Inversión en medios digitales presenta acelerado crecimiento en Colombia

Por César Pérez Mejía el 4 mayo, 2009, 4:06 am

Gracias a la efectividad e impacto de la publicidad online, la inversión en medios digitales en Colombia mostró un crecimiento del 48% en el año 2008 con respecto al año 2007.

De acuerdo con el más reciente reporte presentado por el IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau), la inversión en medios digitales presentó un importante incremento durante el año 2008 traducido en $38,006 millones de pesos, que representa el 48% de crecimiento frente al año 2007.

El crecimiento de la penetración de internet en Colombia para el mismo año fue del 38,5%, es decir, 17,1 millones de usuarios (fuente: Comisión de Regulación de Telecomunicaciones, marzo 2009).

El reporte, conducido por PricewaterhouseCoopers, revela que las compañías colombianas confían en los medios digitales como una herramienta efectiva, confiable y con la que se pueden medir realmente los alcances de una campaña publicitaria.

Un indicador relevante del aumento de la inversión en medios digitales, son los resultados presentados por las agencias interactivas y las centrales de medios miembros de IAB Colombia, que reportaron $16.623 millones de ingresos por venta de medios digitales, vs $12.630 millones de pesos del 2007, lo que significa un crecimiento del 32%.

El mayor porcentaje de los anteriores ingresos fueron producidos en un 77% por grandes anunciantes, seguidos en participación por los anunciantes del exterior con un 13% y por los pequeños y medianos anunciantes con un 10%.

El informe también revela los principales sectores de la economía que han invertido en medios digitales, siendo el segmento de comunicaciones la categoría con mayor participación alcanzando un 27%, seguida por el sector automotriz con 10.3%, servicios financieros 9.7%, cervezas, vinos y licores 9.0% y aseo Personal, belleza y salud 8%.

De acuerdo al reporte presentado por IAB Colombia, el 2008 también se constituyó en un año importante para los medios digitales, pues durante ese año los que reportaron información, registraron un incremento en ingresos del 39% con $34.543 millones de pesos, frente a $24.836 millones de pesos del 2007, siendo los anunciantes nacionales los de mayor participación con un 50%.

La participación de la inversión publicitaria en medios digitales en el país representa actualmente el 2%, lo que impulsa a este gremio a continuar trabajando por consolidarse como una herramienta eficiente y práctica que cada día toma mayor importancia en Colombia.