más grandes de publicidad del mundo.

Tenemos presencia en la mayoría de países de Latinoamérica, Estados Unidos para el mercado US Hispanics, algunos países en Europa y Turquía.Convirtiéndonos en la empresa de Media Tech colombiana con mayor alcance y globalización.

2. Uno de los temas en auge es el Retail Media ¿Cuál es el rol de esta tendencia en la industria de la publicidad digital?

Desde el año pasado el Retail Media es una de las tendencias más marcadas y de mayor crecimiento en la publicidad online y también una de las categorías más importantes para el crecimiento y futuro de la publicidad digital.

Esta tendencia será clave en el desarrollo de la industria proyectada como la herramienta que marcará el futuro del eCommerce. Los grandes anunciantes, por lo general compañías de consumo masivo, son los más interesados en llegarle al consumidor, ver cómo pueden mejorar los instrumentos de conversión hacia compras y cómo el eCommerce puede desarrollar mejores alternativas para atraer a más compradores, esto permite que la evolución que ha tenido el canal online lleve a las marcas y a los retailers a buscar nuevas estrategias para llegar a sus consumidores de manera más efectiva, así como para generar nuevas fuentes de ingresos que les permitan crecer.

Impactar al ciudadano común en diferentes momentos de su journey,que reciba la publicidad e interactúe con ella es donde apuntan las marcas y esto es gracias a la data que tienen los comercios. Esto en Adsmovil se maneja a través de nuestra plataforma Personas, que busca el match con la información que se tiene para impactar correctamente a los consumidores.

3. ¿Qué promete hoy en día la tendencia a los retailers?

La promesa del Retail Media se basa precisamente en poder impactar compradores reales, “de a pie”, siendo sumamente importante y muy potente el tema de la data, ya que de con ella es que se consigue la información necesaria para poderlos impactar. El Retail Media permite a los retailers aprovechar la data que tienen de sus consumidores para desarrollar negocios de publicidad y/o monetizar sus activos digitales. A su vez, es una oportunidad para que las marcas optimicen la rentabilidad de sus acuerdos comerciales consiguiendo una publicidad mucho más cualificada y directa, a través de anuncios que aparecen en el recorrido de compra de los consumidores o fuera del momento de compra mientras navegan en sus dispositivos móviles.

4.¿Cómo el Retail Media permite evolucionar el mercado tradicional?

En esta era hiper digitalizada en donde cada vez más personas navegan para comprar productos y servicios, el Retail Media juega un papel muy importante ya que ofrece una conexión y trabajo colaborativo entre los retailers y las marcas, basado en los datos, así como construcción de audiencias donde las estrategias de publicidad y mercadeo deben adaptarse si o si a las necesidades de los clientes de la forma más precisa posible. Este modelo supone una evolución del mercado tradicional, se trata de una relación en donde todos ganan, ya que permite a los retailers generar una nueva fuente de ingresos, a los clientes recibir publicidad más relevante y menos invasiva, y a las marcas les brinda la posibilidad de abrir nuevos horizontes respecto a la publicidad y ganar eficiencia llegando a los usuarios en el momento oportuno, teniendo en cuenta sus necesidades reales.

5. ¿Cuáles considera que serán las tendencias para el año que viene? ¿Cuáles continuarán y cuáles se incorporarán nuevas?

El Retail Media seguirá siendo tendencia, tomando cada vez más fuerza y teniendo mayor relevancia, veremos cómo se siguen sumando más actores y cómo se seguirán optimizando procesos.

Por otro lado, la inteligencia artificial, el tema más hablado en el mundo del marketing y su aplicación a la hora de mejorar procesos, automatizarlos, así como el uso de Big Data, o la posibilidad que brinda en la creación de imágenes y contenidos, entre otros temas alrededor de todas las posibilidades que brinda su integración y uso en la publicidad.

Al igual seguirán siendo tendencia todas las alternativas que existen en el consumo de video y el cambio qué ha existido en la forma como vemos la televisión. Connect TV, streaming y contenido on demand seguirán dando de qué hablar y tendrán un mayor crecimiento, tanto en audiencia como en inversión.

Y por último, pero no menos importante, el DOOH (Digital Out Of Home), la digitalización de la publicidad exterior, un medio tradicional que se está transformando y que permite al anunciante decidir el tipo de contenido que quiere mostrar a sus audiencias tanto en pantallas digitales como en sus dispositivos móviles.

IMS by Aleph designa a Candela Lirio para la construcción de nuevas alianzas estratégicas en Latinoamérica

miércoles, 5 de julio de 2023

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En su rol de SMB Senior Director, potenciará el liderazgo de la empresa en la región mediante representaciones estratégicas de las plataformas líderes a nivel global.

Con más de diez años de trayectoria en la industria tecnológica, Candela Lirio asume como SMB Senior Director ―por su siglas en inglés Small and Medium Business― en Latinoamérica. En su posición tendrá la responsabilidad de formar y dirigir un equipo de ejecutivos de ventas e implementar programas globales para mejorar la experiencia de la agencia y formar alianzas estratégicas a largo plazo.

Con este nombramiento, la compañía de marketing y comunicaciones -presente en más de 115 países a través de un ecosistema exclusivo de representaciones comerciales con las principales plataformas digitales del mundo- refuerza su presencia en la región.

“La designación de Candela Lirio como SMB Senior Director de IMS es un paso clave en el proceso de crecimiento en Latinoamérica de la compañía. Con su experiencia en el sector digital, aportará su visión para acelerar el desarrollo de esta unidad de negocio”.
explicó Cristian Cores, SVP Sales en Latinoamérica en IMS by Aleph.

Candela Lirio es licenciada en Contaduría Pública por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y posee un MBA en Administración de Empresas por IAE Business School. Lirio fue parte de compañías como Microsoft, Meta y Winclap antes de sumarse a IMS by Aleph.

“Estoy muy contenta de formar parte del equipo IMS by Aleph. Es una gran oportunidad para trabajar con un equipo de profesionales talentosos e impulsar un impacto significativo en el mercado latinoamericano, que se encuentra en pleno crecimiento en términos de publicidad digital”.
manifestó Lirio.

Según un estudio realizado por eMarketer, América Latina será uno de los mercados de publicidad digital con mayor crecimiento del mundo, con ganancias de dos dígitos hasta 2027. “En este contexto, nuestro foco estará puesto en potenciar a todas aquellas empresas y emprendedores de la región que desean formar parte de esta tendencia, brindándoles todas las herramientas necesarias para despegar”.

IMS by Aleph conecta a miles de anunciantes con plataformas líderes como Twitter, Snapchat, LinkedIn, Twitch, TikTok, Pinterest y otras 30 más, en toda la región. También, proporciona educación a través de Digital Ad Expert, un programa que certifica a anunciantes digitales para que se conviertan en profesionales de las plataformas.

Digital Ad Certificate es un programa global gratuito de capacitación y certificación online en marketing digital alojado dentro de la plataforma Digital Ad Expert. Con el objetivo de ampliar el acceso al ecosistema digital para cerrar la brecha en la industria publicitaria, el programa busca certificar a más de 100 mil personas en plataformas digitales líderes.

Teads Latinoamérica se consolida en la región a través de una nueva estructura de liderazgo

miércoles, 5 de julio de 2023

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Gabriela Santos, regresa a Teads como Managing Director de Teads Colombia, la ejecutiva tendrá reporte directo a Karen Moreno quien ha sido designada como nueva Managing Director de Teads Rola (rest of latam), región que comprende las operaciones de Colombia, Chile, Perú, Argentina, Centroamérica, Caribe y Miami.

El foco de la compañía está puesto en ofrecer un servicio aún más eficiente y estrategias personalizadas a los anunciantes, agencias, publishers y partners, capitalizando sinergias entre territorios.

Con el objetivo de continuar ofreciendo estrategias personalizadas y servicios de punta de una manera cada vez más eficiente y capitalizando la sinergia entre los diferentes mercados en beneficio de anunciantes, agencias, publishers y partners. Teads, la plataforma global de medios, dio a conocer la reorganización estratégica de su liderazgo en Latinoamérica que le permitirá a Teads fortalecer y afianzar su presencia en Colombia así como en la región, brindando soluciones adaptadas a las necesidades de cada mercado.

Es así que la compañía ha renovado su estructura conformándola en tres regiones clave: México, Brasil y ROLA (comprende la operación de Teads en Colombia, Perú, Chile, Argentina, Centroamérica, Caribe y Miami). Cada una de estas regiones está a cargo de un Managing Director al que reportan, los Managing Directors de cada mercado local.

En línea con esta etapa de innovación organizacional, Teads ha dado a conocer que Gabriela Santos se reincorpora a la compañía como Managing Director de Teads Colombia. Santos, quien se desempeñó hasta hace unos meses como Gerente de Ventas de la compañía, regresa a Teads a la cabeza de la filial local, donde será responsable de la operación y estrategia comercial en el mercado colombiano.

Con más de once años de experiencia en medios digitales, marketing y tecnología en empresas como Adman Media, Illumin y Seedtag con estudios en Dirección Comercial Estratégica y Dirección de Equipos, Santos tuvo un papel esencial en el gran crecimiento de Teads en Colombia, adonde ahora vuelve para desempeñar un nuevo rol.

“Estoy feliz de liderar al equipo Teads Colombia hacia los principios de publicidad responsable y la promoción del periodismo de calidad, es una nueva temporada para Teads en el país que nos llevará a tener nuevos proyectos alineados con los objetivos de nuestros clientes. Con los pilares que nos caracterizan como compañía que son constantemente buscar las necesidades de nuestros clientes, dando resultados en el presente pero siempre mirando al futuro, generar confianza y llegando a fondo con la transparencia que nos caracteriza, entregando resultados y aprendiendo de ellos. La misión es centrarse en soluciones eficientes para las marcas que permitan conversaciones efectivas con sus consumidores”.
destaca Gabriela Santos, Managing Director de Teads Colombia.

Santos, tendrá reporte directo a Karen Moreno, quien ha sido designada Managing Director de Teads ROLA. Moreno de origen colombiano y basada en Miami, cuenta con destacada experiencia en tecnología publicitaria, cuenta con una trayectoria en Teads de casi 10 años, siendo una pieza fundamental en el posicionamiento, crecimiento y expansión de Teads Latinoamérica donde lideró el equipo comercial panregional y la apertura de operaciones de la compañía en Centroamérica y el Caribe.

Moreno se desempeñó previamente como VP de Ventas de Teads Miami. Escalando con éxito el negocio y generando asociaciones estratégicas con las principales marcas y agencias de medios en América Latina. Su visión buscará impulsar aún más el crecimiento de Teads, fomentando la colaboración y la implementación de estrategias innovadoras.

“Me siento orgullosa del excepcional equipo que conforma cada uno de los países de la región que lidero. Profesionales experimentados en todas las áreas, cuya dedicación y talento son fundamentales para nuestro éxito. Con este equipo sólido, confío plenamente en que estaremos más cerca que nunca de agencias, anunciantes y publishers en cada país. Nuestra proximidad nos brinda la oportunidad de ofrecer un servicio personalizado y estrategias adaptadas, maximizando el impacto y los resultados de las marcas en el mercado latinoamericano”.
resaltó Karen Moreno, Managing Director de Teads ROLA.

Con el compromiso firme, de continuar robusteciendo el negocio en la región y de mantener relaciones sólidas con anunciantes y partners en Latinoamérica. Teads continuará fortaleciendo su posicionamiento de empresa líder en tecnología e innovación. Llevará al siguiente nivel los procesos de toma de decisión locales con una capacidad aún mayor para ofrecer servicios y soluciones ad hoc para cada territorio.

La Copa Mundial Femenina de Fútbol despierta la pasión de los consumidores latinoamericanos

jueves, 29 de junio de 2023

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Un nuevo estudio “Teads Poll” hace foco en las preferencias y hábitos de más de 3.200 latinoamericanos en torno a la Copa Mundial Femenina FIFA Australia/Nueva Zelanda 2023™ que se desarrollará a partir del próximo 20 de Julio y que congregará a 32 selecciones de todo el mundo entre las que se cuentan 5 de América Latina: Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica y Panamá.

El próximo mes tendrá lugar una nueva edición de la Copa Mundial Femenina FIFA Australia/Nueva Zelanda 2023™. Con ambos países como sede conjunta de un mundial femenino, que por primera vez contará con 32 selecciones participantes y con la región de Oceanía como escenario. En este contexto mundialista es que Teads, la plataforma global de medios, llevó adelante un nuevo estudio a través de su exclusiva metodología Teads Poll para conocer distintos aspectos del comportamiento de los consumidores en relación a este multitudinario evento global.

Mediante una serie de encuestas realizadas online que comprendieron a más de 3.200 personas entre 18 y 55 años en los territorios latinoamericanos cuyas selecciones estarán disputando el torneo, entre ellos: Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica y Panamá, el estudio permitió contar con información clave sobre las últimas tendencias en hábitos y comportamientos de los consumidores en torno a la Copa Mundial Femenina. De esta manera, anunciantes y agencias pueden definir adecuadamente mensajes, segmentos y timing para sus campañas, generando un vínculo más sólido con los consumidores para lograr mejores resultados comerciales.

Entre los principales hallazgos del Teads Poll, se destaca que la mitad de los encuestados compartieron su deseo de ver en la Copa Mundial Femenina de Fútbol, aunque sorprendentemente otro 40% de los encuestados manifestó desconocer las fechas del torneo, que se extenderá durante un mes, a partir del 20 de Julio.

Entre el grupo de seguidores, casi la mitad (48%) planea ver la mayor cantidad de encuentros posible, mientras que un 29% verá específicamente los de su selección, tendencia que se muestra más marcada en Argentina (43%) seguida de Brasil (39%) y Colombia (28%).

En cuanto a la forma y el lugar dónde disfrutarán de la competencia, 7 de cada 10 personas consultadas afirmaron que planean verla en vivo, mientras que un 31% consultará los resultados online y 21% planea mantenerse al día a través de artículos en medios digitales, lo que representa una muy buena oportunidad para las marcas en busca de mayor visibilidad.

El Mundial Femenino como una experiencia:

Con cada vez más consumidores que entienden que la experiencia para disfrutar el torneo está conformada no solo por los partidos, sino además, por todo lo que sucede alrededor de él, el estudio de Teads refleja que el 25% los encuestados brasileños planea acompañar la experiencia de ver los partidos con snacks, seguidos de los panameños (23%) y colombianos (21%). La comida rápida o a domicilio, también será una opción para el 14% de los Latinoamericanos consultados. En relación a la compra de bebidas, Brasil lidera con un mayor porcentaje tanto para las que contienen alcohol (15%) como sin alcohol (12%) en ambos casos superando el promedio regional.

En términos de productos esenciales para disfrutar al máximo el Mundial, adquirir un nuevo televisor se alza en el primer puesto de las preferencias, (19% Panamá, 15% Colombia, 13% Brasil y 12% Costa Rica).

El deporte como reflejo de diversidad:

Con la conversación sobre equidad de género ganando cada vez más espacios, la investigación exploró también la percepción sobre este tema y la importancia del apoyo de las marcas. En este sentido, la brecha se hizo evidente, ya que 1 de cada 4 personas considera que el torneo femenino es tan relevante y apasionante como el masculino, sólo 6% cree que el Mundial Femenino de Fútbol cuenta con el mismo nivel de apoyo que el masculino.

Asimismo, 33% de los consultados considera que el apoyo de las marcas en relación con la equidad de género en el deporte es clave y 20% tiene una percepción positiva de aquellas marcas que deciden patrocinar la competición.

Las selecciones nacionales y los eventos que las rodean representan siempre un gran espacio de visibilidad para las marcas y una gran oportunidad para las empresas que buscan conectar con sus consumidores en entornos, que como una Copa Mundial de un deporte tan popular y convocante como el fútbol, están cargados de emociones, simbolismos y valores positivos.

«Estos insights brindan a los anunciantes una valiosa perspectiva para comprender mejor a su audiencia y maximizar su presencia en este evento de gran magnitud, estableciendo una conexión sólida con sus consumidores. En Teads, ofrecemos a las marcas un gran alcance a través de los medios digitales más prestigiosos y relevantes de la región, junto con formatos creativos innovadores e interactivos diseñados para captar la atención de las audiencias y ayudar de manera efectiva a las marcas a alcanzar sus objetivos comerciales».
Señaló María Beatriz Blanco, VP de Marketing para Teads LATAM.

Casi 9 de cada 10 latinoamericanos accede a redes sociales

jueves, 29 de junio de 2023

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La compañía llevó a cabo un estudio sobre el comportamiento de las audiencias de redes sociales en la región, desglosando las costumbres de los usuarios, que realizaron 100 millones de interacciones diarias en el último año

Comscore, la compañía de investigación en marketing de internet líder en la región, estudió el comportamiento de las audiencias de redes sociales en Argentina, Chile, Colombia, Perú, México y Brasil, y elaboró un nuevo informe sobre el estado de las redes sociales en la región, llamado The State of Social in LATAM.

El estudio arrojó que el 86,6% de los latinoamericanos acceden a redes sociales y, en conjunto, realizaron 54.8 mil millones de publicaciones en Facebook, Twitter, Instagram y TikTok de enero a diciembre de 2022. Las publicaciones generaron 35.7 mil millones de interacciones por parte de la audiencia, equivalente a 100 millones de interacciones diarias durante 2022. Latinoamérica tuvo un incremento de alcance de entre el 3% y 5% comparando 2022 y 2021.

Si bien los usuarios brasileños son los principales consumidores de minutos en redes sociales, con 356.9 millones de minutos totales en diciembre 2022 -seguidos por los mexicanos con 125.9 millones de minutos y los argentinos con 95.6 millones de minutos-, son los argentinos quienes más tiempo invierten en redes sociales dentro de América Latina, promediando 3.028,4 minutos por usuario mensualmente. A su vez, le siguen de cerca los brasileños con un promedio de 2.800,6 minutos por usuario y, en tercer lugar, los mexicanos 2.060,8 minutos. A su vez, si comparamos estas métricas con las de Estados Unidos, el estudio revela que estos tres países superan en tiempo invertido en redes sociales al país norteamericano, en donde los usuarios promedian 1.178,4 minutos mensuales por usuario en redes sociales.

En el share de acciones por canal social de 2022, Instagram domina ampliamente, con un 52%. Facebook tiene un 30%, mientras que TikTok y Twitter un 12% y 6% respectivamente. Con un total de 17.8 millones de publicaciones, México se ubicó como el país con mayor cantidad de publicaciones en redes en el año. Generó 6.5 billones de interacciones y llegó a 376 interacciones promedio por post. Brasil quedó en segundo lugar, con 10.2 millones de posteos y más del doble de interacciones: 15.7 billones. El promedio de interacciones en Brasil es el más alto de la región con 1985 interacciones por posteo. En Argentina, mientras tanto, se realizaron 8.3 millones de publicaciones en el año, generando 6.3 billones de interacciones, lo que corresponde a un promedio por posteo de 775 interacciones.

Analizando el share de interacciones por canal social, el informe refleja que en países como Argentina, Brasil y Chile, Instagram superó por el doble a Facebook. México y Perú, en cambio, mantienen porcentajes superiores en Facebook, pero en comparación con años anteriores, el incremento de interacciones en Instagram es muy relevante.

Las publicaciones con contenido patrocinado continúan en auge en la región. En los últimos cuatro años, este tipo de publicaciones han tenido un incremento del doble en Argentina, Brasil y México. En Perú y Colombia el porcentaje de crecimiento fue de 3.8% y 4.5% respectivamente.

Otro formato en franco crecimiento durante 2022 fue el de los videos: se publicaron nada menos que 58.1 mil millones de videos en Facebook, Instagram, TikTok y Youtube, los cuales cosecharon 569 mil millones de visualizaciones, el equivalente a 1,558 millones de visualizaciones diarias.

En cuanto a los dispositivos que los usuarios eligen a la hora de consumir contenidos audiovisuales, se observa cómo la TV Conectada pisa cada vez más fuerte en el sector. Si bien durante el 2022 todavía predominó el consumo a través de dispositivos móviles, los dispositivos de Connected TV representaron casi el 40% del tiempo de consumo de video en Youtube. En México, por ejemplo, el 50% de las personas consumió Youtube en dispositivos móviles, un 41% lo hizo a través de CTV, y el resto en escritorio. En Argentina, por su parte, se observó mayor consumo a través de escritorio en comparación a México (13%) mientras que un 48% eligió ver sus contenidos utilizando sus móviles y 39% en CTV.

El informe de Comscore reveló que ciertos cambios en los formatos de las redes sociales tuvieron un impacto significativo en los patrones de consumo de los usuarios. En 2019, Instagram introdujo los «Reels», videos cortos de 15 segundos. Al año siguiente, las métricas de engagement de los formatos «Carrusel» y «Reels» demostraron que el formato Carrusel representaba el 90% del porcentaje total entre ambos, mientras que el formato de Reels representaba solo el 10% restante. Sin embargo, dos años después, la duración de los Reels se extendió a un máximo de 90 segundos, lo que provocó un cambio en el consumo y el engagement. En la actualidad, los Reels representan el 58.9% del total entre ambos formatos.

En la categoría “influencers”, sin dudas existe una estadística llamativa: si bien sus publicaciones representaron el 9.6% del total de América Latina, fueron responsables del 46% de todas las interacciones en la región.

Comscore recopiló un listado de las celebridades que mayor volumen de interacción generaron. Estas son las personas con mayor volumen de interacción en el año 2022, por cada uno de los países de la región:

Lionel Messi (Argentina): 1,328 millones de acciones
Neymar Jr (Brasil): 902 millones de acciones
Kim Loaiza (México): 521 millones de acciones
Shakira (Colombia): 258 millones de acciones
Arturo Vidal (Chile): 45 millones de acciones
Philip Chu Joy (Perú): 22 millones de acciones

Para más información, descargar el informe completo en el siguiente enlace: The State of Social Media, LatAm 2023

Compras seguras: ¿Cómo evitar la ciberdelincuencia?

jueves, 15 de junio de 2023

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La Cámara Colombiana de Comercio Electrónico elaboró en conjunto con la Policía Nacional recomendaciones para evitar ser víctima de delitos cibernéticos.

Con motivo de la realización de la segunda edición del año el Cyberlunes® que se llevará a cabo entre el 24 y el 30 de junio, la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE) y el Centro Cibernético Policial de la Dirección de Investigación Criminal e INTERPOL de la Policía Nacional de Colombia, unen conocimientos y experiencia, con el fin de brindarle a los colombianos recomendaciones y advertencias, para que puedan comprar de forma segura por Internet y aprovechar al máximo los descuentos y promociones exclusivas que se ofrecen durante el evento de compras online más importante del país.

Comprar por Internet en la actualidad se ha convertido en una práctica cada vez más segura. Sin embargo ambas instituciones coinciden que es parte de su responsabilidad brindar las mejores prácticas para garantizar una buena y segura experiencia de compra. Por eso aquí consolidar algunas recomendaciones que permitirán a los colombianos evitar caer en los ciberdelitos más frecuentes en la web:

Evite el phishing: NO haga compras a través de URL que lleguen por correos electrónicos o mensajería instantánea.

El phishing es la forma de estafa virtual más popular. A través de un correo electrónico, los delincuentes se hacen pasar por un banco, un servicio o una tienda. En estos mails se incluye un enlace que piden pulsar y que redirige al usuario a una web falsa de apariencia similar a la que se contactó. Allí, a través de un formulario, pueden robar las claves de acceso y datos personales. Es por eso que hay que estar atento y verificar muy bien el remitente. Usted puede chequear la URL original y revisar en la barra de navegación si aparece a la izquierda un candado que sirve para verificar la autenticidad del sitio.

Realice compras a través de los canales oficiales y portales de tiendas o establecimientos reconocidos:

Si le genera dudas, la tienda tiene pocos comentarios o reseñas ¡No es por ahí!. En Cyberlunes® ingrese al sitio oficial www.cyberlunes.com.co y haga clics en los logos de las marcas que le interesan, de esta manera será dirigido directamente a la página oficial de los comercios. Otra práctica que siempre puede utilizar es chequear la URL original y revisar en la barra de navegación si aparece a la izquierda un candado que sirve para verificar la autenticidad del sitio.

¡Mantenga seguras y fuertes sus contraseñas! NUNCA las comparta:

Piense en su secreto mejor guardado, nadie que no lo conozca le pedirá que se lo cuente. Por eso ni los bancos, los servicios de streaming o tiendas en las que compra pedirán su información personal por correo electrónico ni por llamada, son datos que nunca deben ser revelados a terceros. Otra práctica segura es fortalecer las contraseñas, haciéndolas seguras y únicas. Utilice una para cada web que le solicite registrarse, no repita. De esta manera evitará ser víctima de ciberdelincuentes mediante la creación de contraseñas seguras, recuerde evitar utilizar fecha de cumpleaños, nombres, etc. haga uso de caracteres especiales como puntos, signos, utilización de mayúsculas.

Utilice su propia red, mantenga actualizados tus dispositivos electrónicos y cierre su sesión:

Para realizar transacciones o compras por Internet es preferible evitar las redes públicas y/o compartidas ya que son más vulnerables y propensas al fraude. Además es importante que su celular o computador siempre se encuentre actualizado con la última versión disponible de las apps, antivirus y otros programas. Ya que las empresas proveedoras van corrigiendo errores y enmendando problemas de seguridad. Después de acceder a un sitio de compras o banco en línea, asegúrese de cerrar la sesión por completo, y evitar en la medida de lo posible que su dispositivo recuerde sus nombres de usuario, contraseñas o información de tarjeta de crédito. Si es así puede recurrir siempre a la verificación en 2 pasos, para completar tus transacciones en línea.

“Desde el gremio hemos elaborado un estudio sobre comercio electrónico seguro que se estará presentando en los próximos días: El comercio electrónico como herramienta de promoción de ventas seguras y de productos legales y legítimos en el mercado colombiano, el cual deja en evidencia que las plataformas de comercio electrónico, han adoptado políticas que responden a las exigencias regulatorias nacionales e internacionales. Así mismo, han puesto en marcha iniciativas novedosas para promover la venta segura de productos legales y legítimos a través de Internet y han implementado altos estándares de seguridad y políticas para remover el contenido infractor, proteger a los consumidores, y garantizar los derechos de propiedad intelectual de terceros. Seguimos avanzando hacia un comercio electrónico más seguro, sin dudas”.
Álvaro Umaña, Gerente de Asuntos Corporativos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico

Si cree haber sido víctima de ciberdelito, repórtelo a través del CAI Virtual de la Policía Nacional, activo las 24 horas del día en el sitio oficial: caivirtual.policia.gov.co y las cuentas de redes sociales: @CaiVirtual. en Twitter, Instagram y Facebook.Esta edición de Cyberlunes® espera contar con la participación de más de 80 marcas y en donde los colombianos podrán acceder a descuentos hasta del 70% en más de 10 categorías comprando a través de Internet. Desde el gremio invitan a que todos los colombianos ingresen desde ya a www.cyberlunes.com.co y se registren para recibir de primera mano todas las novedades que se han preparado para esta nueva edición.

El deseo de viajar toma fuerza entre los latinoamericanos y 7 de cada 10 personas planean hacerlo en los próximos meses

jueves, 15 de junio de 2023

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Así lo refleja el reciente estudio Tendencias de Viajes en Latinoamérica 2023 de Teads, que recogió la opinión de casi 5.000 personas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y México.

Con las vacaciones como el principal disparador del deseo de viajar para el 72% de los latinoamericanos encuestados, un consumidor más conciente, privilegia aquellas propuestas que sean respetuosas del medioambiente.

Latinoamérica ofrece un universo de más de 293 MM de viajeros potenciales, los hallazgos del estudio de Teads proporcionan valiosos insights para marcas y agencias sobre los intereses de los consumidores.

Teads, la plataforma global de medios, compartió los hallazgos de un nuevo estudio realizado a través de su exclusiva herramienta Teads Poll, que mediante una serie de encuestas realizadas en línea, permite estar al tanto de las últimas tendencias en hábitos y comportamientos de los consumidores en diferentes temas. En esta oportunidad, el objetivo del estudio fue conocer la intención de viajes de los latinoamericanos y otros aspectos relacionados, que incluyen desde la motivación para hacerlo hasta los medios y formas elegidos, así como las fuentes de información consultadas, entre otros aspectos relevantes.

El trabajo de campo llevado adelante por Teads Latinoamérica fue realizado en forma online e involucró a casi 5.000 personas en seis mercados: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú y en sintonía con los distintos estudios de mercado realizados por la compañía, sus conclusiones dan información clave para que las marcas puedan definir los mensajes, segmentos y el timing adecuados para sus campañas y así generar un vínculo más estrecho con sus consumidores a la vez que obtienen mejores resultados.

Latinoamérica como mercado clave:

En América Latina existen aproximadamente 293 millones de viajeros potenciales⁽¹⁾, lo que representa una gran oportunidad para las marcas relacionadas con el turismo y afines.

En este sentido, de acuerdo con la información surgida del estudio de Teads, si bien, 7 de cada 10 personas en la región planea viajar en los próximos meses, -siendo Argentina y Chile los mercados con mayor peso en esta tendencia, seguidos por Colombia, Mexico, Brasil y Peru- el 78% de éstas aún no ha realizado sus reservaciones, un aspecto muy favorable para las marcas relacionadas con este segmento.

Vacacionar (72%) surge como el principal motivo de viaje para los consultados, seguido de negocios (29%), aventura (26%) y visitar familiares o amigos (14%). A la hora de elegir el medio para trasladarse, casi la mitad (48%), señaló que lo haría principalmente por avión, ya sea un viaje doméstico o internacional, asimismo de la investigación surge que la mayor parte del presupuesto de viaje (38%) es destinado al alojamiento.

En cuanto a los factores que determinan el modo de viajar, 6 de cada 10 personas encuestadas indicaron que el costo es una variable determinante, 4 de cada 10 señalaron el destino, mientras que las reservas flexibles y las medidas de seguridad contra el Covid, (22% y 20% respectivamente), son las de menor incidencia.

A la hora de buscar información:

De acuerdo con las respuestas obtenidas, los sitios de viajes online es la primera fuente a la que acude el 66% de los consumidores en busca de orientación turística, seguido por un 27% que lo hace a través de la publicidad online en sitios web de viaje, un 21% en sitios de noticias online y un 19% que obtiene información mediante los anuncios online en sitios web de noticias.

En este contexto, los medios de prensa digitales conforman el entorno adecuado para alcanzar audiencias comprometidas con los viajes, ya que son precisamente los contenidos noticiosos, sociales o relacionados con hobbies y entretenimiento los más afines a quienes tienen la intención de viajar.

Turismo & Sustentabilidad:

La preocupación por la preservación de los entornos naturales y la toma de conciencia van afianzándose entre las audiencias, y la region latinoamericana no es la excepción. Es así que más de la mitad de los encuestados en la región tomaría las medidas necesarias para que sus vacaciones sean más sustentables y en sintonía con el medioambiente, siendo esta tendencia más marcada en mercados como Colombia (66%) y México (65%), seguidos por Argentina (63%), Brasil (61%), Perú (58%) y Chile (55%).

En esta línea, 1 de cada 3 personas manifestó estar dispuesta a hospedarse en un alojamiento cuyas características respeten el medioambiente; rasgo más marcado en los consultados de Colombia (40%) y en Argentina (38%).

“En Teads, nuestro compromiso no se limita a proporcionar formatos publicitarios efectivos para nuestros clientes, sino que también buscamos brindar insights valiosos que les permitan tomar decisiones de negocio más informadas. Junto con nuestro equipo de Research & Insights, nos enfocamos en comprender las tendencias en diversas industrias de consumo. A través de nuestra herramienta propietaria, Teads Poll, podemos sondear la intención e interés de los consumidores, que en este caso nos permitió ofrecer insights relevantes para la industria del turismo, como Aerolíneas, Secretarías de Turismo, OTAs y plataformas de home-sharing. Además, estos insights tienen un impacto indirecto en otras industrias relacionadas, como tarjetas de crédito y vestimenta, por lo que su valor trasciende el sector del turismo.

En la era digital actual, donde la planificación de viajes en línea se ha vuelto esencial, es clave poder recopilar y compartir información valiosa con nuestros socios estratégicos para ayudarlos a tomar decisiones más acertadas” expresó Ariel Sande, VP de ventas de Teads Latinoamérica

Para mayor información sobre el estudio haz clic aquí.