IAB Colombia

El objetivo de esta sección es familiarizar a los medios, mercadólogos y agencias con las prácticas de la publicidad online. El contenido de la sección es básico para entender, desarrollar y evaluar una campaña online, pues se trata de los conceptos centrales involucrados en la publicidad interactiva.

En principio, la publicidad interactiva ofrece las siguientes posibilidades:
• Entregar un mensaje publicitario a un espectador pasivo
• Segmentar el target por variables más complejas que las tradicionales (hábitos de navegación, rutinas de consulta, intereses específicos, etc.)
• Hacer exposición de la marca con posición fija en un sitio o en un correo electrónico
• Inducir una respuesta mediata o inmediata por parte del destinatario
• Mantener una comunicación bidireccional con los consumidores
• Inducir y agilizar la compra a través del comercio electrónico

Asimismo tiene un amplio espectro de usos:
• Permite realizar una comunicación masiva, enviando una gran cantidad de mensajes sin ser segmentados
• Una comunicación selectiva, enviando los mensajes por contenidos específicos de interés para el cliente buscado
• También permite una comunicación de marketing uno a uno, a través de una base de datos por correo electrónico
• Además hace posible la realización de promociones mediante interacciones creativas a través de internet.

Dentro de estas prácticas de comunicación internet se puede utilizar para:
• Atraer clientes (branding)
• Adquirir clientes
• Fortalecer la fidelidad a la marca