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0 MediaMind revela en su nuevo estudio la publicidad digital de mayor rendimiento en Colombia
MediaMind, proveedor líder mundial de soluciones integradas de publicidad online, ha presentado su estudio comparativo mundial (benchmark) de publicidad online. El análisis está basado en el rendimiento de cerca de 900.000 anuncios con más de 500 mil millones de impresiones servidas en todo el mundo durante el primer trimestre de 2012.
Para descargar el estudio completo haga click aquí
El nuevo estudio examina 21 sectores clave, así como el rendimiento de los formatos y tamaños de anuncios. Asimismo, incluye un análisis comparativo de diferentes piezas de publicidad online en 49 países, 4 regiones y 12 mercados, revelando así lo que está funcionando mejor en cada zona geográfica y sector.
En Colombia, los banners estándar alcanzaron un promedio de frecuencia de click-throughs (CTR) de un 0,13%. Como se esperaba el CTR aumentó en función de la incorporación de elementos rich media, incluyendo rich media con in-banner video (0,44%), formatos rich media expandibles (0,61%) y anuncios flotantes* (3,23%).
Como en el resto de América Latina, los anuncios flotantes obtuvieron medias muy altas de dwell rate (42,05%), pero, en razón de la naturaleza creativa del anuncio, el promedio de tiempo de exposición fue más bajo, con un dwell time de 5,69 segundos. Los formatos expandibles, por su vez, lograron los dwell times más altos, alcanzando 104,52 segundos para el 234×60 (Half Banner) y 64,40 segundos para los formatos PushDown.
El Dwell es una métrica exclusiva de MediaMind que mide la interacción de los consumidores con la publicidad online. Utilizando una tecnología de rastreo del cursor, es posible verificar por cuanto tiempo el mouse permaneció sobre el anuncio por más de un segundo y la duración de un video iniciado por el usuario.
Contactos de Prensa / MediaMind:
Daniel Navarro
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