Este estudio, presentado por la Fundación Creafutur, ofrece una perspectiva de cómo será el joven consumidor del período 2015-2020, un segmento que, en la actualidad, mueve más de 750.000 millones de euros anuales en el mundo.

A la hora de comprar, se decantan por el centro comercial y lo continuarán haciendo en el futuro, aunque bajará el consumo en los centros suburbanos. En la actualidad, los “teens” desconfían de las formas de pago en internet, aunque en el futuro se resolverán los problemas que existen en la actualidad y aumentarán las compras en la red. Las tendencias indican que existirá un dispositivo móvil fiable que ofrecerá un equivalente electrónico al dinero, según este trabajo.

La conciencia sostenible aumenta con la edad y, en consecuencia, están más concienciados los “teens” (15 a 19 años) que los “tweens” (12 a 14 años), aunque todos ven el medio ambiente como un factor del que ya se preocuparán cuando sean adultos. Se ocuparán en el momento que se sientan responsables del resto de aspectos de la vida, cuando se emancipen.

El origen de lo que compran no les preocupa, pero en un futuro la conducta social generalizada será consumir productos de empresas socialmente responsables, que produzcan en el propio país.

Actualmente, el 70% de los teens dedican la mayor parte de su tiempo a estudiar y dependen por completo de la familia, aunque están dispuestos a esforzarse para alcanzar la independencia. Su incorporación al mundo laboral se retrasa cada vez más y, excepto en los países emergentes, al llegar a la edad laboral son pocos los que compaginan estudio y trabajo. Ello también implica un retraso en las obligaciones que comporta la edad adulta.

Conscientes del factor demográfico que les sitúa como minoría en la base de la pirámide, los adolescentes del 2010 se muestran optimistas ante el futuro. Su aportación al mundo laboral, en el marco de una sociedad envejecida, será imprescindible dentro de diez años. Para entonces, la mayoría de los adultos-jóvenes, todavía vivirán en casa con sus padres, en un entorno urbano que es donde el empleo será más abundante, y serán considerados “teens” hasta los 35 años. Sus tendencias de consumo serán globales, y priorizarán los productos pequeños, funcionales y asequibles.

El ocio de este colectivo será totalmente tecnológico, en un mundo interconectado a través de 50.000 millones de dispositivos multiusos que les permitirán tener movilidad, ubicuidad y conectividad total.

Para los adolescentes de hoy el ordenador es imprescindible –lo prefieren al móvil- porque les permite acceder a internet de forma gratuita, para relacionarse, entretenerse e informarse, aunque todo indica que en el futuro perderá peso ante nuevos dispositivos móviles, que les ofrecerán movilidad y las mismas prestaciones de conectividad gratuita.

Actualmente, un 68% de “teens” usan redes sociales para contactar con amigos, y se prevé que esta cifra vaya en aumento con la aparición de nuevas redes, mucho más especializadas, que permitirán que los jóvenes se vinculen a partir de inquietudes, actividades o aficiones concretas.

Permanentemente conectados con los medios – más de 30 horas semanales – los adolescentes actuales se informan a través de los telediarios y de diarios on line y blogs, aunque conceden más credibilidad a la prensa escrita. En esta línea, la prensa digital ganará cada vez más adeptos porque permitirá el acceso inmediato a las noticias, actualizadas en cualquier momento y lugar, y asociarán la prensa escrita a los momentos de relax y de reflexión.

El estudio, dirigido por el profesor de marketing José Luis Nueno, doctor por la Business Administration of Harvard y coordinado por el director general de Creafutur, Guillermo Ricarte, se ha basado en una investigación realizada entre jóvenes de 12 a 19 años de ocho países (España, Brasil, Estados Unidos, Francia, Japón, Reino Unido, México y China).

Por: InfoMercadeo.com

Este documento muestra el crecimiento en el uso de medios digitales y tendencias tales como e-commerce, búsqueda, video online, publicidad online en móviles y cuáles fueron los que arrojaron mayores cifras significativas el pasado año.

A pesar del debilitado ambiente económico vivido parte del 2009, comScore a través de su medición pudo detectar que el comercio electrónico recaudó $209.6 billones, las impresiones de anuncios crecieron un 21% y el mercado de búsquedas en EE.UU creció en un 16%.

Entendiendo que estos datos pueden ser interesantes para miembros de IAB, adjunto encontrarán el reporte, el que también se puede descargar desde este enlace.

¡Craso error! Es un hecho que afectar este rubro no es lo más recomendable, y en ello han insistido expertos en el tema, quienes aseguran que, por el contrario, las empresas logran ventajas competitivas cuando aprovechan esta situación, y qué mejor opción para optimizar el presupuesto para buscar personal que a través de Internet.

Un claro ejemplo de efectividad en Internet se da en el tema de búsqueda de empleos, donde el portal ZonaJobs, por ejemplo, ha mostrado resultados que no sólo atraen a las grandes empresas, sino que cada vez es más utilizado por las medianas y pequeñas a la hora de ampliar o modificar sus nóminas.

Es un hecho que las Pymes deben estar en la Red, y en portales especializados según el mensaje que deseen promover, porque buena parte de sus clientes objetivo son personas que manejan Internet como una herramienta de trabajo. “Este medio constituye una gran oportunidad comercial si se tiene en cuenta que hoy el 90 por ciento de las búsquedas de empleo se hacen por Internet desplazando a los medios tradicionales para encontrar al candidato más idóneo. Esa cifra le dice a cualquier gerente que su empresa debe estar ahí, buscando el mejor capital humano”, sostiene Juan Carlos Martínez, Gerente de ZonaJobs Colombia.

De acuerdo con Jeannette Torres, Gerente de la firma JTorres Consultores, lo más importante que debe tener claro una Pyme en una coyuntura como la que está viviendo la economía es qué quiere decir y cómo quiere decirlo. Y en medio de este panorama, Internet se constituye en uno de los medios fundamentales para hacer contacto con las audiencias objetivo.

“Cualquiera que sea el público, este medio ha demostrado que es de fácil consulta, de acceso inmediato a cualquier hora y en cualquier lugar, y un aspecto importante, que con inversiones mucho menores que las que requiere pautar en medios tradicionales se logra un alto impacto con textos cortos y sencillos”, señala la experta.

Respecto a la torta publicitaria actual en Colombia, dentro de la cual Internet solamente tiene una participación de 2 por ciento, la consultora señala que la tendencia seguirá fortaleciendo a los medios masivos tradicionales como la televisión, principalmente. “No debemos olvidar que ahora con el escenario digital las agencias tendrán que darse el lapo para ser más creativas y seguir impactando. En este contexto, los medios impresos tenderán a disminuir su participación porque la gente está migrando a Internet para consultar la información que antes buscaba en el periódico o en revistas”.

Finalmente, Torres reitera la importancia de que la publicidad o los mensajes que lleve a cabo una Pyme a través de Internet no deben ser información “suelta”, sino que debe estar amarrada a un mercadeo relacional claro, es decir, contar con una estrategia que le permita saber cómo puede estar más cerca de sus clientes y cómo puede darles una respuesta mas rápida para lo que necesiten. Y en este caso, Internet es un medio que se presta para ello.

Saber comunicar

Al respecto coincide el fundador y CEO de la firma Giraffe Ideas, Mauricio J Vargas, quien señala que con frecuencia se confunde invertir en publicidad con invertir en Comunicación. “La publicidad es apenas una herramienta de cientos que existen para comunicarse. En conclusión, las Pymes sí deben invertir en comunicación a través de Internet”.

Sin embargo, a juicio del experto es importante que antes de hacerlo se tengan claro las respuestas a las siguientes preguntas: ¿Qué decir? ¿A quién decirle? ¿Cómo decirlo? ¿Cuándo decirlo? y ¿Dónde decirlo?

Y añade que una vez se tenga estas respuestas claras, hay que colocarle un “vestido” a la estrategia de comunicación. “Este “vestido” es la estrategia de Imagen e Identidad con la cual responde a la pregunta ¿quién soy? Posteriormente, debe desarrollar una estrategia de presencia en la WEB – lo cual no significa hacer una página web-, con lo cual responde a la pregunta ¿Qué hago? y ¿Cómo lo hago?

En conclusión, una buena estrategia en Internet le permitirá a cualquier Pyme obtener mejores resultados a corto o mediano plazo, no solo para dar a conocer sus servicios y productos sino también para conseguir el capital humano que necesitan, siempre con una inversión mucho menor a la que tendría que hacer en un medio tradicional y optimizando el presupuesto de Marketing.

En ese mismo orden de ideas, cuando una empresa está pensando en contratar a un nuevo empleado también estará invirtiendo en comunicación. A la hora de buscar candidatos o de dar a conocer a su empresa como una marca empleadora atractiva, es importante definir cuáles son las mejores alternativas que ofrece el mercado para estar allí, y en este caso ZonaJobs ha demostrado ser un portal eficaz a juzgar por el número de empresas que han confiado en su servicio. ¡Manos a la obra!

Fuente: Patricia Amaya Pulido

El iPad es el nuevo dispositivo desarrollado por Apple que, según lo definio Steve Jobs en la presentación el día 27 de enero es “Mejor que un teléfono y mejor que un portátil”. El dispositivo puede leer e-books, reproducir vídeo, navegar por Internet, leer el email, escuchar música y hasta jugar con videojuegos. Es un mini computador de pantalla tactil de solo 680 gramos y 24,3 cm de alto por 18,9 de ancho.

Viene con un sistema Safari móvil que no permite la ejecución de contenidos en flash, herramienta más utilizada para hacer anuncios en los grandes medios de comunicación. Esto limita un poco el papel de la publicidad en el avance de tener un dispositivo avanzado, pero esto implica darse a la tarea de conseguir desarrolladores de aplicaciones y avisos en SDK (kit de desarrollo de Apple).

En los países latinoamericanos donde la influencia de las aplicaciones para iPhone no han llegado a los anunciantes, si usted está pensando en comenzar a hacerlos deberá conocer el kit de desarrollo de Apple y aprovechar que el futuro de la lectura de medios estará en este tipo de dispositivos.

Por otro lado los creativos van a tener que aprender a construir en los formatos que se aprovechan de gestos multitouch, vídeo y un montón de otras nuevas posibilidades sin necesidad de utilizar flash.

El lugar de la tecnología en países como Colombia está en crecimiento, el iPhone y los Blackberry llevarán a buscar alternativas creativas que incluyan sus contenidos de mercadeo y publicidad en lo que tienen los usuarios en la mano. Ahora son teléfonos inteligentes, a final de año, tabletas.

Fuente: InfoMercadeo

Google presentó en el mes de octubre como proyecto (Lab) un nuevo servicio denominado Google Social Search, que permite ver los resultados de las búsquedas relacionándolas con la información de círculos o redes sociales como las que generan Twitter, Flickr, Facebook y Picasa.
Para utilizar esta nueva herramienta, que también proporciona acceso a entradas en blogs o sitios de acceso público, es necesario ser usuario de Gmail.

De esta forma, el sistema sólo muestra contenidos de los contactos del usuario, en el servicio de correo electrónico de Google. La empresa recomienda también crear un perfil en Google Profile para completarlo con links a blogs y redes sociales que el usuario utiliza.

Resultados de Facebook o Twitter, aparecen, sólo si los miembros de esos círculos sociales están logueados.

Social Search también trabaja con Google Images, en donde los amigos pueden agregar sus fotos de Flickr o Picasa a sus perfiles de Google.

El servicio que estaba a modo de proyecto en octubre, pasó ahora a la etapa de Beta y ya es posible accecer al mismo desde Google.com.

Fuente: InfoMercadeo

Nota del IAB Colombia: Para acceder a esta nueva opción de Google debe utilizar el motor de búsqueda en inglés, hacer click en “Show Options” y seguidamente en “Social”.

A continuación presentamos los principales aspectos a tener en cuenta al respecto:

Dominios Registrados antes de Febrero 7, 2010
Los dominios que se hayan registrado antes del 7 de Febrero, 2010 bajo la extensión “.co” ahora estarán administrados por .CO Internet. Después de la transición el 7 de febrero, quedará habilitado en este sitio web, un enlace para entrar al nuevo sistema de administración.Si su dominio se vence entre el 20 de enero y 7 de febrero, tendrá un período especial de gracia hasta el 6 de Marzo de 2010, para seleccionar un registrador.

Registro de Dominios .CO, COM.CO y .NET.CO
Para registrar nuevos dominios, .CO, COM.CO y .NET.CO se habilitaron registradores acreditados. Estas son empresas que estarán autorizadas para ofrecerle a los clientes interesados el servicio de registro, con otros servicios de valor agregado como hospedaje y diseño de páginas web.

Los registradores acreditados comenzarán a operar progresivamente durante los próximos meses. Sin embargo, para el 7 de febrero se tendrán los siguientes registradores listos para funcionar:
- GoDaddy.com
- Internetx.com
- Mi.com.co

Registro de Dominios de Usuario Restringido ORG.CO, .EDU.CO, .MIL.CO, y .GOV.CO
Para el caso de dominios de usuario restringido como org.co, .edu.co, .mil.co, y .gov.co, el registro lo continuará haciendo directamente con .CO Internet.

Dominios de Segundo Nivel – Ejemplo.CO
A partir del mes de Marzo 2010 se comenzará a permitir gradualmente el registro de dominios en el segundo nivel dentro de un plan denominado Plan de Ofrecimiento Gradual. En términos generales, el plan consiste en abrir gradualmente, de acuerdo a ciertos derechos preexistentes, la posibilidad de registrar dominios tipo www.ejemplo.co.

De acuerdo con la política de administración el Plan se divide en 4 fases principales (todas las fechas son tentativas y están sujetas a cambios):

Fase Uno: Apadrinamiento

Durante el mes de Marzo 2010, quienes hayan registrado un dominio .CO antes de Julio 30, 2008 tendrán prioridad para registrar el dominio equivalente en el segundo nivel. Es decir, si el dominio www.ejemplo.com.co fue aprobado antes de la fecha de corte, el mismo titular podrá registrar el dominio www.ejemplo.co.

Fase Dos: Marcaria local y global

Protección Marcaria Local:
Entre el 1 de abril y el 20 de abril 2010, titulares de marcas registradas de productos y servicios en Colombia antes del 30 de julio de 2008 (sean tenidas por titulares colombianos o extranjeros) podrán solicitar dominios en el segundo nivel.
Las solicitudes coincidentes durante este periodo irán a subasta.

Protección Marcaria Global:
Entre el 26 de abril y el 10 de junio, titulares de marcas internacionales de productos y servicios registradas antes del 30 de julio de 2008 (sean tenidos por titulares colombianos o extranjeros) podrán solicitar dominios en el segundo nivel.
Las solicitudes coincidentes durante este periodo irán a subasta.

Fase Tres: Interés Comercial

Entre el 21 de junio y el 13 de julio, cualquier interesado podrá solicitar un dominio. Sin embargo, el precio de registro durante esta etapa será, por un tiempo limitado, superior a los precios de registro normales.
Las solicitudes coincidentes durante este periodo irán a subasta.

Fase Cuatro: Disponibilidad General

El 20 de julio, se abre el registro globalmente al precio base de registro.
Como principio general, el registro de nombres será otorgado con base en el orden cronológico de registros (primero en llegar, primero en ser atendido), por vía de los registradores participantes.

Beneficios

Los principales beneficios del nuevo sistema de administración y compra del nombre de dominio .CO son:
- Se esperan precios más competitivos, y más valores agregados (hosting, entre otros).
- Se podrá registrar un dominio por un periodo de un año o de hasta 5 años.
- Se podrá transferir los nombres de dominio a otros titulares y/o entre registradores.

Fuente: Alejandro Delgado Moreno, de la firma Rodriguez & Cavelier

Después de 10 años de haber madurado su idea y equipo gestor, RedSalvavidas es el primer proyecto Colombiano en llegar a la fase final de este concurso y este año será el único proyecto participante por América Latina.

RedSalvavidas es un medio que salva vidas desde teléfonos móviles, acompañando a cada persona, antes durante y después de emergencias y desastres.

En un momento en donde la imparable fuerza de la naturaleza está cobrando miles de víctimas en el mundo, vitrinas globales como el “Mobile Premier Awards”, permitirá a Redsalvavidas llevar a millones de teléfonos móviles un nuevo concepto de prevención, reacción y cooperación, enfocado en disminuir substancialmente las perdidas, que ocasionan desastres como el de Haití, en término de vidas humanas en nuestro planeta.

El canal de RedSalvidas en Twitter está registrando las últimas emergencias y desastres que acontecen en el mundo, y ya está siendo utilizado por medios Haitianos y actores que están en el campo trabajando activamente en el desastre de Haití.

La forma como el periódico cobrará sus contenidos es similar al sistema que utiliza el Financial Times, que es ofrecer un determinado número de noticias gratis y otras con un costo para poder acceder a ellas.
El paso de ser un diario gratuito a cobrar por contenidos especiales en un diario tan importante en el mundo pone a pensar a muchos diarios en si esta es la mejor decisión.
El proceso para convertirse en un medio pago lleva varios años en la mesa de los directivos del The News York Times. Tanto que algunos directivos han estado en contra como es elcaso de Jon Landman, recientemente nombrado editor de Cultura. Una postura que también han defendido otros responsables que han apelado a su prestigio y a la gran audiencia (20 millones de usuarios al mes) para atraer ingresos publicitarios.

The New York Times decidió a finales de 2007 dejar de cobrar por su contenido en internet y ahora, menos de dos años después, cierra su web para hacer frente a la crisis publicitaria que azota a toda la prensa. No obstante, y como recuera el New York Magazine, el periódico ya introdujo el pago con su TimesSelect y los resultados obtenidos no fueron los deseados, lo que obligó a cerrar el servicio. ¿Tendrán que volver a dar marcha atrás otra vez?

Finalmente y tras los enfrentamientos en el seno del diario, se ha impuesto la opción del pago en un momento además en el que los periódicos de todos el mundo se están planteando cobrar por sus contenidos, sobre todo, tras el anuncio de Murdoch hace unos meses de que cerraría sus periódicos en internet. Desde entonces, el debate está sobre la mesa.

Fuente: Infomercadeo.com

Pueden descargar este pdf donde encontrarán toda la información detallada sobre el diplomado y las modalidades de inscripción.