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0 Publicidad mobile en Colombia podría ser 350% más de lo que se reporta
Bogotá, octubre 2015. Un análisis de Mobext Colombia, el área especializada en marketing mobile de Havas Media Group, sobre el consumo de publicidad online estima que la inversión en marketing mobile actualmente podría ser hasta 350% más de lo reportado por la industria, habida cuenta que gran parte de los usuarios acceden a los contenidos online a través de sus smartphones por encima de los dispositivos tradicionales.
Según cifras de la IAB (Interactive Advertising Bureau), el marketing mobile tiene una escasa participación del 6,79% sobre la inversión digital total en el país. Sin embargo, de acuerdo al análisis de Mobext Colombia, esta participación podría situarse en el 30% considerando que en Colombia el mayor tráfico de los medios digitales más visitados se hace a través de teléfonos celulares. En efecto, 82% del tráfico de Facebook, 81% del de Twitter, 67% de los ingresos a la home de YouTube y el 40% de las búsquedas en Google ya son mobile.
Para Martín Garmendia, Head of Digital Colombia & Central LATAM para Havas Media Group, “el efecto del consumo de medios multipantalla nos hizo replantear la manera en que planificamos los medios para nuestros clientes. Hay un cambio radical e irreversible en como los colombianos están consumiendo los contenidos digitales y es vital para los anunciantes ajustar sus estrategias para no experimentar comunicaciones obsoletas”.