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Aleph Holding, grupo empresario del que forma parte IMS, presenta su programa ejecutivo edición 2021: Aleph Speaker Series, desarrollado por Stanford Graduate School of Business Executive Education. Durante dos meses, empresarios destacados de América Latina, Europa y Asia dialogarán sobre el futuro de la innovación y el liderazgo guiados por académicos de la Universidad y referentes de diferentes sectores.

Latinoamérica, 29 de marzo. – Aleph Holding, el socio global de las principales plataformas que conecta a empresas y a marcas con los líderes de la industria digital en más de 60 mercados, presenta Aleph Speaker Series, un programa certificado para ejecutivos de alto nivel, facilitado y desarrollado por Stanford GSB (Graduate School of Business).

Empresarios y referentes corporativos de 47 países fueron invitados a este programa que marca el inicio de Aleph Holding, del que forma parte IMS. Diversidad, geopolítica, disrupción, innovación, liderazgo, robótica y neurociencias serán algunos de los temas que se abordarán.

“Nos complace unirnos a Aleph para incorporar al programa a un grupo de profesores destacados que compartirán insights de investigación, herramientas y habilidades que permitirán a los ejecutivos potenciar sus habilidades de liderazgo y sobresalir en sus organizaciones”, explicó Baba Shiv, profesor de Marketing de la Stanford Graduate School of Business y miembro de The Sanwa Bank, quien curó el programa y seleccionó a quienes dictarán los contenidos.

“Reuniremos a un grupo selecto de ejecutivos de todo el mundo en una usina de pensamiento como Stanford GSB para abordar temas que definirán el futuro de nuestras organizaciones y de la sociedad. El objetivo es allanar el camino para ideas disruptivas, que potencien a los líderes hacia nuevos horizontes”, dijo Ignacio Vidaguren, COO de Aleph Holding y CEO de IMS, quien además tiene un MBA de Stanford GSB.

IMS, integrante regional de Aleph Holding, organiza desde hace una década capacitaciones y programas para vincular a la industria con las instituciones académicas líderes a nivel mundial y los expertos. En 2012 organizó el primer programa ejecutivo en Stanford Graduate School of Business, que mantuvo durante seis ediciones. Luego, en 2018, lanzó la edición global del programa, en Singularity University, con la presencia de más de 90 ejecutivos. En 2019, el executive program se mudó a Israel, en donde los participantes pudieron visitar diferentes firmas locales y mantener un intercambio con empresarios y expertos de ese país.

“Lo que hemos aprendido durante la pandemia de Covid nos da la oportunidad de hacer un programa ejecutivo certificado 100% online, con líderes de todo el mundo. Con ellos compartiremos un espacio de discusión sobre temas de la actualidad pero que son fundamentales para enfrentar los nuevos paradigmas”, explicó María Fernanda Zuloaga, Senior Global Marketing & Product Director de Aleph Holding.

El programa incluye ocho conferencias en línea en tiempo real que se dictarán entre el 31 de marzo y el 19 de mayo. Cada sesión se complementará con estudios de casos de los líderes de la industria digital y perspectivas globales de otros líderes corporativos. Los ejecutivos que participen podrán interactuar con los profesores de la universidad para aplicar los conceptos aprendidos y obtendrán un certificado de finalización entregado por Stanford GSB.

Entre los profesores y destacados académicos estarán Margaret Ann Neale, profesora emérita de Management, que tratará el tema de la diversidad; Larry Diamond, profesor de ciencia política y sociología, quien dará una ponencia sobre geopolítica en Medio Oriente; Ilya A. Strebulaev, profesor de Finanzas, se dedicará a la disrupción y a la innovación corporativa; Jennifer Aaker, profesora de The General Atlantic, quien se enfocará en el nuevo tipo de liderazgo; Paul Oyer, decano de asuntos académicos, que trabajará sobre robótica y automatización, y Baba Shiv, que profundizará en neurociencia y experiencia del cliente.

Comercializará diferentes alternativas de televisión conectada, que registró un aumento del 47% en 2020. En el catálogo estará Pluto TV, que cuenta con más de 36 millones de usuarios activos mensuales a nivel global.

Con la convicción de que Connected TV es una de las tendencias emergentes más importantes de los últimos tiempos, IMS lanzó un Marketplace dedicado específicamente a CTV: un espacio para que las marcas puedan aprovechar el auge de esta forma de consumo digital, que durante la pandemia creció casi un 50%.

El IMS CTV Marketplace ofrece a los anunciantes una audiencia que consume TV conectada a través de sus dispositivos, con los beneficios clásicos de la televisión tradicional -como mayor engagement y tiempo de consumo- pero en un contexto digital.

La plataforma cuenta con Pluto TV, el servicio de streaming gratuito líder, que cuenta con más de 36 millones de usuarios activos mensuales a nivel global. Esta alternativa ofrece canales en vivo y originales, y se encuentra disponible en todos los dispositivos móviles, webs y de transmisión de TV. Adicionalmente a Pluto TV, IMS CTV Marketplace incluye a otras empresas líderes con inventario premium, y estará continuamente agregando contenido para la región.

“El IMS CTV Marketplace es una herramienta muy poderosa para los anunciantes, que ahora cuentan con una forma de escalar su inversión en uno de los formatos más prometedores. Esto significa acceder a una audiencia en crecimiento y que vive una experiencia de consumo que se asemeja a la de la TV tradicional, pero en un entorno digital, 100% curado, lo que implica más tiempo de consumo en los dispositivos y recordación de marca”, explicó Ignacio Vidaguren, CEO de IMS.

La propuesta responde a una tendencia global que se refleja en la región. Los suscriptores a los servicios de streaming superaron a los clientes tradicionales de televisión paga en América Latina por primera vez en la historia en 2020, según Ampere Analysis.

El formato CTV es uno de los formatos que más crece en el mundo. Según un estudio realizado por IMS Insights Lab de junio de 2020 sobre el consumo de medios durante la pandemia, se descubrió que esta alternativa de consumo digital tuvo un crecimiento exponencial: en Chile aumentó un 60%, en Perú un 55%, en Colombia 54%, en Argentina 34% y en México 28%.

El fenómeno, además, responde a un cambio generacional: el 67% de los centennials y millennials que se van a vivir solos son más propensos a consumir contenido únicamente a través de sus dispositivos conectados y el 25% declara que no está suscrito a un plan de TV por cable, de acuerdo con Dataxu.

Para el desarrollo del IMS CTV Marketplace, la compañía trabaja en conjunto con Column6, su partner tecnológico, una plataforma de gestión de anuncios global creada por Connected TV.

Se viene el Content Marketing Meeting 2021, primer evento de habla hispana en Latam y Caribe! 2 días de jornadas donde aprenderás todo lo necesario para crear y optimizar un plan de contenidos que brinde resultados concretos para tu negocio, desde la teoría a la práctica.

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Además contamos con una sección de premios. Las inscripciones están abiertas y estamos recibiendo piezas de todos los países de habla hispana.

Tenemos más de 20 categorías en las que puedes participar, seguro tienes muchos trabajos que quieras compartir con nosotros, si quieres saber más sobre ellas puedes encontrarlas en nuestro site https://cmmlatamycaribe.com/cmm-awards/

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marzo 11, 202

En la actualidad, los beneficios de apostarle a una fuerza laboral diversa debería ser más visible para la sociedad. Contratar e impulsar el desarrollo de personas con perfiles y experiencias diversas no solo es lo correcto, sino que también es clave para crear mejores productos, tomar mejores decisiones y servir mejor a nuestras comunidades.

Si bien se han dado algunos pasos en la dirección correcta, queda un largo camino por recorrer.

Es por eso que fue presentado Facebook LATAM Season, una serie documental que invita a la comunidad de negocios en América Latina a reflexionar sobre nuestro rol y responsabilidad en la creación de modelos de representatividad más inclusivos que, en última instancia, nos ayuden a entender que la diversidad es crucial para que los negocios prosperen.

A lo largo de seis episodios, este documental amplifica las voces de 120 negocios de la región que han abrazado la diversidad y las de 60 personalidades quienes cuestionan a sus comunidades, incluyendo a la artista Lila Downs y la blogger Priscilla Arias, conocida como La Fatshionista, de México; Caterina Moretti, comunicadora chilena con Síndrome de Down; la ganadora del Premio Nobel de la Paz, la Dra. Rigoberta Menchú de Guatemala; así como el rapero Emicida y la cantante Liniker de Brasil. La serie también incluye a las ejecutivas de Facebook Sheryl Sandberg, directora ejecutiva de operaciones; Maxine Williams, directora ejecutiva de diversidad y Maren Lau, vicepresidenta de Latinoamérica.

Facebook LATAM Season está disponible en español, portugués e inglés, a través de Facebook Watch y del hub de la serie fb.me/latamseason.

El caso por la diversidad e inclusión

Estudios muestran que las compañías que abrazan la inclusión tienen mayor posibilidad de acceder a nuevas oportunidades de negocios. Accenture estima que aquellas compañías enfocadas en la igualdad reportan ventas 2.2 veces mayores e ingresos 3.2 mayores que sus pares.

En Facebook hemos experimentado esto de primera mano e incluso creamos una herramienta llamada Ads for Equality, iniciativa que nació en América Latina y que utiliza el poder de los datos para ayudar a los anunciantes en la creación de campañas más inclusivas y con mayor representatividad. “América Latina es una región poderosa. Nuestra creatividad y resiliencia nos ayudan a transformar los retos en oportunidades, especialmente cuando aplicamos nuestra diversidad en nuestro trabajo”, señaló Maren Lau.

Aún hay mucho trabajo por hacer. Facebook IQ, nuestra área de investigación, habló con más de 6.000 personas de América Latina y encontró que 60% piensa que su ambiente laboral es indiferente o no muy receptivo de la diversidad. Sin embargo, 70% cree que el tema es extremadamente urgente y que debe de ser atendido con propósito y responsabilidad.

«En mi recorrido personal de aprendizaje, he llegado a la conclusión de que la neutralidad no es suficiente. Si queremos ver un cambio real, necesitamos ser intencionales como personas, líderes y compañías. Repensar la forma en que trabajamos es responsabilidad de todos. Con la presentación de Facebook LATAM Season, queremos movernos de la consciencia a la acción», concluyó Lau.

The season

Facebook LATAM Season presenta a la diversidad como un elemento de transformación clave para negocios, la democratización de la información y de las herramientas digitales, la importancia del diálogo con diferentes comunidades y para el futuro de la creatividad. La serie también cuenta historias de emprendedoras como Maryanne Lettieri, cuyo portal Contratá Trans ayuda a empresas argentinas a contratar a personas transgénero; Mia Perdomo, una de las fundadoras de Aequales, consultora colombiana que ofrece métricas y herramientas para cerrar las brechas de género al interior de compañías latinoamericanas, y la de Raquel Martínez, fundadora de Benshap, un negocio de ropa y decoración creada por comunidades indígenas en el estado mexicano de Oaxaca.

Facebook LATAM Season es una producción de O2 Filmes y comunicación de las agencias Cubo.cc, Mooc y Sambastudio.

• A pesar de los retos de la pandemia, el negocio del Influencer Marketing en el mundo continúa creciendo, con una proyección de alcanzar los 13.500 millones de dólares este año.
• En Colombia, esta industria alcanzó un valor estimado de 20 millones de dólares, con un crecimiento de 70,4% vs 2019.
• Empresas en la industria, como Goldfish, reportan un crecimiento de 68,1% vs el año anterior.

Bogotá, 11 de marzo de 2021. El negocio del Influencer Marketing ha venido creciendo de forma exponencial en los últimos años. Fuentes como Influencer Marketing Hub indican que el tamaño de esta industria se ha quintuplicado desde 2016 y estiman que para 2021 su valor superará los 13.500 millones de dólares.

Lo anterior no es sorpresa, teniendo en cuenta que en el mundo existen más de 3.500 millones de personas que utilizan redes sociales (Statista) y solo en América Latina el número de influenciadores alcanza los 12.000.000 de perfiles (Influencity). Además, con el auge de las redes sociales y el incremento de la penetración de internet, se espera que esta industria continúe proyectándose cada vez más.

Influencer Marketing en Colombia

Colombia no se queda atrás. Según la IAB (Interactive Advertising Bureau), –firma internacional que realiza estudios y evaluaciones de mejores prácticas para la industria publicitaria–, se calcula que la publicidad digital en nuestro país, en 2020, representa el 45% del total de Inversión Publicitaria, creciendo un 15,8% vs 2019.

En lo que se refiere al Influencer Marketing, la proyección es aún mayor. En 2020 el Influencer Marketing creció en un 70,4% vs 2019 según la IAB. Se estima que la industria de Influencer Marketing en Colombia, alcanzó los 20 millones de dólares, según el análisis de Goldfish, empresa líder de Influencer Marketing. Esto demuestra que, incluso con los obstáculos de la pandemia, el IM continuó generando valor para los consumidores y se consolidó como una forma orgánica, cercana y coherente de acercarse a las personas.

Natalia Serna, Gerente General en Goldfish, señala que “este crecimiento responde a varios factores, pero en particular, a las integraciones orgánicas y estratégicas entre influencers y marcas. Al hacer que la marca sea parte de la historia, la credibilidad incrementa y se impulsa la decisión de compra. Por eso, el Influencer Marketing alcanza 6,5 veces más retorno sobre la inversión (ROI) en comparación con medios tradicionales”.

Y no solo es un negocio rentable. El Influencer Marketing genera altísimos niveles de engagement en comparación con los posts propios de una marca. En Instagram, según la plataforma CreatorIQ –en la que se analizan 224.000 posts–, los influencers pueden alcanzar, en promedio, un 2,5% de interacciones, mientras que el engagement rate de una marca no alcanza ni siquiera el 0,5% en promedio.

El rol de los expertos

En este escenario, las marcas han empezado a buscar aliados que les permitan desarrollar estrategias con influenciadores digitales. Frente a esto, Serna asegura que “el rol de las agencias es cada vez más relevante en este negocio. Somos un aliado estratégico para las marcas y los influenciadores, pues encontramos esos puntos en común que nos permiten generar estrategias ganadoras para ambas partes”.

Gracias a estas sinergias y pese a los obstáculos del 2020, la industria continúa creciendo. En el caso de Goldfish, la Gerente General afirma que la empresa presentó un crecimiento de 69,1% versus 2019 y continuó consolidando alianzas estratégicas. “Para nosotros es un orgullo saber que, en un año tan difícil como lo fue el 2020, pudimos seguir acompañando a nuestros clientes, generando valor a los consumidores y contribuyendo a la recuperación económica del país”.

De cara al futuro, se espera que la industria del Influencer Marketing continúe consolidándose como una de las apuestas más importantes en el mundo de la publicidad, en especial, en un país como Colombia donde existen más de 400.000 influenciadores digitales en diferentes plataformas.

El consumo de contenidos no sólo va a crecer, sino que cada vez va a ser más relevante para las marcas. Para aprender a generarlos, distribuirlos, analizar su retorno y automatizar procesos llega CMM 2021.

Los contenidos en digital son como un Camaleón que abarcan diferentes formatos y se van a sumar evidentemente nuevos formatos, cuando por ejemplo la realidad virtual sea más omnipresente en el consumo de contenidos.

Content Marketing Meeting llega con conferencistas que fueron seleccionados entre los mejores profesionales del mundo en estos temas. Incluyen de Uruguay, Argentina, Brasil, EEUU, España, Colombia, Israel, Colombia y Venezuela. Y personas de empresas tan diferentes y tan reconocidas como Semrush, Google, Waze, New York Times, O Globo, Playground, Sparkling y más.

Habrá varios paneles que son:

● Los influencers como creadores de contenido

● Panel de Casos de éxito

● El auge de los contenidos de audio

● Los medios de comunicación & el contenido de las marcas

● El fútbol cómo contenido

Para contarles muy brevemente de cada uno les decimos que en el caso de los influencers vamos a tener un representante de cada una de las 4 grandes plataformas: YouTube, Instagram, TikTok Y Twitch. Todas personas que lograron construir grandes comunidades en cada red y monetizar a través de ellas.

Entre los casos de éxito vamos a contar por ejemplo con ANdré Miranda de NOS, que es la empresa telefónica más grande de Portugal y con Stephanie Biscomb, Brand Manager de Loog Guitars.

Por otro lado decidimos dedicar un panel exclusivamente a los contenidos de audio, y en él van a participar varios podcasters y también a Maria Santonja de España que en el 2016 fue galardonada con Premio a la Mejor Podcaster Femenina de la Asociación Nacional de Podcast de España, en 2017 fue organizadora de las Jornadas Nacionales de Podcasting en su país y actualmente es la directora de PodWoman, el primer evento de podcasting dedicado a las mujeres en español. También es fundadora y productora de podcast en Ekos Media.

En cuanto al panel de medios de comunicación, Mirella Carnicelli de New York Times, va a estar hablando sobre qué tenemos que aprender los marketineros de los periodistas, que como sabemos son expertos en contar historias y generar contenido de valor. También vamos a contar con la participación de André Mirando de OGlobo y varios periodistas reconocidos de diferentes medios que van a contarnos cómo los medios y las marcas pueden ser aliados en esta nueva era.

Y por último, un panel que nos tiene muy entusiasmados, con invitados sorpresa, desde jugadores de fútbol, directores técnicos, historiadores y sociólogos, hablando de por qué el fútbol es el contenidos que tracciona más interés de todos los tiempos.

Para asegurar tu entrada a precio de preventa ingresa ahora a www.cmmlatamycaribe.com ¡A no dormirse!

Marzo 2021. El 20 y 21 de mayo, Interactive Advertising Bureau/ IAB Colombia en alianza con P&M, presentan la versión 2021 del IAB Day, en una sinergia de dos organizaciones expertas en el conocimiento y curaduría de contenidos especializados, para el desarrollo de una experiencia digital de dos días, integrando al ecosistema del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones en una jornada profesional de tendencias, actualización, aprendizaje, networking y negocios.

En la versión 2020 del evento contamos con:

• 1564 registrados

• 567 profesionales en simultaneo durante las conferencias

• 35% anunciantes

• 32% medios y plataformas

• 27% agencias de publicidad/ centrales de medios

• 6% otros

• 1491 interacciones en sala networking

• 30 conferencias y dos páneles(formato TimeOut P&M)

• 37 aliados estratégicos

El IABday, se ratifica como uno de los escenarios de encuentro más importantes para anunciantes, agencias, medios, centrales, ad networks, plataformas, academia y empresas de investigación, comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad digital.

Este año con la temática “Cultura y competencias para el talento digital”, nuevamente en un formato 100% virtual, será el espacio para construir, aprender y colaborar entre los diferentes jugadores de la industria. En esta coyuntura que estamos viviendo a nivel global, debemos repensar el ecosistema y el futuro que queremos para el negocio de la publicidad y el marketing digital, para que sea más profesional, más transparente y responsable, de cara a a experiencia del consumidor. De esta manera se construye valor para las personas, empresas y la sociedad en general.

IAB es la autoridad máxima en la industria digital a nivel global, con 24 años de experiencia y presencia en 46 países, impulsando el desarrollo de la industria y la inversión publicitaria en medios digitales del mundo. En Colombia, con 13 años de actividades, agrupa más de 150 organizaciones líderes de la industria: Los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, redes sociales, motores de búsqueda, plataformas digitales, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido, las empresas de investigación, de mobile, programmatic, y en fin todas las empresas que hacen parte de la industria digital del país y que son parte de Interactive Advertising Bureau

www.iabday.com

Este evento online se llevará a cabo entre el 24 y el 26 de marzo

Contará con la participación de más de 70 tiendas online que ofrecerán innumerables ofertas y promociones

Colombia, febrero de 2020.

El Hotsale® es un evento de ventas online de descuentos y promociones que se realiza en Colombia desde el año 2015. Se llevará a cabo este año entre el 24 y 26 de marzo y con su realización se da inicio a la agenda de eventos de activación de venta online en el país. Para el 2021 los organizadores anuncian la agenda que le precede al Hotsale®, como la realización del Cyberlunes® en julio y octubre y en noviembre se cierra el año con Blackfriday.

El anuncio del calendario de eventos tiene como objetivo que los colombianos puedan planificar sus compras online y estar pendientes de las oportunidades que se ofrecen durante esas fechas. “La realización de Hotsale® y el resto de los eventos, es una apuesta desde el gremio de brindar oportunidades tanto a las empresas y emprendedores como a los colombianos. Generando espacios que permitan ampliar la visibilidad y el mercado para las marcas, llegando a cada rincón de Colombia conectado a Internet. Además de ofrecer la posibilidad a los colombianos de acceder a productos y servicios con beneficios adicionales que ofrecen las marcas en estas fechas como descuentos y promociones, entre otros. Trabajar en una agenda consolidada de eventos, nos permite democratizar el acceso a productos y servicios a través de internet y con eso democratizar el consumo online”, sostuvo Álvaro Umaña, Gerente de Asuntos Corporativos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

Durante 3 días los colombianos podrán acceder a descuentos, ofertas y promociones para adquirir productos y servicios de las las marcas más importantes de comercio electrónico del país a través del sitio oficial https://www.hotsale.com.co/. Participarán aproximadamente 70 empresas en las categorías Electrodomésticos y Tecnología, Viajes, Moda, Deportes, Salud y Belleza, Hogar, Infantil, entre otras.

Los organizadores estiman un mayor volumen de ventas en comparación al del año pasado, potenciado por un aumento de la demanda online, producto del creciente número de compradores por Internet y los cambios de hábitos en el consumo online. “Estimamos que será un buen evento, con un balance positivo. El comercio electrónico se desarrolla sostenidamente en el país desde antes de la pandemia y a posteriori ha tenido un crecimiento exponencial. Esperamos durante estos días un incremento del tráfico de un 20% en relación a la versión del evento realizada durante el 2020, impulsada por la reactivación de la economía y los nuevos hábitos de consumo. Creemos que el evento será muy bienvenido, ya que cada vez son más los colombianos que se suman al mundo online“, afirmó Juan Manuel Méndez Navas, Gerente de Comercio Electrónico para Hotsale®.

La promesa de los organizadores hacia las marcas es que el evento será una excelente vitrina de gran exposición durante 3 días para los productos y/o servicios que ofrecen permitiéndoles continuar explorando el canal de venta online como fuente de ingresos sostenida en el tiempo. “A través de la participación en Hotsale® las empresas podrán incrementar sus ventas y base de clientes ofreciendo variedad de productos y ofertas”, cerró Juan Manuel.

¡Es una cita! Están todos invitados a participar del 24 al 26 de marzo ingresando a https://www.hotsale.com.co/

Marzo 2021. Llega el evento «Trendweek, surfeando la pandemia» organizado por Leonardo1452, consultora en Tendencias y Near Future Thinking © fundada por Gaby Arriaga y que han buscado la alianza con IAB Colombia, para presentar este evento regional.

TRENDWEEK se compone de 5 lecciones online donde en vivo a cargo de Trend Experts Internacionales (México, Colombia y España) abordarán:
• 4 tendencias en pandemia
• las herramientas necesarias para identificar los cambios de tu consumidor.

Para mayor información: https://www.leonardo1452.com/trendweek/

Bogotá, marzo 2021. Día a día empresas y personas generan texto en digital, ya sea en redes sociales, comentando un producto en la web del vendedor, comentando apps que utilizan en iOS o Android y medios de comunicación que publican noticias en cada momento a través de sus portales online. Además, cada empresa acumula internamente gran cantidad de texto, desde encuestas, historial de soporte, emails hasta datos internas de los más diversos tipos.

Todos estos datos “desestructurados” son una fuente valiosa para generar análisis útiles para las distintas áreas de empresas que tienen en su ADN “escuchar” para crecer y entregar un mejor servicio o producto.

Por este motivo en Tooldata, gracias a su expertise en Big Data y análisis de texto, han lanzado una plataforma integral de análisis en tiempo real capaz de cubrir distintas fuentes en lo que han llamado “Digital Listening”, pudiendo clasificar sentimiento, obtener palabras y frases más importantes e identificar de forma automática organizaciones, personas, ubicaciones, productos, eventos, fechas y cantidades mencionadas en los textos, además de generar alertas e informes relevantes para la empresa.