Mucho se está hablando de esta “nueva red social” llamada Foursquare, mi propósito con este post es ahondar en algunos aspectos que para muchos no son claros, como por ejemplo:

• Esta nueva red funciona con geoposicionamiento o con antenas para ranquear la ubicación
• Se construye en su fortaleza informativa a medida que los usuarios aportan información a la red y la enriquecen.
• Nos ayuda para ubicar desde el conocimiento de los usuarios las bondades de lugares, restaurantes, sectores y demás.
• Los usuarios obtienen beneficios “virtuales” por compartir información: Ser alcaldes del sector, medallas simbólicas y trofeos.

Básicamente y desde mi experiencia personal como usuaria “Foursquare” no es más que una red social con información locativa y de experiencias aportadas por el usuario y ayuda a estos a recibir el feedback de lugares, eventos, sectores, locales, centros comerciales desde los consumidores.

Ojo, no por referirme a ella como una red social más estoy menospreciando su poder o efecto; solo quiero ponerlo en términos conocidos para no complicarnos y entenderlo desde lo simple; porque por lo contrario conocer todo el contenido que el usuario puede generar sobre sectores, lugares, actividades etc es invaluable para las marcas y mirandolo en esa óptica es una alternativa muy interesante.

¿Potencial?, creo yo que lo tiene todo, sin embargo hay que tomar el tema con pinzas pues hasta el momento no se conocen comercializadores y los usos apenas están siendo explorados.

Más allá de la información identifico un gran potencial para converger con acciones de OOH y BTL pues los usuarios que tengan “X” rango en Foursquare por chequearse en X lugar (que puede ser perfectamente un punto de venta de uno de nuestros clientes o tomas) podría tener un beneficio, llámese descuento adicional, bono etc…

Su movilidad e interacción son un fuerte de esta red, sin embargo tenemos que pensarlo a la luz de la tangibilización del beneficio para nuestros clientes, anunciantes o marcas.

Todo el mundo esta comenzando a hablar de ella y hay que meterse para “cacharrearla” porque es importante conocer; sin embargo el enfoque por el momento recomendado de mi parte es meramente exploratorio pues no porque hay una nueva red hay que estar si o si en ella; hay que analizar que hace sentido a la luz de los objetivos de marketing que se tengan y ver como a través de éste vehículo tecnológico conecto mi mensaje con los consumidores, el verdadero valor está ahí.

Sin duda esta red se perfila como una publicación de lugares y recomendaciones tipo “Vive In”, “Guia de Ocio” y “PlanB” en una escala participativa, móvil, convergente y accionable para las marcas a través de sus estrategias vivenciales de marketing.

Y usted ¿Ya se metió en Foursquare para experimentarla?, ¿Qué espera? de clic y arranque a empaparse de esta red: http://foursquare.com/

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NOMBRE DEL CURSO: MULTIMEDIA
MATERIAL PARA EL DESARROLLO DEL CURSO: IAB COLOMBIA ACADEMY

Objetivo General

Justificación
Desde hace un tiempo para acá, los grandes y pequeños anunciantes, las agencias de publicidad, centrales de medios, los desarrolladores de contenidos interactivos y los medios llamados tradicionales han sido concientes del gran potencial de los nuevos medios interactivos digitales dentro de los procesos de comunicación integrada de mercadeo.

La demanda de profesionales idóneos que estén en la capacidad de generar, crear, aplicar y evaluar estrategias diseñadas especialmente para medios interactivos crece exponencialmente.

Este lineamiento se ve soportado sobre el constante crecimiento de los presupuestos asignados a medios digitales debido al incremento de usuarios de internet, el crecimiento de la conectividad, el cambio generacional, la popularización de la banda ancha, las posibilidades de segmentación e interactividad y el fácil acceso a aplicaciones que hacen cada vez más eficiente la implementación de campañas publicitarias basadas en las nuevas tecnologías de información y comunicación (TICS).

Organización de Contenidos

Primer Corte:

Segundo Corte:

Tercer Corte:

Metodología
Se abordará el marco teórico por medio de clases magistrales a cargo del moderador acompañada por lecturas dirigidas.

Se aplicará la metodología de estudio de casos en sesiones especiales.

El contenido de esta asignatura tiene dos componentes:

Componente Teórico: En el que los estudiantes entenderán los conceptos generales de la publicidad interactiva y desarrollarán habilidades para la implementación y evaluación de campañas publicitarias internet.

Componente Práctico: En el que se le impartirán a los estudiantes conocimientos relacionados con el manejo de herramientas necesarias para la implementación y evaluación de campañas publicitarias internet.

En el 2004, Cole se unió al USC Annenberg School for Communication como director del recién inaugurado Centro para el futuro digital como profesor de investigación. El centro es un instituto dedicado a la investigación el cual tiene un efecto real y benéfico en las vidas de las personas. Anterior a esto el Dr. Cole era miembro de la facultad de UCLA y ocupó la dirección del centro de comunicaciones. Ahora lidera el “World Internet Project” que es un estudio longitudinal conducido conjuntamente con 25 países, sobre los efectos que tiene el computador e Internet en la vida de las personas.

Aquí podrá encontrar aparte de su conferencia: Surveying the Digital Future

Fundado en 1996 en New York, el Interactive Advertising Bureau representa los intereses de las compañías líderes que participan activamente de la industria del mercadeo y la publicidad interactiva.

Con la ayuda de nuestros miembros el IAB esta dedicado a fomentar el continuo crecimiento del mercado de medios digitales y de su representación en la torta de los presupuestos anuales de los distintos anunciantes.

El IAB evalúa y recomienda estándares y prácticas, facilita la investigación de la efectividad de los medios interactivos y capacita a los participantes de la industria entre los que están: agencias, centrales de medios, medios y la comunidad en general acerca de la importancia de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación TICs en la publicidad y el mercadeo.

Nuestros son:

a. Desarrollar y promover la Publicidad Online y el Marketing Digital en Colombia.

b. Generar y establecer guías para la Publicidad Online y el Marketing Digital en Colombia.

c. Producir y distribuir a sus miembros, y al público general, cuando así aplique, medios impresos, auditivos o audiovisuales sobre la Publicidad Online y el Marketing Digital.

d. Fomentar el intercambio de información en la industria.

e. Llevar a cabo capacitaciones y otros eventos temáticos para las industrias de publicidad Online y el Marketing Digital en Colombia.

f. Apoyar a los anunciantes en el pleno desarrollo de la Publicidad Online y el marketing Digital en Colombia.

g. Llevar a cabo investigaciones en todos los campos relacionados a la publicidad Online y el Marketing Digital.

h. Dar al público información sobre la Publicidad Online y el Marketing Digital.

i. Participar a través de sus directivos o miembros de actividades académicas, científicas o culturales programadas por entidades, sociedades y asociaciones de similares propósitos.

j. Respetar todas las normas nacionales o locales que apliquen al mercadeo, publicidad y competencia desleal.

k. Velar por el cumplimiento del código de ética de la Asociación por parte de todos los miembros.

Existen las siguientes clases de miembros:

Miembro general: Cualquier tipo de persona jurídica, sociedad, organización o entidad cuya actividad consista en el marketing general.

Miembro asociado: Cualquier tipo de persona jurídica, sociedad, organización o entidad cuya actividad consista en la publicidad online o el marketing digital.

Miembro fundador: Será considerado como miembro fundador quien haya aprobado con su firma estos estatutos y el acta de constitución de la Asociación.

MIEMBROS EN COLOMBIA

Uno de los principales objetivos de la IAB es desarrollar información del mercado publicitario interactivo en Colombia. Debido a que no existen aún estudios o información relevante que sirva de fuente de consulta para los agentes relacionados en este sector, presentamos aquí algunos informes relevantes sobre las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones TIC´s y su aprovechamiento en el País.

El acceso a Informes relacionados con el mercado tales como el Reporte Anual de Inversión de Marketing Digital en Colombia; Guías, manuales y estándares de formatos de publicidad on line; Estudio de casos mundiales y locales (white papers) periódicos sobre temas afines, entre otros será privilegio de los miembros de la IAB.

TIC´s en Colombia

POBLACION (millones): 46.28
PENETRACION DE TELEFONÍA CELULAR: 65% Primer Trimestre 2007 (Fuente Ministerio de Comunicaciones)
PENETRACION DE INTERNET: 13% marzo 31 de 2007 (Fuente Internet World Stats)

Colombia tiene una de las mejores instalaciones de telecomunicaciones de la Región Andina y ha alcanzado una gran capacidad en lo referente con tecnologías de información y comunicación (TIC´s) dentro del contexto regional. Sin embargo, se encuentra muy atrasado al compararlo con otros países.

La importancia de las telecomunicaciones en las actividades económicas ha recido de un 1.8% del Producto Interno Bruto en 1995 a un 3% en el 2005. De acuerdo a la Comisión Nacional de Telecomunicaciones (CRT), los ingresos por telecomunicaciones se incrementaronen un 9% en el 2004 para alcanzar 11.5 Trillones de Pesos (US $4.6 Billones)

La infraestructura para las telecomunicaciones ha mejorado tanto en calidad como en penetración en años recientes, liderado princiupalmente por el incremento la impresionante penetración de la telefonía móvil, siendo este sub-sector el más dinámico del mercado, aportando más de un quinto total del ingreso. En el 2003 el numero de lineas celulares sobrepasó el número de líneas fijas y para el primer semestre del 2005 las líneas celulares duplicaban en número de fijas con una tasa de penetración del 30% y para el 2007 del 70%, una de la mas alta en Latinoamérica. En el mercado de larga distancia la carrera apunta hacia las comunicaciones inalambricas y el servicio de acceso a internet.

El uso del internet esta creciendo rápidamente, pero sigue siendo menor comparado con otros países de la región. La expansión de la banda ancha promete masificar el uso de internet en el país.
El sector de Tecnologías de la Informacion carece de verdaderos incentivos gubernamentales. La carencia de capacidad, habilidad y conocimientode la poblacion en el uso de las TIC´s es otro de los grandes obstáculos, aunque la cantidad de ingenieros de software esta creciendo.

Algunas compañías colombianas se han convertido en jugadores importantes en el mercado Latinoamericano. El crecimiento de los servicios online es importante pero la baja penetración y la desconfianza en las transacciones electronicas continúa siendo una de las grandes barreras para el crecimiento del e-commerce.

Colombia ocupa séptimo puesto entre los diez países de su región segun el ranking de “preparación” (e-radiness for The Economist Intelligence Unit)

Fuente: The Economist Intelligence Unit

Enlaces de Interés:

Biblioteca Virtual CRT (Comisión de Regulación de las Telecomunicaciones)
Información Sectorial Telefonía Móvil (Ministerio de Comunicaciones de Colombia)
Colombia Internet Usage and Market Report (Internet World Stats)
The Global Information Technology Report (Foro Económico Mundial)