0 
0 El más reciente estudio de Zenith lo subraya: se espera que el rápido crecimiento en la publicidad de video online dirigido eclipsará al resto del mercado de publicidad global en los próximos años.
El reporte Advertising Expenditure Forecast, impulsado por Zenith (del grupo publicitario francés Publicis) destaca que los anunciantes harán un uso más efectivo de los mensajes personalizados a medida que la publicidad en video online crecerá 18% anualmente entre 2018 y 2021. Esa tasa de crecimiento es dos veces más rápida que otras formas de publicidad display online y muy por delante de cualquier otro canal.
«Las empresas están aprovechando las nuevas oportunidades digitales disponibles para ellos. La mejor segmentación, la creatividad personalizada y las relaciones transaccionales directas con los consumidores se combinan para impulsar el crecimiento de la marca», destacó Vittorio Bonori, presidente de Marca Global de Zenith.
El video y la TV son cada vez más importantes para la creación de marca de los anunciantes: su participación conjunta será del 48.8% del display global en 2021, una cifra de participación mayor que la que ha conseguido por sí sola la TV.
Por otro lado, se espera que la publicidad de e-commerce agregue alrededor de US$ 100.000 millones (£ 78.400 millones) de nueva inversión, al mercado de publicidad global. Este tipo de publicidad ha aumentado del 0.8% de toda la inversión publicitaria en China en 2009, a un 18.2% estimada este año, ayudada por la inversión de empresas como Alibaba.
En términos de crecimiento general del gasto en publicidad, India será el mercado sobresaliente: Zenith pronostica un crecimiento del 13.5% anual de US$ 9.700 millones en 2018 a US$ 14.200 millones en 2021. Eso haría de India el octavo mercado de publicidad más grande del mundo, entrando al TopTen por primera vez.
Las regiones que reportarán una evolución más rápida son Europa Central y Oriental, ya que tendrán un crecimiento medio del 6,3% interanual entre 2018 y 2021.
Los mercados maduros como América del Norte, Europa Occidental y Japón representarán el 62% de la inversión en publicidad a nivel global este 2018; un porcentaje mucho menor que el 75% registrado hace una década.