INITIATIVE – Paulina Parra
STARCOM – Laura Camacho
EL COLOMBIANO – Hernan Moreno
MICROSOFT – Jose Miguel Riveros
INDEXCOL – Emilia Restrepo
LEO BURNETT – William Rodriguez
INALAMBRIA – Carlos Sierra

El nuevo Presidente es Hernán Moreno de El Colombiano y el Secretario, Jose Miguel Riveros de Microsoft.

Durante la reunión se presentó el informe de gestión del 2009, y el plan de trabajo del 2010, que abarca actividades en temas como capacitación, investigaciones y estudios, eventos, entre otras, así como proyectos específicos en cada uno de los comités existentes.

En Colombia se fundó el 15 de octubre del 2006 como iniciativa de Juan Carlos Samper, presidente de I-Network Hispanoamerica S.A., y Luis German López, Director de LGL Digital.

El IAB Colombia reúne a editores de contenidos en Internet, anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoria, agencias interactivas, anunciantes y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet.

Fundado en 1996 en New York, el Interactive Advertising Bureau representa los intereses de las compañías líderes que participan activamente de la industria del mercadeo y la publicidad interactiva.

Con la ayuda de nuestros miembros el IAB esta dedicado a fomentar el continuo crecimiento del mercado de medios digitales y de su representación en la torta de los presupuestos anuales de los distintos anunciantes.

El IAB evalúa y recomienda estándares y prácticas, facilita la investigación de la efectividad de los medios interactivos y capacita a los participantes de la industria entre los que están: agencias, centrales de medios, medios y la comunidad en general acerca de la importancia de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación TICs en la publicidad y el mercadeo.

Nuestros son:

a. Desarrollar y promover la Publicidad Online y el Marketing Digital en Colombia.

b. Generar y establecer guías para la Publicidad Online y el Marketing Digital en Colombia.

c. Producir y distribuir a sus miembros, y al público general, cuando así aplique, medios impresos, auditivos o audiovisuales sobre la Publicidad Online y el Marketing Digital.

d. Fomentar el intercambio de información en la industria.

e. Llevar a cabo capacitaciones y otros eventos temáticos para las industrias de publicidad Online y el Marketing Digital en Colombia.

f. Apoyar a los anunciantes en el pleno desarrollo de la Publicidad Online y el marketing Digital en Colombia.

g. Llevar a cabo investigaciones en todos los campos relacionados a la publicidad Online y el Marketing Digital.

h. Dar al público información sobre la Publicidad Online y el Marketing Digital.

i. Participar a través de sus directivos o miembros de actividades académicas, científicas o culturales programadas por entidades, sociedades y asociaciones de similares propósitos.

j. Respetar todas las normas nacionales o locales que apliquen al mercadeo, publicidad y competencia desleal.

k. Velar por el cumplimiento del código de ética de la Asociación por parte de todos los miembros.

Además de IAB USA, existen oficinasen 23 países alrededor del mundo y cada vez nos vamos expandiendo al paso de la penetración creciente de internet y de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación y su convergencia con el mercadeo y la publicidad.

Norte América y el Caribe IAB Canada email IAB Puerto Rico email Centro América IAB Mexico email Sur America IAB Argentina email IAB Brasil email IAB Chile email IAB Colombia email IAB Peru email     Asia y Australia IAB Australia email IAB Nueva Zelanda email

Europa IAB Europa (Coalición de Afiliados de paíes miembros de la Unión Europea) email IAB Austria email IAB Bélgica email IAB Republica Checa email IAB Dinamarca email IAB Finlandia email IAB Francia email IAB Grecia email IAB Italia email IAB Holanda email IAB Polonia email IAB España email IAB Reino Unido email

Existen las siguientes clases de miembros:

Miembro general: Cualquier tipo de persona jurídica, sociedad, organización o entidad cuya actividad consista en el marketing general.

Miembro asociado: Cualquier tipo de persona jurídica, sociedad, organización o entidad cuya actividad consista en la publicidad online o el marketing digital.

Miembro fundador: Será considerado como miembro fundador quien haya aprobado con su firma estos estatutos y el acta de constitución de la Asociación.

MIEMBROS EN COLOMBIA

Entre los beneficios de pertenecer a la IAB estan:

a. Representar los intereses de su compañía:

Los comités de la IAB y los Grupos de Trabajo transfieren el conocimiento y el resultado de sus investigaciones una vez estén completados.

Para que los intereses de las compañías estén representados los asociados pueden hacer parte Activa de los distintos comités.

Lo cual les permite tomar parte en las decisiones determinantes y que podrían repercutir en su respectiva organización.

b. Estar preparado para los cambios de la Industria:

Los miembros activos participan en el desarrollo de los nuevos estándares de publicidad y mercadeo interactivo y sobre todo darse cuenta mucho tiempo antes con el fin de cambiar los procesos respectivos sin incurrir en costos de cambios a ultimo momento.

c. Aumento de la “visibilidad” de las compañías dentro del sector:

Las compañías activas frecuentemente tendrán a sus ejecutivos como miembros de los distintos comités o subcomités, los cuales promueven sus organizaciones mostrando su liderazgo en el mercado, incrementando así el prestigio de las mismas y aumentando su “visibilidad” en el mercado.

d. Evangelización:

Logrando que los asociados trabajen con empresas del mismo sector para identificar problemas en la penetración dentro del mercado y desarrollar así materiales que promuevan el cambio cultural de los distintos segmentos.

e. Acceder a informes:

Que le permitan a la alta gerencia de las compañías asociadas tomar decisiones acordes a las nuevas tendencias dentro de la publicidad y el mercadeo en medios interactivos y así desarrollar estrategias completas y eficaces para sus respectivos negocios.
Cada año la IAB presentará un informe anual sobre el desarrollo del sector, la inversión sobre distintos ítems y categorías y otro tipo de investigaciones acerca del medio.

f. Creación del ambiente propicio para la compra y venta de medios interactivos:

Certificando y estandarizando las operaciones involucradas en los procesos de pauta, y aplicaciones de mercadeo interactivo y otros relacionados.

g. Desarrollo de una Base de Datos de Crédito:

Disminuyendo el riesgo en las transacciones y operaciones entre partes en el mercado de interactivos.

h. Promover y facilitar la aplicación de estándares:

Los asociados pueden hacer parte de las iniciativas de la industria para la implantación de estándares técnicos y creativos que faciliten el funcionamiento del negocio.

Estándares para la medición, construcción y desarrollo del medio. La IAB desarrollara planes para la implantación de dichos estándares dependiendo del tipo de industria.

i. Certificación mediciones:

Muchos anunciantes exigirán tráficos certificados y este caso, la IAB será la encargada de certificar tanto los tráficos como la inversión de presupuestos en la red. En Estados Unidos, HP y Kimberly Clarke ya lo exigen a partir de este año. Estar certificado podría hacer la diferencia.

j. Entrenamiento de fuerzas de ventas:

Cada año IAB desarrollará una capacitación para los cuerpos de ventas de los asociados con el fin actualizarlos con los cambios a nivel comercial que están sucediendo en el mercado.

k. Participación en los eventos:

Enfocados a los miembros se realizaran una serie de eventos anuales con el fin de transferir tanto el uso de mejores practicas en el sector como las últimas actualizaciones en tendencias y resultados de las investigaciones en curso.