Estas semanas que he estado ausente he hecho de todo, poco falta para hacer los tintos de la oficina pero eso también es parte de la diversión, ¿Se acuerdan que en uno de mis primeros post les dije que los digitales eramos toderos?, pues así es…. Bueno realmente a lo que me refiero puntualmente con el hecho de que ando en mil cosas que no son las que consideraría mías es que por ser comunicadora, por saber de tecnología o de medios no excluye que las labores diarias involucren algo de cifras, prospectiva, administración, proyección de presupuestos y mucho de matemáticas en sí.

Cada vez pienso más en las carreras matemáticas, financieras y administrativas, en el tedio que me producían cuando estaba en la “U” y me doy cuenta que ese sentimiento estaba errado y que desearía intensamente haber hecho alguna de estas pues los retos son mayores en cada informe y mi formación profesional no tuvo un énfasis en este tipo de skills, los pasó de manera tangencial… y sin duda estos conocimientos se necesitan y más cuando el puesto es de Dirección.

Se darán cuenta que en la vida de un digital hay 3 grandes corrientes:

1. La del medio: Donde te actualizas, te reunes con colegas, conoces que hay, que esta pasando, haces negocios, te enteras, aprendes y por supuesto te diviertes haciendo propuestas e identificando oportunidades estratégicas.

2. La de los clientes: Donde juegas un rol muy importante, las presentaciones, capacitaciones, generar confianza, la evangelización constante y el conocerlos tan bien cada vez para poder hacer propuestas que permitan alcanzar los objetivos de marketing.
3. La administrativa: Desde la cual se activan los resultados que se consiguen con las otras 2, esta corriente permite que crezcamos, que como digitales demostremos en las Gerencias y en las direcciones regionales que el negocio se mueve, los progresos y las oportunidades de crecimiento. Es por eso que son parte esencial de nuestro rol y aunque muchas veces no nos guste, o digamos “Yo no estudié Finanzas o Administración de Negocios” saber venderse en indicadores marca sin duda el progreso de las Unidades Digitales en Agencias, Centrales de Medios e inclusive en Gerencias de Mercadeo si se es cliente.

Los indicadores que movilizan contratación de RR.HH, mejora de las condiciones actuales, incrementos salariales, crecimientos o nuevos clientes no son visitas o visitantes únicos, ni siquiera alcances o frecuencia, es el estado de PyG de la compañía en la que trabajas, que tanto vale el recurso fijo y que tanto beneficio se está obteniendo frente a otros medios… y esto se saca realizando los reportes financieros.

Ser creativo, planner, Director o ejecutivo no excluye el deber saber de finanzas, matemáticas, administración y cálculo, porque no basta con ser bueno, hay que demostrarlo y como les contaba la Gerencia y Dirección de las compañías entienden este tipo de reportes no otros.

Así que queridos lectores… si no es su fuerte arranquen a estudiar un poco, el camino de los Digitales esta rodeado de creatividad, campañas, nuevos conocimientos y relación con los medios, clientes pero sin duda esta marcado por el tema de las cifras que a la par de los otros temas nos permiten avanzar, crecer y demostrar la rentabilidad del negocio.

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NOMBRE DEL CURSO: MULTIMEDIA
MATERIAL PARA EL DESARROLLO DEL CURSO: IAB COLOMBIA ACADEMY

Objetivo General

Justificación
Desde hace un tiempo para acá, los grandes y pequeños anunciantes, las agencias de publicidad, centrales de medios, los desarrolladores de contenidos interactivos y los medios llamados tradicionales han sido concientes del gran potencial de los nuevos medios interactivos digitales dentro de los procesos de comunicación integrada de mercadeo.

La demanda de profesionales idóneos que estén en la capacidad de generar, crear, aplicar y evaluar estrategias diseñadas especialmente para medios interactivos crece exponencialmente.

Este lineamiento se ve soportado sobre el constante crecimiento de los presupuestos asignados a medios digitales debido al incremento de usuarios de internet, el crecimiento de la conectividad, el cambio generacional, la popularización de la banda ancha, las posibilidades de segmentación e interactividad y el fácil acceso a aplicaciones que hacen cada vez más eficiente la implementación de campañas publicitarias basadas en las nuevas tecnologías de información y comunicación (TICS).

Organización de Contenidos

Primer Corte:

Segundo Corte:

Tercer Corte:

Metodología
Se abordará el marco teórico por medio de clases magistrales a cargo del moderador acompañada por lecturas dirigidas.

Se aplicará la metodología de estudio de casos en sesiones especiales.

El contenido de esta asignatura tiene dos componentes:

Componente Teórico: En el que los estudiantes entenderán los conceptos generales de la publicidad interactiva y desarrollarán habilidades para la implementación y evaluación de campañas publicitarias internet.

Componente Práctico: En el que se le impartirán a los estudiantes conocimientos relacionados con el manejo de herramientas necesarias para la implementación y evaluación de campañas publicitarias internet.

1. Incentivar el uso de internet.
2. Capacitar a los agentes relacionados con la industria de la publicidad interactiva.

Por medio del comité de Capacitación de IAB Colombia, nos complace presentar la fase “beta” del IAB Colombia Academy: un centro de capacitación virtual basado en Moodle, la cual es una de las herramientas de código abierto más conocidas en el mundo para fines relacionados con E-learning.

Moodle es usada por muchas organizaciones, la mayoría universidades, con el fin de gestionar cursos, algunos de ellos totalmente virtuales y otros mixtos (virtual – presencial). De esta manera en el IAB Colombia Academy todos los participantes del curso (IAB, profesores y alumnos) contarán con una gran versatilidad y una serie de aplicaciones especialmente desarrolladas con el objetivo lograr una verdadera interacción que facilite el intercambio de información y conocimiento.

La idea es que el IAB Colombia Academy sea un espacio donde los distintos interesados en los temas relacionados con publicidad y mercadeo interactivo, podamos encontrar la posibilidad de acceder a una serie de cursos compuestos por actividades y recursos y moderados por participantes de la industria, que permitan la constante actualización y el crecimiento del sector.

En la actualidad, 120 alumnos de pregrado de la Universidad Autónoma de Occidente de Cali, estudiantes de las carreras de publicidad, diseño gráfico y comunicación social están siguiendo tres cursos mixtos:

• Estrategia Publicitaria Online
• Multimedia
• Diseño de E-commerce

Sin embargo, en el IAB Colombia Academy se irán agregando nuevos cursos, dirigidos por distintos moderadores, actores todos ellos de la industria y procurando que sus cursos sean cada vez más especializados en su área de desempeño y de esta manera ir haciendo de este espacio, además de una gran base de conocimiento, un campus virtual verdaderamente interactivo y útil.

Pronto estaremos dando a conocer más detalles al respecto de esta iniciativa y de la manera de participar de IAB Colombia Academy, bien sea desde el rol de moderador o el alumno.

En el 2004, Cole se unió al USC Annenberg School for Communication como director del recién inaugurado Centro para el futuro digital como profesor de investigación. El centro es un instituto dedicado a la investigación el cual tiene un efecto real y benéfico en las vidas de las personas. Anterior a esto el Dr. Cole era miembro de la facultad de UCLA y ocupó la dirección del centro de comunicaciones. Ahora lidera el “World Internet Project” que es un estudio longitudinal conducido conjuntamente con 25 países, sobre los efectos que tiene el computador e Internet en la vida de las personas.

Aquí podrá encontrar aparte de su conferencia: Surveying the Digital Future

Fundado en 1996 en New York, el Interactive Advertising Bureau representa los intereses de las compañías líderes que participan activamente de la industria del mercadeo y la publicidad interactiva.

Con la ayuda de nuestros miembros el IAB esta dedicado a fomentar el continuo crecimiento del mercado de medios digitales y de su representación en la torta de los presupuestos anuales de los distintos anunciantes.

El IAB evalúa y recomienda estándares y prácticas, facilita la investigación de la efectividad de los medios interactivos y capacita a los participantes de la industria entre los que están: agencias, centrales de medios, medios y la comunidad en general acerca de la importancia de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación TICs en la publicidad y el mercadeo.

Nuestros son:

a. Desarrollar y promover la Publicidad Online y el Marketing Digital en Colombia.

b. Generar y establecer guías para la Publicidad Online y el Marketing Digital en Colombia.

c. Producir y distribuir a sus miembros, y al público general, cuando así aplique, medios impresos, auditivos o audiovisuales sobre la Publicidad Online y el Marketing Digital.

d. Fomentar el intercambio de información en la industria.

e. Llevar a cabo capacitaciones y otros eventos temáticos para las industrias de publicidad Online y el Marketing Digital en Colombia.

f. Apoyar a los anunciantes en el pleno desarrollo de la Publicidad Online y el marketing Digital en Colombia.

g. Llevar a cabo investigaciones en todos los campos relacionados a la publicidad Online y el Marketing Digital.

h. Dar al público información sobre la Publicidad Online y el Marketing Digital.

i. Participar a través de sus directivos o miembros de actividades académicas, científicas o culturales programadas por entidades, sociedades y asociaciones de similares propósitos.

j. Respetar todas las normas nacionales o locales que apliquen al mercadeo, publicidad y competencia desleal.

k. Velar por el cumplimiento del código de ética de la Asociación por parte de todos los miembros.

Además de IAB USA, existen oficinasen 23 países alrededor del mundo y cada vez nos vamos expandiendo al paso de la penetración creciente de internet y de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación y su convergencia con el mercadeo y la publicidad.

Norte América y el Caribe IAB Canada email IAB Puerto Rico email Centro América IAB Mexico email Sur America IAB Argentina email IAB Brasil email IAB Chile email IAB Colombia email IAB Peru email     Asia y Australia IAB Australia email IAB Nueva Zelanda email

Europa IAB Europa (Coalición de Afiliados de paíes miembros de la Unión Europea) email IAB Austria email IAB Bélgica email IAB Republica Checa email IAB Dinamarca email IAB Finlandia email IAB Francia email IAB Grecia email IAB Italia email IAB Holanda email IAB Polonia email IAB España email IAB Reino Unido email

Uno de los principales objetivos de la IAB es desarrollar información del mercado publicitario interactivo en Colombia. Debido a que no existen aún estudios o información relevante que sirva de fuente de consulta para los agentes relacionados en este sector, presentamos aquí algunos informes relevantes sobre las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones TIC´s y su aprovechamiento en el País.

El acceso a Informes relacionados con el mercado tales como el Reporte Anual de Inversión de Marketing Digital en Colombia; Guías, manuales y estándares de formatos de publicidad on line; Estudio de casos mundiales y locales (white papers) periódicos sobre temas afines, entre otros será privilegio de los miembros de la IAB.

TIC´s en Colombia

POBLACION (millones): 46.28
PENETRACION DE TELEFONÍA CELULAR: 65% Primer Trimestre 2007 (Fuente Ministerio de Comunicaciones)
PENETRACION DE INTERNET: 13% marzo 31 de 2007 (Fuente Internet World Stats)

Colombia tiene una de las mejores instalaciones de telecomunicaciones de la Región Andina y ha alcanzado una gran capacidad en lo referente con tecnologías de información y comunicación (TIC´s) dentro del contexto regional. Sin embargo, se encuentra muy atrasado al compararlo con otros países.

La importancia de las telecomunicaciones en las actividades económicas ha recido de un 1.8% del Producto Interno Bruto en 1995 a un 3% en el 2005. De acuerdo a la Comisión Nacional de Telecomunicaciones (CRT), los ingresos por telecomunicaciones se incrementaronen un 9% en el 2004 para alcanzar 11.5 Trillones de Pesos (US $4.6 Billones)

La infraestructura para las telecomunicaciones ha mejorado tanto en calidad como en penetración en años recientes, liderado princiupalmente por el incremento la impresionante penetración de la telefonía móvil, siendo este sub-sector el más dinámico del mercado, aportando más de un quinto total del ingreso. En el 2003 el numero de lineas celulares sobrepasó el número de líneas fijas y para el primer semestre del 2005 las líneas celulares duplicaban en número de fijas con una tasa de penetración del 30% y para el 2007 del 70%, una de la mas alta en Latinoamérica. En el mercado de larga distancia la carrera apunta hacia las comunicaciones inalambricas y el servicio de acceso a internet.

El uso del internet esta creciendo rápidamente, pero sigue siendo menor comparado con otros países de la región. La expansión de la banda ancha promete masificar el uso de internet en el país.
El sector de Tecnologías de la Informacion carece de verdaderos incentivos gubernamentales. La carencia de capacidad, habilidad y conocimientode la poblacion en el uso de las TIC´s es otro de los grandes obstáculos, aunque la cantidad de ingenieros de software esta creciendo.

Algunas compañías colombianas se han convertido en jugadores importantes en el mercado Latinoamericano. El crecimiento de los servicios online es importante pero la baja penetración y la desconfianza en las transacciones electronicas continúa siendo una de las grandes barreras para el crecimiento del e-commerce.

Colombia ocupa séptimo puesto entre los diez países de su región segun el ranking de “preparación” (e-radiness for The Economist Intelligence Unit)

Fuente: The Economist Intelligence Unit

Enlaces de Interés:

Biblioteca Virtual CRT (Comisión de Regulación de las Telecomunicaciones)
Información Sectorial Telefonía Móvil (Ministerio de Comunicaciones de Colombia)
Colombia Internet Usage and Market Report (Internet World Stats)
The Global Information Technology Report (Foro Económico Mundial)