IAB Colombia » Capacitación http://www.iabcolombia.com Fri, 03 Sep 2010 23:08:33 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.1 Multimedia http://www.iabcolombia.com/blogs/multimedia/ http://www.iabcolombia.com/blogs/multimedia/#comments Sat, 16 Feb 2008 19:29:47 +0000 César Pérez Mejía http://www.iabcolombia.com/?p=36 Este es uno de los cursos que en este momento estoy dictando en la Universidad Autónoma de Occidente en Cali, lo hago usando como plataforma de acompañamiento IAB Colombia Academy. Quiero que lo analicen y me hagan sus comentarios, son cerca de 72 estudiantes los matriculados en este curso, con los cuales se trabajarán muchas de las buenas prácticas promovidas por la casa matriz de IAB.

NOMBRE DEL CURSO: MULTIMEDIA
MATERIAL PARA EL DESARROLLO DEL CURSO: IAB COLOMBIA ACADEMY

Objetivo General

Justificación
Desde hace un tiempo para acá, los grandes y pequeños anunciantes, las agencias de publicidad, centrales de medios, los desarrolladores de contenidos interactivos y los medios llamados tradicionales han sido concientes del gran potencial de los nuevos medios interactivos digitales dentro de los procesos de comunicación integrada de mercadeo.

La demanda de profesionales idóneos que estén en la capacidad de generar, crear, aplicar y evaluar estrategias diseñadas especialmente para medios interactivos crece exponencialmente.

Este lineamiento se ve soportado sobre el constante crecimiento de los presupuestos asignados a medios digitales debido al incremento de usuarios de internet, el crecimiento de la conectividad, el cambio generacional, la popularización de la banda ancha, las posibilidades de segmentación e interactividad y el fácil acceso a aplicaciones que hacen cada vez más eficiente la implementación de campañas publicitarias basadas en las nuevas tecnologías de información y comunicación (TICS).

Organización de Contenidos

Primer Corte:

Componente Teórico

Componente Técnico
Historia de los medios de Comunicación. Introducción a Internet.
Convergencia. Modelo de Referencia OSI de ISO.
Democratización Mediática. Arquitectura Cliente Servidor.
Modelo de Demanda de contenido. Introducción a lenguajes y herramientas de programación Web.
Elementos de Narrativa Digital. Formatos usados en Web (JPG, GIF, SWF).

Segundo Corte:

Componente Teórico

Componente Técnico
Usabilidad. Práctica Diseño: Photoshop.
Elementos de diseño web. Práctica Corte: Fireworks.
Diseño de mapas y rutas de navegación. Práctica Construcción: Dreamweaver.
Métricas de tráfico. Práctica Métricas: Google Analytics.
Optimización para motores de búsqueda (SEO). Mercadeo en motores de búsqueda (SEM).

Tercer Corte:

Componente Teórico

Componente Técnico
Medidas y estándares en Display Advertising. Práctica Diseño de Piezas I: GIF animado.
Creatividad para Rich Media y banda ancha. Práctica Diseño de Piezas II: FLASH.
Métricas de campañas. Práctica Adserving: Open Ads.
Modelos de negociación de Display Advertising. Redes de afiliados.
Publicidad en video. Práctica Video: Youtube

Metodología
Se abordará el marco teórico por medio de clases magistrales a cargo del moderador acompañada por lecturas dirigidas.

Se aplicará la metodología de estudio de casos en sesiones especiales.

El contenido de esta asignatura tiene dos componentes:

Componente Teórico: En el que los estudiantes entenderán los conceptos generales de la publicidad interactiva y desarrollarán habilidades para la implementación y evaluación de campañas publicitarias internet.

Componente Práctico: En el que se le impartirán a los estudiantes conocimientos relacionados con el manejo de herramientas necesarias para la implementación y evaluación de campañas publicitarias internet.

]]> http://www.iabcolombia.com/blogs/multimedia/feed/ 0 IAB Colombia Academy http://www.iabcolombia.com/comites/capacitacion/iab-colombia-academy/ http://www.iabcolombia.com/comites/capacitacion/iab-colombia-academy/#comments Sun, 10 Feb 2008 15:56:44 +0000 César Pérez Mejía http://iab.graffinet.com/?p=21 Con el objetivo de brindar un espacio de actualización constante para los profesionales de la industria de la publicidad y el mercadeo interactivo, surge IAB Colombia Academy, una iniciativa por medio de la cual pretendemos brindar a los interesados, todos los beneficios de una plataforma virtual de E-learning.
Teniendo en cuenta de parte de las funciones del IAB en el mundo son:

  1. Incentivar el uso de internet.
  2. Capacitar a los agentes relacionados con la industria de la publicidad interactiva.

Por medio del comité de Capacitación de IAB Colombia, nos complace presentar la fase “beta” del IAB Colombia Academy: un centro de capacitación virtual basado en Moodle, la cual es una de las herramientas de código abierto más conocidas en el mundo para fines relacionados con E-learning.

Moodle es usada por muchas organizaciones, la mayoría universidades, con el fin de gestionar cursos, algunos de ellos totalmente virtuales y otros mixtos (virtual – presencial). De esta manera en el IAB Colombia Academy todos los participantes del curso (IAB, profesores y alumnos) contarán con una gran versatilidad y una serie de aplicaciones especialmente desarrolladas con el objetivo lograr una verdadera interacción que facilite el intercambio de información y conocimiento.

La idea es que el IAB Colombia Academy sea un espacio donde los distintos interesados en los temas relacionados con publicidad y mercadeo interactivo, podamos encontrar la posibilidad de acceder a una serie de cursos compuestos por actividades y recursos y moderados por participantes de la industria, que permitan la constante actualización y el crecimiento del sector.

En la actualidad, 120 alumnos de pregrado de la Universidad Autónoma de Occidente de Cali, estudiantes de las carreras de publicidad, diseño gráfico y comunicación social están siguiendo tres cursos mixtos:

  • Estrategia Publicitaria Online
  • Multimedia
  • Diseño de E-commerce

Sin embargo, en el IAB Colombia Academy se irán agregando nuevos cursos, dirigidos por distintos moderadores, actores todos ellos de la industria y procurando que sus cursos sean cada vez más especializados en su área de desempeño y de esta manera ir haciendo de este espacio, además de una gran base de conocimiento, un campus virtual verdaderamente interactivo y útil.

Pronto estaremos dando a conocer más detalles al respecto de esta iniciativa y de la manera de participar de IAB Colombia Academy, bien sea desde el rol de moderador o el alumno.

]]> http://www.iabcolombia.com/comites/capacitacion/iab-colombia-academy/feed/ 0 Digital Day Bogotá http://www.iabcolombia.com/noticias/digital-day-bogota/ http://www.iabcolombia.com/noticias/digital-day-bogota/#comments Sat, 09 Feb 2008 17:28:43 +0000 IAB Colombia http://iab.graffinet.com/?p=12 El pasado lunes 3 de diciembre de 2007, Jeffrey Cole, reconocido experto en el campo de la tecnología y medios emergentes, habló en un evento organizado por IAB en Bogotá al que asistieron muchos de nuestros afiliados y otros importantes actores de la industria del mercadeo y los medios interactivos en Colombia. Jeffrey Cole ha estado al frente de la tecnología de las comunicaciones tanto en Estados Unidos como en muchos otros países por más de 25 años. Como experto en el campo de la tecnología y medios emergentes, Cole ha sido consultor para los gobiernos y las corporaciones más importantes del mundo a medida que se profundizan en estrategias digitales. Cole es asesor de Microsoft, Sony, Time-Warner y Coca-Cola entre otras compañías, y trabajó con la administración de Clinton y Bush en temas relacionados con las telecomunicaciones. También ha trabajado de la mano de cadenas de televisión como ABC, CBS y NBC.

En el 2004, Cole se unió al USC Annenberg School for Communication como director del recién inaugurado Centro para el futuro digital como profesor de investigación. El centro es un instituto dedicado a la investigación el cual tiene un efecto real y benéfico en las vidas de las personas. Anterior a esto el Dr. Cole era miembro de la facultad de UCLA y ocupó la dirección del centro de comunicaciones. Ahora lidera el “World Internet Project” que es un estudio longitudinal conducido conjuntamente con 25 países, sobre los efectos que tiene el computador e Internet en la vida de las personas.

Aquí podrá encontrar aparte de su conferencia: Surveying the Digital Future

]]> http://www.iabcolombia.com/noticias/digital-day-bogota/feed/ 0 Objetivos http://www.iabcolombia.com/sobre-iab/objetivos/ http://www.iabcolombia.com/sobre-iab/objetivos/#comments Sat, 09 Feb 2008 16:34:15 +0000 IAB Colombia http://iab.graffinet.com/?p=5 El objetivo primordial del Interactive Advertising Bureau a nivel mundial es el de fomentar el crecimiento de la industria publicitaria online aumentando su participación en la torta de los presupuestos de medios de los anunciantes. Para ello evangelizamos, capacitamos, investigamos, medimos, estandarizamos, y realizamos actividades y eventos.

Fundado en 1996 en New York, el Interactive Advertising Bureau representa los intereses de las compañías líderes que participan activamente de la industria del mercadeo y la publicidad interactiva.

Con la ayuda de nuestros miembros el IAB esta dedicado a fomentar el continuo crecimiento del mercado de medios digitales y de su representación en la torta de los presupuestos anuales de los distintos anunciantes.

El IAB evalúa y recomienda estándares y prácticas, facilita la investigación de la efectividad de los medios interactivos y capacita a los participantes de la industria entre los que están: agencias, centrales de medios, medios y la comunidad en general acerca de la importancia de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación TICs en la publicidad y el mercadeo.

Nuestros son:

a. Desarrollar y promover la Publicidad Online y el Marketing Digital en Colombia.

b. Generar y establecer guías para la Publicidad Online y el Marketing Digital en Colombia.

c. Producir y distribuir a sus miembros, y al público general, cuando así aplique, medios impresos, auditivos o audiovisuales sobre la Publicidad Online y el Marketing Digital.

d. Fomentar el intercambio de información en la industria.

e. Llevar a cabo capacitaciones y otros eventos temáticos para las industrias de publicidad Online y el Marketing Digital en Colombia.

f. Apoyar a los anunciantes en el pleno desarrollo de la Publicidad Online y el marketing Digital en Colombia.

g. Llevar a cabo investigaciones en todos los campos relacionados a la publicidad Online y el Marketing Digital.

h. Dar al público información sobre la Publicidad Online y el Marketing Digital.

i. Participar a través de sus directivos o miembros de actividades académicas, científicas o culturales programadas por entidades, sociedades y asociaciones de similares propósitos.

j. Respetar todas las normas nacionales o locales que apliquen al mercadeo, publicidad y competencia desleal.

k. Velar por el cumplimiento del código de ética de la Asociación por parte de todos los miembros.

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