Recuento de actividades del IAB Colombia en el 2009

Sin lugar a dudas el 2009, fue un año no muy fácil para la economía en general y por ende para la industria de la publicidad y los medios. Pero así como el inicio de este año se dió con gran incertidumbre, vislumbramos con mayor optimismo su final y el comienzo del 2010.

En IAB, gracias al apoyo permanente de todos sus miembros y a la labor de su junta directiva, cerramos el año con la satisfacción de haber desarrollado actividades importantes para el cumplimiento de nuestros objetivos. A continuación les recuerdo las más relevantes:

1. EVENTOS:

• Digital Day:

En el mes de Marzo realizamos en Medellín el evento Digital Day con la asistencia de 120 personas, y la presentación de conferencias de temas como Entorno de Internet en Colombia, Planificación y compra de medios online, Formatos creativos, y tres casos de éxito. Este mismo evento se había realizado en Bogotá a finales de 2008. En septiembre, nuevamente realizamos el Digital Day “El dinero está en la red”, el cual convocó 200 personas en Bogotá, 150 en Medellín y 95 en Cali, con temas como Cifras y tendencias de internet en el mundo, latinoamérica y Colombia, El nuevo modelo de compra online, Oportunidades de los medios digitales, Cómo hacer estrategias efectivas de social media marketing, y la presentación de casos exitosos de anunciantes como Unilever, Aires, Air France, Colombina, Coca Cola. Cabe anotar que en estos eventos, contamos con la asistencia de un buen número de anunciantes.

• Desayuno comscore :

En alianza con Starmedia, presentamos a Alex Banks de Comscore, quien presentó los nuevos avances de esta herramienta y cifras interesantes del mercado latinoamericano y de Colombia.

• Happy hour :

El 2 de diciembre se ofreció un Happy Hour IAB, para agradecer a los afiliados su compromiso con IAB durante el 2009, espacio que a la vez permitió encuentro entre diferentes miembros de la industria.

• Patrocinio de IAB a Effie Awards Colombia:

Por considerarlo relevante, IAB fue patrocinador de Effie Awards Colombia en la categoría Internet, para tener presencia en un evento de anunciantes, relacionado directamente con la efectividad de las estrategias de marketing y comunicación publicitaria. Fue así como tuvimos bajo nuestra responsabilidad la convocatoria para el jurado que evaluaría la categoria Internet, grupo conformado por 18 profesionales miembros de IAB, pertenecientes a empresas diversas, tanto de Medios, como agencias interactivas , centrales entre otros. De esta manera se garantizó que la categoría estuviera evaluada por conocedores del tema. En la ceremonia de premiación, IAB entregó los premios Effie Oro y Plata para Internet. Y al anunciante ganador del Effie Oro, Kellogg de Colombia, le entregamos como premio adicional, un cupo para el Diplomado Marketing Digital y Publicidad Online realizado por IAB con la Universidad Jorge Tadeo Lozano que iniciará en febrero de 2010.

2. ESTUDIOS E INVESTIGACIONES

• Por primera vez, este año se realizaron reportes de Inversión en medios digitales para el primer semestre, tercer trimestre y próximamente el reporte anual, con Price Waterhouse Coopers con quien IAB ha firmado un acuerdo de confidencialidad para garantizar el manejo adecuado de la información entregada por todas las empresas afiliadas.

• AL finalizar el año, estamos trabajando en el proyecto del 3er Estudio Colombiano de Internet, para poder hacer el trabajo de campo en el primer bimestre de 2010. Próximamente estaremos informando al respecto para todos aquellos interesados.

3. COMUNICACIONES

• Los afiliados de IAB y algunos miembros de la industria que están en nuestra base de datos, recibieron con alguna frecuencia, información relevante de la industria, cifras, noticias entre otros, directamente en sus direcciones de correo electrónico o a través de iabcolombia.com .

• En la página creamos la bolsa de empleos de IAB, en donde se puede montar información de oferta y demanda de empleos de esta industria.

4. PROGRAMA DE RELACIONES PUBLICAS

• Tuvimos acercamiento con los editores económicos y del área de mercadeo y publicidad de los principales medios del país, para que nuestras publicaciones, reportes e investigaciones y eventos fueran noticia y permitieran cada vez más el posicionamiento de la asociación dentro de la industria.

5. . PROGRAMA DE CAPACITACION

• Diplomado Marketing Digital y Publicidad Online con la Universidad Jorge Tadeo Lozano. El pénsum y la propuesta de docentes fue realizada por el comité de capacitaciones. Inició en agosto 14 y finalizó el 20 de noviembre. Contó con 20 personas inscritas, que era el cupo establecido. El nuevo diplomado estará empezando en febrero de 2009.

• COMITES

Continuamos con el trabajo de cada uno de los comités existentes con reuniones periódicas a lo largo del año:

- Mercadeo y Ventas
- Eventos y RRPP
- Comunicaciones Digitales
- Creatividad online
- Jurídico
- Capacitaciones
- Investigaciones y Mediciones

Se crearon tres nuevos comités:

- Mobile Marketing
- Digital Ventures
- Desarrollo y producción

7. AFILIACIONES

• El objetivo de llegar a tener 2 nuevos afiliados mensuales se logró. Actualmente contamos con un número de 70 afiliados. Los miembros que ingresaron en 2009 son:

-Grifinter@ctive
- Buscapé
- Kriptonita
- Punto Fox
- Revisterovirtual.com
- Condolencias.com
- Galvis Ramírez & Cia.
- Netprovider
- Ameria Group
- Ediciones Gamma
- DP Group
- Canal 13
- Magdalena Medio
- El País
- Yahoo Colombia
- Massive
- Seed
- Digitiva
- Global Soft Technologies
- Leo Burnett
- Grupo Media Digital
- Fastrack Media

8. RELACIONES CON LOS OTROS IAB

• Mantuvimos comunicación permanente con los otros IAB de Latinoamérica , compartiendo información relevante e intercambiando temas de interés para la región.

9. RELACIONES INTERGREMIALES

• Seguimos trabajando en beneficio de la industria digital, teniendo contacto con Asomedios, Andiarios, Ucep, Anda, Amdic.

10. IAB COMO MIEMBRO DE I-COM

A partir de 2009 IAB Colombia, forma parte de I-COM (International Conference of Online Media Measurement), entidad sin ánimo de lucro con sede en Bruselas, que trabaja por mejorar cada vez más, las prácticas y metodologías empleadas para la medición de los medios digitales, buscando que sean mejores y más eficientes, para dar claridad a la industria y mejorar así las inversiones por parte de los anunciantes.

Quiero agradecer a todos y cada uno de los miembros de IAB por su compromiso, su apoyo y trabajo en las diferentes actividades realizadas, resaltando de manera especial a la Junta Directiva y a cada uno de los integrantes de los diferentes comités. Seguir contando con la participación activa de todos ustedes, nos permitirá en el 2010, cumplir metas más ambiciosas y trabajar por la industria digital en nuestro país. Próximamente estaremos enviando el cronograma de actividades programadas para este año.

Olga Britto S.

Directora Ejecutiva
IAB Colombia

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